北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)是否引領(lǐng)主題公園產(chǎn)業(yè)鏈新模式？

文/康 影

中國文旅行業(yè)已經(jīng)從觀光游向休閑娛樂游轉(zhuǎn)變，并附加了更多的社交功能屬性。決定一個人旅游的體驗不單純是路上的風(fēng)景和故事，和誰在一起很重要，產(chǎn)生怎樣的情感共鳴更重要。擁有小黃人、哈利·波特、變形金剛等知名IP的環(huán)球度假區(qū)自然有優(yōu)勢。

北京環(huán)球度假區(qū)主題公園一期2021年9月20日開園運營后，極可能帶動一批酒店、餐飲、演出演藝等關(guān)聯(lián)企業(yè)入駐通州，年產(chǎn)出規(guī)模預(yù)計達到200億。中信建投研報預(yù)計，北京環(huán)球度假區(qū)年接待游客數(shù)量約1500萬至2000萬人次，客單價超1500元，成熟后每年營業(yè)額約250億元至300億元。

環(huán)球度假區(qū)主題公園對上海迪士尼的游客分流效應(yīng)該不會太明顯。環(huán)球度假區(qū)和迪士尼的客戶群體具有一定差異性。迪士尼產(chǎn)品的形態(tài)對于年輕群體、家庭客戶適應(yīng)度更高，環(huán)球度假區(qū)項目刺激性更強。兩大主題公園坐落京滬，會更加豐富游客對于主題公園的休閑體驗。

※北京環(huán)球度假區(qū)IP爆點何在

和全球其他幾個環(huán)球度假區(qū)的主題，以風(fēng)格或者是項目直接命名不同，北京環(huán)球度假區(qū)這次直接以影片名稱來進行區(qū)域劃分。這一點不光是增強辨識度，游客的印象也更深刻。

有接到內(nèi)測邀請的游客已經(jīng)為游客探好了路，看看他們是怎么說的！

@瀟灑玩北京 ：最刺激也是最受歡迎的項目就是霸天虎過山車，遠遠聽到的都是慘烈的尖叫聲，這里還有回旋機等適合拍照游玩的好地方。至于功夫熊貓蓋世之地，是個占地面積很大的室內(nèi)場館，館內(nèi)讓人體感舒適非常涼爽，就像走進了《功夫熊貓》電影世界一樣，場景布局逼真，有種穿越的感覺。在哈利·波特魔法世界購買可以互動的魔杖后，你可以在園區(qū)內(nèi)10個指定地點揮舞魔杖施展“魔法”。在小黃人樂園里好像夢回童年，館內(nèi)的游玩項目氛圍感十足，喜歡打卡拍照的小伙伴可以買40元一根的小黃人雪糕，與它合影會讓你成為朋友圈“最靚的仔”！每晚的“環(huán)球大巡游”可以讓游客沉浸在其中，感受歡樂氛圍。

北京環(huán)球度假區(qū)APP項目介紹

制圖：康影北京環(huán)球影城游樂設(shè)施種類

@文旅影像地圖 比較關(guān)注進園服務(wù)方面：環(huán)球度假區(qū)入口分為驗票區(qū)和檢票區(qū)。在驗票后，掃完健康寶、通過安檢，還要步行10分鐘左右才能到達園區(qū)正式的檢票區(qū)。在檢票區(qū)要掃票面二維碼進入并且通過機器拍照，進入園區(qū)有嬰兒車的租賃，這一點和上海迪士尼的服務(wù)比較一致。

01 變形金剛基地

虛擬過山車“火種源爭奪戰(zhàn)”和園區(qū)內(nèi)最大的過山車“霸天虎過山車”都在變形金剛基地，和全球其他幾個環(huán)球度假區(qū)相比，北京的變形金剛基地中，大型游樂設(shè)備霸天虎過山車是獨一份。霸天虎過山車是參考奧蘭多環(huán)球度假區(qū)的綠巨人過山車所設(shè)計的，它運行時游客體驗到的失重感要低于綠巨人過山車，但這也是北京環(huán)球度假區(qū)最刺激的項目了。

02 小黃人樂園

這是很多女性游客非常喜歡的地方，眾多萌萌的小黃人不光可以拍照，還可以買到一系列的周邊產(chǎn)品。在這里有兩個大型設(shè)備，分別是室內(nèi)的虛擬過山車“神偷奶爸小黃人鬧翻天”和室外的“萌轉(zhuǎn)過山車”。

03 侏羅紀世界努布拉島

登上“飛越侏羅紀”的自驅(qū)式滑翔機，飛翔在侏羅紀世界努布拉島的天空之中，以翼龍的視角俯瞰整個大地的曠世風(fēng)景，體驗一種新奇難忘的冒險方式。

04 未來水世界

未來水世界的特效表演，大概20分鐘一場，分為藍色全濕區(qū)（觀眾會被演出中濺出的水完全打濕身體），綠色半濕區(qū)（推薦），紅色非濕區(qū)。如果不怕水的話，強烈推薦藍色全濕區(qū)，特別是面對舞臺正中央的前排座位，會是幾乎全身淋濕的結(jié)局。

未來水世界的表演主干就是正邪對抗，表演的工作人員都很認真投入，特效效果很不錯，是非常適合歇腳和躲避炎炎酷熱的地方。整個演出的劇情雖然有點俗套，但是近距離感受爆破，水柱和煙花的體驗還是很不錯的。節(jié)目開始前的熱場活動，演員們也都非常地敬業(yè)。

05 哈利·波特魔法世界

作為環(huán)球度假區(qū)粉絲們最愛的哈利·波特魔法世界，自然是不能錯過的打卡點。一座座充滿著神秘感的城堡，游客正對著櫥窗，手持魔法杖，口中念起咒語，就能與哈利·波特一起進入一個奇幻的世界里。咒語和手勢一出，櫥窗里的燈光就亮了起來，書也隨之開始起舞，難怪有游客表示“感覺就像回到了霍格沃茨魔法學(xué)校”。

這里的大型游樂項目就是哈利·波特與禁忌之旅和鷹馬飛行。鷹馬飛行是個小型過山車，刺激程度偏低。哈利·波特與禁忌之旅則是虛擬過山車，在全球多個環(huán)球度假區(qū)都有的同款，不過有部分朋友玩這個項目時會覺得晃動比較厲害，可能出現(xiàn)反胃惡心的感覺。

在哈利·波特的魔法世界，除了施展魔法之外，還能在白雪皚皚的霍格莫德村品嘗到電影中大名鼎鼎的黃油啤酒，口感綿軟豐富，售價50元一杯，瞬間get電影同款。如果感到餓了，還可以在“三把掃帚”餐廳用餐，雞腿和排骨拼盤再加一根玉米，分量挺足，這樣一份套餐的售價為118元。如果是胃口比較小的女生，足夠兩個人吃。購買魔法世界的巫師T恤價格要200多元，魔法師的長袍價格基本超過800元。

06 好萊塢

在閃耀的燈光中，你可以走在星光熠熠的街道上，開啟一段激動人心的好萊塢之旅！如果讓你漫步于高大的棕櫚樹之間，徜徉在好萊塢經(jīng)典的場景之中，你是否能感受到浮華之城的無窮魅力！一定不要錯過這個千載難逢的好機會，跳出平淡的日常生活，踏入銀幕的光影之中，過足“星癮”！

好萊塢區(qū)域有一個名為“燈光，攝像，開拍！”的大型幕后揭秘，讓你可以親身體驗大場景的電影是如何做出真實特效的。

07 功夫熊貓

北京環(huán)球度假區(qū)的功夫熊貓園區(qū)，是全球唯一一個功夫熊貓的主題園區(qū)，可以理解為一個基于動畫片《功夫熊貓》所建造的中國古鎮(zhèn)。這里的游玩項目是室內(nèi)的乘船游覽，類似上海迪士尼的“加勒比海盜”，是老少皆宜的一個娛樂項目。不過從定位上來看，這個園區(qū)只適合于親子游。因占地面積較大，又是室內(nèi)環(huán)境，受到北京夏季或冬季極端天氣的影響比較小。預(yù)計會成為環(huán)球度假區(qū)中吸引親子游客的最佳園區(qū)。

在交通方面，北京環(huán)球度假區(qū)位于北京市通州區(qū)，東六環(huán)與京哈高速的交叉口附近。打車是最方便快捷的方式，如果你是游客，從東二環(huán)附近的酒店出發(fā)，車費可以有效地控制在120元以內(nèi)（網(wǎng)約車），如果同行的人數(shù)較多，人均價格還是可以接受的。

如果游客自行開車前往，在六環(huán)的出口可以直接下到環(huán)球度假區(qū)。停車樓中分為優(yōu)享停車位和普通停車位。兩種停車位的價格不同，距離環(huán)球度假區(qū)大門的距離也不相同。普通停車位價格為：下午2點前進場，100元/天；下午2點至6點進場，50元/天；下午6點后進場，25元/天。優(yōu)享停車區(qū)無論何時進場，收費標準都是150元。另外還有代客泊車業(yè)務(wù)，將私家車開到指定的地點，有專人接管游客的車輛，在游玩完畢后，從環(huán)球度假區(qū)APP上預(yù)約取車的時間和地點，有工作人員將車輛送到游客所設(shè)置的取車點，這種停車方式需要200元。

北京環(huán)球度假區(qū)特技表演示意圖

目前環(huán)球度假區(qū)地鐵站接入了1號線和7號線兩條地鐵線路，7號線的起點是北京西站，從外地來旅游的游客直接從北京西站出發(fā)到環(huán)球度假區(qū)比較方便。1號線和八通線也已經(jīng)打通，如果游客住在1號線的王府井到國貿(mào)附近，第一天可以順利地完成故宮、國博、王府井、前門一日游，第二天再乘坐地鐵去環(huán)球度假區(qū)也是個不錯的選擇。北京的地鐵線路基本在5點以后就開始運行了，早出發(fā)，早到達，游玩時間可以更加充足一些。

環(huán)球度假區(qū)地鐵站一共有6個出入口，其中北側(cè)的5個出入口（2個出站通道、3個進站通道）距離環(huán)球度假區(qū)更近。有網(wǎng)友表示，環(huán)球度假區(qū)的地鐵站簡直裝修得像機場候機樓。顯然，這里會給游客帶來既豪華又舒適的體驗。

對游客來說，住宿地點的選擇也很重要。

北京環(huán)球影城城市大道項目制圖：康影

首先，如果你想要獲得極致的體驗，北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的兩家酒店：諾金和環(huán)球大酒店是優(yōu)質(zhì)選擇。前者5星、后者4星，這兩家也是距離環(huán)球度假區(qū)大門口步行可達的酒店了，無論搭乘接駁車還是走過去都不太遠。具體酒店到達園區(qū)的距離可以類比一下上海迪士尼度假區(qū)的迪士尼大酒店和玩具總動員酒店。

其次，如果想要追求性價比，有兩個選擇：第一，環(huán)球度假區(qū)附近的民宿，主要位于高樓金地鐵站附近的小區(qū)中；第二，如果想住正規(guī)連鎖酒店，可以選擇通州區(qū)的八通線地鐵沿線旁的酒店。比如地鐵九棵樹站附近有幾家連鎖酒店，乘坐地鐵僅需4站就能到達環(huán)球度假區(qū)。

北京環(huán)球影城餐飲購物制圖：康影

最后，如果你既想要品質(zhì)，又不想太遠，僅僅把環(huán)球度假區(qū)作為一個北京旅游的重要組成部分而不是唯一，可以考慮王府井至國貿(mào)一線的星級酒店。這些酒店的價格相對較低，從這里搭乘地鐵或者網(wǎng)約車前往環(huán)球度假區(qū)，路程需要1小時左右，去北京其他熱門景點如故宮、國博、前門等都很方便。

※主題公園帶來的外溢價值比自身盈利更重要

不知道你是否對北京環(huán)球度假區(qū)抱有期待？不止環(huán)球度假區(qū)，中國的主題樂園也有很多種?！?019年全球主題公園和博物館報告》顯示，在全球前10主題公園集團中，華僑城、華強方特、長隆占據(jù)三個席位，其游客量占TOP 10總游客量的27%。其中，華僑城集團2019年游客總量上升至全球第三，超過了環(huán)球度假區(qū)。

作為北京環(huán)球度假區(qū)中方的主要投資者、開發(fā)者和建設(shè)者、運營者，首旅集團也有自己的主題樂園野心。原首旅董事長段強曾表示，我們引進國外品牌的目的不是簡單的“引入”，而是通過消化其技術(shù)和文化創(chuàng)意，逐步形成以中國文化為主要元素的IP，然后進行系列開發(fā)，“未來，我們還將建造一個以中國文化IP為核心的主題公園”。

離環(huán)球度假區(qū)最近的鑫苑·盛世天璽現(xiàn)在的均價是每平米63000元，其開盤售價也在每平米60000元左右。距離環(huán)球度假區(qū)僅2.5公里，已被樓盤開發(fā)商寫進了宣傳要點里。

至于環(huán)球度假區(qū)如何盈利，上海迪士尼可以給出標準參考答案：迪士尼樂園的收入中門票收入大約只占20%～30%，餐飲和購物收入大約占50%，其余就是住宿和迪士尼玩具或紀念品。分析迪士尼樂園的盈利模式，消費者到迪士尼樂園休閑娛樂，其實是在為整個體驗過程支付，從而使得迪士尼樂園的收入多元化，大大增強了其盈利能力。

主題公園是門好生意，就像好萊塢一樣，它帶來的價值遠遠不止項目本身，還拉動著旅游、經(jīng)濟以及當(dāng)?shù)谿DP。如果以環(huán)球度假區(qū)過往的利潤率來計算，北京環(huán)球度假區(qū)的回本周期大約在4年。但是，線下主題公園所帶來的價值并不僅限于顯性的收入，沉浸式的游玩互動，可以有效拉伸IP的生命周期。

※國產(chǎn)主題公園出圈IP何在

中國的各種主題公園也有不少。方特旅游度假區(qū)、歡樂谷、夢幻奧陶紀、長隆旅游度假公園等，可以滿足不同年齡階段、不同旅游需求的大朋友和小朋友。

方特旅游區(qū)的東方神畫為游客展示了一幅華夏五千年歷史文明精粹的燦爛。還記得動畫電影《哪吒》中太乙真人用《山河社稷圖》困住哪吒的故事嗎？《神畫》就是讓中國古代名畫復(fù)活過來，大家在神畫大仙的幫助下進入名畫的世界：將軍彎弓射箭、魑魅魍魎出現(xiàn)、壁畫舞女飛天，最后更是把千里江山圖變成了千里江山世界，讓人穿行在千百年前的古畫之中。孟姜女劇場中的真人歌舞、現(xiàn)代舞臺特效給游客帶來了身臨其境的感覺，有了先進科技的加持，游客可以觀賞到萬里長城“坍塌”的震撼瞬間，品味孟姜女的感人愛情故事。以幻影劇場的形式重新演繹的《梁?！?，融匯真人演藝、幻影成像等表現(xiàn)形式，營造出逼真的風(fēng)、雪、雷、電效果，游客能夠享受到凄美絢爛、如詩如畫的視聽盛宴。

其他大型游樂設(shè)施也有不少?！坝玛J鹿族”是一個會給你帶來無限刺激體驗的過山車項目，讓游客心臟怦怦直跳，時而迅猛俯沖、時而直沖云霄，時而驚險反轉(zhuǎn)、時而急速驟降。游人乘坐過山車時，全程都在吶喊，能讓你體會到“人在前面跑，魂在后面追”的刺激感，如果你因為害怕而全程尖叫，一圈下來很容易感覺嗓子嘶啞。大禹治水是乘坐旋轉(zhuǎn)漂流船，河道彎彎繞繞，在時緩時急的水流中顛簸起伏。有不少游客都挺享受一瞬間的失重感，還會有調(diào)皮水花拍打上來，好清涼。極地快車“倒退提升后，會迅猛地急速俯沖，多次的上下捻轉(zhuǎn)顛倒……好似鷹擊長空，劍指蒼穹，令觀者歡欣驚嘆，能給游客帶來失重、離心狀態(tài)下的驚險之樂”！這是官方的游樂設(shè)施說明，可以簡單地理解為游客坐著過山車會從低處往身后攀升，再從高處俯沖下來轉(zhuǎn)一圈再去到軌道另一邊的高處，然后會隨著過山車的倒車沖回到起點。這個過山車的形式讓不少游客驚叫連連，背著身子隨著過山車倒車，也是無法看到背后的景象，總有種不確定感，也會讓不少躍躍欲試的游客打起了退堂鼓。瘋狂馬戲讓游客坐在座位上體驗倒立旋轉(zhuǎn)，配著耳邊呼嘯的冷風(fēng)，如同宇航員進入了太空，你值得擁有。叢林飛車是寧波方特的招牌項目，這種木質(zhì)過山車前進過程中，一直都在嘎嘎作響，讓人不禁懷疑，這個過山車結(jié)實嗎，會不會把游客都甩出去？沒想到它不僅結(jié)實，刺激程度也非常高，有體驗過的游客稱“腦子都要被震壞了”，這樣略有危險的項目還是不建議老年人乘坐。

攝影：祎萌

歡樂谷更加適合情侶們?nèi)プ非髾C械游戲的刺激。極速飛車算是歡樂谷最刺激的項目，有高血壓、心臟病等疾病和恐高的朋友慎選。它的速度是歡樂谷中數(shù)一數(shù)二的，這種空氣彈射式過山車可以讓游客充分體驗到F1賽車的推背感。坐在第一排可以享受到軌道向自己快速沖過來的極速體驗！X戰(zhàn)車和歡樂風(fēng)火輪的瘋狂程度比極速飛車弱一些，當(dāng)然，如果你能承受極品飛車，那么歡樂谷的其他項目，對你來說幾乎沒有挑戰(zhàn)性了。音樂過山車是歡樂谷中最長、最浪漫的過山車，伴隨著音樂的節(jié)奏翻滾旋轉(zhuǎn)，最后和雅魯藏布大漂流交匯，激起一片浪花，非常有趣。叢林飛車則是礦山式過山車，可以體驗在叢林中狂飆的感覺。叢林過山車感覺離周邊景物比較近，千萬不能伸頭伸手，可能會有危險。歡樂谷最久負盛名的當(dāng)屬太陽神車，這個項目又叫大擺錘，可以讓游客體驗超重和失重的樂趣。水晶神翼是一款飛翔式過山車，刺激程度可與極速飛車相媲美。背掛在過山車上，你可以擺出超人的經(jīng)典造型飛上天空。歡樂谷非常值得推薦的項目，就是《燕子李三》特效實景舞臺劇，有些游客認為看過這個演出就可以值回票價。舞臺劇里的演員吊威亞、玩蹦床，有炫酷的飛檐走壁、逼真的槍林彈雨、爆炸的火光、沖天的水柱、眼見被轟炸倒塌的牌坊、緊湊的劇情。最震撼的莫過于演員順著梯子爬到二層樓，然后連梯帶人一起摔在地面麻袋上的情景，讓人很難不心疼這些特技演員。當(dāng)夜幕降臨，燈光暈黃的時候，演員的表演力和舞臺張力，才更引人入勝！

還有一種游樂園更加適合親子游，如野生動物世界、海洋館等。

在廣州長隆野生動物世界，小朋友可以穿著專業(yè)防護服，在專業(yè)人士的陪伴下去近距離接觸幼虎。即使你不愿意去全世界的海洋館，也要去一次海洋王國，因為這里是一個大型水族館+動物表演劇場+游樂園。這里除了有令你沉醉和嘆為觀止的海底世界，還有引人入勝的海洋劇場、暢快刺激的機械游戲可以體驗。在微信中搜索“長隆旅游”可以查詢當(dāng)天的表演時間表和獲取電子地圖。在游客服務(wù)中心，也可以拿到景區(qū)的紙質(zhì)版地圖。游客可以根據(jù)自己入園的時間安排觀看劇場表演（5D城堡影院/海豚劇場/白鯨劇場/海獅劇場）的場次，一般提前15分鐘到相應(yīng)地點，這樣坐的位置會更好一些，表演過程一般是30分鐘左右。如果去珠海長隆度假區(qū)游玩，可以選擇住在附近的橫琴鎮(zhèn)，乘坐出租車不到十分鐘就可以抵達，而且打車費用幾乎不會超過起步價。橫琴鎮(zhèn)有很多酒店和大排檔，來珠海肯定要吃頓海鮮，在大排檔吃才能感受到海鮮的靈魂！這里的餐館都是明碼標價，幾乎不會遇到宰客的情況。當(dāng)然也可以住在更加靠近市區(qū)的地方，打車也比較方便，但缺點就是如果帶著孩子一起玩，在景區(qū)逛累了不能直接回酒店休息。

※后記

從上海迪士尼到北京環(huán)球度假區(qū)，還有2021年8月開始建設(shè)的深圳樂高樂園度假區(qū)，目前中國已經(jīng)成為全球游客量最大的主題公園市場?？梢灶A(yù)見未來的國內(nèi)主題公園市場，將正式進入“南迪士尼、北環(huán)球影城”的雙超競爭時代。僅去年一年國內(nèi)就新增2.6萬家主題樂園相關(guān)企業(yè)，未來幾年內(nèi)，國內(nèi)主題公園行業(yè)將進入高速發(fā)展的快車道。北京環(huán)球影城也在試營業(yè)的同時，悄悄開出了天貓旗艦店。如何把線上渠道更深地融入這條產(chǎn)業(yè)鏈里面，才是未來生意最大的增量。