健康旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求決策因素分析

陳秋美 張坤杉 馮綺婷 張 瑩 李林柔

肇慶學(xué)院旅游與歷史文化學(xué)院，廣東肇慶 526060

引言

中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，綜合國(guó)力不斷提升的同時(shí)，居民生活水平和生活質(zhì)量也在不斷提升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，2019年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為42359元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.0%；人均消費(fèi)支出為28063元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.6%[1]，如圖1所示。從圖1中可看出在未來(lái)一段時(shí)間，我國(guó)的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出將持續(xù)上升。中國(guó)居民收入水平和消費(fèi)支出的持續(xù)上升將在一定程度上促進(jìn)旅游者的消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)能力的提升。當(dāng)居民的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力達(dá)到一定程度時(shí)，旅游者就會(huì)產(chǎn)生健康旅游的欲望進(jìn)而產(chǎn)生相應(yīng)的需求動(dòng)機(jī)，從而發(fā)生健康旅游行為。

圖1 2015-2019年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出

世界衛(wèi)生組織（WHO）最新數(shù)據(jù)顯示，全球健康人群約占世界人數(shù)的5%，患有疾病的占比20%，而處于健康與患病狀態(tài)的亞健康人群占比為75%。與此同時(shí)，中國(guó)的健康數(shù)據(jù)不容樂(lè)觀，亞健康人群約占中國(guó)總?cè)藬?shù)的70%，健康人群僅為15%。據(jù)《中國(guó)城市白領(lǐng)健康白皮書(shū)》有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)主流城市的健康人比例不足3%，白領(lǐng)亞健康的人數(shù)比例高達(dá)76%,其中，處于過(guò)勞狀態(tài)的白領(lǐng)接近六成[2]。所以，2017 年中國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中提出“共建共享、全民健康”的戰(zhàn)略主題，其中形成基本形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康產(chǎn)業(yè)體系、健康生活方式得到普及、健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展是重要的發(fā)展重點(diǎn)[3]。

現(xiàn)代旅游業(yè)始于20世紀(jì)中葉，健康旅游于20世紀(jì)末期便引起各國(guó)學(xué)者的關(guān)注，而國(guó)內(nèi)健康旅游的研究是從21世紀(jì)初開(kāi)始的, 研究仍處于起步階段。當(dāng)前，健康旅游的研究與旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展相比明顯滯后，健康旅游的研究也還沒(méi)有形成系統(tǒng)、科學(xué)的體系，對(duì)其市場(chǎng)研究方面相對(duì)較少。

綜上背景，引發(fā)本研究對(duì)于健康旅游產(chǎn)品需求決策因素之探討，了解消費(fèi)者對(duì)于健康旅游產(chǎn)品撰擇的考量因素為何？期待可以為健康旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者提供產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)之依據(jù)。

一 文獻(xiàn)綜述

（一）健康旅游的定義與內(nèi)涵

1 健康旅游產(chǎn)品定義

旅游是身心愉悅的體驗(yàn)活動(dòng)，與人的身心健康、完善、超越自我的追求密切相關(guān)。旅游與健康兩者的結(jié)合是必然的，是21世紀(jì)人類(lèi)追求健康生活，包含身體和精神健康的表現(xiàn)。但健康旅游作為一個(gè)理念，在目前的學(xué)術(shù)研究中尚未有一個(gè)統(tǒng)一的概念，對(duì)于健康旅游的概念，不同學(xué)者都有其獨(dú)特見(jiàn)解。董曉梅 （2012）提出健康旅游為目前旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新方向, 健康旅游是一種自清運(yùn)動(dòng), 通過(guò)消除心理垃圾使人達(dá)到心靈的純凈，同時(shí)可以幫助人提高生活質(zhì)量和工作效率[4]。何梅青 （2013）提出健康旅游是融健康產(chǎn)品或資源與休閑旅游為一體的產(chǎn)物, 是一種將醫(yī)療養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)健身與休閑度假相結(jié)合的旅游方式[5]。薛群慧（2018）等認(rèn)為健康旅游是以追求健康為目的，通過(guò)旅游活動(dòng)達(dá)到健康目的[6]。

對(duì)于健康旅游的概念研究，上述學(xué)者缺乏準(zhǔn)確、統(tǒng)一的定義, 通過(guò)整理可以將健康旅游的定義歸納為以下兩個(gè)方面：（1）健康旅游的目的是消除第三狀態(tài)（亞健康狀態(tài)），在旅游中提高和改善身體健康狀況；（2）從其效果而言，健康旅游活動(dòng)的效果要健康，不僅需要改善旅游者的健康狀況，而且需要促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和自然的健康發(fā)展。

2 健康旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

對(duì)于健康旅游產(chǎn)品的分類(lèi)，學(xué)者們有著不同的看法。戴金霞（2017）從健康養(yǎng)生資源與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)互相融合的角度出發(fā)，認(rèn)為健康旅游產(chǎn)品可分為特色醫(yī)療旅游產(chǎn)品、養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品、文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)健體旅游產(chǎn)品、生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品及健康美食旅游產(chǎn)品六大類(lèi)[7]。毛曉莉、朱金悅（2016）將健康旅游產(chǎn)品劃分為森林保健、溫泉健康、園藝養(yǎng)生、海洋健康、養(yǎng)老養(yǎng)生和醫(yī)療六大類(lèi)[8]。

健康旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵主題多樣，包括醫(yī)療養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)健身等等，可從飲食、環(huán)境、中醫(yī)、運(yùn)動(dòng)、溫泉等不同角度，為旅游者開(kāi)發(fā)不同主題的健康旅游產(chǎn)品，本研究采納孫婷婷（2018）對(duì)于健康旅游產(chǎn)品的分類(lèi)，從旅游者參與健康旅游的項(xiàng)目和目的出發(fā)，將其類(lèi)型歸納為：運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)(如登山、單車(chē)、攀巖)、心理疏導(dǎo)類(lèi)(減壓訓(xùn)練、拓展訓(xùn)練)、養(yǎng)生科普教育類(lèi) (中藥材種植、中醫(yī)重要講座、中醫(yī)診療)、食療養(yǎng)生類(lèi)(健康飲食、生態(tài)食譜等)、醫(yī)療與美容類(lèi)(疾病診治、美容美體等)、自然資源養(yǎng)生類(lèi) (森林氧吧、日光浴、沙療、水療等)、中醫(yī)保健類(lèi)(針灸、拔罐、推拿等)、康體保健類(lèi)(瑜伽、氣功、太極拳等)八大類(lèi)[9]。

（二）健康旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求決策因素之相關(guān)研究

健康旅游市場(chǎng)需求是決定一項(xiàng)產(chǎn)品被關(guān)注與消費(fèi)的決定因素，相關(guān)學(xué)者探究旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求因素如下述。

王翌（2006）認(rèn)為影響旅游者旅游需求的因素包括個(gè)體因素（個(gè)性心理、年齡、性別、收入、閑暇時(shí)間和教育程度）；社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化因素（社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、文化發(fā)展?fàn)顩r）等[10]。郭亞軍（2010）認(rèn)為旅游者決策包括的內(nèi)容非常寬泛,如目的地決策、交通方式?jīng)Q策、住宿決策、購(gòu)物決策等,其中，最核心的決策是有關(guān)旅游目的地的決策[11]。崔春于（2019）認(rèn)為旅游決策包括基本旅游決策(即是否出游)、旅游目的地決策、旅游方式?jīng)Q策、購(gòu)物決策、住宿設(shè)施決策、交通方式?jīng)Q策以及出游中的實(shí)施決策[12]。

另外，楊波（2005）[13]、婁聰穎（2011）[14]、林應(yīng)龍（2018）[15]等學(xué)者對(duì)于旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求的研究都是從旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、旅游目的地感知、旅游資源偏好、交通出行、感知距離、旅游促銷(xiāo)、旅游體驗(yàn)、旅游目的、旅游信息、旅游產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)格等因素進(jìn)行探討。

二 研究設(shè)計(jì)與方法

本研究基于上述文獻(xiàn)探討，匯整出相關(guān)影響旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求的決策因素，多數(shù)為消費(fèi)水平、出游方式、出游時(shí)間、出游伙伴、獲取信息渠道、出游住宿方式、旅游行程時(shí)間、旅游地到達(dá)距離，本研究加入（健康旅游產(chǎn)品類(lèi)型偏好）因素，構(gòu)建出本文所提出之健康旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求決策因素，如圖2所示。

圖2 研究架構(gòu)

本研究中，以量化問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行調(diào)查與驗(yàn)證每一因素的最佳需求選項(xiàng)，調(diào)查方式于網(wǎng)絡(luò)線上方式施行，并進(jìn)一步以SPSS軟件進(jìn)行資料分析。

為了能夠更好地分析影響健康旅游決策因素，問(wèn)卷設(shè)計(jì)分為兩個(gè)部分：第一部分是對(duì)影響健康旅游決策因素的調(diào)查，主要分為消費(fèi)水平、出游方式、出游時(shí)間、出游伙伴、獲取信息渠道、出游住宿方式、旅游行程時(shí)間、旅游地到達(dá)距離、健康旅游者需求類(lèi)型等9個(gè)維度，如表1所示。第二部分為旅游者個(gè)人基本信息，主要是社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量，包括性別、年齡、學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、婚姻狀況、收入狀況、職業(yè)和健康狀況共8項(xiàng)指標(biāo)。

表1 影響健康旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求決策因素測(cè)量表

三 資料分析與結(jié)果

（一）問(wèn)卷內(nèi)容與分析

本問(wèn)卷共分兩個(gè)部分：第一部分是調(diào)查對(duì)象的個(gè)人信息, 包括性別、年齡、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、學(xué)歷、職業(yè)、收入狀況、婚姻狀況和健康狀況。第二部分是對(duì)健康旅游產(chǎn)品需求偏好進(jìn)行調(diào)查，包括消費(fèi)水平、出游方式、出游時(shí)間、出游伙伴、獲取信息渠道、出游住宿方式、旅游行程時(shí)間、旅游地到達(dá)距離、健康旅游者需求類(lèi)型。所得資料以SPSS軟件進(jìn)行分析。

（二）人口統(tǒng)計(jì)特征分析

本文主要調(diào)查對(duì)象為對(duì)健康旅游有需求的人們，問(wèn)卷主要通過(guò)線上發(fā)放，最后回收問(wèn)卷816份，其中有效問(wèn)卷為762份，有效回收率為93.4%。在有效問(wèn)卷中, 被調(diào)查者的人口特征如表2所示。

表2 健康旅游者人口統(tǒng)計(jì)特征頻數(shù)分析表格

（三）健康旅游產(chǎn)品需求偏好特征分析

1 消費(fèi)水平

對(duì)健康旅游消費(fèi)水平意向調(diào)查結(jié)果如表3所示，結(jié)果顯示：消費(fèi)意愿價(jià)格以選擇500—800元最多，占 31.6%，其次為 800—1000元、1000—1200、300—500元、1200—1500元、1500元以上，比重分別 為 14.7%、15.6%、13.8%、10.2%、11.2%；而 300元以內(nèi)的比重是最小的，只有2.9%，可見(jiàn)規(guī)劃設(shè)計(jì)健康旅游產(chǎn)品其產(chǎn)品價(jià)格以500——800元最受消費(fèi)者喜愛(ài)。

表3 健康旅游者旅游意向費(fèi)用統(tǒng)計(jì)表

2 出游方式

據(jù)表4數(shù)據(jù)顯示，在出游方式上，乘坐公交車(chē)、自駕車(chē)以及火車(chē)出游所占的比重是最高，累計(jì)占75.3%，可見(jiàn)人們外出旅游比較注重便捷高效，所以在交通方式選擇上會(huì)首先考慮其便捷性。

表4 健康旅游者行為特征統(tǒng)計(jì)表

3 出游時(shí)間

據(jù)表4所示，在出游時(shí)間上，選擇寒假、暑假人數(shù)居多，占比分別為22.5%、30.6%，其次則是選擇國(guó)慶節(jié)、雙休日出游，累計(jì)達(dá)到25.5%，這與調(diào)查對(duì)象中主要是20—39歲的中青年階層有關(guān)，他們的職業(yè)大多是專業(yè)技術(shù)人員（如醫(yī)生、教師等）、商業(yè)/服務(wù)業(yè)人員、學(xué)生，所以出游時(shí)間選擇會(huì)受其年齡以及職業(yè)屬性的影響。

4 出游伙伴

據(jù)表4數(shù)據(jù)，被調(diào)研者中，出游伙伴選擇上，朋友同學(xué)結(jié)伴出游、家庭出游所占比例是最高的，累計(jì)達(dá)到78.4%，在一定程度上反映出人們?cè)谶M(jìn)行健康旅游時(shí)對(duì)于友情和親情的需求。

5 獲取信息渠道

在獲取旅游信息渠道上，從熟人朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)推薦、網(wǎng)絡(luò)宣傳、自行上網(wǎng)搜索所占比重居多，分別為18.5%、16.3%、15.6%，其次則是報(bào)刊雜志、影視或綜藝節(jié)目宣傳來(lái)獲取信息，因此，在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳中要注重網(wǎng)絡(luò)宣傳、口碑傳播以及活動(dòng)宣傳幾方面。

6 出游住宿方式

在外出旅游時(shí)，經(jīng)濟(jì)型酒店以及特色民宿是絕大多數(shù)旅游者的選擇，累計(jì)比重達(dá)到61.8%，因此在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要參考旅游者經(jīng)濟(jì)性的住宿需求，這樣的產(chǎn)品才能適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

7 旅游行程時(shí)間

據(jù)表5所示，在旅游行程時(shí)間上，2—3天、4—5天的時(shí)間是旅游者最常見(jiàn)的選擇，比重分別為45.3%、36.1%，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人選擇健康旅游的目的是為了頤養(yǎng)身心、度假療養(yǎng)，所以旅游行程時(shí)間會(huì)在3天左右，而我國(guó)的端午節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等小長(zhǎng)假均有3天左右，所以健康旅游者主要會(huì)在這些重大節(jié)假日進(jìn)行健康旅游活動(dòng)。

表5 旅游行程時(shí)間、旅游地到達(dá)距離意向統(tǒng)計(jì)表

8 旅游地到達(dá)距離

在健康旅游地到達(dá)距離的選擇上，人們希望的出游距離主要集中在1～3小時(shí)到達(dá)，占比達(dá)到52.4%，其次則是4～5小時(shí)到達(dá)，其比例達(dá)到30.8%，可見(jiàn)健康旅游者大多數(shù)傾向于中近程的健康旅游目的地的周邊游，距離客源地較近且交通便利。

9 健康旅游者需求類(lèi)型

根據(jù)表6可知，健康旅游者需求類(lèi)型中，選擇運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)、自然資源養(yǎng)生類(lèi)的比例較高，占比分別為23.4%、21.7%，其次則是選擇心理疏導(dǎo)類(lèi)、食療養(yǎng)生類(lèi)和醫(yī)療與美容類(lèi)，占比累計(jì)達(dá)到33.6%，可見(jiàn)人們對(duì)于健康旅游比較希望能在另一個(gè)地方打開(kāi)自我，與大自然進(jìn)行親密的接觸，同時(shí)也會(huì)注重飲食健康和醫(yī)療美容方面。

表6 健康旅游者需求類(lèi)型統(tǒng)計(jì)表

在單因素方差分析中，選擇健康旅游者的需求類(lèi)型作為因變量，將旅游者的個(gè)人屬性特征（性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、月收入、身體狀況）作為自變量，分析不同自變量的需求類(lèi)型差異，分析結(jié)果如表7所示。

表7 健康旅游者需求類(lèi)型單因素方差分析

根據(jù)表7可知，六個(gè)自變量會(huì)不同程度地對(duì)需求類(lèi)型產(chǎn)生顯著差異。其中，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)產(chǎn)生顯著差異的有學(xué)歷和身體狀況；對(duì)養(yǎng)生科普健康類(lèi)產(chǎn)生顯著差異的有學(xué)歷和身體狀況；對(duì)食療養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)生顯著差異的有月收入和身體狀況；對(duì)醫(yī)療與美容類(lèi)產(chǎn)生顯著差異的有性別；對(duì)自然資源養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)生顯著差異的有職業(yè)和月收入；對(duì)中醫(yī)保健類(lèi)產(chǎn)生顯著差異的有性別、年齡和職業(yè)；對(duì)康體保健類(lèi)產(chǎn)生顯著差異的有職業(yè)和月收入。綜上所述，身體狀況、月收入和職業(yè)會(huì)對(duì)健康旅游者需求類(lèi)型選擇顯著差異產(chǎn)生較大的影響，而性別、年齡和學(xué)歷的所產(chǎn)生的顯著差異的影響不明顯，這也體現(xiàn)出在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)中人們對(duì)于健康需求的重視。

10 健康旅游者選擇產(chǎn)品考慮因素

消費(fèi)者在選擇健康旅游產(chǎn)品考慮的因素排比上，他們會(huì)對(duì)于產(chǎn)品的住宿、交通方便性、價(jià)格、餐飲和旅游景點(diǎn)特色比較重視，占比分別為18.1%、17.8%、17.7%、15.9%、15.9%；如表8所示。可見(jiàn)人們?cè)谶x擇健康產(chǎn)品時(shí)會(huì)希望健康飲食，體驗(yàn)相關(guān)的健康特色活動(dòng)，同時(shí)注重行程中的經(jīng)濟(jì)性、舒適性和便捷性。

表8 健康旅游者選擇產(chǎn)品考慮因素重要排序統(tǒng)計(jì)表

11 旅游者認(rèn)為健康旅游產(chǎn)品應(yīng)該包含哪些活動(dòng)或者特色

問(wèn)卷最后一個(gè)開(kāi)放式問(wèn)題中，根據(jù)健康旅游需求者的表述，他們認(rèn)為健康旅游產(chǎn)品應(yīng)該包含的活動(dòng)或者特色可歸結(jié)為五個(gè)方面：一是健康知識(shí)宣傳的特色活動(dòng)，二是開(kāi)展健康養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)，三是健康飲食，四是注重地方特色，五是關(guān)于服務(wù)體驗(yàn)方面。具體如表9所示。

表9 對(duì)于健康旅游產(chǎn)品應(yīng)包含的活動(dòng)或者特色

（四）問(wèn)卷分析結(jié)果總結(jié)

一是在當(dāng)代，隨著生活水平的提高、政府的倡導(dǎo)，加之對(duì)自身健康狀況與養(yǎng)生觀念的深入，越來(lái)越多的中青年人更加重視健康旅游。

二是健康旅游偏好于中近程的旅游，即距離客源地較近且交通便利，出游住宿方式偏向于經(jīng)濟(jì)型酒店以及特色民宿，通常從熟人朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)推薦，利用寒暑假以及重大節(jié)慶日出游，出游形式多為朋友同學(xué)結(jié)伴出游或家庭出游，時(shí)間多為3天左右，消費(fèi)價(jià)格在500—800元左右，即在保證飲食健康、住宿舒適的基礎(chǔ)上確保其經(jīng)濟(jì)性。

三是在健康旅游者選擇產(chǎn)品考慮的因素中，側(cè)重于考慮產(chǎn)品的住宿、交通方便性、價(jià)格、餐飲和旅游景點(diǎn)特色等；在單因素方差分析中，健康旅游者個(gè)人統(tǒng)計(jì)特征中的身體狀況、月收入和職業(yè)會(huì)對(duì)健康旅游者需求類(lèi)型選擇顯著差異產(chǎn)生較大的影響，對(duì)健康旅游也會(huì)更加重視。

四是根據(jù)調(diào)查結(jié)果，運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)、自然資源養(yǎng)生類(lèi)對(duì)健康旅游者的吸引力較大，注重在健康活動(dòng)以及與大自然的接觸中得到有活力、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，追求心理、身體的放松。

四 結(jié)論與建議

本研究從人口特征及消費(fèi)者行為特征二大構(gòu)面分析，影響健康旅游產(chǎn)品需求的因子有哪些，試圖給個(gè)輪廓來(lái)了解旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，本文從：交通方式、出游時(shí)間、出游伙伴、獲取信息渠道、住宿方式、行程時(shí)間、花費(fèi)價(jià)格、旅游地距離、健康產(chǎn)品類(lèi)型偏好等9大因素對(duì)于旅游者進(jìn)行健康旅游之間尋找相關(guān)性以探討民眾出游的決定因素。根據(jù)上述影響因素，本研究針對(duì)健康旅游產(chǎn)品需求因素的建議如下。

（一）從旅游者個(gè)人基本信息結(jié)果分析

由社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量，包括性別、年齡、學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、婚姻狀況、收入狀況、職業(yè)和健康狀況共8項(xiàng)指標(biāo)分析顯示: 健康旅游者的年齡段主要集中在20—49歲的中青年階層，可支配所得主要集中在3000—10000元之間，以擁有大學(xué)本科或者?？茖W(xué)歷的人群為主，經(jīng)濟(jì)來(lái)源以靠工作所得有328人，占總數(shù)比43.0%；因?yàn)槭窃趯W(xué)或其它因素而靠家人供應(yīng)有368人，占總數(shù)比48.3%；二項(xiàng)合計(jì)超過(guò)90%。

以健康旅游目的地而言，健康旅游者大多數(shù)傾向于中近程的周邊游，其原因分析為距離客源地較近且交通便利，出游住宿方式偏向于經(jīng)濟(jì)型酒店以及以特色民宿為其主要的選擇，獲取旅游信息的渠道通常從熟人朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)推薦、網(wǎng)絡(luò)宣傳、自行上網(wǎng)搜索等方面去接受到信息，利用寒暑假以及重大節(jié)慶日出游，旅游行程時(shí)間一般為3天左右，并且旅游意向費(fèi)用在500—800元左右，出游形式多為朋友同學(xué)結(jié)伴出游或家庭出游，所占比重累計(jì)達(dá)78.4%。故在健康旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要能對(duì)焦目標(biāo)市場(chǎng)。

（二）由需求面創(chuàng)造供給面

根據(jù)旅游資源整理發(fā)現(xiàn)，各地區(qū)現(xiàn)有旅游景區(qū)以自然景觀及度假休閑類(lèi)型居多，山岳景觀、海岸、湖泊、瀑布、溫泉、森林景觀等自然旅游資源豐富，可充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，把自然旅游資源與各地特色旅游資源相結(jié)合，發(fā)展健康旅游新業(yè)態(tài)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑，例如：登山、單車(chē)、攀巖等；自然資源養(yǎng)生，例如：森林氧吧、日光浴、沙療、水療等獨(dú)具地方特色的健康旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，配合著本研究的健康旅游者需求類(lèi)型分析，其中喜好運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)者占64.8%，喜好自然資源養(yǎng)生類(lèi)者占60.4%，由這些需求面的信息分析，可設(shè)計(jì)并提供一個(gè)完善的供給市場(chǎng)，以提高旅游品質(zhì)，增加旅客參與度，以達(dá)供給需求面之平衡。

（三）擴(kuò)大信息渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

旅游者可獲取旅游信息的渠道多種多樣，政府部門(mén)和相關(guān)企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大其信息渠道，提高旅游者的接觸頻率，同時(shí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，利用報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)及電視等多種方式，將健康旅游的項(xiàng)目和內(nèi)容以文字、圖片、視頻等形式傳播出來(lái)，提高旅游者對(duì)健康旅游的感知度與信任度。

（四）因地制宜，個(gè)性化定制

全國(guó)各地區(qū)健康旅游資源各有千秋，有的以海濱資源為主，有些以自然資源為主。各地區(qū)因地制宜，才能更好開(kāi)展健康旅游?？蔀槁糜握吡可矶ㄗ雎糜雾?xiàng)目，例如最近很火紅的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，由溫泉旅游轉(zhuǎn)而進(jìn)到泡中藥養(yǎng)生樂(lè)活；定制個(gè)性化健康旅游項(xiàng)目，以滿足不同旅游者的不同需求。

隨著人們對(duì)健康關(guān)注的增加，人們對(duì)于健康旅游的認(rèn)識(shí)也會(huì)逐漸加深，并有意愿通過(guò)健康旅游來(lái)放松自我，凈化心靈。本研究受限于疫情影響，只能用在線調(diào)查方式，樣本代表性推論無(wú)法全部適用到全體,后續(xù)研究者可以從決策面及行為特征再加以市場(chǎng)細(xì)分化，以達(dá)完整性。