新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析

吳春花

(重慶市武隆區(qū)融媒體中心 重慶 408500)

新媒體環(huán)境下，國(guó)內(nèi)媒介融合已成大勢(shì)所趨，這對(duì)傳統(tǒng)電視媒體也算是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。而電視民生新聞要想取得新的發(fā)展契機(jī)，轉(zhuǎn)變觀念與理念很重要，再結(jié)合融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，參照不同區(qū)域的人文差異來提供具有當(dāng)?shù)靥厣男畔?nèi)容，加入民生元素，這樣所形成的民生新聞才會(huì)有一個(gè)穩(wěn)定的受眾群體。故而，新媒體環(huán)境下，電視民生新聞針對(duì)發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，應(yīng)予以合理應(yīng)對(duì)，并借此進(jìn)一步發(fā)展，以滿足觀眾的需要。

一、新媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播存在的問題

（一）新聞的制作創(chuàng)新水平不足

相較于各種網(wǎng)絡(luò)媒體，電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容及形式受到許多限制，因此新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)模式較為固定，缺乏新意。在這種情況下，許多受眾會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體的新穎模式吸引，改變新聞的獲取方式。同時(shí)，在電視民生新聞節(jié)目的采編過程中，由于同區(qū)域電視媒體應(yīng)用的素材較類似，最終的節(jié)目也呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)性特點(diǎn)，導(dǎo)致電視民生新聞出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)的問題，容易使受眾感到疲勞[1]。

（二）受眾的吸引力受到干擾

新媒體得到更為廣泛的運(yùn)用之后，微博、微信等也出現(xiàn)了大量民生新聞，而該類型新聞簡(jiǎn)短，符合人們碎片化的閱讀習(xí)慣，使得觀眾能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過簡(jiǎn)短的視頻了解事件的情況。這對(duì)需要定時(shí)播出的電視新聞產(chǎn)生了明顯沖擊。而有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)端下載數(shù)量以及觀看網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量也大幅增加?？梢姡S著新媒體觀眾數(shù)量的增加以及傳播范圍的拓展，電視民生新聞的受眾相應(yīng)減少，許多觀眾不再定時(shí)觀看電視民生新聞，而是轉(zhuǎn)為從手機(jī)中獲取信息，導(dǎo)致電視民生新聞的關(guān)注度有所下降。

（三）運(yùn)行體制不先進(jìn)

目前，原先的電視民生新聞的工作流程會(huì)涉及很多方面，具體來說選取新聞?lì)}材、新聞對(duì)象采訪、新聞點(diǎn)匯總、新聞定點(diǎn)播報(bào)、后期回訪等。工作人員先要選擇合適的題材，然后調(diào)研加實(shí)地采訪，再進(jìn)行稿件撰寫，最后進(jìn)入播報(bào)環(huán)節(jié)，有機(jī)會(huì)的話加上后期的回訪工作。而這一系列制作流程需要用到大量的人力物力財(cái)力，且這類新聞?dòng)兄苊黠@的滯后性，從而直接影響著很多受眾的興趣，這樣所形成的節(jié)目效果很不理想[2]。

二、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)策略

（一）建立品牌欄目

如今，電視民生新聞的欄目數(shù)量不斷增加，甚至出現(xiàn)多家電視臺(tái)針對(duì)相同的民生新聞進(jìn)行報(bào)道，使得內(nèi)容具有較強(qiáng)的同質(zhì)化現(xiàn)象，無法保障新聞傳播質(zhì)量，也難以獲得觀眾的認(rèn)可。該背景下，電視臺(tái)應(yīng)結(jié)合本地區(qū)現(xiàn)況創(chuàng)建具有特色的品牌欄目，具體可以通過如下方式實(shí)現(xiàn)：第一，強(qiáng)化新聞采編工作。特別是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩查過程中，需要將現(xiàn)實(shí)新聞內(nèi)容來源同網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容來源有機(jī)地結(jié)合為一體，從中選用更為容易引起人們關(guān)注興趣、報(bào)道性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。選定報(bào)道內(nèi)容之后，應(yīng)針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更為深入的挖掘，以更為獨(dú)特的視角解讀新聞事件，并設(shè)立有吸引力的標(biāo)題，從而提高新聞的吸引。第二，改變新聞傳播方式。電視臺(tái)應(yīng)采用更為豐富的播報(bào)方式播報(bào)新聞，以強(qiáng)化新聞的觀賞性。例如，針對(duì)一則可能存在暴力行為的新聞，因?yàn)椴贿m宜在網(wǎng)絡(luò)之中直接播放現(xiàn)場(chǎng)畫面，可以通過動(dòng)畫的方式向觀眾介紹經(jīng)過，強(qiáng)化新聞的客觀性[3]。

（二）發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

首先，在節(jié)目的編輯過程中，需要做好重要內(nèi)容的報(bào)道，選擇可以現(xiàn)場(chǎng)連線的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。許多新媒體受到發(fā)展規(guī)模的限制，在區(qū)域中并不能實(shí)現(xiàn)廣泛的新聞內(nèi)容采集。同時(shí)，其雖然能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)各種突發(fā)事件進(jìn)行搜索，但缺乏專業(yè)素養(yǎng)，受眾從非專業(yè)人士的敘述內(nèi)容以及非專業(yè)人士拍攝的圖片視頻中獲取的信息內(nèi)容有限。新媒體傳播的即時(shí)性及其信息的局限性，都可以成為傳統(tǒng)電視民生新聞的突破點(diǎn)，有利于其發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)。其次，在新媒體的信息傳播過程中，信息受眾可以與節(jié)目制作者直接溝通，也可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在有限的公共網(wǎng)絡(luò)空間中表達(dá)自身看法，這屬于對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的補(bǔ)充與豐富，能夠幫助節(jié)目吸引一部分受眾。因此，新聞媒體需要對(duì)這種具有互動(dòng)性的節(jié)目溝通方式進(jìn)行應(yīng)用，可以延長(zhǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)度，并搭建相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，或在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行新聞發(fā)布，應(yīng)用微信公眾平臺(tái)、微博等進(jìn)行信息更新等。

（三）重視受眾之間的互動(dòng)過程

一般來說，通過新媒體的影響，民生新聞的傳播會(huì)更具備一定的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，更為重要的是，還能有效提升大多數(shù)受眾對(duì)所報(bào)道新聞的興趣，提升新聞的關(guān)注度和黏性。對(duì)民生新聞節(jié)目的受眾來說，傳統(tǒng)電視播放僅僅能做到信息獲取的全過程，無法和其他受眾進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)交流，這在很大程度上僅僅是單一的過程，而新媒體能有效地把整個(gè)過程豐富化。借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)能夠讓受眾體驗(yàn)到即時(shí)互動(dòng)交流的過程，也可以給政府部門或相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出針對(duì)性的參考建議[4]。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，為人們獲取新聞事件提供了諸多便利，加速了新聞的傳播速度擴(kuò)大了傳播范圍。電視媒體需要正視新媒體時(shí)代對(duì)自身所產(chǎn)生的影響，同時(shí)要了解新媒體時(shí)代的到來對(duì)自己而言也是良好的發(fā)展機(jī)遇，需要積極與新媒體之間進(jìn)行合作，提高自身新聞質(zhì)量，并建立具有特色的品牌欄目，以促進(jìn)電視民生新聞更為健康且可持續(xù)的發(fā)展。