放大融媒體效能促發(fā)展

一、明晰定位把握輿論主方向

融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，它是一個(gè)將報(bào)刊、廣電、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為利用，使其功能、方式、價(jià)值得以全面提升的運(yùn)作模式，其目的在于最終實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。

作為企業(yè)要想充分利用融媒體作用，凝聚企業(yè)文化，樹立良好形象，最重要的是把握正確的輿論導(dǎo)向，不管利用傳統(tǒng)媒體還是新媒體進(jìn)行宣傳都要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，深入貫徹落實(shí)黑龍江省委、北大荒集團(tuán)、分公司各項(xiàng)重點(diǎn)工作部署，以“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”為準(zhǔn)則，持續(xù)發(fā)揮黨建引領(lǐng)功能，使融媒體成為企業(yè)改進(jìn)基層工作作風(fēng)、密切聯(lián)系職工群眾、引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向、塑造良好企業(yè)形象、建設(shè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化的重要舉措。

為了充分利用好傳統(tǒng)媒體和新媒體，在原有廣播電視、報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)上，應(yīng)提倡基層各單位建立自媒體賬號(hào)，包括但不限于微信、微博等，在不放松廣播電視、報(bào)刊雜志宣傳的基礎(chǔ)上，有效利用抖音、快手等新媒體開展宣傳工作，以黨管媒體為原則，主動(dòng)把握網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的適應(yīng)性，規(guī)范新媒體應(yīng)用的服務(wù)和管理，嚴(yán)格落實(shí)責(zé)任制度，黨政主要領(lǐng)導(dǎo)為本單位媒體應(yīng)用管理工作責(zé)任人，同時(shí)落實(shí)專人具體負(fù)責(zé)發(fā)布內(nèi)容的審核與日常維護(hù)，并做好登記備案、資料留存等工作，方便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，查找不足，提升技能，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境和氛圍。

二、相加相融發(fā)揮矩陣合力

一是要整合媒體資源，規(guī)范宣傳流程。打通“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、微”各媒體，規(guī)范發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、多媒跟進(jìn)、采編稿件、刊播聯(lián)動(dòng)的系統(tǒng)流程，形成一次性采集、多形態(tài)生成、多渠道傳播的采編體系，建立統(tǒng)籌管理、通力合作的組織模式，確保重點(diǎn)、亮點(diǎn)、特色工作集中連續(xù)報(bào)道，擴(kuò)大宣傳范圍，增強(qiáng)宣傳力度。

二是在內(nèi)容互通基礎(chǔ)上有所側(cè)重。在企業(yè)建立的官網(wǎng)和公眾號(hào)上統(tǒng)一發(fā)布權(quán)威性信息，重點(diǎn)聚焦中心工作和熱點(diǎn)問題，主要發(fā)布企業(yè)工作的最新動(dòng)態(tài)、重要公告及干部職工的工作、學(xué)習(xí)和生活。各單位、部門要立足行業(yè)特點(diǎn)，綜合運(yùn)用時(shí)效宣傳、專題宣傳、典型宣傳，展示各單位、部門工作特點(diǎn)、先進(jìn)做法、突出成效，打造出鮮明個(gè)性風(fēng)格，注重實(shí)效性、服務(wù)性信息的發(fā)布，培養(yǎng)群眾基礎(chǔ)，吸引更多受眾關(guān)注。

三是鼓勵(lì)青年黨員干部齊參與。選拔任用思想素質(zhì)高、專業(yè)素養(yǎng)好、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的優(yōu)秀青年骨干，組織開展系統(tǒng)培訓(xùn)，強(qiáng)化宗旨意識(shí)，提升相機(jī)、手機(jī)等宣傳設(shè)備使用技能，學(xué)習(xí)熟練操作圖片處理、視頻剪輯等軟件，能充分利用微信、抖音、快手、QQ、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體平臺(tái)，發(fā)布展現(xiàn)企業(yè)全面發(fā)展的視頻和圖片，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)魅力、人文環(huán)境等重點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳模式，充分利用圖片、文字、短視頻等形式宣傳企業(yè)發(fā)展成果。

四是加強(qiáng)媒體間聯(lián)動(dòng)合作。各企業(yè)要積極向北大荒集團(tuán)、分公司報(bào)刊網(wǎng)站、公眾號(hào)推送宣傳稿件，吸引匯聚更多目光關(guān)注企業(yè)發(fā)展，基層各單位、部門自媒體要加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，積極轉(zhuǎn)載評(píng)論北大荒集團(tuán)、分公司、農(nóng)場(chǎng)有限公司官方發(fā)布的信息，發(fā)布重要信息要及時(shí)@官方媒體，相互轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊提高曝光率，從而打造融媒體矩陣，放大集群宣傳效應(yīng)，協(xié)同合作，構(gòu)建有效信息共享、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)交流、聯(lián)動(dòng)反應(yīng)協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)工作模式，形成強(qiáng)大宣傳合力，不斷提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力。

三、多角度探索發(fā)揮融媒體效力

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢(shì)，要抓住它們的不同特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮融媒體作用，統(tǒng)一的前提是要保證傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)布內(nèi)容的準(zhǔn)確性、時(shí)效性和適用性，文字表達(dá)要清晰，語(yǔ)言運(yùn)用要得當(dāng)。雖然兩者表現(xiàn)形式都離不開文字和影像，但傳統(tǒng)媒體制度健全，運(yùn)營(yíng)完整，可信度高，更為正式，對(duì)文字編輯、素材剪輯的要求也更加專業(yè)，因此重大新聞、專題報(bào)道、系列報(bào)道更適宜在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布，而基層各單位、部門可利用新媒體發(fā)布信息，門檻低易操作，更加平民化、個(gè)性化，可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、生活語(yǔ)言，接地氣，生動(dòng)風(fēng)趣，圖文并茂，且新媒體交互強(qiáng)傳播快，易融入群體。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體無差別覆蓋人群范圍更廣，載體操作基本沒有難度，傳播受客觀因素制約較小，更穩(wěn)定。新媒體依賴網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)等設(shè)備，受客觀因素制約較大，對(duì)年幼或年長(zhǎng)人群具有一定的操作難度。就內(nèi)容而言，傳統(tǒng)媒體更注重信息完整性、豐富性、連續(xù)性，而新媒體因方便快捷而生，本身“快餐”文化產(chǎn)生的“碎片化”信息往往是簡(jiǎn)單、直接和原生態(tài)的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體全面深層次的宣傳報(bào)道，新媒體很多信息經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間單一性沖擊，將造成缺少維度支撐的單一性思考，輿論導(dǎo)向更容易受到惡意扭曲。傳統(tǒng)媒體容易掌控，新媒體的發(fā)展有明顯的去中心化，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，沒有中心節(jié)點(diǎn)，怎樣把握正確輿論導(dǎo)向，需要向傳統(tǒng)媒體看齊。

因此，要正確、快速、準(zhǔn)確、有效地將消息傳遞給受眾人群，就必須將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合取長(zhǎng)補(bǔ)短、融匯貫通，才能進(jìn)一步發(fā)揮宣傳效力。

四、完善機(jī)制進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管

由于新媒體迅速發(fā)展，任何人都可以成立自媒體，當(dāng)媒介的主人，致使自媒體數(shù)量龐大，發(fā)布信息良莠不齊，傳播的信息可信度低，發(fā)展不規(guī)范。為確保融媒體健康發(fā)展，黨委工作部要對(duì)企業(yè)各類媒體應(yīng)用加強(qiáng)監(jiān)督管理，發(fā)布消息要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律及規(guī)定，提高保密意識(shí)，不得發(fā)布涉密信息，未經(jīng)官方授權(quán)，不得擅自發(fā)布涉及北大荒集團(tuán)、分公司、農(nóng)場(chǎng)有限公司重大事件、突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)及敏感問題等相關(guān)信息。個(gè)人用戶在網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)、媒體平臺(tái)發(fā)布的言論，由作者本人自行負(fù)責(zé)，對(duì)出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的媒體平臺(tái)，情節(jié)嚴(yán)重并造成不良后果的，將按照有關(guān)規(guī)定追究直接責(zé)任人和分管領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。對(duì)給北大荒集團(tuán)、分公司造成惡劣影響的自媒體，應(yīng)責(zé)令其停止發(fā)布并刪除不當(dāng)信息，且追究相關(guān)人員的法律責(zé)任。對(duì)違反法律、法規(guī)的媒體平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章進(jìn)行處理。

發(fā)展融媒體的最終目的是要有利于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，怎樣利用融媒體做好宣傳工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益最大化，仍需企業(yè)不斷探索和努力。