海南省體育與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)化模式探究

楊 旭

三亞學(xué)院，海南三亞 572000

引言

海南省作為我國第二大島，地處我國最南端，由于地理位置獨(dú)特、氣候適宜、自然生態(tài)保護(hù)狀況良好，所以長期以來旅游產(chǎn)業(yè)是海南省的支柱產(chǎn)業(yè)，為海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。隨著黨的十八大勝利召開，建設(shè)生態(tài)友好型和資源節(jié)約型社會成為我國各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)，也是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的根本所在，海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路中，明確以此為目標(biāo)并針對綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了深入挖掘，不僅包括旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還包括體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。在黨的十九大之后，我國已經(jīng)邁入了全面建成小康社會、奪取中國特色社會主義偉大勝利的歷史新階段，綠色經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展無疑成為實(shí)現(xiàn)中華民族千秋大計(jì)的關(guān)鍵所在，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)業(yè)化模式構(gòu)建就成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)注的主要視角，海南省更是要首當(dāng)其沖。為此，如何構(gòu)建海南省體育與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)化模式，就成為擺在每一位專家與學(xué)者面前棘手的問題，有效依托當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策背景，深入了解并分析當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就其存在的問題與成因進(jìn)行客觀而又充分的挖掘顯然是明智之舉，最終所獲得的實(shí)踐路徑所具備的可行性和應(yīng)用價(jià)值自然不言而喻。本文就以此為課題展開深入的研究與探索，希望廣大專家與學(xué)者能夠從中受到一定的啟發(fā)[1]。

一 海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策背景

（一）國家政策的支持

海南省體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的提出是一項(xiàng)人與生態(tài)和諧共處，生態(tài)與經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展達(dá)到新高度的重要舉措，目前國家已經(jīng)出臺了相關(guān)政策為之提供了重要的支撐作用，接下來筆者就通過相關(guān)政策的搜索與解讀，針對海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的國家政策環(huán)境加以論述（見表1）。

表1 海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所享有的國家政策

通過表1所歸納的相關(guān)國家政策，可以看出在《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，明確強(qiáng)調(diào)了水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是以海洋、江河、湖泊為載體，以競技、休閑、娛樂、探險(xiǎn)、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船（板）、賽艇、皮劃艇（激流）、摩托艇、滑水、潛水（蹼泳）、極限（沖浪、漂流）等項(xiàng)目。發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，不僅可以充分利用我國豐富的江河湖海等自然水域資源，還能帶動(dòng)健身、休閑、娛樂以及器材設(shè)施設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，對落實(shí)《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》、建設(shè)健康中國、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能具有重要意義。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，國家“一帶一路”“海洋強(qiáng)國”發(fā)展戰(zhàn)略不斷推進(jìn)和全民健身、“健康中國”國家戰(zhàn)略逐步實(shí)施的契機(jī)下，我國的水上運(yùn)動(dòng)迎來前所未有的發(fā)展之勢；隨著居民收入和生活水平的提高，越來越多的人們開始追求刺激和娛樂消費(fèi)，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開始在大眾生活中普及，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展之機(jī)，同時(shí)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來前所未有的機(jī)遇[2]。

在《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》政策中，指出了體育與旅游的結(jié)合，正順應(yīng)了消費(fèi)式體驗(yàn)旅游發(fā)展的趨勢。大地云游為你系統(tǒng)梳理到底什么是體育旅游、如何界定和劃分體育旅游、市場基礎(chǔ)如何，為旅游目的地發(fā)展體育旅游提供支持。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。除此之外，該項(xiàng)政策中還強(qiáng)調(diào)要著力推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，圍繞旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，不斷釋放潛在消費(fèi)需求。

在《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》政策中，提出把海南建成“全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國際旅游消費(fèi)中心、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)”，要求“中央有關(guān)部門要真放真改真支持”。支持海南大力發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)與加工、倉儲物流、電子文化、文化旅游、科技教育、衛(wèi)生康養(yǎng)等深度融合，支持農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)建設(shè)。加快探索農(nóng)村宅基地所有權(quán)、資格權(quán)、使用權(quán)“三權(quán)分置”，完善農(nóng)業(yè)設(shè)施和休閑旅游設(shè)施用地支持政策。鼓勵(lì)和引導(dǎo)鄉(xiāng)村各類經(jīng)營主體，挖掘海南特色資源，發(fā)展優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。指導(dǎo)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、營銷，建設(shè)現(xiàn)代化冷鏈物流體系，促進(jìn)產(chǎn)銷一體化。結(jié)合國際旅游島建設(shè)，深入挖掘本土文化內(nèi)涵，打造美麗休閑鄉(xiāng)村、共享農(nóng)莊、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)等各類休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品。體育產(chǎn)業(yè)作為海南深發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的重要突破口，該項(xiàng)政策的提出顯然為體育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成新的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式提供了又一重要的政策支撐[3]。

在《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》政策中，提出了要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，積極實(shí)施全民健身行動(dòng)，倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健康新時(shí)尚，以開展國家體育消費(fèi)試點(diǎn)為契機(jī)，培育體育消費(fèi)新理念、新業(yè)態(tài)、新模式，著力打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺支撐高地、政策引領(lǐng)高地、品牌隆起高地、人才聚集高地，實(shí)現(xiàn)全民健身普及化、體育消費(fèi)時(shí)尚化、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感這一政策思想。在大力發(fā)展全民健身方面，優(yōu)化健身組織體系，豐富全民健身活動(dòng)，增加場地設(shè)施供給，強(qiáng)化健身指導(dǎo)服務(wù)。在持續(xù)激發(fā)體育消費(fèi)潛能方面，倡導(dǎo)體育消費(fèi)新理念，培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，打造體育消費(fèi)新模式，優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境。在著力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面，加快競賽表演業(yè)發(fā)展，壯大健身休閑產(chǎn)業(yè)，支持體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)。在不斷優(yōu)化發(fā)展條件方面，強(qiáng)化平臺支撐，培育體育品牌，發(fā)展多元載體。在全面落實(shí)保障措施方面，深化“放管服”改革，推動(dòng)體育類社會組織發(fā)展，加大財(cái)政金融支持，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，完善工作機(jī)制，而這也為旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)融合提供了良好的政策條件[4]。

（二）地方政策的補(bǔ)充

海南省文旅局和體育局在高度響應(yīng)國家關(guān)于加快海南省體育與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展號召的同時(shí)，已經(jīng)相繼出臺了適合本身體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的相關(guān)政策，以此成為國家政策的相應(yīng)補(bǔ)充。其中，《海南省總體規(guī)劃（空間類2015-2030）》顯然為該產(chǎn)業(yè)模式的形成提供了有力的政策基礎(chǔ)，而在2020年相繼出臺的兩項(xiàng)政策顯然為該產(chǎn)業(yè)模式從無到有，從不成熟走向成熟提供了政策指導(dǎo)作用（見表 2）。

結(jié)合表2中的政策內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)在《海南省總體規(guī)劃（空間類2015-2030）》政策中，將生態(tài)與發(fā)展作為“出發(fā)點(diǎn)”和“歸屬點(diǎn)”，突出海南“生態(tài)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)、國際旅游島”三大優(yōu)勢，把握“一帶一路、消費(fèi)時(shí)代、創(chuàng)新發(fā)展”三大機(jī)遇，在2020年，全面建成小康社會，基本建成國際旅游島。2030年，國際旅游島發(fā)展成為中國特色社會主義的實(shí)踐范例作為戰(zhàn)略目標(biāo)。將建成“一點(diǎn)、兩區(qū)、三地”?！耙稽c(diǎn)”即21世紀(jì)海上絲綢之路的戰(zhàn)略支點(diǎn)；“兩區(qū)”即全國生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、全國改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)；“三地”即世界一流的海島海洋休閑度假旅游目的地、國家熱帶特色產(chǎn)業(yè)基地、南海資源開發(fā)服務(wù)及海上救援基地作為戰(zhàn)略定位。強(qiáng)調(diào)結(jié)合海南島嶼省特征、生態(tài)環(huán)境承載能力和現(xiàn)狀發(fā)展基礎(chǔ)，按照“嚴(yán)守生態(tài)底線、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)布局、促進(jìn)陸海統(tǒng)籌”的空間發(fā)展思路，統(tǒng)一籌劃海南本島和南海海域兩大系統(tǒng)的環(huán)境保護(hù)、資源利用、設(shè)施保障、功能布局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在構(gòu)建全省生態(tài)安全格局，保護(hù)好海南綠水青山、碧海藍(lán)天的基礎(chǔ)上，調(diào)整優(yōu)化全省開發(fā)建設(shè)空間，合理配置資源，促進(jìn)海南全面健康可持續(xù)發(fā)展這一整體布局，在一定程度上指明了生態(tài)旅游與體育產(chǎn)業(yè)要保持協(xié)同發(fā)展[5]。

表2 海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)有的地方政策

在《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025）》政策中，明確指出了主要目標(biāo)為：2020到2022年，體育旅游示范效應(yīng)初顯，品牌形象基本形成；2023年到2025年，國家體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建完成。打造2至3個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群，國際體育旅游目的地基本形成，體育旅游在國際旅游消費(fèi)中的地位凸顯，示范經(jīng)驗(yàn)得到復(fù)制、推廣。在產(chǎn)品規(guī)劃上，將構(gòu)建以“四大主導(dǎo)產(chǎn)品、八大特色產(chǎn)品”為主的體育旅游產(chǎn)品體系。在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上，突出在推進(jìn)全域旅游建設(shè)的背景下，推動(dòng)體育和旅游深度融合發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)體育旅游的跨越發(fā)展。在空間規(guī)劃布局上，堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、陸海統(tǒng)籌、空間優(yōu)化、重點(diǎn)突出、高效發(fā)展”的理念，統(tǒng)籌全省體育旅游資源，合理謀劃體育旅游空間布局，構(gòu)建“環(huán)島體育旅游圈”等“一圈、五區(qū)、五極、七核”的空間布局模式。另外，海南將結(jié)合自貿(mào)港相關(guān)政策，推進(jìn)體育發(fā)展模式創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，建立有利于政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場驅(qū)動(dòng)、社會參與、專業(yè)運(yùn)營的體育工作制度平臺，以建設(shè)國家隊(duì)南方訓(xùn)練基地、打造萬寧體育旅游產(chǎn)業(yè)帶為抓手，推進(jìn)體育綜合體建設(shè)，打造旅游體育小鎮(zhèn)群落，并逐步引進(jìn)國際、國內(nèi)適應(yīng)海南特色發(fā)展的高附加值體育賽事[6]。

在《海南省生態(tài)保護(hù)紅線管理規(guī)定》政策中，生態(tài)紅線的劃定范圍進(jìn)一步明確，在草案中增加條款，提出將五大類區(qū)域劃入生態(tài)保護(hù)紅線：一是自然保護(hù)區(qū)等重要生物多樣性保護(hù)區(qū)，飲用水水源保護(hù)區(qū)等重要水源保護(hù)和涵養(yǎng)區(qū)，重要水土保持區(qū)，重要防洪調(diào)蓄區(qū)；二是森林公園、濕地公園、地質(zhì)公園等旅游功能保護(hù)區(qū)；三是海岸帶自然岸線及鄰近海域；四是海洋特別保護(hù)區(qū)，重要入海河口，紅樹林、珊瑚礁和海草床集中分布區(qū)，潟湖等；五是其他具有重要生態(tài)功能或者生態(tài)環(huán)境敏感、脆弱的區(qū)域，包括公益林、天然林、水產(chǎn)種質(zhì)資源保護(hù)區(qū)、重要漁業(yè)水域等，這無疑為海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了極為理想的政策土壤[7]。

二 當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）以旅游為主體打造產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建無疑是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集中表現(xiàn)，鏈條內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否合理直接會影響到產(chǎn)業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)是否健康和可持續(xù)。為此，在本研究過程中，筆者就與海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)主管部門15位相關(guān)工作人員進(jìn)行訪談，就其產(chǎn)業(yè)鏈條的具體情況進(jìn)行詳細(xì)的了解與分析（見表3）。

表3 海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的基本構(gòu)成訪談結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

通過觀察表3中的訪談結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況不難發(fā)現(xiàn)，在接受筆者訪談的15位有關(guān)主管部門工作人員當(dāng)中，雖然來自不同城市的旅游局和體育局，但是就海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成方面，所提出的觀點(diǎn)具有高度的一致性。其間，有53.33%的工作人員認(rèn)為，該省體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條之中，餐飲服務(wù)行業(yè)作為鏈條的重要組成部分。其中，具體表現(xiàn)主要包括兩個(gè)方面：第一，餐飲娛樂成為鏈條內(nèi)部至關(guān)重要的一環(huán)。主管部門工作人員在體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建中，普遍認(rèn)為體育旅游必須要為游客解決的根本問題就是衣、食、住、行，餐飲娛樂設(shè)施的完善與經(jīng)營顯然是重中之重，也是游客消費(fèi)的主要場所，所以在產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建中，必須將餐飲娛樂機(jī)構(gòu)的不斷完善放在重中之重。第二，農(nóng)家樂、民俗村是體育旅游的重要組成部分。很多主管部門工作人員認(rèn)為，海南省擁有極為豐富的自然景觀、生態(tài)景觀、城市景觀資源，特別是全面建成小康社會這一歷史關(guān)鍵階段，發(fā)揮這些旅游資源的獨(dú)有優(yōu)勢，顯然是促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。體育旅游也不例外，在自然景觀和生態(tài)景觀資源的有效利用過程中，要將農(nóng)家樂和民俗村建設(shè)與經(jīng)營放在重要位置，進(jìn)而才能確保帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)形成協(xié)同發(fā)展之勢[8]。

另外，還有40%的工作人員認(rèn)為，海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成中，以旅行社和商品零售行業(yè)為主體。其中，最為明顯的表現(xiàn)也包括兩個(gè)方面：第一，體育旅游要以刺激消費(fèi)為根本目的。海南省作為我國旅游經(jīng)濟(jì)大省，旅游資源的豐富性無疑為帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長起到了至關(guān)重要的作用，但是如何才能確保將旅游資源最大程度上轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，就必須強(qiáng)調(diào)旅游本身所具有的刺激消費(fèi)作用。體育旅游作為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要補(bǔ)充，其中旅游資源顯然要發(fā)揮出刺激消費(fèi)的作用，所以旅行社的扶持應(yīng)該提起高度重視，應(yīng)作為體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的重要構(gòu)成。第二，要發(fā)揮旅游資源使用過程中的帶動(dòng)作用。體育資源和旅游資源應(yīng)該作為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)重要組成，是確保體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然前提條件。從當(dāng)前海南省體育資源與旅游資源的挖掘情況來看，顯然后者要明顯好于前者，資源使用過程中的帶動(dòng)作用會更加明顯，所以很多主管部門領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為旅行社和商品零售行業(yè)應(yīng)該作為海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的主體部分。

最后，僅有6.67%的工作人員認(rèn)為，海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成中，裝備制造行業(yè)為主體作為產(chǎn)業(yè)鏈條的重要組成部分。他們認(rèn)為，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)的又一次升級，是以體育產(chǎn)業(yè)為中心帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新模式。其中，二者之間必須要保持相互協(xié)同，產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)部必須將體育產(chǎn)業(yè)鏈條的重要構(gòu)成因素作為補(bǔ)充，裝備制造行業(yè)無疑是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，因?yàn)樵撴湕l中涉及到了裝備研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售、服務(wù)等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，能夠更好地促進(jìn)游客消費(fèi)，并帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

通過以上訪談數(shù)據(jù)的分析可以看出，當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路中，依然以旅游為主體打造產(chǎn)業(yè)鏈，鏈條本身具有極為明顯的單一性，很難為體育旅游產(chǎn)業(yè)保持協(xié)同發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

（二）“景點(diǎn)觀賞”成為體育旅游的主打

從體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然條件來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)圍繞怎樣的中心來建設(shè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)顯然是至關(guān)重要的一環(huán)，而體育產(chǎn)品的特色恰恰能夠說明這一點(diǎn)。為此，筆者依然與15位海南省體育局和旅游局有關(guān)工作人員進(jìn)行深入的訪談，并將訪談過程進(jìn)行全程記錄，就當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)品的特色進(jìn)行全面了解（見表4）。

表4 海南省體育旅游產(chǎn)品特色訪談結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

結(jié)合表4中的訪談結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況，可以看出當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)品特色非常明顯，主要體現(xiàn)在“生態(tài)游”“城市觀光游”“體育文化游”三個(gè)方面。其中，就前者而言，有40%的工作人員認(rèn)為應(yīng)該將其視為重中之重，因?yàn)楹Ｄ鲜∩鷳B(tài)建設(shè)的力度極大，生態(tài)保護(hù)的投入更是其他省份無法比擬的，生態(tài)資源優(yōu)勢是重要的旅游資源所在，無論是在投入還是在使用方面都已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要將成熟的經(jīng)驗(yàn)充分借鑒，所以“生態(tài)游”應(yīng)該作為海南省體育旅游產(chǎn)品的主打特色，以此為中心融入相關(guān)的體育元素自然是較為可行的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方案所在。

針對“城市觀光游”而言，有40%的工作人員認(rèn)為，海南省作為我國南部地區(qū)的第二大島，風(fēng)景優(yōu)美且人杰地靈，城市建設(shè)的理念與內(nèi)陸城市相比具有明顯的差異性，所以游客多以感受別樣的自然風(fēng)光和城市風(fēng)光為主。再加之海南省正在不斷加大城市綠色景觀建設(shè)力度，城市綠化的風(fēng)格和當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)情自成一類，不僅具有舒緩游客身心的作用，同時(shí)還能發(fā)揮出陶冶游客情操的作用。因此，在體育旅游產(chǎn)品特色推廣方面，主要以“城市觀光游”為主，其中會伴有與之相對應(yīng)的特色體育項(xiàng)目，來豐富游客旅游期間的經(jīng)歷，在最大程度上滿足游客的切實(shí)需求[9]。

除此之外，針對“體育文化游”這一體育旅游產(chǎn)品特色而言，持有肯定態(tài)度的相關(guān)工作人員僅占到訪談總?cè)藬?shù)20%，而這些工作人員所提出的觀點(diǎn)恰恰極具建設(shè)性。他們普遍認(rèn)為，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須將“體育”視為核心部分，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要發(fā)揮出至關(guān)重要的作用，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本在于體育文化的傳播，只有讓游客認(rèn)同當(dāng)?shù)氐捏w育文化，那么才能確保具有傳統(tǒng)與現(xiàn)代意義的體育項(xiàng)目才能夠得到全面推廣。再加上當(dāng)?shù)厮赜械穆糜钨Y源，這樣才能達(dá)到既讓生態(tài)自然環(huán)境陶冶人們的身心，同時(shí)又能讓體育文化的體驗(yàn)過程幫助游客舒緩身心，最終促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)部各個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的共同發(fā)展，達(dá)到帶動(dòng)本省經(jīng)濟(jì)的重要作用。

但是，從數(shù)據(jù)角度出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)持有全面推廣“生態(tài)游”和“城市觀光游”特色旅游產(chǎn)品兩種觀點(diǎn)的工作人員占到訪談總?cè)藬?shù)的80%之多，而支持“體育文化游”這一特色旅游產(chǎn)品全面推廣的工作人員所長訪談人數(shù)比例相對較少，這也說明了當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)模式運(yùn)行過程中，在產(chǎn)品研發(fā)方面還存在方向性的問題，方向過于模糊必然會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)建的總體思想存在偏差，同時(shí)也會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很難走出一條可持續(xù)化的、又好又快的發(fā)展道路。所以，通過以上訪談數(shù)據(jù)的分析可以證實(shí)，在海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路之中，“景點(diǎn)觀賞”成為體育旅游的主打這一現(xiàn)狀非常明顯，而這一現(xiàn)狀必然會嚴(yán)重制約海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程[10]。

（三）景區(qū)收費(fèi)項(xiàng)目繁雜

收費(fèi)項(xiàng)目是否合理無疑直接關(guān)系到游客體育旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)感，也會直接影響當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)能否始終保持可持續(xù)化的、又好又快發(fā)展?fàn)顟B(tài)。為此，在本研究的調(diào)查取證階段中，筆者通過走訪海南省旅游局與體育局15位相關(guān)工作人員，從中了解該省體育旅游收費(fèi)項(xiàng)目設(shè)置的具體情況，并將訪談過程中相關(guān)工作人員所闡述的觀點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)記錄（見表5）。

表5 海南省體育旅游項(xiàng)目景區(qū)收費(fèi)情況訪談結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

通過表5所呈現(xiàn)出的訪談結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況，可以直觀體會到當(dāng)前海南省體育旅游項(xiàng)目景區(qū)收費(fèi)情況主要包括的類別較為明顯，并沒有真正體現(xiàn)出復(fù)雜性所在。但是通過與15位相關(guān)工作人員的訪談過程中不難發(fā)現(xiàn)，每一類收費(fèi)項(xiàng)目中都包括諸多小的收費(fèi)項(xiàng)目。其間，有20%的工作人員認(rèn)為，景區(qū)的收費(fèi)項(xiàng)目主要包括“景區(qū)門票”，包括套票和單一的門票兩種。就前者而言，套票往往并不是涵蓋所有的旅游項(xiàng)目，而是包括景區(qū)門票和其中的個(gè)別幾項(xiàng)門票，如果想要體驗(yàn)其他的游玩項(xiàng)目那么還要另外收取相應(yīng)的費(fèi)用，但是套票之內(nèi)所涵蓋的游玩項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要低于正常規(guī)定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。就后者而言，主要是指單一的景區(qū)門票，不包括景區(qū)內(nèi)其他的收費(fèi)項(xiàng)目門票，也就是說游客在進(jìn)入景區(qū)范圍之后，參與各項(xiàng)游玩項(xiàng)目都必須購買門票，門票價(jià)格通常按照規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)來制定，這也意味著很多游客很難接受額外支出而不愿意去支付其他游玩項(xiàng)目的門票，所以僅僅以景區(qū)參觀為主要活動(dòng)行為[11]。

除此之外，還有26.67%的工作人員認(rèn)為，當(dāng)前景區(qū)收費(fèi)項(xiàng)目主要體現(xiàn)在體育項(xiàng)目的體驗(yàn)方面。顧名思義，就是游客在選擇體育旅游產(chǎn)品之后，必須先購買景區(qū)門票，而該門票之中涵蓋了除體育項(xiàng)目之外的所有門票，也就是說游客在進(jìn)入景區(qū)之后，景區(qū)自然風(fēng)光的觀賞、景區(qū)內(nèi)部文化講解、旅游全程的引導(dǎo)都是免費(fèi)的，只有與體育相關(guān)的體驗(yàn)項(xiàng)目需要游客額外支付相關(guān)的費(fèi)用。可是從這一做法來看，很多游客在免費(fèi)觀賞景區(qū)自然風(fēng)光和當(dāng)?shù)刈匀蝗宋娘L(fēng)情之后，再額外讓其支付體育項(xiàng)目的體驗(yàn)費(fèi)用，游客內(nèi)心之中往往都是排斥的，這樣的心態(tài)必然會導(dǎo)致游客參與的積極性和主動(dòng)性難以得到調(diào)動(dòng)，相關(guān)的體育資源的實(shí)用程度明顯不足，有關(guān)的體育裝備購買力會明顯下降，這無外乎直接導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)很難與旅游產(chǎn)業(yè)保持協(xié)同發(fā)展，體育資源刺激游客消費(fèi)也很難轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)。

最后，有53.33%的工作人員認(rèn)為，海南省體育旅游項(xiàng)目景區(qū)收費(fèi)集中體現(xiàn)在“民俗活動(dòng)參與”方面。具體而言，就是游客在選擇體育旅游產(chǎn)品之后，景區(qū)會以旅游觀光為起始點(diǎn)，進(jìn)入景區(qū)后暫時(shí)并不需要支付任何的費(fèi)用，并且還會針對當(dāng)?shù)靥赜械拿褡鍌鹘y(tǒng)文化進(jìn)行細(xì)致的講解，確保游客能夠從中激發(fā)出體驗(yàn)民俗活動(dòng)和民族傳統(tǒng)體育文化的熱情?？墒?，一旦進(jìn)入到民俗活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，那么就需要支付相關(guān)的費(fèi)用。還是從游客消費(fèi)心理層面出發(fā)，游客雖然已經(jīng)領(lǐng)略了景區(qū)的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，同時(shí)針對當(dāng)?shù)孛袼孜幕c民族傳統(tǒng)體育文化有一定的了解，甚至?xí)南蛲?。然而一旦在具體的民俗活動(dòng)體驗(yàn)過程中要求游客支付大額費(fèi)用，不可避免地會讓游客內(nèi)心之中產(chǎn)生不平衡，會放棄相關(guān)的體驗(yàn)機(jī)會。這一收費(fèi)制度顯然會制約體育旅游產(chǎn)品的推廣，最終會造成體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡狀態(tài)[12]。

通過以上訪談結(jié)果數(shù)據(jù)的具體分析，可以看出當(dāng)前海南省體育旅游項(xiàng)目景區(qū)收費(fèi)情況存在明顯的復(fù)雜性。具體而言就是收費(fèi)制度并未得到高度的統(tǒng)一，各個(gè)景區(qū)之間收費(fèi)制度往往由當(dāng)?shù)芈糜尉趾腕w育局牽頭制定，制度的合理性以及制度落實(shí)效果的信息回饋情況并不樂觀，所以潛在的問題還需要進(jìn)行深入挖掘。接下來的論述過程中，筆者就會針對當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就其潛在的問題進(jìn)行深入挖掘，希望廣大學(xué)者及有關(guān)主管部門工作人員能夠從中得到一定的啟示。

三 目前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在問題

（一）過于突出體育旅游娛樂與休閑功能

就當(dāng)前海南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本形勢來看，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程正在不斷加快，并且成為該省綠色經(jīng)濟(jì)的主體部分，為該省經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。除此之外，隨著海南省生態(tài)環(huán)保事業(yè)建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展思想已經(jīng)在該省范圍內(nèi)得到了進(jìn)一步的深入貫徹，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也隨之成為該省綠色經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并且與旅游產(chǎn)業(yè)之間形成了相互呼應(yīng)，成為一種全新的產(chǎn)業(yè)模式。但是，從該產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況來看，過于突出體育旅游娛樂與休閑功能顯然是當(dāng)前最為明顯的問題，具體表現(xiàn)主要包括兩個(gè)方面。

第一，體育旅游依然以“旅游”二字為主體。眾所周知，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有極為豐富的條件作為支撐，其中天時(shí)、地利、人和三方面條件更是缺一不可?！疤鞎r(shí)”指的就是氣候因素，“地理”指的就是地理?xiàng)l件，“人和”泛指地域人文，海南省顯然在這三方面占據(jù)著得天獨(dú)厚的條件，所以體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然以這三個(gè)方面為中心，更加突出“旅游”在此之中的重要性。第二，高度強(qiáng)調(diào)自然景觀為游客帶來的感受。在圍繞體育與旅游打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的過程中，有關(guān)主管部門過于強(qiáng)調(diào)圍繞獨(dú)有的自然景觀與生態(tài)特色，為游客帶來不一樣的感受，讓游客能夠留下更多美好的印象。然而，這樣的產(chǎn)業(yè)模式顯然與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間并沒有明顯的聯(lián)系，娛樂與休閑功能只會讓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力更強(qiáng)，所以該模式并不能稱之為體育與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式[13]。

（二）缺少游客特色體育文化的切身體驗(yàn)過程

就海南省特色體育文化而言，黎族傳統(tǒng)體育文化無疑是主體所在，諸多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目并沒有被其他地區(qū)游客深刻認(rèn)知，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展恰恰能夠?yàn)橹峁┮粋€(gè)極為理想的平臺，助其傳承與發(fā)展?？墒牵瑥漠?dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)建與運(yùn)行的實(shí)際狀態(tài)來看，游客針對立足傳統(tǒng)體育文化的切身體驗(yàn)過程較少，這不僅不會幫助游客深刻認(rèn)知黎族傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵，更不能推動(dòng)該傳統(tǒng)體育文化的傳承與發(fā)展。

第一，更多的是介紹當(dāng)?shù)乩枳鍌鹘y(tǒng)體育文化的內(nèi)容。在游客選擇相關(guān)體育旅游產(chǎn)品之后，組織者更多的是讓游客游玩，在行進(jìn)的途中通過視覺直觀的方式讓游客了解黎族傳統(tǒng)體育文化中包括哪些體育項(xiàng)目，并且就這些體育項(xiàng)目的由來和發(fā)展進(jìn)行一系列的介紹，而這往往是游客在了解當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化過程中最主要的收獲。第二，更加強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)體育文化的地位和作用。在游客了解立足傳統(tǒng)體育文化的基本內(nèi)容之后，組織者隨即會將該傳統(tǒng)體育文化內(nèi)容在我國傳統(tǒng)體育文化中的重要地位和發(fā)揮的重要作用進(jìn)行講述，以求增加游客關(guān)于民族傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)知范圍。可是，以上兩種做法并沒有增加游客關(guān)于民族傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)知深度，更難以深深印刻在游客內(nèi)心之中，這顯然不利于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[14]。

（三）體育項(xiàng)目的開發(fā)存在明顯的局限性

就目前而言，海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀中，雖然意識到自然生態(tài)作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量，體育產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橹畬?shí)現(xiàn)更好的發(fā)展帶來新動(dòng)力，在體育項(xiàng)目的開發(fā)方面作為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但還有一個(gè)問題需要得到正視，即：“體育項(xiàng)目的開發(fā)存在明顯的局限性”。這一問題的具體表現(xiàn)主要包括以下兩個(gè)方面。

第一，“傳統(tǒng)”與“特色”成為體育項(xiàng)目開發(fā)的唯一側(cè)重點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)前海南省現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)品，可以看出在體育項(xiàng)目設(shè)計(jì)方面，主管部門針對黎族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行了深入地了解，并且針對其傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵進(jìn)行了深入的研究，無論是體育項(xiàng)目的活動(dòng)內(nèi)容方面，還是活動(dòng)流程方面，都是將“傳統(tǒng)”和“特色”作為主要的思考對象，將游客普遍能夠接受的體育項(xiàng)目作為重點(diǎn)選擇，以求能夠調(diào)動(dòng)游客參與的欲望。第二，項(xiàng)目本身的創(chuàng)新性受到了嚴(yán)重限制。體育項(xiàng)目的產(chǎn)生凝結(jié)著人類偉大的智慧，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的形成自然如此。隨著時(shí)代的發(fā)展，這些具有傳統(tǒng)意義的民族體育項(xiàng)目顯然要緊跟時(shí)代文化發(fā)展的大形勢不斷加以創(chuàng)新，讓其更具有傳承與發(fā)展的空間。但從當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路中體育項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)實(shí)情況來看，項(xiàng)目本身所具有的創(chuàng)新性顯然不足，雖可以充分體現(xiàn)出民族特色，可在體育項(xiàng)目的時(shí)代特色方面還存在欠缺，這也會導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路中，產(chǎn)品本身缺少充分滿足游客需求的條件，阻礙其體育旅游產(chǎn)業(yè)模式的可持續(xù)運(yùn)行。所以，在構(gòu)建海南省體育與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)化模式的過程中，必須將切實(shí)解決這一問題放在重要位置[15]。

（四）景區(qū)收費(fèi)制度尚未形成規(guī)范的體系

再從當(dāng)前海南省現(xiàn)行的體育旅游運(yùn)行狀況來看，不難發(fā)現(xiàn)雖然海南省境內(nèi)支持體育旅游的景區(qū)有很多，同時(shí)也有豐富的體育旅游產(chǎn)品供游客選擇，可是游客想要真正積極參與到體育旅游項(xiàng)目之中往往需要附加一些其他條件。具體而言，就是游客在參與所選擇的體育旅游項(xiàng)目過程中，旅游觀光部分通常是不會另外收費(fèi)的，游客可以盡情體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，為游客舒緩身心和放松疲勞的心態(tài)提供一個(gè)良好的環(huán)境。

可是，如果游客想要參與一些具有特色的體育活動(dòng)，那么就需要增加額外的支出，這一部分費(fèi)用通常不包含在體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)品清單范圍之內(nèi)，游客如果有需要可自愿選擇是否參與。而該現(xiàn)狀中充分反映出了一個(gè)問題，就是景區(qū)收費(fèi)制度尚未形成規(guī)范的體系。毋庸置疑，體育旅游應(yīng)包括兩方面基本條件，一是生態(tài)自然景觀的游覽與觀光，二是特色體育活動(dòng)的體驗(yàn)與享受，每一項(xiàng)活動(dòng)都應(yīng)該包括在體育旅游產(chǎn)品的清單之中，游客在購買其產(chǎn)品時(shí)就意味著擁有享受各項(xiàng)活動(dòng)的權(quán)利，有附加條件顯然是不合理的，不利于全方位滿足游客體驗(yàn)過程的需要，進(jìn)而會造成該產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)相關(guān)行業(yè)的淘汰，體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性自然也會隨之缺失，這一問題顯然要在構(gòu)建海南省體育與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式中加以高度重視。

四 造成當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題產(chǎn)生的原因

（一）健身功能在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中并未得到高度重視

就當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)模式運(yùn)行中，“過于突出體育旅游娛樂與休閑功能”這一問題而言，造成這一問題產(chǎn)生的原因非常簡單，就是健身功能在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中并未得到高度重視，這一原因明確指出了在思想層面有關(guān)部門并沒有得到徹底轉(zhuǎn)變。想必每一位管理者在從事各項(xiàng)管理工作時(shí)都能夠深刻意識到，管理思想決定著管理模式，也是管理工作確定其大方向的先決條件，思想過于傳統(tǒng)就意味著各項(xiàng)工作的開展很難有所突破和創(chuàng)新，工作開展的結(jié)果也并不會理想，海南省體育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)建更是如此。

具體表現(xiàn)就是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，促進(jìn)人們身心健康發(fā)展的功能尚未得到高度重視，一味地認(rèn)為體育旅游產(chǎn)業(yè)要以豐富的旅游資源為主體，適當(dāng)增加相應(yīng)的體育元素，這樣就能夠讓體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間形成相互協(xié)同，達(dá)到以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。可從實(shí)施情況來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是突出某一領(lǐng)域的優(yōu)勢就能夠?qū)崿F(xiàn)全面發(fā)展，需要同時(shí)挖掘旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢條件，在最大程度上做到相互融合，由此才能實(shí)現(xiàn)彼此之間保持相互協(xié)同，最終形成一種二者相互融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，健身功能在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中并未得到高度重視正是最為有利的說明，從而造成了海南省體育旅游模式運(yùn)行過程“過于突出體育旅游娛樂與休閑功能”問題的產(chǎn)生[16]。

（二）過于強(qiáng)調(diào)為游客提供舒適愜意的心理感受

針對當(dāng)前海南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中表現(xiàn)出的“缺少游客特色體育文化的切身體驗(yàn)過程”這一問題而言，歸根結(jié)底就是由于組織與管理部門過于強(qiáng)調(diào)為游客提供舒適愜意的心理感受所致。從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的來看，顯然是為了游客的身心放松，減輕生產(chǎn)生活時(shí)的身體與心理壓力，為其營造一種舒適愜意的環(huán)境氛圍，最終讓餐飲、娛樂、服務(wù)、物流等行業(yè)能夠融入進(jìn)來，形成一個(gè)完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

但體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心并不單一指向于“旅游產(chǎn)業(yè)”，同時(shí)還指向于“體育產(chǎn)業(yè)”，游客之所以選擇體育旅游產(chǎn)品理由非常簡單，既要感受海南省不一樣的生態(tài)與自然景觀，同時(shí)還要體驗(yàn)到獨(dú)具特色的、能夠真正達(dá)到身心放松的旅游資源，這樣才能刺激游客的相關(guān)消費(fèi)，體育保健、體育醫(yī)療、體育產(chǎn)品生產(chǎn)加工、餐飲、娛樂、服務(wù)、物流企業(yè)也能夠從中得到收益。然而過于強(qiáng)調(diào)為游客提供舒適愜意的心理感受，那么后者的作用自然會消失，游客這些需要顯然不能得到滿足，不僅體育保健、體育醫(yī)療、體育產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)不能成為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成，同時(shí)餐飲、娛樂、服務(wù)、物流企業(yè)從中獲利也必然減少，久而久之體育旅游產(chǎn)品的銷售情況自然不會樂觀，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)必然會受到嚴(yán)重影響。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)完全立足于地方體育特色

海南省地處我國最南端，是我國國土面積（陸地面積加海洋面積）第一大省，特別是在1988年，黨中央將海南省劃定為我國七大經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，也是中國最大的省級經(jīng)濟(jì)特區(qū)和唯一的省級經(jīng)濟(jì)特區(qū)。由于地理位置優(yōu)越，自然條件得天獨(dú)厚，所以旅游經(jīng)濟(jì)成為海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。隨著我國社會發(fā)展背景的改變，2017年黨中央提出了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，在無形中為我國綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明了一條新的道路。海南省更是首當(dāng)其沖，在探索體育旅游產(chǎn)業(yè)模式方面不斷付出努力。然而，針對現(xiàn)存的“體育項(xiàng)目的開發(fā)存在明顯的局限性”這一問題而言，筆者認(rèn)為導(dǎo)致該問題產(chǎn)生的原因在于體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)完全立足于地方體育特色。

不可否認(rèn)的是，民族特色傳統(tǒng)體育文化的傳承是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，但一切民族特色傳統(tǒng)體育文化的形成過程都是歷史積淀的結(jié)果，都是在原有民族特色傳統(tǒng)體育文化流傳的基礎(chǔ)上，經(jīng)過演變逐漸形成了現(xiàn)在的民族傳統(tǒng)體育文化。所以助力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須將現(xiàn)代體育文化與之相融合，讓民族傳統(tǒng)體育文化不僅能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)性，并且具備時(shí)代色彩，這樣體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會始終擁有動(dòng)力條件作為支撐，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會具備前進(jìn)的動(dòng)力。但是體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)完全立足于地方體育特色固然會阻礙體育項(xiàng)目的開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈條也會存在明顯的要素缺失。

（四）體育旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管制度的完善性亟需提高

從目前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行的監(jiān)管制度出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)監(jiān)管工作的實(shí)施主體在于省文旅局，監(jiān)管對象集中體現(xiàn)在各大旅行社，監(jiān)管的內(nèi)容主要包括收費(fèi)項(xiàng)目、經(jīng)營的規(guī)范性等方面，監(jiān)管運(yùn)營時(shí)的方式主要以組織內(nèi)部監(jiān)管為主體。這一制度運(yùn)行狀況不難向人們傳遞出了兩個(gè)信號：第一，體育局并沒有納入到體育旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管制度執(zhí)行的全過程之中；第二，監(jiān)管工作方式過于傳統(tǒng)，存在較為嚴(yán)重的片面性。

具體而言，產(chǎn)業(yè)鏈條的有序運(yùn)行是一個(gè)極為系統(tǒng)的過程，監(jiān)管工作的全面開展必須要有鏈條內(nèi)部各個(gè)節(jié)點(diǎn)要素的共同參與，體育旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管制度構(gòu)建中，不僅要有當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)主管部門積極組織，更要有當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)主管部門積極參與，從中進(jìn)行不斷的協(xié)調(diào)。而過于強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)主管部門的主體性，忽略體育產(chǎn)業(yè)主管部門從中發(fā)揮的作用，那么勢必會導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用難以實(shí)現(xiàn)最大化的問題出現(xiàn)。另外，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往游客作為最基本的動(dòng)力，監(jiān)管制度運(yùn)行效果是否理想往往要取決于游客的心聲。當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，監(jiān)管制度的運(yùn)行恰恰忽視了這兩方面的重要性，所以就會導(dǎo)致景區(qū)收費(fèi)制度尚未形成規(guī)范的體系這一問題的出現(xiàn)，而體育旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管制度的完善性亟需提高顯然也是最為根本的作用因素所在，而這恰恰是海南省體育與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)化模式構(gòu)建的基本立足點(diǎn)[17]。

五 海南省體育與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)化模式構(gòu)建路徑

（一）依托政策支撐打造體育與旅游相結(jié)合的生態(tài)鏈

從當(dāng)前海南省出臺的促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策來看，最具指導(dǎo)意義的無疑是《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025）》。在該政策中，針對體育與旅游相結(jié)合的定位進(jìn)行了高度的明確，并且也有著極為具體的要求。具體而言，就是要立足當(dāng)前海南省全面建設(shè)改革開放試驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)、國際旅游消費(fèi)中心“四位一體”戰(zhàn)略定位，強(qiáng)調(diào)要高度優(yōu)化空間布局和發(fā)展模式的創(chuàng)新，進(jìn)而形成以特色體育文化為契機(jī)、旅游為載體的體育旅游生態(tài)鏈。除此之外，習(xí)近平總書記在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會講話，以及《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》中，明確指出了海南省要結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械纳鷳B(tài)環(huán)境資源、國際旅游、經(jīng)濟(jì)特區(qū)全面建設(shè)三大優(yōu)勢，將現(xiàn)有的旅游資源、體育資源、生態(tài)資源高效利用起來，進(jìn)而開創(chuàng)出以體育和旅游促進(jìn)海南省旅游經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的新局面，海南省傳統(tǒng)性消費(fèi)新增長的同時(shí)，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。其間，具體操作包括以下兩個(gè)方面。

第一，精準(zhǔn)把握國家和地方政策方向，突出生態(tài)、旅游、體育三者之間的相互協(xié)調(diào)與融合。通過上文的論述，不難發(fā)現(xiàn)海南省積極響應(yīng)國家生態(tài)文明建設(shè)號召，以生態(tài)保護(hù)為基本宗旨，帶動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)永續(xù)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合，共同構(gòu)成體育旅游產(chǎn)業(yè)，力求生態(tài)保護(hù)與休閑旅游相融合的同時(shí)，能夠?qū)Ⅲw育健身、休閑娛樂、體育保健、體育醫(yī)療納入到生態(tài)旅游行列之內(nèi)，形成一體化發(fā)展的新局面，確保生態(tài)建設(shè)、社會體育、旅游觀光三項(xiàng)事業(yè)得到協(xié)同發(fā)展，確保海南省社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重點(diǎn)更加具有鮮明的特色，成為國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“引領(lǐng)者”和“帶動(dòng)者”。第二，明確體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的鏈條構(gòu)成，打造以生態(tài)環(huán)保為依托的體育旅游新的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方向。體育旅游產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵并非單獨(dú)體現(xiàn)在字面之上，其中不僅要包括旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還要包括社會服務(wù)業(yè)與社會保障行業(yè)。社會服務(wù)業(yè)是確保旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)能夠最大程度滿足消費(fèi)群體基本需要的必然條件，社會保障業(yè)則是力保上述條件可以順利運(yùn)行的關(guān)鍵因素。所以，這就要求海南省體育旅游必須包括旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、體育產(chǎn)業(yè)鏈條、社會服務(wù)鏈條、社會保障鏈條，鏈條之間要以生態(tài)環(huán)保為基本交叉點(diǎn)，進(jìn)而保障消費(fèi)群體在消費(fèi)過程中不僅能夠愉悅身心，同時(shí)還能達(dá)到強(qiáng)身健體和享受身體健康保障的目的，帶動(dòng)海南省多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這無疑是海南省體育旅游新的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方向所在[18]。

（二）研發(fā)休閑、娛樂、健身、服務(wù)、醫(yī)療為一體的體育旅游產(chǎn)品

就當(dāng)前海南省旅游和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)情況而言，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)主要指向于生態(tài)游、觀光游、休閑游方面，強(qiáng)調(diào)通過自然生態(tài)或城市風(fēng)光來減輕人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)勞動(dòng)所產(chǎn)生的壓力。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)主要表現(xiàn)在特色體育活動(dòng)和體育服務(wù)項(xiàng)目，其目的就是要圍繞“體育”來達(dá)到提高民眾身心健康水平和帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展的目的。結(jié)合上述論點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，海南省體育與旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)的目的上存在契合點(diǎn)，都是以減輕人們身體和心理壓力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為根本追求，所以完全可以立足產(chǎn)品開發(fā)來打造出體育與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式。在此期間，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該體現(xiàn)在“休閑、娛樂、健身、服務(wù)、醫(yī)療為一體”方面。

第一，旅游產(chǎn)品先要做到集“休閑、娛樂、健身”于一體。在海南省旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)過程中，先要圍繞現(xiàn)有的城市觀光游和生態(tài)景觀游項(xiàng)目特點(diǎn)，分析休閑與娛樂元素在產(chǎn)品中的作用體現(xiàn)，隨后要將地區(qū)傳統(tǒng)體育文化元素融合的可行性做出具體分析，從而讓游客在感受城市風(fēng)光和生態(tài)景觀放松身心的同時(shí)，還能夠通過切身實(shí)際的體驗(yàn)傳統(tǒng)體育文化來增強(qiáng)自身的體質(zhì)健康，進(jìn)而達(dá)到旅游項(xiàng)目既具有娛樂身心功能的同時(shí)，還能促進(jìn)游客更加深刻地體會當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化，為其提供一個(gè)強(qiáng)身健體的理想平臺。最后，還要針對其產(chǎn)品的功能性做出全面評價(jià)，評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以海南省生態(tài)環(huán)境友好型社會建設(shè)和資源節(jié)約型社會建設(shè)總體要求為依托，評價(jià)原則要體現(xiàn)出發(fā)展性、客觀性、指導(dǎo)性三個(gè)方面，評價(jià)方法要以定性與定量評價(jià)相結(jié)合為原則，評價(jià)指標(biāo)無疑體現(xiàn)在休閑娛樂功能、運(yùn)動(dòng)健身功能、生態(tài)建設(shè)功能三個(gè)部分。第二，服務(wù)、養(yǎng)生、保健要成為旅游產(chǎn)品的一大特色。從當(dāng)今時(shí)代體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)來看，養(yǎng)生與保健顯然是體育運(yùn)動(dòng)最基本的價(jià)值所在，能夠?yàn)槿藗兩硇慕】蛋l(fā)展起到保駕護(hù)航的作用。在此過程中，良好的環(huán)境氛圍顯然是不可缺少的要素，發(fā)揮海南省自然生態(tài)保護(hù)的優(yōu)勢，將具有養(yǎng)生和保健功能的特色體育運(yùn)動(dòng)作為旅游項(xiàng)目重點(diǎn)開發(fā)對象，并且打造出服務(wù)游客、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)社會的服務(wù)保障體系，讓海南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不單純以“旅游”為視角，還能體現(xiàn)出以“休閑”“娛樂”“養(yǎng)生”“保健”“服務(wù)”為主要側(cè)重點(diǎn)，切實(shí)做到體育旅游產(chǎn)品的研發(fā)以消減游客日常工作生活壓力為根本宗旨，以帶動(dòng)該地區(qū)相關(guān)行業(yè)發(fā)展并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條為追求，真正讓體育旅游產(chǎn)品研發(fā)能夠?yàn)榇龠M(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。

（三）突出地方體育特色并強(qiáng)調(diào)旅游項(xiàng)目的多樣化

海南省作為我國生態(tài)建設(shè)示范區(qū)，自然生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)和城市生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)是該省社會發(fā)展道路中的重點(diǎn)所在，生態(tài)旅游和文化旅游無疑是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，二者之間存在的關(guān)聯(lián)性更是不言而喻。具體而言，生態(tài)旅游是以生態(tài)環(huán)境為依托，突出自然環(huán)境的獨(dú)有優(yōu)勢，感受當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀ⅲ幕糜问且援?dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源為載體，以自然環(huán)境為陶冶，確保游客在游玩過程中可以擁有前所未有的心靈體驗(yàn)。而體育文化作為區(qū)域文化的重要組成部分，特色體育文化顯然能夠促進(jìn)旅游品牌的形成，并加速體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的生成。為此，在海南省體育與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)化模式構(gòu)建過程中，突出地方體育特色必視為關(guān)鍵一環(huán)，通過實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目多樣化發(fā)展來助推體育旅游產(chǎn)業(yè)模式的完善。在此期間，具體操作應(yīng)包括以下兩個(gè)方面。

第一，深挖海南省傳統(tǒng)體育文化資源，找到體育旅游項(xiàng)目多樣化發(fā)展的突破口。從海南省少數(shù)民族分布情況來看，黎族作為海南省少數(shù)民族的代表，黎族文化也成為海南省文化的重要組成部分。而在黎族傳統(tǒng)文化中，富含獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育文化，如在大型節(jié)日慶典中都會有射箭、粉槍射擊、彈弓等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目既向人們傳遞著和諧友善和人與自然并存的信息，同時(shí)還向人們展示著強(qiáng)身健體的重要性。所以，海南省體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)要以此為突破口，將現(xiàn)代體育文化與傳統(tǒng)體育文化、自然生態(tài)維護(hù)與現(xiàn)代文明建設(shè)有機(jī)融合起來，創(chuàng)造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相兼容、自然生態(tài)與人類文明相協(xié)調(diào)的體育旅游新項(xiàng)目，由此來滿足當(dāng)今海南省經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、又好又快發(fā)展的切實(shí)需要。第二，依托傳統(tǒng)體育文化傳承，打造具有傳統(tǒng)體育文化特色的旅游實(shí)踐項(xiàng)目。在明確體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的突破口基礎(chǔ)上，立足當(dāng)前現(xiàn)有傳統(tǒng)體育文化的深層內(nèi)涵和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，將實(shí)踐性視為重中之重，強(qiáng)調(diào)游客能夠?qū)嶋H參與到民族特色傳統(tǒng)體育活動(dòng)之中，從中感受到獨(dú)有的傳統(tǒng)文化氛圍的熏陶，讓游客切身實(shí)地感受到文化氛圍陶冶的同時(shí)，激發(fā)出游客消費(fèi)的欲望，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤?wù)、保障等行業(yè)的全面發(fā)展，為完善旅游體育產(chǎn)業(yè)鏈條提供一個(gè)理想的契機(jī)。具體而言，就是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r明的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，找到可以發(fā)揮休閑、娛樂、健身作用的具體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，再將這些項(xiàng)目與現(xiàn)代體育項(xiàng)目完美融合在一起，為游客提供一個(gè)廣闊的實(shí)踐體驗(yàn)空間，進(jìn)而形成地方特色鮮明同時(shí)又能夠滿足當(dāng)今游客旅游消費(fèi)需求的體育旅游新項(xiàng)目，為海南省打造出體育與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式提供極為有利促進(jìn)條件。

（四）體育賽事要成為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新重點(diǎn)

承辦知名體育賽事無疑是城市提高社會知名度和認(rèn)可度的最佳選擇，是社會經(jīng)濟(jì)增長保持可持續(xù)和又好又快大趨勢的有利條件之一。以2008年北京承辦第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會為例，“奧運(yùn)夢”是中華民族近百年來的夢想，自2001年北京獲得29屆夏季奧運(yùn)會舉辦權(quán)之日起，我國就從各個(gè)方面緊鑼密鼓地開始籌劃和建設(shè)，包括比賽場地、賽事宣傳、保障服務(wù)、賽會組織等等，其目的并不是在奧運(yùn)會比賽期間達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化，而是要通過此次奧運(yùn)會提高中國競技體育的國際影響力、中國國際地位、中華民族傳統(tǒng)文化的國際影響力，進(jìn)而帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這一目的通過實(shí)踐也已經(jīng)得到了充分證明。為此，海南省在構(gòu)建體育與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)化模式過程中，也應(yīng)該充分汲取這一寶貴經(jīng)驗(yàn)，將體育賽事作為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新重點(diǎn)。

具體操作在于兩個(gè)方面：第一，依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源分析文化影響力，探明與之相適合的體育賽事。生態(tài)旅游和文化旅游顯然是海南省旅游的基本特色所在，前者主要是指絢麗的自然風(fēng)光和優(yōu)美的生態(tài)景色，后者則是黎族獨(dú)具特色的民俗文化和傳統(tǒng)體育文化，無論是在生態(tài)旅游方面還是在文化旅游方面，都能夠?yàn)槿藗冋宫F(xiàn)出人與自然生態(tài)和諧共處，謀求可持續(xù)發(fā)展的文化內(nèi)涵，這一點(diǎn)在民族傳統(tǒng)體育文化中可以得到充分地展現(xiàn)，所以可以說明海南省旅游資源所具有的文化影響力極強(qiáng)，可以開展“國際馬拉松”“環(huán)島騎行”“帆船挑戰(zhàn)”等賽事，讓游客不僅能夠領(lǐng)略海南省大好風(fēng)光和宜居的自然生態(tài)，同時(shí)還能促進(jìn)人們?nèi)计饛?qiáng)身健體、勇攀高峰的欲望，而承辦這些體育賽事顯然無形中促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)鏈條的融合與發(fā)展。第二，賽事流程的精心組織，并立足賽事發(fā)展需要與深遠(yuǎn)影響完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。在承辦各項(xiàng)體育賽事的過程中，“硬件”條件的投入顯然是最為基礎(chǔ)的一環(huán)，包括場地、設(shè)施、器材三個(gè)方面，由于賽事的需要可以增加當(dāng)?shù)厣a(chǎn)加工行業(yè)日常產(chǎn)品生產(chǎn)與研發(fā)的新方向。在“軟件”方面，賽會工作人員的需求量較大，特別是服務(wù)與保障人員勢必會存在缺口，以此為契機(jī)開展相關(guān)教育培訓(xùn)工作，以及完善相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)自然成為關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，賽事流程的宣傳工作自然可以通過旅游觀光這一載體，不斷擴(kuò)大當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的受眾范圍，最終形成極度趨于理想化的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)海南省旅游經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

（五）通過公眾參與平臺積極打造體育旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展背景之下，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，5G時(shí)代更為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”模式成為各行各業(yè)發(fā)展道路中的首要選擇，為加快我國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程發(fā)揮出不可替代的推動(dòng)作用。為此，海南省在打造體育與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式中，也要緊緊把握住當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展的脈搏，將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應(yīng)用到體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)之中。針對這一方面，筆者認(rèn)為創(chuàng)建公眾參與平臺，打造出體育旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式是理想選擇，進(jìn)而讓旅游者與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間形成及時(shí)的、雙向的信息反饋，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、又好又快發(fā)展提供強(qiáng)有力的保證。其中，實(shí)操路徑主要包括兩個(gè)部分。

第一，開發(fā)專屬于海南省旅游與體育協(xié)同發(fā)展的APP。海南省旅游局和體育局要共同組建技術(shù)攻關(guān)小組，圍繞體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的基本需求，共同創(chuàng)造出與之高度適應(yīng)的設(shè)想。在此之后，技術(shù)人員要依托海南省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的實(shí)際要求，將APP中的大模塊加以確定，并且探尋出正確的界面代碼編寫方式，讓APP的大體框架能夠得到基本確定。隨后，技術(shù)人員要就大功能模塊的圖標(biāo)加以合理的設(shè)計(jì)，既要體現(xiàn)出海南省旅游的獨(dú)有特色，同時(shí)還要突出海南省體育文化的鮮明特征，讓公眾進(jìn)入到監(jiān)督管理平臺之后能夠產(chǎn)生一種向往之情。最后，還要開展APP大功能模塊運(yùn)行測試工作，讓旅游局與體育局相關(guān)工作人員作為體驗(yàn)對象，結(jié)合測試結(jié)果的反饋信息，不斷將大功能模塊的設(shè)計(jì)與開發(fā)方案進(jìn)行調(diào)整，為各個(gè)小功能模塊的不斷完善打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第二，明確公眾參與平臺的功能模塊，形成一套基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的體育旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式。就海南省體育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式而言，產(chǎn)業(yè)鏈條是否完善、政府部門的投入力度、能否滿足公眾參與的切實(shí)需求、是否能夠?yàn)榘l(fā)展提供強(qiáng)大的指導(dǎo)能力和服務(wù)能力顯然是至關(guān)重要的影響因素。為此，在公眾參與平臺的建設(shè)中，要將平臺的使用對象高度明確，其間不僅要包括政府有關(guān)部門的工作人員，同時(shí)還要包括產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)部的企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及熱衷海南旅游事業(yè)和體育事業(yè)發(fā)展的游客?；诖耍妳⑴c平臺的功能模塊就必須包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)行現(xiàn)狀調(diào)查模塊、硬件資源投入情況、技術(shù)投入情況、項(xiàng)目設(shè)置及公眾滿意度等多個(gè)功能模塊，力求各模塊重視所反饋的信息能夠切實(shí)反映出當(dāng)前體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同性，進(jìn)而確保海南省體育與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展的各項(xiàng)措施落實(shí)力度能夠得到充分保證，同時(shí)形成一套較為完善的管理流程，為其實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展提供充分的指導(dǎo)作用。

六 結(jié)語

通過以上研究觀點(diǎn)的論述不難發(fā)現(xiàn)，海南省切實(shí)做到構(gòu)建出體育與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式并非易事，其間不僅要針對國家現(xiàn)有的政策環(huán)境進(jìn)行深入的分析，還要將本身所出臺的相關(guān)政策支撐條件進(jìn)行深入的解讀，找到體育與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式構(gòu)建所具備的基礎(chǔ)條件。同時(shí)還要就當(dāng)前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、成因做出系統(tǒng)分析，方可找到可行性極高、推廣價(jià)值極強(qiáng)、作用效果極為明顯的構(gòu)建路徑。為此，不斷深化上述論點(diǎn)就成為廣大專家與學(xué)者今后實(shí)踐與科研工作的重點(diǎn)所在，也是確保海南省經(jīng)濟(jì)始終保持又好又快發(fā)展姿態(tài)的重要抓手所在。