常態(tài)化疫情防控下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考*

■范玉剛

【提 要】2020年是數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合之年。盡管疫情重創(chuàng)了線下的文化產(chǎn)業(yè)模式，但文化產(chǎn)業(yè)的基本邏輯和產(chǎn)業(yè)特性并未發(fā)生根本性改變，真實(shí)接觸型產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)仍是文化產(chǎn)業(yè)的重要部類(lèi)。在新發(fā)展階段，需要轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)的資源配置方式與理解文化產(chǎn)業(yè)的思維方式。說(shuō)到底，內(nèi)容創(chuàng)作依然是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、IP產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)和源頭，高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)最終要以內(nèi)容價(jià)值收獲消費(fèi)者。因此，健全文化產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)以文化內(nèi)容生產(chǎn)為軸心，不斷強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體系意識(shí)。

常態(tài)化疫情防控下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨成本增加、營(yíng)業(yè)收入下降、經(jīng)營(yíng)虧損的困境，影視、演藝、文旅、會(huì)展等行業(yè)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)邊緣反復(fù)拉鋸，受影響最大。事實(shí)上，很多文化旅游企業(yè)臨近破產(chǎn)狀態(tài)，一部分企業(yè)已無(wú)工可復(fù)，真正意義上的復(fù)蘇與發(fā)展還面臨諸多不確定性。同時(shí)，2020年也是中央政府高度關(guān)注和支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一年，習(xí)近平親自視察了長(zhǎng)沙馬欄山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園。國(guó)家從房租減免、信貸融資、稅收優(yōu)惠、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、新技術(shù)賦能等多方面為中小企業(yè)紓困，幫助中小企業(yè)渡難關(guān)。文化消費(fèi)的復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)，2021年春節(jié)檔票房的火爆、五一小長(zhǎng)假的出游，重新點(diǎn)燃了大眾文化旅游消費(fèi)的信心，產(chǎn)業(yè)振興的功能開(kāi)始集聚，文化旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)顯現(xiàn)。一年多來(lái)，政府的各種舉措激發(fā)了人們追求美好生活的熱情，疫情防控不能阻止人們對(duì)文化的追求和享受，文化的地位和作用依然處于時(shí)代上升通道。黨的十九屆五中全會(huì)明確提出，2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，其顯著特征是國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度達(dá)到新高度，國(guó)家文化“軟實(shí)力”顯著增強(qiáng)。為此，中央文件中進(jìn)一步提出“健全文化產(chǎn)業(yè)體系”，“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游”的政策要求。[1]在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，文化消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，?shù)字化技術(shù)應(yīng)用下新興文化業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，特別是千禧一代、Z世代等群體顯現(xiàn)出極強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力，有效拉動(dòng)了內(nèi)需，文化經(jīng)濟(jì)成為新發(fā)展動(dòng)能的動(dòng)力源。

一、聚焦文化消費(fèi)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)崛起

肆虐于全球的疫情幾乎給所有行業(yè)都造成嚴(yán)重沖擊和挑戰(zhàn)，尤其對(duì)人群集聚性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)如文化產(chǎn)業(yè)的影響尤甚，大規(guī)模的人群集聚和追求現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感是文化產(chǎn)業(yè)的基本特征。常態(tài)化疫情防控意味著疫情尚未結(jié)束，隨著病毒的變異，還可能在一定區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)。文化產(chǎn)業(yè)中的某些行業(yè)和旅游業(yè)受疫情影響最大，特別是旅游業(yè)深度衰退，甚至產(chǎn)生了全局性、長(zhǎng)期性影響。據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，國(guó)際旅游業(yè)倒退30年，2021年仍然很難，旅游企業(yè)能夠活下來(lái)殊為不易?！敖懔睢笔勾笠?guī)模線下人群集聚陷入停擺，居家消費(fèi)成為疫情期間主流文化娛樂(lè)消費(fèi)模式，迫使很多文化企業(yè)尋求線上突圍以求自救。疫情導(dǎo)致某些文化消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線上，成就了某些數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展之“機(jī)”，數(shù)字消費(fèi)成了大眾生活的常態(tài)?？梢哉f(shuō)，2020年是數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合之年，中央政府采取了積極舉措。在國(guó)家戰(zhàn)略布局上，新基建是一項(xiàng)關(guān)乎現(xiàn)代化事業(yè)總體布局的基礎(chǔ)性工程，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字中國(guó)、智慧中國(guó)的重要舉措，尤其是文化新基建為文化發(fā)展搭建了底層體系架構(gòu)，推動(dòng)文化與科技融合著力面向場(chǎng)景創(chuàng)新、民生應(yīng)用，以VR游戲、在線逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅游、在線教育、直播帶貨等新業(yè)態(tài)活躍了大眾的文化生活。短視頻領(lǐng)域、電商直播領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速；云音樂(lè)、云錄制、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展；傳統(tǒng)教育領(lǐng)域紛紛線上布局。各類(lèi)數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)非?；钴S，帶動(dòng)了“非接觸經(jīng)濟(jì)”文化業(yè)態(tài)的繁榮?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”逆勢(shì)飛揚(yáng)，在數(shù)字化戰(zhàn)略和多重產(chǎn)業(yè)政策紅利刺激下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資漸趨活躍，5G、文旅融合、電商、社交、垂直領(lǐng)域、VR、IP、AI、整合營(yíng)銷(xiāo)等成為數(shù)字文化投融資市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，在資本介入下文化與科技融合的力度與方式空前。

常態(tài)化疫情防控下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為提振經(jīng)濟(jì)，恢復(fù)社會(huì)信心的重要方式。為此，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市相繼出臺(tái)促進(jìn)在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展方案，線上與線下的結(jié)合是大勢(shì)所趨。從供給端來(lái)看，疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)各門(mén)類(lèi)的優(yōu)勝劣汰，與此同時(shí)，也刺激了線上與線下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的交融。在此次疫情中，文化產(chǎn)業(yè)的不同門(mén)類(lèi)的業(yè)態(tài)特征更加明顯，新技術(shù)應(yīng)用本身的助力作用顯著，一些文化體驗(yàn)新場(chǎng)景多建立在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上。這次疫情也啟示我們，要充分考慮傳統(tǒng)性內(nèi)容消費(fèi)的云端變化與文化獲得感的衰退，不能過(guò)度依賴數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，也就是說(shuō)文化內(nèi)容的云上展示要有一個(gè)限度。常態(tài)化疫情防控語(yǔ)境下，針對(duì)我國(guó)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)先、商業(yè)模式漸趨成熟，數(shù)字文化服務(wù)貿(mào)易有較大增值，特別是數(shù)字化文化企業(yè)累積形成的新業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中央政府出臺(tái)了文化貿(mào)易促進(jìn)政策，試圖在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)中爭(zhēng)取更多話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，我們應(yīng)該看到，二十多年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，中國(guó)人均GDP已超過(guò)1萬(wàn)美元，專(zhuān)家們期待的井噴消費(fèi)仍是愿景，以新業(yè)態(tài)新模式促進(jìn)文化消費(fèi)，以大眾文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變化推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)體系不斷健全仍是重中之重。疫情期間娛樂(lè)性文化消費(fèi)的增長(zhǎng)與實(shí)體書(shū)店的紛紛關(guān)門(mén)形成鮮明對(duì)照，如何引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性提升，以文化高地建設(shè)助力文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，仍需政府實(shí)施較長(zhǎng)時(shí)期的積極干預(yù)政策，不斷加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的有效供給。

二、尋求文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的著力點(diǎn)

進(jìn)入常態(tài)化疫情防控期，文化產(chǎn)業(yè)迄今仍沒(méi)有完全恢復(fù)元?dú)?。不過(guò)也要看到，疫情使線上文化消費(fèi)、“互聯(lián)網(wǎng)+文化”產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，使得文化產(chǎn)業(yè)危中有機(jī)，需要轉(zhuǎn)危為機(jī)，緊緊抓住數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。隨著數(shù)字信息技術(shù)對(duì)智慧城市肌理的重構(gòu)，智慧生活、文化多樣性都在引導(dǎo)大眾對(duì)美的事物和產(chǎn)品的追求，從而在大眾日常生活中形成了濃厚的創(chuàng)意氛圍。城市的創(chuàng)意環(huán)境、美感場(chǎng)景的塑造、音樂(lè)、電影、藝術(shù)品等在滿足人的美好需求中積淀了新的文化資源，成為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展新動(dòng)能培育和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手。盡管線上消費(fèi)火爆，但文化體驗(yàn)的現(xiàn)場(chǎng)感難以替代，體驗(yàn)的本質(zhì)是文化價(jià)值的感召，如何促使文化與科技融合從外在感官刺激走入大眾心靈，旨在為增強(qiáng)文化體驗(yàn)感創(chuàng)造更加豐富的想象空間。在當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的特殊“冷靜期”，需要尋求文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的著力點(diǎn)。說(shuō)到底，文化消費(fèi)是對(duì)人的情感和價(jià)值需求的消費(fèi)，它既需要借助數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)消費(fèi)方式和體驗(yàn)感的創(chuàng)新，也更要強(qiáng)化文化內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)以價(jià)值消費(fèi)引導(dǎo)社會(huì)文明程度不斷提高。因此，文化旅游發(fā)展重在以旅弘文、以旅彰文，增強(qiáng)大眾的文化獲得感和人生幸福感，不斷提高生活品質(zhì)，其著力點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向智慧的大投入和文化的大投入，推動(dòng)旅游發(fā)展向大社會(huì)、大文化和大休閑方向轉(zhuǎn)型。可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要線上與線下相互促進(jìn)，特別是現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景塑造更是離不開(kāi)大規(guī)模消費(fèi)人群的聚集。事實(shí)上，線下體驗(yàn)是一種基本需求，是延伸產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)動(dòng)力。因而，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，要借助數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用以有效增強(qiáng)線下文化體驗(yàn)感為著力點(diǎn)。

一是契合新的人群代際消費(fèi)特點(diǎn)的變化，以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為著力點(diǎn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字化重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)體系肌理，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。在文化創(chuàng)意時(shí)代，文化和旅游是大產(chǎn)業(yè)，也是大民生，更是滿足大眾美好生活需求的場(chǎng)域，因而是大眾消費(fèi)最活躍的領(lǐng)域之一。實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)原住民是消費(fèi)新興文化業(yè)態(tài)的主力軍，也是文化消費(fèi)中最活躍的生力軍。因而，需要契合當(dāng)下的文化消費(fèi)趨勢(shì)，在文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇中著力推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，充分發(fā)揮其在城市和鄉(xiāng)村場(chǎng)景建構(gòu)中增強(qiáng)體驗(yàn)感的作用。在信息技術(shù)應(yīng)用支撐下，文化產(chǎn)業(yè)正在形成開(kāi)放的、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系，內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制成為發(fā)展新動(dòng)能。從市場(chǎng)層面來(lái)看，數(shù)字文化市場(chǎng)可謂供需兩旺。一方面，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，網(wǎng)民規(guī)模9.4億，個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化的文化消費(fèi)需求持續(xù)攀升，需要合理引導(dǎo)青少年的文化消費(fèi)趣味；另一方面，新基建、產(chǎn)業(yè)深度融合進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，文化產(chǎn)業(yè)的有效供給得到了保障。這些因素促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、新業(yè)態(tài)培育、消費(fèi)習(xí)慣鞏固、數(shù)字化治理水平等優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)了數(shù)字技術(shù)與文化傳播的深度融合，也逐漸培養(yǎng)了用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，各圈層的文化消費(fèi)群體的品質(zhì)化付費(fèi)意愿不斷提高，出現(xiàn)了從娛樂(lè)性消費(fèi)向知識(shí)性消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)。為此，2020年7月，國(guó)家發(fā)改委等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》，著力推動(dòng)15種數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展，重點(diǎn)涵蓋線上服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、個(gè)體經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，為培育新興文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

當(dāng)下，處在全球統(tǒng)一進(jìn)程中的文化產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的自保自救，使其把目光投向了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，統(tǒng)一的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)形成。因而，即使進(jìn)入后疫情時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)也無(wú)法回到從前。同時(shí)，隨著整體性產(chǎn)業(yè)形態(tài)的升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈的高級(jí)化，出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)，使得文化與產(chǎn)業(yè)交融的趨勢(shì)越發(fā)明顯?？梢哉f(shuō)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言數(shù)字化升級(jí)是大勢(shì)所趨，必須抓住歷史機(jī)遇才能獲得發(fā)展之機(jī)，以健全產(chǎn)業(yè)體系促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”期間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。疫情期間的文化產(chǎn)業(yè)危機(jī)越加表明新發(fā)展現(xiàn)階段健全文化產(chǎn)業(yè)體系的緊迫性，亟須借機(jī)在國(guó)內(nèi)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈修補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力重鑄之際，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)體系化意識(shí)，特別是某些產(chǎn)業(yè)鏈低端企業(yè)，要在健全產(chǎn)業(yè)體系諸環(huán)節(jié)中尋求適當(dāng)定位，尋機(jī)嵌入運(yùn)行良好的產(chǎn)業(yè)體系。為此，2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，體現(xiàn)了以數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用重構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的訴求，把優(yōu)化產(chǎn)品供給、培育新型業(yè)態(tài)、深化文旅融合、激活消費(fèi)潛力、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)作為重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容。創(chuàng)新文化消費(fèi)場(chǎng)景，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、智能消費(fèi)等，都是以數(shù)字化促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體系健全的著力點(diǎn)。中宣部文改辦下發(fā)的《關(guān)于做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作通知》指出，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系是新時(shí)代文化建設(shè)的重大基礎(chǔ)性工程，將從供給端、生產(chǎn)端、需求端、云端發(fā)力構(gòu)建體系，明確了中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)、中華民族文化基因庫(kù)、中華文化素材庫(kù)、文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館、國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)、國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、數(shù)字化文化生產(chǎn)線等重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)，旨在以文化大數(shù)據(jù)為健全文化產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)，以科技應(yīng)用水平的提升促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二是契合中國(guó)發(fā)展方位的變化，以文化內(nèi)容創(chuàng)新為著力點(diǎn)，旨在增強(qiáng)文化產(chǎn)品的價(jià)值感召力，促使文化產(chǎn)業(yè)在大眾文化消費(fèi)激情迸發(fā)中不斷健全體系，以審美趣味推動(dòng)社會(huì)文明程度不斷提高。以數(shù)字化推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的線上轉(zhuǎn)型與升級(jí)，既是文化產(chǎn)業(yè)化解危機(jī)的策略之一，也是以文化新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)方式贏得消費(fèi)主力軍的有效舉措，但僅是生產(chǎn)與消費(fèi)方式的花樣翻新是不夠的。事實(shí)上，當(dāng)下的某些文化現(xiàn)象提醒我們，要理性客觀地審視流量經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)資本主導(dǎo)下的文化新業(yè)態(tài)的審美情趣、立場(chǎng)、倫理觀、價(jià)值觀，不能追逐“流量為王”的無(wú)底線放縱，更不能任由技術(shù)狂歡、資本獨(dú)舞，而是在回歸文化“以文化人”“文德教化”“以美育人”的本性中，把文化內(nèi)容創(chuàng)新作為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)。說(shuō)到底，文化產(chǎn)業(yè)是服務(wù)于人的行業(yè)，文化消費(fèi)是內(nèi)容與價(jià)值的消費(fèi)。如作為重要內(nèi)容資源的非遺項(xiàng)目，并非有了數(shù)字化的護(hù)體就萬(wàn)事大吉。非遺保護(hù)固然重在“原汁原味”，但非遺項(xiàng)目開(kāi)發(fā)則重在創(chuàng)意，需要有效提煉其文化內(nèi)核，準(zhǔn)確理解和闡釋其文化內(nèi)涵，以數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用重構(gòu)“地方感”，并以產(chǎn)品和服務(wù)的形式融入日益多元、快速變化的時(shí)代社會(huì)生活中，如“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+影像”，有了精神的傳承和價(jià)值的弘揚(yáng)才能提升文化旅游的品位，從而促使文旅融合由外在的感官刺激走入內(nèi)心。有了實(shí)實(shí)在在的文化消費(fèi)才能提高地方（城市）的美譽(yù)度，才能使文化經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。因此，基于時(shí)代特點(diǎn)應(yīng)把文化內(nèi)容創(chuàng)新作為著力點(diǎn)，把中國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)等文化資源通過(guò)數(shù)字藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，深化當(dāng)?shù)厝藢?duì)本土文化的理解，使外地人更容易了解地方文化的價(jià)值，特別是蘊(yùn)含其中的文化思想底蘊(yùn)，以及現(xiàn)場(chǎng)感中彰顯的創(chuàng)新創(chuàng)意思維，才能實(shí)現(xiàn)以文化人、以旅弘文的精神追求。

處在新的歷史方位，崛起的中國(guó)應(yīng)在堅(jiān)定走向開(kāi)放中以內(nèi)容創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)品的有效供給。各級(jí)政府要堅(jiān)持積極開(kāi)放的文化政策方向，出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策，應(yīng)以線上和線下多樣化的相互促進(jìn)來(lái)滿足大眾文化體驗(yàn)的差異化需求。常態(tài)化疫情防控下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種主導(dǎo)趨勢(shì)，但不是唯一。說(shuō)到底，內(nèi)容創(chuàng)作的高創(chuàng)意和思想價(jià)值的創(chuàng)新依然是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、IP產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)和源頭，高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)最終要以內(nèi)容價(jià)值的主流化收獲消費(fèi)者。無(wú)論是線上還是線下，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式和形態(tài)是產(chǎn)業(yè)，但內(nèi)容表達(dá)與價(jià)值訴求必須是有趣味的文化。因此，健全文化產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)以文化內(nèi)容生產(chǎn)為軸心，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣要增強(qiáng)體系化意識(shí)。

三、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考

2020年的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明[2]，規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)明顯改善。全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98 514億元，比上年增長(zhǎng)2.2%，全年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)迅速，發(fā)展態(tài)勢(shì)積極向好。2021年，隨著構(gòu)建國(guó)內(nèi)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)大格局，以及伴隨疫苗接種形成的群體免疫效應(yīng)的發(fā)揮，文化消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。

2020年疫情下的“禁足”隔離政策，使現(xiàn)代文化服務(wù)業(yè)遭遇最大沖擊，尤其是需要人群現(xiàn)場(chǎng)接觸性消費(fèi)的文化產(chǎn)業(yè)，越加凸顯健全文化產(chǎn)業(yè)體系多環(huán)節(jié)相互支撐多環(huán)節(jié)贏利的必要性。事實(shí)上，唯有依托強(qiáng)大基礎(chǔ)制造業(yè)的支撐，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能扎根大地不會(huì)無(wú)底線地飛升，更不會(huì)脫離工業(yè)基礎(chǔ)與“藝術(shù)生產(chǎn)”本性做著空洞的游戲，而是在時(shí)時(shí)眷顧文化本性中創(chuàng)新業(yè)態(tài)。疫情肆虐使各國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，卻因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之別而呈現(xiàn)不同面相。從各國(guó)經(jīng)濟(jì)抗風(fēng)險(xiǎn)的程度來(lái)講，文化產(chǎn)業(yè)因普遍處于價(jià)值鏈高端而所受傷害尤甚?，F(xiàn)實(shí)表明，越是產(chǎn)業(yè)鏈健全，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就越強(qiáng)。以中美兩國(guó)為例，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以體系的日趨健全和跨界融合發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)日益密切，美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)固然也是一個(gè)龐大完善的體系性存在，但它主要在價(jià)值鏈高端主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)布局，缺乏與國(guó)民經(jīng)濟(jì)支撐體系的密切關(guān)聯(lián)，而高懸于強(qiáng)大根基性的工業(yè)體系之上。結(jié)果，以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的休閑產(chǎn)業(yè)在美國(guó)GDP中占比高達(dá)40%，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重還不足5%，因而這次疫情對(duì)以第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)影響遠(yuǎn)超中國(guó)。包括電影、舞臺(tái)藝術(shù)、賽事、娛樂(lè)、出版發(fā)行、文化用品、文化旅游等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)行等遭受毀滅性打擊，特別是依靠人群聚集消費(fèi)的NBA、橄欖球等賽事幾乎全部停擺，迪士尼樂(lè)園等關(guān)門(mén)，電影院關(guān)閉，《花木蘭》等被迫撤檔，多部電影停拍，50人以上的聚會(huì)被禁止，向全球發(fā)布旅行禁令等。同樣，處在提質(zhì)增效“窗口期”的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖也遭遇疫情重創(chuàng)，線下的演藝、出版、電影等文化產(chǎn)業(yè)遭受“停擺”，只有網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)借機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)、大放異彩，直播、短視頻、游戲、在線音樂(lè)和閱讀等成為疫情期間大眾的主要娛樂(lè)消費(fèi)方式，數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“爆發(fā)性”增長(zhǎng)。依賴線下消費(fèi)的旅游業(yè)和博物館業(yè)在轉(zhuǎn)“機(jī)”中推出“云游”“線上博物館”的新體驗(yàn)，豐富了部分大眾的文化體驗(yàn)。從國(guó)際視野和疫情暴發(fā)帶來(lái)的安全風(fēng)險(xiǎn)視角看，只有受到多方力量支撐的健全文化產(chǎn)業(yè)體系才能有化解風(fēng)險(xiǎn)和可持續(xù)發(fā)展能力。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，一是依賴創(chuàng)意能力的提升，二是依賴健全文化產(chǎn)業(yè)體系的支撐力量，特別是共性關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)能力與忠誠(chéng)的粉絲支持。疫情加速了文化和科技融合的步伐，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)積極擁抱數(shù)字化和信息化，與新媒體、新技術(shù)結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化、視頻化、故事化、數(shù)據(jù)化中化危為機(jī)。常態(tài)化疫情防控啟示我們，必須堅(jiān)定中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向——在健全文化產(chǎn)業(yè)體系中走高質(zhì)量發(fā)展之路。在后疫情時(shí)代，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)著力于強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)體系的健全，既要強(qiáng)調(diào)向高價(jià)值端演進(jìn)，也要強(qiáng)化基礎(chǔ)性支撐力量的堅(jiān)實(shí)。事實(shí)上，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)這些年的穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展，尤其是核心地位的文化服務(wù)業(yè)的穩(wěn)步提升和文化精品的不斷涌現(xiàn)，正是得益于在政策推動(dòng)和市場(chǎng)實(shí)踐中產(chǎn)業(yè)體系化意識(shí)的增強(qiáng)，受到強(qiáng)大先進(jìn)文化制造業(yè)的支撐，以及輔助性文化服務(wù)中介環(huán)節(jié)的有力托舉，由此形成了有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

未來(lái)一個(gè)時(shí)期，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)體系的完備性與體系內(nèi)部之間的相互借力、相互支撐與資源的有效整合，以及市場(chǎng)靈驗(yàn)功能的發(fā)揮，即市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮什么樣作用。從學(xué)理上看，所謂健全文化產(chǎn)業(yè)體系，通常包括兩層主要內(nèi)涵：一是在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平不斷提高的語(yǔ)境下，以文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育和形成為基礎(chǔ)，以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)拉動(dòng)來(lái)完善和拓展產(chǎn)業(yè)鏈，使其邁向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化和價(jià)值鏈的高端，促進(jìn)價(jià)值傳播的主流化；二是基于現(xiàn)代工業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)相融合的先進(jìn)制造業(yè)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)高端化，進(jìn)一步完善支撐性體系，以文化精品的有效供給，不斷提升社會(huì)文明程度，豐富人的本質(zhì)性生成與精神自由，使文化進(jìn)步成為人類(lèi)文明躍升的表征。

首先，要以技術(shù)應(yīng)用著力于培育文化發(fā)展能力與夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力，這是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，文化“新基建”是這方面的基礎(chǔ)工程。2020年5月，中宣部文改辦下發(fā)《關(guān)于做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》指出，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系是新時(shí)代文化建設(shè)的重大基礎(chǔ)性工程，也是打通文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、暢通文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)、融通文化和科技、貫通文化門(mén)類(lèi)和業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化數(shù)字化成果走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化的重要舉措。一定意義上，健全文化產(chǎn)業(yè)體系與推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的鏡像，疫情的突如其來(lái)推動(dòng)了這一進(jìn)程。

其次，要充分認(rèn)識(shí)到平臺(tái)與渠道固然很重要，但文化內(nèi)容的品質(zhì)更重要，要在契合新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新思維中創(chuàng)新產(chǎn)品與消費(fèi)業(yè)態(tài)。信息文明語(yǔ)境下，在線文化體驗(yàn)或線上文化娛樂(lè)消費(fèi)是一種常態(tài)，在此常態(tài)化中技術(shù)應(yīng)用固然重要，但創(chuàng)新創(chuàng)意更重要，提升品質(zhì)的文化旅游融合發(fā)展尤其重要，重在以精品消費(fèi)提升大眾的文化體驗(yàn)與文化獲得感。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系是文化生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，同時(shí)也是該國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有效參與國(guó)際分工體系掌握一定的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的表征。一定意義上，掌握文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際分工體系制高點(diǎn)和定價(jià)權(quán)，必然有著強(qiáng)大的文化內(nèi)容生產(chǎn)能力、文化傳播能力，必然要有國(guó)家文化戰(zhàn)略和創(chuàng)意人才支撐，從而掌握國(guó)家之間文化競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

最后，遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用，以市場(chǎng)靈驗(yàn)機(jī)制激發(fā)市場(chǎng)活力。越是面臨危機(jī)，越是考驗(yàn)政府的有為能力，越要在完善市場(chǎng)機(jī)制中限制公權(quán)的過(guò)度干預(yù)。政策干預(yù)主要放在市場(chǎng)價(jià)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)秩序上，放在營(yíng)商環(huán)境的改善上，放在激勵(lì)消費(fèi)者信心上。中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》和《關(guān)于新時(shí)代加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的意見(jiàn)》，體現(xiàn)了中央政府的宏觀引導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，是促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)揮資源配置作用的良策，有利于加快形成文化生產(chǎn)要素的市場(chǎng)化配置，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

說(shuō)到底，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的聚焦點(diǎn)之一是健全文化產(chǎn)業(yè)體系，這是一個(gè)國(guó)家能夠在文化發(fā)展上抵御風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)危為機(jī)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的有效措施。目前，文化產(chǎn)業(yè)體系正處于傳統(tǒng)型（線下）與新興（線上）體系相互交織的雜糅狀態(tài)，也是形成中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)鍵期。進(jìn)入新發(fā)展階段，市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、國(guó)際化，是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本訴求。在大數(shù)據(jù)、人工智能與物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術(shù)廣泛應(yīng)用下，文創(chuàng)生活、數(shù)字創(chuàng)意、文化科技融合、授權(quán)交易等類(lèi)別獲得高速發(fā)展，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融入國(guó)際分工體系的步伐加快，參與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的程度加深，已是全球文化產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的構(gòu)成部分之一，開(kāi)創(chuàng)和建構(gòu)新發(fā)展格局對(duì)健全文化產(chǎn)業(yè)體系的要求越加迫切。

注釋

[1]《中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議文件匯編》，人民出版社2020年版，第50頁(yè)。

[2]該數(shù)據(jù)由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年1月31日發(fā)布。