鄉(xiāng)村生態(tài)旅游優(yōu)化發(fā)展路徑的思考①

許振華

（山西旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030031）

鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村振興和新農(nóng)村戰(zhàn)略得以落實(shí)的重要抓手，通過構(gòu)建獨(dú)一性、原生態(tài)及追求特色的生態(tài)旅游發(fā)展路徑，可以為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展提供特色和活力，使傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承融入生態(tài)文明建設(shè)的過程中，切實(shí)印證綠水青山就是金山銀山的價(jià)值判斷。對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，生態(tài)旅游可以改善農(nóng)村衛(wèi)生和村容村貌，能夠解決農(nóng)村收入差距大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理及城鄉(xiāng)不協(xié)調(diào)發(fā)展等問題。然而在優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展路徑的過程中，必須明確生態(tài)旅游的價(jià)值及原則。唯有如此，才能調(diào)動(dòng)政府部門與社會(huì)力量參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游事業(yè)的積極性。

一、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的價(jià)值

（一）落實(shí)國家的“戰(zhàn)略決策”

在新時(shí)代背景下，黨和國家多次強(qiáng)調(diào)了“農(nóng)村美麗”“農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)”“農(nóng)民富?！痹谏鐣?huì)主義建設(shè)中的重要意義，提出要將“社會(huì)主義新農(nóng)村”建設(shè)成安居樂業(yè)、生態(tài)宜居、環(huán)境友好的美麗家園，從而更好、更全面、更徹底地推動(dòng)我國社會(huì)主義的現(xiàn)代化發(fā)展。發(fā)展生態(tài)旅游，構(gòu)建和諧農(nóng)村，能夠契合黨中央在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展要求，能夠通過協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的方式，升華并補(bǔ)充我國在新形勢(shì)下的發(fā)展決策。此外，發(fā)展生態(tài)旅游事業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長是構(gòu)建生態(tài)文明社會(huì)的基礎(chǔ)，是生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到協(xié)同發(fā)展的價(jià)值彰顯，可以更好地貫徹落實(shí)黨和國家在社會(huì)主義建設(shè)中所提出的戰(zhàn)略決策和基本方針。

（二）對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的積極踐行

大力發(fā)展生態(tài)旅游事業(yè)能夠改善農(nóng)村形象，凸顯鄉(xiāng)村的專屬文化，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的整合程度，進(jìn)而提高農(nóng)民生活品質(zhì)，改善農(nóng)村環(huán)境，規(guī)范基礎(chǔ)建設(shè)，使旅游產(chǎn)品與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)得到轉(zhuǎn)型和升級(jí)，從而為農(nóng)民脫貧致富、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、生態(tài)治理及文化傳承提供機(jī)會(huì)和抓手。在新農(nóng)村建設(shè)層面上，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游能夠?qū)崿F(xiàn)新農(nóng)村的基本目標(biāo)、踐行新農(nóng)村的基本理念、拓寬新農(nóng)村建設(shè)的范疇，優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展體系。與此同時(shí)，也能夠通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化的方式，為新農(nóng)村建設(shè)提供必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及發(fā)展基礎(chǔ)。

（三）有利于以城帶鄉(xiāng)的落實(shí)

生態(tài)旅游是改善鄉(xiāng)村村容村貌、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的新型旅游形態(tài)，能夠以農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村為對(duì)象，滿足游客對(duì)健康生活與回歸自然的訴求，擁有較為廣泛的市場(chǎng)覆蓋面和資源潛力，可以拉動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)發(fā)展。在生態(tài)旅游事業(yè)建設(shè)與發(fā)展的過程中，“人才”“技術(shù)”“資金”等城市功能，可以切實(shí)地傾向給農(nóng)村，推進(jìn)我國鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而使其成為解決環(huán)境與經(jīng)濟(jì)矛盾、縮減城鄉(xiāng)發(fā)展差距、提高農(nóng)民收入的重要舉措。而在生態(tài)旅游的推動(dòng)下，生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)及觀光農(nóng)業(yè)逐漸成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，可以有效地提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品的附加值，切實(shí)實(shí)現(xiàn)我國“以城帶鄉(xiāng)”的發(fā)展目標(biāo)。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的原則

結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在國家戰(zhàn)略決策、新農(nóng)村建設(shè)及“以城帶鄉(xiāng)”上的價(jià)值和意義，能夠發(fā)現(xiàn)大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游擁有較為鮮明的必要性和重要性。相關(guān)政府部門應(yīng)提高對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)及生態(tài)旅游的重視程度，使社會(huì)資源、財(cái)政資源、生態(tài)資源匯集在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的周圍，并為其建設(shè)發(fā)展服務(wù)。然而要想切實(shí)發(fā)揮生態(tài)旅游在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中的價(jià)值和功能，就必須明確生態(tài)旅游的開發(fā)原則，確定生態(tài)旅游的基本要素。

（一）可持續(xù)

生態(tài)旅游主要指依托鄉(xiāng)村區(qū)域的文化環(huán)境、建筑設(shè)施、生態(tài)環(huán)境及優(yōu)美景觀等資源，通過人文和自然兩大客體，豐富休閑娛樂、會(huì)務(wù)度假等項(xiàng)目的旅游方式，因此生態(tài)旅游的基本要素是旅游項(xiàng)目和鄉(xiāng)村資源。然而在人類文明發(fā)展的層面上，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將影響生態(tài)資源的穩(wěn)定性和持續(xù)性。因此在生態(tài)旅游建設(shè)的整體層面上，我們應(yīng)始終堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先”的原則，明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的關(guān)系，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益最大化的背景下，提高生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性與持續(xù)性，注重“生態(tài)效益”“生態(tài)資本”及“生態(tài)規(guī)律”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)先地位，從而實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村生態(tài)的和諧發(fā)展，穩(wěn)定發(fā)展及可持續(xù)性發(fā)展。

（二）個(gè)性化

旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)是“特色”。獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，能夠有效影響旅游產(chǎn)業(yè)的生命活力與收益變化，切實(shí)提高旅游產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的市場(chǎng)占有率與品牌影響力。因此在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展的過程中，有關(guān)部門需要抓住鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)資源、加大資源開發(fā)的力度，提高優(yōu)勢(shì)資源的宣傳質(zhì)量，并在構(gòu)建旅游項(xiàng)目的過程中，提高優(yōu)勢(shì)資源所帶來的旅游經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益。譬如民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)、生態(tài)文化都擁有規(guī)模、精品及天然的優(yōu)勢(shì)，能夠切實(shí)解決旅游產(chǎn)業(yè)長期存在的同質(zhì)化問題。

（三）產(chǎn)業(yè)融合

生態(tài)旅游能夠?qū)Ⅲw驗(yàn)性、參與性有機(jī)地融入農(nóng)業(yè)技術(shù)與農(nóng)事活動(dòng)的展示中，可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)擁有較強(qiáng)的文化性、知識(shí)性、觀賞性、休閑性及娛樂性，進(jìn)而使休閑娛樂與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有機(jī)地結(jié)合起來，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成為特殊的旅游產(chǎn)品，更好地滿足游客體驗(yàn)鄉(xiāng)趣、回歸自然及觀光旅游的消費(fèi)訴求。因此開發(fā)生態(tài)旅游，能夠使鄉(xiāng)村“生活”“生產(chǎn)”及“生態(tài)”成為系統(tǒng)的整體，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)融為一體。在這個(gè)過程中，相關(guān)政府部門或旅游行業(yè)應(yīng)突出休閑農(nóng)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合中的作用，關(guān)注產(chǎn)業(yè)整合在旅游事業(yè)中的價(jià)值。

三、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展問題

（一）影響力與知名度有限

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)自然與經(jīng)濟(jì)的天人合一，注重生態(tài)系統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的可持續(xù)性發(fā)展，關(guān)注農(nóng)村資源與城市資源的協(xié)調(diào)互動(dòng)。然而由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的構(gòu)成要素是“鄉(xiāng)村”和“旅游”，旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展需要以較高的影響力和知名度作為支持和依托。然而由于我國鄉(xiāng)村在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)上的知名度有限，難以切實(shí)地提高游客流量，無法彰顯自身的資源優(yōu)勢(shì)。而部分臨近特大城市的鄉(xiāng)村地區(qū)，雖然能夠借助城市群落的功能優(yōu)勢(shì)，獲得可觀的客流量，但由于缺乏特色資源，導(dǎo)致生態(tài)旅游的影響力相對(duì)有限。

（二）生態(tài)旅游的商業(yè)化

鄉(xiāng)土氣息是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的核心與關(guān)鍵，是影響游客體驗(yàn)與旅游經(jīng)濟(jì)的重要因素。然而在我國生態(tài)旅游建設(shè)與發(fā)展的過程中，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)或有關(guān)政府部門對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的過度追逐，導(dǎo)致鄉(xiāng)土風(fēng)情、鄉(xiāng)土氣息慢慢淡化，取而代之的是“商”味濃厚的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而影響到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展成效。究其原因在于旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得部分鄉(xiāng)村居民過于關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而忽視傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與民間風(fēng)俗的價(jià)值，加速了鄉(xiāng)土風(fēng)情與鄉(xiāng)土氣息的消逝。

（三）人才與資金的短缺

根據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展原則，能夠發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游既要考慮生態(tài)環(huán)境保護(hù)，又要注重旅游經(jīng)濟(jì)的提升，還要挖掘和開發(fā)優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的科學(xué)整合。這就需要我國相關(guān)政府部門投入充足的財(cái)力和人力資源。然而結(jié)合我國不同地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游現(xiàn)狀，能夠發(fā)現(xiàn)，人才短缺與資金缺乏問題，依然是制約生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，導(dǎo)致難以切實(shí)地提升優(yōu)勢(shì)資源的開發(fā)力度，無法幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到有效的融合，使專業(yè)人才流失，項(xiàng)目建設(shè)混亂等問題頻繁出現(xiàn)。

四、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游優(yōu)化發(fā)展的路徑

（一）加大生態(tài)旅游營銷力度

影響力與知名度是影響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要影響因素，是提高旅游項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量與效率的抓手，然而在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游推廣上，我國相關(guān)政府部門或旅游企業(yè)通常以網(wǎng)絡(luò)推廣、報(bào)刊推廣為主，推廣質(zhì)量與效率相對(duì)有限。因此提高生態(tài)旅游的營銷和宣傳質(zhì)量可從以下幾個(gè)層面著手。首先，豐富營銷渠道，借助戶外廣告、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視等媒介平臺(tái)，著力拓寬生態(tài)旅游的宣傳范疇。其次，積極開展?fàn)I銷活動(dòng)，通過傳統(tǒng)民俗節(jié)日、“雙十一”促銷活動(dòng)、校園活動(dòng)等，將生態(tài)旅游產(chǎn)品完整地呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前。最后，借助信息化技術(shù)，提高市場(chǎng)營銷的廣度，例如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘并分析用戶的旅游訴求，并將旅游信息定向地呈現(xiàn)給用戶。譬如在淘寶、天貓、京東、去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)、飛豬旅行等網(wǎng)站的推廣頁面上推送特定的宣傳信息。

（二）完善生態(tài)旅游規(guī)劃體系

根據(jù)適度利用、突出特色、系統(tǒng)協(xié)調(diào)、生態(tài)優(yōu)先、產(chǎn)業(yè)整合及個(gè)性化等開發(fā)原則，相關(guān)政府部門應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村的道路系統(tǒng)、片區(qū)規(guī)劃、功能定位、發(fā)展目標(biāo)及優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行規(guī)劃調(diào)整，明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展目標(biāo)及開發(fā)方向，并在項(xiàng)目制改革與發(fā)展的過程中，將大項(xiàng)目劃分為不同的子項(xiàng)目，通過層層落實(shí)的方式，形成以優(yōu)勢(shì)資源為抓手的文化項(xiàng)目、娛樂項(xiàng)目、養(yǎng)生項(xiàng)目、民俗項(xiàng)目及農(nóng)耕項(xiàng)目等項(xiàng)目內(nèi)容。從而使娛樂、餐飲、購物、休閑成為系統(tǒng)明確、層次分明的整體。在這個(gè)過程中，生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資源整合、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及旅游規(guī)劃便能夠得到有效統(tǒng)籌，可以在商業(yè)建設(shè)與發(fā)展的過程中，保留鄉(xiāng)土風(fēng)情與鄉(xiāng)土氣息，使鄉(xiāng)民更好地傳承和發(fā)展傳統(tǒng)民俗與民間習(xí)俗，開展各類的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。譬如休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支持，使鄉(xiāng)民可以更好地開展傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。有關(guān)政府部門在鄉(xiāng)土氣息保留上，應(yīng)將蘊(yùn)含鄉(xiāng)土風(fēng)情、鄉(xiāng)土氣息的習(xí)俗和活動(dòng)作為獨(dú)特的生態(tài)旅游項(xiàng)目，使其在旅游規(guī)劃體系的基礎(chǔ)上，獲得預(yù)期的社會(huì)效益。

（三）優(yōu)化資金投入與人才培養(yǎng)機(jī)制

首先是資金投入。我國相關(guān)政府部門應(yīng)構(gòu)建出全新的融資平臺(tái)，完善項(xiàng)目融資和投資機(jī)制，提高旅游企業(yè)的融投資能力。并通過“宣傳招商引資優(yōu)勢(shì)”的方式，提高不同旅游項(xiàng)目、餐飲項(xiàng)目、民俗項(xiàng)目、休閑項(xiàng)目的招商能力。同時(shí)還要依托電話網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完善投訴監(jiān)督機(jī)制，構(gòu)建售后服務(wù)隊(duì)伍和基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)備，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游獲得堅(jiān)實(shí)的設(shè)施支持。在人才培養(yǎng)方面，應(yīng)將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來，從“留得住”“用得好”“引進(jìn)來”等層面，鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多的人才“入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”，并加大對(duì)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的扶持力度，讓人才在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的過程中，獲得發(fā)展，獲得成長，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)勢(shì)資源的開發(fā)及生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

五、結(jié)語

大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠推動(dòng)我國新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，能夠契合我國的戰(zhàn)略決策，改善農(nóng)村村容村貌，提高農(nóng)民收入，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。然而針對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展問題，我們應(yīng)從旅游規(guī)劃體系、生態(tài)旅游營銷資金投入及人才培養(yǎng)等角度出發(fā)，制定出科學(xué)合理的優(yōu)化策略，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游得到真正地、健康地、可持續(xù)性的發(fā)展。