冬季旅游對(duì)張家界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的實(shí)證分析

李穎珊 黃 萍 楊 黎 楊小樂(lè) 丁子明,3

1成都信息工程大學(xué)管理學(xué)院，四川成都 610225； 2.張家界市氣象局 ，湖南張家界 427000；3.中國(guó)電建集團(tuán)成都電力金具有限公司，四川成都 610000

引言

2021年2月8日，由文旅部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》通知中提出要以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，加大冰雪旅游供給、推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。冬季旅游的發(fā)展將擁有更廣闊的空間和前所未有的機(jī)遇。張家界市因其得天獨(dú)厚的地形地貌條件和氣候條件，擁有天然的冬季旅游資源，在發(fā)展冬季旅游上有天然的資源優(yōu)勢(shì)。在此背景下，張家界應(yīng)結(jié)合自身資源及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)遇、充分準(zhǔn)備，迎接即將到來(lái)的冬季旅游流，通過(guò)發(fā)展冬季旅游促進(jìn)本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高相關(guān)行業(yè)收入，推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有效促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”。

關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)是否能成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推力這一問(wèn)題，張林根據(jù)廣東旅游產(chǎn)業(yè)地位指數(shù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率等五項(xiàng)指數(shù)，對(duì)廣東省各區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展情況、拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)力度等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，發(fā)現(xiàn)粵東西北地區(qū)旅游業(yè)成長(zhǎng)迅速，拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效果顯著[1]。白彥以棗莊為例分析文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，得出棗莊市旅游產(chǎn)業(yè)為其全市經(jīng)濟(jì)的支柱，并將繼續(xù)拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)GDP的增長(zhǎng)的結(jié)論[2]。王欽安通過(guò)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)地位指數(shù)、彈性指數(shù)等5個(gè)指標(biāo)分析安徽省旅游產(chǎn)業(yè)及其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，結(jié)果表明安徽省旅游業(yè)已成為全省的核心產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯[3]。這些研究結(jié)果一致表明，旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展都起著重要影響，而且旅游產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)率也在日益提升。

一 張家界冬季旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）旅游業(yè)是張家界市的支柱產(chǎn)業(yè)

張家界是世界著名的旅游城市，旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是張家界市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，由張家界市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)（見(jiàn)表1）所示，2016至2019年第三產(chǎn)業(yè)占全市生產(chǎn)總值的比重逐年上升，2020年受新冠肺炎疫情影響，但第三產(chǎn)業(yè)占比仍高達(dá)近70%。旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)極大地促進(jìn)張家界市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

表1 2016—2020年張家界市第三產(chǎn)業(yè)占比表

（二）冬季旅游資源優(yōu)勢(shì)顯著

張家界市地處北緯位于北緯 28°52′至29°48′、東經(jīng)109°40′至111°20′之間，屬武陵山脈腹地，市區(qū)海拔183米，景區(qū)平均海拔1000米。張家界擁有國(guó)家等級(jí)旅游區(qū)19家，包括5A級(jí)2家，4A級(jí)9家，3A級(jí)8家，擁有豐富的旅游資源，特別是冬季旅游資源：每年12月至次年3月，不同于高原雪山與東北的雪景，以天門(mén)山森林公園為主的景區(qū)常出現(xiàn)霧凇、雪凇、冰瀑、冰掛、冰花等冰雪奇觀，四周群山化為茫茫雪原，如同置身仙界，向游客展現(xiàn)了獨(dú)特的高山冰雪奇景，非常適合冬季旅行。

（三）冬季旅游產(chǎn)品豐富多元

除了登最美雪山，賞素裹銀裝的自然景觀外，張家界還有豐富的冬季旅游產(chǎn)品，如沐天然溫泉、觀土風(fēng)苗韻、過(guò)趕年習(xí)俗、品土家美食、賞元宵燈會(huì)等。并且，自張家界冰雪世界建成并投入使用后，游客在南方也能體驗(yàn)到滑雪的刺激、娛雪的快樂(lè)。豐富的旅游產(chǎn)品不僅能為游客帶來(lái)多元化的游玩體驗(yàn)，還能增加游客的停留時(shí)間。

（四）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善

張家界作為一個(gè)成熟的旅游城市，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游公共服務(wù)等方面的建設(shè)比較完善。入境交通、城市交通、景區(qū)交通豐富多樣，景城之間、景區(qū)之間的車(chē)程均不超過(guò)1個(gè)小時(shí)，交通便利。

二 張家界冬季旅游經(jīng)濟(jì)效益分析

（一）冬季旅游占全市旅游業(yè)比例

1 數(shù)據(jù)選取

在張家界市統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)中，選取2017至2021年3月的接待國(guó)內(nèi)外游客總?cè)舜魏吐糜慰偸杖胂嚓P(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。冬季旅游為每年12月至次年2月之間。由于2021年張家界市統(tǒng)計(jì)局僅提供了一季度的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)無(wú)法分割至月，2020年的冬季旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增加了次年3月的數(shù)據(jù)。

2 數(shù)據(jù)分析

通過(guò)對(duì)張家界市統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，張家界市2020年較2017年冬季接待旅游人次及旅游總收入（見(jiàn)表2）顯著提高，其中，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，張家界市永定區(qū)（主要為天門(mén)山國(guó)家森林公園）2019全年接待游客總?cè)舜喂?566.3萬(wàn)人次，然而2019年12月接待游客2221.39萬(wàn)人次，占全年接待旅游人次的比例高達(dá)48.65%。得出結(jié)論：張家界冬季旅游占本市旅游業(yè)比例逐年提高，隨著國(guó)家政策扶持及冬季旅游市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，將為張家界市的旅游業(yè)帶來(lái)更可觀的收入。

表2 2017—2020年冬季張家界市接待旅游人次及旅游總收入表

（二）冬季旅游對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)

地位指數(shù)是某產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)民收入的比重，反映該產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位。本研究擬定冬季旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)地位指數(shù)為當(dāng)年的冬季旅游總收入實(shí)際值與該年的GDP實(shí)際值的百分比，其計(jì)算式為：

式中：An為冬季旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)地位指數(shù)，Tn為本年冬季旅游總收入值（選取當(dāng)年1月、2月及12月旅游總收入之和），Gn為本年GDP總值。冬季旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)地位指數(shù)越高，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位就越重。根據(jù)麻學(xué)鋒的研究，擬定的具體分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（見(jiàn)表 3）[4]。

表3 旅游地位指數(shù)分級(jí)

通過(guò)國(guó)民生產(chǎn)總值及年度冬季旅游總收入值計(jì)算，得出張家界市2017至2020年的冬季旅游經(jīng)濟(jì)地位指數(shù)（見(jiàn)表4）。2017至2018年冬季旅游業(yè)為張家界市的支柱產(chǎn)業(yè)，2019年產(chǎn)業(yè)地位一躍成為壟斷產(chǎn)業(yè)，2020年雖因新冠肺炎疫情影響，冬季旅游經(jīng)濟(jì)地位指數(shù)有所下降，但仍為張家界的核心產(chǎn)業(yè)。這表明冬季旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位較高，并持續(xù)加快帶動(dòng)張家界市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)效益貢獻(xiàn)較高。

表4 張家界市2017至2020年旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)數(shù)據(jù)表

三 張家界冬季旅游發(fā)展策略

2021年8月，張家界受到新冠肺炎疫情影響，旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)，全市按下“暫停鍵”，現(xiàn)在疫情過(guò)去，旅游業(yè)走向復(fù)蘇，為更好地迎來(lái)十一“黃金周”，特別是冬季旅游熱潮，推動(dòng)張家界市冰雪旅游的高質(zhì)量發(fā)展、提高相關(guān)行業(yè)收入、促進(jìn)本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提出以下建議。

（一）政府加大扶持力度

政府出臺(tái)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，與各部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展工作，適當(dāng)給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，為文旅業(yè)紓困解難。擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，建設(shè)冰雪旅游品牌，創(chuàng)建冰雪旅游城市，增加張家界冬季旅游在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)張家界市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。

（二）加強(qiáng)旅游宣傳力度

借助互聯(lián)網(wǎng)，利用微信公眾號(hào)、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳旅游信息。不僅要宣傳自然風(fēng)光，還要宣傳當(dāng)?shù)靥厣朗?、風(fēng)土人情、景區(qū)中的文化內(nèi)涵，提升景區(qū)的吸引力、辨識(shí)度、認(rèn)同度，刺激旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）優(yōu)化整合旅游資源

張家界的旅游資源非常豐富、獨(dú)具地域特色，開(kāi)發(fā)豐富張家界冬季旅游產(chǎn)品線，如登最美雪山，賞素裹銀裝，沐天然溫泉，又能觀土風(fēng)苗韻，過(guò)趕年習(xí)俗，品土家美食，賞元宵燈會(huì)。豐富的旅游產(chǎn)品不僅能為游客帶來(lái)多元化的游玩體驗(yàn)，還能增加游客的停留時(shí)間。游客的停留時(shí)間和住宿性質(zhì)又是決定旅游收入的關(guān)鍵因素，停留時(shí)間增加，游客消費(fèi)增多，導(dǎo)致旅游業(yè)收入增加，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展[6]。

（四）加強(qiáng)多行業(yè)間聯(lián)系

在與交通運(yùn)輸、酒店、餐飲等行業(yè)加深聯(lián)系外，可以與更多行業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系。如部分游客擔(dān)心遠(yuǎn)道而來(lái)卻看不到霧凇、雪松，因此選擇景點(diǎn)時(shí)更傾向漠河等絕對(duì)有雪景的旅游地，這類問(wèn)題可以與當(dāng)?shù)貧庀蟛块T(mén)合作解決，制作高山雪景天氣預(yù)報(bào)、提升旅游氣象服務(wù)水平、開(kāi)發(fā)旅游氣象產(chǎn)品，充分開(kāi)發(fā)利用氣象資源，大力發(fā)展“冬游天門(mén)山”“冬游張家界”。

（五）加強(qiáng)省內(nèi)城市合作發(fā)展

日前，湖南省發(fā)改委、省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《湖南省“十四五”時(shí)期推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提出要加快形成旅游業(yè)發(fā)展新格局。湖南省各個(gè)城市的旅游資源都各具特色，省內(nèi)各區(qū)域開(kāi)展旅游經(jīng)濟(jì)文化融合，不僅能為游客帶來(lái)更加豐富的游玩體驗(yàn)，還可以為全省的景區(qū)增加游覽人數(shù)，推動(dòng)各地旅游業(yè)發(fā)展，互利共贏。

四 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上分析，可以得出：第三產(chǎn)業(yè)占張家界全市GDP的比重極大，而旅游產(chǎn)業(yè)是張家界市的經(jīng)濟(jì)支柱，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用極大。冬季旅游對(duì)張家界市經(jīng)濟(jì)效益的貢獻(xiàn)較大，冬季旅游人次和收入逐年增加，不僅拉動(dòng)全市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。交通運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)、本地餐飲業(yè)、酒店行業(yè)等的發(fā)展都離不開(kāi)旅游業(yè)的推動(dòng)。不僅如此，如魅力湘西、天門(mén)狐仙等城市文化產(chǎn)業(yè)、城市娛樂(lè)設(shè)施、城市基礎(chǔ)設(shè)施等也得到了提升，這些產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展都帶動(dòng)了張家界市經(jīng)濟(jì)效益良性發(fā)展。隨著2022年北京冬奧會(huì)的到來(lái)以及國(guó)家的政策支持、張家界冬季旅游市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，張家界的冬季旅游為全市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入還會(huì)繼續(xù)增加，冬季旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及投資也具有很大的潛力。