基于深度休閑理論的旅游者行為影響因子關(guān)聯(lián)度分析

杜雪婷 安志馨

1.濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院，山東濟(jì)南 250022；2.濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院，山東濟(jì)南 250022

引言

本文基于深度休閑理論對(duì)濟(jì)南的登山運(yùn)動(dòng)者的心理行為進(jìn)行探究，探討影響旅游者的文明行為和環(huán)境責(zé)任行為的部分因素。將深度休閑、地方依戀、文明行為與環(huán)境責(zé)任四個(gè)變量置于一個(gè)模型中去研究四者之間的作用機(jī)制[1]。就實(shí)踐層面而言，本研究為可持續(xù)旅游發(fā)展提供了一個(gè)全新的視角，即以往為了保護(hù)景區(qū)環(huán)境而采取的措施，通常是通過提高門票價(jià)格來限制游客數(shù)量，設(shè)立標(biāo)牌提醒游客不要隨意破壞環(huán)境，通過罰款來抑制游客破壞環(huán)境的行為，這些措施都是被動(dòng)的，而且效果十分有限[2]。本研究著眼于游客文明行為和環(huán)境責(zé)任行為的培養(yǎng)，通過提高深度休閑的程度，來提高游客對(duì)旅游目的地的地方依戀，從而促進(jìn)游客的文明行為和環(huán)境責(zé)任行為的產(chǎn)生。

一 研究方法

本研究通過已有文獻(xiàn)[3-4]，通過文獻(xiàn)梳理推導(dǎo)出關(guān)于深度休閑、地方依戀（地方依賴和地方認(rèn)同）文明行為和環(huán)境責(zé)任行為的7個(gè)研究假設(shè)，具體情況如下：H1為深度休閑正向影響地方依賴，H2為深度休閑正向影響地方認(rèn)同，H3為地方依賴對(duì)環(huán)境責(zé)任行為有顯著正向影響，H4為地方認(rèn)同對(duì)環(huán)境責(zé)任行為有顯著正向影響；H5為地方依賴正向影響文明行為，H6為地方認(rèn)同正向影響文明行為，H7為地方依賴正向影響地方認(rèn)同。

本次研究通過問卷調(diào)查以獲取數(shù)據(jù)。設(shè)計(jì)了性別、 年齡、婚姻狀況、學(xué)歷、職業(yè)、月收入 6 個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定性指標(biāo)。通過等學(xué)者的研究，以關(guān)于深度休閑、地方依戀、文明行為與環(huán)境責(zé)任行為的指標(biāo)制成問卷。采用五點(diǎn)李克特賦分法進(jìn)行測(cè)量，要求問卷填寫者就問卷問題進(jìn)行如實(shí)填寫，“5”代表“非常同意”，“4”代表“同意”，“3”代表“不確定”，“2”代表“不同意”，“1”代表“非常不同意”。本研究采用SPSS 22.0對(duì)收集的樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為了檢驗(yàn)回收樣本的可信度，本研究將進(jìn)行Cronbach’s α系數(shù)檢驗(yàn)分析，對(duì)α系數(shù)不足0.6的題項(xiàng)進(jìn)行剔除。通過以上分析，確保本研究所采用樣本的質(zhì)量，同時(shí)確保最終結(jié)果的可信性。為了導(dǎo)出本研究的結(jié)論，本研究將對(duì)回收樣本進(jìn)行回歸分析，發(fā)現(xiàn)深度休閑、地方依戀、文明行為與環(huán)境責(zé)任行為間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。

二 數(shù)據(jù)分析

（一）信效度分析

本研究使用SPSS 24.0對(duì)回收樣本進(jìn)行分析。深度休閑、地方依戀、文明行為與環(huán)境責(zé)任行為因子解釋力度中顯示，本研究調(diào)查結(jié)果的量表因子載荷均在0.5以上，公因子方差提取值在0.5以上，根據(jù)已有研究顯示，以特征根大于1為原則為提取標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行公因子抽取，經(jīng)正交旋轉(zhuǎn)后，應(yīng)將因子載荷不足0.5，公因子方差提取值不足0.4的題項(xiàng)進(jìn)行剔除，因此本研究調(diào)查各題項(xiàng)均符合要求[5]。在探索性因子分析方面，結(jié)果顯示KMO值為0.824，大于0.800，P值=0.000，說明量表適合支撐深度休閑、地方依戀、文明行為和環(huán)境責(zé)任行為的因子分子?？偨忉屃Χ葹?9.595%，說明提取的公因子在統(tǒng)計(jì)學(xué)角度有較為理想的解釋效果。加之變量的信度系數(shù)均在0.700以上，說明樣本和量表具有較好的信效度[6]（見表1）。

表1 深度休閑、地方依戀、文明行為與環(huán)境責(zé)任行為因子解釋力度

（二）研究結(jié)果檢驗(yàn)

假設(shè)一的檢驗(yàn)結(jié)果中，深度休閑對(duì)地方認(rèn)同的路徑系數(shù)是0.264，深度休閑對(duì)地方認(rèn)同的驅(qū)動(dòng)作用在P值小于0.001的水平上達(dá)到顯著水平。假設(shè)二的檢驗(yàn)結(jié)果中，深度休閑對(duì)地方依賴的路徑系數(shù)是0.209，深度休閑對(duì)地方依賴的驅(qū)動(dòng)作用在P值小于0.01的水平上顯著。假設(shè)三的檢驗(yàn)結(jié)果中，地方認(rèn)同對(duì)文明行為、環(huán)境責(zé)任行為的路徑系數(shù)分別是0.311.0.168，其中地方認(rèn)同對(duì)文明行為的驅(qū)動(dòng)作用在P值小于0.001的水平上顯著，地方認(rèn)同對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的驅(qū)動(dòng)作用在P值小于0.05的水平上顯著。假設(shè)四的檢驗(yàn)結(jié)果中，地方依賴對(duì)文明行為、環(huán)境責(zé)任行為的路徑系數(shù)分別是0.179、0.302，其中地方依賴對(duì)文明行為的驅(qū)動(dòng)作用在P值小于0.05的水平上顯著，地方依賴對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的驅(qū)動(dòng)作用在P值小于0.001的水平上顯著。假設(shè)五的檢驗(yàn)結(jié)果中，深度休閑對(duì)文明行為的路徑系數(shù)是0.106，未達(dá)到顯著水平。假設(shè)六的檢驗(yàn)結(jié)果中，深度休閑對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的路徑系數(shù)是0.175，深度休閑對(duì)環(huán)境責(zé)任行為的驅(qū)動(dòng)作用在P值小于0.01的水平上顯著。而在模型配適度上修正R2均小于R2，因此，此次研究調(diào)查擁有較高模型配適度[7]（見表2）。

表2 檢驗(yàn)結(jié)果

三 結(jié)語

本文通過實(shí)證研究得出以下四個(gè)結(jié)論：第一，深度休閑由堅(jiān)持不懈、生涯體驗(yàn)、游憩效益、個(gè)人努力、精神特質(zhì)、歸屬認(rèn)同六個(gè)維度構(gòu)成，地方依戀由地方認(rèn)同和地方依賴兩個(gè)維度構(gòu)成；第二，假設(shè)一、二的驗(yàn)證結(jié)果體現(xiàn)，深度休閑特質(zhì)明顯的登山游憩者，其對(duì)地方依戀的程度也高，主要影響是來自情感的認(rèn)同；第三，假設(shè)三、四的驗(yàn)證結(jié)果體現(xiàn)，登山場(chǎng)所有更強(qiáng)的功能性依賴和情感依賴的游客更可能做出保護(hù)旅游地的環(huán)境的行為；第四，假設(shè)五、六的驗(yàn)證結(jié)果體現(xiàn)，旅游者的深度休閑程度雖然可以顯著影響游客的環(huán)境責(zé)任行為，卻無法影響游客的文明行為。

根據(jù)上述研究給我們?nèi)c(diǎn)啟示：一要充分發(fā)揮自媒體的宣傳功效，提高游客對(duì)旅游景區(qū)的認(rèn)知程度。完善設(shè)施建設(shè)，提高趣味性和多樣性，吸引更多具有深度休閑旅游群體進(jìn)入景區(qū)，借以提高旅游者的文明行為和環(huán)境責(zé)任行為。二要培養(yǎng)登山者對(duì)千佛山景區(qū)的功能性依賴。針對(duì)登山者以中老年人居多這一特點(diǎn)，千佛山景區(qū)可以開設(shè)更利于中老年人登山的路徑，每隔一段路設(shè)置一個(gè)涼亭可以供登山者休息，路面修整更加平坦，更易于攀登。三要培養(yǎng)旅游者對(duì)千佛山景區(qū)的情感聯(lián)系。管理者可以采取的措施有：舉辦更多的參與性活動(dòng)，如志愿者活動(dòng)、鼓勵(lì)游客參與千佛山景區(qū)的管理及發(fā)展的決策、鼓勵(lì)游客之間互動(dòng)等。