中國“新農(nóng)人”形象的媒體話語建構(gòu)
——基于央視網(wǎng)《奮斗的新農(nóng)人》欄目的分析

孫莉，黃純

(南京工業(yè)大學 外國語言文學學院,江蘇 南京 210036)

一、引言

近幾年，我國農(nóng)村涌現(xiàn)出的新興群體——“新農(nóng)人”，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村建設(shè)中的一支新的生力軍[1]。這個人群中有回鄉(xiāng)的大學教授、海歸的博士，還有為農(nóng)戶與消費者搭建平臺的轉(zhuǎn)型者。他們在農(nóng)業(yè)的不同方面進行摸索，有著不同的經(jīng)歷，但都被賦予了相同的身份標簽——“新農(nóng)人”。這個人群逐漸成長壯大，成為先進農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用者和開拓者。

“新農(nóng)人”這一概念，和農(nóng)民相關(guān)，又不同于傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民。從廣義上講，不是傳統(tǒng)的農(nóng)民卻在從事農(nóng)業(yè)及其相關(guān)行業(yè)的人，都可以被稱為“新農(nóng)人”[2]。新聞報道作為大眾傳媒傳播信息的最普遍形式，塑造新聞報道對象的媒介形象，影響著大眾對于報道對象的社會認知[3]。

?？抡J為話語具有建構(gòu)性[4]。根據(jù)話語建構(gòu)理論，媒體話語具有塑造不同形象的社會功能，具有強烈的意圖性、導(dǎo)向性和建構(gòu)性[5]。從語言學角度出發(fā)的媒體話語形象建構(gòu)研究主要集中于對國家形象[6]、城市形象[7]、企業(yè)形象[8]、機構(gòu)形象[9]和社會群體形象[10]的研究。盡管有學者對農(nóng)民群體形象進行分析，但沒有具體到“新農(nóng)人”這一新興群體特征的形象研究上，只有對農(nóng)民形象以及農(nóng)民群體展示的新形象的研究。如黃赤澄[11]以鏡像理論、再現(xiàn)理論為基礎(chǔ)，以梵·迪克的話語分析作為分析路徑，研究《農(nóng)民日報》在新聞報道中所呈現(xiàn)的農(nóng)民形象。李星萱[12]通過文獻研究法探究“快手”這一短視頻平臺出現(xiàn)的“新農(nóng)民”，探究其“新農(nóng)民”形象。相比之下，對“新農(nóng)人”這一新群體形象的話語建構(gòu)研究較為鮮見，僅有李露萍[13]從社會學角度對當代“新農(nóng)人”身份構(gòu)建過程進行研究，探究該群體在日?；顒又惺侨绾螌崿F(xiàn)身份轉(zhuǎn)變、凸顯群體特征、展示群體的自我身份建構(gòu)過程。

當前，“新農(nóng)人”群體大量涌現(xiàn)，農(nóng)民隊伍出現(xiàn)新群體，農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)，農(nóng)村出現(xiàn)新細胞[1]。這不僅意味著農(nóng)民身份的外延發(fā)生了變化，更象征著“新農(nóng)人”群體形象的全新建構(gòu)，而這種身份的變化和形象的建構(gòu)同時影響著該群體的社會認同。隨著有關(guān)“新農(nóng)人”的報道越來越多，我們認為有必要剖析媒體報道對于“新農(nóng)人”形象的構(gòu)建，從而加深對這一新興群體的了解，管窺“新農(nóng)人”群體的社會認同。

基于此，本文通過央視網(wǎng)“三農(nóng)”頻道《奮斗的新農(nóng)人》欄目中對“新農(nóng)人”的相關(guān)新聞報道以及對“新農(nóng)人”形象的建構(gòu)，從微觀層面分析文本話語結(jié)構(gòu)和媒體話語生產(chǎn)者的話語策略，即關(guān)注話語生產(chǎn)者以何種方法塑造了何種形象，并從宏觀層面分析使用相關(guān)話語策略建構(gòu)特定形象的社會動因。通過對該欄目中講述的一個個關(guān)于“新農(nóng)人”帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富的鮮活奮斗事例進行分析，揭示當今中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“新農(nóng)人”的奮斗歷程和成功經(jīng)驗，致敬他們的堅守或回歸，并啟迪和帶動更多的奮斗者加入“新農(nóng)人”的行列，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收致富。

二、語料收集與理論框架

本研究選取央視網(wǎng)“三農(nóng)”頻道《奮斗的新農(nóng)人》欄目中2019年9月30日至2020年9月3日對“新農(nóng)人”的相關(guān)新聞報道為研究語料，一個新聞標題及其具體報道為一條，共計225條報道。報道內(nèi)容主要為“新農(nóng)人”個人事跡介紹以及社會評述。其中對“新農(nóng)人”個人事跡的介紹包含“新農(nóng)人”的個人身份、致富原因、原來從事行業(yè)、現(xiàn)從事行業(yè)、身份轉(zhuǎn)變原因等內(nèi)容。

本文以批評話語分析中的“社會-認知”方法為理論框架。批評話語分析認為話語是一種社會實踐，與社會有著辯證關(guān)系，在被社會形勢、體制和結(jié)構(gòu)塑造的同時也反作用于它們，這有助于保持、再現(xiàn)或者改變社會行動者的社會地位與情況[14-15]。這種話語分析以社會實際問題為研究出發(fā)點，綜合語言學、社會學、哲學等多種學科的理論視角對語篇在社會生活中的作用進行多學科、跨學科乃至超學科的研究[16]。目前，在研究方法方面，批評話語分析主要有Fairclough的“辯證-關(guān)系”方法、Wodak的“話語-歷史”方法和Van Dijk的“社會-認知”方法。Wodak[17]認為，大腦的認知功能可以將話語、語言和社會三者聯(lián)系起來，認知方法是了解話語和社會關(guān)系的最佳途徑。批評話語分析的“社會-認知”視角從話語所反映的社會問題或者社會現(xiàn)象入手，通過分析話語文本來揭示其中潛藏的心理模型，探討相應(yīng)的社會政治背景[18]。長期以來，由于媒體以及傳統(tǒng)文化作品、文學作品等對農(nóng)民愚昧、守舊、蠻干、落后的負面形象的刻畫，大眾對農(nóng)民形象的社會認知未有改觀，其背后是媒體文本生產(chǎn)者的話語方式影響了農(nóng)民形象的塑造，這種社會效果的產(chǎn)生離不開文本生產(chǎn)者的話語使用。致力于探究話語、權(quán)力和社會三者關(guān)系的批評性話語分析是探究媒體話語建構(gòu)形象的重要方式，其社會認知法通過認知媒介連接了社會結(jié)構(gòu)和話語結(jié)構(gòu)，用于解釋某些社會現(xiàn)象或媒介形象的建構(gòu)過程。

Van Dijk[19]認為，新聞話語中的意識形態(tài)構(gòu)建更多依托不同的文本結(jié)構(gòu)和與這種結(jié)構(gòu)“相互糾纏在一起的”新聞制作過程中的策略選擇。本研究據(jù)此從媒體報道中“新農(nóng)人”的形象特點入手，對媒體話語的文本特征和話語策略運用兩個方面進行微觀語言分析。其中，文本特征又包含關(guān)于形式的互文性分析和關(guān)于內(nèi)容的主題述題分析。語篇的互文性是指語篇生成過程中各種語料相互交叉，一個文本與其他文本相互影響、相互關(guān)聯(lián)的特性[20]。通過分析文本間的互文關(guān)系可以探究話語之間的相互作用關(guān)系。漢語句子分為主題和述題兩部分。主題為話語的出發(fā)點、談?wù)摰膶ο?，而述題是話語的核心，是對主題的描述與評論[21]，由此可以探究了解不同位置的主題、述題對話語意義的影響。此外，話語生產(chǎn)者通過話語來實現(xiàn)某種話語目的，為了實現(xiàn)某種目的，話語生產(chǎn)者通過話語策略實現(xiàn)話語功能。本研究根據(jù)Reisigl和Wodak[22]對話語策略的相關(guān)論述，討論4類話語策略，即指稱策略、述謂策略、視角化策略、強化策略，對“新農(nóng)人”形象的建構(gòu)作用。

三、新聞報道對“新農(nóng)人”形象的建構(gòu)

張紅宇[23]認為新型農(nóng)民應(yīng)具備以下4點特征：一是有情懷，二是有工匠精神，三是具有創(chuàng)新意識，四是具備社會責任感。根據(jù)以上特點，筆者結(jié)合語料分析發(fā)現(xiàn)，新聞媒體塑造了鄉(xiāng)土情懷、感恩奉獻、踏實肯干、堅韌不拔(有情懷)，勤于鉆研、精益求精(有工匠精神)，眼光超前、創(chuàng)造求新(具有創(chuàng)新意識)和具有社會責任感的“新農(nóng)人”形象。區(qū)別于以往埋頭苦干、指望自己眼前一畝三分地的落后孤立的農(nóng)民形象，“新農(nóng)人”被塑造為勤于鉆研新技術(shù)，不斷開拓進取，努力提高自身經(jīng)營管理能力，吐故納新，致力于成為適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)人才，并且利用自己的知識與技術(shù)造福他人的形象。基于以上對“新農(nóng)人”形象的分析，下文將通過例證探討新聞文本的形式、內(nèi)容特征及其話語策略運用。

(一)媒體話語文本特征

1.互文性分析

語篇的互文性可以視為不同聲音之間的相互作用關(guān)系，不同的話語屬于不同的群體[24]。新聞?wù)Z篇不可避免地帶有互文性，互文性能凸顯新聞報道的真實性、客觀性和可讀性。例如：

(1)一次走訪村民的路上，張巍婷吃了一口村民塞過來的饅頭，“咬一口，真香！瞬間找到了小時候的味道”……不打農(nóng)藥、不施化肥、不澆水，產(chǎn)量雖低，口感卻好……她把這個帶有“童年味道”的饅頭送給北京的朋友品嘗，還找到相關(guān)實驗室來檢測。很快，專家給出的結(jié)論是“硬質(zhì)麥生長周期長，鉀元素和植物蛋白含量都更高”，張巍婷欣喜若狂，饅頭筋道是有科學道理的。

以上是對“新農(nóng)人”張巍婷如何改進農(nóng)副產(chǎn)品的報道，其中報道者直接轉(zhuǎn)述了張巍婷的原話，“咬一口，真香！瞬間找到了小時候的味道”，揭示了“新農(nóng)人”堅持改良農(nóng)副產(chǎn)品的原因，塑造了“新農(nóng)人”不忘初心、執(zhí)著進取的形象。之后，報道者又直接引述了專家對該產(chǎn)品的評價，從側(cè)面驗證了張巍婷對農(nóng)產(chǎn)品進行改進背后的科學性，展示了不斷鉆研、精益求精的“新農(nóng)人”形象。

2.主題和述題

本研究通過對主題和述題進行語法結(jié)構(gòu)的分析，旨在了解“新農(nóng)人”在語篇中的不同位置對其形象建構(gòu)有何影響。由于新聞標題是一條新聞內(nèi)容的最精練概括，我們將對《奮斗的新農(nóng)人》欄目中各個新聞標題進行匯總分析，得到該媒體“新農(nóng)人”報道的主要主題和主要述題。

語料分析發(fā)現(xiàn)，新聞標題的報道主題主要集中為“新農(nóng)人”的初始身份來源，“新農(nóng)人”組成結(jié)構(gòu)豐富多樣，社會各層次群體都有參與，涉及多個民族、不同行業(yè)、不同學歷和多個年齡段。述題表述主要包含“新農(nóng)人”的致富緣由、身份轉(zhuǎn)變后所帶來的個人收益以及社會評價。致富緣由涉及“新農(nóng)人”從事的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類型，農(nóng)林牧副漁5種產(chǎn)業(yè)類型均有出現(xiàn)?！靶罗r(nóng)人”不是只重復(fù)前人的農(nóng)業(yè)技術(shù)，而是利用自身知識、技術(shù)以及新時代產(chǎn)業(yè)模式進行科學規(guī)劃、智能管理、規(guī)模生產(chǎn)，從而發(fā)展致富。這種發(fā)展模式帶來的個人收益十分可觀。個人收益主要表現(xiàn)為“新農(nóng)人”的創(chuàng)業(yè)收入，如《門外漢創(chuàng)業(yè)賣鴨蛋 靠口碑實現(xiàn)年銷售額4000多萬(元)》。社會評價則更多是對“新農(nóng)人”個體品質(zhì)的評價及其帶來的社會效益，如《肩扛責任，他帶領(lǐng)村里的鄉(xiāng)親共同發(fā)財》。這種社會效益主要表現(xiàn)為帶領(lǐng)群眾增收致富。

少部分主題涉及“新農(nóng)人”發(fā)展地區(qū)，如《四川開江：抓培訓發(fā)補貼 助大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》《湖北遠安：扶持鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》，其述題主要表現(xiàn)為支持引導(dǎo)“新農(nóng)人”發(fā)展的具體政策，以促進該地區(qū)返鄉(xiāng)人員就業(yè)，打好脫貧攻堅戰(zhàn)，以促進小康社會的全面建成。

通過梳理新聞文本發(fā)現(xiàn)，新聞報道關(guān)于“新農(nóng)人”主題的表述區(qū)別于傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)組成單一的農(nóng)民形象，可以說，傳統(tǒng)意義上“農(nóng)民的兒子是農(nóng)民”的刻板偏見已被打破。新聞報道是一種單向向社會各界傳遞信息的媒介手段，媒體從業(yè)者將“新農(nóng)人”的身份特點作為新聞標題的主題，并從“新農(nóng)人”的社會效益角度對其形象進行話語建構(gòu)。述題的表述區(qū)別于以往媒介話語權(quán)喪失的農(nóng)民形象[25]，“新農(nóng)人”對自我情況的描述被重視。語句中不同信息的位置分布會對全句意義產(chǎn)生不同的作用，出現(xiàn)在句子主題中的“新農(nóng)人”具體形象體現(xiàn)出該群體社會參與的主動性，通過述題的描述不斷增加“新農(nóng)人”的形象特點；相反，若“新農(nóng)人”出現(xiàn)在述題中用于解釋其他相關(guān)主題，則反映了該群體發(fā)展的被動性和地位邊緣化，僅僅根據(jù)社會進程的客觀需要而被動地參與社會發(fā)展。以《他有多重身份 卻一心只想守護綠水青山》為例，媒體作為“新農(nóng)人”事跡的客觀轉(zhuǎn)述者，高度濃縮概括“新農(nóng)人”采訪內(nèi)容，尊重“新農(nóng)人”話語。媒體不止關(guān)注他們形象轉(zhuǎn)變帶來的社會意義，而且關(guān)注他們的成長故事與想法感受，讓農(nóng)民自身的利益需求得到更為有效的表達?？梢姡r(nóng)民這一群體以往被評價的“他者化”的位置逐漸被削弱，不再成為媒介弱勢群體，在媒體話語中掌握部分主動性，媒介話語權(quán)在一定程度上得到加強。

(二)媒體話語策略

關(guān)注話語生產(chǎn)者的話語策略有助于了解其如何利用不同話語策略來操控話語實踐，從而解釋媒體對“新農(nóng)人”形象的多方面、多層次建構(gòu)方式。本研究結(jié)合語料特點討論4類話語策略，即指稱策略、述謂策略、視角化策略、強化策略，對“新農(nóng)人”形象的建構(gòu)作用。

1.指稱策略

指稱策略指通過對特定社會群體、客體、現(xiàn)象、事件及過程、行動進行指代來實現(xiàn)群體身份的話語建構(gòu)策略[26]，往往用于凸顯群體或個體的某種形象，因而是理解形象建構(gòu)的關(guān)鍵。研究發(fā)現(xiàn)，語料中的指稱策略多為他者指代。例如：

(2)鬼門關(guān)里發(fā)現(xiàn)商機他在那里打造財富傳奇

(3)香港90后貴州種花田 投身祖國扶貧事業(yè)

(4)放棄高薪職業(yè)回老家曾嬿帶領(lǐng)百姓奔小康

在上述例子中，新聞報道指代“新農(nóng)人”的表述形式主要為諸如“他”“香港90后”“曾嬿”這類人稱代詞、身份標簽化詞語以及“新農(nóng)人”姓名等第三人稱。媒體作為評價“新農(nóng)人”的主體，使用第三人稱以“他者”的視角來評價“新農(nóng)人”的方式意在客觀介紹“新農(nóng)人”群體的發(fā)展情況，有利于建構(gòu)“新農(nóng)人”獨立于讀者群體的權(quán)威群外形象。

以(2)中的“他”為例，第三人稱代詞是語料中最為典型的指稱方式。根據(jù)Brown和Yule[27]的研究，人稱代詞可用作間接回指語，其按照指稱對象的不同類型可分為特指和類指。這里我們主要聚焦指稱對象為特指。這里的“他”，先行觸發(fā)語為“發(fā)現(xiàn)商機”，指的是在地勢險惡、風大浪高，被人稱作“鬼門關(guān)”的南麂島發(fā)現(xiàn)奇特的魚，創(chuàng)造商機的盧伊種。由于第三人稱代詞的理解要與特定的語境相結(jié)合，因此單單新聞標題中的“他”一詞會引發(fā)讀者思考，從旁觀者的視角體會“新農(nóng)人”創(chuàng)業(yè)之不易，引發(fā)非農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的共情之心，塑造了“新農(nóng)人”堅韌不拔、勇往直前的新時代創(chuàng)業(yè)者形象。

在上述3種指稱中，對“新農(nóng)人”身份標簽化的詞語值得我們進一步探究，因為這些詞語揭示了“新農(nóng)人”的具體身份特征。區(qū)別于以往固化的農(nóng)民階層，新時代的農(nóng)民被注入新鮮血液，成為農(nóng)民新群體。具體來說，“新農(nóng)人”身份構(gòu)成具有以下4個特點：

第一，“新農(nóng)人”構(gòu)成涵蓋了多民族。例如：

(5)傈僳族姐姐的芒果奇緣

(6)苗家女養(yǎng)蛋雞，雞糞也能帶來千萬財富！

(7)扶貧彝族軍官 心系大涼山

第二，“新農(nóng)人”的構(gòu)成涵蓋了多行業(yè)。例如：

(8)退役軍人逐夢鄉(xiāng)村田野

(9)90后斫琴師的奮斗故事

(10)大學教師辭職賣水果 產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)年營銷額6億多元

(11)供熱大王為夢想回農(nóng)村 要讓荒山變綠林

(12)互聯(lián)網(wǎng)精英投身農(nóng)業(yè) 靠小果子實現(xiàn)三產(chǎn)融合

第三，“新農(nóng)人”的構(gòu)成包含多學歷層次。例如：

(13)女博士把草莓種出奇特景象 財富滾滾來

(14)海歸女碩士帶領(lǐng)蜂農(nóng)致富脫貧

第四，“新農(nóng)人”的構(gòu)成包含多年齡層。例如：

(15)他53歲再創(chuàng)業(yè) 巧招養(yǎng)魚一年賣出兩千多萬元

(16)人到中年卻丟了“鐵飯碗”她做起小本生意卻打造出大產(chǎn)業(yè)

(17)85后農(nóng)場主的創(chuàng)業(yè)致富路

(18)90后新農(nóng)人把家鄉(xiāng)蜜橘賣出上億元

2.述謂策略

Resigl和Wodak[28]認為述謂指語言上將某種質(zhì)性賦予人、物體、事件、行動和社會現(xiàn)象的基本過程和結(jié)果。述謂可以是顯性的，也可以是隱性的。語篇制造者以句法、語義和語用等多種形式實現(xiàn)述謂策略，如形容詞、介詞短語和關(guān)系從句可以將某些質(zhì)性賦予人，隱含和預(yù)設(shè)可以強化某些推導(dǎo)等[29]。通過觀察發(fā)現(xiàn)，新聞文本生產(chǎn)者使用大量形容詞、述謂動詞等來描述新時代“新農(nóng)人”的品質(zhì)特點，刻畫“新農(nóng)人”形象。區(qū)別于微觀語言層面的分析，這部分著重關(guān)注新聞述題運用的話語策略。例如：

(19)他奇思妙想發(fā)樹財 淘汰果樹一棵賣上千元筑巢引雁歸

(20)眼光超前他讓一棵苗木價值增長十倍左右

(21)不按套路出牌劉強養(yǎng)魚年銷售額突破12億元

(22)逆勢而為的“新農(nóng)人”：線上線下齊發(fā)力 “黃花姐”讓農(nóng)戶更有底氣

以上4個例子為我們揭示了“新農(nóng)人”具有的個人品質(zhì)，而這些品質(zhì)與他們在農(nóng)業(yè)這一新行業(yè)里能夠取得成功息息相關(guān)。另外，這些可貴品質(zhì)所帶來的社會效益亦在述題中有所體現(xiàn)，主要表現(xiàn)為“脫貧、致富、增收”，這是區(qū)別于以往農(nóng)民群體所表現(xiàn)出來的新特征、新形象。例如：

(23)身殘志堅的種藥人帶動村民共同脫貧致富

(24)“鐵姑娘”錢薇竹石山筑夢帶領(lǐng)村民種植石斛致富增收

3.視角化策略

表征視角化策略常見的語篇手段為引述，分為直接引述和間接引述。此外，還存在一種更為隱蔽的引述策略，即言語行為引述。言語行為引述僅對引文內(nèi)容提供極少的陳述，而話語作者也不必忠于原文，話語作者對引文的主觀操縱性較直接引述和間接引述更強[30]。新聞媒體多采用言語行為引述，以第三者的視角陳述、評判“新農(nóng)人”的行為。如例(22)，新聞媒體對“新農(nóng)人”采訪內(nèi)容進行高度概括，從新聞話語構(gòu)建者的旁觀者視角簡要陳述了“新農(nóng)人”個人特征、從事行業(yè)類型及其創(chuàng)業(yè)結(jié)果，客觀表達了對“新農(nóng)人”在推動農(nóng)民脫貧致富方面所付出的努力及對其取得成果的高度肯定。由此，新聞媒體塑造了一個發(fā)展農(nóng)村、貢獻社會、具有高度社會責任感的新時代農(nóng)民形象。

另外，新聞媒體生產(chǎn)者還結(jié)合少量直接引述，使得“新農(nóng)人”形象有據(jù)可循、有源可溯。如(22)中的“黃花姐”，由于陜西大荔縣蘇村鎮(zhèn)是黃花菜種植的集中區(qū)，那里幾乎家家戶戶都種植黃花菜，當?shù)卮迕窭钣矜煤忘S花菜打了20多年交道，因此鄉(xiāng)親們都親切地稱她“黃花姐”。這里的“黃花姐”并不是媒體賦予這位“新農(nóng)人”的稱號，而是通過采訪得知其有這一稱號。再如例(24)，由于錢薇竹在坡老村的大山上成功種植了鐵皮石斛，帶領(lǐng)該村貧困戶致富增收，由此得到“鐵姑娘”的稱號。

4.強化策略

強化策略通過強化特定話語的話外之意來限定一種觀點的總體地位，加強話語的言外之力，以強化言者對某一事件的態(tài)度[28，31]，主要體現(xiàn)于情態(tài)手段的運用。情態(tài)系統(tǒng)分為義務(wù)情態(tài)和認識情態(tài)兩類，義務(wù)情態(tài)與邏輯上的義務(wù)和允許有關(guān)，而認識情態(tài)主要涉及說話人的認識和信仰[32]。例如“我一定要站起來”，新聞媒體采用第一人稱視角，模擬“新農(nóng)人”心情與立場，使用表達義務(wù)的高值情態(tài)詞“一定”，建構(gòu)了堅韌不拔、不畏艱難的“新農(nóng)人”形象，表明了“新農(nóng)人”改革農(nóng)村的決心，塑造了有決心、有信心的新時代農(nóng)人形象。例如《父子智斗卻能年入千萬！他的秘密竟在……》，新聞文本生產(chǎn)者使用表達認識情態(tài)的“卻”“竟”等高值情態(tài)詞增強語氣，塑造了創(chuàng)造出巨大社會財富、創(chuàng)造求新、充滿智慧的“新農(nóng)人”形象。本文所研究的語料中媒體話語生產(chǎn)者主要是用強化策略從第三方客觀視角表達對“新農(nóng)人”所創(chuàng)造的巨大社會財富的驚嘆之意，主要表現(xiàn)為“竟”“永不”等高值情態(tài)詞的使用，但這類情態(tài)詞的分布在所研究的語料中并不普遍，并未給讀者營造出“標題黨”的氛圍。

通過分析媒體的話語策略，本文發(fā)現(xiàn)媒體報道“新農(nóng)人”所使用的話語策略豐富多元，從整體上塑造了有情懷、有工匠精神、有創(chuàng)新精神、有社會責任感的“新農(nóng)人”形象，顯示出媒體對“新農(nóng)人”群體充滿希望、飽含鼓勵的積極態(tài)度，改變了農(nóng)民愚昧、守舊、蠻干、落后等傳統(tǒng)的負面刻板形象。

四、“新農(nóng)人”形象建構(gòu)的社會動因

通過微觀層面的文本結(jié)構(gòu)和話語策略分析，本研究發(fā)現(xiàn)新聞媒體使用述謂策略、視角化策略、指稱策略、強化策略，客觀、公正、積極地肯定并塑造了堅韌不拔、勤于鉆研、創(chuàng)造求新、具有社會責任感的“新農(nóng)人”形象。不同于以往農(nóng)民群體，“新農(nóng)人”的話語權(quán)得到增強，社會貢獻和影響力逐漸擴大，新聞媒體全面塑造了“新農(nóng)人”作為新時代農(nóng)民的形象。

媒體話語作為機構(gòu)話語，有著絕對的話語權(quán)力，對社會大眾的認知起著重要作用。研究發(fā)現(xiàn)，《奮斗的新農(nóng)人》新聞報道不只是簡單地敘述或介紹“新農(nóng)人”群體，同時也傳遞著特定的思想觀念，促使社會大眾形成有關(guān)“新農(nóng)人”形象的認知框架。新聞媒體對于“新農(nóng)人”形象的塑造受到中國傳統(tǒng)社會文化、國家方針政策等多重影響。第一，中國是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民基因根植于每一個中國人的熱血里，社會大眾對農(nóng)民群體有著最為熟稔親切的認識，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的發(fā)展受到中國人民的普遍關(guān)注。第二，國家對“三農(nóng)”問題的高度重視促使媒體對“新農(nóng)人”相關(guān)議題持有積極正面評價。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大為解決關(guān)系國計民生的“三農(nóng)問題”所做出的重要部署。習近平總書記強調(diào)：民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。推動鄉(xiāng)村人才振興，要把人力資本開發(fā)放在首要位置。引導(dǎo)、扶持、培訓一批有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營的鄉(xiāng)村人才加入鄉(xiāng)村振興建設(shè)，突破鄉(xiāng)村人才短缺制約，是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。李克強總理在2019年政府工作報告中明確提出“支持返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”，并在座談會上表態(tài)，鼓勵支持更多有志青年成為新型職業(yè)農(nóng)民。政策不斷利好，讓越來越多的年輕人帶著新知識、新技術(shù)、新理念返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。

中國傳統(tǒng)社會文化、國家方針政策共同助推“新農(nóng)人”的鄉(xiāng)村振興夢，“新農(nóng)人”群體對農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民增收致富所帶來的積極影響得到了有效宣傳。多年來，社會各界對“農(nóng)民”群體的印象已固化為“落后”，認為他們是“守舊”的代名詞。然而，隨著越來越多掌握著新技術(shù)、具有新思維的來自社會各行各業(yè)的人才涌進農(nóng)村，為優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)村改革發(fā)展做貢獻，不僅社會大眾漸漸改變了對新時代農(nóng)民的認知，而且更多的人會在這一潮流和趨勢的帶動下留在農(nóng)村或回到農(nóng)村，參與農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展，幫助更多農(nóng)民脫貧致富。

五、結(jié)語

在中國基本建成小康社會的背景下，部分地區(qū)發(fā)展仍有短板，而這些短板主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展滯后上，當然也包括區(qū)域之間發(fā)展的不平衡。2020年中央一號文件指出要持續(xù)抓好農(nóng)業(yè)穩(wěn)產(chǎn)保供和農(nóng)民增收，推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，保持農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定。因此，必須做到農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊伍。在該政策的引領(lǐng)下，“新農(nóng)人”群體涌現(xiàn)并為構(gòu)建美麗新農(nóng)村建設(shè)貢獻出自己的巨大能量。毫無疑問，“新農(nóng)人”的新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式是帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民發(fā)展的重要武器?！靶罗r(nóng)人”群體是推動農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，引領(lǐng)農(nóng)村發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，確保脫貧攻堅戰(zhàn)圓滿收官，確保農(nóng)村同步全面建成小康社會的重要力量。

針對這一新興群體，本研究以批評話語分析為理論視角，通過微觀層面的文本結(jié)構(gòu)和話語策略重現(xiàn)了媒體話語構(gòu)建“新農(nóng)人”形象的過程，并結(jié)合宏觀層面的社會語境分析媒體話語構(gòu)建“新農(nóng)人”形象的社會動因。研究發(fā)現(xiàn)：《奮斗的新農(nóng)人》對“新農(nóng)人”形象的塑造主要集中于對“新農(nóng)人”堅韌不拔、勤于鉆研、創(chuàng)造求新和具有社會責任感等良好品質(zhì)的刻畫；此外，《奮斗的新農(nóng)人》欄目通過指稱策略、述謂策略、視角化策略和強化策略構(gòu)建了有情懷、有工匠精神、有創(chuàng)新精神、具有社會責任感的“新農(nóng)人”形象。媒體正面而積極的報道，改變了傳統(tǒng)農(nóng)民愚昧、守舊、蠻干、落后等刻板的負面形象。此外，農(nóng)民作為媒體話語權(quán)力體系中的“他者化”地位被削弱。媒體話語背后隱藏的話語權(quán)力以及國家對“新農(nóng)人”現(xiàn)象的支持和引導(dǎo)影響著社會大眾對“新農(nóng)人”形象的認知，會在一定程度上推動更多“新農(nóng)人”的出現(xiàn)，從而為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民增收致富作出貢獻。