新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

□文/王夢(mèng)珂

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 新疆·烏魯木齊）

［提要］ 產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點(diǎn)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是依托鄉(xiāng)村特色文化資源形成的，在不同的發(fā)展條件下，不同地區(qū)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模速度各異。通過(guò)對(duì)新鄭市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析，了解新鄭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，利用波特鉆石模型剖析發(fā)展存在的問(wèn)題，并對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提出建議。

一、新鄭概況

文化包含了一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的地理、歷史、民俗風(fēng)情、生活方式、行為規(guī)范、價(jià)值觀念等方方面面。產(chǎn)業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展的結(jié)果，作為社會(huì)分工的產(chǎn)物，它是由利益相互聯(lián)系的，并具有不同分工的各個(gè)相關(guān)行業(yè)組成的業(yè)態(tài)總稱。鄉(xiāng)村從定義上說(shuō)是除城市之外的從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的村落，更多表現(xiàn)出以血緣關(guān)系、互助關(guān)系為紐帶，并具有共同生活風(fēng)俗習(xí)慣、文化價(jià)值理念的群體。對(duì)于新鄭文化產(chǎn)業(yè)的分析，首先新鄭市是位于河南省中部，總面積873平方公里，總?cè)丝?8.6萬(wàn)，轄14個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），337個(gè)行政村。文化底蘊(yùn)深厚，8000年前裴李崗文化時(shí)期，新鄭地區(qū)率先進(jìn)入以原始農(nóng)業(yè)為主的氏族社會(huì)，是中國(guó)古代文明最早的發(fā)源地。5000年前仰韶文化中晚期，新鄭為有熊國(guó)，是黃帝族時(shí)代以及中國(guó)古代文明形成的核心地帶。

二、新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析。新鄭市歷史悠久，擁有仰韶文化、裴李崗文化等豐富的文化資源，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)扎實(shí)；河南作為全國(guó)的交通樞紐，交通便利，新鄭地區(qū)又占有航空的便利，文化產(chǎn)品的運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)明顯。

（二）劣勢(shì)分析。首先，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下，缺乏對(duì)文化資源的保護(hù)，文化資源遭到不同程度的破壞，特別是古建筑類的文化資源，對(duì)文化資源的挖掘也不夠深入；其次，鄉(xiāng)村在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，新鄭各地文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重；最后在人才方面，勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移對(duì)鄉(xiāng)村帶來(lái)的負(fù)面影響依然明顯，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的勞動(dòng)力以及管理人才。

（三）機(jī)遇分析。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很好的機(jī)遇，加之近年來(lái)中國(guó)文化受到越來(lái)越多人的重視，更多人想去了解中國(guó)文化，國(guó)家的支持、民眾的歡迎是鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要機(jī)遇。

（四）威脅分析。文化本身是沒(méi)有高低貴賤之分的。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，就會(huì)面臨市場(chǎng)上產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)就會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)。各地文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)以及在本地范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)的不同文化產(chǎn)品都在增多，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。對(duì)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，科學(xué)技術(shù)在不斷進(jìn)步，一方面是部分鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)并不能及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，另一方面例如傳統(tǒng)手工藝品的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品并不能用先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)來(lái)代替。

三、利用波特鉆石模型分析新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

波特鉆石模型是邁克爾·波特提出的用來(lái)分析一個(gè)國(guó)家或者企業(yè)為什么在國(guó)際上擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，其中包括了四個(gè)主要因素以及兩大變量對(duì)形成企業(yè)或活動(dòng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。本文利用波特鉆石模型主要分析鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中遇到的問(wèn)題，通過(guò)四個(gè)主要因素以及兩大變量來(lái)具體分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題的原因。

（一）生產(chǎn)因素。生產(chǎn)要素是活動(dòng)形成競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，生產(chǎn)要素從不同的角度被分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素，波特認(rèn)為在發(fā)展的過(guò)程中初級(jí)要素的作用在不斷下降，高級(jí)生產(chǎn)要素的作用上升。從新鄭歷年來(lái)固定資產(chǎn)投入的比例可以看出，科學(xué)技術(shù)、專業(yè)人才以及專業(yè)硬軟件設(shè)施的投入是文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中也正是意識(shí)觀念缺乏對(duì)先進(jìn)技術(shù)的及時(shí)跟進(jìn)，加上部分民俗手工藝品對(duì)技術(shù)人員的要求高，造成了部分鄉(xiāng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰的命運(yùn)，沒(méi)有得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）市場(chǎng)需求。市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，新鄭的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)大多面向的是本地及周邊范圍內(nèi)的消費(fèi)者，走出新鄭范圍的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品少，市場(chǎng)需求較小，大多數(shù)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在開(kāi)發(fā)前缺乏對(duì)市場(chǎng)需求狀況的統(tǒng)計(jì)；企業(yè)不能進(jìn)行及時(shí)有效的回訪搜集信息，市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)能力弱，導(dǎo)致文化產(chǎn)品不能真正滿足市場(chǎng)的需要，文化產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)過(guò)程就會(huì)較慢。

（三）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)參與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，但目前對(duì)于新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多呈現(xiàn)出單打獨(dú)斗的場(chǎng)面，新鄭的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)缺乏與龍頭企業(yè)以及企業(yè)間的合作；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)因其本身?xiàng)l件的限制，如若文化產(chǎn)業(yè)不能與跟其相對(duì)應(yīng)的龍頭企業(yè)合作，會(huì)造成文化產(chǎn)業(yè)與同行業(yè)內(nèi)的科學(xué)技術(shù)水平、生產(chǎn)觀念不匹配的情況，產(chǎn)品將很快在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中落后甚至淘汰；由于經(jīng)營(yíng)者的觀念以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模的限制，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中企業(yè)之間的合作少以及合作方式落后也造成了新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的現(xiàn)狀。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略以及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)戰(zhàn)略抉擇的過(guò)程中，營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇對(duì)于企業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，在新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)本身具有鄉(xiāng)村特點(diǎn)，但文化產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇上沒(méi)有根據(jù)其特殊的性質(zhì)選擇更為適合的策略；同時(shí)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受企業(yè)人才引進(jìn)戰(zhàn)略方面的影響，受新鄭當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響，處于30歲左右能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人群還是更愿意選擇城市中的熱門行業(yè)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)也并沒(méi)有制定出相應(yīng)的戰(zhàn)略吸引這一批人才投入自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中；另外，對(duì)于品牌觀念的樹(shù)立，以新鄭“好想你”棗產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的方式來(lái)調(diào)查好想你品牌的知名度發(fā)現(xiàn)，在發(fā)放的134份問(wèn)卷中，通過(guò)交叉分析得到不是新鄭當(dāng)?shù)厝说肋@個(gè)牌子的占81.03%，因此品牌的知名度也為“好想你”帶來(lái)大批顧客和效益。作為借鑒新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)者觀念、企業(yè)規(guī)模以及相同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)影響下，缺乏知名度高的品牌，也就缺失了對(duì)外地游客的吸引力。

（五）政府和機(jī)會(huì)。政府和機(jī)會(huì)作為波特鉆石模型中影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大變量因素，它們的變動(dòng)將會(huì)使其他四個(gè)因素發(fā)生變化。在新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的各項(xiàng)措施無(wú)疑是最好的機(jī)遇，在鄉(xiāng)村文化日益受重視的大環(huán)境下，政府各項(xiàng)措施積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有良好的大環(huán)境，但地方缺少適用于自己的針對(duì)性政策來(lái)輔助其發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信貸支持力度也較小。

四、新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

通過(guò)對(duì)新鄭“好想你”棗文化產(chǎn)品的一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查，共計(jì)134份問(wèn)卷，結(jié)合鉆石模型的分析，對(duì)新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。（表1）

（一）深入挖掘鄉(xiāng)村文化發(fā)展的潛力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的情況下，受鄉(xiāng)村文化本身的封閉性及傳統(tǒng)性的影響，鄉(xiāng)村文化大多在自己特有的群體中延續(xù)。文化產(chǎn)業(yè)的跟風(fēng)決策也不利于當(dāng)?shù)匚幕Y源的充分挖掘，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行深入的調(diào)查研究，去發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村空間中被閑置的祠堂、戲臺(tái)等具有歷史氣息的古建筑，這樣不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕Y源的潛力得到充分發(fā)揮，同時(shí)在研究文化資源的過(guò)程中能夠促進(jìn)企業(yè)找到新的發(fā)展方向，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容；文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)也要跟得上時(shí)代發(fā)展動(dòng)向，使產(chǎn)品和服務(wù)既具有鄉(xiāng)村文化特色又是市場(chǎng)所熱銷的；宣傳創(chuàng)新，了解當(dāng)代人獲取信息的渠道，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在大眾的視野?？偟膩?lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文化在保持其本身鄉(xiāng)村性的同時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展，成為融合于時(shí)代發(fā)展中的一股清流。

（二）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)借勢(shì)發(fā)展。新鄭在提出的發(fā)展原則中指出要堅(jiān)持借勢(shì)發(fā)展，這一原則在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也同樣適用，因?yàn)椴⒎鞘敲恳粋€(gè)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)都要樹(shù)立起自己的品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，那么在沒(méi)有品牌支撐的情況下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中單靠自身來(lái)單打獨(dú)斗是很困難的，因此在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中就要與知名度高或發(fā)展較好的產(chǎn)業(yè)合作，在它的品牌知名度以及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的幫助下，能夠使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)快速地進(jìn)入到市場(chǎng)中，在初創(chuàng)期擴(kuò)大資本的積累。對(duì)于處于銷售環(huán)節(jié)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，一個(gè)具有龐大銷售市場(chǎng)的企業(yè)將會(huì)是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)很好的合作對(duì)象。

（三）建立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。一是公共服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供文化服務(wù)的重要平臺(tái)和載體，保障鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)快速掌握政府政策動(dòng)向以及申請(qǐng)資金的扶持。二是公共供給體系的建立。隨著生活水平的提高，人民對(duì)于鄉(xiāng)村文化的需求也變得日益多樣化，為了能夠滿足不同人的不同需求，建立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)供給體系了解市場(chǎng)各種各樣的需求，及時(shí)關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的反響。平臺(tái)的建設(shè)也對(duì)政府政策方案的發(fā)布與落實(shí)起到監(jiān)督作用，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈更為完整。

（四）因地制宜的發(fā)展模式與與時(shí)俱進(jìn)的管理模式相結(jié)合。模式的選擇是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，也是關(guān)鍵，要根據(jù)所在地區(qū)各項(xiàng)資源條件選擇適合自己的發(fā)展模式，并在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中延長(zhǎng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加文化產(chǎn)品的附加值。例如，農(nóng)企合作的模式、公司化模式、園區(qū)模式等。管理在企業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，隨著新鄭新農(nóng)村建設(shè)的開(kāi)展，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多以“自上而下”的開(kāi)發(fā)管理模式為主，對(duì)于當(dāng)?shù)卣嬲男枨罅私馍?，?duì)自己的特色了解也不夠深入，存在文化產(chǎn)業(yè)缺少獨(dú)特性、投入和產(chǎn)出不對(duì)等問(wèn)題。在管理中要充分發(fā)揮政府、市場(chǎng)、農(nóng)民三方的作用，防止出現(xiàn)一方獨(dú)大的場(chǎng)面，管理模式要保證三方的融合協(xié)調(diào)。政府保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，把握市場(chǎng)信息，保持市場(chǎng)活力；農(nóng)民作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體參與到文化發(fā)展中至關(guān)重要，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極性。

表1 新鄭“好想你”品牌調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果一覽表

（五）制定合理的人才戰(zhàn)略。受城鄉(xiāng)二元體制等方面的影響，以及新鄭地理位置的影響，大量的人才向城市流動(dòng)從事熱門職業(yè)，鄉(xiāng)村面臨人才少的問(wèn)題，掌握鄉(xiāng)村特殊技藝的專業(yè)人員少甚至失傳。面對(duì)這一困境，新鄭地區(qū)的人力資源豐富，12所高等院校的分布為其引進(jìn)人才提供便利，但最關(guān)鍵是要留住人才，因此鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要先大膽地跳出觀念的限制，走到高校的人才招聘會(huì)上，吸引新鮮的血液為傳統(tǒng)文化提供新的發(fā)展思路；同時(shí)，鼓勵(lì)師徒、親緣傳承的模式，在這些既有的模式上增加專業(yè)培訓(xùn)教育基地，使鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部自我人才供應(yīng)，而不是單單靠外部人才。

五、總結(jié)

新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樹(shù)立起鄉(xiāng)村文化自信是發(fā)展的前提，轉(zhuǎn)變觀念，正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村地區(qū)的鄉(xiāng)土文化和農(nóng)耕文化的本質(zhì)，改變對(duì)鄉(xiāng)村文化徹底地否定和盲目地崇拜的兩種極端態(tài)度，這樣才能讓更多的人主動(dòng)積極地投入到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式是多樣的，獨(dú)立的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)的建立，讓鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)市場(chǎng)信息、政策方針、資金扶持更加明確，市場(chǎng)和政府的協(xié)調(diào)發(fā)展，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的管理更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更規(guī)范合理；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)也要吸引更多的人才，培養(yǎng)專業(yè)的人才，創(chuàng)新出更多的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)形式，幫助鄉(xiāng)村文化資源得到合理的開(kāi)發(fā)，圍繞目前鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)的原則，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展；最終在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合，不斷提高新鄭鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上所占的比重，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)和文化方面的雙重作用。