網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代出版物編輯方向與營銷研究

徐文濤

（中國市場雜志社 北京 100053）

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化浪潮席卷全球，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已成為人們?nèi)粘＋@取信息的主要方式，并逐漸滲透到人們生產(chǎn)生活的方方面面。隨著通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能移動終端設(shè)備的快速普及，面臨巨大挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)出版物，要想在數(shù)字化閱讀時代得到更好的發(fā)展，必須改變其原有的編輯與營銷方式。

一、出版物在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代的編輯方向

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體時代，人們獲取信息的方式主要是通過紙質(zhì)媒介的閱讀，出版行業(yè)的發(fā)展也始終處于較為平緩、封閉的狀態(tài)，編輯在編輯策劃過程中占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，進(jìn)入數(shù)字出版時代，人們有更多的途徑去獲取信息，進(jìn)而對出版物的要求也越來越高。傳統(tǒng)的出版物已經(jīng)不能及時、有效地滿足讀者的閱讀需求，讀者傾向于通過更多的渠道去獲取想要得到的信息。編輯在出版物市場失去了原有的主導(dǎo)地位，只有深入了解讀者的實際需求，才能編輯出滿足讀者需求的高質(zhì)量出版物。因此，可以從以下幾個方向?qū)で筠D(zhuǎn)型。

（一）提升相應(yīng)的編輯能力

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代，編輯的工作模式發(fā)生了相應(yīng)的改變，編輯的管理方式也更加智能化。然而，目前仍有大量編輯并未察覺這些變化，不正視信息技術(shù)所帶來的變化，更不會主動地去學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，大量編輯無法及時適應(yīng)新的工作環(huán)境，在面對數(shù)字出版工作編輯時，無法融入全新的信息編輯中，從而失去了編輯的主導(dǎo)權(quán)。為了奪回編輯的主導(dǎo)權(quán)，編輯需要充分了解當(dāng)前出版流程中各種數(shù)字信息處理技術(shù)，讓自身主導(dǎo)編輯工作，而不是被編導(dǎo)工作所主導(dǎo)。此外，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版在產(chǎn)品加工和推廣方面也不盡相同，這就要求編輯在實踐過程中通過不斷學(xué)習(xí)來完善自己。

（二）更新相應(yīng)的編輯觀念

想要更快速地適應(yīng)新時代編輯工作的要求，必須積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，提高自身認(rèn)識。當(dāng)前，仍有大量的編輯對自身工作缺乏足夠的認(rèn)識，對數(shù)字化閱讀沒有真正的認(rèn)識，甚至認(rèn)為數(shù)字出版的快速發(fā)展會威脅到傳統(tǒng)出版，從而在一定程度上產(chǎn)生了抵觸心理。這是十分錯誤的。網(wǎng)絡(luò)時代的數(shù)字化閱讀是時代發(fā)展的產(chǎn)物，對傳統(tǒng)出版帶來的不單是挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇。

首先，數(shù)字化閱讀時代下的出版物與傳統(tǒng)出版物截然不同，其傳播更為便捷、高效，成本則更為低廉。當(dāng)前，在信息時代背景下的數(shù)字閱讀，在高速發(fā)展的同時并未與傳統(tǒng)出版之間發(fā)生太大的沖突，它是對傳統(tǒng)出版業(yè)的更好的完善與補(bǔ)充，兩者之間完全可以齊頭并進(jìn)。其次，要明確在當(dāng)前數(shù)字化閱讀時代背景下出版編輯的全新定位，其技術(shù)和管理能力是出版物的核心競爭力，只有不斷地提升便捷的技術(shù)能力，才能在編輯的具體工作中進(jìn)行更好的管理。因此在當(dāng)前的時代背景下，傳統(tǒng)的出版編輯必須根據(jù)實際情況進(jìn)行積極的創(chuàng)新，提高自身編輯的策劃與管理及統(tǒng)籌能力。

總之，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代，傳統(tǒng)的編輯已經(jīng)無法滿足當(dāng)前編輯工作的實際需求，需要在觀念和業(yè)務(wù)上不斷調(diào)整與完善，在緊跟時代步伐的基礎(chǔ)上，成為一名全新的滿足數(shù)字化時代閱讀需求的編輯。

（三）轉(zhuǎn)變編輯工作中的具體操作

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代讀者閱讀需求更加多樣性，出版物編輯的內(nèi)容也越發(fā)多樣化。出版物編輯想要更好地滿足市場需求，需要更好地了解讀者的閱讀需求，同時熟悉出版物的運(yùn)營模式。在編輯工作的操作中，要更好地協(xié)調(diào)出版物各方面的工作，將自身的編輯思路更好地傳達(dá)給相關(guān)人員，從而便于出版物后期的發(fā)行與運(yùn)作。

在傳統(tǒng)的編輯工作中，編輯是負(fù)責(zé)出版物的內(nèi)容質(zhì)量。而在網(wǎng)絡(luò)信息作用下，編輯不單單是信息的集成與再造者，同時還肩負(fù)著出版過程中的策劃與運(yùn)營工作，這在很大程度上提升了他們的工作熱情與工作效率。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代，編輯不單單是信息的審核者，同時也是出版物的策劃者、組織者，他們擁有了更多配置資源的權(quán)利。

在傳統(tǒng)的編輯工作中，編輯的主要職責(zé)是核查產(chǎn)品的品質(zhì)。而在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代，監(jiān)管部門和出版政策眾多，它們之間的關(guān)系更加復(fù)雜，編輯不僅要保障產(chǎn)品的質(zhì)量，還要對出版物的后期發(fā)行與運(yùn)作負(fù)責(zé)，工作量變得更加繁重。因此，原先在面對一些不確定的稿件時，尤其是與出版政策有重疊內(nèi)容的稿件，編輯往往會將不確定的稿件退回。這種做法嚴(yán)重打擊了作者的創(chuàng)作熱情與投稿熱情，進(jìn)而由于缺乏足夠的投稿者而降低了出版社的競爭力。因此，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代新的編輯背景下，編輯需要改變原有的審核方式，對出版物進(jìn)行更加開放、包容、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍藨B(tài)度。當(dāng)前數(shù)字浪潮席卷世界，人們有了更多的方式去獲取信息，只有有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息化技術(shù)，在編輯工作中采用更為行之有效的編輯方法，在具體操作中做出相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，才能更好地促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)編輯向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。因此，編輯作為出版行業(yè)的核心人員，必須及時轉(zhuǎn)變觀念，努力學(xué)習(xí)相關(guān)知識，掌握數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)，成為兼具傳統(tǒng)和數(shù)字出版技能的復(fù)合型出版人才。

二、出版物在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代的營銷方向

隨著近些年網(wǎng)絡(luò)信息化閱讀的快速發(fā)展，新媒體時代的閱讀對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物市場，帶來了巨大的沖擊。因此，想要更好地保障原有紙質(zhì)出版物行業(yè)的健康發(fā)展，需要我們針對當(dāng)前的實際情況，來尋求滿足紙質(zhì)出版物的營銷方向。

（一）當(dāng)前我國紙質(zhì)出版物的發(fā)展現(xiàn)狀

就我國出版行業(yè)而言，根據(jù)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，出版業(yè)當(dāng)前的發(fā)展呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢，其利潤也呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，這充分反映出新聞出版業(yè)依然繼續(xù)保持強(qiáng)大的發(fā)展能力。但是，這僅僅能夠說明整個新聞出版業(yè)的運(yùn)作情況，而不是印刷出版物的發(fā)展?fàn)顩r。相關(guān)樣本數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2017年，數(shù)字出版行業(yè)實現(xiàn)整體營業(yè)收入6250.85億元，實現(xiàn)利潤總額435.2億元，與2016年同期相比，分別增長了25.91%和23.89%。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要增長點(diǎn)，與之相比傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的發(fā)展并不理想。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷改進(jìn)與訪問終端更加便利，大大加快了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但與此同時，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物正在不斷地被擠壓與壓縮，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)紙質(zhì)行業(yè)的發(fā)展。

（二）出版物在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代的營銷策略

1.加強(qiáng)公眾閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)

在當(dāng)前這個信息爆炸、信息獲取極度便利的時代，人們信息的獲取較以往任何年代更加便捷。這種情況也在很大程度上造成了人們?nèi)粘Ｉ钪械男膽B(tài)越發(fā)浮躁，很多人很難靜下心來進(jìn)行閱讀，這也是影響出版物行業(yè)發(fā)展受阻的主要原因之一。雖然這種情況隨著我國近些年人口教育水平的不斷提升得到一定的改善，但是就整個出版行業(yè)的發(fā)展而言，情況并未得到明顯的改善。針對這個情況，我們需要加大相關(guān)的宣傳力度，針對人民群眾日常的閱讀習(xí)慣進(jìn)行必要的宣傳，力求達(dá)到改變整個社會的浮躁之風(fēng)，讓更多的人能夠每天抽出一些時間沉下心來進(jìn)行閱讀。這不單單利于我國民眾整體綜合素質(zhì)的提高，同時也對我國的傳統(tǒng)出版物行業(yè)的發(fā)展起到了一定的助推作用。

2.針對市場需求制定相應(yīng)的出版計劃

一直以來，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物行業(yè)存在著一個現(xiàn)象，那就是出版物的銷售常常呈現(xiàn)兩極分化的情況。一些出版物銷售良好，甚至是脫銷的狀態(tài)；而一些出版物始終無人問津，陷入了銷售尷尬的局面。這其中較為典型的例子是一些書籍的作者獲取某些重量級的大獎后，其名下的相關(guān)書籍便會十分暢銷。2012年我國著名作家莫言獲得諾貝爾獎后，各大書店都開始銷售莫言的著作，但是仍舊無法滿足消費(fèi)者的閱讀熱情，一時間其作品被搶購一空，而書店內(nèi)的很多往年諾獎獲得者的作品卻鮮有問津。誠然，這種情況在某種程度上來說是偶然的，但是卻反映出大部分消費(fèi)者在購買紙質(zhì)書刊時，是帶有極強(qiáng)的目的性。因此，在對出版物編輯與審核的過程中，在紙質(zhì)出版物的發(fā)行和營銷這一環(huán)節(jié)，充分重視市場消費(fèi)者的實際需求，對消費(fèi)者的需求進(jìn)行及時的分析和反饋，有利于準(zhǔn)確、及時地制定相應(yīng)的出版計劃，更有利于保證出版行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

3.明確出版物所針對的具體市場

相比較當(dāng)前各種借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新媒體閱讀，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物的主要缺點(diǎn)，就是其信息更新較為緩慢。以紙質(zhì)出版物中的典型報紙為例，其信息的更新速度較新媒體而言顯得十分緩慢，因此傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物想要得到更好的發(fā)展，需要明確自身的優(yōu)勢所在。在明確其存在缺點(diǎn)的同時，也應(yīng)該充分發(fā)掘其存在的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的優(yōu)勢在于長期以來人們習(xí)慣于借助紙質(zhì)媒介進(jìn)行閱讀，從而形成了一定的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣。因此在營銷環(huán)節(jié)，要充分注重這一優(yōu)勢，將更多的精力投入到人們習(xí)慣于利用紙質(zhì)媒介閱讀的領(lǐng)域，如高校圖書館專業(yè)書籍、專業(yè)教輔資料、專業(yè)技術(shù)資料等等。只有在出版編輯過程中充分認(rèn)識到其優(yōu)勢與不足，才能更為準(zhǔn)確地為其制定營銷方向，進(jìn)而更好地開拓市場。傳統(tǒng)出版物作為長久以來人類文明傳承的重要載體，其重要性不言而喻，但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀時代來臨，人們對傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的需求，在面臨新興閱讀媒介挑戰(zhàn)的同時正在不斷下降。因此，只有深入傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的種種問題，積極地正視相關(guān)問題，明確未來出版物編輯和營銷的具體方向，進(jìn)而對其進(jìn)行有針對性的改革，才能確保其始終能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。