移動短視頻的運營策略分析
——以抖音短視頻為例

葛敏敏

（江陰職業(yè)技術(shù)學院 江蘇 江陰 214400）

自進入現(xiàn)代社會以來，我國的短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，在短短的幾年時間里，短視頻用戶的注冊數(shù)量和活躍用戶的數(shù)量，都以穩(wěn)定的態(tài)勢增長。這里以抖音短視頻活躍用戶數(shù)量為例，抖音APP的活躍數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)定在兩億左右。不過當前移動短視頻運營策略松散，并沒有形成體系。本文就從移動短視頻運營的角度，來思考并找出短視頻運營的最佳策略，從而推動我國移動短視頻行業(yè)不斷向前發(fā)展。

一、抖音APP生存現(xiàn)狀

近些年來，我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。移動短視頻的出現(xiàn)豐富了人們的日常生活和工作。由于移動短視頻所具備時間短、內(nèi)容精簡、傳播快速的特點，而受到社會大眾的喜愛。社會大眾可以合理地利用碎片化時間，從短視頻當中獲得各種資訊。正因移動短視頻所擁有的特點，符合社會大眾的生活方式和需要，使其在短短的幾年當中迅速發(fā)展，其中最具代表的便是抖音APP。抖音APP的橫空出世符合社會進步和發(fā)展的需求，其巧妙地利用了現(xiàn)代人的思想，結(jié)合先進的科學技術(shù)創(chuàng)造了一個新的產(chǎn)業(yè)鏈。正因抖音的影響力在不斷擴大，從事抖音內(nèi)容生產(chǎn)的作者越來越多，這也讓高校就業(yè)看到了新的希望。其無論是利用抖音短視頻平臺消息的交互性來推廣學校，尋找合作伙伴，還是利用抖音APP進行創(chuàng)業(yè)，都不失為一種明智且正確的選擇。當前，筆者開展了以校企合作為導向的創(chuàng)業(yè)項目，該項目也正是通過抖音APP的運作才得以實現(xiàn)的。筆者通過成立新媒體直播運營工作室，運營名為“你好小敏老師”的抖音賬號進行創(chuàng)業(yè)。該賬號的定位是校園生活，通過抖音APP這個軟件提高校園的知名度。目前，抖音APP 市場競爭激烈，截至目前為止，“你好小敏老師”的抖音賬號運營一年以來戰(zhàn)果累累，發(fā)布的視頻當中播放量超過一萬的視頻有100余條，而熱門的視頻也有四條，視頻點贊總數(shù)超過了60萬。為了提高賬號的播放量，需要分析并總結(jié)出科學的運營策略，這樣才能確保賬號的穩(wěn)定運營。

二、抖音APP的運營策略

（一）傳播內(nèi)容碎片化，生產(chǎn)分享互動化

伴隨著社會的發(fā)展和變化，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏也在逐漸加快，為了適應(yīng)社會發(fā)展變化的需求，社會衍生出了新媒體傳播形式。在新媒體社會背景下，信息傳播的速度快，信息能夠在短時間內(nèi)流向四面八方，這大大滿足了現(xiàn)代社會對信息資源的需求。由于生活節(jié)奏本就快，人們只能利用碎片化時間獲取消息，這也是短視頻快速建立并發(fā)展起來的原因。抖音APP在內(nèi)容生產(chǎn)方面，普通用戶只能上傳15秒以內(nèi)的內(nèi)容。普通用戶只有不斷地積攢粉絲數(shù)量，當粉絲數(shù)量達到一定的要求時，就會獲取權(quán)限，這時原本15秒的時長會增加到60秒。一分鐘左右的內(nèi)容時長完全符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，讓現(xiàn)代人能夠充分利用碎片化時間閱讀更多的內(nèi)容。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，避免低俗等視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，一直是短視頻行業(yè)的競爭準則。面對競爭激烈的短視頻市場環(huán)境，短視頻平臺只有提升自身的競爭力，也就是創(chuàng)作并分享更多互動性內(nèi)容，增加視頻內(nèi)容的種類，避免視頻內(nèi)容生產(chǎn)朝著單一的方向發(fā)展，這樣才能推動短視頻行業(yè)的發(fā)展和進步。

（二）上線防沉迷系統(tǒng)的建立

抖音自成立以來發(fā)展速度非?？?，為了保持抖音短視頻環(huán)境的健康和綠色，抖音平臺先后對違規(guī)賬號進行了封停處理，對于視頻創(chuàng)作內(nèi)容低俗、辱罵、色情等低質(zhì)量內(nèi)容嚴格打壓，并將這部分內(nèi)容逐漸從抖音平臺當中剝離出去。抖音此次的凈網(wǎng)行動有效維持了網(wǎng)絡(luò)的健康，并且也遏制了不良網(wǎng)絡(luò)風氣傳播和蔓延。此外，抖音APP平臺為了關(guān)心用戶的身心健康，還推出了防沉迷系統(tǒng)。該系統(tǒng)主要包含兩種功能。其分別是鎖屏和提醒。這兩項人性化的功能，能夠幫助用戶合理地安排娛樂時長，控制好用戶的上網(wǎng)時間，從根本上杜絕因沉溺網(wǎng)絡(luò)而造成的各種意外風險。

（三）宣傳主流價值觀，提高影響力

短視頻平臺的興起滿足了現(xiàn)代人精神和娛樂需求，但是近幾年來短視頻平臺漸漸朝著娛樂方向發(fā)展，泛娛樂化的現(xiàn)象在短視頻領(lǐng)域當中盛行。短視頻平臺靠著明星效應(yīng)帶來的流量吸引用戶，不斷地吸引用戶注冊。這種做法雖然在一定程度上活躍了短視頻用戶數(shù)量。但短視頻平臺依然注重主流價值的傳播，短視頻平臺通過關(guān)注主流文化，利用短視頻平臺傳播主流價值觀，發(fā)展內(nèi)容和形式多樣的視頻內(nèi)容。目前，短視頻平臺擁有搞笑、才藝表演等娛樂內(nèi)容。此外，也有宣傳社會主流價值觀的內(nèi)容。為了宣傳社會主流價值觀，央企紛紛入駐抖音，現(xiàn)在抖音賬號還擁有“共青團中央”的賬號。從粉絲數(shù)量和視頻點擊量上看，諸如“中國警察網(wǎng)”“共青團中央”等賬號都是具有代表性的。這些賬號的入駐對整治網(wǎng)絡(luò)不良風氣，宣傳主流價值觀以及提高主流價值影響力，都發(fā)揮著巨大作用。移動短視頻平臺當中，并不是只有娛樂內(nèi)容，短視頻用戶們也不單單只能關(guān)注娛樂明星和網(wǎng)紅。短視頻平臺應(yīng)該攜手社會各界為用戶，提供健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。并利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳和傳播社會主流價值觀，樹立道德模范，激發(fā)用戶的情感，這樣才能使短視頻平臺得到長久的發(fā)展。

（四）強化社交基礎(chǔ)，增強用戶黏性

抖音短視頻平臺不光有豐富的素材內(nèi)容，同時也是年輕人交流的社交平臺。在這里，年輕人群體可以交流群體文化和價值觀念。基于此，抖音短視頻可以按照用戶的屬性，將其劃分為不同的群體，每個群體都能從抖音短視頻平臺當中找到歸屬感。抖音短視頻平臺逐漸將這種人群分類模式商業(yè)化。抖音短視頻平臺也漸漸成為用戶打發(fā)時間、學會與人交流溝通的場所。抖音短視頻平臺為用戶提供了所需要服務(wù)和資源。抖音賬號創(chuàng)作者可以依據(jù)自己的需要，拍攝父母、親友以及偶像在一起的視頻，用來記錄自己平常的生活。對于年輕一代的群體來講，抖音短視頻平臺也成為現(xiàn)代父母了解他人的最佳途徑或工具。抖音能夠滿足現(xiàn)代年輕人的需求，年輕人在這里可以獲得價值認同，也能夠從中實現(xiàn)自己的社會追求和社會目標。此外，抖音短視頻平臺有著不同于用戶相關(guān)聯(lián)、相互動的一個重要平臺。短視頻平臺從根本上打破了高端明星和偶像，對用戶資源造成的壟斷現(xiàn)象。粉絲互動方式的增加，讓用戶逐漸意識到短視頻的發(fā)展，實質(zhì)是一種雙向活動的過程。對于短視頻賬號而言，只有粉絲的數(shù)量和基數(shù)越大，才能吸引更多的用戶關(guān)注。

據(jù)調(diào)查研究顯示，我國抖音用戶的平均年齡早期是在35歲以下，但是伴隨著社會的不斷發(fā)展，抖音用戶在年齡上越來越注重年齡組成，抖音用戶年齡分布越來越廣泛。從抖音用戶年齡分布廣泛上看，越來越多中年人甚至是老年人愿意走進年輕人的身邊，滿足用戶的心理需求。現(xiàn)在越來越多的人希望擺脫現(xiàn)實生活壓力的束縛，通過短視頻虛擬平臺中尋找心靈和情感的慰藉。現(xiàn)代各大短視頻平臺很重視受眾者心理情緒的變化，來解用戶的畏難心理，通過增強用戶對自身的認識來提高用戶的黏性。

（五）擴張海外市場

從短視頻活躍的人數(shù)上看，我國擁有數(shù)以億計的用戶數(shù)量。其在國外抖音短視頻平臺的發(fā)展使其成為了越南、柬埔寨等國家，最受歡迎的短視頻APP，超高的下載量也奠定了抖音短視頻在國家擴張和發(fā)展的基礎(chǔ)。為了推動國家短視頻平臺的發(fā)展，抖音短視頻企業(yè)不能只將公司發(fā)展的重心放在國內(nèi)，其也要注重海外市場的擴張和發(fā)展。在運用海外短視頻公司時，可以通過投放廣告的方式將本土化的產(chǎn)品推向全世界。通過樹立地方品牌文化和形象，發(fā)掘海外市場的潛力。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)實世界之外，人們交流和工作的重要場所。面對意識形態(tài)的輿論競爭的愈演愈烈，高校也沒能幸免于難。高校同樣是新媒體發(fā)展的主力軍，同時也是新媒體的集中區(qū)域。為此，高校在價值觀的宣傳上面，需要利用好新媒體技術(shù)。通過掌握新媒體發(fā)展的規(guī)律，利用好新媒體引導輿論，鞏固新媒體在高校當中地位。通過校企合作，不斷地提升和擴大高校在輿論方面的影響力。

（六）借勢營銷

在短視頻媒體方面，抖音短視頻不能只靠著明星效應(yīng)吸引用戶，抖音短視頻平臺應(yīng)當轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，其可以利用好各種傳統(tǒng)節(jié)日。我國人民素來就擁有家國情懷，每到春節(jié)、端午、中秋以及國慶等重要的節(jié)日時。抖音短視頻平臺可以做好策劃和宣傳活動。對于國人來講，這些傳統(tǒng)節(jié)日都具有重要的意義。例如：在2019年春節(jié)時，抖音開展了搶紅包活動，并且聯(lián)合春晚提高活動的影響力。利用國人過節(jié)的習慣和情懷，抖音短視頻平臺可以推出各類節(jié)日活動，利用好這些活動有利于提高用戶的黏性。

（七）與電商融合，流量變現(xiàn)

抖音短視頻平臺所具有的用戶基數(shù)，為后期的營銷活動打下了堅實的基礎(chǔ)。抖音平臺可以聯(lián)合電商開展營銷活動。利用短視頻平臺擁有的用戶流量，啟動直播帶貨等活動將流量變現(xiàn)。通過與電商相結(jié)合，抖音平臺可以擴寬自己的收入渠道，同時也能加快資本的流通，更關(guān)鍵的在于前端內(nèi)容生產(chǎn)和分享，也會朝著特定的方向發(fā)展，這就提高了平臺的創(chuàng)作能力，避免了內(nèi)容同質(zhì)化的出現(xiàn)。

結(jié)束語：

總的來說，移動短視頻平臺的興起是社會發(fā)展的必然結(jié)果。短視頻平臺依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方面發(fā)揮著重要作用。為了提高視頻的質(zhì)量和點擊量，應(yīng)當尋找更適合短視頻發(fā)展和經(jīng)營的道路，這樣才能實現(xiàn)短視頻平臺的可持續(xù)發(fā)展。