鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展探討

王晗旖

（洛陽理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 河南 洛陽 471037）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的出現(xiàn)，主要是為了解決三農(nóng)問題，讓農(nóng)村人民的生活品質(zhì)得到提升。鄉(xiāng)村在扶持農(nóng)村人民創(chuàng)業(yè)的過程中，要結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，帶動(dòng)農(nóng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展。以發(fā)展農(nóng)村特有的民風(fēng)和民俗為出發(fā)點(diǎn)，持續(xù)發(fā)展有利于生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的鄉(xiāng)村文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)互惠共贏，對(duì)外顯示農(nóng)村發(fā)展的新面貌和新場(chǎng)景。通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村生態(tài)旅游的融合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展形態(tài)和發(fā)展契機(jī)。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的價(jià)值

（一）開發(fā)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展，主要依賴于當(dāng)?shù)刭Y源的開發(fā)與建設(shè)。大多數(shù)農(nóng)村在產(chǎn)業(yè)資源上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如具有強(qiáng)大工業(yè)實(shí)力的城市周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在發(fā)展農(nóng)業(yè)以及手工業(yè)的道路上，需要引入大量的人力資源和機(jī)械設(shè)備。農(nóng)村作為勞動(dòng)力流失比較嚴(yán)重的地區(qū)，無法在沒有政府支持的情況下，發(fā)展這類需求產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村想要快速實(shí)現(xiàn)自己的生存與發(fā)展，就必須找到自己的優(yōu)勢(shì)。通過開發(fā)農(nóng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)資源，把一部分自然資源轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展。

（二）帶動(dòng)農(nóng)村建設(shè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

農(nóng)村生態(tài)旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)，來源于大家對(duì)農(nóng)村生活場(chǎng)景和健康生活飲食的向往之情。許多前往城市打工的人員，也會(huì)在閑暇之余想念自己的家鄉(xiāng)和曾經(jīng)生活過的場(chǎng)景。而沒有經(jīng)歷過農(nóng)村生活體驗(yàn)的人員，對(duì)農(nóng)村生活充滿新奇感。農(nóng)村要把沒有被城市建設(shè)破壞掉的美景，當(dāng)成實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值的一類資源。通過融合發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村生態(tài)旅游，加大對(duì)農(nóng)村生態(tài)旅游文化和一系列宣傳活動(dòng)的投入，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在有一定產(chǎn)業(yè)支持的情況下復(fù)蘇。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的矛盾

（一）旅游品牌效應(yīng)不夠顯著

農(nóng)村生態(tài)旅游作為能夠吸引諸多游客的一類品牌，在不同的農(nóng)村環(huán)境中，具有不一樣的特色，所吸引到的游客消費(fèi)力，也展現(xiàn)出相對(duì)明顯的差距。不少農(nóng)村把農(nóng)副產(chǎn)品作為生態(tài)旅游的品牌消費(fèi)內(nèi)容，讓許多人感受到自己在消費(fèi)過程中的不受重視，他們更希望自己能夠獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品銷售體驗(yàn)。這使大家開始把品牌效應(yīng)當(dāng)成自己選擇性消費(fèi)的重要條件，對(duì)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出更多種類和服務(wù)品質(zhì)的要求。這引發(fā)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村生態(tài)旅游，在品牌銷售上的矛盾

（二）旅游產(chǎn)業(yè)易受季節(jié)影響

農(nóng)村生態(tài)旅游中的自然美景，是人員前往農(nóng)村體驗(yàn)生活的重要內(nèi)容。每年的夏秋兩季是農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展旺季，會(huì)有很多人前往生態(tài)旅游景區(qū)，享受農(nóng)村的美景和美食。對(duì)游客們來講，他們?cè)谵r(nóng)村生活中的體驗(yàn)，是放松身心壓力的一種排解方式，而并非生活中的一項(xiàng)重要選擇。一旦進(jìn)入了冬季，自然中的動(dòng)植物開始進(jìn)入冬眠期，前往農(nóng)村的游客數(shù)量就開始慢慢減少。這讓農(nóng)村生態(tài)旅游依賴季節(jié)美景的情況，不足以帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關(guān)性發(fā)展。

（三）旅游文化發(fā)展不夠成熟

農(nóng)村生態(tài)旅游展現(xiàn)的是，大家在自然環(huán)境下怡然自得的生活場(chǎng)景，沒能夠打造出適合更多人欣賞的旅游文化。不少人在見識(shí)到農(nóng)村旅游風(fēng)光后，就會(huì)對(duì)農(nóng)村生活場(chǎng)景失去興趣。這類人群主要是為了提升自己的精神體驗(yàn)感，存在對(duì)旅游文化內(nèi)容和文化活動(dòng)的新奇體驗(yàn)感，對(duì)農(nóng)村生活沒有十分足夠的熱愛。農(nóng)村在發(fā)展生態(tài)旅游文化的過程中，應(yīng)當(dāng)引入能夠讓大家喜愛農(nóng)村生活的文化元素，增強(qiáng)多數(shù)人的農(nóng)村生活體驗(yàn)感，減少農(nóng)村生活文化和發(fā)展農(nóng)村文明的矛盾。

（四）旅游景區(qū)生態(tài)受到挑戰(zhàn)

發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游的景區(qū)環(huán)境，是讓游客能夠領(lǐng)略自然美景的重要內(nèi)容。部分景區(qū)中的自然生態(tài)系統(tǒng)，是由人和自然共同打造的和諧環(huán)境，需要游客在欣賞美景的過程中，注意對(duì)景區(qū)環(huán)境的保護(hù)。但部分不文明游客行為，給景區(qū)生態(tài)造成了一定的破壞作用。農(nóng)村要在融合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展過程中，關(guān)注人類活動(dòng)對(duì)景區(qū)生態(tài)帶來的影響，落實(shí)維護(hù)生態(tài)環(huán)境的景區(qū)旅游發(fā)展措施，妥善處理這類維護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)和發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的資源矛盾。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的措施

（一）增強(qiáng)生態(tài)旅游的活動(dòng)宣傳

農(nóng)村要把旅游品牌當(dāng)成吸引游客和商家的宣傳內(nèi)容。通過打造生態(tài)旅游系列活動(dòng)，完成引入自然美景和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的旅游文化宣傳。在推廣農(nóng)副產(chǎn)品的情況下，增加對(duì)手工業(yè)制品、少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾等銷售產(chǎn)品的選擇。不把某一類產(chǎn)品作為運(yùn)營品牌的主打宣傳內(nèi)容，而是在旅游景區(qū)內(nèi)，宣傳節(jié)假日消費(fèi)活動(dòng)或者產(chǎn)品優(yōu)惠方案，使游客能親身體驗(yàn)產(chǎn)品消費(fèi)帶來的體驗(yàn)感。農(nóng)村要在發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，了解不同游客對(duì)產(chǎn)品宣傳活動(dòng)的基本要求，適當(dāng)為每個(gè)來到景區(qū)的游客贈(zèng)送活動(dòng)產(chǎn)品。使前來農(nóng)村游玩的人員，能夠以帶走產(chǎn)品或者發(fā)布旅游線路的方式，為農(nóng)村生態(tài)旅游進(jìn)行活動(dòng)或者產(chǎn)品上的推廣與宣傳。在旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)宣傳中增加消費(fèi)產(chǎn)品，讓游客能夠真正感受到自己在旅游過程中的收獲。并增強(qiáng)工作人員參與社會(huì)活動(dòng)服務(wù)價(jià)值，使他們的收入水平得到很大程度的改善。把農(nóng)村生態(tài)旅游品牌做大做強(qiáng)，讓更多人能夠在銷售或者購買產(chǎn)品的過程中，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展。同時(shí)，以宣傳副產(chǎn)品的活動(dòng)內(nèi)容的方式，增加旅游產(chǎn)業(yè)中的生態(tài)農(nóng)業(yè)消費(fèi)活動(dòng)，使游客能夠體驗(yàn)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特殊旅游場(chǎng)景，增強(qiáng)農(nóng)村吸引游客的當(dāng)?shù)仄放菩?yīng)。

（二）開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)景資源

農(nóng)村要認(rèn)識(shí)到不同季節(jié)的自然美景變化。通過開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)中的不同游玩場(chǎng)景，讓游客認(rèn)識(shí)到農(nóng)村旅游建設(shè)的發(fā)展，不使季節(jié)場(chǎng)景成為限制旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾。其中一部分游客就是為了體驗(yàn)真實(shí)的農(nóng)村生活場(chǎng)景，才會(huì)選擇到農(nóng)村旅游景區(qū)中欣賞美景。這讓農(nóng)村不能夠把城市中的部分人文環(huán)境，直接嫁接到旅游景區(qū)的特色活動(dòng)宣傳中，需要對(duì)景區(qū)中的特殊自然景觀，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境上的建設(shè)，全面提升游客欣賞美景的體驗(yàn)感。在每個(gè)旅游景區(qū)中設(shè)立服務(wù)站和食堂服務(wù)，同時(shí)滿足大家的日常飲食需求和其他臨時(shí)需求，使游客能夠在每個(gè)季節(jié)的游玩中，體驗(yàn)到因四季變化帶來的不同美景。每當(dāng)夏秋季節(jié)過后，部分降雪不足的景區(qū)，就會(huì)出現(xiàn)土壤環(huán)境不美觀，十分影響游客的欣賞體驗(yàn)。農(nóng)村可利用景區(qū)周邊的水域自然環(huán)境，建設(shè)溫泉或者游泳館等特色體驗(yàn)項(xiàng)目，提升游客體驗(yàn)不同旅游項(xiàng)目活動(dòng)的興趣。推出與項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間一致的農(nóng)村美食活動(dòng)，為游客安排一系列可體驗(yàn)的豐富生活場(chǎng)景，增強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)旅游對(duì)大家的吸引力，融合發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中要求的農(nóng)村人居環(huán)境。

（三）增大旅游文化的建設(shè)投入

農(nóng)村要重視對(duì)旅游文化的長期發(fā)展，使文化成為能夠吸引更多游客的重點(diǎn)宣傳內(nèi)容。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，增加推廣旅游文化以及文化產(chǎn)品的景區(qū)生活場(chǎng)景。對(duì)部分自然景觀的場(chǎng)景化服務(wù)，進(jìn)行引入人文環(huán)境的建設(shè)。通過對(duì)中外游客提供一定的美食體驗(yàn)服務(wù)和服飾體驗(yàn)服務(wù)，讓他們能夠在景區(qū)旅游的過程中，領(lǐng)略在質(zhì)樸生活帶來的精神體驗(yàn)感。同時(shí)宣傳少數(shù)民族服飾文化，使游客了解民族風(fēng)俗和特色美食文化，欣賞與農(nóng)村實(shí)際生活場(chǎng)景相關(guān)的多種文化內(nèi)容，改變部分人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。很多游客到農(nóng)村生態(tài)旅游度假村體驗(yàn)生活，主要是為了讓自己能夠感受到與城市不同的美景與生活場(chǎng)景。他們很容易因不喜歡某個(gè)場(chǎng)景或者某個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目，產(chǎn)生對(duì)整個(gè)農(nóng)村旅游文化的不客觀判斷。農(nóng)村要認(rèn)識(shí)到旅游文化場(chǎng)景，給游客感官帶來的沖擊作用和情緒影響。在了解他們更多需求的前提下，增加建設(shè)旅游文化的場(chǎng)景和體驗(yàn)活動(dòng)。加大相關(guān)部門和旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目的投資力度，增強(qiáng)旅游文化生活對(duì)游客的吸引力，使農(nóng)村生態(tài)旅游具備更多體現(xiàn)游客需求的服務(wù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力融合。

（四）維護(hù)旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境

農(nóng)村生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展，是以良好的生態(tài)環(huán)保建設(shè)環(huán)境為基礎(chǔ)的發(fā)展。游客的不文明行為，是導(dǎo)致景區(qū)生態(tài)遭到破壞的一類現(xiàn)象。這與景區(qū)人員對(duì)游客的旅游宣導(dǎo)有關(guān)，也與景區(qū)所實(shí)施的生態(tài)旅游規(guī)劃管理相關(guān)。農(nóng)村要把堅(jiān)決維護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境，作為建設(shè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要發(fā)展方向，防止任何人員景區(qū)環(huán)境的破壞行為。通過建立自然保護(hù)區(qū)的管理行為，禁止人員隨意出入景區(qū)部分未開放參觀的生態(tài)環(huán)境。對(duì)游客在游玩期間，因個(gè)人行為所造成的景區(qū)生態(tài)破壞現(xiàn)象，進(jìn)行一定的經(jīng)濟(jì)賠償要求。對(duì)沒能合法進(jìn)入景區(qū)游玩的各類行為，實(shí)施以民事訴訟為主的相應(yīng)處分。管理旅游景區(qū)中出現(xiàn)的不文明行為，對(duì)工作人員未能及時(shí)報(bào)告或者處理與游客矛盾的行為，實(shí)行以雙方過錯(cuò)為緣由的公開處分，防止部分人員存在的僥幸心理，使景區(qū)進(jìn)入規(guī)范化的管理狀態(tài)中。引入裝飾旅游景區(qū)的建筑景觀，為游客欣賞美景提供好的位置，讓他們能夠享受到良好的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，不因個(gè)人需求出現(xiàn)違反景區(qū)管理的行為。在維護(hù)生態(tài)環(huán)境的景區(qū)場(chǎng)景中，增加技術(shù)維護(hù)人員和公共服務(wù)人員的數(shù)量，使農(nóng)村生態(tài)旅游具備容納大量游客承載能力，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的社區(qū)治理機(jī)制優(yōu)先發(fā)展，構(gòu)建旅游規(guī)劃中景區(qū)生態(tài)環(huán)境的利益共同體。

結(jié)束語：

農(nóng)村要充分理解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本內(nèi)容，在發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)中，引入吸引游客的文化內(nèi)容和項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃。對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行管理要求，使工作人員能夠做好游客服務(wù)，呈現(xiàn)出良好的農(nóng)村風(fēng)俗風(fēng)貌，引發(fā)游客對(duì)特色旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)興趣，增強(qiáng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境的持續(xù)發(fā)展條件。創(chuàng)造當(dāng)?shù)亓己萌司迎h(huán)境和社區(qū)治理機(jī)制，增加游客在旅游產(chǎn)業(yè)中的體驗(yàn)內(nèi)容和生活場(chǎng)景，使農(nóng)村生態(tài)旅游能夠?qū)崿F(xiàn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展。