基于鄉(xiāng)村振興的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展思考

陳少芳 楊長水

（中共東方市委黨校 海南 東方 572600）

近年來，我國在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進程中，取得了一定的成績，但還存在一些制約鄉(xiāng)村振興發(fā)展的問題。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的多項實施內(nèi)容中，筆者主要對鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的問題做了調(diào)查和分析。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，缺乏特色和突出優(yōu)勢，還存在旅游業(yè)人才不足，配套的宣傳機制不完善等方面的問題，這些是導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展情況不佳的主要原因。

一、當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展模式

（一）農(nóng)家樂模式

這種旅游發(fā)展模式，通常都是以農(nóng)戶自家經(jīng)營為主，依靠自家住宅與院落，通過售賣經(jīng)過烹制的特色農(nóng)產(chǎn)品以及周邊的原生態(tài)風(fēng)景為主要經(jīng)營模式。一般來說，農(nóng)家樂的旅游模式通常不會離市區(qū)較遠，適合短期的雙休日旅游出行。經(jīng)營方式也分為兩種：一種主打民俗文化，讓游客體會特色民族風(fēng)情，品嘗特色農(nóng)家菜等方式作為主要運營方式；另一種則是讓游客親身參與到農(nóng)村生活中來，例如參與農(nóng)作物生產(chǎn)以及日常的農(nóng)村勞作等等，讓游客遠離城市的喧囂，體驗鄉(xiāng)村的生活樂趣，是一種改變生活方式的農(nóng)家樂模式。

（二）休閑度假與古文化景點模式

休閑度假模式，主要是游客利用自身閑暇的休假時間來進行旅游。這類鄉(xiāng)村旅游模式可以提供輕松舒適的旅行環(huán)境以及出行服務(wù)，通過自身便利的地理位置與怡人風(fēng)景，來打造一種安逸的旅行模式。古文化景點模式，是利用具有歷史背景的古村落來吸引游客進行觀光，通過歷史經(jīng)典來打造的一種鄉(xiāng)村旅游模式。例如江南水鄉(xiāng)、西塘古鎮(zhèn)等，都是利用具有特色的古鎮(zhèn)來進行的旅游開發(fā)。

（三）田園觀光采摘與體驗生活模式

這是一種獨特的旅游模式，興起時間較晚。這種旅行模式是以鄉(xiāng)村田園環(huán)境為基礎(chǔ)滿足游客需求的旅行模式，在保證正常農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上對旅游資源進行開發(fā)。比如在農(nóng)作物種植區(qū)域，游客不僅可以進行田園觀光，還能親身參與到農(nóng)作物的生產(chǎn)活動中來。在園林采摘區(qū)，游客不僅可以按照旅游向?qū)е付ǖ穆肪€進行觀光，還能進行親身采摘，并且采摘的果實還能直接進行購買，體驗原生態(tài)的蔬菜與水果。此外，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的展示區(qū)域，游客可以觀看現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)設(shè)備以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展下的農(nóng)業(yè)風(fēng)光，這是一個青少年游客的好去處，不僅可以放松心情，還能學(xué)習(xí)到農(nóng)業(yè)相關(guān)的知識。

（四）民俗風(fēng)情與紅色革命模式

這是一種利用鄉(xiāng)村與城市之間的文化差異，以民俗風(fēng)情為主題的鄉(xiāng)村旅游模式。民俗風(fēng)情的內(nèi)容既可以是鄉(xiāng)村特有的節(jié)目表演，特色的傳統(tǒng)習(xí)俗，也可以是鄉(xiāng)村特有的文化特色，這是具有唯一性的。此外，隨著我國在國際社會中的影響力越來越大，我國民眾的民族自豪感與家國情懷也日益提升。為了滿足民眾的愛國需求，鄉(xiāng)村旅游業(yè)以紅色革命根據(jù)地以及具有革命精神的地點為基礎(chǔ)，打造一個發(fā)揚中國革命精神與發(fā)揚傳承紅色愛國主義的“紅色旅行”模式。例如，延安老革命根據(jù)地以及井岡山，都是優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村“紅色旅游”去處。

二、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

首先是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中的同質(zhì)化問題。這其中包含了旅游資源利用不合理、鄉(xiāng)村文化的挖掘不夠深入、缺乏創(chuàng)新能力等諸多問題。在資源利用方面，主要是缺乏具有特色的鄉(xiāng)村旅游項目，大部分鄉(xiāng)村旅游都是依靠著當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境資源，其內(nèi)涵極為單一。此外對于鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘不夠重視，旅游產(chǎn)品與旅游服務(wù)中缺乏特色的鄉(xiāng)村文化，這使得鄉(xiāng)村旅游缺乏可持續(xù)發(fā)展性。同時也嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識，大多情況下只會照搬其他鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方式，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，特色不突出。其次是缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才。在這之中也包含了供求關(guān)系緊張、人才引進觀念不足、人才流失嚴(yán)重等現(xiàn)實問題。最后是針對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的宣傳力度不足，以及缺乏推廣渠道、缺乏創(chuàng)新意識、資金不足等現(xiàn)實問題。

三、促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的解決對策

（一）解決同質(zhì)化問題的策略

在解決同質(zhì)化的問題上，首先需要切實有效地對鄉(xiāng)村旅游資源進行開發(fā)，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在旅游業(yè)發(fā)展之初，就要對涉及到的旅游資源進行充分的掌握與分析，結(jié)合實際情況來發(fā)展旅游特色，打造一個獨特的旅游文化，形成一個良好的旅游業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)旅游資源最大程度的利用。此外，還要針對招商引資方面進行突出發(fā)展，找到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展與眾不同的點來進行放大，從根源上減少同質(zhì)化的問題。此外在發(fā)展的過程中，要重視文化方面，加強旅游與文化的交集，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游文化作為基礎(chǔ)來打造一個優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。要基于當(dāng)?shù)氐奶厣l(xiāng)村文化進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，將鄉(xiāng)村文化充分滲透進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品之中。同時，還應(yīng)該不斷開發(fā)新的文化旅游環(huán)節(jié)，將鄉(xiāng)村文化以各種形式融入到游客的衣食住行之中，通過提升游客的出行體驗來解決同質(zhì)化的問題。最后則需要一個最為關(guān)鍵的點，那就是充足的創(chuàng)新意識，只有擁有創(chuàng)新意識才能切實創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式，將旅游產(chǎn)品與服務(wù)進行充分的創(chuàng)新，將創(chuàng)新意識滲透進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的每一個環(huán)節(jié)之中。在進行創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該基于當(dāng)?shù)氐奈幕c環(huán)境特色，打造一個獨特具有創(chuàng)新意識的旅游景點。除此之外，還要充分創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的旅游項目，要在已經(jīng)發(fā)展成功的鄉(xiāng)村旅游項目的基礎(chǔ)上，不斷分析探索游客更深層次的旅游需求，將創(chuàng)新的旅游項目內(nèi)容不斷融入已有的旅游項目之中，以此來解決鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展同質(zhì)化的問題。

（二）解決旅游業(yè)專業(yè)人才問題的策略

要想解決旅游業(yè)專業(yè)人才的問題，首先需要加強對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)。目前隨著社會的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才的需求越來越大，因此有關(guān)部門應(yīng)該，在高等院校中培養(yǎng)相應(yīng)的專業(yè)人才。同時相應(yīng)的政府部門、科研機構(gòu)，也應(yīng)該發(fā)揮自身的作用，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供力所能及的幫助，提出切之可行的發(fā)展意見。一些條件較好的高等院校還可以利用假期時間，組織相應(yīng)專業(yè)的學(xué)生到鄉(xiāng)村旅游所在地進行學(xué)習(xí)考察，讓專業(yè)人才的能力用在需要的地方上，這也為解決旅游業(yè)專業(yè)人才問題打下了堅實的基礎(chǔ)。此外，鄉(xiāng)村還可以加大人才引流的力度，出臺一系列的人才引進計劃，由政府出臺相關(guān)政策，引進鄉(xiāng)村旅游業(yè)所需要的人才?？梢栽诟＠?、編制身份上做文章，完善引進人才的住房保障、解決配偶子女的工作入學(xué)問題等等。通過這種措施可以充分提升人才的吸引力度，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。此外，還可以展開鄉(xiāng)村情懷的教育，以此來提升鄉(xiāng)村振興的宣傳效果，利用基層黨組織在大中小學(xué)中的影響力，開展鄉(xiāng)村情懷的專項教育，通過提升民眾對大自然的保護意識，保護生態(tài)環(huán)境意識來提升民眾對家鄉(xiāng)的感情。以此讓更多當(dāng)?shù)氐膶I(yè)人才回到家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻一份力量。

（三）解決旅游景點特色宣傳問題的策略

近年來隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以充分依托這個優(yōu)勢來進行宣傳發(fā)展，可以將互聯(lián)網(wǎng)平臺作為宣傳推廣的主要平臺，將鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，充分在互聯(lián)網(wǎng)上進行展示。可以利用現(xiàn)如今熱門的“抖音”、“快手”等短視頻直播平臺進行互動直播，開展線上的導(dǎo)游比賽，通過以介紹當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游景點、服務(wù)內(nèi)容與旅游產(chǎn)品來進行比賽。同時，還可以利用短視頻直播軟件的后臺系統(tǒng)，及時了解直播的效果與影響，并根據(jù)實際情況來改良完善當(dāng)前的宣傳模式。此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還可以跟企業(yè)進行合作，通過增加自身的曝光度來提升自身的影響力與知名度，可以利用與企業(yè)的合作，拍攝互動宣傳片來進一步增加自身的名氣。

值得注意的一點是，在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，行業(yè)競爭壓力逐漸變得越來越大，若想在激烈的競爭中嶄露頭角，就必須具備一定的創(chuàng)新意識，利用獨具一格的產(chǎn)品信息以及特色服務(wù)來吸引用戶的視線，可以在宣傳過程中重點強調(diào)自身的特色產(chǎn)品與特色服務(wù)，近期的促銷優(yōu)惠活動等等。此外，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行發(fā)展的過程中，由于自身缺乏一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，因此在資金問題上是需要一定支持的。針對這種情況，政府方面應(yīng)該出臺相應(yīng)的扶持政策，幫助鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展步入正軌。最后，有相當(dāng)一部分基層政府，由于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展問題，所能提供的資金支持是極為有限的，因此可以與一些金融機構(gòu)展開合作，拓寬鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融資渠道，讓更多的投資涌入鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中。

結(jié)束語：

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進過程中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，首先需要改變農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展模式，這是充分實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑之一，同樣也是解決鄉(xiāng)村振興發(fā)展問題的主要方法。同時，隨著我國近年來社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的收入水平與生活品質(zhì)也是不斷地提升，因此民眾假期的旅游出行計劃也多樣化，大眾對于旅游產(chǎn)品的需求也在不斷朝著多元化邁進，這對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說是一個極大的發(fā)展機遇，但是同樣也是一個鄉(xiāng)村振興中的挑戰(zhàn)。我們知道，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，消費人群主要都是本地人，鄉(xiāng)村旅游業(yè)對于回頭客的重視程度是極大的。因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)該充分提升自身的服務(wù)，優(yōu)化消費者的出行體驗，真正意義上促進鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的良好發(fā)展。