淺析農(nóng)村電商發(fā)展過程當(dāng)中的產(chǎn)區(qū)保護(hù)問題

郭瀟文

（湖北經(jīng)濟學(xué)院 湖北 武漢 430000）

農(nóng)村電商是近年來我國大力發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)下電子商務(wù)領(lǐng)域較受關(guān)注的類型。根據(jù)我國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了1.79萬億元，同比增長8.9%，其中實物商品銷售額1.63萬億元，同比增長10.5%。根據(jù)阿里前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示截止至2020年底，我國境內(nèi)淘寶村數(shù)量超5000個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量超1500個。就現(xiàn)狀來看，我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，已經(jīng)取得了較為優(yōu)秀的成績，成為了我國鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要組成部分。但是隨著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，部分問題開始浮出水面，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定阻力，產(chǎn)區(qū)保護(hù)問題就是其中較為明顯的問題，產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制的缺失導(dǎo)致了我國農(nóng)村電商當(dāng)中出現(xiàn)了大量的產(chǎn)區(qū)頂替商品，這類商品以次充好，不僅影響了消費者的購物體驗，也影響了原產(chǎn)地農(nóng)村電商的發(fā)展，對當(dāng)下我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。

產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制在我國發(fā)展尚處于起步階段，目前可查的具備產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制的地區(qū)較少，目前可查的僅景德鎮(zhèn)地區(qū)瓷器，黃山地區(qū)茶葉，陽澄湖地區(qū)大閘蟹，山東煙臺地區(qū)葡萄酒等產(chǎn)品，具備相應(yīng)的產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制。這些產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制出現(xiàn)時間普遍較早，大多出現(xiàn)在電子商務(wù)時代來臨之前，與電子商務(wù)時代背景以及當(dāng)下農(nóng)村電商發(fā)展需求，已經(jīng)并不是很匹配。從農(nóng)村電商的角度來看，產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制依然是一種接近于空白化的狀態(tài)，很多農(nóng)村電商的運營者因產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制缺失所帶來的問題而苦惱，但是當(dāng)下尚未給出相應(yīng)的解決方案，從需求角度來看，隨著我國農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的需求。而從理論發(fā)展的角度來看，產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制當(dāng)下理論研究較少，存在著較大的研究空白。本文研究能夠為相關(guān)理論的發(fā)展與建立，給予內(nèi)容上的補充，有助于理論發(fā)展；從實際意義的角度來看，產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制不僅能夠保障原產(chǎn)區(qū)的經(jīng)濟利益，更能夠保障消費者的用戶體驗，是一種電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展過程當(dāng)中不可或缺的機制，具備較為實際的價值。

一、相關(guān)概念明確

（一）產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制的定義

產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制又稱原產(chǎn)地名稱保護(hù)制度，原產(chǎn)地保護(hù)制度起源于西班牙，最早用于保護(hù)西班牙地區(qū)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)。該制度的具體概念為，通過對于某種產(chǎn)品的產(chǎn)地，規(guī)格，品質(zhì)，生產(chǎn)方式等方面的制度明確，從而保證只有真正出產(chǎn)于某個區(qū)域，達(dá)到某種標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品才可以以此區(qū)域之名行銷出售，以求保護(hù)產(chǎn)品產(chǎn)地的名譽，排除不公平競爭。同時也避免了消費者的消費體驗被冒名頂替產(chǎn)品影響，是一種在歐洲地區(qū)較為常見的制度，當(dāng)下在歐美地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中被廣泛使用。

（二）產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制的變形

隨著產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制的發(fā)展，產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制也形成了不再圍繞產(chǎn)區(qū)而是圍繞產(chǎn)品規(guī)格而形成的另外一種類型的產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制，與常規(guī)的產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制相比，其僅僅保障以產(chǎn)區(qū)名義進(jìn)行銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量，對于其產(chǎn)地不再有較為嚴(yán)格的限制。與前者相比這樣的產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制，兼顧了產(chǎn)區(qū)內(nèi)產(chǎn)品的銷售保障與自身銷售需求的滿足，是在產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品產(chǎn)量與市場需求不匹配的情況下，所產(chǎn)生的一種變相的產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制。這種產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制又稱產(chǎn)區(qū)規(guī)格機制。

二、產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制缺失給我國農(nóng)村電商發(fā)展帶來的問題現(xiàn)狀

（一）冒名頂替現(xiàn)象嚴(yán)重，影響產(chǎn)地電商發(fā)展

通過市場調(diào)查在當(dāng)下我國電商平臺當(dāng)中，品牌效應(yīng)良好，市場認(rèn)可度較高的有江蘇陽山水蜜桃，四川汶川車?yán)遄?，陽澄湖大閘蟹，黑龍江五常大米，江西贛州臍橙，遼寧丹東久久草莓等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品運營多年，品牌效應(yīng)已經(jīng)形成，市場認(rèn)可度較高。在這樣的情況下，這些產(chǎn)品均存在著不同程度的冒名頂替現(xiàn)象，較為嚴(yán)重的產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了市面銷售規(guī)模倍數(shù)于產(chǎn)地實際產(chǎn)出規(guī)模的現(xiàn)象。以陽山水蜜桃為例，水蜜桃產(chǎn)地遍布全國多個省份，不同省份的水蜜桃成熟時間有存在一定的差距，因此在陽山水蜜桃產(chǎn)地還未上市的情況下，在電商平臺已經(jīng)能夠購買到大量的標(biāo)明陽山水蜜桃，發(fā)貨地為陽山地區(qū)的水蜜桃產(chǎn)品。這類產(chǎn)品明顯為冒名頂替產(chǎn)品，電商運營機構(gòu)在其他地區(qū)大量采購水蜜桃，將其運輸至陽山地區(qū)發(fā)貨銷售。顧客花陽山水蜜桃的大價錢，實際購買到的是產(chǎn)自其他地區(qū)的白種水蜜桃等，在口感，市場售價等方面存在著較為明顯差距的產(chǎn)品。

從發(fā)展角度來看，農(nóng)村電商普遍都是從代運營逐步走向直接運營，從間接供貨到直接銷售方向發(fā)展的，讓農(nóng)村地區(qū)居民能夠直接走向電商運營崗位，從而實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的共同富裕，這是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵路徑。在冒名頂替現(xiàn)象較為嚴(yán)重的情況下，原產(chǎn)地的經(jīng)濟利益以及產(chǎn)品形象，會遭受不同程度的負(fù)面影響，原本強烈的市場需求進(jìn)一步地趨近于飽和，從而導(dǎo)致農(nóng)村電商無法完成產(chǎn)業(yè)的本土化升級，產(chǎn)地居民依然處于“供貨商”而非“電商”的角色當(dāng)中，限制了其產(chǎn)業(yè)的升級化發(fā)展，不利于進(jìn)一步的運營。

（二）跨產(chǎn)地傾銷現(xiàn)象嚴(yán)重，損害產(chǎn)地經(jīng)濟利益

跨產(chǎn)地傾銷在農(nóng)村電商發(fā)展過程當(dāng)中也是較為常見的一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象直接降低了產(chǎn)地產(chǎn)品的客觀價值，嚴(yán)重?fù)p壞了產(chǎn)地產(chǎn)品的經(jīng)濟利益。農(nóng)村電商的產(chǎn)品主體為農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品有著生產(chǎn)制造門檻較低，無專利保護(hù)限制的特征。在某個地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展至一定規(guī)模的情況下，往往就會產(chǎn)生電商運營商家以及相關(guān)中間商，從其他地區(qū)轉(zhuǎn)銷貨品至本地，從而嚴(yán)重壓低本地的農(nóng)產(chǎn)品售價的問題，這種現(xiàn)象在需求量還未能夠形成較高規(guī)模的產(chǎn)地極為常見。例如，盤錦稻田蟹產(chǎn)品，作為遼寧地區(qū)電商發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，盤錦稻田蟹在全國范圍內(nèi)的知名度，小于河蟹類產(chǎn)品的龍頭陽澄湖大閘蟹，需求量以及市場認(rèn)可程度方面稍低，因此產(chǎn)生了被跨產(chǎn)地傾銷的問題。在盤錦周邊地區(qū)存在著大量非盤錦養(yǎng)殖模式的河蟹養(yǎng)殖戶，這類養(yǎng)殖戶所養(yǎng)殖出的河蟹產(chǎn)品，最終都會以盤錦稻田蟹的名義進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)渠道的銷售，從而導(dǎo)致了盤錦地區(qū)本地以稻田模式養(yǎng)殖的河蟹產(chǎn)品價格被持續(xù)打壓。從橫向?qū)Ρ冉嵌葋砜?，在陽澄湖本地大閘蟹產(chǎn)品供不應(yīng)求發(fā)展良好的情況下，盤錦稻田蟹產(chǎn)品受傾銷因素影響，遲遲難以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)?shù)匦忿r(nóng)在經(jīng)濟利益方面受到了較為嚴(yán)重的影響，甚至出現(xiàn)了部分蟹農(nóng)放棄盤錦稻田養(yǎng)殖模式，開始工廠化養(yǎng)殖以降低成本抗衡傾銷的情況。在這樣的情況下，盤錦河蟹產(chǎn)品的質(zhì)量會持續(xù)降低，從而更難以在市場上形成強大的品牌效應(yīng)，更難以獲取進(jìn)一步的經(jīng)濟利益。

（三）非產(chǎn)地電商備胎化發(fā)展，發(fā)展空間受限

對于非產(chǎn)地的電商產(chǎn)業(yè)而言，冒名頂替產(chǎn)地產(chǎn)品進(jìn)行銷售的行為，雖然能夠以較快的速度彌補自身在品牌，市場影響力方面的差距，獲取到一定的經(jīng)濟利益。在不考慮法律道德風(fēng)險的情況下，確實這樣的行為實現(xiàn)了非產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的最快時效化電商發(fā)展，解決了非產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。但是從實際發(fā)展的角度而言，這也讓非產(chǎn)地的電商產(chǎn)業(yè)走向了備胎化發(fā)展的道路，即產(chǎn)地實際并沒有實現(xiàn)真正的電商化發(fā)展，而是最為基礎(chǔ)的供貨商將產(chǎn)品供給于產(chǎn)地電商。而非產(chǎn)地在這樣的情況下，受經(jīng)濟利益等方面限制，將會長期地處于這種不見光的替代品的位置，從而在電商產(chǎn)業(yè)當(dāng)中難以占據(jù)一席之地，難以獲取到發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的空間。非產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的電商產(chǎn)業(yè)利益，實際上被具備產(chǎn)地轉(zhuǎn)移能力的電商運營機構(gòu)及中間商進(jìn)行分割，實際分配給非產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品電商生產(chǎn)商的利益非常有限，而這樣的發(fā)展模式注定難以在當(dāng)?shù)匦纬梢?guī)模化的電商產(chǎn)業(yè)，更多的是形成了較大規(guī)模的電商產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

三、產(chǎn)地保護(hù)機制缺失系列問題背后矛盾因素分析

（一）產(chǎn)地與非產(chǎn)地銷售需求矛盾

貼牌銷售，冒名頂替行為可以分為兩種情況，一種為“頂其名，不毀其譽”；另外一種則是“頂其名，毀其譽”。后者屬于典型的不正當(dāng)競爭行為，是需要通過產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制來進(jìn)行防范解決的。產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制設(shè)定的初衷，就在于解決以次充好問題，保障消費者權(quán)益與產(chǎn)區(qū)利益。但是就前者而言則存在著矛盾因素。農(nóng)村電商的發(fā)展最終目的，是為了讓廣大農(nóng)民走向富裕，每一個勤勞肯干的農(nóng)民都配得上擁有美好的生活，而因為自身名氣不足導(dǎo)致產(chǎn)品降價，并且貼牌銷售行為當(dāng)中帶有著較強的非主觀惡意因素。如果僅僅以簡單的產(chǎn)地保護(hù)機制進(jìn)行一刀切化的管理，那么對于非產(chǎn)地的電商產(chǎn)業(yè)而言，無疑是一種嚴(yán)重的打擊，同時也違背了我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初衷，與我國鄉(xiāng)村振興計劃的意愿不符。

（二）產(chǎn)品工藝升級矛盾

根據(jù)當(dāng)下我國農(nóng)村電商的跨產(chǎn)地傾銷行為來看，大致上分為兩種類型，一種是同產(chǎn)品傾銷，另外一種則是工藝升級產(chǎn)品傾銷。同產(chǎn)品傾銷存在著諸多的客觀因素，不過多分析，而對于工藝升級產(chǎn)品傾銷而言，則存在著發(fā)展性的矛盾。最常見的出現(xiàn)在各種能夠通過工業(yè)化生產(chǎn)，同時能夠盡可能地保留原產(chǎn)品優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中。例如純野生魚類產(chǎn)品與養(yǎng)殖類魚類產(chǎn)品。客觀角度來看，養(yǎng)殖魚類取代純野生魚類，是魚類產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝升級，在工藝升級情況下不僅僅解決了產(chǎn)量問題，甚至可以帶來系列優(yōu)勢，例如去除了難以接受的土腥味道等等。那么如果單純地依靠產(chǎn)地保護(hù)機制來解決問題，不僅僅損害了升級產(chǎn)地的利益，更造成倒逼產(chǎn)業(yè)退步的矛盾局面，這明顯也不是農(nóng)村電商發(fā)展運營的目的所在。

（三）利益時效性矛盾

從理論上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)為可持續(xù)性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)更加注重產(chǎn)業(yè)利益的長遠(yuǎn)性，要盡可能地維持產(chǎn)業(yè)活力。但是理論與實際情況之間是存在著矛盾的，從農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的是讓農(nóng)民群體能夠擁有更好的收入，擁有更好的生活，其主要參與者，主要作用者都是農(nóng)民群體。而農(nóng)民群體的抗風(fēng)險能力較弱，不具備較強發(fā)展能力的。如果謀求長遠(yuǎn)利益，在產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制實施的情況下經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，讓自身的產(chǎn)品也能夠擁有產(chǎn)區(qū)資質(zhì)，擁有強大的市場競爭力，那么其短期內(nèi)的利益問題就會暴露出來。利益的時效性矛盾是客觀存在的，不當(dāng)貼牌產(chǎn)品出售，不成為原產(chǎn)地的備胎，經(jīng)濟利益就會下降，而這樣下降的風(fēng)險并非所有農(nóng)民群體，甚至可以說是絕大多數(shù)農(nóng)民群體都無法去承擔(dān)的。無視產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制充當(dāng)備胎，謀求的是眼前利益，執(zhí)行產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制獨立發(fā)展，追求的是長遠(yuǎn)利益。對于農(nóng)民群體而言，無論是眼前利益還是長遠(yuǎn)利益都是至關(guān)重要的，都是關(guān)乎于生計的。

四、產(chǎn)地保護(hù)機制缺失問題影響消除建議

（一）制定產(chǎn)地產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，消除不良品頂替現(xiàn)象

通過前文當(dāng)中的需求能夠看出，在產(chǎn)區(qū)保護(hù)機制缺失所帶來的問題當(dāng)中，影響惡劣的是“以次充好，頂其名，毀其譽”，其次則是存在著客觀矛盾因素的以好充好，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品因名氣不足而進(jìn)行的貼牌銷售。因此解決問題應(yīng)當(dāng)本著兼顧產(chǎn)地與非產(chǎn)地雙方農(nóng)戶利益的角度來進(jìn)行。本文建議可以參考?xì)W洲國家所制定的，產(chǎn)地規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化方式來進(jìn)行產(chǎn)地保護(hù)。針對某些已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，成規(guī)模的農(nóng)村電商產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)地產(chǎn)品規(guī)格方面的限制，制定相應(yīng)的商品銷售標(biāo)準(zhǔn)，對于相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行非產(chǎn)地方面的關(guān)鍵指標(biāo)評價，例如對于陽山水蜜桃的含水量，含糖量，種植時間等方面進(jìn)行客觀指標(biāo)評價，進(jìn)一步地對市面所銷售的，打著產(chǎn)地名號的產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的限制。這樣做的目的，一方面保障了產(chǎn)地產(chǎn)品能夠擁有一個較為良好的市場形象，保障消費者物有所值利益不受到侵犯，同時也兼顧了非產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的利益。能夠在產(chǎn)地與非產(chǎn)地建立良性的供需關(guān)系，實現(xiàn)共同的電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（二）制定產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，建立商品價格保護(hù)機制

對于跨產(chǎn)地傾銷的行為，同樣也需要辯證的看待。傾銷可以分為兩種類型因素主導(dǎo)的傾銷，就同產(chǎn)品傾銷而言，主要為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距所帶來的傾銷，從發(fā)展的角度來看某個地區(qū)的某件產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況下，其他地區(qū)的產(chǎn)品低價進(jìn)入市場是正常市場行為，難以去進(jìn)行控制，這是市場需求的合理化滿足。而對于工藝升級所帶來的傾銷行為，則需要辯證的去對待。要倡導(dǎo)工藝升級，同時也要保障工藝升級的合理性。例如在西班牙的紅酒產(chǎn)地保護(hù)機制當(dāng)中，有對于產(chǎn)品生產(chǎn)方面的系列要求，包括種植密度、含糖量、發(fā)酵時間等方面的因素。為了避免產(chǎn)品的傾銷現(xiàn)象，除了在產(chǎn)品規(guī)格方面進(jìn)行限制外，對于其生產(chǎn)方式也應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，確保具備某種質(zhì)量的產(chǎn)品其生產(chǎn)方式合規(guī)。例如同樣3兩規(guī)格的河蟹，飼料喂養(yǎng)與谷物喂養(yǎng)會產(chǎn)生較大的口感差異，口感差異是難以客觀評價的，不容易形成標(biāo)準(zhǔn)，那么就應(yīng)當(dāng)從生產(chǎn)的角度來進(jìn)行限制，確保同規(guī)格的產(chǎn)品其生產(chǎn)方式符合統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)限制，從而保障了產(chǎn)品價格競爭的良性，進(jìn)一步則可以根據(jù)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)所產(chǎn)生的產(chǎn)品消耗，來制定相應(yīng)的價格保護(hù)機制，從生產(chǎn)角度來限制價格，避免了惡性傾銷的產(chǎn)生。而對于良性的產(chǎn)業(yè)升級傾銷行為，則可以通過原產(chǎn)地與非原產(chǎn)地之間技術(shù)交流互補，互惠互利的角度來疏導(dǎo)問題。

（三）加大非產(chǎn)地電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)百花爭艷

既然產(chǎn)品能夠供應(yīng)給產(chǎn)地進(jìn)行貼牌銷售，除了以次充好的部分產(chǎn)品之外，大部分的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還是具備電商化開發(fā)的潛質(zhì)的。在保障供貨，充當(dāng)備胎之余，更應(yīng)當(dāng)加大力度發(fā)展非品牌產(chǎn)地的電商產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)需求建設(shè)，在物流、營銷、運營等方面提供較為全面的保障，從而幫助非產(chǎn)地擺脫自身的備胎身份，讓非產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品能夠擁有一個良性的品牌形象在電商平臺進(jìn)行銷售，從而保障電商產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的相關(guān)利益，能夠留在當(dāng)?shù)?，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用竦墓餐辉?。同時也應(yīng)當(dāng)注意在發(fā)展非產(chǎn)地電商過程當(dāng)中時效性利益矛盾，盡可能地將發(fā)展的周期縮短，同時對于一些發(fā)展風(fēng)險承擔(dān)能力較弱的對象，可以采用短期幫扶的形式，來保障其短期利益不受侵害，保障其能夠順利發(fā)展。

結(jié)束語：

產(chǎn)地保護(hù)機制，作為當(dāng)下國內(nèi)較為罕見的一種商業(yè)管理機制，隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于該機制的需求日益提升。而在產(chǎn)地保護(hù)機制的使用過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)地與非產(chǎn)地的雙方利益，以全面發(fā)展我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)為首要目的，以實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)致富為核心，在盡可能不傷害雙方利益的情況下，建立并且使用相關(guān)機制。讓產(chǎn)地保護(hù)機制盡可能地成為我國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進(jìn)劑，全面消除在農(nóng)村電商發(fā)展過程當(dāng)中，所產(chǎn)生的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，全面維護(hù)當(dāng)下我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的品牌形象，保障消費者相關(guān)權(quán)益。