關(guān)于組織策劃“線上”群眾文化活動(dòng)的思考

葉 莉

（禪城區(qū)文化館,廣東佛山 528000）

“十三五”時(shí)期，文化館的職能定位迎來轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，“互聯(lián)網(wǎng)+文化館”等的創(chuàng)新推出，打破了基本文化服務(wù)邊界；數(shù)字文化資源的不斷優(yōu)化，更大地滿足人民群眾日益增長的文化需求；新冠肺炎疫情防控的常態(tài)化，促使我國各級文化館借助微信公眾號、抖音號、快手號及新媒體矩陣等特點(diǎn)與優(yōu)勢，開展“線上”“線下”聯(lián)動(dòng)的群眾文化活動(dòng)。面向“十四五”，文化館全行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的步伐進(jìn)一步加快，這就要求各級文化館、基層文化站，須加速探尋有效提升文化館數(shù)字文化服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)策劃能力的新路徑，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和傳播技術(shù)，共同提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)和公共文化服務(wù)水平。近年來，佛山市禪城區(qū)在“線上”群眾文化活動(dòng)組織和策劃工作中進(jìn)行探索與實(shí)踐，使數(shù)字文化服務(wù)成為當(dāng)?shù)毓参幕?wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。

一、“線上”群眾文化活動(dòng)的形式與作用

（一）在線文藝輔導(dǎo)

“互聯(lián)網(wǎng)+文化館”的個(gè)性化服務(wù)主要體現(xiàn)在線上視頻文藝輔導(dǎo)、互動(dòng)交流等方面，較為常用的在線文藝輔導(dǎo)形式包括：直播并實(shí)時(shí)互動(dòng)、短視頻錄播分享+文化社群學(xué)習(xí)、直播和錄播同步推送。市民群眾在線參與文藝輔導(dǎo)，可以按需學(xué)習(xí)，任何人都可以隨時(shí)切入和跳出，讓社會公眾在各種終端和網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下隨時(shí)隨地的接入學(xué)習(xí)，并可以實(shí)時(shí)反饋，隨時(shí)測驗(yàn)，從而催生文化館個(gè)性化服務(wù)新模式，為市民文化培訓(xùn)提供更多渠道，有效提高市民文化學(xué)習(xí)參與度，極大地?cái)U(kuò)大了公共文化服務(wù)覆蓋范圍。以佛山市禪城區(qū)文化館為例，過往該館僅開設(shè)線下輔導(dǎo)課程，每年舉辦各類培訓(xùn)班約120場次，參與市民約5000人次。今年以來，該館依托品牌文化項(xiàng)目——“十百千萬”公益文化培訓(xùn)計(jì)劃，結(jié)合“我為群眾辦實(shí)事”等主題活動(dòng)，持續(xù)開啟“云”上課堂模式，同時(shí)，線下根據(jù)疫情防控工作要求舉辦各類公益文化藝術(shù)活動(dòng)，確保文化服務(wù)“不斷檔”、公益文化普及“不打烊”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1月至10月20日，該館共開設(shè)公益培訓(xùn)及講座課程293場次，受惠群眾合計(jì)66047人次，其中線下公益培訓(xùn)及講座218場次，受惠群眾5260人次，線上公益培訓(xùn)及講座75場次，受惠群眾60787人次；值得一提的是，該館根據(jù)新冠肺炎疫情的防控要求，首次利用數(shù)字化技術(shù)設(shè)置主分教室同步直播少兒舞蹈創(chuàng)編講座。通過主分教室連通教學(xué)，吸引了禪城區(qū)文化業(yè)務(wù)骨干，少兒舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)骨干，區(qū)中、小學(xué)校舞蹈教師以及舞蹈藝術(shù)愛好者近100人參加，進(jìn)一步增加講座的受眾面和覆蓋率，成為常態(tài)化疫情防控要求下的一次創(chuàng)新培訓(xùn)。此外，該館還聯(lián)合佛山市禪城區(qū)美術(shù)家協(xié)會共同搭建學(xué)術(shù)平臺，首次舉辦“線下”“線上”雙結(jié)合的成人美術(shù)創(chuàng)作班。創(chuàng)作班開啟“線上”報(bào)名通道后，吸引了廣大美術(shù)愛好者的積極響應(yīng)和踴躍報(bào)名，經(jīng)過緊張有序的資料審核，脫穎而出的學(xué)員獲禪城區(qū)美術(shù)家協(xié)會的強(qiáng)大師資陣容授課，提高了當(dāng)?shù)孛佬g(shù)愛好者們的藝術(shù)素質(zhì)及創(chuàng)作水平，鼓勵(lì)了學(xué)員結(jié)合時(shí)代主題，創(chuàng)作內(nèi)涵豐富、魅力獨(dú)特、深受廣大人民群眾喜愛的精品力作。以在線文藝輔導(dǎo)為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)手段，突破了“圍墻內(nèi)的文化館”現(xiàn)象，“線下”“線上”相結(jié)合的模式，使文化資源利用率大大提高，讓各類文化資源“活”了起來。

（二）在線活動(dòng)展演

為更好地滿足人民群眾的文化需求，近年各級文化部門、群文單位相繼推出專業(yè)性強(qiáng)、受眾面廣的在線展演活動(dòng)，其形式包括：現(xiàn)場直播及圖片直播、演出活動(dòng)錄播、掃碼即時(shí)觀看、掃碼長期觀看等。其中較為系統(tǒng)的要數(shù)國家公共文化服務(wù)云平臺，人民群眾喜愛的“羊城之夏”廣州市民文化季“樂韻飛揚(yáng)”廣州市群眾原創(chuàng)音樂作品展演、“戲聚北京”群眾戲劇戲曲票友大賽頒獎(jiǎng)?wù)寡?、黑龍江省“美麗家園幸福生活”社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)惠民匯報(bào)演出等，均在此平臺進(jìn)行現(xiàn)場直播。國家公共文化服務(wù)云平臺在微信公眾號中特設(shè)“看直播”菜單，市民群眾可以通過“在線觀看”和“APP下載”進(jìn)行文藝演出觀賞和學(xué)習(xí)。在活動(dòng)展演現(xiàn)場直播的實(shí)踐中，佛山市禪城區(qū)文化館于2020年3月首次嘗試組織館辦文藝社團(tuán)禪城區(qū)室內(nèi)合唱團(tuán)參與佛山市委精神文明辦指導(dǎo)舉辦的“佛山-武漢”——抗疫同心云上音樂會，用音樂致敬最美逆行者，全網(wǎng)超過103.5萬網(wǎng)友在線觀看。從服務(wù)效能來說，在線直播等形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往場館服務(wù)、館外活動(dòng)的服務(wù)人群數(shù)量，更為可喜的是，吸引了大批年輕人的參與。

（三）在線作品賞析

為進(jìn)一步提升業(yè)余文藝骨干、文藝社團(tuán)在音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術(shù)、書法、攝影、文學(xué)等門類的創(chuàng)作水平，近年各級文化部門相繼在各類平臺推出優(yōu)秀群眾文藝作品線上賞析活動(dòng)，其形式主要包括：圖文介紹、作者自述等，清晰的圖像+文字介紹、詳盡的圖片+文字注釋、以作者自述的形式分享創(chuàng)作經(jīng)歷，既豐富了文化館數(shù)字文化資源，也堅(jiān)定了群眾的文化自信、激發(fā)了群眾文藝愛好者的創(chuàng)作熱情。在線上分享賞析作品的實(shí)踐中，佛山市禪城區(qū)文化館尤為注重整合各門類業(yè)余文藝作者、文化志愿者資源，在2020年3-6月期間，該館組織區(qū)文藝作者足不出戶在家創(chuàng)作，以詩詞、音樂為刃，以剪紙、書畫作槍，投入抗疫隊(duì)伍中，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，禪城區(qū)文化館以館的微信公眾號為陣地，開設(shè)抗疫文藝作品專欄，將收集到的具有鮮明特色的作品在館的微信公眾號進(jìn)行推送。專欄制作了65期，展播了177位禪城區(qū)文藝作者以抗擊疫情為題材的271件優(yōu)秀原創(chuàng)文藝作品，其中，文學(xué)98件、美術(shù)72件、書法50件、剪紙22件、音樂18件，這批作品中的近240件作品獲佛山市禪城區(qū)檔案館永久收藏，給予了各門類業(yè)余文藝作者、文化志愿者更廣闊的創(chuàng)作交流平臺、提升空間和充分肯定。

二、“線上”群眾文化活動(dòng)的組織與策劃

（一）結(jié)合時(shí)政、節(jié)慶及品牌項(xiàng)目進(jìn)行組織策劃

與“線下”群眾文化活動(dòng)的組織、舉辦不同，“線上”群眾文化活動(dòng)受時(shí)間、空間、地域和天氣的限制更少，活動(dòng)的組織、策劃與推送更靈活。佛山市禪城區(qū)文化館在組織、策劃“線上”群眾文化活動(dòng)實(shí)踐中，進(jìn)行了以下三方面的探索：一是緊貼時(shí)政組織策劃“線上”群眾文化活動(dòng)，今年7月以來，佛山市禪城區(qū)文化館深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神，積極實(shí)施文化惠民工程，在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控要求下，組織、策劃開展了“永遠(yuǎn)跟黨走”佛山市禪城區(qū)學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神“百幅剪紙頌黨恩”作品展、“永遠(yuǎn)跟黨走·爭做好少年”——2021年禪城區(qū)“青春驕陽”暑期青少年文化系列活動(dòng)暨2021“筑夢佛山”文化藝術(shù)公益夏令營（禪城區(qū)文化館分營）、“永遠(yuǎn)跟黨走，‘鐵軍’鑄禪城”——佛山市禪城區(qū)學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神暨黨史學(xué)習(xí)教育主題演出等一系列以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年為主題的文化活動(dòng)，以黨員群眾喜聞樂見的方式，生動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨建黨百年輝煌歷程中的禪城奮斗故事。其中，“永遠(yuǎn)跟黨走”佛山市禪城區(qū)學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神“百幅剪紙頌黨恩”作品展緊緊圍繞中國共產(chǎn)黨的百年歷史及禪城區(qū)重要?dú)v史事件、地標(biāo)，以佛山剪紙藝術(shù)為表現(xiàn)形式，匯聚了眾多國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目剪紙（廣東剪紙）省、市級代表性傳承人和剪紙老師創(chuàng)作、制作的100幅紅色題材剪紙作品。這是該區(qū)首次舉辦這樣大規(guī)模的紅色題材剪紙作品創(chuàng)作和展覽。除了線下展覽外，7—12月在禪城區(qū)文化館微信公眾號分期推出線上展覽，并通過禪城旅游、佛山市文化館等微信公眾號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。通過舉辦此次展覽，深情回顧黨的奮斗歷史，熱情謳歌黨的光輝業(yè)績，繼承和發(fā)揚(yáng)黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，鼓舞人心、凝聚力量，進(jìn)一步推動(dòng)禪城區(qū)黨史學(xué)習(xí)教育深入開展，在當(dāng)?shù)叵破稹皩W(xué)鐵軍、做鐵軍、建鐵軍”——“我為群眾辦實(shí)事”的熱潮。二是結(jié)合節(jié)日、節(jié)慶組織策劃“線上”群眾文化活動(dòng)，2021年春節(jié)，佛山市禪城區(qū)館推出“線上”“線下”相結(jié)合的系列活動(dòng)，包括迎春剪紙、健身秧歌、創(chuàng)意美術(shù)等“云課堂”共17場次，吸引12831人次參與；同時(shí)，創(chuàng)新“線下”活動(dòng)形式，避免人員聚集，推出“線上”“線下”相結(jié)合的“文化惠民”免費(fèi)送揮春及剪紙活動(dòng)，讓群眾通過關(guān)注館微信公眾號，“線下”靈活安排時(shí)間領(lǐng)取揮春和剪紙作品，增加活動(dòng)的覆蓋面、知名度。此外，該館還圍繞各種節(jié)日，充分挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，開展“三八”婦女節(jié)、世界地球日、“五一”勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等節(jié)日剪紙培訓(xùn)，不斷豐富群眾文化生活，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用和諧文化構(gòu)建社會主義道德新風(fēng)尚。三是結(jié)合文化品牌項(xiàng)目組織策劃“線上”群眾文化活動(dòng)，“青春驕陽”暑期青少年文化系列活動(dòng)是禪城區(qū)連續(xù)舉辦近40年的品牌文化項(xiàng)目，今年，該系列活動(dòng)將黨史學(xué)習(xí)教育、愛國主義教育、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，組織禪城區(qū)文化志愿者進(jìn)行授課，推出了共計(jì)15節(jié)主題鮮明、內(nèi)容鮮活、形式新穎、趣味性強(qiáng)的線上語言藝術(shù)、街舞、剪紙課程。通過誦讀紅色經(jīng)典作品、學(xué)習(xí)少兒街舞及剪紙藝術(shù)，豐富青少年學(xué)生的暑期生活，讓青少年了解黨的光輝歷程，了解革命精神、民族精神的豐富內(nèi)涵，培養(yǎng)青少年不畏艱難、勇往直前的革命精神，激勵(lì)他們用青春書寫時(shí)代，用奮斗開創(chuàng)未來。該線上課程全部入選“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，并在“國家公共文化云平臺”進(jìn)行線上展播，累計(jì)近5萬人次獲益。

（二）結(jié)合市民需求進(jìn)行組織策劃

數(shù)字資源建設(shè)途徑的多元化與全民參與，在豐富數(shù)字文化資源的同時(shí)，優(yōu)化了數(shù)字文化資源的結(jié)構(gòu)，為滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的文化需求，開啟了嶄新的路徑。佛山市禪城區(qū)文化館注重通過大數(shù)據(jù)及市民在微信公眾號、官網(wǎng)上的留言，及時(shí)掌握市民的文化需求，并精準(zhǔn)地組織、策劃合唱音樂會、攝影創(chuàng)作沙龍等“線上”群眾文化活動(dòng)，激發(fā)全民參與的熱情，2020年暑假期間，該館通過禪城區(qū)“青春驕陽”暑期青少年文化系列活動(dòng)這一品牌項(xiàng)目推出的剪紙、粵劇、軟陶等非遺課程，就是通過大數(shù)據(jù)篩查和深入學(xué)校進(jìn)行調(diào)研后，為廣大青少年開設(shè)的云課堂，在滿足學(xué)員需求、提升學(xué)員文化技能的同時(shí)通過將優(yōu)秀作品在“線上”“線下”進(jìn)行展覽，讓更多的青少年足不出戶便能隨時(shí)隨地感受文化藝術(shù)的魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與該項(xiàng)活動(dòng)的青少年達(dá)63535人次，參與量比以往單純舉辦線下活動(dòng)增長超過30倍。

（三）聯(lián)合社會力量進(jìn)行組織策劃

《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》所稱的公共文化服務(wù)，是指由政府主導(dǎo)、社會力量參與，以滿足公民基本文化需求為主要目的而提供的公共文化設(shè)施、文化產(chǎn)品、文化活動(dòng)以及其他相關(guān)服務(wù)。在“線上”群眾文化活動(dòng)的組織與策劃過程中，佛山市禪城區(qū)文化館注重鼓勵(lì)、引導(dǎo)、培育社會力量參與其中，通過藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、志愿演出團(tuán)體等社會力量推陳出新的培訓(xùn)課程設(shè)置、作品創(chuàng)作展示，在為社會文化團(tuán)隊(duì)提供更廣闊展示平臺的同時(shí)，為市民群眾提供更多元、優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。如：充分發(fā)揮館內(nèi)國標(biāo)舞、拉丁舞專業(yè)骨干的指導(dǎo)作用，組織拉丁舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的導(dǎo)師，根據(jù)不同的舞種，攝制適合初學(xué)者的“線上”課程，通過分解動(dòng)作、組合、敬禮等對恰恰、倫巴和牛仔舞進(jìn)行基本舞步和禮儀的授課，為拉丁舞愛好者們提供學(xué)習(xí)平臺，系列課程深受市民群眾歡迎，成為該館聯(lián)合社會力量開展“線上”群眾文化服務(wù)的有益嘗試。

三、“線上”群眾文化活動(dòng)的攝制、推送與反饋

（一）“線上”群眾文化活動(dòng)的攝制

近年來，各級文化館（站）在“線上”群眾文化活動(dòng)的組織、開展過程中積極探索，從視頻及圖片的攝制、現(xiàn)場直播及線下錄播到反饋信息的收集都“一手包辦”者不在少數(shù)，那么在沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)參與攝制工作時(shí)，應(yīng)注意哪些方面呢？筆者結(jié)合工作實(shí)踐，總結(jié)出以下幾點(diǎn)建議：一是建議在拍攝工作開展前，組織、策劃者認(rèn)真、細(xì)致做前期準(zhǔn)備，嚴(yán)格按照意識形態(tài)的要求，結(jié)合受眾的需求做好方案設(shè)計(jì)或課程設(shè)置、選取好符合條件的拍攝地點(diǎn)、鋪排好項(xiàng)目推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和時(shí)長、對受眾的反響進(jìn)行預(yù)判；二是建議在拍攝工作開展時(shí)，因地制宜選取合適的拍攝角度布置機(jī)位，做好燈光、音響、直播信號、輸出信號等設(shè)備設(shè)施的調(diào)試及監(jiān)測，盡量避免拍攝偏色、推拉不穩(wěn)、直播中斷等問題；三是建議在剪輯錄播視頻時(shí)，畫面剪輯要合理、特效使用要恰當(dāng)、字幕唱詞要精準(zhǔn)，音量大小要一致。

（二）“線上”群眾文化活動(dòng)的推送與反饋

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+文化館”的推出，“線上”群眾文化活動(dòng)的推送渠道越來越多，無論通過何種形式和渠道進(jìn)行推送，筆者建議通過做好以下幾點(diǎn)以達(dá)到預(yù)期效果：一是做好前期宣傳，借助媒體資源和各級公眾號做足“預(yù)熱”；二是科學(xué)開設(shè)報(bào)名或“搶票”通道，對“線上”“線下”雙結(jié)合的活動(dòng)“上座率”進(jìn)行預(yù)判；三是按時(shí)開通直播和錄播，實(shí)時(shí)掌握點(diǎn)擊量；四是總結(jié)活動(dòng)成果，及時(shí)推送至“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、國家公共文化等平臺；五是梳理和回復(fù)反饋信息，提升效能、形成閉環(huán)，為今后更高質(zhì)量做好“線上”群眾文化活動(dòng)打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2020年10月，佛山市禪城區(qū)文化舉辦“嶺南文脈·精品之城”禪城區(qū)首屆戲劇文化周，首次通過戲劇展演交流，以更寬視野、更大格局推動(dòng)當(dāng)?shù)氐膽騽∥幕叱鋈ィM(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀嶺南文化，提升城市文化軟實(shí)力。為期一周的戲劇文化周共上演5部本土原創(chuàng)劇目《愛不停步》《滿庭芳》《大山的女兒》《最美的遇見》和《愛的拿鐵》，觀眾通過該館公眾號、劇場的公眾號和文化館分館的公眾號“搶走”7場精彩話劇、歌劇的觀演票，總體上座率超65%（疫情期間劇場上座率不得超過75%），提供超千個(gè)免費(fèi)觀看機(jī)會，讓市民群眾過足戲癮，在獨(dú)具創(chuàng)意、富有真情實(shí)感的舞臺戲劇作品中，感悟社會正能量，聆聽催人奮進(jìn)的時(shí)代最強(qiáng)音符。

四、結(jié)語

“線上”群眾文化活動(dòng)的組織策劃是在借鑒“線下”活動(dòng)策劃等工作的基礎(chǔ)上發(fā)展并不斷完善的，這就要求群文工作者今后要不斷地總結(jié)“線上”“線下”活動(dòng)各方面的經(jīng)驗(yàn)，以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、更開闊的視野、更細(xì)致的服務(wù)組織開展好群眾文化活動(dòng)，相信在群文工作者的共同努力下，我國各級文化館為人民群眾組織的活動(dòng)定必更加亮點(diǎn)紛呈！