基于SWOT分析的佛山禪城工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

龐范燁　張曉剛

摘 要 應(yīng)用文獻(xiàn)法、觀察法、訪談法和SWOT模型進(jìn)行資料和數(shù)據(jù)采集、分析，對(duì)佛山市禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行診斷，明確禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的總體思路，提出具體的對(duì)策建議。禪城需要優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)計(jì)政策，發(fā)力“設(shè)計(jì)+”，連通廣深科技創(chuàng)新走廊，發(fā)揮“灣區(qū)設(shè)計(jì)”中的節(jié)點(diǎn)樞紐作用，建立起新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)先優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞 禪城區(qū);工業(yè)設(shè)計(jì);SWOT分析;產(chǎn)業(yè)研究

引用本文格式 龐范燁，張曉剛. 基于SWOT分析的佛山禪城工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].創(chuàng)意設(shè)計(jì)源，2019（6）：64-70.

Research on the Development of Industrial Design Industry in Chancheng District of Foshan City Based on SWOT Analysis

PANG Fanye ， ZHANG Xiaogang

Abstract The literature， observation， interview and SWOT models were used for data and data collection and analysis to diagnose the advantages，disadvantages，opportunities and challenges of the industrial design industry development in Chancheng district， Foshan city. The general idea of the development of industrial design industry in Chancheng district was clarified， and specific countermeasures and suggestions were put forward. Chancheng district needs to optimize existing design policies， exert “design +”， connect science and technology innovation corridor of Guangzhou and Shenzhen， and play the role of node hub in “Bay Area Design” to establish a leading edge of innovation and development in the new era.

Key Words Chancheng district; Industrial design; SWOT analysis; Industrial research

[基金項(xiàng)目]本文系2018年度國家社科基金后期資助項(xiàng)目“范式轉(zhuǎn)換與體系建構(gòu)：跨學(xué)科視域下的中國現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)理論研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18FYS001）階段性成果。

“粵港澳大灣區(qū)”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的正式發(fā)布，將為珠三角地區(qū)核心城市之一，全國著名的制造業(yè)基地——佛山市，加快建設(shè)面向全球的“國家制造業(yè)創(chuàng)新中心”提供重要契機(jī)。作為佛山市的中心城區(qū)，禪城區(qū)又是佛山傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)源地之一，擁有陶瓷、不銹鋼、童裝、針織等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，智能、節(jié)能、健康、高端裝備等先進(jìn)制造業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)繁榮活躍，[1]呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的良好態(tài)勢。探索禪城區(qū)制造業(yè)的優(yōu)化升級(jí)之路對(duì)佛山市、珠三角乃至全國制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都極具樣板意義。

制造業(yè)的優(yōu)化升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展離不開生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的鼎力支持。工業(yè)設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的典型，已位列國家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本，征求意見稿）》鼓勵(lì)類科技服務(wù)業(yè)的第一項(xiàng)，屬于“對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有重要促進(jìn)作用，有利于滿足人民美好生活需要和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)”，[2]其重要性不言而喻。而源自管理學(xué)的SWOT分析法可以準(zhǔn)確、客觀地分析與探究某研究對(duì)象的現(xiàn)實(shí)情況。它首次出現(xiàn)在哈佛大學(xué)商學(xué)院的安德魯斯于1971年所著《公司戰(zhàn)略概念》一書中，它把組織的各種發(fā)展條件置于四種因素內(nèi)，即優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機(jī)遇 （Opportunity）、挑戰(zhàn)（Threat），可通過兩兩組合形成SO、ST、WO、WT四種策略，探究出一系列發(fā)展策略的分析工具。[3]本文正是基于上述區(qū)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略背景，運(yùn)用SWOT模型對(duì)禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，以期對(duì)我國工業(yè)設(shè)計(jì)如何服務(wù)于制造業(yè)的優(yōu)化升級(jí)提供有益的借鑒。

一、禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

SWOT模型的矩陣圖表現(xiàn)形式如表1所示。

（一） 優(yōu)勢（Strength）

1.設(shè)計(jì)扶持政策精準(zhǔn)發(fā)力

隨著當(dāng)代社會(huì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重視以及設(shè)計(jì)的發(fā)展，世界各國都在加大對(duì)設(shè)計(jì)政策制定及實(shí)施辦法的研究。[4]在此，廣東省走在了全國前列。廣東省政府在一系列政策文件中強(qiáng)調(diào)了工業(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)廣東社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要作用，指出工業(yè)設(shè)計(jì)已成為廣東自主創(chuàng)新的一種重要形態(tài)，是廣東構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要突破口。[5]尤其是《廣東省工業(yè)和信息化領(lǐng)域生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（2016年）中提出了“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化”“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化”“人才職業(yè)化”和“發(fā)展國際化”四條具體突破路徑，[6]明確了廣東工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展目標(biāo)和努力方向。

與之相呼應(yīng)，禪城區(qū)政府于2018年10月出臺(tái)了《佛山市禪城區(qū)泛設(shè)計(jì)人才引進(jìn)扶持暫行辦法》和《佛山市禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》兩大政策，按照ABCD四種類別向全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大師、國家級(jí)設(shè)計(jì)大師、省級(jí)和市級(jí)設(shè)計(jì)名師的落戶給予獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)在禪城舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)交流、展覽和全國性的工業(yè)設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)助，獲得國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心和省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心的企業(yè)則分別可獲得200萬元和100萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。[7]這些扶持政策對(duì)培育壯大禪城工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，降低區(qū)內(nèi)制造業(yè)企業(yè)嫁接國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)工業(yè)設(shè)計(jì)資源成本，促進(jìn)區(qū)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展，營造大力推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的社會(huì)氛圍具有重要作用。

2.良好的產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)引來各方設(shè)計(jì)資源

工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)與當(dāng)?shù)仄渌髽I(yè)、政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)以及第三方機(jī)構(gòu)之間存在密切聯(lián)系。這些外圍因素構(gòu)成設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的外部動(dòng)力，會(huì)促進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群良性循環(huán)，健康發(fā)展。[8]禪城區(qū)目前設(shè)有佛山市設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)、佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)等設(shè)計(jì)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，已建設(shè)多個(gè)特色載體，包括中國陶谷、佛山泛家居電商創(chuàng)意園、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以及1506創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。其中，中國陶谷是禪城設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)最集中的區(qū)域，聚集設(shè)計(jì)類企業(yè)118家，2017年設(shè)計(jì)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)16.87億元（其中工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)產(chǎn)值1.23億元），[9]具備進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)推廣和產(chǎn)業(yè)孵化的良好基礎(chǔ)。因此，其也成功引入一批來自全國的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才、科研團(tuán)隊(duì)和雙創(chuàng)企業(yè)，如清美工業(yè)設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所入駐陶谷，并與多家企業(yè)、高校達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，構(gòu)建了政、產(chǎn)、學(xué)、研、商新模式。深圳浪尖“D+M創(chuàng)新服務(wù)生態(tài)體系”孵化平臺(tái)（圖1）也有意落戶禪城，幫助本地企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)更高效、更科學(xué)、更持續(xù)的共生發(fā)展。

3.設(shè)計(jì)創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)

禪城區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚，是佛山古鎮(zhèn)核心區(qū)，曾為北宋“四大名鎮(zhèn)”和明清“四大聚”之一，全國著名的曲藝之鄉(xiāng)、陶瓷藝術(shù)之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)。禪城正著力將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，力圖通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意煥發(fā)傳統(tǒng)文化的活力，建設(shè)以陶瓷為特色、以文化為靈魂、以產(chǎn)業(yè)為根本的世界陶瓷創(chuàng)新中心，創(chuàng)建國家級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和佛山“城產(chǎn)人文”融合發(fā)展的示范區(qū)。（圖2、3）為此，禪城每年10月份都會(huì)重點(diǎn)舉辦佛山陶瓷藝術(shù)節(jié)以促進(jìn)設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)業(yè)、陶藝以及建陶的有機(jī)融合。2018年更是突破陶瓷產(chǎn)業(yè)范圍，向童裝、泛家居等產(chǎn)業(yè)延伸，打造全產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)鏈條，共舉辦五項(xiàng)設(shè)計(jì)大賽，橫跨陶藝、建陶、泛家居、旅游、童服等領(lǐng)域，完全打破過去一“陶”獨(dú)秀的局面，為禪城乃至佛山的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)向“智”造邁進(jìn)，探索更多的可能性。2018年上半年，禪城區(qū)文化、體育和娛樂業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)281戶，同比增長116%，建設(shè)文化創(chuàng)意相關(guān)項(xiàng)目5個(gè)，投資額超17億元。[10]設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意的內(nèi)生融合走出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

4.工業(yè)設(shè)計(jì)與信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展初見成效

信息化可以助力制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，工業(yè)設(shè)計(jì)與信息產(chǎn)業(yè)融合的倍增效應(yīng)更是讓禪城受益匪淺。一方面通過與阿里巴巴、京東等各大電商平臺(tái)簽訂區(qū)域合作協(xié)議，駐點(diǎn)為制造業(yè)企業(yè)提供服務(wù);另一方面打造佛山泛家居電商創(chuàng)意園等以“互聯(lián)網(wǎng)+泛家居”驅(qū)動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表園區(qū)，（圖4）以構(gòu)建“設(shè)計(jì)+互聯(lián)網(wǎng)+泛家居”的完整產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，拓展禪城傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。而通過“區(qū)塊鏈+產(chǎn)業(yè)”將大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段作為改革攻堅(jiān)的突破口來探索一條新型的“智信城市”之路也在穩(wěn)步推進(jìn)。目前，禪城已有“區(qū)塊鏈+身份認(rèn)證”等11個(gè)區(qū)塊鏈應(yīng)用探索和試點(diǎn)。2018年，禪城區(qū)啟動(dòng)了“區(qū)塊鏈+版權(quán)管理”項(xiàng)目，即針對(duì)設(shè)計(jì)類企業(yè)的侵權(quán)嚴(yán)重、版權(quán)保護(hù)力度弱、維權(quán)流程復(fù)雜等問題，利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)憑證化，將版權(quán)憑證進(jìn)行上鏈管理，方便版權(quán)確權(quán)、維權(quán)以及交易流通。[11]這種做法相對(duì)降低了設(shè)計(jì)類企業(yè)維權(quán)難度。

（二）劣勢（Weakness）

1.產(chǎn)業(yè)外遷造成“設(shè)計(jì)”與“制造”的疏離

作為佛山市中心城區(qū)，禪城是佛山政治、金融、文化、交通和信息中心，面積小、土地資源緊缺，制造業(yè)外遷已刻不容緩。從“十二五”開始，建筑陶瓷、不銹鋼、童裝等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的制造環(huán)節(jié)基本已搬離禪城，僅在本區(qū)保留核心研發(fā)機(jī)構(gòu)等智力資源。這就使得禪城的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)面臨著與上海、深圳等一線城市同樣的問題——“設(shè)計(jì)空心化”，其是指由于與制造環(huán)節(jié)的疏離與脫軌，造成工業(yè)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造的貼合度不夠，設(shè)計(jì)成本上升。

2.設(shè)計(jì)文化氛圍不足，設(shè)計(jì)人才瓶頸突出

在設(shè)計(jì)成本上升的同時(shí)，禪城亦很難像上述一線城市為設(shè)計(jì)師們提供良好的設(shè)計(jì)文化氛圍，搭建有利于他們進(jìn)行相互學(xué)習(xí)、溝通和交流的平臺(tái)。長此以往，中高級(jí)設(shè)計(jì)人才大多向北上廣深等全國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市流動(dòng)。因此，如何吸引、留住優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，破解原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)中的難題亟待解決。

3.工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域較為狹窄

工業(yè)設(shè)計(jì)不僅指產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是“工業(yè)時(shí)代任何事物的設(shè)計(jì)”，包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)等。雖然禪城主推“設(shè)計(jì)+”戰(zhàn)略，但成效還有待顯現(xiàn)。禪城工業(yè)設(shè)計(jì)的服務(wù)領(lǐng)域主要面向泛家居等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)新能源、軍民融合和高端制造業(yè)的服務(wù)能力還顯得不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、商業(yè)空間展示、流通業(yè)流程的優(yōu)化設(shè)計(jì)等還較為薄弱，設(shè)計(jì)新業(yè)態(tài)不夠豐富。

4.原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)品牌匱乏

這涉及到企業(yè)管理層的戰(zhàn)略眼光問題。禪城本土企業(yè)多為民營企業(yè)，目前正處在“創(chuàng)一代”向“創(chuàng)二代”的交接過程中，但做決策的仍是“創(chuàng)一代”。雖然“創(chuàng)一代”在市場拓展中已意識(shí)到原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略的重要性，并著手彌補(bǔ)短板。但由于是代工企業(yè)（OEM）出身，長久以來養(yǎng)成了注重產(chǎn)品性價(jià)比和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的慣性，使其在特色品牌打造上存在先天不足，暴露出品牌建設(shè)渠道狹窄、設(shè)計(jì)研發(fā)需求只依靠線下的經(jīng)銷商、不注重用戶調(diào)研、無法發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)過程中的推動(dòng)作用等問題。這導(dǎo)致禪城制造業(yè)缺少具有本土特質(zhì)的原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)品牌，設(shè)計(jì)影響力、競爭力和整體效益有待提升。

（三）機(jī)遇（Opportunity）

1.“灣區(qū)設(shè)計(jì)”的重要樞紐

2019年2月18日，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式發(fā)布。粵港澳大灣區(qū)地處我國沿海開放前沿，以泛珠三角區(qū)域?yàn)閺V闊發(fā)展腹地，在“一帶一路”建設(shè)中具有重要地位，[12]打造“粵港澳大灣區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)走廊”[13]已經(jīng)提上了議事日程。禪城及周邊有著深厚的制造業(yè)根基和歷史文化底蘊(yùn)，且處在這條“工業(yè)設(shè)計(jì)走廊”的中心地帶，交通便利、市場廣闊，更容易吸引粵港澳設(shè)計(jì)資源和人才聚集，進(jìn)行有效設(shè)計(jì)協(xié)同創(chuàng)新。2018年在禪城成立的粵港澳大灣區(qū)設(shè)計(jì)聯(lián)盟就是推動(dòng)禪港澳設(shè)計(jì)行業(yè)交流互動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)互享的有益嘗試。

2.廣佛同城的最大受益者

工業(yè)設(shè)計(jì)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能的基礎(chǔ)是能吸引優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，“廣佛同城”的開啟有望突破這一瓶頸。2018年8月上旬，廣州和佛山兩市正式簽署《深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以打破行政壁壘，進(jìn)行區(qū)域一體化建設(shè)，打造珠三角世界級(jí)城市群核心區(qū)。隨著廣佛地鐵的開通，位于佛山中心區(qū)的禪城與廣州的物理空間距離大大縮短，越來越多的廣州設(shè)計(jì)資源涌入禪城，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的交流與合作機(jī)會(huì)增多，將進(jìn)一步拓展禪城工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展空間。

3.“設(shè)計(jì)+”賦能新興產(chǎn)業(yè)

從“十二五”開始，禪城開始面臨城市與產(chǎn)業(yè)的雙轉(zhuǎn)型壓力。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要節(jié)點(diǎn)，作為佛山的中心城區(qū)，現(xiàn)代金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)服務(wù)等高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)正在成為禪城經(jīng)濟(jì)構(gòu)成比重越來越大的部分。而作為現(xiàn)代生產(chǎn)體系基礎(chǔ)的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平是區(qū)域競爭力的重要標(biāo)志之一。禪城發(fā)力“設(shè)計(jì)+”，為禪城乃至佛山產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入文化創(chuàng)意等附加值，有利于再造新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的支柱產(chǎn)業(yè)。

（四）挑戰(zhàn)（Threat）

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)

在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的社會(huì)語境下，工業(yè)設(shè)計(jì)在轉(zhuǎn)方式、穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)等宏觀經(jīng)濟(jì)職能方面被寄予更多期望。作為中國制造產(chǎn)業(yè)基地，佛山在此方面的積極探索無疑對(duì)其他地區(qū)具有引領(lǐng)意義。禪城如何將“設(shè)計(jì)+”的探索進(jìn)一步深入，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合，還將肩負(fù)更多的歷史使命。

2.傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)意激活

禪城是中華民族優(yōu)秀文化的有機(jī)組成部分——嶺南文化的發(fā)源地。依托豐厚的文化資源，豐富創(chuàng)意和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，拓展物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展是文化自信的重要體現(xiàn)。[14]如何將工業(yè)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)、旅游等有機(jī)結(jié)合起來，不但具有巨大的市場潛力，而且對(duì)拉動(dòng)禪城消費(fèi)、促進(jìn)商業(yè)發(fā)展、塑造區(qū)域品牌皆大有裨益。

3.國際化程度的有效提升

學(xué)習(xí)國外研發(fā)服務(wù)業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，可以促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。例如佛山陶瓷建陶設(shè)計(jì)周可以對(duì)標(biāo)米蘭，米蘭的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)由家具展展開，逐漸貫穿到各個(gè)行業(yè)。米蘭設(shè)計(jì)周期間，整座城市都因設(shè)計(jì)煥發(fā)出炫目的光彩。禪城在打造“設(shè)計(jì)之都”時(shí)，也要有組織、有策略、有計(jì)劃地營造城市設(shè)計(jì)文化氛圍。而設(shè)計(jì)服務(wù)輸出更是離不開國際化視野和發(fā)展理念。如何加強(qiáng)對(duì)外交流，邁出國際化的矯健步伐也是禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)的一大挑戰(zhàn)。

綜上所述，通過分析禪城區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，歸納出禪城區(qū)的SWOT矩陣，以此加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如表2所示。

二、明確禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的總體思路

基于上述SWOT矩陣分析，明確禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的總體思路為：“鞏固優(yōu)勢，補(bǔ)齊短板，立足佛山，服務(wù)灣區(qū)?！?/p>

（一）鞏固優(yōu)勢

鞏固優(yōu)勢即鞏固禪城在產(chǎn)業(yè)、區(qū)位、文化資源稟賦及促進(jìn)政策等方面的優(yōu)勢，通過設(shè)計(jì)服務(wù)做強(qiáng)陶瓷、建材、家具、飾品、燈具、家電、廚衛(wèi)等泛家居傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。工業(yè)設(shè)計(jì)一定要聚焦于區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，切不可盲目“去制造化”，造成產(chǎn)業(yè)資源錯(cuò)配。同時(shí)，禪城要發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)資源的結(jié)構(gòu)整合作用，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展價(jià)值鏈，使得禪城的泛家居產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)更為顯著，發(fā)展步伐更為穩(wěn)健，活力更為久遠(yuǎn)。

（二）補(bǔ)齊短板

近年來，隨著佛山產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新階段，禪城區(qū)正瞄準(zhǔn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，謀求推動(dòng)服務(wù)業(yè)高端化發(fā)展。如何以科技、設(shè)計(jì)、文化為引領(lǐng)，為產(chǎn)業(yè)賦能，已成為禪城“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵課題。基于此，亟需彌補(bǔ)禪城在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市空間優(yōu)化設(shè)計(jì)方面的短板，推動(dòng)“設(shè)計(jì)+”等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)新生力量加速崛起，以為上述戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在禪城的發(fā)展壯大提供創(chuàng)意引擎。

（三）立足佛山

在佛山的禪城、南海、順德、高明、三水五區(qū)中，禪城是傳統(tǒng)意義上佛山的始源地，亦是今日佛山的政治、文化、金融和教育中心，戰(zhàn)略地位尤其重要。禪城興，佛山興、禪城工業(yè)設(shè)計(jì)唯有扎根佛山，首先服務(wù)于佛山市的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為佛山加快建設(shè)面向全球的“國家制造業(yè)創(chuàng)新中心”貢獻(xiàn)設(shè)計(jì)力量，開拓進(jìn)取、勇于創(chuàng)新，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，才能開創(chuàng)美好生活的新局面。

（四）服務(wù)灣區(qū)

與此同時(shí)，禪城更要有國際視野，要加強(qiáng)與灣區(qū)其他城市尤其是港澳地區(qū)的交流合作，引資引智，發(fā)揮制造業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作用，做好產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的相關(guān)配套服務(wù)工作。佛山在粵港澳大灣區(qū)的節(jié)點(diǎn)功能體現(xiàn)為“制造立市”“制造強(qiáng)市”，是灣區(qū)科技和設(shè)計(jì)研發(fā)的落腳點(diǎn)和中轉(zhuǎn)站。而禪城區(qū)又是這個(gè)節(jié)點(diǎn)的樞紐，在驅(qū)動(dòng)佛山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，更輻射帶動(dòng)灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，以形成“世界科技+佛山智造+全球市場” [15]發(fā)展新模式。

三、加快發(fā)展禪城工業(yè)設(shè)計(jì)的對(duì)策建議

根據(jù)禪城發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的總體思路，特提出如下建議：

（一）推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造一批具有地方特色的設(shè)計(jì)品牌

1.聚焦發(fā)力“泛家居設(shè)計(jì)”

泛家居是佛山制造業(yè)的核心，也是禪城工業(yè)設(shè)計(jì)的最佳切入點(diǎn)。禪城要通過工業(yè)設(shè)計(jì)來加大“泛家居精品”培育力度，豐富品牌的文化內(nèi)涵，為品牌注入活力;不斷強(qiáng)化行業(yè)品牌意識(shí)，培育一批高知名度的泛家居企業(yè)，形成具有鮮明特色和較強(qiáng)競爭力的禪城泛家居品牌方陣;加強(qiáng)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的設(shè)計(jì)交流，以提升行業(yè)的整體設(shè)計(jì)水平;組建以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為紐帶、以專利協(xié)同運(yùn)用為基礎(chǔ)的泛家居知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，推動(dòng)建立深度融合的產(chǎn)業(yè)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)體系;強(qiáng)化泛家居產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)的信息交流，建立泛家居云制造平臺(tái)，推動(dòng)云設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)移動(dòng)終端等在泛家居產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用，構(gòu)建佛山泛家居現(xiàn)代家居流通體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈的“五鏈”重組與再造，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。[16]

2.做精歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)

重點(diǎn)圍繞陶藝、建陶等佛山傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，以設(shè)計(jì)個(gè)性化、技術(shù)現(xiàn)代化、產(chǎn)品時(shí)尚化、管理網(wǎng)絡(luò)化工程為重點(diǎn)，加強(qiáng)創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，選擇部分中高端產(chǎn)品，加快關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)建設(shè)計(jì)園區(qū);[17]建立歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)建不同產(chǎn)業(yè)特性的智能化服務(wù)體系。同時(shí)，禪城要鼓勵(lì)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、示范基地，打造特色鮮明的禪城傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成“文旅+工業(yè)設(shè)計(jì)+特色小鎮(zhèn)”的休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)新模式;加快非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化開發(fā)進(jìn)程，樹立“禪城非遺+港澳設(shè)計(jì)+灣區(qū)市場”思路，逐步利用港澳資源及灣區(qū)市場創(chuàng)新禪城非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑;加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)與特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的有機(jī)聯(lián)系，如“中國陶瓷創(chuàng)意谷”是廣東省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作示范點(diǎn)，也是廣東唯一一個(gè)以陶為主題的特色小鎮(zhèn)，可以藉此發(fā)掘推廣具有本土特色的設(shè)計(jì)品牌，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）拓寬工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，活化傳統(tǒng)文化資源

拓寬禪城工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，向產(chǎn)品內(nèi)涵設(shè)計(jì)、品牌營銷設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、服務(wù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域拓展，注重裝備制造業(yè)產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、功能設(shè)計(jì)，向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變;加強(qiáng)商業(yè)展示設(shè)計(jì)、流通服務(wù)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)的需求引導(dǎo)，以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)引領(lǐng)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新;推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)與電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，壯大產(chǎn)業(yè)集群。

禪城工業(yè)設(shè)計(jì)需提倡運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代時(shí)尚符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，提升消費(fèi)類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，依靠文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提高消費(fèi)品工業(yè)與市場的協(xié)同性，帶動(dòng)和創(chuàng)造市場需求;加強(qiáng)對(duì)禪城傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，推動(dòng)生產(chǎn)、傳播方式創(chuàng)新，培育新興文化業(yè)態(tài)，拓展內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，加大后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;鼓勵(lì)禪城傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，支持開發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的數(shù)字文化產(chǎn)品;支持文化產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展，提升文化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，鼓勵(lì)戲劇等傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)新，使禪城傳統(tǒng)文化資源通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意得以“活化”和新生。

（三）塑造城市文化IP，挖掘文創(chuàng)發(fā)展空間和價(jià)值

圍繞“城市文化IP創(chuàng)新價(jià)值”主題，引入港澳乃至歐美等地設(shè)計(jì)資源，推動(dòng)禪城當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與相關(guān)文化部門組織緊扣行業(yè)發(fā)展需求、不同主題的文化產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”系列主題分享沙龍活動(dòng)，創(chuàng)造新的城市文化價(jià)值。開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新的力量，實(shí)施工業(yè)設(shè)計(jì)“園區(qū)”“街區(qū)”“商區(qū)”三區(qū)聯(lián)動(dòng)，打造“設(shè)計(jì)街道”“設(shè)計(jì)地標(biāo)”等，提升城市空間的設(shè)計(jì)品質(zhì)。加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的結(jié)合力度，進(jìn)行古村落文化提升等，推進(jìn)城鄉(xiāng)設(shè)施和空間的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造更加宜居城鄉(xiāng)生活的空間。

（四）支持市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)創(chuàng)新體系建設(shè)

根據(jù)禪城區(qū)目前工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)集聚特征及下一步的發(fā)展要求，以搭建市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)為突破口，形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)、工業(yè)設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化和交易平臺(tái)、工業(yè)設(shè)計(jì)信息共享平臺(tái)、工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)企業(yè)相互支持、相互配合的態(tài)勢，集聚設(shè)計(jì)創(chuàng)新要素，整合各級(jí)各類資源，形成政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒、用、融相互協(xié)同的創(chuàng)新設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)在佛山市級(jí)層面運(yùn)行，要充分利用各區(qū)現(xiàn)有的工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，以促進(jìn)佛山創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化與設(shè)計(jì)服務(wù)能力升級(jí)，提高工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新資源共享水平，為工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)及設(shè)計(jì)服務(wù)需求提供市場對(duì)接、成果交易、人才洽談、融資服務(wù)、設(shè)備采購、技術(shù)服務(wù)、專業(yè)咨詢、出口貿(mào)易等全方位服務(wù)。

（五）加快體制機(jī)制創(chuàng)新，積極引育高層次設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才

進(jìn)一步完善高層次人才所需的配套服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化環(huán)境，拓寬人才引進(jìn)渠道，探索有效的高層次設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才引育路徑，吸引國家“千人計(jì)劃”專家、“長江學(xué)者”、國際知名設(shè)計(jì)師等高層次設(shè)計(jì)人才運(yùn)用諸如項(xiàng)目招標(biāo)、設(shè)計(jì)顧問、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)入股、合作研究、兼職教授（專家咨詢顧問團(tuán)）、專家（假日）工作室等靈活開放的方式為禪城服務(wù)。加強(qiáng)與美歐日韓等發(fā)達(dá)國家及地區(qū)的設(shè)計(jì)合作交流，廣泛建立與設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)國家的設(shè)計(jì)人才交流、設(shè)計(jì)教育交流、設(shè)計(jì)文化交流、智庫交流和企業(yè)交流機(jī)制，建立重大項(xiàng)目聯(lián)合研發(fā)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略合作機(jī)制。搭建深化校地協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)學(xué)研合作高端平臺(tái)，形成開放融合、面向產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用新模式。

結(jié)語

禪城已有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和較完善的工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)政策，同時(shí)積極引入外部優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，使其從泛家居到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，從制造業(yè)到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、商業(yè)空間、文化旅游、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，“設(shè)計(jì)+”的魅力已初步顯現(xiàn)。發(fā)力“設(shè)計(jì)+”，既是禪城立足產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)、再造新支柱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新探索，也是禪城全面融入粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)體系的新戰(zhàn)略。禪城需要繼續(xù)保持現(xiàn)有的迅猛發(fā)展勢頭，優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)計(jì)政策，連通廣深科技創(chuàng)新走廊，發(fā)揮“灣區(qū)設(shè)計(jì)”中的節(jié)點(diǎn)樞紐作用，建立起新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)先優(yōu)勢。

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[14]參見中共中央國務(wù)院網(wǎng)站.國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和合計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm.

[15]阮鳳娟.共建“一帶一路”引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，佛山探索“世界科技+佛山智造+全球市場”創(chuàng)新發(fā)展之路[N].佛山日?qǐng)?bào)，2019-4-28（A03）.

[16]鐘陸文.消費(fèi)升級(jí)與佛山泛家居供給創(chuàng)新研究[J].佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（2）：50-58.

[17]參見浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳.浙江省工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃[EB/OL]. http：//www.zjjxw.gov.cn/art/2016/12/14/art_1086962_4404744.html.

龐范燁 張曉剛

廣東工業(yè)大學(xué)