新媒體環(huán)境下書法報(bào)刊的發(fā)展機(jī)遇

周恒發(fā)

【摘要】 在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)書法報(bào)刊的生存與發(fā)展受到了新媒體的沖擊，書法報(bào)刊在發(fā)行、廣告、影響力等方面均存在一系列困難。如何在新媒體形勢(shì)下求得發(fā)展，是書法報(bào)刊工作者面臨的現(xiàn)實(shí)問題。書法報(bào)刊應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與新媒體特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，走融媒體發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;書法報(bào)刊;發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G23? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）47-0100-03

一、書法報(bào)刊的現(xiàn)狀

在眾多學(xué)科門類的媒體中，書法報(bào)刊是獨(dú)具中國特色的一類專業(yè)媒體，其特性是由中國書法的特殊性所決定的，它的傳播和所承載的一切都圍繞書法這一核心而展開。

改革開放以來，伴隨著書法藝術(shù)的當(dāng)代復(fù)興，書法媒體應(yīng)運(yùn)而生，乘勢(shì)而起。自1978年中國第一份書法專業(yè)刊物《書法》在上海創(chuàng)刊和1984年中國第一份書法報(bào)紙《書法報(bào)》在武漢創(chuàng)刊后，《中國書法》《書法導(dǎo)報(bào)》《中國書畫報(bào)》《青少年書法報(bào)》《書法研究》《中國書畫》《中國書法報(bào)》等書法報(bào)刊相繼問世，一起構(gòu)成了書法報(bào)刊的專業(yè)媒體群。這些報(bào)刊與時(shí)代同步，通過傳播書壇資訊、刊發(fā)書法創(chuàng)作研究成果、討論書法現(xiàn)象、引導(dǎo)書法潮流、推介古今書家、發(fā)掘書法新秀、開展書法批評(píng)、舉辦書法展賽、普及書法文化等，對(duì)書法事業(yè)的繁榮發(fā)展起著不可或缺的監(jiān)督、推進(jìn)作用。

書法是最具DNA特質(zhì)的中國傳統(tǒng)文化精粹之一，以書法為傳播核心的書法報(bào)刊，則可謂報(bào)刊之林中別具亮色的一抹風(fēng)景。書法類報(bào)刊具有專業(yè)性、藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性，同時(shí)還具有大眾性，有廣泛的群眾基礎(chǔ)。作為一種久已成熟的文化形態(tài)，書法的發(fā)展是相當(dāng)平靜平淡平穩(wěn)的，沒有日新月異，沒有突飛猛進(jìn)。因此，書法類報(bào)刊還具有一種穩(wěn)定性：內(nèi)容、形式、時(shí)效、讀者等都相對(duì)穩(wěn)定。20世紀(jì)90年代前后近20年，是書法報(bào)刊發(fā)展的黃金時(shí)期。期間讀者群穩(wěn)定，發(fā)行量穩(wěn)定，六七人辦一本書法刊物一般可發(fā)行近十萬份，一二十人的書法報(bào)紙可發(fā)行一二十萬份，投入不大，收入不小，回報(bào)率較高，小日子過得可謂滋潤。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新興媒體迅速崛起，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，收入、規(guī)模與利潤都快速下降。2014年，我國報(bào)紙廣告收入首次出現(xiàn)大幅下降，較上年下降15%，專業(yè)類報(bào)紙平均發(fā)行量下降8.06%，各類報(bào)紙的零售總量下滑了30.5%，報(bào)業(yè)總收入降低10.2%，利潤總額降低12.8%。① 此后，傳統(tǒng)紙媒一直處于發(fā)展的艱難時(shí)期，書法報(bào)刊也不免其中。

不像大眾類報(bào)刊發(fā)行量普遍出現(xiàn)斷崖式下跌，書法類報(bào)刊是逐年小幅遞減的，溫水煮青蛙，在慢知慢覺中發(fā)生了殘酷的變化，其現(xiàn)狀是——

1.發(fā)行量下降

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅猛發(fā)展，快速改變著人們的閱讀習(xí)慣，新媒體信息海量性、及時(shí)性、交互性等特性，使人們可以在任何時(shí)間和空間獲得書法資訊熱點(diǎn)及相關(guān)信息。書法資料豐富，書法學(xué)習(xí)便利，書法交流自由，新媒體嚴(yán)重消解著書法愛好者對(duì)書法類報(bào)刊的關(guān)系和依賴，書法報(bào)刊的讀者正逐漸減少。發(fā)行收入原本是書法專業(yè)報(bào)刊經(jīng)營收入的基本面和盈利點(diǎn)，發(fā)行量的持續(xù)下跌，已直接危及書法報(bào)刊的生存與發(fā)展。

2.廣告額萎縮

新媒體營銷平臺(tái)不斷催生，對(duì)書法報(bào)刊的廣告經(jīng)營也造成全面沖擊。隨著書法報(bào)刊發(fā)行量的逐年減少，書法相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的廣告也逐漸萎縮。商家選擇把廣告投向了新媒體平臺(tái)。廣告收入原本僅次于發(fā)行收入，在印數(shù)穩(wěn)定和印張固定的條件下，廣告收入幾乎沒有什么成本，常常被視為純收入，是書法報(bào)刊的“大福利”。廣告的萎縮，不僅意味著收入的減少，反而導(dǎo)致成本的增加，廣告缺失的版面必須用新的內(nèi)容補(bǔ)充，必然增加人力物力投入，廣告萎縮的損失是雙向的，后果很嚴(yán)重。

3.影響力減弱

碎片化閱讀使傳統(tǒng)報(bào)紙讀者的閱讀時(shí)間、閱讀習(xí)慣和閱讀對(duì)象被各種媒體分割，呈現(xiàn)支離破碎的狀態(tài)。閱讀習(xí)慣和閱讀載體的變化必然導(dǎo)致讀者的分流和傳統(tǒng)報(bào)刊影響力的下降。就書法報(bào)刊而言，即使保持著內(nèi)容的高品質(zhì)，也無法避免讀者群萎縮、影響力減弱的嚴(yán)酷處境：書法是越來越熱了，書法愛好者是越來越多了，而書法報(bào)刊的訂戶卻越來越少了。書法報(bào)刊普遍面臨著生存與發(fā)展的困境。

二、書法報(bào)刊的發(fā)展機(jī)遇

關(guān)于新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，書法報(bào)刊工作者理應(yīng)辯證地看待，這是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67%，而網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.2%。②這意味著書法報(bào)刊的目標(biāo)讀者已經(jīng)由“讀者”轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)民”了，要想黏住老讀者，吸引新網(wǎng)民，單憑書法報(bào)刊單一傳統(tǒng)紙媒，顯然是無能為力的。書法報(bào)刊不能自甘封閉畫地為牢，主動(dòng)掌握新媒體，運(yùn)用新媒體，融合新媒體，是書法報(bào)刊發(fā)展的必由之路。

當(dāng)傳統(tǒng)紙媒普遍推行轉(zhuǎn)型升級(jí)融媒發(fā)展之時(shí)，書法報(bào)刊的反應(yīng)是遲滯的，因困惑而猶豫。關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新媒體的認(rèn)知，如果說十年前還算新知的話，那么現(xiàn)在已經(jīng)成為常識(shí)了，事實(shí)是：有關(guān)書法的公眾號(hào)、App、微博、貼吧、交流群等已形成巨大規(guī)模，人人都是作者，人人都是讀者，書法信息傳播呈現(xiàn)去中心化趨勢(shì)，其表現(xiàn)為及時(shí)性、無界性、仿像性、海量化、碎片化、分眾化。新媒體的迅速發(fā)展普及，已經(jīng)成為傳媒新常態(tài)。書法報(bào)刊向融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫且應(yīng)水到渠成了，大眾紙媒的先行先試積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，書法報(bào)刊后發(fā)跟進(jìn)，可以駕輕就熟，免走彎路，建成小、精、專特色的書法融媒體。

（一）新媒體的傳播特性及優(yōu)勢(shì)

在數(shù)字媒介與紙質(zhì)媒介的對(duì)比中，數(shù)字媒介優(yōu)勢(shì)明顯：能夠高速儲(chǔ)存和迅速傳播海量信息，傳播方式多樣，傳播者與受眾之間互動(dòng)性強(qiáng)。

1.傳播及時(shí)

書法類報(bào)刊一般為周報(bào)、月刊，即上周的新聞下周見報(bào)，甚至下月見刊，其時(shí)效大打折扣。而以新媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)將時(shí)效性做到了極限，直播平臺(tái)可實(shí)施無時(shí)差報(bào)道，如某一重大書法展覽的開幕，只身一人拿一部手機(jī)即可現(xiàn)場(chǎng)直播，傳播展覽盛況。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基本上不受時(shí)間的限制，無論在世界上哪一個(gè)角落，每個(gè)人都可以在他以為適當(dāng)?shù)臅r(shí)候選擇自己喜愛的信息。

2.信息量大

新媒體的海量性尤為明顯，傳統(tǒng)媒體中報(bào)刊承載信息量（文字、圖片）都要受版面空間的限制。而網(wǎng)絡(luò)媒體的容量則無限可觀，一個(gè)微信鏈接可大大突破報(bào)刊版面的限制，再加上傳播主題和傳播方式的多樣化，人人都可以成為信息源，可以將一條新聞與事件背景、相關(guān)信息以及網(wǎng)友評(píng)論鏈接起來，形成事件的全貌，隨著時(shí)間的推移，相關(guān)信息越來越多。這就注定了其信息空間的無止境，可以滿足各方面人士的需求。

3.互動(dòng)性強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體中受眾是信息接收者，而新媒體改變了這種關(guān)系和規(guī)則，傳播者和接受者突破了以往單一的身份，兼具彼此雙重身份，并在不同情況下相互轉(zhuǎn)化，形成新媒體“一對(duì)多”“多對(duì)多”“多對(duì)一”③的平等多元的互動(dòng)交流模式，受眾享有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。比如書法群體利用微信群、QQ群進(jìn)行群聊，在貼吧、微博進(jìn)行話題討論，往往一個(gè)話題會(huì)引起多人討論，一個(gè)話題又引出多個(gè)話題，在較短時(shí)間形成大規(guī)模擴(kuò)散，某一話題信息可能會(huì)隨著討論的逐漸深入而增加信息價(jià)值，也可能經(jīng)過新的傳播者的主觀處理而形成新的信源。

（二）書法報(bào)刊的自身優(yōu)勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒尤其是書法報(bào)刊仍有其不可替代性，仍然是書法傳播的重要媒介。相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)紙媒也有其深刻的內(nèi)質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

1.專業(yè)性與高品質(zhì)

傳統(tǒng)媒體通過精心的策劃，充分的制作，傳播內(nèi)容具有新媒體難以達(dá)到的深度、廣度、高度。當(dāng)下，新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面并未形成健全的體系，對(duì)傳統(tǒng)媒體具有較高的依賴性，大量在新媒體平臺(tái)上傳播的首發(fā)內(nèi)容依然來自傳統(tǒng)媒體。強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)紙媒的一大優(yōu)勢(shì)，并在發(fā)展歷程中確立了多方面的運(yùn)行機(jī)制和行業(yè)規(guī)范。從業(yè)人員大多接受過專門的職業(yè)規(guī)范教育，具備較高的職業(yè)素養(yǎng)。書法報(bào)刊生產(chǎn)的內(nèi)容具有高品質(zhì)和專業(yè)性。

2.權(quán)威性和公信力

傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論具有引導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加客觀、真實(shí)，讀者獲取的信息也更準(zhǔn)確、可靠。而新媒體環(huán)境下自媒體的盛行，準(zhǔn)入門檻較低，傳播內(nèi)容缺少“把關(guān)人”把關(guān)④， 其真實(shí)性品質(zhì)性往往大打折扣。書法類紙媒報(bào)刊在出版前經(jīng)過編輯嚴(yán)格的選題、審稿、編校，內(nèi)容更加真實(shí)準(zhǔn)確可靠。對(duì)學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性、真實(shí)性的長期堅(jiān)守和積淀，成就了書法報(bào)刊的權(quán)威性和公信力。

3.品牌與資源

書法類報(bào)刊在長年發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了新媒體在短時(shí)間內(nèi)難以超越的品牌優(yōu)勢(shì)，品牌是以專業(yè)性、權(quán)威性、高品質(zhì)、公信力等為基礎(chǔ)累積建立的，在受眾中具有相當(dāng)?shù)闹群陀绊懥?，《書法》《中國書法》《書法?bào)》《書法導(dǎo)報(bào)》等就是有代表性的名報(bào)名刊。品牌書法報(bào)刊具有豐富的資源優(yōu)勢(shì)，聚集、聯(lián)系、掌握著一大批業(yè)界專家，構(gòu)成一支優(yōu)秀的作者隊(duì)伍，為高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供人才保障。

（三）書法報(bào)刊融合發(fā)展的前景

事實(shí)上，新媒體有其新生優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體有其存量優(yōu)勢(shì)，書法報(bào)刊主動(dòng)融合發(fā)展，就能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)發(fā)行量與流量的融合，“二次銷售”向“多次銷售”的轉(zhuǎn)型。⑤

如果說融合新媒體是書法報(bào)刊發(fā)展的必由之路，是平臺(tái)建設(shè)，那么創(chuàng)新服務(wù)則是書法報(bào)刊壯大的不二法門，是內(nèi)容建設(shè)。而“專業(yè)+服務(wù)”正是內(nèi)容建設(shè)的核心。

1.“專業(yè)+服務(wù)”的內(nèi)涵和條件

轉(zhuǎn)型升級(jí)后的書法報(bào)刊，已經(jīng)是具備融媒體功能的新的書法媒體了，創(chuàng)新服務(wù)有了可能?！皩I(yè)+服務(wù)”正是創(chuàng)新服務(wù)，其含義有二：立足書法做服務(wù)、圍繞書法做服務(wù)。

立足書法做服務(wù)，是向書法的內(nèi)在和深度掘進(jìn)，聚焦書法創(chuàng)作、書法研究、書法批評(píng)等，服務(wù)的對(duì)象主要是書法家（包括書法理論家、批評(píng)家、教育家）等專業(yè)群體;圍繞書法做服務(wù)，是向書法的外延和廣度拓展，關(guān)注書法普及、書法市場(chǎng)、書法衍生延伸等，服務(wù)的對(duì)象主要是書法愛好者群體，換言之，這個(gè)群體既包含傳統(tǒng)意義上書法報(bào)刊的“讀者”，更包含新媒體環(huán)境下的書法“網(wǎng)民”。

書法媒體的“專業(yè)+服務(wù)”，既要為書法專家服務(wù)，也要為書法大眾服務(wù);既要為書法專業(yè)服務(wù)，也要為書法副業(yè)服務(wù)?！皩I(yè)+服務(wù)”的“專業(yè)”，既指書法專業(yè)，又指媒體專業(yè)，因此，其“服務(wù)”具有鮮明的媒體特性和書法屬性，而服務(wù)者就必須具備相應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力。

長期以來，書法報(bào)刊的編輯們對(duì)“書法家”這一專業(yè)角色的認(rèn)同感極強(qiáng)，而對(duì)“媒體人”這一職業(yè)角色的認(rèn)同感則較弱，功夫多用在書法創(chuàng)作上，在傳媒上用心用力卻是相對(duì)不夠的?！盀樽x者服務(wù)”往往流于單一和表淺。在新媒體環(huán)境下，書法報(bào)刊編輯首先必須認(rèn)同并勝任“媒體人”這個(gè)職業(yè)角色，適應(yīng)新媒體，掌握新媒體，快速從紙媒編輯轉(zhuǎn)型升級(jí)為新媒體編輯、融媒體編輯。做好“專業(yè)+服務(wù)”，是書法媒體發(fā)展的需要，必須有一支具備書法專業(yè)素養(yǎng)和媒體服務(wù)能力的人才隊(duì)伍。

2.“專業(yè)+服務(wù)”大有作為

在網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化、物聯(lián)化背景下，書法媒體的“專業(yè)+服務(wù)”具有廣泛的可能，大有作為。試以筆者所在的《書法報(bào)》為例，略述一二。

專題策劃立體化。選題的策劃實(shí)施，聯(lián)通新老媒體，線上線下互動(dòng)，常能獲得事半功倍的效果。比如《書法報(bào)》策劃的“書法大家談”，圍繞書體（篆、隸、楷、行、草等）和形制（冊(cè)頁、手卷、扇面、楹聯(lián)、鴻篇巨制等），邀請(qǐng)書法名家談創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)得失。選題實(shí)施持續(xù)3年之久，先后有100多位書法名家參與討論，受到較廣泛的關(guān)注和參與，其受眾不再只是《書法報(bào)》的十萬讀者，更有書法報(bào)網(wǎng)的幾十萬網(wǎng)友和書法報(bào)微信公眾號(hào)的近百萬粉絲。書法網(wǎng)友粉絲的參與互動(dòng)，讓“書法大家談”既是專家的專業(yè)的“書法大家談”，又是大眾的業(yè)余的“書法大家談”。

書法展示多樣化。書法展覽（尤其是個(gè)人展覽）往往是在美術(shù)館等實(shí)地展示，雖然高大上，但耗時(shí)耗力耗財(cái)巨大，令許多書法家望而卻步。也有一些展覽，開幕即是閉幕，觀者寥寥，達(dá)不到展覽效果?！稌▓?bào)》基于“專業(yè)+服務(wù)”理念，率先開辟“報(bào)上展廳”，探索對(duì)場(chǎng)館式傳統(tǒng)展覽的拓展和補(bǔ)充。繼而又在書法報(bào)網(wǎng)開辟“網(wǎng)上展廳”，在書法報(bào)公眾號(hào)（移動(dòng)端）開辟“掌上展廳”。這種新式書法展覽突破了時(shí)空局限，不僅靈活自由，而且經(jīng)濟(jì)環(huán)保，辦展者省錢省力，觀展者方便自在，叫好叫壞，隨心而發(fā)，評(píng)論點(diǎn)贊，互動(dòng)有趣。這種新媒體展覽廣受書法家和書法網(wǎng)友的歡迎，漸成書法展覽的一種潮流。

書法學(xué)習(xí)可視化。書法的學(xué)習(xí)與提高是書法愛好者的一項(xiàng)重要需求，基于“專業(yè)+服務(wù)”理念，我們將紙媒時(shí)代深受讀者喜愛的教學(xué)欄目“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，通過書法報(bào)網(wǎng)、書法報(bào)移動(dòng)客戶端、書法報(bào)視頻，以直播、錄播的形式，邀請(qǐng)書法名家在網(wǎng)上與書法網(wǎng)友面對(duì)面談藝術(shù)、進(jìn)行視頻教學(xué)。網(wǎng)友不僅能觀摩老師的書寫技法，而且能互動(dòng)交流，即時(shí)解決書法學(xué)習(xí)過程中遇到的問題。另外還適時(shí)舉辦線上、線下的書法專題培訓(xùn)班、提高班、國展沖刺班等，滿足書法愛好者多方面的學(xué)習(xí)需求。這種書法課堂，不受教室座位局限，不因“直播”結(jié)束而下課，反因互聯(lián)網(wǎng)的加持而成為久長而開放的課堂。

書法賽事系列化?；凇皩I(yè)+服務(wù)”理念，我們把書法大眾進(jìn)一步分眾化，既分為老年、中青年、少兒三大群體，又分為書法、繪畫、硬筆三大類別，針對(duì)不同的群體不同的類別搭建相應(yīng)的平臺(tái)，舉辦相應(yīng)的展賽。以老年人為主體的“中國重陽書畫展”、以中青年為主體的“書法海選”、以中小學(xué)生為主體的“少兒書畫大賽”和“硬筆書寫大賽”均持續(xù)舉辦十余年。通過現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，線上線下，直播轉(zhuǎn)發(fā)，充分體現(xiàn)公開、公平、公正的“三公原則”，成為美譽(yù)度頗高的品牌賽事。

書法用品超市化。書法學(xué)習(xí)與創(chuàng)作離不開筆墨紙硯等書法用品，《書法報(bào)》因此開辟有“千年壽紙”“名筆掠影”等欄目，邀請(qǐng)筆、墨、紙、硯的國家級(jí)非遺傳承人、工藝美術(shù)大師介紹相關(guān)知識(shí)，邀請(qǐng)知名書法家介紹自己選擇和使用筆、墨、紙、硯的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為讀者提供知識(shí)性服務(wù)?；凇皩I(yè)+服務(wù)”理念，書法報(bào)社與10余家知名書畫關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)行戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)專有的“書道牌”書畫用品400余種，把讀者、粉絲、網(wǎng)友轉(zhuǎn)化為用戶，為用戶提供商品性服務(wù)。

“專業(yè)+服務(wù)”，是新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新性服務(wù)，首先要注重專業(yè)性，將專業(yè)性貫穿于服務(wù)的全流程。其次要充分利用好新技術(shù)新手段，為用戶提供豐富貼心的服務(wù)。服務(wù)不會(huì)矮化媒體和媒體人，只會(huì)讓我們更加充實(shí)、自信。

三、結(jié)語

書法報(bào)刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，且已條件成熟，應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，快速融合新媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體互有優(yōu)勢(shì)，融合方能互通互補(bǔ)，揚(yáng)長避短。書法報(bào)刊人應(yīng)該理性看到，傳統(tǒng)意義的“讀者”，包括“編者”自己，都已不知不覺地“進(jìn)化”為“網(wǎng)民”了，我們不能置若“網(wǎng)”聞，置身“網(wǎng)”外。從長遠(yuǎn)來看，書法事業(yè)的發(fā)展需要書法媒體，書法媒體自身的發(fā)展離不開書法事業(yè)，傳統(tǒng)書法報(bào)刊只有自覺縱身互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的汪洋大海，學(xué)會(huì)運(yùn)用更多的新媒體本領(lǐng)，才能抓住現(xiàn)在，贏得未來，在書法事業(yè)的繁榮發(fā)展中發(fā)揮書法媒體應(yīng)有的作用和價(jià)值。

注釋：

①崔保國：《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2015年版。

②此數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

③秦艷華，路英勇：《全媒體時(shí)代的手機(jī)媒介研究》，北京大學(xué)出版社2013年版。

④“把關(guān)人”概念由美國社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的盧因提出，既可以指?jìng)€(gè)人，如信源、記者、編輯等，也可以指媒介機(jī)構(gòu)。

⑤王旭：《新媒體背景下傳統(tǒng)報(bào)刊可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究》，《傳媒觀察》2020年第5期。