動(dòng)畫視覺元素在童裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：本文以圖案、色彩、道具和場(chǎng)景等動(dòng)畫視覺元素為著眼點(diǎn)，淺析了在現(xiàn)代童裝設(shè)計(jì)中所能呈現(xiàn)的應(yīng)用情形、效果和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：視覺元素;童裝設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

一、研究背景

2020年隨著第七次人口普查數(shù)據(jù)的公布，國(guó)家做出重大決策：全面放開三胎。此項(xiàng)政策給近期不怎么景氣的童裝產(chǎn)業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”。童裝講求活潑、自由、富有趣味性等特點(diǎn)，應(yīng)用了動(dòng)畫視覺元素的童裝在童裝設(shè)計(jì)中占有重要的一席之地。尤其是將兒童喜歡看的動(dòng)畫片，諸如熊出沒、小豬佩奇等動(dòng)畫片中的形象應(yīng)用于童裝中，深受兒童喜愛。下面我們就適合應(yīng)用于童裝設(shè)計(jì)的動(dòng)畫視覺元素圖案、色彩和道具等展開討論。

二、動(dòng)畫視覺元素在童裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用解析

（一）動(dòng)畫視覺圖案在童裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

童裝上的設(shè)計(jì)圖案，從動(dòng)畫視覺上講就是指卡通形象或動(dòng)畫IP，在童裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中十分廣泛。在童裝銷售終端零售店里，印有迪士尼米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、哆啦A夢(mèng)等圖案的童裝比比皆是，這些動(dòng)畫大IP通過(guò)夸張的形象，如米奇腳穿外形夸張的鞋子，唐老鴨夸張的大嘴巴等，給童裝增添了童趣感和運(yùn)動(dòng)感。

（二）動(dòng)畫視覺色彩在童裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩是服裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的重點(diǎn)，以哪個(gè)色調(diào)為基礎(chǔ)色，哪些色為搭配色，既要滿足服裝整體的風(fēng)格，又要兼顧色彩與圖案、款式的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，同一件衣服，相同的圖案和款型設(shè)計(jì)，不同的配色會(huì)呈現(xiàn)不同的風(fēng)格。色彩在童裝設(shè)計(jì)中更加自由和特點(diǎn)鮮明，動(dòng)畫視覺配色一般具有高對(duì)比度、高純度等特點(diǎn)，如米老鼠和大嘴猴的紅黃配色，能體現(xiàn)兒童的天真、活潑;唐老鴨的藍(lán)黃配色體現(xiàn)小朋友們的熱情、純潔等。

（三）動(dòng)畫視覺中道具在童裝設(shè)計(jì)應(yīng)用

道具源于傳統(tǒng)戲曲，指演出時(shí)起特定功能的器物。動(dòng)畫片的道具主要是與角色密切相關(guān)的或者與整個(gè)劇情密切相關(guān)且重復(fù)出現(xiàn)的意象設(shè)定，這些道具使角色大放異彩或者使故事情節(jié)跌宕起伏，導(dǎo)致某些道具在小朋友意識(shí)里的知名度甚至超過(guò)角色和劇情本身。突出道具作用的動(dòng)畫主要以日本動(dòng)漫為主，譬如《四驅(qū)兄弟》里角色們的各種炫酷賽車模型、《數(shù)碼寶貝》里幫助數(shù)碼寶貝進(jìn)化的數(shù)碼暴龍機(jī)、《神奇寶貝》里召喚寶可夢(mèng)的精靈球等等，這些大家耳熟能詳?shù)牡谰咭脖辉O(shè)計(jì)師用在部分童裝設(shè)計(jì)上，小朋友在選擇衣服時(shí)往往會(huì)將意識(shí)中通過(guò)動(dòng)畫視覺得到認(rèn)知，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中釋放出來(lái)，對(duì)這種設(shè)計(jì)十分認(rèn)同。

（四）動(dòng)畫視覺中場(chǎng)景在童裝設(shè)計(jì)應(yīng)用

童裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常將同一作品的其他角色形象進(jìn)行組合，避免角色單獨(dú)使用的單一性，增加趣味性，將動(dòng)畫片中的熱烈氛圍營(yíng)造在兒童身邊，使小朋友身臨其境地感受動(dòng)畫的樂趣，也使童裝圖案造型更豐富更有吸引力。

三、動(dòng)畫視覺元素應(yīng)用于童裝設(shè)計(jì)的意義

一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片必須集生動(dòng)性、趣味性、認(rèn)知性和教育性于一體，其表現(xiàn)形式必須契合兒童的心理特征和認(rèn)知水平，幫助兒童擴(kuò)展視野、感知世界、培養(yǎng)情感。將動(dòng)畫視覺元素應(yīng)用于兒童服裝設(shè)計(jì)，是優(yōu)秀動(dòng)畫作品在現(xiàn)實(shí)世界中影響力的延續(xù)，不但能豐富兒童的精神世界，也可以帶來(lái)可觀的市場(chǎng)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。

（一）動(dòng)畫視覺元素應(yīng)用于童裝設(shè)計(jì)滿足了兒童個(gè)性化發(fā)展的需求

伴隨著國(guó)民受教育水平的普遍提高，大部分家長(zhǎng)非常重視孩子的教育，開始放棄居高臨下式的“領(lǐng)導(dǎo)式教育”，而是選擇尊重孩子的個(gè)人意愿，給孩子一定的選擇權(quán)。這一點(diǎn)在選擇購(gòu)買兒童衣服時(shí)體現(xiàn)得十分明顯。這時(shí)“動(dòng)畫+童裝”的設(shè)計(jì)極大地豐富了兒童們的個(gè)性化選擇空間，增添了趣味性，發(fā)展了兒童的認(rèn)知能力，拓寬了他們的知識(shí)面。

（二）動(dòng)畫視覺元素應(yīng)用于童裝設(shè)計(jì)適應(yīng)了兒童的情感需求

動(dòng)畫片將兒童帶進(jìn)一個(gè)幻想的世界，在那里他們跟隨角色游戲、互動(dòng)，成長(zhǎng)中想要了解世界的心理需求得到滿足?；氐浆F(xiàn)實(shí)生活中，大量的動(dòng)畫文創(chuàng)衍生產(chǎn)品讓兒童在幻想世界得到的認(rèn)知得以具體化，讓兒童對(duì)動(dòng)畫元素可以鞏固和重塑，有助于培養(yǎng)兒童健康的情感和性格。

（三）動(dòng)畫視覺元素應(yīng)用于童裝設(shè)計(jì)有助于增強(qiáng)品牌效應(yīng)

隨著時(shí)間推移，動(dòng)畫視覺元素在童裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中的融合越來(lái)越深，創(chuàng)意作品和營(yíng)銷方式推陳出新，在市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)新興服裝品牌獲得優(yōu)秀動(dòng)畫作品角色授權(quán)后推出網(wǎng)紅設(shè)計(jì)作品，引起消費(fèi)熱潮，創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益，比如國(guó)際知名時(shí)尚童裝品牌“米奇妙”和國(guó)產(chǎn)童裝品牌“小豬班納”都有類似的商業(yè)運(yùn)作，取得不錯(cuò)的品牌加持效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文以圖案、色彩、道具和場(chǎng)景等動(dòng)畫視覺元素為著眼點(diǎn)，淺析了在現(xiàn)代童裝設(shè)計(jì)中它們所能呈現(xiàn)的應(yīng)用情形、效果和價(jià)值。隨著最近幾年國(guó)家鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，好的作品不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)與之相關(guān)的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)火爆，其中就包括動(dòng)畫視覺元素的服裝產(chǎn)品。按照這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們自主的動(dòng)畫視覺元素和童裝的結(jié)合必然超越“洋品牌”，迎來(lái)屬于中國(guó)自己的童裝品牌時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬健，程冰瑩.童裝設(shè)計(jì)中趣味性元素的運(yùn)用.現(xiàn)代絲綢科學(xué)與技術(shù)，2018，33（01）：22-24.

作者簡(jiǎn)介：徐霞（1986-），女，漢族，山東淄博沂源縣人，碩士研究生，百色學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教師，講師、設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)，服裝設(shè)計(jì)研究方向。