淺析《大魚海棠》電影海報(bào)的審美價(jià)值

（聊城大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，山東 聊城 252000）

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)蓬勃發(fā)展，社會(huì)各領(lǐng)域一片繁榮。其中電影行業(yè)便是一個(gè)重要的組成模塊，其有效滿足了當(dāng)前社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要，充實(shí)了人們的內(nèi)心思想，拓展了人們的視野。在電影行業(yè)發(fā)展的過程中，電影海報(bào)具有極為重要的意義，其可以對(duì)電影起到宣傳的作用，同時(shí)也加深了人們對(duì)電影的了解，從而使人們產(chǎn)生觀看的欲望。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，需要使用獨(dú)特的表現(xiàn)手法，以此彰顯出獨(dú)特的文化內(nèi)涵，賦予其審美價(jià)值，以此提高海報(bào)創(chuàng)作的質(zhì)量。

一、電影海報(bào)創(chuàng)作概述

電影海報(bào)是一種招貼形式，旨在在電影上映之前對(duì)電影進(jìn)行宣傳推廣，讓社會(huì)大眾對(duì)電影有一個(gè)了解，從而達(dá)到拓展電影市場(chǎng)的效果。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，需要包含多種元素，例如：簡(jiǎn)單的文字介紹、電影人物的插畫、電影演職人員名單、電影的上映日期、電影的內(nèi)容等。在電影海報(bào)中，語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要，同時(shí)形式也需要做到美觀新穎，以此激發(fā)社會(huì)大眾觀看的欲望，這樣便達(dá)到了電影海報(bào)創(chuàng)作的目的。當(dāng)前，電影行業(yè)蓬勃發(fā)展，電影市場(chǎng)也得到了極速的拓展，社會(huì)大眾普遍對(duì)于電影更加認(rèn)可，并且愿意走進(jìn)電影院觀看電影，這不但為電影的發(fā)展提供了更加廣闊的市場(chǎng)，也豐富了電影產(chǎn)業(yè)鏈?；诖?，電影海報(bào)設(shè)計(jì)便顯得更加重要，隨著電影在市場(chǎng)中愈發(fā)普及，電影海報(bào)制作技術(shù)也不斷向前發(fā)展，同時(shí)在電影海報(bào)中圖畫也愈發(fā)精美，表現(xiàn)手法愈發(fā)獨(dú)特，不但具有審美價(jià)值，還富有文化內(nèi)涵，甚至在一定程度上來說，電影海報(bào)已經(jīng)可以被稱為一種藝術(shù)品，極具欣賞性與收藏價(jià)值。所以需要充分注意電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作，將全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用其中，著力強(qiáng)化電影海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)力，用以滿足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的審美需求。

二、電影海報(bào)的審美價(jià)值——以國(guó)產(chǎn)電影《大魚海棠》為例

當(dāng)前，電影行業(yè)愈發(fā)受到市場(chǎng)的青睞與認(rèn)可，并且電影行業(yè)的受眾群體也更加廣泛，這為電影行業(yè)的全面發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件?；诖?，在電影海報(bào)創(chuàng)作中需要著重提升其審美價(jià)值，用以滿足人們的審美需要，引起人們的情感共鳴，增強(qiáng)人們?cè)谛蕾p過程中的情緒體驗(yàn)。針對(duì)國(guó)產(chǎn)電影《大魚海棠》，其在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，審美價(jià)值主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）《大魚海棠》電影介紹

《大魚海棠》是2016 年7 月份在中國(guó)大陸上映的一部國(guó)產(chǎn)電影，由彼岸天文化有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司聯(lián)合出品，該影片主要講述了掌管海棠花生長(zhǎng)的少女椿為了報(bào)恩而復(fù)活男孩鯤的靈魂，與命運(yùn)作糾纏與斗爭(zhēng)的故事。影片創(chuàng)作靈感源自于中國(guó)古典名篇《莊子·逍遙游》當(dāng)中的“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也”，在此基礎(chǔ)上構(gòu)造起了影片《大魚海棠》的世界觀，同時(shí)在影片當(dāng)中還融合了《山海經(jīng)》、《搜神記》等古典元素，以此為前提打造出一個(gè)奇幻世界。該影片上映后，迅速得到了市場(chǎng)的青睞與社會(huì)大眾的認(rèn)可，獲得了諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，并且為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展提供了創(chuàng)新性的思路。該影片能夠取得良好的成功，除了其本身構(gòu)思精巧、制作優(yōu)良之外，電影海報(bào)宣傳也是一大亮點(diǎn)。在電影《大魚海棠》正式上映之前，通過大量的電影海報(bào)進(jìn)行宣傳，讓社會(huì)大眾逐漸認(rèn)識(shí)到這樣一部影片即將上映，為該影片在上映后取得良好的成績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？傮w來說，該影片之所以取得良好的成績(jī)，與前期的電影海報(bào)宣傳密不可分。

（二）國(guó)產(chǎn)電影《大魚海棠》電影海報(bào)的審美價(jià)值

1.美學(xué)意義

所謂美學(xué)，屬于哲學(xué)的一個(gè)分支，旨在研究人與世界的審美關(guān)系，是一種以意象世界為對(duì)象的精神文化活動(dòng)。從本質(zhì)上來說，就是人們理解世界的一種特殊形式，強(qiáng)調(diào)的是人與世界形成的一種無功利且形象的情感關(guān)系以及人對(duì)于世界的主觀認(rèn)知與理解，同時(shí)給予審美意義上的評(píng)價(jià)。就《大魚海棠》的電影海報(bào)來說，其具有一定的美學(xué)意義，其通過將不同的元素充分組合在一起，形成了獨(dú)具特色的宣傳形式，不但彰顯出了電影本身的特色，而且使電影的內(nèi)涵躍然而出。如圖1 所示電影《大魚海棠》的宣傳海報(bào)，在該海報(bào)當(dāng)中，包含了電影宣傳的重要元素，例如：影片名稱、影片導(dǎo)演、影片上映日期、影片主要人物等，將以上元素綜合在一起，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行整合，便形成了獨(dú)具特色的電影海報(bào)形式。該電影海報(bào)與影片之間具有極大的關(guān)聯(lián)，凸顯了故事的主題特色，同時(shí)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中還充分應(yīng)用了冷暖色調(diào)的鮮明對(duì)比，使海報(bào)的色彩對(duì)比更加強(qiáng)烈，全面突出了海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，有效增強(qiáng)了人們的情緒體驗(yàn)，這樣有利于達(dá)到拓展電影宣傳范圍的效果。而通過對(duì)電影多方面元素的綜合應(yīng)用，也提高了電影海報(bào)的美學(xué)價(jià)值，使其更具欣賞性，迎合了當(dāng)前社會(huì)大眾的審美需要，從而使電影海報(bào)的審美價(jià)值凸顯出來。

圖1 電影《大魚海棠》宣傳海報(bào)

2.審美趣味

審美趣味主要是指一個(gè)人在審美方面的志趣與志向，以及表現(xiàn)在審美方面的情調(diào)與追求。審美趣味充分關(guān)系到一個(gè)人的審美方向與審美特點(diǎn)，充分反映出一個(gè)人的興趣愛好與價(jià)值取向。正如哲學(xué)當(dāng)中對(duì)于審美有著不同的定義，不同的人所具備的審美趣味也是不同的，關(guān)乎到一個(gè)人的涵養(yǎng)、學(xué)識(shí)、興趣愛好等。而對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作來說，需要以迎合當(dāng)前社會(huì)大眾的審美趣味為出發(fā)點(diǎn)，致力于增強(qiáng)社會(huì)大眾在欣賞過程中的情緒體驗(yàn)，給欣賞者良好的精神享受，豐富欣賞者的內(nèi)心情感，這樣才能保證電影海報(bào)設(shè)計(jì)工作取得良好的成效。在電影《大魚海棠》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，充分注意到了對(duì)于審美趣味的應(yīng)用，不但提高了設(shè)計(jì)的質(zhì)量，也讓其與社會(huì)大眾的審美需要相結(jié)合，達(dá)到了提高電影宣傳效果的目的。就《大魚海棠》的宣傳海報(bào)來說，其亮點(diǎn)在于整體的場(chǎng)景布置，這樣的設(shè)計(jì)更具視覺沖擊力，讓人觀看之后擁有一種震撼心靈的體驗(yàn)，這樣便給欣賞者留下了極為深刻的印象。這種設(shè)計(jì)效果充分符合當(dāng)前社會(huì)大眾的審美趣味，也達(dá)到了電影的宣傳效果，為電影上映后取得良好的成績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.審美特點(diǎn)

電影《大魚海棠》的宣傳海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中，也充分注意到了審美特點(diǎn)的彰顯，這樣便使欣賞者在欣賞的過程中，可以充分抓住整個(gè)影片的特點(diǎn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望，從而有效提高了電影的宣傳效果?！洞篝~海棠》的宣傳海報(bào)主要通過冷暖色調(diào)對(duì)比、環(huán)境色運(yùn)用等手段來彰顯其審美特點(diǎn)。從本質(zhì)上來說，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，冷暖色調(diào)的使用具有極為重要的意義，而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，也充分注意到了寫實(shí)色彩與裝飾色彩之間的有效融合，根據(jù)《大魚海棠》的故事元素與背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，看上去極富深意，同時(shí)也給欣賞者一種溫暖、愉快、輕松、積極的情緒體驗(yàn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中也充分應(yīng)用了中色調(diào)，這樣便給人一種安靜、祥和的感覺。此外，在宣傳海報(bào)的周邊，設(shè)計(jì)師還將冷色調(diào)應(yīng)用到其中，從而給人一種神秘的感覺，讓人產(chǎn)生觀看欲望，從而起到了宣傳的作用，彰顯出了電影海報(bào)的審美特點(diǎn)。通過電影海報(bào)使人在情感上產(chǎn)生共鳴，同時(shí)達(dá)到宣傳影片的效果。

三、提高電影宣傳海報(bào)審美價(jià)值的建議

（一）強(qiáng)化背景色的應(yīng)用

對(duì)于電影宣傳海報(bào)來說，為了有效提高設(shè)計(jì)的效果，達(dá)到拓展宣傳范圍的目的，需要做到強(qiáng)化背景色的應(yīng)用，以此提高設(shè)計(jì)工作的質(zhì)量。例如：在背景設(shè)計(jì)中，色彩主要是通過人物模型表現(xiàn)出來，涉及到人物的造型、裝束、動(dòng)作及所處的場(chǎng)景等，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中需要充分整合以上元素，對(duì)宣傳海報(bào)進(jìn)行全面考量，細(xì)化模型表現(xiàn)手法，注意應(yīng)用程序處理等手段，從而使電影宣傳海報(bào)的色彩表現(xiàn)力更加突出。在此階段需要注意的是，無論選用何種色彩表現(xiàn)手法，都需要進(jìn)行合理的搭配與設(shè)計(jì)，確保其中的色彩分布合理，并且與背景色相互搭配，從而提高電影宣傳海報(bào)的表現(xiàn)力。注意到冷暖色調(diào)之間的搭配，這在一定程度上決定了整個(gè)宣傳海報(bào)的情感基調(diào)，而在此過程中需要結(jié)合電影的主題，也就是電影的中心思想與情感表達(dá)，合理搭配冷暖色調(diào)，使整個(gè)電影的主題情感在宣傳海報(bào)上表現(xiàn)出來，這樣有利于提高宣傳的效果與宣傳海報(bào)的審美價(jià)值。

（二）注意環(huán)境色的設(shè)計(jì)

在電影宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)工作中，環(huán)境色的設(shè)計(jì)也是其中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也關(guān)乎到整體宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)效果，所以需要充分注意對(duì)于環(huán)境色的使用。對(duì)于環(huán)境色的設(shè)計(jì)來說，其有利于欣賞者充分體會(huì)到整部影片的情感內(nèi)涵，能夠讓欣賞者在觀看過后認(rèn)識(shí)到電影的主題基調(diào)，激發(fā)欣賞者觀看電影的強(qiáng)烈欲望，這樣不但提高了電影宣傳海報(bào)的審美價(jià)值，也達(dá)到了提高宣傳效果的目的。在進(jìn)行電影宣傳海報(bào)場(chǎng)景渲染的過程中，需要充分對(duì)環(huán)境色進(jìn)行調(diào)和，使其擁有更好的表現(xiàn)力，通常是對(duì)整體畫面的明暗進(jìn)行調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)明與暗之間的平穩(wěn)過渡，同時(shí)要注意人物的特寫與虛化，這樣才能全面改善設(shè)計(jì)效果，提高電影宣傳海報(bào)的審美價(jià)值。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于一部電影來說，宣傳海報(bào)具有極為重要的作用，其對(duì)于電影可以起到極大的宣傳作用，所以需要充分注意宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)，彰顯出電影宣傳海報(bào)的審美價(jià)值，迎合當(dāng)前社會(huì)大眾的審美觀念，從而提高電影的宣傳效果。