新媒體傳播過程中“爆款”短視頻的打造

【摘要】當前“爆款”短視頻在極大程度上會對大眾的行為及價值觀產(chǎn)生影響，本文對新媒體傳播中采用活動方式打造短視頻加以研究。通過研究發(fā)現(xiàn)，對選題進行優(yōu)化，使用更加有效的手法并且對標題進行制作，能夠創(chuàng)造更加優(yōu)秀的短視頻，也能夠提高視頻被大眾青睞的程度。新媒體傳播過程中，對于新聞工作者而言，要將自身的特長充分體現(xiàn)并且充分運用短視頻這一直觀、生動的方式，對新聞傳播手段加以充分使用，與生活充分結(jié)合，從而打造更加優(yōu)秀的作品。

【關鍵詞】新媒體;傳播;“爆款”短視頻

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.080

在移動終端持續(xù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡不斷提速的過程中，信息傳播的途徑除了廣播、電視之外也更加多元化。微博、微信、火山、抖音等各種媒介的傳播方式在極大程度上促進了傳播手段的發(fā)展。對于短視頻而言，通?？刂圃谖宸昼娨詢?nèi)，由于其更加的快速并且簡短，所以獲得大眾的關注。到2020年底，我國的短視頻用戶規(guī)模超過8.7億，比半年前增加了1億，占網(wǎng)民數(shù)量的近九成比例。短視頻雖然較為精悍短小，但是其所要傳達的內(nèi)容較多，要打造更加火爆的短視頻必須要基于相應的規(guī)律開展。

1. 新媒體時代短視頻的特點分析

1.1 內(nèi)容碎片化

通常短視頻傳播的內(nèi)容相對較為零碎，由于其碎片化的內(nèi)容傳播形式和當前生活方式相匹配，所以大眾的學習生活壓力不斷增加，在等候公共交通、乘地鐵等碎片時間會傾向于刷短視頻來消磨自己的時間，因此短視頻的內(nèi)容更加碎片化并和當前的娛樂時間要求相符合。

1.2 傳播即時化

一些手機短視頻APP當前所推出的功能較為雷同，比如“一鍵分享”功能可以將所要傳達的內(nèi)容第一時間分享到微博、微信、抖音、快手等各種平臺，在短視頻的APP拍攝上傳之后可以共享到其他平臺，并且實現(xiàn)分享以及傳播。

2. 新媒體傳播過程中“爆款”短視頻打造的主要方法

2.1 跌宕起伏的情節(jié)是短視頻出奇制勝的重點

首先，創(chuàng)作者應該要將自己的心態(tài)進行調(diào)整，要短時間內(nèi)對爆款短視頻的技巧和精髓充分掌握是無法實現(xiàn)的。對于“爆款”視頻而言，應該是創(chuàng)作者充分努力才能夠?qū)崿F(xiàn)的，因此在自身創(chuàng)作的視頻缺乏足夠的推薦量是應該要進行仔細的分析分析。視頻的精彩程度觀眾被打動度以及優(yōu)化空間等。若視頻播放不夠理想，則要不斷的進行自我的反思并持續(xù)的改進，在改進之后會進一步提升視頻質(zhì)量。

其次，應該要注重提升創(chuàng)作能力，使用更加有效的表現(xiàn)手法。對于爆款短視頻而言，創(chuàng)作的手法通常都較為先進，一般使用三幕式的視頻結(jié)構(gòu)，提前設置沖突以及懸念。通常分析來看，對于好的視頻作品而言，結(jié)構(gòu)規(guī)律較為類似，比如好萊塢的電影劇本一般是三幕式結(jié)構(gòu)，會對主人公身上的沖突進行描寫，使觀眾能夠循序漸進的故事相關聯(lián)，也能夠基于故事情節(jié)與電影角色實現(xiàn)互動并且使觀眾和電影主人公達到共鳴，電影從客觀角度而言是綜合性的藝術，因此電影劇本的創(chuàng)作思路可以在短視頻創(chuàng)作過程中得以運用。三幕式結(jié)構(gòu)通常而言是開頭中斷以及結(jié)尾，短視頻的開頭通常需要設置明顯的沖突或懸念，讓觀眾有繼續(xù)觀看的興趣，因為短視頻時長有限，所以在前15秒內(nèi)要制造第一個高潮點以獲得大眾的青睞，能夠有意愿觀看后續(xù)的短視頻內(nèi)容。故事的中段是創(chuàng)作者會對自身的生活體驗予以講述，并且要將其各種的故事喜怒哀樂等于闡述，也可以看作視頻主題。最后，視頻結(jié)尾處也要有戲劇性的反轉(zhuǎn)，不僅要總結(jié)視頻內(nèi)容，也要使觀眾有更多的共鳴，實現(xiàn)點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)觀眾的反饋，使短視頻也會在極大程度上獲得大眾的推薦，也會有更大的受眾關注度

再次，從熱點問題上明確自身的觀點。對于觀眾而言，會期待觀看的內(nèi)容有一定的共鳴，所以需要對日常生活中大家所關注的話題進行討論或思考。對于大眾所需要了解的問題有一定的見解，能夠更加吸引眼球。對于好的短視頻作品而言，其共同之處是要對生活體驗加以放大，以切實有效的抓住大眾的痛點并且更加打動人。后期制作過程仍能夠使用特效、音樂、字幕等方式，使觀眾在觀看之后能夠切實有效的認識到熱點問題并且加以理解。通過更加有效的情感共鳴，則能夠?qū)ι钪懈鞣矫娴捏w驗加以進一步的理解，對于好的創(chuàng)作者而言，能夠從生活的點滴之中抓住矛盾沖突點并且搭配合適的故事，吸引更多受眾的關注。在短視頻創(chuàng)作過程中，有問題存在時應該要換位思考。對于短視頻的創(chuàng)作者來說，通過多聽、多看、多感受，充分的積累各方面的知識，才可以在極大程度上打造更加讓觀眾所青睞的作品。

2.2 畫龍點睛的標題是引爆短視頻的導火索

首先，要給短視頻命名，通過標題吸引大眾的關注，也能夠通過標題將視頻的信息簡單的傳遞出去。發(fā)揮標題的作用，標題在極大程度上會對視頻的流量產(chǎn)生影響，因為平臺的算法會對短視頻的封面、標題、內(nèi)容等各個方面進行信息的提取并且推薦給相關的用戶。相對于報紙、雜志等文章要求而言，標題要更加的簡單明了并且要確保字數(shù)適中，一般在24-28字也更加多樣化，能夠?qū)σ曨l的內(nèi)容加以概括，并且實現(xiàn)感情相反的不斷推進。通過數(shù)字的方式來進行表達，也可以采用疑問或者反問的方式讓用戶思考，通過更加多元化的標題吸引觀眾的關注。就比如標題，如果過于直白將事件直接闡述的話，會缺乏亮點和信任之處，而在更改之后，則能夠?qū)祟}的信息量進一步拓展，也能夠豐富情節(jié)并引起大眾的共鳴。

其次，制作標題時，應該盡量使用數(shù)字，通過事實表達內(nèi)容。學會運用數(shù)字，并且能夠?qū)Χ桃曨l如何計算進行分析，直觀地了解相關的內(nèi)容。對于視頻內(nèi)容的程度、等級等，也可以用數(shù)字的方式將其數(shù)量以及其他方面的情況予以表現(xiàn)。若數(shù)字缺乏直觀性，則會導致觀眾無法想象。通過數(shù)字的方式，能夠?qū)⑾嚓P的內(nèi)容更加清楚的表現(xiàn)出來，也能夠?qū)⒁曨l的亮點予以突出。數(shù)字除了能夠?qū)⑺俣取⒔痤~、強度等體現(xiàn)之外，也能夠?qū)ζ涑潭燃靶Ч右悦枋觥?/p>

再次，可以用更加清晰的方式來將結(jié)構(gòu)標題表現(xiàn)出來。三段式的標題能夠是觀眾在短時間內(nèi)了解視頻的相關內(nèi)容及信息，可以使用事件+關鍵信息+調(diào)動情緒的方式。事件從客觀角度來演示概括視頻主題，通過提取關鍵詞并了解關鍵信息，找到亮點。對于觀眾而言，視頻的信息會吸引大眾的注意，也就是在標題過程中突出相關的信息，使標題更加被大眾所關注，也能夠調(diào)動大眾的情緒。在此過程中，可以增加互動的反問或者是發(fā)出評論的標題的首個部分，會概括視頻的相關時間內(nèi)容。第二部分對視頻的亮點加以明確，也能夠讓觀眾更加思考，并通過這一標題吸引更多人的關注，在標題中加入標簽的方式，能夠?qū)δ繕巳罕姸虝r間內(nèi)予以定位。

標簽包括人群和地域標簽兩種類型，人群標簽可以實現(xiàn)視頻的精準定位，比如學生黨、科技達人、游戲玩家等。通過人群標簽的方式，能夠?qū)①~號的特點加以明確并且將個人IP呈現(xiàn)給大眾，也能夠快速匹配相關的目標人群，引發(fā)相同標簽人群的共鳴。通過地域標簽能夠?qū)崿F(xiàn)快速識別，并且有助于用戶的精確尋找。進一步分析來看，這一標簽能夠使觀眾在短時間內(nèi)了解所需的內(nèi)容信息，也能夠更加直觀的通過機器識別信息。通過對選題進行優(yōu)化實現(xiàn)手法的創(chuàng)新，能夠達到優(yōu)秀視頻的進一步創(chuàng)作，也可以使視頻在極大程度上獲得大眾的認可?，F(xiàn)階段，隨著智能手機普及率的不斷提升，人人都是自媒體。然而對于業(yè)余愛好者和專業(yè)人員對比而言，其最終所產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量有較大的差異，所以短視頻也是魚龍混雜，各類的傳播平臺也更傾向于將有深度并且有內(nèi)容且正能量的作品，及時推薦到受眾手中。

對于新聞工作者而言，更重要的是在短視頻制作過程中，將自身的特長得以充分的體現(xiàn)，使用短視頻這一更加直觀、快捷的方式進行信息的傳播。通過更加有效的情感共鳴，則能夠?qū)ι钪懈鞣矫娴捏w驗加以進一步的理解，對于好的創(chuàng)作者而言，能夠從生活的點滴之中抓住矛盾沖突點并且搭配合適的故事，吸引更多受眾的關注。在短視頻創(chuàng)作過程中，有問題存在時應該要換位思考。對于短視頻的創(chuàng)作者來說，通過多聽、多看、多感受，充分的積累各方面的知識，才可以在極大程度上打造更加讓觀眾所青睞的作品。從更高的思想層面，充分運用最新的新聞傳播手段，與生活世界相結(jié)合，創(chuàng)造更加優(yōu)秀并且符合核心價值觀且受到群眾喜愛的作品。

3. 新媒體傳播過程中“爆款”短視頻打造的發(fā)展重點

3.1 加強內(nèi)容管理

在自媒體時代，每個人都是傳播者，這也導致了內(nèi)容的混合傳播。抖音作為短視頻平臺的代表，使用門檻低，發(fā)布信息及時，在追求利益的過程中，一些膚淺的賬戶走紅，在一定程度上，會誤導人們的價值觀?；∵@樣的網(wǎng)絡環(huán)境，國家還發(fā)布了多種法律法規(guī)對網(wǎng)絡平臺進行監(jiān)控從平臺層面看，雖然發(fā)布的內(nèi)容是由用戶提供的，平臺只提供了不直接參與生產(chǎn)的渠道，但是平臺具有向公眾發(fā)布公共信息的功能，平臺有著更重大的責任。平臺應該而且必須承擔起“把關人”的責任。

3.2 形成健康的價值觀導向

學習時間是寶貴的，許多知識需要學習。商人、學校和社會各界應該密切合作，共同監(jiān)督極具影響力的短視頻傳播區(qū)域。對短視頻占用學生太多學習時間的情況有所限制。尤其重要的是短視頻的經(jīng)營者，應該在發(fā)展這一平臺的同時承擔起相應的社會責仟，盡自己的最大努力讓學生在觀看短視頻時不會受到負能量的影響，倡導在平臺上多傳播一些正能量視頻，讓學生的價值觀形成健康的導向。

參考文獻：

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作者簡介：張含雨，山東濰坊，初級職稱，經(jīng)濟學學士、管理學碩士學位;研究方向：新媒體傳播、新媒體爆款產(chǎn)生機制.