影視傳媒中新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用

潘茜

[摘要]影視傳媒不僅能夠豐富大眾的娛樂生活，還在經(jīng)濟往來及社會生活中發(fā)揮重要作用。強化影視傳媒方面的實踐創(chuàng)新有著極其重要的意義。隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，其具有獨特的優(yōu)勢，為影視傳媒注入了新的活力。新媒體技術(shù)促進了影視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，改變了過去傳統(tǒng)影視傳媒的傳播方式，使影視傳媒得到了高質(zhì)量的發(fā)展。本文主要探討了新媒體技術(shù)在影視傳媒中的有效應(yīng)用，以期為相關(guān)工作者提供參考。

[關(guān)鍵詞]影視傳媒;新媒體技術(shù);有效應(yīng)用

近年來，人們的生活環(huán)境發(fā)生了一定的變化，特別在進入21世紀之后，我國步入了信息化時代，不斷推廣的影視傳媒大大豐富了人們的娛樂生活、社會交往。以往人們會通過閱讀紙質(zhì)報紙獲得新聞，而現(xiàn)在人們大多會在手機上瀏覽新聞。這樣的改變體現(xiàn)了新媒體技術(shù)與影視傳媒的融合。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為影視傳媒進一步賦能，讓人們的碎片化時間得以有效利用。新媒體技術(shù)催生了媒體行業(yè)的巨大變化，并更新了傳統(tǒng)影視傳媒的制作方法。在應(yīng)用新媒體技術(shù)之后，電視與電影的發(fā)展變得多元化。

一、新媒體技術(shù)的概述

（一）新媒體的概念

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的應(yīng)用越來越廣泛，傳播形式也在不斷豐富，人們已經(jīng)步入了新媒體時代。新媒體的發(fā)展不僅改變了人們的生活方式，同時也給以往傳統(tǒng)的媒介帶來了極大的挑戰(zhàn)。在這種變化中，各種媒介需要依托新媒體改變發(fā)展模式，尋找全新的發(fā)展機遇。近幾年來，數(shù)字化、5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展在不斷推進，為媒體的傳播、制作、生產(chǎn)提供了新路徑，使整個媒體行業(yè)得以快速發(fā)展。這一新路徑的產(chǎn)物被稱為“新媒體”。在當(dāng)前已有的技術(shù)模型下，人們依據(jù)大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)處理特性，應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠解決以往難以化解的數(shù)據(jù)問題?；诖?，新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，其可以精準地處理內(nèi)容信息。新媒體所具有的技術(shù)優(yōu)勢非常契合當(dāng)前媒體信息的高質(zhì)量、高速度發(fā)展需求。

（二）新媒體技術(shù)的特點

1.廣泛性和互動性。新媒體技術(shù)具有廣泛性，其能夠彌補傳統(tǒng)媒體信息資源單一的不足，如借助數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)，人們可以獲取更加全面的信息。新媒體技術(shù)具有更強的互動性。利用新媒體平臺，人們可以表達自我觀點，與他人進行交流。比如，過去人們只能被動地觀看電視新聞，而在新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用之后，人們可以通過新聞客戶端表達自己的思想與看法，并與平臺進行互動。

2.實時性和及時性。人們利用新媒體技術(shù)能隨時隨地發(fā)布信息，體現(xiàn)了新媒體信息傳播的實時性特點。比如，報紙傳播信息需要經(jīng)歷收集、編輯、校對、印刷等步驟，而公眾看到這些信息時，已經(jīng)離信息發(fā)生有了一段間隔。電視新聞在傳播信息時，首先也需要對信息進行收集并分類，然后才能產(chǎn)生相關(guān)的報道。電視臺新聞的傳播速度比報紙更快一些，但與新媒體相比，其還是不具備新媒體的及時性，無法第一時間發(fā)布信息。

3.融合性與深入性。新媒體技術(shù)往往具有不同的表現(xiàn)形式，有時以滾動廣告的形式呈現(xiàn)，有時會以微型視頻的方式出現(xiàn)在人們的視野。另外，新媒體技術(shù)也可以與其他不同的媒體方式進行融合，以此來讓人們獲得更加有效、準確的信息。新媒體技術(shù)的應(yīng)用非常廣泛，可以被運用于各種場合中。

二、新媒體技術(shù)在影視傳媒中的表現(xiàn)形式

近幾年來，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國的影視傳媒也得到了巨大的進步。當(dāng)前社會處于信息爆炸的時代，人們通過網(wǎng)絡(luò)能夠獲得大量的信息。影視傳媒包含各種電視娛樂節(jié)目、影院里各種各樣的大片以及各種宣傳片。

（一）表現(xiàn)載體

當(dāng)前，新媒體技術(shù)多種多樣，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的應(yīng)用更加廣泛，也出現(xiàn)了諸多新的載體，如平板電腦、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、手機等。在新媒體技術(shù)的支持下，人們能夠借助社交軟件傳播信息。這也有利于電視與電影的發(fā)展。比如在推廣新的電影與電視作品時，影視制作團隊可以恰當(dāng)?shù)厥褂眯旅襟w來增強廣告的宣傳效果。

（二）傳播效果

相關(guān)人員在影視媒體中應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠增強廣告的傳播效率，促進影視作品的推廣。比如，相關(guān)人員可以在視頻網(wǎng)站上播放影視作品的預(yù)告片，讓人們了解該影視作品。這樣的互動能夠更好地推廣影視作品，提高影視作品的傳播效率。相關(guān)人員在互動過程中對電視與電影作品深度內(nèi)容進行闡述，并通過在線媒體讓觀眾相互傳遞，引導(dǎo)觀眾更快地了解電視與電影作品。這樣的宣傳方式能夠起到良好的傳播效果，也改變了傳統(tǒng)的廣告模式。

（三）互動傳播

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用提升了信息傳播速度，使人們的日常生活變得更加豐富。在影視傳媒中融入新媒體技術(shù)可以讓電影明星與影迷之間產(chǎn)生良好的互動?；谛旅襟w技術(shù)，很多普通人也敢于實現(xiàn)自己的夢想，紛紛投身微電影創(chuàng)作行業(yè)，極大地豐富了影視文化市場。相關(guān)人員通過應(yīng)用新媒體技術(shù)，增強各方面之間的交流，讓觀眾參與到影視作品的制作中，可以使影視傳媒得到多元化發(fā)展，使影視人物形象能夠深入觀眾的內(nèi)心。比如，動畫影視作品也可以通過新媒體技術(shù)進行傳播，新媒體技術(shù)能夠使其開發(fā)的具有動畫角色特色的兒童文具、毛絨玩具、服裝等衍生品得到推廣，讓電視與電影的上下游能夠出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用

當(dāng)前，新媒體技術(shù)對人們而言已不屬于新鮮事物，人們在日常生活中使用新媒體技術(shù)也非常普遍。但是為了更加全面地了解新媒體技術(shù)與影視傳媒的融合與實踐，相關(guān)人員仍需要不斷分析、整理相關(guān)資料，對影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用進行分類，以探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用價值。通常情況下，新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字電視技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用非常普遍，其可以解決影視節(jié)目制作過程中遇到的一些問題。數(shù)字電視技術(shù)能夠收集影視節(jié)目整個電視信號的圖像數(shù)據(jù)，并可以定制內(nèi)容，以此來滿足公眾的需求。數(shù)字電視技術(shù)能夠快速地恢復(fù)電視節(jié)目內(nèi)容，并通過升級解碼器，快速執(zhí)行電視信號的傳輸。通過這樣的數(shù)據(jù)傳輸形式，影視制作團隊可以保證電視節(jié)目的播放質(zhì)量，確保電視節(jié)目流暢播放。在影視傳媒中，應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)可以避免節(jié)目信號傳播過程中的資源浪費問題，并增強節(jié)目接受效果，提升影視節(jié)目質(zhì)量。相關(guān)人員借助數(shù)字電視技術(shù)能確保節(jié)目內(nèi)容的完整性，讓觀眾能夠更好地觀看影視節(jié)目。

（二）移動多媒體技術(shù)的應(yīng)用

在新媒體出現(xiàn)之后，人們更多地會通過新媒體了解最新資訊，只有部分中老年人仍通過傳統(tǒng)媒介獲取信息。傳統(tǒng)媒介因其互動性和時效性不能和新媒體相比，所以對年輕人缺少一定的吸引力。年輕人工作繁忙，他們只能利用碎片化時間獲取最新的資訊，而新媒體也成為年輕人獲取資訊的重要渠道。影視傳媒在這種情形下也需要不斷更新觀念，提升傳播的時效性與真實性，借助新媒體技術(shù)更加高效地實現(xiàn)與受眾的互動。移動多媒體技術(shù)能夠提升電視與電影信息的傳輸速度，并展現(xiàn)影視傳媒的便利性，增加影視節(jié)目拍攝范圍的廣度。在影視節(jié)目的后期制作過程中，相關(guān)人員利用移動多媒體技術(shù)能夠表達更加完整的信息。當(dāng)前，隨著移動多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，其對其他多媒體技術(shù)產(chǎn)生了非常大的影響。通常情況下，移動多媒體不僅具有極大的便利性，還能夠保證信號質(zhì)量，使觀眾能夠隨時隨地地觀看影視節(jié)目。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用，相關(guān)人員通過移動多媒體技術(shù)能夠快速有效地處理信息、接收信息，觀眾可以通過終端及時觀看視頻內(nèi)容。與傳統(tǒng)傳媒方式相比，利用移動多媒體技術(shù)觀看影視節(jié)目可以改善信號質(zhì)量，提升信號接收的安全性、便捷性。相關(guān)人員利用移動多媒體技術(shù)能夠提升數(shù)據(jù)傳輸?shù)馁|(zhì)量，讓觀眾獲得身臨其境的觀影體驗。

（三）交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是借助觀眾的監(jiān)視器或家庭電視將用戶連接到網(wǎng)絡(luò)，觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)自主選擇、獲取各種視頻資源。在傳統(tǒng)的電視傳媒中，觀眾能選擇的電視節(jié)目資源極少，而利用手機與電腦，觀眾可以獲取網(wǎng)絡(luò)中大量優(yōu)質(zhì)的視頻資源。但手機屏幕與電腦屏幕較小，有時難以滿足用戶的觀影需求。通過交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，觀眾可以在電視上直接選擇電視節(jié)目，并結(jié)合自身的興趣選擇觀看的內(nèi)容，就算其錯過了自己喜歡的內(nèi)容，也可以利用回放功能，再次獲取喜歡觀看的節(jié)目。相關(guān)人員利用交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠規(guī)避傳統(tǒng)媒體存在的弊端，觀眾通過交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也能實現(xiàn)信息的反饋。媒體行業(yè)以內(nèi)容為王，影視行業(yè)需不斷創(chuàng)新，保證內(nèi)容運營的質(zhì)量，使自身具有更強的生命力。新媒體技術(shù)具有載體增多、實時性增強等特點，在將來的影視內(nèi)容創(chuàng)作中，也會打破空間、時間等各種條件的限制，使影視創(chuàng)作內(nèi)容更加豐富。影視作品的創(chuàng)作也不必過分考慮作品時長、放映載體等因素。隨著大數(shù)據(jù)分析與采集技術(shù)的不斷完善，影視企業(yè)只要能生產(chǎn)出優(yōu)秀的影視作品，即可不必為未來的應(yīng)用場景而擔(dān)憂。交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)可以促進影視企業(yè)、線上平臺、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，提升影視行業(yè)市場占有率。因此，影視行業(yè)要充分把握機遇，結(jié)合交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以實現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型。影視行業(yè)工作者要清晰地了解消費者行為趨勢，以及新技術(shù)所帶來的影響，持續(xù)思考，沉著冷靜，不斷提升影視內(nèi)容輸出質(zhì)量，加快轉(zhuǎn)型步伐，以更好的面貌迎接未來的技術(shù)變革。

（四）5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

影視傳媒應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以提升文件傳輸速率，用戶可以利用更加高速、便捷的功能上傳、下載影視文件，而廣告投放位也不會耗用內(nèi)部儲存空間。比如，商城面板廣告、公共交通傳媒等，可以進行云投放。這不僅能夠增強廣告內(nèi)容的時效性，而且極大地降低了廣告商的運營成本。在未來的發(fā)展中，各種場域?qū)霈F(xiàn)形式多樣的影視投放位，多角度、全方位、低成本地進行影視投放。同時，相關(guān)人員利用人臉識別等技術(shù)，以最快速度收集用戶數(shù)據(jù)，分析、篩選、制作適合目標群體的影視內(nèi)容，并進行投放，實現(xiàn)收益最大化。5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具備低時延、高速度等特點，極大地驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播等行業(yè)的發(fā)展，人們通過攝像設(shè)備，并運用5G網(wǎng)絡(luò)即可實現(xiàn)直播地點與媒體平臺的互聯(lián)。視頻用戶也可以通過電腦、電視、手機等載體觀看直播，并利用VR眼鏡進行沉浸式體驗。5G直播可以為觀眾提供非常清晰、自由的視角，為其帶來良好的觀看體驗。在以往，影視行業(yè)的營銷與宣發(fā)一般需要借助明星效應(yīng)、線下活動、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面廣告等渠道，而基于信息技術(shù)的快速發(fā)展，影視行業(yè)也開始通過新媒體渠道進行營銷，比如，移動端應(yīng)用廣告自媒體、短視頻營銷等。隨著5G時代的到來，影視行業(yè)的營銷與宣發(fā)將會出現(xiàn)新的渠道與方向，在不久的將來，影視行業(yè)可以利用融媒體化的特點實時投放，可以開展看片會、陣地活動、超高清實時轉(zhuǎn)播路演等活動[1]。

（五）及時轉(zhuǎn)變觀念，充分結(jié)合新技術(shù)

在面對新技術(shù)時，所有行業(yè)都需要做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，影視行業(yè)也要及時轉(zhuǎn)變觀念。影視傳媒要有自己的節(jié)目定位，不斷創(chuàng)新，通過新穎的題材吸引受眾，使受眾的心靈產(chǎn)生共鳴。影視傳媒應(yīng)從各個方面把影視節(jié)目打造成具有鮮明個性的節(jié)目，提高受眾對節(jié)目的喜愛程度。影視傳媒要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，優(yōu)化傳播模式，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，全面提升節(jié)目的影響力，使自身的發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在互聯(lián)網(wǎng)電影票務(wù)方面，國內(nèi)線上票補正在逐漸取消，然而，票務(wù)在線化率卻處于穩(wěn)步增長態(tài)勢。由此可見，消費者更加需要高效、便捷的技術(shù)，雖然實際折扣減少，但消費者的需求有增無減。當(dāng)前，消費結(jié)構(gòu)也在不斷變化與升級，在這樣的形勢下，影視行業(yè)需要充分結(jié)合新技術(shù)，向多個方面延伸發(fā)展，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗空間。比如《底特律：變?nèi)恕愤@一互動電影游戲是由Quantic Dream開發(fā)，該游戲在5個月內(nèi)實現(xiàn)了200萬份的銷量。同樣，由大衛(wèi)·斯雷德執(zhí)導(dǎo)的《黑鏡·潘達斯奈基》在2018年年底上映，并獲得了最佳游戲?qū)懽鳘?。這種電影屬于互動式游戲電影，在早些年，已經(jīng)有人提出了相關(guān)的概念。在影片與觀眾的互動中，觀眾可以決定劇情走向。作品具有多結(jié)局、多線路特點，使劇情更有代入感，讓觀眾能夠從被動接受劇情轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇劇情。隨著新媒體時代的到來，受眾與影片的交互不再停留于單一的方式，受眾不僅能夠選擇劇情，而且可以選擇角色、場景。這樣的影片能夠為觀眾提供參與式的觀看體驗。傳統(tǒng)影視企業(yè)應(yīng)把握好內(nèi)容，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)手段，提升市場占有率[2]。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前，新媒體技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，人們在日常生活中也經(jīng)常通過新媒體觀看影視節(jié)目，極大地豐富了自身的娛樂生活。通過應(yīng)用新媒體技術(shù)，媒體制作效果得以提升，同時也擴展了影視制作的范圍，極大地推動了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。影視傳媒應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠規(guī)避傳統(tǒng)影視傳媒技術(shù)存在的問題，增強影視播放效果，拓展影視節(jié)目的傳播空間，極大地改善了人們對影視節(jié)目的觀看體驗。未來，影視傳媒還會不斷深化對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使影視傳媒市場經(jīng)濟得到高質(zhì)量的發(fā)展。

[參考文獻]

[1]尹戈涵.5G時代影視行業(yè)的發(fā)展與變革研究[J].西部廣播電視，2021（12）：133-135.

[2]孫艷.全媒體時代電視媒體和電視新聞的發(fā)展：評《電視新聞全媒體融合》[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（11）：128.