麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究

□ 李 云

（麗江師范高等?？茖W(xué)校，云南 麗江 674100）

2016年1月27日，《關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》即2016年中央一號文件發(fā)布，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開始起步，2016年也就被譽為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展元年。隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也逐步發(fā)展起來，麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也逐步開始走上發(fā)展的道路。

一、麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，全國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展成為了電子商務(wù)發(fā)展的潮流，麗江市管理部門也不斷加強對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的推動，大量的對農(nóng)民的培訓(xùn)，不少平臺的建設(shè)，優(yōu)惠政策的推動，農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)意識的覺醒，都讓麗江農(nóng)業(yè)電子的發(fā)展不斷得到促進。但是，從全國最大購物平臺淘寶數(shù)據(jù)來看，麗江本土農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)非常少，只有幾百家，而且很多網(wǎng)店沒有銷售多少產(chǎn)品，沒有真正形成電子商務(wù)經(jīng)營。查找關(guān)鍵詞麗江農(nóng)產(chǎn)品、麗江農(nóng)特產(chǎn)等，直接找不到麗江本土網(wǎng)店。只有找非常精確的麗江雪桃、永勝軟籽石榴等具體產(chǎn)品，才能找到麗江本土網(wǎng)店，而且整體銷量都不高。以麗江雪桃為例，銷量最高的一家經(jīng)營麗江雪桃的淘寶店，月銷量也只有不到100單，形成鮮明對比的是，搜索“麗江雪桃” 首頁顯示出來山東的一家網(wǎng)店，月銷量已經(jīng)接近10000單。采用類似的方式進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，永勝軟籽石榴、寧蒗蘋果、華坪芒果等產(chǎn)品，麗江都有少量本土企業(yè)在做網(wǎng)店，但是整體規(guī)模較小，銷量都較低，很多銷量甚至都是零。從麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀來看，盡管麗江本土農(nóng)業(yè)電子商務(wù)意識已經(jīng)開始覺醒，而且已經(jīng)有不少企業(yè)進行了網(wǎng)店的嘗試。但是與發(fā)達地區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相比，不論從規(guī)模、數(shù)量和經(jīng)營能力，都還有比較大的差距。

二、麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢

（一）麗江品牌效應(yīng)

隨著麗江旅游的發(fā)展，麗江成為了全球著名的旅游勝地，麗江也成為了一個全球知名的品牌。麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，首先具有了獨特的品牌效應(yīng)，有效利用麗江的知名品牌作用，把麗江的品牌與麗江農(nóng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，能起到四兩撥千斤的作用，極大促進麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，這是麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的獨特優(yōu)勢。

（二）麗江獨特的資源優(yōu)勢

麗江獨特的氣候地理環(huán)境優(yōu)勢，讓麗江能夠出產(chǎn)很多特色的農(nóng)特產(chǎn)品，比如比較知名的麗江雪桃、永勝軟籽石榴、華坪芒果、寧蒗蘋果等，這些特色的農(nóng)產(chǎn)品，都非常適合作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的對象。特別是隨著麗江農(nóng)業(yè)的發(fā)展，麗江市農(nóng)業(yè)管理部門和農(nóng)業(yè)企業(yè)的努力，不少特產(chǎn)已經(jīng)逐步形成了麗江的特色品牌，這都為麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了產(chǎn)品基礎(chǔ)，這是麗江獨特的資源優(yōu)勢，也是麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的核心，是能夠滿足消費者的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，麗江具有著滿足這一需求的很多特色的農(nóng)產(chǎn)品，這是麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的最大的優(yōu)勢。

（三）國家政策的大力支持

從中央到地方，都越來越重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也出臺了大量促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠政策，這為麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了非常有效的政策優(yōu)勢，為麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基石。從中央政策到麗江地方政府的有力支持，為麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

（四）成本優(yōu)勢

麗江地處我國偏遠山區(qū)，在傳統(tǒng)商務(wù)時代，麗江的農(nóng)產(chǎn)品銷售到一線二線城市，有大量的中間環(huán)節(jié)和物流交通等成本，不斷抬高了麗江農(nóng)產(chǎn)品對外銷售的成本。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，能夠讓麗江的農(nóng)產(chǎn)品避免中間環(huán)節(jié)，直接銷售給全國乃至世界各地的消費者，極大地降低了消費者的和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的成本，具有巨大的成本優(yōu)勢。

三、麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展劣勢

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才稀缺

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是近年來才飛速發(fā)展起來，需要既懂得農(nóng)產(chǎn)品又熟悉電子商務(wù)的專業(yè)人才，對人才有較高的要求。而麗江從事農(nóng)業(yè)的很多企業(yè)員工和個體農(nóng)民，總體文化層次相對不高，對于新興的電子商務(wù)不熟悉，很難適應(yīng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展復(fù)合型人才的高要求，這是麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的第一個挑戰(zhàn)。

（二）物流成本較高，部分農(nóng)業(yè)地區(qū)沒有物流點

麗江地處我國偏遠山區(qū)，特別麗江很多農(nóng)業(yè)企業(yè)和個體農(nóng)民，平時從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在麗江農(nóng)業(yè)地區(qū)，不少還是在山區(qū)，物流成了發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)非常大的一個短板。一是存在物流企業(yè)沒有在部分農(nóng)村地區(qū)開設(shè)網(wǎng)點的難題，二是從麗江運送到北上廣深等核心消費區(qū)域物流成本過高的問題。物流成本較高，部分農(nóng)業(yè)地區(qū)沒有物流點，這成為了麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的另外一個巨大障礙。

（三）電子商務(wù)競爭激烈

在今天的時代，一方面電子商務(wù)飛速發(fā)展，另一方面又有著極為激烈的競爭。雖然農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，但是也已經(jīng)進入了激烈的競爭時代。麗江的農(nóng)業(yè)企業(yè)和個體農(nóng)民，要發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，必須直面全國激烈的競爭市場，要跟全國那些知名的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)一起對抗，這給麗江相對較弱的農(nóng)業(yè)企業(yè)和個體農(nóng)民帶來巨大挑戰(zhàn)。

（四）缺乏知名品牌，產(chǎn)品沒有形成統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響較為嚴(yán)重，因此農(nóng)用品需求具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品編碼化和分級標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝規(guī)格化，目的是為了交易提供便利。我國地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域都相對分散，附加值較低，品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能大量保存，且不能統(tǒng)一加工銷售。這嚴(yán)重阻礙著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展。

四、麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)熟悉麗江農(nóng)業(yè)市場的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才

麗江的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，首先要培養(yǎng)一批熟悉麗江農(nóng)業(yè)市場的，既懂農(nóng)業(yè)市場，又懂電子技術(shù)的復(fù)合型人才。培養(yǎng)出這樣一批人才后，才能讓麗江的農(nóng)業(yè)企業(yè)和個體農(nóng)民有效切入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場，發(fā)展麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)?？梢酝ㄟ^對農(nóng)業(yè)企業(yè)現(xiàn)有職工培訓(xùn)，現(xiàn)代農(nóng)民培訓(xùn)等方式，提升麗江農(nóng)業(yè)人員電子商務(wù)意識，并招聘新興人才進入行業(yè)解決技術(shù)問題，合力打造一支麗江本地的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才隊伍。

（二）構(gòu)建統(tǒng)一的麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)合作組織和平臺

麗江的農(nóng)業(yè)企業(yè)和個體農(nóng)民如果要自己介入激烈的全國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競爭市場，難度非常大，而且失敗概率很高。但是，如果能構(gòu)建一個統(tǒng)一的麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)合作組織和平臺，由這個平臺利用麗江品牌優(yōu)勢和效應(yīng)，發(fā)揮麗江獨特的資源優(yōu)勢，整合麗江農(nóng)產(chǎn)品市場進入全國農(nóng)業(yè)市場，把握農(nóng)業(yè)電商迅速發(fā)展的機遇，能極大地促進麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）發(fā)展麗江農(nóng)業(yè)地區(qū)物流

麗江農(nóng)業(yè)地區(qū)的物流是麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一大短板，要促進麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，必然要全面發(fā)展麗江農(nóng)業(yè)地區(qū)物流，從而讓麗江農(nóng)產(chǎn)品能高效及時的運送到世界各地。特別是麗江邊遠農(nóng)村地區(qū)的物流體系的構(gòu)建，是打通麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)鏈條最后一公里的關(guān)鍵。

（四）打造麗江農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提升產(chǎn)品質(zhì)量

標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，能有效的助力電子商務(wù)的發(fā)展?，F(xiàn)在麗江農(nóng)業(yè)產(chǎn)品分散，質(zhì)量區(qū)別很大，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?？梢酝ㄟ^構(gòu)建全行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，比如由政府牽頭出臺麗江雪桃的行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，來規(guī)范整個行業(yè)，并形成有效的質(zhì)量監(jiān)控體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量，助力農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。地域的限制決定了依靠傳統(tǒng)市場模式無法實現(xiàn)建立全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品大市場。對此，可利用現(xiàn)代電子信息技術(shù)，用電子信息聚集貿(mào)易主體和交易信息，提高空間集聚效率，在統(tǒng)一的交易規(guī)則下實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易，建立全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品大市場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品資源科學(xué)合理配置，并建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品定價體系。

（五）打造麗江農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名品牌

麗江從自然資源、知名度、多樣氣候資源都有著發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品非常優(yōu)質(zhì)的資源，也培育出來初步具備了一定知名度的產(chǎn)品，比如麗江雪桃、永勝軟籽石榴、寧蒗蘋果、華坪芒果等，但是地域優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化成為知名品牌。由于主要是有中小散戶在經(jīng)營這些產(chǎn)品，質(zhì)量參差不齊，競爭激烈，市場優(yōu)勢沒有真正發(fā)揮出來。要由政府引導(dǎo)，有實力的企業(yè)牽頭，打造幾家全國知名的品牌企業(yè)，帶動整個市場有序健康的發(fā)展，并提升整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益，把麗江的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。可以打造無公害產(chǎn)品、有機產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品，打造麗江本土的知名品牌，走向全國乃至于世界市場，提升麗江的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

綜上所述，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)自2016年以來在我國飛速發(fā)展，麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也隨著有了一定發(fā)展，但是與全國發(fā)展水平相比，麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還比較滯后。麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展具有麗江品牌效應(yīng)、麗江獨特的資源、國家政策的大力支持和成本優(yōu)勢。但是也存在著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才稀缺，物流成本較高部分農(nóng)業(yè)地區(qū)沒有物流點，電子商務(wù)競爭激烈，缺乏知名品牌，產(chǎn)品沒有形成統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)的問題?？梢酝ㄟ^培養(yǎng)熟悉麗江農(nóng)業(yè)市場的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才，構(gòu)建統(tǒng)一的麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)合作組織和平臺，發(fā)展麗江農(nóng)業(yè)地區(qū)物流，打造麗江農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造麗江農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名品牌來促進麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。