全新速騰吹響價格價值戰(zhàn)略落地新號角

文/本刊記者 黎沖森

大眾品牌全系車型將陸續(xù)踐行價格價值戰(zhàn)略，以提升產(chǎn)品價值及保值率。而全新速騰將全方位煥新升級因素疊加來提升產(chǎn)品力，并為價格價值戰(zhàn)略再繪實踐新藍(lán)圖。

11月19日，全新速騰在廣州車展首發(fā)亮相。在展車現(xiàn)場，全新速騰產(chǎn)品經(jīng)理接受《汽車縱橫》采訪時說，這款車近期將完成SOP下線，明年正式上市。據(jù)他介紹，全新速騰將上市藍(lán)色、兩種白色、黑色、銀色和灰色6款顏色的車型，其中全新的藍(lán)色是大眾首次采用?，F(xiàn)場展出的全新速騰就是一款藍(lán)色的車。

據(jù)這位產(chǎn)品經(jīng)理介紹，大眾開發(fā)一款車型的周期通常需要5年時間。這可能比一些車企要長。他表示，目前全新速騰的售價還沒有確定，但對其明年上市充滿信心?！叭滤衮v安裝了L2級的自動駕駛輔助系統(tǒng)，具有變道輔助等功能，能實現(xiàn)自動跟車等。以前大眾在這個級別的車?yán)餂]有這樣的配置?！?/p>

這位產(chǎn)品經(jīng)理的底氣來自于全新速騰是一款全面升級的車型。用他的話說就是：“全新速騰變化巨大，在尺寸、內(nèi)外造型、全新標(biāo)配等各個方面都是在向B級車靠齊?！睋?jù)悉，它是速騰車型的中期改款車型，進(jìn)行了全方位煥新升級。

新在哪里

面對消費(fèi)升級浪潮，全新速騰踐行公司的“價格價值戰(zhàn)略”，以革新設(shè)計和越級裝備的A+級價值為標(biāo)準(zhǔn)，夯實其A+級三廂車細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)地位。其目標(biāo)用戶是新時代進(jìn)取青年。那么，全新速騰到底新在哪里呢？據(jù)其產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)場介紹，全新速騰在外觀、內(nèi)飾、尺寸和動力等方面都進(jìn)行了大量突破與創(chuàng)新。

在外觀方面，全新速騰變化明顯，采用“浩瀚星際”設(shè)計理念。據(jù)悉，“浩瀚星際”源自于速騰家族對未來汽車無限想象與極致追求，以及對時代審美標(biāo)準(zhǔn)的革新和超越，展現(xiàn)時尚潮流，引領(lǐng)動感風(fēng)范。其前臉采用全新的星輝進(jìn)氣格柵，六棱線俯沖式前機(jī)蓋與格柵立面完美契合，結(jié)合進(jìn)氣格柵內(nèi)嵌上下分割的雙排鍍鉻裝飾，并輔以IQ.LIGHT智能矩陣式LED大燈與前格柵外飾氛圍燈搭配，拓寬了前臉視覺上的橫向延展性。據(jù)了解，其設(shè)計理念與帕薩特的星空式前臉有異曲同工之處。側(cè)面采用星軌式環(huán)繞腰線設(shè)計，視覺感受更像B級轎車。尾部采用星跡幾何設(shè)計，以星球運(yùn)行軌跡勾勒出層次分明的線條，與整車設(shè)計風(fēng)格有機(jī)融合。

在內(nèi)飾方面，全新速騰采用大眾全新的半懸浮式內(nèi)飾設(shè)計語言對駕駛艙進(jìn)行布局，輔以環(huán)抱式中控臺，并首次搭載了12英寸超大中控大屏等，讓人機(jī)交互更便捷。同時，全新速騰擁有三種內(nèi)飾風(fēng)格選擇，以滿足新生代用戶個性化的駕控體驗。

在車身尺寸方面，全新速騰加長了車身，長度達(dá)到4,791mm，這樣前后排擁有更舒適的駕乘空間，幾乎能與B級車媲美。

在動力方面，全新速騰搭載了中國區(qū)首次采用的EA211 1.5T EVO發(fā)動機(jī)，動力更強(qiáng)，油耗更低，兼顧了節(jié)能與環(huán)保。據(jù)悉，其節(jié)油效率提升10%-15%。

而這些因素疊加將極大地提升全新速騰的產(chǎn)品力，也是一汽-大眾推行的價格價值戰(zhàn)略又一次具體實踐。據(jù)了解，大眾品牌全系車型都將陸續(xù)踐行價格價值戰(zhàn)略，并根據(jù)各產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏進(jìn)行差異化調(diào)整。所謂價格價值戰(zhàn)略，就是以產(chǎn)品生命周期為節(jié)奏，通過增加用戶高需求、高價值的裝備來豐富產(chǎn)品配置，以提升產(chǎn)品價值及保值率。正如一汽-大眾策略中心部長段寧在車展期間所言，為順應(yīng)消費(fèi)變化趨勢，推出價格價值戰(zhàn)略就是大幅增加全系車型、中低配車型、主銷車型的配置來提升產(chǎn)品價值，同時讓用戶了解車的價值和預(yù)期價格，以減少終端價格頻繁波動，提升消費(fèi)者體驗。全新速騰吹響了其價格價值戰(zhàn)略全面落地的新號角。

全新速騰在廣州車展首發(fā)亮相

續(xù)寫傳奇

其實，基于速騰而全面煥新升級的全新速騰是有“家底”的。也就是說，速騰車型是有光榮歷史積淀的。段寧說：“速騰自2006年入華以來，15年間已收獲350萬用戶的信賴與支持，并連續(xù)9年蟬聯(lián)A級高端三廂車細(xì)分市場第一名?！?/p>

速騰開創(chuàng)了國內(nèi)A+級轎車市場的藍(lán)海，并持續(xù)引領(lǐng)著A+級轎車的發(fā)展趨勢，成為品質(zhì)、品位和精致生活的象征。它2006年進(jìn)入國內(nèi)市場，2008年推出了速騰冠軍版，搭載著EA888 1.8TSI發(fā)動機(jī)和許多科技配置。

2012年，速騰進(jìn)行換代，采用了包豪斯設(shè)計理念——“為機(jī)械注入生命的靈魂”。所謂包豪斯設(shè)計，就是以其生動而充滿力量的幾何造型及流暢的線條將浪漫主義與現(xiàn)代主義巧妙融合在一起，并將追求領(lǐng)先技術(shù)與功能實用、藝術(shù)欣賞和舒適享受完美結(jié)合。當(dāng)年，推出了速騰藍(lán)驅(qū)車型，其中冰藍(lán)車身、專屬標(biāo)志和專屬前格柵、保險杠造型成為其獨(dú)特標(biāo)志。

2013年，速騰GLI問世。這是一款A(yù)+級三廂高性能車，具有與高爾夫GTI一樣的極致運(yùn)動基因，同時優(yōu)化了其整車舒適性。2015年，2015版速騰上市。它將A+級轎車的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升到一個全新高度。后來，又推出了全新一代速騰Long-Wheelbase等，樹立起A+級轎車市場的新標(biāo)桿。

作為速騰的再次煥新之作，此次在廣州車展亮相的全新速騰可謂內(nèi)外兼修，全面升級。據(jù)悉，全新速騰是基于MQB A2平臺進(jìn)行全面革新，同時秉承原汁原味的德國血統(tǒng)，包括采用德國的制造工藝和科技裝備，品質(zhì)保障源自其“工程師文化”以及嚴(yán)苛的大眾質(zhì)量管理體系。全新速騰將持續(xù)推進(jìn)價格價值戰(zhàn)略，以滿足用戶追求高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，在市場上續(xù)寫速騰的新傳奇。