電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用研究

□陳 菲

（河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院 河南 平頂山 467000）

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等模式存在一定問題，不僅受自然環(huán)境的影響與限制較為嚴(yán)重，而且運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)、銷售網(wǎng)絡(luò)不健全，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)市場出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品供大于求的現(xiàn)象。電子商務(wù)的融合與介入，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不足，為其提供了健康、可持續(xù)的發(fā)展途徑。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)農(nóng)民合理使用電子商務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)與銷售，以進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高服務(wù)質(zhì)量，為推動我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展提供科學(xué)的理論指導(dǎo)。

1 我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況與我國經(jīng)濟(jì)狀況密切相關(guān)，當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一定的不足。

1.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式單一

當(dāng)前，雖然大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢良好，在一定程度上滿足了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求，但仍有部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，采用較為原始與傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，不僅技術(shù)落后，而且需要大量勞動力，拉低了人均農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。

另外，雖然我國人口增長，但農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出率較低，部分地區(qū)在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上引進(jìn)了先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備，但是與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定差距，增加了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難度與障礙。因此，相關(guān)技術(shù)人員應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與機(jī)制建設(shè)，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化有待完善

首先，我國大部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類比較單一，以玉米為例，我國玉米種類可分為黃馬齒型玉米、白馬齒型玉米、甜玉米、糯型玉米等，不同的玉米品種對土壤、濕度、肥料、溫度等要求不同，農(nóng)民在種植時對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)沒有明確的概念，甚至沒有根據(jù)土質(zhì)選擇適宜的品種，降低了農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量，這成為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的重要原因之一。

其次，我國作為貿(mào)易大國，不僅要將各地優(yōu)良資源出口國外，還要引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品，在這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了較大的質(zhì)量、價格、規(guī)格與地區(qū)差異，使進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品與國內(nèi)民眾經(jīng)濟(jì)能力、口味不匹配，直接加大了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展難度。因此，國家應(yīng)當(dāng)完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化制度，加大政策扶持和軟件配套，從電子商務(wù)角度入手，為落后的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供新的發(fā)展途徑，構(gòu)建良好的進(jìn)出口渠道，為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇與平臺。

2 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價值與作用

當(dāng)前，電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用與價值逐步凸顯，不僅創(chuàng)新了營銷方式，而且拓寬了農(nóng)業(yè)信息流通及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化和現(xiàn)代化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.1 加速農(nóng)業(yè)信息流通

相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅擁有較先進(jìn)的信息技術(shù)，而且具有一條多元化、綠色化的高速產(chǎn)業(yè)鏈，既消除了傳統(tǒng)信息傳遞與交流的時空障礙，又通過信息手段與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為供需雙方提供了新的平臺，優(yōu)化了資源配置，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，在一定程度上提高了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式大多以家庭為單位，生產(chǎn)手段、技術(shù)較為落后，不存在相關(guān)信息交流，導(dǎo)致大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全憑農(nóng)民的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，不僅降低了農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值，而且這種被動銷售的局面使農(nóng)產(chǎn)品單價較低，影響了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。電子商務(wù)的介入，使供需雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，突破了時間與地域的限制，既優(yōu)化了資源配置，又降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中的風(fēng)險，為農(nóng)民創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

2.2 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

首先，部分農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱對農(nóng)產(chǎn)品銷售造成了障礙，電子商務(wù)可以有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。通過手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、電視等信息傳播方式建立完善的終端服務(wù)平臺，可以更好地開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)，建立科學(xué)化、合理化、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品流通渠道。

其次，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺為供需雙方提供了信息對等的交易方式，使農(nóng)民可以直接參與農(nóng)產(chǎn)品市場銷售環(huán)節(jié)，減少中間損失，為其提供了一個透明、和諧、平等的銷售環(huán)境與渠道，避免了市場波動、中間商或信息不對稱帶來的不必要經(jīng)濟(jì)損失。

2.3 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式

隨著信息技術(shù)的不斷推進(jìn)與完善，人們對電子商務(wù)的依賴性逐漸增加，不僅可以通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端購買生活用品和服務(wù)，還可以根據(jù)自己的口味與需求預(yù)定心儀的農(nóng)產(chǎn)品，既節(jié)省了購買時間，又可以多家對比，實(shí)現(xiàn)無中間商的直接交易。

首先，電子商務(wù)為農(nóng)民提供新的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，通過廣告吸引顧客，打開傳統(tǒng)營銷渠道，可以為顧客直接提供訂貨、發(fā)貨、售后等服務(wù)，縮短了銷售時間，降低了市場波動帶來的經(jīng)濟(jì)損失。

其次，電子商務(wù)平臺讓農(nóng)民可以快速了解市場信息，避免因農(nóng)產(chǎn)品過剩造成的積壓，降低了由詢價、議價等消息不對等帶來的市場風(fēng)險，在一定程度上為農(nóng)民的收入與效益提供了良好保障[3]。

3 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的具體應(yīng)用對策

當(dāng)前，電子商務(wù)雖然為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了科學(xué)化、現(xiàn)代化、技術(shù)化的銷售平臺，但是在建設(shè)與運(yùn)用過程中還存在一定不足。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)自然、社會和經(jīng)濟(jì)3 個子系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)只有與電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)相協(xié)調(diào)與耦合，才能保障電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的可持續(xù)性[4]。

3.1 樹立新型電子商務(wù)意識與理念

電子商務(wù)與我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合還處于初級階段，一方面，建立電子商務(wù)平臺可以實(shí)現(xiàn)供需雙方信息共享，降低由市場不對等、中間商等帶來的經(jīng)濟(jì)損失；另一方面，規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系可以為零散的農(nóng)戶提供便捷、快速的交易方式，滿足現(xiàn)代市場需求。

首先，我國農(nóng)民用戶或中小型企業(yè)要樹立新型電子商務(wù)理念與意識，既要滿足自身發(fā)展需求，又要符合市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式相融合，緊跟現(xiàn)代信息化建設(shè)步伐。

其次，從國家角度出發(fā)，給予農(nóng)民和小型企業(yè)政策與資金扶持，既完善必要的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，又確保網(wǎng)絡(luò)信息的安全性，為農(nóng)民提供安全的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易場所。

3.2 建立高效的電子商務(wù)信息系統(tǒng)

電子商務(wù)的投入與使用既為供需雙方提供了及時、準(zhǔn)確、真實(shí)的信息，又為農(nóng)民開拓了市場，有效實(shí)現(xiàn)信息篩選，農(nóng)民可以利用市場信息實(shí)現(xiàn)供需雙方無縫對接，確保交易正常、穩(wěn)定進(jìn)行。

首先，要構(gòu)建完善的基礎(chǔ)平臺，改造和升級網(wǎng)絡(luò)體系，為農(nóng)民及小型企業(yè)提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)寬帶，保證交易過程中不出現(xiàn)斷流現(xiàn)象。

其次，要為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息管理提供良好的硬件設(shè)備，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際需求進(jìn)行有針對性的軟件開發(fā)，保證每個用戶都能及時有效利用平臺以獲得有價值的市場信息。比如，部分農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)比較薄弱，或者受經(jīng)濟(jì)條件影響，一些農(nóng)民家庭沒有網(wǎng)絡(luò)終端，無法獲得相應(yīng)的市場信息，此時政府應(yīng)擴(kuò)大消息傳播方式，比如通過電視、廣播等通用方式為農(nóng)民提供市場信息，切實(shí)提高農(nóng)民收入，發(fā)揮電子商務(wù)的功能與優(yōu)勢[5]。

3.3 建立高效的電子商務(wù)支付系統(tǒng)

電子商務(wù)模式的投入與使用，完善了傳統(tǒng)交易模式，供需雙方可以通過網(wǎng)絡(luò)信息完成交貨和付款，既減少了中間環(huán)節(jié)，也降低了交易成本，節(jié)省了廣告費(fèi)用。

首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)發(fā)揮自身的職能與優(yōu)勢，與銀行共同為農(nóng)民提供政策支持，為供需雙方提供信息化、高效化的支付平臺，確保交易平臺穩(wěn)定，避免因信息不對稱而帶來經(jīng)濟(jì)影響。

其次，政府應(yīng)完善農(nóng)村電子商務(wù)法律體系，電子商務(wù)屬于新型交易形式，雖然為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品提供了一定便利，但不健全的市場監(jiān)督和不完善的信用環(huán)境也增大了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的風(fēng)險。因此，政府應(yīng)給予充分的重視，在發(fā)展電子商務(wù)交易模式的同時，建立健全相應(yīng)的法律監(jiān)督機(jī)制，保證網(wǎng)上交易渠道正規(guī)化、穩(wěn)定化、合理化，為供需雙方營造透明和諧的法律環(huán)境。

3.4 建立規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

雖然部分農(nóng)村地區(qū)有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但是受配送、物流、銷售等環(huán)節(jié)的影響，增加了經(jīng)營難度，因此企業(yè)應(yīng)完善配送體系，打造一條高效的物流運(yùn)送道路，以保證農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，為中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)提供良好、穩(wěn)定的發(fā)展途徑。

4 結(jié)束語

電子商務(wù)是一種新型的生產(chǎn)經(jīng)營模式，滿足了市場需求，保證了農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)、儲存、加工等環(huán)節(jié)科學(xué)、合理，促進(jìn)了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期性與穩(wěn)定性。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售模式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前市場需求，因此國家及相關(guān)部門應(yīng)提供政策與資金支持，促進(jìn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合，通過建立電子商務(wù)平臺，為供需雙方提供及時、準(zhǔn)確的市場信息，避免由市場波動、信息不對稱等外在因素帶來的經(jīng)營風(fēng)險。