鄉(xiāng)村振興視角下新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅協(xié)同融合機(jī)制與成效轉(zhuǎn)化研究

□梁鐘兒，向科衡，郝佳秀

（1.浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院夢(mèng)想創(chuàng)業(yè)學(xué)院 浙江 杭州 310018；2.廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541000）

我國鄉(xiāng)村文旅發(fā)展普遍面臨開發(fā)層次低、同質(zhì)化嚴(yán)重、文旅人才缺位等問題。隨著國家關(guān)于文旅融合、扶貧攻堅(jiān)等旅游“減貧”政策的號(hào)召，以及針對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提出的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)成為“減貧”“創(chuàng)新”的活躍領(lǐng)域，吸引了各類返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和“旅游移民”投入到鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新活動(dòng)中。

新農(nóng)人在鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的角色顯得尤為重要。新農(nóng)人具有較為前沿的互聯(lián)網(wǎng)思維，正成為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新動(dòng)力。新農(nóng)人具有一定的時(shí)間、地理、空間的流動(dòng)性。對(duì)新農(nóng)人的歷史流動(dòng)軌跡、回流到鄉(xiāng)村、遷移到回流地，以及對(duì)鄉(xiāng)村文旅商業(yè)模式與成效轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)機(jī)制和路徑的研究，能夠?yàn)猷l(xiāng)村文旅發(fā)展提供實(shí)證論據(jù)和政策決策依據(jù)。

1 現(xiàn)有研究述評(píng)

1.1 新農(nóng)人鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究動(dòng)態(tài)與評(píng)述

“新農(nóng)人”的提出來源于都市農(nóng)業(yè)中出現(xiàn)的新興農(nóng)民。這種在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的再小農(nóng)現(xiàn)象，標(biāo)志著小農(nóng)階級(jí)從鄉(xiāng)村向現(xiàn)代化大城市的空間轉(zhuǎn)移。國外新農(nóng)人的研究主要圍繞新農(nóng)人的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)及相關(guān)政策決策、實(shí)施等層面。Terblanche（2008）研究了新農(nóng)人變遷理論與相關(guān)政策制定，Mailfert（2010）研究了新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，Hamilton（2011）研究了影響新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵因素，Ngo（2014）[1]分析并構(gòu)建了新農(nóng)人地方性概念框架。

國內(nèi)新農(nóng)人研究成果較為豐富。陳亮（2014）、王文龍（2015）界定了新農(nóng)人的概念范圍，認(rèn)為新農(nóng)人具有互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新、文化、群體化四大特征，其組織形態(tài)上的經(jīng)營類型包括個(gè)體經(jīng)營型、合作經(jīng)營型和企業(yè)經(jīng)營型等。部分學(xué)者依據(jù)雙創(chuàng)視域，對(duì)新農(nóng)人鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)類型、空間分布[2]和人才培育創(chuàng)新機(jī)制[3]，新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村振興微觀心理感知[4]，新農(nóng)人在旅游創(chuàng)業(yè)場域中傳承保護(hù)的成長路徑與角色研究等領(lǐng)域開展研究。

縱觀國內(nèi)外對(duì)于新農(nóng)人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究，大多從概念界定、創(chuàng)業(yè)類型和內(nèi)在影響因素展開，尚未深入涉及對(duì)新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)在創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)力、公共價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的研究。

1.2 流動(dòng)性范式下的鄉(xiāng)村文旅研究動(dòng)態(tài)

流動(dòng)性范式下的鄉(xiāng)村文旅研究呈現(xiàn)出多元議題的特征，隱含著對(duì)傳統(tǒng)旅游研究中二元對(duì)立的概念體現(xiàn)。Roberts（2012）對(duì)旅游流動(dòng)性的研究聚焦于跨國移民領(lǐng)域；Zhao（2002）、Hare（1999）的研究偏向個(gè)體和家庭等微觀層面以及遷出地和遷入地的勞動(dòng)力返鄉(xiāng)，著重分析了回流與遷移的內(nèi)在規(guī)律。部分學(xué)者對(duì)旅游流動(dòng)的構(gòu)成進(jìn)行了探究，例如Kevin Hannam（2014）探討了物質(zhì)、騎車流動(dòng)性和技術(shù)。部分學(xué)者從新的時(shí)空關(guān)系的旅游體驗(yàn)出發(fā)，探尋了流動(dòng)范式下游客微觀體驗(yàn)，例如Johnston（2001）和Lyons（2005）探討了移動(dòng)中的居住，Lyons（2005）探討了旅游的整體全域性，Mowforth&Munt（2008）探討了當(dāng)代旅游流動(dòng)的3 個(gè)變化范式。國內(nèi)研究圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“促進(jìn)人口資源等要素向鄉(xiāng)村流動(dòng)”等內(nèi)容，基于實(shí)證案例，剖析勞動(dòng)力回流、旅游移民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等流動(dòng)性人口的遷移影響與價(jià)值。目前，國內(nèi)旅游流動(dòng)范式的研究主要集中于以下方面。一是鄉(xiāng)村文旅的勞動(dòng)力遷移，例如王心蕊等（2019）、馬少吟等（2016）；二是道路旅行者的流動(dòng)實(shí)踐，例如王學(xué)基等（2019）[5]、解佳等（2019）、朱璇（2019）；三是旅游移民的社會(huì)學(xué)實(shí)證，包括宗教旅游移民的社會(huì)適應(yīng)、融合、區(qū)隔等，例如孫九霞和阿榮娜（2020）[6]、唐香姐等（2015）、梁波等（2010）。

結(jié)合國內(nèi)外旅游流動(dòng)范式的研究現(xiàn)狀，目前對(duì)地域、空間的研究維度涉及較多，但對(duì)時(shí)間流動(dòng)維度的前因后果研究涉及較少。新農(nóng)人的過往流動(dòng)軌跡對(duì)鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)效能的潛在機(jī)理如何、新農(nóng)人的回流意愿與遷移行為如何影響鄉(xiāng)村文旅發(fā)展和勢能轉(zhuǎn)化等仍未得到深入研究。本研究將基于現(xiàn)有研究動(dòng)態(tài)，對(duì)上述理論命題進(jìn)行回應(yīng)。

2 研究設(shè)計(jì)

本研究設(shè)計(jì)擬以浙江省杭州市富陽區(qū)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人和富陽區(qū)各鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式與成效困境為核心，以“人力資本要素-文旅發(fā)展模式評(píng)估”為研究主干，從以下幾個(gè)細(xì)分子研究依次展開，研究總體框架如圖1 所示。

（1）流動(dòng)與回歸：扶貧攻堅(jiān)視域下新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)特征識(shí)別與對(duì)應(yīng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式情境適配研究。本子研究通過對(duì)富陽區(qū)新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)情境、創(chuàng)業(yè)認(rèn)知的理性因素和非理性因素進(jìn)行調(diào)研，依據(jù)“情境-思維-行為”進(jìn)行創(chuàng)業(yè)認(rèn)知研究設(shè)計(jì)邏輯建立，從而構(gòu)建“主觀信念-行動(dòng)導(dǎo)向-情境交互”的新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)特征識(shí)別系統(tǒng)概念框架，結(jié)合對(duì)應(yīng)所在的行政村的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式進(jìn)行情境適配研究。本子研究的價(jià)值在于識(shí)別和判斷新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村文旅的價(jià)值貢獻(xiàn)度的可能性。

（2）集聚與賦能：新農(nóng)人鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)類型和集聚模式對(duì)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的影響因素分析。本子研究梳理富陽區(qū)新農(nóng)人文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)類型和地理、空間集聚等特征，結(jié)合富陽區(qū)所轄行政村的文旅發(fā)展現(xiàn)狀，嘗試研究新農(nóng)人的集聚模式對(duì)于鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的潛在影響因素和驅(qū)動(dòng)要素。本子研究的價(jià)值在于挖掘鄉(xiāng)村文旅發(fā)展現(xiàn)狀后的人力資本的影響和驅(qū)動(dòng)因素。

（3）遷移與轉(zhuǎn)化：新農(nóng)人過往的流出地等遷移軌跡及經(jīng)驗(yàn)對(duì)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式的困境對(duì)策制定的匹配度研究。新農(nóng)人從流出地到流入地的遷移過程具有一定的地理和時(shí)空軌跡。該軌跡作為新農(nóng)人的經(jīng)驗(yàn)和技能積累，對(duì)于回流地鄉(xiāng)村文旅發(fā)展具有一定的解耦作用。因此，本子研究擬探尋富陽區(qū)各行政村文旅發(fā)展模式的不足與困境，結(jié)合新農(nóng)人過往的遷移軌跡與經(jīng)驗(yàn)案例，找出“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人力資本要素-發(fā)展模式困境”兩者之間的匹配度。

（4）角色與參與：通過對(duì)新農(nóng)人的自我角色感知和參與動(dòng)機(jī)、意愿等自變量研究，同時(shí)以鄉(xiāng)村文旅成效轉(zhuǎn)化評(píng)估指標(biāo)為應(yīng)變量，為制定新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村文旅成效轉(zhuǎn)化對(duì)策提供實(shí)證依據(jù)。本子研究擬以新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村文旅成效轉(zhuǎn)化對(duì)策為子目標(biāo)，通過問卷量表來評(píng)測新農(nóng)人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意愿、感知、動(dòng)機(jī)等自變量對(duì)鄉(xiāng)村文旅成效轉(zhuǎn)化的關(guān)聯(lián)度。

3 研究基本思路

本研究將“新農(nóng)人如何通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賦能鄉(xiāng)村文旅效能轉(zhuǎn)化”這一關(guān)鍵問題分解為兩個(gè)子問題展開。第一，新農(nóng)人在回流和遷移的前置和后發(fā)的內(nèi)在機(jī)理、過程、積淀、路徑如何；第二，新農(nóng)人實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅效能轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)因素和關(guān)鍵影響因素有哪些。

基于這兩個(gè)研究問題，本研究的基本思路包含兩個(gè)部分。第一部分將通過探索多個(gè)案例，研究新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅效能轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的機(jī)制、過程與路徑；第二部分通過大樣本探索和驗(yàn)證新農(nóng)人驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文旅效能提升的對(duì)策與適配情境。研究思路如圖2所示。

4 研究價(jià)值和意義

在學(xué)術(shù)價(jià)值方面，本研究以“新農(nóng)人”人力資本要素為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合鄉(xiāng)村文旅助推鄉(xiāng)村振興與旅游減貧的優(yōu)勢，在學(xué)理上對(duì)案例地新農(nóng)人的個(gè)體價(jià)值、回流影響因素、遷移時(shí)空軌跡等進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅協(xié)同融合發(fā)展機(jī)制，對(duì)新農(nóng)人推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅效能轉(zhuǎn)化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)路徑和機(jī)理進(jìn)行深入剖析。

在實(shí)踐價(jià)值方面，對(duì)多案例地新農(nóng)人鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)參與現(xiàn)狀與運(yùn)行效能進(jìn)行全面調(diào)研，從新農(nóng)人回流動(dòng)機(jī)與遷移軌跡角度，試圖探尋新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅建設(shè)和發(fā)展模式的內(nèi)在機(jī)理以及存在的問題，推動(dòng)新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅的融合協(xié)同發(fā)展，為文旅部門提供客觀、全面的研究報(bào)告，并提出有針對(duì)性的對(duì)策與建議。

5 研究對(duì)策與實(shí)踐

本研究基于鄉(xiāng)村振興視角，探討鄉(xiāng)村文旅新農(nóng)人回流的創(chuàng)業(yè)效能。在政策響應(yīng)創(chuàng)新層面，本研究能揭示扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家政策響應(yīng)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)化效能的過程、影響因素和規(guī)律，打破目前鄉(xiāng)村文旅發(fā)展同質(zhì)化、機(jī)械化等被動(dòng)局面，真正以人力資源資本賦能，為政府組織管理和社會(huì)支持，形成共同命運(yùn)體理念等提供實(shí)證依據(jù)。在實(shí)踐轉(zhuǎn)化創(chuàng)新層面，本研究針對(duì)新農(nóng)人身份流動(dòng)的特征，結(jié)合新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村文旅建設(shè)的切入現(xiàn)狀與程度，探索社會(huì)、政府、“三農(nóng)”企業(yè)如何構(gòu)建有力支持并積極推動(dòng)新農(nóng)人參與建設(shè)鄉(xiāng)村文旅的培育、轉(zhuǎn)化、投入等。