基于生態(tài)文化理念的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413099）

0 引言

生態(tài)景區(qū)管理層在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)充分結(jié)合景區(qū)資源所蘊(yùn)含的生態(tài)宜居理念，圍繞科教、娛樂、休閑、生態(tài)保護(hù)，塑造景區(qū)的品牌形象?；诖?，對于基于生態(tài)文化理念的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略的探究有著重要意義。

1 品牌化策略與文創(chuàng)產(chǎn)品需求

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化，設(shè)計(jì)人員應(yīng)在此基礎(chǔ)上開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動。文創(chuàng)產(chǎn)品既承擔(dān)了生態(tài)文化，也具備一定的商品價值?；诖耍邪l(fā)人員在開發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，不但要強(qiáng)調(diào)生態(tài)文化的傳承、人與自然的和諧，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性。設(shè)計(jì)人員應(yīng)以消費(fèi)者的實(shí)際需求為核心導(dǎo)向，設(shè)計(jì)具有生態(tài)文化特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，研發(fā)人員可以根據(jù)生態(tài)景區(qū)的文化特征，尋找其中的獨(dú)特性，挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵[1]?；谏鷳B(tài)文化理念的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)更為注重品牌化策略，既要有創(chuàng)意，也要有設(shè)計(jì)感，研發(fā)人員應(yīng)將與生態(tài)文化相關(guān)的價值理念融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，注重凸顯產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，使原本較為抽象的生態(tài)文化元素更為具象化，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)。

2 基于生態(tài)文化理念的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

2.1 設(shè)計(jì)理念存在局限

當(dāng)前，絕大多數(shù)的生態(tài)旅游景區(qū)依然以售賣門票為主要的經(jīng)營方式，并在旅游景區(qū)內(nèi)部向消費(fèi)者售賣周邊衍生品。絕大部分的生態(tài)景區(qū)仍然在摸索文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)思路，部分生態(tài)景區(qū)的管理人員沒有充分理解旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際意義，單純地認(rèn)為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可能會引起消費(fèi)者反感，增加景區(qū)的營運(yùn)成本。與此同時，部分生態(tài)景區(qū)盡管已經(jīng)開始著手開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但并未向其中融入充足的生態(tài)文化理念，僅僅是將地域文化、民族特色融入到產(chǎn)品中，這就導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)了地方特色，但卻未能充分踐行生態(tài)文化理念，沒有與景區(qū)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密結(jié)合，未能充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。

2.2 缺乏衍生設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時，為更好地踐行生態(tài)文化理念，旅游景區(qū)應(yīng)從自身的生態(tài)資源著手，深挖景區(qū)內(nèi)的生態(tài)文化內(nèi)涵。但是，目前大部分景區(qū)在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，主要挖掘地區(qū)內(nèi)的民族文化，部分景區(qū)甚至直接引入外來紀(jì)念品，這導(dǎo)致生態(tài)景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的同質(zhì)性[2]。例如，部分文創(chuàng)產(chǎn)品既能在一線城市，如北京、上海、廣州的旅游景點(diǎn)內(nèi)購買到，也能夠在二線中小城市，如紹興、嘉興的熱點(diǎn)旅游區(qū)域內(nèi)購買到，甚至可以在部分城市的公園內(nèi)購買到。這種同質(zhì)性較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏生態(tài)文化理念，設(shè)計(jì)感較弱且多為工藝品，不具有較強(qiáng)的實(shí)用性；未能涉及食品加工、玩具制造、生活用品等領(lǐng)域，很難展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的生態(tài)文化理念，無法滿足各類游客群體的精神需求。例如，青少年更追求具有生態(tài)理念且極具創(chuàng)意的產(chǎn)品，青年與中年消費(fèi)者更注重具有一定實(shí)用性且符合生態(tài)環(huán)保理念的產(chǎn)品。因此，研究人員應(yīng)從上述幾方面著手，更好地展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的生態(tài)文化屬性。

3 基于生態(tài)文化理念的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

3.1 生態(tài)品牌設(shè)計(jì)

生態(tài)景區(qū)管理層在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)充分結(jié)合景區(qū)資源所蘊(yùn)含的生態(tài)宜居理念，圍繞科教、娛樂、休閑、生態(tài)保護(hù)，塑造景區(qū)的品牌形象，例如，研發(fā)人員可將景區(qū)內(nèi)生態(tài)資源的各項(xiàng)元素融入到品牌形象中，包括景觀剪影、植物以及珍稀動物。在品牌的顏色搭配方面，設(shè)計(jì)人員可以將主色調(diào)定為藍(lán)綠漸變色，進(jìn)一步彰顯生態(tài)宜居理念；在品牌設(shè)計(jì)過程中，可以將動物、植物的代表性元素融入到品牌LOGO 中，進(jìn)一步展現(xiàn)景區(qū)的自然生態(tài)現(xiàn)狀，凸顯景區(qū)生態(tài)資源的豐富性、多樣性。設(shè)計(jì)人員還可以在品牌中融入景區(qū)的景觀剪影，充分體現(xiàn)生態(tài)宜居理念。比如，生態(tài)旅游景區(qū)所蘊(yùn)含的獨(dú)特生態(tài)系統(tǒng)，例如，湖泊、濕地，都在持續(xù)為城市提供水資源，起到了區(qū)域氣候調(diào)節(jié)、空氣濕度調(diào)節(jié)的重要作用，能夠有效改善區(qū)域內(nèi)的空氣質(zhì)量，進(jìn)一步降低城市熱島效應(yīng)所產(chǎn)生的高溫影響?；诖耍O(shè)計(jì)人員可以融入水源的獨(dú)特色調(diào)，例如水資源元素，展現(xiàn)旅游景區(qū)的生態(tài)文化理念，向外界傳遞輕松、舒適、休閑、宜居的直觀感受。

3.2 卡通IP 設(shè)計(jì)

國內(nèi)大部分生態(tài)旅游景區(qū)蘊(yùn)含著濕地資源以及有著大量的濕地脊椎動物，其中包含了一定數(shù)量的國家級重點(diǎn)保護(hù)動物。例如，湖南松雅湖旅游景區(qū)共擁有33 種濕地鳥類，國家一級、二級重點(diǎn)保護(hù)植物。景區(qū)內(nèi)擁有大量的小翠鳥、夜鷺、白鷺，景區(qū)的研發(fā)人員可以圍繞景區(qū)內(nèi)的動植物形象，設(shè)計(jì)獨(dú)特的動物卡通IP，比如，白鷺具有較高的辨識度，若將其形象進(jìn)行卡通化處理，能夠借助呆萌的白鷺形象，吸引游客注意力，拉近游客與景區(qū)間的距離，增強(qiáng)游客的游玩舒適體驗(yàn)，進(jìn)一步提高文創(chuàng)產(chǎn)品銷量[3]。以動物植物為原型的卡通形象IP，有助于彰顯旅游景區(qū)的生態(tài)文化理念，加深游客對于景區(qū)的記憶；通過深入開發(fā)卡通形象IP 并將其印刷在日常生活用品上，能夠極大豐富文創(chuàng)產(chǎn)品體系。同時，以植物為原型的IP，能夠向游客傳遞出活力、生機(jī)，能夠讓人聯(lián)想到氧氣、活力。景區(qū)內(nèi)的植物不僅具有極高的觀賞價值，也代表了人們對于美好生活的向往，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能夠增添文創(chuàng)產(chǎn)品的親和力、趣味性。設(shè)計(jì)人員也可以將其進(jìn)行擬人化處理，拉近消費(fèi)者與植物景觀的距離，圍繞動物、植物的卡通形象，創(chuàng)造衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。如圖1即為峨眉山景區(qū)的卡通IP。

3.3 開發(fā)周邊衍生文創(chuàng)產(chǎn)品

隨著國內(nèi)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水準(zhǔn)逐漸提升，也越來越熱衷于生態(tài)旅游，其根本原因在于人們對于生態(tài)文化、生態(tài)環(huán)境日益增加的旅游需求。因此，生態(tài)旅游景區(qū)在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)注重推廣衍生品，通過調(diào)研景區(qū)旅游資源的上下游，明確游客的實(shí)際需求，并始終將其作為核心導(dǎo)向，充分融合景區(qū)特色資源、生態(tài)文化理念以及游客的旅游需求，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、實(shí)用性；借助周邊衍生品不斷傳播極具景區(qū)特色與生態(tài)文化理念的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸將生態(tài)旅游景區(qū)的物質(zhì)形態(tài)、文化特色、生態(tài)資源融入到人們的日常工作生活中，進(jìn)一步增強(qiáng)景區(qū)品牌的行業(yè)競爭力。

與此同時，研發(fā)人員還應(yīng)重視文創(chuàng)產(chǎn)品的材料選擇，例如，傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要采取泥塑、塑料材質(zhì)，這導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量一般，產(chǎn)品性質(zhì)單一，缺乏設(shè)計(jì)感，給人傳遞出品質(zhì)一般、價格低廉的感覺。基于此，研發(fā)人員可以結(jié)合生態(tài)旅游景區(qū)的地域特色，優(yōu)選竹材、陶瓷、柳編等極具地域文化特色的原始材料，制作文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的生態(tài)屬性與質(zhì)樸性，盡可能地降低文創(chuàng)產(chǎn)品的流水線感覺。再比如，研發(fā)人員可以引入人工編織方式，制作貼近人們?nèi)粘Ｉ畹奈膭?chuàng)衍生品，借助文創(chuàng)產(chǎn)品將景區(qū)獨(dú)特的潔凈、清雅的生態(tài)品質(zhì)傳遞給消費(fèi)者。此外，研發(fā)人員還應(yīng)注重文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性，使消費(fèi)者能夠在日常使用過程中不斷強(qiáng)化對于生態(tài)旅游景區(qū)的記憶，增強(qiáng)景區(qū)的客戶黏性，進(jìn)一步提升生態(tài)旅游景區(qū)的社會效益、經(jīng)濟(jì)利益。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段，生態(tài)旅游景區(qū)在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時存在的主要問題，包括設(shè)計(jì)理念較為局限，產(chǎn)品存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。通過打造生態(tài)旅游景區(qū)品牌，設(shè)計(jì)動植物卡通IP，開發(fā)周邊文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，有助于更好地踐行生態(tài)文化理念，提高生態(tài)旅游景區(qū)的社會效益、經(jīng)濟(jì)利益。