新媒體時代電視新聞產(chǎn)品策劃創(chuàng)新路徑探討

趙盛 韋劍峰

摘要：隨著技術(shù)革新和觀念進(jìn)步，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目發(fā)展受到猛烈沖擊，人才流失，收視率下滑，廣告縮水，傳播效力明顯下降，與新媒體的融合仍在摸索當(dāng)中，社會傳播效力也受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文主要以安徽廣播電視臺新聞中心《超級新聞場》欄目為例，深入剖析新媒體時代電視新聞如何依靠策劃創(chuàng)新電視新聞產(chǎn)品，走出困境。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；新聞產(chǎn)品；策劃創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0201-03

在科技水平日新月異的今天，傳統(tǒng)媒體無論是內(nèi)部要求還是外部環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，新媒體來勢洶洶，對電視新聞造成了很大沖擊。面臨一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢，在內(nèi)容上深耕，特別是加強(qiáng)電視新聞產(chǎn)品的策劃與創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)電視新聞的跨媒體傳播，以提升社會傳播效力。

一、新媒體時代我國電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀剖析

隨著新媒體時代的到來，各種信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視新聞曾經(jīng)的風(fēng)光不再，甚至曾經(jīng)引以為豪的優(yōu)勢也變成了制約其發(fā)展的重要因素，主要存在以下三個方面的問題。

（一）電視媒體特性遭遇的多重掣肘

首先，傳統(tǒng)電視媒體的信息生產(chǎn)傳播是線性傳播，新聞節(jié)目在規(guī)定的時間，以固定的時長播出，人們只能在特定時間甚至是特定地點(diǎn)（有電視機(jī)的地方）才能觀看。新媒體時代，人們可以通過各種電子設(shè)備選擇自己感興趣的新聞，突破時間和場所的限制，大批傳統(tǒng)電視新聞的觀眾被分流。

其次，受各種因素制約，我國傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的風(fēng)格幾乎一成不變，再加上一些主持人的主持風(fēng)格固化，這種單一化的節(jié)目形式也會導(dǎo)致人們逐漸喪失觀看新聞的興趣。新媒體時代新聞播放的形式已呈現(xiàn)出多樣化的特征，也進(jìn)一步削弱了電視新聞節(jié)目的影響力。

另外，受平臺制約，我國電視新聞節(jié)目普遍缺乏和觀眾之間的互動，人們在觀看節(jié)目的時候，只能處于被動接受的地位，無法對新聞事件提出自己的看法和建議，觀眾觀看電視新聞的積極性、參與性受到影響。而新媒體時代背景下，人們可以充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)與主張，甚至可以和其他用戶進(jìn)行交流，擁有更好的體驗(yàn)感和參與感，這種富有活力的新媒體新聞顯然更受歡迎。

（二）電視在媒體融合過程中的新困境

新媒體時代給新聞傳播帶來的改變絕不僅僅是表達(dá)方式的變化，對傳播邏輯、技術(shù)革新甚至是組織架構(gòu)都提出了全新的要求和挑戰(zhàn)，這種情況在媒體融合過程中勢必會給電視新聞的發(fā)展帶來很多新困境。

1.定位模糊，特色不足

我國電視新聞大致分為時政新聞、社會新聞、財經(jīng)新聞、人物新聞、調(diào)查新聞、新聞評論等。而新媒體時代的傳播更講究垂直性，新聞大多以內(nèi)容為導(dǎo)向，大屏新聞向小屏輸出時，往往會出現(xiàn)眉毛胡子一把抓的現(xiàn)象，難以出現(xiàn)“爆款”。

2.編輯粗糙，不符合小屏傳播要求

新媒體新聞的傳播有其內(nèi)在的邏輯，要短小精悍、通俗易懂、言之有物外還要凸顯懸念，力爭在最短的時間里第一時間抓住受眾。如果僅是對大屏新聞的簡單復(fù)制及壓縮，傳播效果則難以達(dá)到，更容易被用戶淘汰。

3.觀念陳舊，用戶意識不強(qiáng)

觀眾和用戶是兩個截然不同的概念，近年來隨著播報方式的改變，傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)Z態(tài)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，但在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。把觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，把宣教改為服?wù)，把平臺思維轉(zhuǎn)為用戶思維，在這些方面，電視新聞媒體要走的路還很長。

綜上所述，目前大屏小屏雖有融合，但雙贏局面始終難以打開，1+1如何真正達(dá)到大于2的效果仍有待更多的探索和磨合。

（三）專業(yè)人才的流失與融媒人才的缺失

近年來傳媒人才流失愈演愈盛，而且不再局限于年輕人和骨干，中層、高層以及高級人才也在加速流動。造成這種現(xiàn)狀的原因有媒體格局深刻變革、薪酬偏低、發(fā)展空間受限、編制問題無法解決、職業(yè)成就感和榮譽(yù)感下降等方面，而人才流失給傳統(tǒng)媒體帶來的嚴(yán)重后果卻是顯而易見的。

一方面，傳統(tǒng)媒體的精英人才不斷出走，另一方面，融媒人才和運(yùn)營人才又極度緊缺。多年來，各大高校的新聞教育多以傳統(tǒng)媒體為主，對于新興行業(yè)還在不斷摸索中，2019年，教育部啟動教育系統(tǒng)融媒體建設(shè)試點(diǎn)工作，確定兩批共30家教育融媒體建設(shè)試點(diǎn)單位，其中高校24家。這樣的規(guī)模對如今發(fā)展迅猛的新媒體行業(yè)來說難以得到滿足。目前，在媒體深度融合的發(fā)展趨勢下，中央、省、市、縣四級融媒體中心都在加快建設(shè)的步伐，政府部門、企業(yè)等也紛紛啟動新媒體傳播建設(shè)。高素質(zhì)、專業(yè)化融媒人才的不足已經(jīng)成為融媒體發(fā)展中不容忽視的短板。

二、安徽衛(wèi)視《超級新聞場》的創(chuàng)新實(shí)踐

雖然《超級新聞場》是一檔以編輯為主的節(jié)目，但在近年來的新聞實(shí)踐中，一直在不斷創(chuàng)新，對一些重大題材、主題報道進(jìn)行深耕，并在新聞呈現(xiàn)方式上做了多種嘗試。

2019年系列報道《安徽力量》充分利用新媒體技術(shù)，在航拍、地拍的基礎(chǔ)上結(jié)合了三維動畫、MG動畫、4K制作等，在展現(xiàn)安徽省在建或剛建成的重大工程項(xiàng)目時更加生動、直觀，展現(xiàn)了安徽發(fā)展的蓬勃生機(jī)。

在數(shù)據(jù)新聞可視化方面，《超級新聞場》也在不斷嘗試，與數(shù)據(jù)公司合作，在一些重要節(jié)假日及特殊節(jié)點(diǎn)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用。例如節(jié)假日的出行預(yù)測報道，對一些熱門景點(diǎn)熱度、高速公路的擁堵程度、車站機(jī)場的客流高峰等進(jìn)行預(yù)測，通過對信息的梳理、歸納，為觀眾提供出行服務(wù)。在2021年高考前，利用大數(shù)據(jù)對高考、特別是八省市的“新高考”進(jìn)行解讀，通過搜索數(shù)據(jù)發(fā)布了今年熱度增長最快的幾個專業(yè)等等，豐富了新聞信息的維度，使信息更加立體、豐富。

《超級新聞場》幾乎所有策劃的前提之一都是“講故事”，特別是在一些重大報道或是主題宣傳上，這一點(diǎn)體現(xiàn)得尤為突出。例如2020年特別節(jié)目《豐收》中的第一篇《女博士的梨園情》，講述的是在上海作金領(lǐng)的海歸女孩段旭旭如何丟下高薪厚祿，離開城市，來到農(nóng)村承包梨園，并運(yùn)用自己的專業(yè)知識打造梨子產(chǎn)業(yè)鏈的故事。海歸女孩、投資合伙人、成功人士，充滿吸引力的諸多身份和離開城市來到農(nóng)村的巨大懸念，再加上在此過程中和當(dāng)?shù)厝说挠^念差異、梨園減產(chǎn)、產(chǎn)品滯銷等一系列矛盾沖突，讓觀眾在一個又一個故事及情感碰撞中感受到新農(nóng)人的風(fēng)采，同時也展現(xiàn)出了中國農(nóng)村的巨大變化。

幾檔系列節(jié)目播出之后，都收到了良好的傳播效果，實(shí)時收視曲線的走勢強(qiáng)勁，新媒體傳播上也收獲了不少粉絲的點(diǎn)贊和評論。

三、電視新聞產(chǎn)品策劃創(chuàng)新的策略與路徑

傳統(tǒng)媒體在理論和實(shí)踐層面都經(jīng)歷了較長的歷史發(fā)展，經(jīng)過時間積淀出的經(jīng)驗(yàn)是其獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體的主流地位決定的權(quán)威性和話語權(quán)仍是新媒體難以比擬的，其次，其強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力和“原創(chuàng)”功能非新媒體能實(shí)現(xiàn)的，最后，傳統(tǒng)媒體人員的從業(yè)資質(zhì)也是一些新媒體不具備的，在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行新聞采編工作，必須經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)和考核，長期的工作實(shí)踐及嚴(yán)格的“三審”制度也使得從業(yè)人員在新聞采編的過程中更加專業(yè)熟練。在新媒體環(huán)境下，我們更要堅持內(nèi)容為王，需要記者以專業(yè)精神和認(rèn)知去提升新聞的品質(zhì)和影響力，加強(qiáng)對電視新聞產(chǎn)品的策劃創(chuàng)新，走出一條康莊大道。

（一）新聞題材策劃

1.加強(qiáng)故事性

在新聞樣式層出不窮的新媒體時代，新聞制作者必須思考的一個問題就是如何讓觀眾“一見鐘情”，瞬間被新聞吸引。哪些元素在本質(zhì)上能讓新聞變得趣味橫生？情節(jié)要如何安排才能讓新聞具有持續(xù)的吸引力？加強(qiáng)新聞題材的故事性策劃是有效的方法之一，把基于事實(shí)且符合主題的“戲劇點(diǎn)”提煉出來，有情節(jié)、有場景、有沖突、有懸念，從更細(xì)致、更多維的角度體察民生、觀察社會、記錄人性。

2.注意情感共鳴

新聞是客觀的，但新聞報道、信息傳播并不僅僅是報道事實(shí)、傳遞消息，還要喚起受眾的情感認(rèn)知和審美體驗(yàn)，在一定程度上引起受眾的共鳴。新媒體時代，人們更會強(qiáng)化自己的這種感官，在這種情況下，可以通過科學(xué)合理的途徑賦予電視新聞節(jié)目相應(yīng)的情感，使節(jié)目更加人性化，引導(dǎo)人們產(chǎn)生情感共鳴，提升人們在觀看過程中的參與感和活躍度，從而達(dá)到提升電視新聞傳播影響力的目的。

3.做好深度報道

“如今人人都可以做新聞，但是并非人人都可以做出優(yōu)質(zhì)的新聞，真正優(yōu)質(zhì)的新聞還是要靠專業(yè)記者去完成?！盵1]在深度報道中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的專業(yè)性得到充分體現(xiàn)，在目前的媒體環(huán)境下，雖然深度報道在逐漸下滑，但對于重大突發(fā)新聞事件或是熱點(diǎn)事件，不應(yīng)該刻意回避，而是要迅速集結(jié)報道力量，形成有理有利有節(jié)的新聞報道。

（二）新聞呈現(xiàn)方式策劃

1.新聞故事化

“‘新聞故事化’方式能夠增強(qiáng)新聞報道的客觀性與可讀性、趣味性和人情味，為新聞的表達(dá)提供了一種新的思路和方式?！盵2]例如把一些生硬說教的宣傳以說故事的方式表現(xiàn)出來，讓硬新聞“軟著陸”，更容易引發(fā)受眾興趣。新聞的故事化表達(dá)首先要關(guān)注細(xì)節(jié)，關(guān)注人。以具體人物為載體的生活、面孔、沖突才是好故事的靈魂；其次要學(xué)會變換角度，或者是從基層工人、農(nóng)民角度采訪觀察，或者是從企業(yè)管理者的角度采訪觀察，也可以從旁觀者客觀性的角度進(jìn)行觀察描述，也可以從政府管理者的宏觀視角進(jìn)行觀察。

在具體操作中，首先要注重人物的選擇和設(shè)置，其次重點(diǎn)刻畫細(xì)節(jié)、用有溫度的語言精心描述，在真實(shí)的基礎(chǔ)上突出矛盾、構(gòu)置情節(jié)、強(qiáng)化沖突，按照一定的邏輯關(guān)系，巧妙設(shè)置懸念，把握節(jié)奏，開頭吸人眼球，中間有情節(jié)轉(zhuǎn)折，有高潮，結(jié)尾也要飽滿充實(shí)，能兜住之前的故事發(fā)展和情感依托，提升主題，讓人意猶未盡。

所以，“新時代的信息傳播者更應(yīng)該有‘故事意識’，讓真實(shí)的事變成真實(shí)的故事，讓真實(shí)的人變成真實(shí)故事里的人”[3]。

2.數(shù)據(jù)新聞可視化

數(shù)據(jù)新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大數(shù)據(jù)背景下的產(chǎn)物，它最大的成就是帶來了一種新型的新聞生產(chǎn)方式，是一種不同于常規(guī)的新聞生產(chǎn)與制作流程?！按髷?shù)據(jù)”就是巨型數(shù)據(jù)信息的集合，它開啟了一個海量數(shù)據(jù)集成、運(yùn)用、分享的新時代，可以為信息傳播帶來更客觀全面的事實(shí)素材與傳播效果。當(dāng)然，數(shù)據(jù)本身是枯燥的，需要專業(yè)人士進(jìn)行解讀與分析，用畫面的形式呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)新聞的可看性與實(shí)用性。

3.兼顧融媒體呈現(xiàn)

在新媒體背景下，做好新聞產(chǎn)品的策劃創(chuàng)新，必須要兼顧新媒體的呈現(xiàn)形式，這是對傳統(tǒng)媒體新聞策劃的一種進(jìn)化和升級，對從業(yè)者的內(nèi)在要求是需要具備更宏觀的思維模式及運(yùn)作方法，而從表層來說，則是對各種媒介元素進(jìn)行內(nèi)容、技術(shù)和審美的綜合創(chuàng)作。

第一，加強(qiáng)時效性。傳統(tǒng)媒體由于播出時段受限，往往無法對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行第一時間的報道，而新媒體的到來突破了這一瓶頸，大屏上無法及時推出的內(nèi)容完全可以通過小屏實(shí)時傳播，或者直接發(fā)起直播，真正實(shí)現(xiàn)新聞的“第一時間”“第一現(xiàn)場”。

第二，碎片化、個性化傳播。在新媒體背景下，信息傳播逐漸呈現(xiàn)出移動化、視頻化、社交化三大特征，其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)片段化、原生態(tài)化，內(nèi)容范疇和風(fēng)格尺度上也更具包容性和拓展性，更容易為用戶接受，成為傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的有力補(bǔ)充。在秉承“內(nèi)容為王”的原則下，找準(zhǔn)用戶定位，可以提取新聞信息中最重要、最精華的部分進(jìn)行碎片化、個性化傳播。

第三，與用戶形成互動。傳統(tǒng)媒體在交互性上始終難有突破，與新媒體融合之后，與觀眾的互動作用不可忽視。不僅要與觀眾（用戶）拉近距離，而且用戶參與的評論與轉(zhuǎn)發(fā)同樣可成為新型的原創(chuàng)內(nèi)容。同時，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）也是媒體融合時代內(nèi)容的重要組成部分，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者?！耙虼?，融媒體策劃中應(yīng)該充分考慮與平臺用戶之間的內(nèi)容合作，策劃者刻意通過多重渠道讓用戶參與選題設(shè)置、信息源提供、輿論形成、信息反饋等各項(xiàng)新聞生產(chǎn)的流程，讓不同用戶生成的差異性信息成為新聞專題的重要組成部分，這樣既帶動了專題策劃的有效參與性和傳播效果，又增加了策劃內(nèi)容的廣泛度和深度?！盵3]

第四，注重技術(shù)的提升。目前全球一些大媒體已經(jīng)開始了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）新聞的創(chuàng)作生產(chǎn)，并產(chǎn)生越來越廣泛的影響。用戶需要佩戴VR設(shè)備，直接進(jìn)入新聞信息的影像空間，以第一人稱的視角體驗(yàn)新聞信息的內(nèi)容。這種信息傳播具有沉浸性、想象性和交互性的特點(diǎn)。雖然由于成本及穿戴設(shè)備等問題，這種完全沉浸式的交互性信息傳播在短期內(nèi)無法普及，但隨著新技術(shù)的升級，這也將會成為未來發(fā)展的一個趨勢。在我國，VR新聞還鮮有看到，但大家已經(jīng)在利用新技術(shù)、新手段對新聞的傳播呈現(xiàn)方式進(jìn)行探索，例如漫畫、Flash、gif、VR、直播、H5、AI等等，越來越多的技術(shù)形式進(jìn)入了新聞策劃的設(shè)計中，更加立體地表現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高專題的活躍度和可看性，增強(qiáng)用戶的現(xiàn)場感、參與感、沉浸感。因此今后的新聞策劃已不僅僅是記者思考文本的問題，而要充分結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展趨勢，為新聞產(chǎn)品的策劃拓展更大的發(fā)展空間。

（三）記者思維意識的轉(zhuǎn)變

除了技術(shù)與技巧，從業(yè)人員策劃能力的培養(yǎng)是新聞生產(chǎn)中最重要的一環(huán)。在日常新聞采寫中，具體的微觀技能是基礎(chǔ)，而宏觀的新媒體策劃思維能力則是對記者高層次技能的標(biāo)準(zhǔn)要求。

記者除了要具有邏輯能力、快速反應(yīng)能力、“獨(dú)家”策劃能力等專業(yè)基礎(chǔ)技能之外，在新媒體環(huán)境下，更要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握新的策劃內(nèi)涵、特征和規(guī)律。在信息爆炸的年代，記者不僅僅是新聞信息的傳播者，更要考慮如何更好、更快、更準(zhǔn)地將信息送達(dá)。在面對海量信息時，要有一種極致思維，用“窮盡”的方式在技術(shù)與業(yè)務(wù)上展開信息匯集、信息處理、信息傳播以及信息反饋。比如在新聞策劃中做到選題視角多維化、在新聞采訪中做到采集渠道與方式的全面化、在新聞產(chǎn)品的新媒體展現(xiàn)上做到多元化等，力圖讓用戶能夠享受到超預(yù)期的、極致性的服務(wù)效果。

同時，還要具備融合思維。我們常常說記者是雜家，因?yàn)樾侣剛鞑バ袨楸举|(zhì)上就是一種社會層面的整體行為，新聞人要有主動融入社會多元行業(yè)的意識，這也是一種跨界能力。新時代的記者首先要具備綜合文、圖、音、視、網(wǎng)各種媒介知識的能力，其次還要有大局觀、大視野，這種視野要跳出新聞傳播本身，將傳媒的工作上升到前所未有的地位高度，即它不僅僅屬于新聞傳播業(yè)，還屬于社會各行各業(yè)。因此，新聞人才的融合思維是能夠覆蓋社會生活各個層面的社會意識的體現(xiàn)，表現(xiàn)為對多元知識的學(xué)習(xí)和做一個社會雜家的定位。“在融合過程中，電視媒體要堅持自身的優(yōu)勢，堅持內(nèi)容和資源兩個層面的共同創(chuàng)新，促進(jìn)市場和組織方面全方位的融合?！盵4]

四、結(jié)語

新媒體時代給我國電視新聞行業(yè)帶來的影響不容忽視，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力不斷弱化，發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。在這種形勢下，則需要科學(xué)借助新媒體的優(yōu)勢，在新聞產(chǎn)品的內(nèi)容及表達(dá)方式上進(jìn)行創(chuàng)新及探索，推動我國電視新聞行業(yè)建設(shè)的改革和創(chuàng)新，進(jìn)而提升電視新聞的傳播影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張統(tǒng)宣，張王梅.全媒體時代下的新聞生產(chǎn)[M].東北大學(xué)出版社，2019：98.

[2] 袁豐雪，仇玲，周海寧，等.融媒體時代新聞采訪與寫作[M].新華出版社，2020：212.

[3] 雷璐榮.媒介融合背景下的創(chuàng)新采訪與寫作[M].西南交通大學(xué)出版社，2019：103，115.

[4] 趙玉崗.媒介融合背景下新媒體發(fā)展研究[M].中國原子能出版社，2019：81.

作者簡介：趙盛（1980—），女，安徽合肥人，本科，記者，研究方向：電視新聞影響力。

韋劍峰（1976—），男，安徽合肥人，碩士，編輯，研究方向：電視新聞影響力。