融媒體時(shí)代對比性新聞的應(yīng)用研究

李凌 衛(wèi)丹

摘要：融媒體時(shí)代，觀點(diǎn)和情感往往是引爆話題的重要因素。對比性新聞產(chǎn)品具有觀點(diǎn)性強(qiáng)、易激發(fā)受眾情感共鳴的特點(diǎn)，在新時(shí)代的輿論環(huán)境中具有先天優(yōu)勢。在此方面，主流媒體須積極將多年沉淀的媒體素養(yǎng)和內(nèi)容打造功力與全媒體技術(shù)相融合，形成強(qiáng)大的協(xié)同作戰(zhàn)力，實(shí)現(xiàn)表達(dá)增量，從而生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的對比性新聞產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：對比性新聞；可視化；大數(shù)據(jù)

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0095-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“重大主題報(bào)道中對比性新聞應(yīng)用研究”資助課題成果，項(xiàng)目編號：CBK2020011

對于新聞媒體而言，對比性新聞并不是一個(gè)新概念。對比性新聞在以往日常的新聞報(bào)道中時(shí)常被應(yīng)用。但過去，媒體呈現(xiàn)這類新聞的方式較為單一，主要方式為以今昔情況對比，或新聞加背景介紹。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的到來和全媒體技術(shù)的發(fā)展，人們獲取和傳播信息的習(xí)慣發(fā)生了顛覆性變化。一是從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化閱讀，電視大屏收看轉(zhuǎn)為手機(jī)小屏觀看；二是從系統(tǒng)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠喿x；三是相比信息單向傳輸，大眾更青睞交互性產(chǎn)品。此外，新聞表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)技巧呈多元化發(fā)展。這些變化使對比性新聞產(chǎn)品更容易獲得受眾關(guān)注。不僅因?yàn)閷Ρ刃孕侣劗a(chǎn)品便于在手機(jī)小屏上呈現(xiàn)，而且相比直接敘事式報(bào)道手法，它更具感官沖擊力，給受眾帶來強(qiáng)大的影響力和情感沖擊，并且在對比過程中，新聞中重要的信息更易凸顯?？梢哉f，對比性新聞產(chǎn)品能夠更生動地講好新聞故事，更快地傳遞新聞內(nèi)核，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播、引導(dǎo)效果。

對比顯美丑，對比顯長短，對比顯優(yōu)劣。對比性新聞產(chǎn)品有“四量撥千斤”的作用。融媒體時(shí)代，主流媒體應(yīng)強(qiáng)化重大主題報(bào)道中對比性新聞手法的應(yīng)用，如此不僅能夠帶給受眾全新的閱讀體驗(yàn)，還能幫助受眾在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代厘清事實(shí)真相，發(fā)揮張揚(yáng)正義、“激濁揚(yáng)清”的作用。

基于此，本文深入剖析一些重大主題報(bào)道中，對比性新聞產(chǎn)品應(yīng)用的成功之道，探討如何創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的對比性新聞產(chǎn)品。

一、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和多媒體手段應(yīng)用

媒體生產(chǎn)對比性新聞產(chǎn)品時(shí)，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打破內(nèi)容形態(tài)的刻板思維界限，基于互聯(lián)網(wǎng)傳播特性進(jìn)行內(nèi)容融合創(chuàng)新，以及產(chǎn)品形態(tài)和形式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，形成新聞產(chǎn)品強(qiáng)大的對比力量感，進(jìn)而提升產(chǎn)品影響力。

（一）強(qiáng)化可視化對比性新聞報(bào)道，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

重大主題報(bào)道多涉及時(shí)政新聞，內(nèi)容具有強(qiáng)政治性特征，并且信息量大、內(nèi)容缺乏生動性和趣味性。在傳統(tǒng)的報(bào)道中，這類新聞多呈現(xiàn)為“大塊頭”文字新聞報(bào)道，用戶閱讀體驗(yàn)感較差。融媒體時(shí)代，可視化技術(shù)對于新聞生產(chǎn)和傳播的影響有目共睹?？梢暬夹g(shù)應(yīng)用圖形、圖像、視頻等視覺元素，形成視覺刺激性的講述方式，使枯燥的信息變得鮮活有趣。對比相對單一的文字傳播，可視化對內(nèi)容的深度挖掘和豐富多彩的視覺語言，有助于信息內(nèi)容的傳遞，有助于優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)[1]。

例如，針對“深圳40年發(fā)展史”的主題報(bào)道，產(chǎn)品既要讓用戶看到深圳發(fā)展進(jìn)化的歷程，也要讓其在讀取這一歷程時(shí)有良好的體驗(yàn)感，透過產(chǎn)品油然而生出見證這一奇跡的自豪。為此，人民日報(bào)推出《H5|頭版上的深圳記憶》，該產(chǎn)品以1980年至2020年人民日報(bào)30個(gè)有關(guān)深圳發(fā)展報(bào)道的頭版版面為切口，在對比中展示不同階段深圳的發(fā)展成果，以及國家對深圳發(fā)展作出的指示和要求。這個(gè)切入點(diǎn)首先通過報(bào)紙版面喚起用戶對一個(gè)時(shí)期的集體記憶，形成第一層對比，再通過一篇篇報(bào)道微縮深圳40年發(fā)展史，將40年前的深圳與如今的深圳形成第二層對比。在對比中，讓用戶看到并且感受到，今日的繁榮離不開國家和人民的共同努力。諸如“深圳40年發(fā)展史”一類的主題報(bào)道，時(shí)間跨度較長。同一階段的可視化對比性報(bào)道也有很多，如2021年1月特朗普的支持者沖擊美國白宮，央視一屏雙畫面推出《“暴徒”還是“民主斗士”？美媒和政客玩“雙標(biāo)”》，報(bào)道讓人們看到，曾經(jīng)將香港暴徒?jīng)_擊立法會稱為“美麗風(fēng)景線”的美國眾議院議長佩洛西，如今卻批評抗議者沖擊美國國會是“對民主的可恥攻擊”；曾經(jīng)在香港事務(wù)上滿口“自由”“民主”的美國國務(wù)卿蓬佩奧，如今卻聲稱沖擊美國國會這種違法行為和騷亂在全世界都是不可接受的?？梢暬瘜Ρ葓?bào)道直接明了地讓美國政客的雙標(biāo)本性大白于天下，撕掉了他們虛偽的“人權(quán)”“法治”面具。這比直接敘事式的報(bào)道沖擊力強(qiáng)很多，不需要過多的文字贅述，用戶就能輕松讀取新聞內(nèi)核。

（二）對比性數(shù)據(jù)報(bào)道能夠強(qiáng)化新聞客觀說服力

重大主題新聞常具有持續(xù)性特點(diǎn)，時(shí)常伴隨大量的數(shù)據(jù)信息。文字報(bào)道在處理大量數(shù)字等重要信息時(shí)，往往容易將關(guān)鍵的新聞點(diǎn)淹沒在繁復(fù)的敘述文字中，進(jìn)而形成閱讀障礙。而制作數(shù)據(jù)對比分析新聞產(chǎn)品，可以對隱性信息進(jìn)行顯性描述，讓用戶直觀了解報(bào)道主旨和意圖，這也是數(shù)據(jù)對比性新聞的長處。

新冠肺炎疫情期間，西方媒體有意抹黑中國政府隱瞞疫情數(shù)據(jù)。2020年3月21日，人民網(wǎng)推出長圖《兩條時(shí)間線揭穿美國部分政客的謊言與詆毀》，該新聞產(chǎn)品進(jìn)行了時(shí)間和信息線性對比。時(shí)間線顯示，中國從2020年1月4日起，就已與美國疾控部門進(jìn)行疫情數(shù)據(jù)的溝通。信息顯示，美國曾在1月對中國控制疫情的措施表示贊賞，但到3月美國國內(nèi)疫情惡化后，就開始“甩鍋”。通過厘清、對比時(shí)間線和信息，可以清晰地看到美國政府變臉的全過程。對比之下，美國的“陰謀論”昭然若揭。

澎湃新聞推出的H5產(chǎn)品《八年·印跡》，通過立體曲線面積圖呈現(xiàn)“八項(xiàng)規(guī)定”出臺的八年間，全國各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)處理各類查處問題的數(shù)量，呈現(xiàn)糾正“四風(fēng)”的努力成效。用戶可自主對圖表進(jìn)行360度對比觀察，通過對比不難發(fā)現(xiàn)，享樂奢靡問題查處數(shù)量逐年下降，“不擔(dān)當(dāng)、不作為、亂作為、假作為”是近期整治的重點(diǎn)。對比之下，廣大人民群眾能夠充分感受到黨中央全面從嚴(yán)治黨的決心，看到每年的新招數(shù)，以及不斷釋放的新信號。通過對比，人民群眾更加明白，我國面對決勝全面小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)等艱巨任務(wù)時(shí)，能夠交出一份令世界稱奇的答卷的秘訣。

（三）強(qiáng)價(jià)值對比報(bào)道更具沖擊力

2021年6月5日，上游新聞創(chuàng)作了紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭時(shí)期在“重慶大轟炸”中不幸遇難同胞的融媒體產(chǎn)品。產(chǎn)品將1941年大轟炸的歷史畫面與今日重慶高速發(fā)展的畫面進(jìn)行對比；將歷史圖片中人們驚恐的眼神與今日參加馬拉松比賽的隊(duì)員臉上幸福的笑容進(jìn)行對比；將炸彈從空中落向城市的畫面與今日朝天門繁華的景象進(jìn)行對比；將轟炸過后破敗的民居與今日綠樹蔥郁、高樓林立的城市進(jìn)行對比。這一產(chǎn)品形成了雙重對比效果，不僅讓人們看到重慶發(fā)生的翻天覆地的變化，同時(shí)讓標(biāo)題《愈炸愈強(qiáng)！今日，重慶送上一城繁華》更具深意，充分展示出重慶人不屈不撓的堅(jiān)強(qiáng)性格，更加激發(fā)國人牢記歷史，不畏困難，奮發(fā)圖強(qiáng)的愛國主義情懷。

2021年6月18日，封面新聞推出融媒體產(chǎn)品《翻越夾金山|互動實(shí)景VR邀你體驗(yàn)長征路》，讓對比含金量更高，產(chǎn)品價(jià)值更豐富。產(chǎn)品通過動畫和人聲口述回顧歷史，再現(xiàn)紅軍翻越雪山的場景，通過VR實(shí)景畫面讓用戶有了沉浸式體驗(yàn)，跟隨鏡頭重走長征路。產(chǎn)品對比效果最巧妙的地方在于VR技術(shù)與動畫、人聲口述歷史的對比應(yīng)用。在回顧歷史的過程中，讓用戶感受到當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的惡劣、當(dāng)?shù)厝嗣裆畹睦ьD，以及紅軍翻越夾金山的艱難。VR實(shí)景畫面打破了以往鏡頭固定、畫面固定的局限，讓用戶可以透過VR鏡頭進(jìn)行360度觀察，除能看到紅軍的歷史足跡外，還能看到當(dāng)?shù)囟嗄甑淖兓?，看到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的成果。

（四）交互性對比性報(bào)道產(chǎn)品更易激發(fā)受眾情感共鳴

交互性操作是產(chǎn)品與受眾溝通的一大重要方式，不僅能連接多種媒體資源，幫助讀者全方位了解新聞內(nèi)容，同時(shí)也更易激發(fā)受眾情感共鳴。如澎湃新聞推出的H5產(chǎn)品《東京奧運(yùn)會前，我們讓所有奧運(yùn)冠軍一起PK了一把》，產(chǎn)品將每一屆奧運(yùn)會中多項(xiàng)賽事項(xiàng)目冠軍的成績進(jìn)行對比，用戶可選擇性地查看自己關(guān)注的體育項(xiàng)目發(fā)展曲線，以及所選項(xiàng)目最好成績的視頻資料。在此過程中，用戶能夠直觀地看到人類在奧運(yùn)精神的指引下，體能極限不斷被突破，世界紀(jì)錄持續(xù)被刷新，與產(chǎn)品想要傳達(dá)的奧運(yùn)精神產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

二、精工細(xì)作，善于挖掘，強(qiáng)化對比性新聞策劃

融媒體時(shí)代，輿論場的角力從報(bào)紙、刊物、電視，擴(kuò)大到人們隨時(shí)握在手中的手機(jī)上。誰的新聞產(chǎn)品被傳播得更廣，價(jià)值體系影響就更大，就更可能點(diǎn)燃輿論場。這種話語權(quán)的爭奪，最終都將體現(xiàn)在內(nèi)容的交流和思想的交鋒上[2]。

對比性新聞最終呈現(xiàn)能否被用戶認(rèn)可，能否達(dá)到預(yù)期的強(qiáng)對比沖擊力，形成對用戶的強(qiáng)影響力，考驗(yàn)新聞從業(yè)者對新聞價(jià)值的判斷力、對比性創(chuàng)新思維能力、新媒體技術(shù)應(yīng)用等綜合實(shí)力。換言之，對比性新聞產(chǎn)品必須融合強(qiáng)觀點(diǎn)、強(qiáng)價(jià)值方向、話語方式、表現(xiàn)形態(tài)，才能形成全新的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓受眾易于理解、樂于接受。

（一）建立多元媒體數(shù)據(jù)庫

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授陳昌鳳在題為《數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)主義與傳播變革》的主題演講中提到，大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)是影響新聞傳播最為深刻的三大技術(shù)。從最初信息與信息的連接，逐漸升級到了虛擬空間和物質(zhì)空間的連接，以及現(xiàn)階段生物信息和計(jì)算信息的連接。她表示，“數(shù)據(jù)已經(jīng)成了我們這個(gè)時(shí)代的基本素養(yǎng)”[3]。在《數(shù)據(jù)新聞與大數(shù)據(jù)思維的應(yīng)用》中，她指出，大數(shù)據(jù)庫建立和大數(shù)據(jù)思維實(shí)際應(yīng)用，可有效地挖掘和延伸新聞中單一事件、現(xiàn)時(shí)信息的意義，拓展新聞的時(shí)空范圍，深化用戶對新聞事實(shí)的深度認(rèn)知，透過信息對比發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中不能體現(xiàn)的邏輯，從而豐富了單篇新聞報(bào)道的內(nèi)涵，新聞樣態(tài)也從封閉式告知話語轉(zhuǎn)換為開放式工具，用戶可以使用這些工具獲取多元的信息[4]。

建立相當(dāng)容量的數(shù)據(jù)庫是做好對比性新聞的基礎(chǔ)。編輯只有掌握大量的新聞背景、數(shù)據(jù)、圖片和視頻等資源，才能創(chuàng)作出大眾認(rèn)可的對比性新聞。但需要注意的是，這里提到的數(shù)據(jù)庫并不是指互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)尚且不能提供準(zhǔn)確可信的數(shù)據(jù)。

在建立多元媒體數(shù)據(jù)庫的探索中，人民日報(bào)推出的《H5|頭版上的深圳記憶》十分出彩。產(chǎn)品應(yīng)用的是1980年至2020年人民日報(bào)曾經(jīng)刊發(fā)的有關(guān)深圳發(fā)展報(bào)道的30個(gè)頭版。這些數(shù)據(jù)資源是互聯(lián)網(wǎng)無法提供的。再如2020年11月，新聞客戶端“南方+”以23張圖片對比展示2015年至2020年練江從一個(gè)工業(yè)污水橫流、沿岸垃圾堆積如山的水域，凈化成當(dāng)?shù)厝丝捎媒匆?、孩子們能在水中嬉戲、鳥類自由棲息的清潔江域。這23張練江凈化過程的圖片依托的是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)多年來新聞報(bào)道沉淀形成的自有數(shù)據(jù)庫。

上述產(chǎn)品中用到的對比資源都不是互聯(lián)網(wǎng)所能提供的?？梢姡⒁粋€(gè)多元化的媒體數(shù)據(jù)庫對于一個(gè)融媒體平臺至關(guān)重要，這也是重大主題報(bào)道以對比性新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)的基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容與新媒體技術(shù)的融合與創(chuàng)新

技術(shù)是媒體融合的發(fā)動機(jī)和加速器，正在加快重塑媒體格局和輿論生態(tài)[5]。數(shù)據(jù)、圖片、新聞事實(shí)如碎片一樣存在在人們身邊，新聞從業(yè)者要從中尋找靈感，從背景資料、大數(shù)據(jù)、新聞信息中發(fā)現(xiàn)對比的價(jià)值，發(fā)掘新聞更深層或更創(chuàng)新的價(jià)值；要在確保意識形態(tài)安全的前提下，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的視覺呈現(xiàn)優(yōu)勢，為受眾提供更深的邏輯關(guān)系和更大的想象空間。

（三）強(qiáng)化重大主題報(bào)道中對比性新聞的應(yīng)用

近年來，對比性新聞報(bào)道在國際新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用較以往有所提升，主要體現(xiàn)在針對某個(gè)新聞話題的反擊方面。但目前，針對國際重大主題的對比性新聞產(chǎn)品的融媒體策劃仍較為稀缺，這進(jìn)一步導(dǎo)致我國媒體在國際新聞報(bào)道領(lǐng)域中陷入被動迎戰(zhàn)的局面。并且，在策劃國內(nèi)重大主題報(bào)道時(shí)，由于新聞從業(yè)者對對比性新聞產(chǎn)品的作用認(rèn)識不充分等因素，造成重大主題報(bào)道中鮮有系統(tǒng)的對比性新聞報(bào)道策劃。而事實(shí)上，在新技術(shù)的加持下，通過對比性新聞策劃形成的重大主題報(bào)道新聞產(chǎn)品，往往能收獲比傳統(tǒng)報(bào)道更好的呈現(xiàn)效果。

“浙江新聞”客戶端在“綠水青山就是金山銀山”理念提出15周年之際，策劃了對比性新聞系列報(bào)道。報(bào)道對比浙江安吉、莫干山等五個(gè)地區(qū)15年前后鄉(xiāng)村的發(fā)展，呈現(xiàn)出浙江鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展成果。產(chǎn)品在策劃初期就確定了對比性新聞創(chuàng)作的基調(diào)，因此每一個(gè)地區(qū)的報(bào)道，除將傳統(tǒng)的歷史圖片、視頻資料與當(dāng)?shù)亟鼪r進(jìn)行對比外，還進(jìn)行了衛(wèi)星圖片對比，以及當(dāng)?shù)厝司杖?、生產(chǎn)總值等數(shù)據(jù)對比，讓報(bào)道更具說服力和影響力。

2020年，“川報(bào)觀察”策劃了《成渝向京津冀、粵港澳大灣區(qū)、長三角學(xué)什么？四川日報(bào)全媒體記者探訪中國經(jīng)濟(jì)三大增長極》系列融媒體報(bào)道，從企業(yè)、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、人才、文化等多方面進(jìn)行對比報(bào)道，既呈現(xiàn)了中國三大經(jīng)濟(jì)增長極各自的發(fā)展特色，又讓作為國家第四增長極的成渝地區(qū)看到了自己的差距和學(xué)習(xí)的方向。報(bào)道進(jìn)行了跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對比，讓公眾看到三大經(jīng)濟(jì)增長極不同的發(fā)展重心和特點(diǎn)，以及不同的產(chǎn)業(yè)文化。整組報(bào)道融合了H5、視頻、海報(bào)等融媒體手段，不僅強(qiáng)化了新聞內(nèi)容的對比性，而且提高了新聞產(chǎn)品的易傳播性。以系列報(bào)道中《成渝問道“關(guān)鍵人”金句盤點(diǎn)》海報(bào)產(chǎn)品為例，該產(chǎn)品直觀地呈現(xiàn)了三大經(jīng)濟(jì)增長極對“強(qiáng)化城市間交通快捷互通”的共識，以及對區(qū)域發(fā)展的關(guān)注。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代，對比性新聞在新聞報(bào)道中具有先天優(yōu)勢。主流媒體應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容為王，發(fā)揮對比性新聞產(chǎn)品的優(yōu)勢，基于互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以真實(shí)的信息素材、強(qiáng)烈的對比、融合的觀點(diǎn)，展現(xiàn)事件發(fā)展的過程，并引導(dǎo)受眾觀察、思考新聞發(fā)生、發(fā)展的背景及原因，揭示事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢。與此同時(shí)，應(yīng)緊跟技術(shù)發(fā)展前沿，將傳統(tǒng)媒體在新聞專業(yè)、內(nèi)容打造方面沉淀的功力與全媒體技術(shù)深度融合，實(shí)現(xiàn)表達(dá)增量，推出更多現(xiàn)象級、標(biāo)桿性對比性新聞產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉宗輝，馬煊.可視化有助提升新聞內(nèi)容品質(zhì)[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2020-12-22（006）.

[2] 李寶善.加快構(gòu)建全媒體傳播格局[EB/OL].人民網(wǎng)，http：//pic.people.com.cn/n1/2019/1022/c1016-31413426.html，2019-10-22.

[3] 陳昌鳳.數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)主義與傳播變革[EB/OL].光明網(wǎng)，https：//it.gmw.cn/2021-06/08/content_34908831. htm，2021-06-08.

[4] 陳昌鳳，烏日吉木斯.數(shù)據(jù)新聞與大數(shù)據(jù)思維的應(yīng)用[J].新聞與寫作，2014（4）：5-8.

[5] 李寶善.加快構(gòu)建全媒體傳播格局[EB/OL].人民網(wǎng)，http：//pic.people.com.cn/n1/2019/1022/c1016-31413426.html，2019-10-22.

作者簡介：李凌（1978—），女，重慶長壽人，碩士，編輯，研究方向：媒體融合。

衛(wèi)丹（1978—），女，浙江寧波人，專科，研究方向：媒體融合。