文獻(xiàn)類正片《敢教日月?lián)Q新天》破圈策略探析

摘要：文獻(xiàn)類正片蘊(yùn)含著極高的歷史文化價(jià)值以及思想教育價(jià)值。在融媒體背景下，推動(dòng)文獻(xiàn)類正片創(chuàng)作發(fā)展對(duì)于發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)對(duì)人民群眾的正向教化作用有著積極意義。《敢教日月?lián)Q新天》作為文獻(xiàn)類正片當(dāng)中的成功力作，對(duì)其創(chuàng)作內(nèi)容及表現(xiàn)形式加以剖析有利于為文獻(xiàn)類正片破圈路徑提供積極的借鑒意義。本文主要對(duì)《敢教日月?lián)Q新天》專題片特征展開(kāi)分析，挖掘文獻(xiàn)類正片“破圈”策略，同時(shí)對(duì)其存在的意義展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：文獻(xiàn)類正片；破圈策略；《敢教日月?lián)Q新天》

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）18-0006-03

一、引言

融媒體背景下，多樣化的媒體宣傳渠道為群眾提供了豐富的媒體信息內(nèi)容及表現(xiàn)形式，對(duì)群眾思想觀念產(chǎn)生了多方面的影響，同時(shí)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播和樹(shù)立也造成了一定的沖擊。為了充分宣揚(yáng)主流思想，發(fā)揮文獻(xiàn)類正片對(duì)群眾的積極影響和教化作用，需要為其破圈開(kāi)辟道路。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，在這重要的歷史節(jié)點(diǎn)，需要從黨史精神內(nèi)涵當(dāng)中挖掘養(yǎng)分，借助媒體宣傳渠道對(duì)以青少年群體為主的廣大人民群眾進(jìn)行思想教化。為此，中宣部聯(lián)合中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)社科院、中央廣播電視總臺(tái)、中央檔案館、中央軍委政治工作部攝制推出了大型文獻(xiàn)專題片《敢教日月?lián)Q新天》。全片在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，以史論結(jié)合思想為指導(dǎo)，借助多種媒體形式，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來(lái)帶領(lǐng)中國(guó)人民奮斗的歷史征程、取得的輝煌成就以及寶貴經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了展現(xiàn)，深入反映了黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民以“敢教日月?lián)Q新天”的豪情令華夏大地云霧散、光明現(xiàn)的偉大精神?！陡医倘赵?lián)Q新天》作為一部文獻(xiàn)類正片具有極高的文化價(jià)值及宣傳價(jià)值，對(duì)其制作內(nèi)容及設(shè)計(jì)形式進(jìn)行深入剖析可以探求文獻(xiàn)類正片破圈之道。

二、《敢教日月?lián)Q新天》專題片特征

（一）理性敘述結(jié)合感性敘事，表現(xiàn)建黨百年大事件

黨的一大孕育了中國(guó)共產(chǎn)黨，也孕育了特殊時(shí)代影響下中國(guó)共產(chǎn)黨所奉行的黨史精神內(nèi)涵，即在民族危亡之際挺身而出，為挽救民族危亡而奮斗[1]。而后，在中國(guó)發(fā)展歷程中，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民在歷史的潮流中激流勇進(jìn)，譜寫(xiě)了中華民族新的篇章。百年奮斗史，在人們的視覺(jué)中鏗鏘行進(jìn)；輝煌歷程，在你我的聽(tīng)覺(jué)中震撼回響；歷史偉業(yè)，在觀眾的腦海中激蕩共鳴。該片寓情于理，結(jié)合了理性敘述和感性敘事，通過(guò)對(duì)建黨百年大事件的敘述，展示了黨在歷史進(jìn)程中形成的黨性思想，旨在引導(dǎo)觀眾堅(jiān)定跟黨走的信念[2]。

（二）宏大主題結(jié)合具體闡釋，專業(yè)團(tuán)隊(duì)手法精良

從《敢教日月?lián)Q新天》這一文獻(xiàn)類正片的宏觀主題來(lái)看，該片主題明確，即對(duì)百年黨史加以闡釋。黨史就是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，不斷推動(dòng)馬克思主義中國(guó)化的過(guò)程。該片結(jié)合宏大主題與具體闡釋，立足于百年黨史宏觀，選取中國(guó)共產(chǎn)黨推動(dòng)馬克思主義中國(guó)化的具體實(shí)踐，對(duì)其加以有針對(duì)性的講述，充分展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨在團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民實(shí)現(xiàn)從站起來(lái)到富起來(lái)、再到強(qiáng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義發(fā)展目標(biāo)過(guò)程當(dāng)中作出的艱辛而不懈的努力。同時(shí)，在對(duì)相關(guān)重大歷史事件加以描繪的過(guò)程當(dāng)中，綜合利用了多種表達(dá)形式。團(tuán)隊(duì)通過(guò)專業(yè)精良的制作手法，立足于宏大主題，具象地展示了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民為共產(chǎn)主義理想奮斗的歷史進(jìn)程，旨在讓中國(guó)共產(chǎn)黨始終為共產(chǎn)主義理想而努力奮斗的堅(jiān)定信念透過(guò)屏幕深入每一位中華兒女的心中[3]。

三、從《敢教日月?lián)Q新天》中探析文獻(xiàn)類正片的破圈策略

（一）內(nèi)容為王，融合策劃采集的理念貫穿始終

作為文獻(xiàn)類正片，《敢教日月?lián)Q新天》需要融入一定的歷史文化價(jià)值，而這需要?dú)v史素材及相關(guān)事件的支撐。這部文獻(xiàn)類紀(jì)錄片堅(jiān)持以內(nèi)容為王，選材精當(dāng)，綜合采用了各類具體事件對(duì)相關(guān)觀點(diǎn)加以支持，在融合策劃采集理念的支持下保證了內(nèi)容的充實(shí)性以及主題的深刻性。

舉例來(lái)講，第十八集《擺脫貧困》對(duì)黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)億萬(wàn)人民，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，開(kāi)啟向著更高目標(biāo)進(jìn)發(fā)的新征程進(jìn)行了系統(tǒng)闡述[4]。以習(xí)近平總書(shū)記到地方考察都牽掛著困難群眾，黨中央連續(xù)多年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的一號(hào)文件等具體措施為敘述焦點(diǎn)，充分顯示了黨在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過(guò)程當(dāng)中作出的諸多努力，充分表明人民始終在中國(guó)共產(chǎn)黨心中，中國(guó)共產(chǎn)黨始終為維護(hù)廣大人民群眾的利益而努力奮斗。中國(guó)共產(chǎn)黨始終奮斗在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的路上，第十五集《復(fù)興之夢(mèng)》通過(guò)列舉女排追夢(mèng)精神、袁隆平院士禾下乘涼夢(mèng)等事跡，表明在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中華兒女在追夢(mèng)的路上譜寫(xiě)了一個(gè)又一個(gè)傳奇。

在豐富而具體的故事內(nèi)容的支撐下，在融合策劃采集理念的指導(dǎo)下，該片傳遞著正能量的價(jià)值觀，充分發(fā)揮著對(duì)社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)作用[5]。因此，文獻(xiàn)類正片破圈的基礎(chǔ)就在于融入豐富而深刻的故事內(nèi)容，通過(guò)融合策劃采集各類文獻(xiàn)資料對(duì)相關(guān)觀點(diǎn)加以支撐，保證其科學(xué)合理性。

（二）移動(dòng)優(yōu)先，頭部資源聯(lián)手短視頻精準(zhǔn)投放

融媒體背景下，短視頻模式如雨后春筍般興起并得到了迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛投入短視頻制作行列，極大地推動(dòng)了短視頻制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣大網(wǎng)民群體也紛紛利用短視頻渠道獲取網(wǎng)絡(luò)信息、發(fā)表意見(jiàn)和建議。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年6月至12月，我國(guó)新增網(wǎng)民4 915萬(wàn)。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對(duì)網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用。短視頻時(shí)長(zhǎng)基本在5～25分鐘，以其內(nèi)容的集中化及簡(jiǎn)潔化更好地滿足了融媒體背景下群眾快捷獲取有效信息的需求?！陡医倘赵?lián)Q新天》這一文獻(xiàn)類正片堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，借助頭部資源聯(lián)手短視頻精準(zhǔn)投放的形式實(shí)現(xiàn)了全程媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋。在預(yù)告宣傳階段，相關(guān)的宣傳片就在央視頻、央視網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)等主流媒體宣傳平臺(tái)播放并獲得了極高的關(guān)注度。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2021年6月17日的第一輪預(yù)熱中，24小時(shí)時(shí)間內(nèi)獲得了全網(wǎng)報(bào)道6 030篇以及5 132.35萬(wàn)點(diǎn)擊量，網(wǎng)民討論量達(dá)21.7萬(wàn)次。在“先網(wǎng)后臺(tái)，移動(dòng)優(yōu)先”理念的指導(dǎo)之下，《敢教日月?lián)Q新天》中的24集正片在上述主流媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行大屏播放，同時(shí)在微博、微信、快手、抖音等短視頻軟件當(dāng)中進(jìn)行移動(dòng)小屏播放，以大小屏相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下下，要實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)類正片破圈就需要?jiǎng)?chuàng)新其宣傳形式[6]。

（三）分眾傳播，垂類內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思維緊扣大小屏

文獻(xiàn)類正片的創(chuàng)作核心在于歷史觀，站在不同的視角看待歷史會(huì)得出不同的結(jié)論?！陡医倘赵?lián)Q新天》的創(chuàng)作成功要點(diǎn)之一就在于其針對(duì)終端特性調(diào)整敘述視角，以適配不同平臺(tái)用戶的需求，實(shí)現(xiàn)分眾傳播。全篇主要采用第三人稱，立足于官方正史的視角，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨成立及發(fā)展歷史展開(kāi)敘述，極具客觀性和公正性，讓觀眾可以站在旁觀者的角度對(duì)黨史予以全面的了解。與之相搭配的“口述歷史系列視頻”產(chǎn)品則站在第一視角，以第一人稱的敘述方式講述歷史。在此過(guò)程當(dāng)中，著力凸顯講述者的情感意識(shí)，帶有主觀感情的敘述更能激起觀眾的共鳴。例如，“袁隆平的禾下乘涼夢(mèng)”部分就是用袁隆平先生的同期聲構(gòu)成，觀眾在觀看短視頻的過(guò)程當(dāng)中更能融入對(duì)袁隆平院士的懷念氛圍。除此之外，其以垂類內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思維緊扣大小屏的播放形式，以主片、短視頻、人氣UP主等不同傳播主體、不同文本形態(tài)構(gòu)建了豐富多樣的“語(yǔ)態(tài)”，滿足了不同平臺(tái)的用戶需求。文獻(xiàn)類正片面對(duì)的觀眾群體具有多樣化的特征，其所宣揚(yáng)的歷史觀也有著不同的著眼視野。因此，其在制作過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)分眾傳播，以垂類內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思維緊扣大小屏的形式擴(kuò)大宣傳[7]。

（四）技術(shù)賦能，“8K+人工智能修復(fù)”等全方位助力

《敢教日月?lián)Q新天》在內(nèi)容方面追求“政論情懷、故事表達(dá)”，在形式方面追求宏大敘事與微觀刻畫(huà)的有機(jī)結(jié)合，是集思想性、藝術(shù)性、文化性與歷史性為一體的力作，不僅可以向觀眾展示豐富細(xì)致的黨史歷程，同時(shí)也可以提升觀眾的藝術(shù)審美意趣。該片開(kāi)宗明義，直奔主題，將重大歷史場(chǎng)景展現(xiàn)與同期點(diǎn)評(píng)相結(jié)合，在凸顯主題的同時(shí)將觀眾帶入特定的歷史情境當(dāng)中，渲染出了極其突出的沉浸感。例如，第十六集《改革攻堅(jiān)》表達(dá)出“中國(guó)改革不停頓、開(kāi)放不止步的時(shí)代宣言”，第十七集《法安天下》道出了黨中央?yún)栃蟹ㄖ蔚膱?jiān)定決心……通過(guò)音像結(jié)合的手法充分展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民努力奮進(jìn)的過(guò)程以及取得的偉大成就。在制作過(guò)程當(dāng)中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不僅查閱了大量歷史文獻(xiàn)資料，借助科學(xué)翔實(shí)的數(shù)據(jù)為相關(guān)內(nèi)容提供了支持，還結(jié)合了全方位的走訪調(diào)查，采訪歷史當(dāng)事人、知名學(xué)者乃至革命者親屬對(duì)相關(guān)觀點(diǎn)進(jìn)行了佐證。拍攝手法更是豐富多樣，運(yùn)用航拍鏡頭，向觀眾展示了長(zhǎng)橋遠(yuǎn)架、高鐵飛馳、“蛟龍”探海、神舟飛天、“天眼”探空、北斗組網(wǎng)、大飛機(jī)首飛、國(guó)產(chǎn)航母入列等諸多精美畫(huà)面。全片制作長(zhǎng)達(dá)126分鐘，采用了4K超高清三維動(dòng)畫(huà)形式，首次在片中部分使用了8K超高清拍攝手段，引入了人工智能（AI）影像修復(fù)技術(shù)，充分呈現(xiàn)了“5G+4K/8K+AI”的技術(shù)創(chuàng)新成果?！陡医倘赵?lián)Q新天》的成功離不開(kāi)技術(shù)賦能，尤其是“8K+人工智能修復(fù)”等的全方位助力，表明文獻(xiàn)類正片破圈需要?jiǎng)?chuàng)新性技術(shù)的支持[8]。

四、推動(dòng)文獻(xiàn)類正片破圈的價(jià)值

（一）年輕化表達(dá)樣態(tài)，黨史教育滲透年輕一代

短視頻時(shí)代，年輕觀眾十分關(guān)注文獻(xiàn)類紀(jì)錄片的創(chuàng)作和推出，這影響了文獻(xiàn)類紀(jì)錄片在語(yǔ)言表達(dá)以及形式設(shè)計(jì)等方面的特征。為了更好地迎合年輕觀眾的觀看需要，充分發(fā)揮文獻(xiàn)類正片對(duì)于年輕觀眾的思想教化作用，文獻(xiàn)類紀(jì)錄片在制作過(guò)程當(dāng)中凸顯了鮮明的年輕化表達(dá)樣態(tài)特征，進(jìn)一步推動(dòng)了黨史教育向年輕一代滲透[9]。文獻(xiàn)類正片在破圈的過(guò)程中充分利用青年群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒體宣傳和制作形式，以年輕化的表達(dá)樣態(tài)滲透黨史精神內(nèi)涵及思想理念，引導(dǎo)中國(guó)人民尤其是年輕一代從紅色記憶孕育的黨史精神當(dāng)中汲取養(yǎng)分，讓其以此為指導(dǎo)，將其踐行于生活實(shí)踐當(dāng)中，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而服務(wù)。例如，文獻(xiàn)類正片在設(shè)計(jì)制作的過(guò)程當(dāng)中，將原本極具嚴(yán)肅性的場(chǎng)景及文字介紹融入一定的抒情化意味，甚至用情書(shū)的方式表達(dá)對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)和贊賞之情，這可以更好地將年輕觀眾代入特定情境當(dāng)中，讓年輕觀眾從中獲得良好的情感體驗(yàn)，接受思想教化。滾滾向前的歷史車輪由年輕一代推動(dòng)，中華民族不朽的未來(lái)由年輕一代書(shū)寫(xiě)。在文獻(xiàn)類正片的教化下，在學(xué)習(xí)黨史精神內(nèi)涵的過(guò)程中，中華兒女?dāng)y手并行，眺望未來(lái)，共同打造更美好的明天[10]。

（二）凸顯專業(yè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化中央媒體引導(dǎo)地位

中央主流媒體在社會(huì)輿論宣傳當(dāng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，對(duì)宣傳主流思想、引導(dǎo)群眾樹(shù)立并踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀起著關(guān)鍵作用。文獻(xiàn)類正片往往基于中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀歷史文化，借助中央主流媒體開(kāi)展輿論宣傳活動(dòng)，從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是黨史文化當(dāng)中挖掘營(yíng)養(yǎng)，發(fā)揮其對(duì)于人民群眾思想意識(shí)形態(tài)的積極影響作用[11]。在建黨百年之際，集群式的內(nèi)容矩陣更能激發(fā)公眾的愛(ài)黨愛(ài)國(guó)之情，在堅(jiān)定跟黨走的信念前提之下自覺(jué)投身于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的事業(yè)之中。文獻(xiàn)類正片在內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面具有極大的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)制作過(guò)程當(dāng)中，在選材方面十分慎重，同時(shí)參與文獻(xiàn)類正片文案制作的人員往往具備深厚的文化底蘊(yùn)和文學(xué)素養(yǎng)。因此，文獻(xiàn)類正片在語(yǔ)言表達(dá)方面也極具嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性，文獻(xiàn)類正片的高質(zhì)量制作有利于強(qiáng)化中央媒體主導(dǎo)地位[12]。

（三）有效覆蓋全平臺(tái)，壯大主流輿論陣地

融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體應(yīng)用和發(fā)展造成了一定的沖擊，從信息生產(chǎn)主體的角度來(lái)看，以往的傳統(tǒng)媒體早已分化成三種基本形態(tài)，即專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體以及自媒體，其不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體思想及運(yùn)行方式的傳承，更融入了嶄新的媒體融合因素，以更加包容、多元的媒介系統(tǒng)形態(tài)為信息提供、新聞宣傳、意識(shí)引導(dǎo)等提供媒體渠道的支撐。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)尤其是5G技術(shù)的支持下，媒介系統(tǒng)內(nèi)部形態(tài)多元共生，對(duì)人民群眾思想意識(shí)形態(tài)及輿論產(chǎn)生著多方面和全方位的影響[13]。文獻(xiàn)類正片要實(shí)現(xiàn)破圈，就要綜合利用多種形式的媒體宣傳渠道，挖掘豐富多樣的媒體宣傳資源，融入多種媒體宣傳技術(shù)，使自己可以有效覆蓋全平臺(tái)，壯大主流輿論基地?！陡医倘赵?lián)Q新天》以內(nèi)容策劃強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)分發(fā)端多渠道立體傳播的形式實(shí)現(xiàn)了全過(guò)程、全方位、持續(xù)性傳播，同時(shí)立足于不同觀眾群體的視角展開(kāi)故事敘述，成功打破了受眾壁壘，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳形式，得到了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)和播放，影響范圍變得更加廣泛[14]。

五、結(jié)語(yǔ)

《敢教日月?lián)Q新天》在創(chuàng)作內(nèi)容及表現(xiàn)形式、宣傳手法等方面有很多值得文獻(xiàn)類正片借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。挖掘其中的成功性因素，為文獻(xiàn)類正片破圈開(kāi)辟一條寬廣之路，充分發(fā)揮文獻(xiàn)類正片對(duì)人民群眾思想意識(shí)形態(tài)的正向引導(dǎo)作用有著積極的歷史意義以及思想教化意義，還可以在推動(dòng)全網(wǎng)平臺(tái)覆蓋的過(guò)程當(dāng)中，強(qiáng)化中央主流媒體對(duì)社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)作用。

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[13] 湯巳予，孫金婷，熊文宇，等.內(nèi)容平臺(tái)構(gòu)建獨(dú)立廣告生態(tài)的條件與策略——以嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)為例[J].視聽(tīng)，2021（2）：148-149.

[14] 段曉婧，楊魯豫，張一冰.測(cè)評(píng)視頻中廣告推廣效果初探——以嗶哩嗶哩為例[J].新聞前哨，2021（1）：50-51.

作者簡(jiǎn)介：馮亮（1984—），男，河北邯鄲人，本科，研究方向：新媒體。