基于短視頻的智慧農業(yè)科普創(chuàng)新手段研究

宋斌 石瑋 蔣永美 劉偉 高冠群 馬雪

摘 ? ?要：隨著2021年的到來，“兩個百年目標”即將實現(xiàn)，農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展動力不斷加強，民生福祉顯著改善。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，農業(yè)全面升級、農村全面進步、農民全面發(fā)展的目標逐步實現(xiàn)，現(xiàn)代農業(yè)建設取得重大進展，逐步完善農業(yè)科技社會化服務體系建設，為鄉(xiāng)村振興提供智力服務，農業(yè)科技的支撐作用日益凸顯，建設更符合時代與地域要求的農業(yè)科技信息服務體系勢在必行。在信息傳播方式多元豐富的今天，傳統(tǒng)傳播渠道已經(jīng)無法滿足農民農業(yè)生產(chǎn)的實際需要。創(chuàng)新傳播方式，傳播農民易懂、實用有效的農業(yè)科技信息迫在眉睫。本研究以農業(yè)科技短視頻為例，探究新媒體時代農業(yè)科普的創(chuàng)新發(fā)展策略。面對日新月異的媒介環(huán)境，探索如何實現(xiàn)農業(yè)科普信息的有效傳播，對農民增收、農業(yè)生產(chǎn)和農村發(fā)展，對整個國家而言都具有深遠的意義。

關鍵詞：智慧農業(yè);農業(yè)科普;短視頻

中圖分類號：S-01 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2021.11.017

Research on Innovative Means of Intelligent Agricultural Science Popularization Based on Short Video

SONG Bin，SHI Wei，JIANG Yongmei，LIU Wei，GAO Guanqun， MA Xue

（Information Institute， Tianjin Academy of Agricultural Sciences， Tianjin 300192， China）

Abstract： With the advent of 2021， the "two centenary goals" will soon be realized， the driving force for agricultural and rural economic development will continue to be strengthened， and peoples livelihoods and well-being will be significantly improved.With the in-depth implementation of the rural revitalization strategy， the goals of comprehensive agricultural upgrading， comprehensive rural progress， and farmers comprehensive development have been gradually achieved. Significant progress has been made in the construction of modern agriculture.The supporting role of the sci-tech industry has become increasingly prominent， and it is imperative to build an agricultural science and technology information service system that is more in line with the requirements of the times and regions.Today， when the information dissemination methods were diversified and abundant， traditional dissemination channels can no longer meet the actual needs of farmers in agricultural production.It was urgent to innovate communication methods and disseminate agricultural scientific and technological information that was easy to understand， practical and effective for farmers.This study used short videos of agricultural science and technology as an example to explore the innovative development strategies of agricultural science popularization in the new media era.Facing the ever-changing media environment， exploring how to realize the effective dissemination of agricultural science information was of far-reaching significance to farmers' income， agricultural production and rural development， and to the entire country.

Key words： smart agricultural; agricultural popular science; short video

農業(yè)科普宣傳是農業(yè)科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉化的重要手段，是農業(yè)技術革新推廣應用的前沿，是當今“三農”工作的重要組成部分?？破张d農是實現(xiàn)農業(yè)增產(chǎn)和農民增收的重要途徑，農科教結合是推進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展必由之路，當今的農業(yè)科普不再僅僅負責傳遞技術知識，而是看到它的領域責任已經(jīng)涵蓋了特定社會經(jīng)濟背景下農業(yè)的所有問題，擴展到環(huán)境問題和與農業(yè)活動有關的問題。我國是農業(yè)大國，農業(yè)也是我國的基礎型產(chǎn)業(yè)，農村人口仍達70%以上的較大規(guī)模，“三農”問題是關乎國計民生的根本性問題，切實做好農業(yè)科普工作，是助力鄉(xiāng)村振興的重要途徑。中共十九大會議中，鄉(xiāng)村振興發(fā)展就提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，采用短視頻等新型信息化技術和互聯(lián)網(wǎng)技術推進農業(yè)信息化發(fā)展建設[1]，從而不斷推動農業(yè)轉型升級、惠民生、促和諧，實現(xiàn)農民科學素質全面提升?？破战逃殉蔀閷W?？茖W教育重要的補充和延伸，能夠在很大程度上激發(fā)民眾的科學興趣，從而擴展民眾的科學視野，促進民眾科技素養(yǎng)的提高，且這已為越來越多的國家所共識。對農業(yè)變革追求的許多發(fā)達國家如美國一直重視“提高全民的科學素質”，將科普推廣列為科學事業(yè)發(fā)展的“國家目標”[2];英國也將科普作為國家科技規(guī)劃的一項重要發(fā)展任務[3]。國內學者也對農業(yè)科普做了諸多研究，金喜成詳細闡述了農業(yè)科普在現(xiàn)代農業(yè)中發(fā)揮著重要作用，說明了農業(yè)科普對發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的重要意義[4]。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和移動智能終端設備的大量普及，短視頻在我國實現(xiàn)了快速發(fā)展。從傳播角度來看，短視頻適合微時代語境下碎片化傳播和網(wǎng)絡用戶的碎片化、移動化的觀看需求[5]。

2011年短視頻應用最早出現(xiàn)在美國，到2017年，國外短視頻市場中Instagram、Musical.ly、Line 等短視頻App成為市場主流[6]。隨著國外短視頻不斷發(fā)展，國內短視頻產(chǎn)業(yè)也開始嶄露頭角，2013年9月騰訊微視上線，2014 年5月美拍上線，2016年3月抖音上線，2016年11月梨視頻上線。從應用市場來看，秒拍、快手、抖音等短視頻應用相繼推出，適用人群規(guī)模不斷擴大[7]。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，城鄉(xiāng)一體化進程不斷的加快，有文化、懂技術、會經(jīng)營的新型農民成為了我國農業(yè)主力軍，他們對農業(yè)生產(chǎn)有更高的追求，他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)的應用，了解農業(yè)技術對農業(yè)生產(chǎn)的影響，也期望能獲得更多新型、有效的農業(yè)技術知識，這就使者我們農業(yè)科技工作者要適應新型農民的需求，與時俱進的進行農業(yè)科學知識科普片創(chuàng)新創(chuàng)作。運用微記錄的手法，將較為枯燥、抽象的農業(yè)技術題材表現(xiàn)得生動有趣，使農民能夠快速了解最新的科學技術成果，更有效的應用于農業(yè)生產(chǎn)中。

1 國內智慧農業(yè)科普現(xiàn)狀

農業(yè)科普是我國科普體系中重要組成部分，開展好農業(yè)科普對提升公民的科學素質、滿足公眾的科技需求和進一步加強農村文化的發(fā)展建設都具有不可替代的作用，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，農業(yè)科普的戰(zhàn)略地位日益提升。目前我國農業(yè)科普工作的開展以科技下鄉(xiāng)講座、科普畫廊等方式為主，科普產(chǎn)品以傳統(tǒng)音像制品和科普圖書為主，但從目前農業(yè)科普實際效果來看科普畫廊利用率相對較低，音像制品和圖書也僅在活動宣傳中能夠部分利用，但在日常生活中作用較小，這些現(xiàn)象從側面反映出現(xiàn)階段我國農村科普工作的開展形式和作品形式還需要不斷創(chuàng)新[8]。傳統(tǒng)的科普方式曾在普及科學知識和生產(chǎn)技術等方面發(fā)揮著重要的作用，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，科普形式也應該適應時代的進步，不能僅停留在實體科普展覽、人工講解、紙質宣傳冊等方式上，也要利用先進的科學手段進行科普形式創(chuàng)新。傳統(tǒng)的紙質傳播媒介如圖書、報紙等雖然還在發(fā)揮傳播作用，但在現(xiàn)代信息傳播中發(fā)揮的作用正在不斷減小，微博、微信等新媒體傳播工具的出現(xiàn)不斷吸引著用戶。新媒體技術已逐漸成為信息交流的主流平臺，同時也將成為科普工作的新陣地。隨著經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，我國通訊事業(yè)迅速前行，電腦、智能手機、新聞報道等新型多媒體的使用率不斷提高，人們對智能手機的依賴程度也大大加強[8]。

深入開展鄉(xiāng)村振興科技支撐行動，農業(yè)科技信息的需求不斷增強，人民逐步發(fā)現(xiàn)農業(yè)科技信息服務的重要作用，人民使用手機獲取農業(yè)相關知識和科學知識，利用及時有效的涉農信息從事農業(yè)生產(chǎn)，選取適用的新品種、新技術、新裝備[9]。我國目前擁有2 000萬人的新型職業(yè)農民，且數(shù)量以每年百萬級的速度增長，他們擁有較高的文化水平和科學知識素養(yǎng)，期望通過權威的途徑來獲取相關信息，自主完成專業(yè)化塑成和現(xiàn)代化更迭[10]。目前已存在一些農業(yè)科技短視頻，但在農業(yè)技術推廣內容上略顯薄弱，以提供專業(yè)農業(yè)科學技術知識、服務大眾為目的的賬號較為稀缺[11]。農業(yè)科研機構作為農業(yè)科普的龍頭，利用農業(yè)科研機構的農業(yè)品種資源、農業(yè)技術和先進的科研設備等科技資源，開辟專業(yè)化的農業(yè)科普基地，立足自身優(yōu)勢和研究課題需要，將專家顧問集中在離農民更近的地方，真正發(fā)揮先進農業(yè)科學技術在現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展中的引導作用，實現(xiàn)農業(yè)科學研究院所的公益性社會價值和創(chuàng)造財富的經(jīng)濟價值，從而切實做好新型農業(yè)的科普工作。

2 傳統(tǒng)科普工作的轉變

我國大部分主流媒體如央視等都已經(jīng)設立了抖音號、微信公眾號等數(shù)字媒體，順應時代創(chuàng)新，也帶動了其他媒體在短視頻方面的發(fā)展[12]，由此可見我國的諸多傳統(tǒng)媒體都在借助短視頻探索傳播模式的創(chuàng)新[13]。在當前媒體格局下，單向傳輸?shù)慕逃齻鞑ツＪ揭巡惶m應新型農民的多元需求?？破諅鞑ヒ劳行旅襟w信息技術，逐漸轉變?yōu)殡p向互動傳播，傳播主體與傳播對象之間可進行互動轉化，實現(xiàn)互動交流。通常情況下短視頻的內容直接聯(lián)系主題，不需人們深入思考，能夠更快地了解作者想要表達的主要內容，同時將精彩、關鍵的視頻內容直觀展現(xiàn)給用戶，且短視頻向用戶展示的僅是一個片段，用戶可以相互討論，從而取得更加正確的觀點。

2021年1月，快手“三農”舉辦年度創(chuàng)作者大會，發(fā)布了《快手三農生態(tài)報告》，報告顯示，截至2020年12月，在快手上對“三農”內容感興趣的用戶超過2億，相關短視頻日均播放量6.5億，每日有5 500萬人次觀看相關直播，短視頻每日超過1 200萬點贊，直播日均 1.4億次點贊。根據(jù)抖音短視頻 APP 發(fā)布的《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》，截至 2020 年 1 月，抖音短視頻的日活躍用戶已達到 4 億[14-15]。

在新冠肺炎疫情影響下，改變了很多人的生活方式，不聚集，少接觸，不添亂成為重要原則。但農時不能等，農民對新技術、新方法和新信息的期待不能等。在此背景下，天津市農業(yè)科學院順應時局，開辦了“津科助農”公開課，采用網(wǎng)上直播的手段及時有效的將農時下適用的高產(chǎn)高效栽培技術、保鮮技術、畜牧養(yǎng)殖技術以及病蟲害防治等技術向廣大農民講解，保證不誤農時，滿足了農民對新技術、新方法的迫切需要?！敖蚩浦r”公開課自2020年3月27日開播，至2021年5月已開展48期，截至5月25日統(tǒng)計觀看人次75 405人次。直播課后，人們還可以通過視頻回看進行學習，也可以在視頻下方進行留言，相關的農業(yè)專家會對所提的問題進行回復，如有必要還會補充講解，切實解決了農民生產(chǎn)生活中所遇到的問題困難和所需的農業(yè)技術?！敖蚩浦r”公開課在觀眾覆蓋面以及影響力都取得了巨大成績，是新媒體環(huán)境下農業(yè)科學院在農業(yè)科普創(chuàng)新發(fā)展的成功案例，進一步促進了農業(yè)科普向更加多元化的方向發(fā)展。

3 如何利用短視頻方式開展科普創(chuàng)新-以農業(yè)科研院所為例

網(wǎng)絡短視頻與傳統(tǒng)信息傳播方式文字、圖片等相比，短視頻具有信息量大、真實性強等鮮明特點，可以顯著提高信息傳播效率，適合在新媒體背景下廣泛應用。短視頻已進入了高速發(fā)展時期，為新時代“三農”話語傳播提供了新機遇和契機。利用短視頻平臺開辟工作新路徑，運用新媒體新技術使農業(yè)科普工作活起來，從而推動農業(yè)技術傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術高度融合。

農業(yè)技術科普推廣實質是要把林業(yè)、漁業(yè)、畜牧業(yè)、種植業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式的專業(yè)實用技術和先進科研成果普及到農業(yè)生產(chǎn)實踐中，幫助生產(chǎn)者獲取和解釋與廣泛的農業(yè)發(fā)展實踐相關的信息，專業(yè)性是其立身之本。農業(yè)科研院所具有自身優(yōu)勢，以農業(yè)專家、科技特派員、農藝師等專業(yè)人員入駐短視頻平臺，著重增加權威性農業(yè)科技傳播資源的公益性供給，確保廣大農民使用的信息權威可靠。同時要以大數(shù)據(jù)分析為基礎，系統(tǒng)調查人民對農業(yè)科普的具體需求，科技人員根據(jù)自身的專業(yè)特長和優(yōu)勢，使農業(yè)科普內容真正符合公眾的需要。

充分利用科研院所和新媒體的便利，區(qū)域專家團隊提供支持，把最新的科研成果和實用技術展現(xiàn)在短視頻中，融合新媒體短視頻傳播形式與專業(yè)化農業(yè)技術的優(yōu)勢。農技推廣短視頻在保證專業(yè)性的基礎上還應更新傳統(tǒng)的敘述表現(xiàn)方式，不能將視野局限于單純介紹技術和科學知識，也是對受眾農業(yè)生產(chǎn)理念的傳播，力求采用多元化的表達手法，融入更多的話語體系，提升人們對其內容的關注度和想看度，確保人民能夠共享信息化成果。短視頻的傳播內容還要貼近現(xiàn)實，立足于區(qū)域農業(yè)發(fā)展和農民實際生產(chǎn)生活，促進短視頻的實用推廣和“現(xiàn)實敘事”。在講好農業(yè)技術知識的同時，多角度融入?yún)^(qū)域農業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀和鄉(xiāng)村現(xiàn)實生活，強化短視頻內容的實用推廣和?？破斩桃曨l要使復雜的內容簡單化，使專業(yè)的知識日常化，拓展科普內容邊界，降低科普門檻，便于廣大農業(yè)從業(yè)人員吸收和應用，為職業(yè)農民、新農人和專家、學者服務是農技科普推廣發(fā)展的出發(fā)點與落腳點。短視頻平臺具有較強的互動性，專家可以實時解答農業(yè)相關從業(yè)者提出的問題，同時短視頻講解的方式在固定農時組織相關領域專家對農事進行指導，提高向農民提供的服務的效率和質量。

當今短視頻已成為人們休閑時間的重要娛樂手段，通過手機瀏覽短視頻的生活日益主流化，人民通過多元的短視頻內容獲取不同的信息數(shù)據(jù)，諸如農業(yè)科普中常見的病蟲害防治和高效栽培技術提高了人們對現(xiàn)代農業(yè)生產(chǎn)和理念的認知度，通過對大量新型農業(yè)科技的了解拓展了生活視野。但在新媒體高速發(fā)展的同時，農業(yè)科研機構必須在文化傳播中首先堅持政治站位，明確自身政治使命，立足“三農”需求，始終保持傳播內容的深度與銳度。

科技的發(fā)展讓我們越飛越高，科技的發(fā)展讓人們越貼越近，充分發(fā)揮農業(yè)科研單位在農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶中的“引擎”作用，推進優(yōu)勢農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)結構調整，把握和發(fā)揮好“三農”短視頻的傳播發(fā)展，將為鄉(xiāng)村振興的深度發(fā)展開拓更多的可能性，讓“三農”短視頻真正成為鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面助力鄉(xiāng)村振興的重要推手。

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收稿日期：2021-10-21

作者簡介：宋斌（1978—），男，河北唐山人，助理研究員，學士，主要從事農業(yè)信息技術方面研究。

通訊作者簡介：高冠群（1992—），男，山東泰安人，助理研究員，博士，主要從事森林保護方面研究。