探尋雙循環(huán)發(fā)展格局下我國會展業(yè)的發(fā)展新契機

王起 仲欣

摘 要：本文基于我國目前提出的加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局戰(zhàn)略，旨在分析雙循環(huán)發(fā)展新格局下會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機。文章同時解讀了國內(nèi)國際雙市場角度下會展產(chǎn)業(yè)獨特的發(fā)展?jié)摿εc競爭優(yōu)勢，聚焦國內(nèi)下沉市場與國際市場受疫情影響后的新一輪契機，并進一步探討如何利用此契機實現(xiàn)我國會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，形成雙循環(huán)發(fā)展格局下我國會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的獨特模式，力求達到會展產(chǎn)業(yè)與雙循環(huán)發(fā)展格局相適應(yīng)，從而進一步達到有效提高我國會展產(chǎn)業(yè)競爭力的目的。

關(guān)鍵詞：雙循環(huán)新發(fā)展格局;創(chuàng)新發(fā)展;會展業(yè)發(fā)展契機;下沉市場競爭力;產(chǎn)業(yè)國際化

本文索引：王起，仲欣.<標題>[J].商展經(jīng)濟，2021（22）：-007.

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.22.02

1 雙循環(huán)發(fā)展格局背景下對我國經(jīng)濟的積極作用

隨著改革開放進入新的歷史時期，我國在世界市場舊有的發(fā)展模式與格局已不能完全應(yīng)對世界市場新出現(xiàn)的機遇與挑戰(zhàn)，一些問題逐漸凸顯，經(jīng)濟增長的潛力有了較為明顯的下降，兩端在外的資源和市場又導致國際大循環(huán)動能的明顯減弱。我國科技的核心競爭力在世界上明顯不足，如芯片、半導體、高精尖儀器等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)一直面臨以美國為首的西方國家的技術(shù)封鎖與打壓，仍舊在一些方面受制于他國。因此，中共中央在第十九屆五中全會上提出，要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。雙循環(huán)下的新發(fā)展格局既擺脫了我國新中國成立初期“閉關(guān)鎖國式”的內(nèi)循環(huán)發(fā)展模式，又不等于自改革開放以來的資源與市場全都是“兩端在外”的老一套“國際大循環(huán)”發(fā)展模式。

在面對當前復雜無比的世界局勢時，有效促使我國經(jīng)濟在短時間內(nèi)發(fā)展與轉(zhuǎn)型，同時雙循環(huán)新發(fā)展格局找到了我國社會發(fā)展的主要矛盾，并提供了一種可能的解決方式。目前，我國社會主要矛盾是廣大人民群眾對美好生活的需求和不平衡、不充分的發(fā)展現(xiàn)狀兩者之間的矛盾，而雙循環(huán)新發(fā)展格局有效利用了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為此提供了一種通向平衡的改革方向，通過國內(nèi)國際雙循環(huán)，既可以有效打通國內(nèi)的經(jīng)濟循環(huán)，又可以通過更加高效、安全、便捷的對外開放打造國際合作和競爭的新優(yōu)勢。

2 雙循環(huán)發(fā)展格局下我國會展產(chǎn)業(yè)的新興競爭優(yōu)勢分析

2.1 舊循環(huán)態(tài)勢改變助推本土會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展

受新冠疫情與金融危機影響，全球化態(tài)勢逐步向著全球區(qū)域化、地方化的方向發(fā)展，區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴成為我國主要的經(jīng)濟往來對象，這一點在以前的全球態(tài)勢中是未曾體現(xiàn)過的，特別是東南亞國家聯(lián)盟等區(qū)域經(jīng)濟組織，現(xiàn)在已經(jīng)變成中國主要商務(wù)貿(mào)易的往來伙伴。同時，“一帶一路”沿線國家，變?yōu)槲覈匾难h(huán)態(tài)勢中的貿(mào)易對象。在新發(fā)展格局的理念指導下，我國對周邊地區(qū)此前提供的貨物循環(huán)可以有效轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)循環(huán)。而循環(huán)態(tài)勢的改變，為作為服務(wù)業(yè)的會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大幫助，也為我國會展產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展提供了巨大助力，而會展服務(wù)的海外提供，既可以提高我國會展產(chǎn)業(yè)在國際的知名度及美譽度，又可以在一定程度上作為對進入當?shù)厥袌龅囊幌盗姓{(diào)查與評估，十分有利于會展產(chǎn)業(yè)在當?shù)氐陌l(fā)展計劃以及后續(xù)工作。這種情況在“一帶一路”沿線國家變得已經(jīng)十分明顯，相當于開辟出了此前很少有會展企業(yè)涉及欠發(fā)達地區(qū)的會展活動的市場，為我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出了一條新的道路，成為助推會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動力。

2.2 國內(nèi)大循環(huán)主體構(gòu)建有利于深挖會展產(chǎn)業(yè)本土消費市場

國內(nèi)大循環(huán)模式的主體建設(shè)有效利用了我國龐大市場所帶來的拉動消費、擴大內(nèi)需的作用，為會展業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的國內(nèi)市場環(huán)境。通過分析世界許多國家經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律可以得出一個結(jié)論，如果一個國家一直把經(jīng)濟與市場依賴于外部環(huán)境，那么這個國家的經(jīng)濟就很難真正發(fā)展騰飛。依據(jù)美國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)可以得知，按年率計算，2020年第三季度，占美國經(jīng)濟總量約70%的消費為個人消費，這一開支增長到41%，是當季經(jīng)濟增長的主要拉動力量，足以看出美國經(jīng)濟增長主要靠內(nèi)需拉動。同樣的，中國經(jīng)濟發(fā)展也在逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)需，尤其是在我國會展業(yè)領(lǐng)域。根據(jù)《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》提到的數(shù)據(jù)來看，我國2019的年展覽總數(shù)為11033場，展覽的總面積為14877.38萬平方米，相較于2018年，漲幅分別達到0.6%和2%，全年凈增展覽為65場，展覽總面積達到301.62萬平方米（見表1）。

由表1數(shù)據(jù)分析可以看出我國本土會展市場的巨大潛力。同時從另一方面來看，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)與物流的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完備，商業(yè)業(yè)態(tài)也隨之發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。中國市場向二三線城市下沉的態(tài)勢十分明顯，如果能把握好這股消費力量，對于會展產(chǎn)業(yè)今后20年的轉(zhuǎn)型發(fā)展就有極為重要且深遠的意義，也是我國會展產(chǎn)業(yè)擺脫疫情影響，配合國家發(fā)展戰(zhàn)略的兩全選擇。

2.3 國內(nèi)國際雙循環(huán)模式有利于我國會展產(chǎn)業(yè)的標準化與國際化

國內(nèi)國際雙循環(huán)講求的是內(nèi)外聯(lián)動，兩者互相助力，相輔相成，缺一不可，不能僅僅將其理解為簡單的相加關(guān)系。一方面，國內(nèi)循環(huán)帶動國際循環(huán)，另一方面，國際循環(huán)又深化國內(nèi)循環(huán)，這是一種雙向的開放與促進活動，對我國會展產(chǎn)業(yè)有著十分重要的互動意義。在這種良性聯(lián)動下，我國會展產(chǎn)業(yè)可以通過開展與各種國際會展企業(yè)的交流，比如與其他國際會展企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造國際知名展會。同時，地方政府應(yīng)當積極承辦各種國際活動，或者對影響力較大的國際活動提供支持，對有效促進會展國際化的企業(yè)提供補貼等方式，促進我國會展產(chǎn)業(yè)的標準化與國際化。這種雙循環(huán)態(tài)勢也十分有利于我國會展產(chǎn)業(yè)國際化人才的培養(yǎng)，能夠給予會展專業(yè)人才豐富的實踐學習機會。所以，只有在雙循環(huán)模式下，我國會展產(chǎn)業(yè)才能更好地找到適合自身發(fā)展的路線，從而實現(xiàn)可持續(xù)、長久化的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，我國會展產(chǎn)業(yè)才能最大程度享受到雙循環(huán)態(tài)勢帶來的政策紅利與經(jīng)濟發(fā)展紅利，從而又快又好的實現(xiàn)發(fā)展目標。

2.4 國內(nèi)外雙循環(huán)新發(fā)展格局倒逼本土會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高競爭力

2020年11月，第三屆中國國際進口博覽會在上海舉辦成功。進博會相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明（見表2），本屆進博會共吸引了124個來自不同國家（地區(qū)）的企業(yè)踴躍參加，展覽總面積近36萬平方米，按一年計，第三屆進博會累計意向成交726.2億美元，對比上屆的增長達到2.1%，更多的服務(wù)將陸續(xù)從國際市場進入中國。

這一驚人數(shù)據(jù)可以有效倒逼我國本土會展產(chǎn)業(yè)的改革與升級，提升本土會展產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平與國際競爭力。同時，我國一直舉辦的進口博覽會，對于本土的會展產(chǎn)業(yè)來說，也是一項需要嚴肅面對的挑戰(zhàn)，這種雙循環(huán)態(tài)勢下的競爭，可以有效避免本土會展產(chǎn)業(yè)的寡頭化、內(nèi)卷化，對于營造一個良好的會展市場環(huán)境是十分有用的，同時無形中提升了我國消費者所享受到的服務(wù)水平，有效促進我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，倒逼會展產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)技術(shù)、管理、運營等方面的創(chuàng)新，對真正實現(xiàn)國內(nèi)外雙循環(huán)發(fā)展有著十分重要的戰(zhàn)略意義。

3 雙循環(huán)發(fā)展契機下我國會展業(yè)的對策與建議

3.1 以國內(nèi)大循環(huán)為主體，深挖國內(nèi)會展市場

要想在國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展模式下準確分析出市場走向，會展產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)市場的深挖十分必要，會展從業(yè)者要深刻認識到國內(nèi)市場的消費水平和能力已經(jīng)有了顯著的提升。2021年，國家統(tǒng)計局在發(fā)布的《2020年居民收入和消費支出的情況》出具的最新數(shù)據(jù)無疑是驚人的，在整個2020年，全國居民人均可支配收入已經(jīng)達到32189元，同比2019年在名義上增長4.7%，扣除價格因素后，實際數(shù)據(jù)的增長達到2.1%之多。在這其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已經(jīng)達到43834元，增長3.5%，扣除價格等因素的影響后，實際該數(shù)據(jù)同比增長達到1.2%;農(nóng)村居民人均可支配的收入同樣達到17131元，同比增長6.9%，扣除價格等因素的影響后，實際增長達到3.8%（見表3）。

這些數(shù)據(jù)顯示了我國消費市場與會展行業(yè)的密切相關(guān)性，對于會展產(chǎn)業(yè)中消費型展會今后的發(fā)展方向或許能起到一定的指導作用。

3.2 聚焦下沉市場，認識到我國中等收入群體的消費對于消費型展會的作用

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人均收入的同步增長，下沉市場在全國市場份額中的重要性逐漸凸顯?！?020年中國消費者調(diào)查報告》最新數(shù)據(jù)顯示，二線及以下的城市中，“年輕的購物消費者”僅占受訪者總?cè)藬?shù)的25%，但為整個2018年中國的消費支出增長貢獻近60%的力量。這一情況對于會展產(chǎn)業(yè)中消費型展會的發(fā)展擁有巨大意義，對將消費型展會逐漸下放至二線及以下城市有著非常重要的指導意義。我國會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)該就這一經(jīng)濟現(xiàn)象展開專門研究分析，得出適合自己企業(yè)的戰(zhàn)略目標，市場出現(xiàn)下沉，會展產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策與考慮必然需要出臺滿足市場的條例，達到不與新興下沉市場脫節(jié)，進而達到在這片領(lǐng)域長遠發(fā)展，搶先占領(lǐng)會展商機的產(chǎn)業(yè)橋頭堡作用。

3.3 放眼國內(nèi)與國際雙循環(huán)，促使我國會展產(chǎn)業(yè)國際化和標準化水平提升，打入國際市場

對于我國會展產(chǎn)業(yè)來說，一方面絕不能忽視巨大的國內(nèi)市場，另一方面，為防止本土會展產(chǎn)業(yè)在彼此競爭過程中走向消極的內(nèi)卷式發(fā)展，如何讓我國會展產(chǎn)業(yè)走出國門，走向世界市場成了十分重要的發(fā)展目標。在國內(nèi)與國際雙循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展背景下，我國本土會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分可觀，同時受經(jīng)濟雙循環(huán)戰(zhàn)略的影響，會展產(chǎn)業(yè)與國際會展產(chǎn)業(yè)的交流會越來越頻繁，密切。同時，也應(yīng)積極與各國知名會展企業(yè)協(xié)辦各種展會，建成國際會展城市，實現(xiàn)本土會展的國際化，對接國際先進水平，達到會展產(chǎn)業(yè)的國際化與標準化，實現(xiàn)會展服務(wù)水平國際化，才能在國際市場上打出一片天地，使我國會展產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)走出去，走得穩(wěn)，走得好，站得住。

3.4 對標發(fā)展格局與疫情防控常態(tài)化政策有機結(jié)合，制定出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

受新冠疫情影響，國際上許多知名展會紛紛延遲或者取消舉辦，無形中使得國際會展市場中的留白大量出現(xiàn)，對于我國會展行業(yè)來說，如何利用好疫情期間國際會展資源變相充分的條件，組織有效展覽，使得中國會展產(chǎn)業(yè)打入國際市場，是一個十分重要的問題。同樣的，對于疫情期間的會展企業(yè)來說，無論是搶占疫情下特別的市場機遇，還是采取保守的市場競爭策略，保全實力，渡過疫情危機，不被市場淘汰，都需要按照企業(yè)自身的發(fā)展情況做定奪。就目前我國疫情防控形勢來看，疫情防控常態(tài)化趨勢十分明顯，會展產(chǎn)業(yè)如何配合這一政策，將很大程度上決定未來幾年會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與方向，也是我國會展產(chǎn)業(yè)如何擺脫疫情影響，走向世界市場的關(guān)鍵。因此，大力發(fā)展線上會展，成為我國會展產(chǎn)業(yè)急需完成的戰(zhàn)略目標，只有通過線上會展與云展覽的模式，才能更好地順應(yīng)當前國際形勢，搶占新時代背景下會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新科技前沿陣地，使得我國會展產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展中取得更好的成就。

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