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    事業(yè)合伙人制度有效實(shí)施的六個(gè)引擎

    2021-12-07 17:11:28朱彧王中玨
    商場現(xiàn)代化 2021年20期
    關(guān)鍵詞:機(jī)制

    朱彧 王中玨

    摘 要:事業(yè)合伙人制度的定義是什么?基于互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)業(yè)生態(tài)思維,把價(jià)值創(chuàng)造的資源供給方整合在一起,合作共贏、共擔(dān)、共創(chuàng)、共享的分工協(xié)作機(jī)制。事業(yè)合伙人制度有效實(shí)施的關(guān)鍵要素包括構(gòu)建多層級的合伙人架構(gòu)、適時(shí)的股權(quán)動態(tài)調(diào)整、基于增量的股權(quán)分享、合伙人共擔(dān)機(jī)制、科學(xué)退出機(jī)制以及機(jī)制的本質(zhì)是智合。六個(gè)引擎解構(gòu)幫助認(rèn)清事業(yè)合伙人制度的靈活性、融智性及對隱患和風(fēng)險(xiǎn)的有效規(guī)避。

    關(guān)鍵詞:事業(yè)合伙人制;架構(gòu);股權(quán);機(jī)制;共擔(dān);共創(chuàng)

    事業(yè)合伙人制度是什么?事業(yè)合伙人不等于股權(quán)激勵(lì),不等于資源整合,也不是簡單的利益共享。事業(yè)合伙人是基于互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)業(yè)生態(tài)思維,把資本、技術(shù)、治理等價(jià)值創(chuàng)造的供給方結(jié)合起來,讓各方合作共贏、共擔(dān)、共創(chuàng)、共享的一種分工協(xié)同機(jī)制,是一個(gè)全新的公司治理安排和推動事業(yè)成長的內(nèi)在的戰(zhàn)略性動力增長機(jī)制。通過事業(yè)合伙人機(jī)制激發(fā)各個(gè)層面核心經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的活力,以共識、共擔(dān)、共創(chuàng)、共享為核心機(jī)制,解決為什么奮斗的問題。只有主觀上為自己奮斗,客觀上為公司奮斗,這樣的機(jī)制才是符合人性的,才可以持續(xù)發(fā)揮作用。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,無論企業(yè)身處哪個(gè)行業(yè),企業(yè)的驅(qū)動力已經(jīng)發(fā)生變化,從資本驅(qū)動型正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿肆Y本主導(dǎo)的創(chuàng)新驅(qū)動型。企業(yè)必須要找到一種戰(zhàn)略動力機(jī)制,鼓勵(lì)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和持續(xù)奮斗。所有企業(yè)家談到事業(yè)合伙人話題,背后實(shí)際指向的都是增長問題,如遇到戰(zhàn)略性的機(jī)遇,如何激活內(nèi)部團(tuán)隊(duì),贏取更大的勝利,吸引更多優(yōu)秀人才,一起抱團(tuán)打天下?;蛘咂髽I(yè)在轉(zhuǎn)型期,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)營銷模式增長遇到挑戰(zhàn),如何帶動整個(gè)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)跟老板一起共同奮斗,顯得尤為關(guān)鍵。事業(yè)合伙人制度有效實(shí)施,六個(gè)關(guān)鍵要素缺一不可,形象地稱為“六個(gè)引擎”。

    一、構(gòu)建多層級的合伙人架構(gòu)

    企業(yè)的合伙人至少可以分成兩個(gè)層級。首先是掌握控股層面的一級合伙人,其次是在具體經(jīng)營單元的二級合伙人。一級合伙人之間是命運(yùn)共同體、事業(yè)共同體的關(guān)系,或者稱之為使命共同體。一級合伙人要對企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)承擔(dān)完整責(zé)任,具有戰(zhàn)略性的眼光和高度,眼前賺錢的事要干,不賺錢的事也要干。一級合伙人,不以短期的利益追求為目標(biāo),是企業(yè)長期發(fā)展使命和責(zé)任的大腦。相較而言,二級合伙人與員工之間,樹立相對簡單易見的目標(biāo),讓二級合伙人之間能夠形成基于長板效應(yīng)的事業(yè)共同體和利益共同體。二級合伙人對具體的項(xiàng)目公司承擔(dān)責(zé)任,共擔(dān)、共創(chuàng)、共享,完成具體板塊或者項(xiàng)目公司的經(jīng)營目標(biāo)和戰(zhàn)略目標(biāo)。

    事業(yè)合伙人制度架構(gòu)分層分類的設(shè)計(jì)考量。對于集團(tuán)化的企業(yè),不同層級所需的要素資源不同,合伙人的價(jià)值創(chuàng)造點(diǎn)不同,以至不同層級合伙人獲取回報(bào)的方式也不同。比較典型的連鎖零售類企業(yè),這類企業(yè)的合伙人層級可以分成四級。以連鎖餐飲企業(yè)為例,集團(tuán)層面的合伙人稱為生態(tài)合伙人。大型餐飲集團(tuán)的業(yè)務(wù),除了餐飲還會涉及到供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)、食品加工業(yè)務(wù),還有一些甚至延伸到了農(nóng)業(yè)板塊以及其他的衍生服務(wù)。著名的海底撈就是這樣的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),海底撈是供應(yīng)鏈公司先上市,然后餐飲板塊再上市。集團(tuán)下面的餐飲供應(yīng)鏈、食品加工、農(nóng)業(yè)等各獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊,就是團(tuán)隊(duì)所在的二級合伙人層面。再往下一層,到了區(qū)域?qū)用?,就是三級合伙人。再往下一層,門店層面的就是四級合伙人。門店合伙人這個(gè)層級,不能再用出資的股權(quán)做激勵(lì),不是所有的人都適合消費(fèi)股權(quán),不是所有的人都有消費(fèi)股權(quán)的能力。拿股權(quán),意味著要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。越往下層級的合伙人,承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力越小,持有股權(quán)形式的股權(quán)激勵(lì)模式顯然不適用。海底撈和永輝超市門店層面的合伙人,基本上都是分享店面的分紅模式,類似于勞力股的概念,分紅的頻次很高,甚至可以按照月度進(jìn)行。所以,激勵(lì)模式跟合伙人群體的特征要相互匹配。

    還有一種情況,集團(tuán)下面有多個(gè)業(yè)務(wù)板塊,處于發(fā)展的不同階段,對合伙人團(tuán)隊(duì)的需求是不一樣的,激勵(lì)模式的選擇也需要差異化。比如,從0到1階段的創(chuàng)新業(yè)務(wù),要靠創(chuàng)始人或者創(chuàng)始人的小團(tuán)隊(duì)力量。創(chuàng)業(yè)初期,團(tuán)隊(duì)內(nèi)部可能沒有嚴(yán)密的分工,關(guān)鍵任務(wù)是開發(fā)市場,跑馬圈地,深耕商業(yè)模式。這個(gè)階段,需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者和團(tuán)隊(duì)有敏銳的商業(yè)嗅覺,敢于冒險(xiǎn)。對這些創(chuàng)業(yè)者的激勵(lì)一定是高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的創(chuàng)業(yè)公司股權(quán),而創(chuàng)業(yè)者往往要追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn),不僅是財(cái)富的擁有。如果是成熟業(yè)務(wù),從10到n的階段,業(yè)務(wù)規(guī)模可能已經(jīng)有幾個(gè)億甚至十幾個(gè)億,這時(shí)候不只是依靠小團(tuán)隊(duì)了。成熟的業(yè)務(wù)發(fā)展需要有組織化運(yùn)營能力,包括專業(yè)和技術(shù)、市場和營銷、管理和運(yùn)營、資本和金融四大類要素團(tuán)隊(duì)。此時(shí)適合的激勵(lì)方式,是以短期加長期激勵(lì)相結(jié)合的模式。如果把不同階段、不同層級的合伙人混在一起,就無法體現(xiàn)激勵(lì)方案的針對性和有效性。事業(yè)合伙人機(jī)制的背后實(shí)際上都是企業(yè)的增長問題。企業(yè)未來的增量在哪里?客戶如何看待企業(yè)?企業(yè)的核心優(yōu)勢究竟在哪里?不同的層級業(yè)務(wù)需要的戰(zhàn)略性要素究竟是什么?用哪種模式激勵(lì)合伙人?事業(yè)合伙人制度實(shí)現(xiàn)的路徑是什么?這些問題實(shí)際上是事業(yè)合伙人頂層設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。再好的模式和方案都不能夠照搬照抄,即使在邏輯上是一致的,但是沒有一家企業(yè)的方案是完全一樣的。第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),要對事業(yè)合伙人進(jìn)行細(xì)分,對事業(yè)合伙人制度架構(gòu)分層和分類。

    二、股權(quán)保持動態(tài)調(diào)整

    搭便車是指不同的合伙人持有同樣的股權(quán),卻沒有相同程度的貢獻(xiàn),最終獲得同等份額的分享。避免搭便車就要實(shí)行動態(tài)股權(quán)機(jī)制。如何實(shí)現(xiàn)股權(quán)動態(tài)調(diào)整,關(guān)鍵在于不要一次性、一刀切分完,要根據(jù)業(yè)績的遞進(jìn)同步分享。通常的解決方案是明確合伙人的戰(zhàn)略任務(wù),根據(jù)戰(zhàn)略任務(wù)的完成情況,對合伙人進(jìn)行考核,根據(jù)評價(jià)進(jìn)行股權(quán)的動態(tài)調(diào)整。但是對于高管和公司其他員工的考核,還是有很大差別的,事業(yè)合伙人的考核指標(biāo)區(qū)別于傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和預(yù)算等準(zhǔn)確指標(biāo)。比如公司未來要做到200億元的目標(biāo),通過計(jì)算,公司的資本上的缺口大概是20億元。財(cái)務(wù)總監(jiān)作為資本和金融方面的合伙人,每年無論是用哪種方式,用銀行貸款也好、股權(quán)融資或債券融資也好,核心任務(wù)就是要把資金融到位。這樣才能夠獲得股權(quán),融資不到位就不能分配股權(quán)。員工可以講理由,但是做合伙人,沒法講理由,合伙人就是要跟公司共同去承擔(dān)這200億元經(jīng)營目標(biāo)的責(zé)任。干成就有,干不成就沒有。達(dá)到戰(zhàn)略任務(wù)的目標(biāo),就能拿股權(quán),達(dá)不到目標(biāo)就不能拿股權(quán)。已經(jīng)授予股權(quán)的情況,業(yè)績達(dá)不到的部分,還要由GP(普通合伙人)進(jìn)行回購,這樣實(shí)現(xiàn)動態(tài)調(diào)整。一般情況下,企業(yè)里面往往是前面的股東占有絕大部分股權(quán),后續(xù)進(jìn)來的人沒有分配的空間,這樣會對吸納優(yōu)秀的人才形成阻礙。如果實(shí)行動態(tài)股權(quán)機(jī)制就可以不斷地引進(jìn)新的人才。所有的創(chuàng)始合伙人的股權(quán),都要跟實(shí)際貢獻(xiàn)相關(guān)聯(lián)。如果貢獻(xiàn)度不夠,就面臨被其他一級合伙人,尤其是新進(jìn)的、充滿活力的、充滿朝氣的二級合伙人稀釋。所以如果不想被稀釋,就得持續(xù)奮斗。優(yōu)秀的人才,通過動態(tài)股權(quán)的方式,達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后可以進(jìn)入到一級合伙人的團(tuán)隊(duì)。如果一級合伙人的股權(quán)被不斷稀釋,到達(dá)一定程度,會被淘汰出一級合伙人團(tuán)隊(duì),這是動態(tài)股權(quán)機(jī)制。

    三、基于增量的激勵(lì)方式

    很多企業(yè)家對合伙人機(jī)制的認(rèn)可,就是來源于對增量激勵(lì)理念的認(rèn)可。所謂增量,是各個(gè)產(chǎn)業(yè)要素基于長板理論的合作,創(chuàng)造出沒有形成事業(yè)合伙關(guān)系之前的新的價(jià)值。如果兩家公司每年都能賺五千萬元,開一家合資公司每年賺一億元,這意味著沒有增量。不產(chǎn)生價(jià)值增值的合作沒有意義也不能長久。新的價(jià)值可以是銷售規(guī)模擴(kuò)大,也可以是利潤率的提高。通過事業(yè)合伙人機(jī)制可以進(jìn)行市場、研發(fā)等多方面協(xié)同,資金使用率提高,效率自然就提升了。增量也可以體現(xiàn)在流量的增加、管理價(jià)值的增加等短期不能用財(cái)務(wù)數(shù)字直接體現(xiàn)出來的方面,但依然可以關(guān)系到企業(yè)競爭力層面的提升。

    強(qiáng)調(diào)基于增量的分配,實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是共創(chuàng),即首先創(chuàng)造價(jià)值,再來分享價(jià)值。上市公司比較常用的激勵(lì)方式,就是按照利潤,根據(jù)PE(利潤收益率)倍數(shù)進(jìn)行激勵(lì)。如果某上市公司和一家公司成立合資公司,承諾合資公司合伙人在3年-5年時(shí)間,如果做到1000萬元,按照8倍PE估值回購合伙人股份;做到2000萬元,PE變成10倍;做到5000萬元,PE變?yōu)?2倍。屆時(shí)核心團(tuán)隊(duì)4-5個(gè)人的價(jià)值都可以算出來,基本上可以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。所以合伙人都是在為自己奮斗,只有創(chuàng)造出最大的價(jià)值增量,才能夠參與更大價(jià)值的分配。

    大部分企業(yè)都比較關(guān)心利潤,因此利潤是重要的衡量指標(biāo)。但不是所有企業(yè)都適合用利潤作為回購的杠桿,醫(yī)療大健康類企業(yè)更傾向于銷售額。創(chuàng)新藥企業(yè),可能連銷售額都沒有,但是知識產(chǎn)權(quán)也是有估值邏輯的。無論衡量指標(biāo)如何,基本估值邏輯都是相同的,上市公司的估值增長速度要大于下層單體業(yè)務(wù)的估值增長。下面的業(yè)務(wù)做得越大,上市公司的估值價(jià)值也越高且遠(yuǎn)高于獨(dú)立的單體業(yè)務(wù),這是回購機(jī)制成立的基礎(chǔ)。在實(shí)際操作中,通常會附加一份法律協(xié)定使其更嚴(yán)謹(jǐn),就是上市公司要承諾回購倍數(shù)不高于當(dāng)期公司本身市值的50%,預(yù)防擊穿。

    四、事業(yè)合伙人要有共擔(dān)機(jī)制

    事業(yè)合伙人制度核心出發(fā)點(diǎn),就是共識、共擔(dān)、共創(chuàng)、共享。共識一定是基礎(chǔ),共創(chuàng)、共享是被普遍接受和理解的,但是共擔(dān)往往會被忽略。近幾年事業(yè)合伙人機(jī)制受到廣泛關(guān)注,但是很多企業(yè)沒有領(lǐng)悟到其中的精髓,只是把事業(yè)合伙人機(jī)制簡單設(shè)計(jì)成股權(quán)激勵(lì)方案,強(qiáng)調(diào)共享,卻忽視了共識和共擔(dān)的前提,特別是對企業(yè)命運(yùn)共同體的理解不到位。當(dāng)危機(jī)來臨時(shí),合伙人缺少主動分擔(dān)意識。如新冠病毒引發(fā)的黑天鵝事件,所有人都沒有預(yù)想到受疫情影響,企業(yè)遭遇嚴(yán)冬中的寒流,面臨很大現(xiàn)金流壓力。餐飲的龍頭企業(yè)西貝,賬上的現(xiàn)金只能夠支撐三個(gè)月,危難關(guān)頭,核心骨干抱團(tuán)取暖,共克時(shí)艱。

    如何對合伙人進(jìn)行評價(jià)?用360度民主評議嗎?評分不高會導(dǎo)致候選人被淘汰嗎?合伙人甄選的階段,業(yè)績、資源、能力都是評判的重要依據(jù),但并不足以一票否決。事業(yè)合伙人更看重的是候選人在價(jià)值觀上能否與公司高度一致,候選人是否有持續(xù)奮斗的意愿,尤其是敢于擔(dān)當(dāng)?shù)囊庠?。不愿意與公司事業(yè)共擔(dān),不能稱之為合格的合伙人。

    五、設(shè)立科學(xué)的退出機(jī)制

    如果合伙人心生變故,如果合伙人不及期望,合伙人應(yīng)該如何退出,何時(shí)退出,必須設(shè)立在機(jī)制內(nèi)。

    第一,如果存在合伙人主觀過錯(cuò),需要退出合伙人團(tuán)隊(duì)。比如給公司造成重大損失,泄露公司商業(yè)機(jī)密,或者違反公司的競業(yè)禁止協(xié)議,在外不當(dāng)獲利等。股權(quán)是有價(jià)值的,如果股權(quán)已經(jīng)增值,出現(xiàn)上述情況,退出時(shí)不能按當(dāng)前價(jià)格,而是出資成本退出;如果經(jīng)營上暫時(shí)遇到困難時(shí),合伙人想要退出以自保,就不能按照出資成本退出讓其保本,而是按股權(quán)機(jī)制和出資成本孰低這一類遵循不獲利原則。

    第二,合伙人辭職、離職情況下的退出,以及因?yàn)闃I(yè)績不達(dá)標(biāo)被淘汰退出,這一類也適用于不獲利原則。

    第三,合伙人主觀無過錯(cuò)的退出,由于疾病、退休、喪失行為能力等客觀原因造成不能履職。另有一種情況,隨著公司戰(zhàn)略調(diào)整,業(yè)務(wù)線條縮減,合伙人不再能擔(dān)任原職位。這種情況下為可以正當(dāng)獲利原則,根據(jù)合伙人已經(jīng)確權(quán)的股權(quán)確認(rèn)其利益。合伙人的股權(quán)是動態(tài)的,可以一次性授予,分年確權(quán)。確權(quán)是根據(jù)合伙人戰(zhàn)略任務(wù)完成情況,在此期限內(nèi),如果已經(jīng)有確權(quán)的股權(quán),運(yùn)營期內(nèi)可予以保留,且未來能夠參與分紅。沒有確權(quán)部分的股權(quán),由事業(yè)合伙平臺的普通合伙人——GP回購。也有合伙人擔(dān)心,在前期不盈利階段開疆?dāng)U土,后來被調(diào)走的情況。事業(yè)合伙人機(jī)制也有對這些人的保護(hù)和鼓勵(lì)機(jī)制,令其可以在原來的市場分紅,并持續(xù)鼓勵(lì)其開拓市場,這些都體現(xiàn)在法律文件里。

    還有一類特殊事項(xiàng),比如出現(xiàn)離婚等財(cái)產(chǎn)分割情況。無論直接或間接持股,都在平臺上有價(jià)值體現(xiàn),事業(yè)合伙人的股權(quán)及價(jià)值是與合伙人身份掛鉤的。這種情況下通常會約定,先終止計(jì)劃,待合伙人處理好事項(xiàng)后再回歸。

    六、事業(yè)合伙人的本質(zhì)是智合

    事業(yè)合伙人機(jī)制與一般的股權(quán)激勵(lì)有什么區(qū)別?要回歸到事業(yè)合伙人機(jī)制的底層邏輯。分工協(xié)作一般有三種模式。

    第一種模式,大股東、董事長、總經(jīng)理三位一體,自己花錢辦自己的事。這種模式的最大優(yōu)勢在于管理的效率高,靈活度高,政策的制定和執(zhí)行高度統(tǒng)一,這是老板最有信心的模式。

    第二種模式叫委托代理制。隨著企業(yè)規(guī)模增長,形成基于契約精神的委托代理制,即老板家庭經(jīng)理人。這種方式也叫花別人的錢給別人辦事。這種模式老板是股東,也就是資本要素?fù)碛姓撸殬I(yè)經(jīng)理人是知識因素?fù)碛姓?,這種委托代理的本質(zhì)是資本雇傭知識的一種方式。這種模式比第一種模式更適用于大規(guī)模的組織生產(chǎn),整體效率更高。在西方人力資源和資本市場比較規(guī)范,職業(yè)化程度比較高的環(huán)境下,這種模式是奏效的。但是在職業(yè)化程度不是很高的時(shí)候,監(jiān)管成本很高。

    第三種模式,事業(yè)合伙人模式。推行事業(yè)合伙人機(jī)制,搭建共同奮斗配合利益上的共創(chuàng)共享,共同治理的內(nèi)部制度設(shè)計(jì)。在一級合伙人層面設(shè)立合伙人委員會,作為合伙人事務(wù)包括合伙人的入伙和退伙、公司戰(zhàn)略、重要投資等事項(xiàng)的決策層。在決策機(jī)制上按照合伙人的人數(shù)實(shí)行一人一票制。企業(yè)的大股東作為領(lǐng)袖合伙人,有一票否決權(quán),但是沒有一票決策權(quán)。把合伙人委員會上升到治理層面,盡管可能在實(shí)際股權(quán)上,合伙人是少數(shù)股權(quán),但在治理層面,合伙人在公司的重大經(jīng)營決策上具有更大的發(fā)言權(quán)。實(shí)現(xiàn)一個(gè)融智的過程,是一種共同治理的機(jī)制,合伙人的參與感大大提升。這是分利機(jī)制之下能夠促進(jìn)合伙人機(jī)制發(fā)揮作用的關(guān)鍵所在。事業(yè)合伙人機(jī)制其實(shí)是用“資合”的法律結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)“智合”的管理邏輯。

    事業(yè)合伙人機(jī)制,就是要實(shí)現(xiàn)共識戰(zhàn)略、共同出資、共同經(jīng)營、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享增量、分享利益、分享權(quán)力。合伙人共同經(jīng)營要參與到公司治理層面,確定好制度安排,包括合伙人委員會的確立,實(shí)現(xiàn)既融資又融智。

    事業(yè)合伙人機(jī)制的核心目的,在于實(shí)現(xiàn)七個(gè)轉(zhuǎn)變。把老板一個(gè)人轉(zhuǎn)變成一個(gè)團(tuán)隊(duì);把獨(dú)立作戰(zhàn)變成抱團(tuán)作戰(zhàn);把各種稀缺能力的單打獨(dú)斗變1+1+1=111;把員工變成老板;把搭車者變成奮斗者;把職業(yè)經(jīng)理人變成創(chuàng)業(yè)者;把利益共同體變成事業(yè)共同體和命運(yùn)共同體。

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    [4]江沿兵.事業(yè)合伙人機(jī)制設(shè)計(jì)研究——基于案例分析的視角[D].南昌:江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2020:5-11.

    作者簡介:朱彧(1967.07- ),女,漢族,碩士,海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,副教授,研究方向:營銷管理、企業(yè)管理;王中玨(1993.05- ),男,漢族,海南格致視覺文化傳媒有限公司,平面設(shè)計(jì)師

    基金項(xiàng)目:海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院“雙高”旅游管理專業(yè)群建設(shè)成果;海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研項(xiàng)目“合伙人制度在企業(yè)中的有效性分析”(項(xiàng)目編號:hnjmhx2021027)階段性成果

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