新華社“中國(guó)說(shuō)”欄目如何創(chuàng)新涉藏?cái)⑹?/h1>
2021-12-07 11:31:18繆曉娟馬云飛
中國(guó)記者 2021年10期
□ 繆曉娟 馬云飛
（作者單位：新華社對(duì)外部）
2021年是西藏和平解放70周年，是涉藏新聞報(bào)道“大年”。新華社“中國(guó)說(shuō)”（China Chat）中英文政論訪談欄目今年5月邀請(qǐng)了兩位美籍專家共赴西藏采訪一周，并在習(xí)近平總書記西藏考察調(diào)研后，于7月底面向海外集中推出《扎西德勒！新西藏來(lái)了“洋專家”》《“洋專家”解讀新西藏》《帶你去拉薩中學(xué)聽(tīng)歌！》等一組11條國(guó)傳融媒產(chǎn)品，并對(duì)內(nèi)推出《美國(guó)專家來(lái)西藏，真相大白了！》《美國(guó)專家在西藏，又發(fā)現(xiàn)了一些細(xì)節(jié)！》《美國(guó)專家的西藏行，讓各國(guó)網(wǎng)友沸騰了……》等新媒體產(chǎn)品，同時(shí)利用主持人繆曉娟的個(gè)人社交媒體賬號(hào)推出多組文圖互動(dòng)和輕量化微視頻，形成打通內(nèi)外的立體化傳播矩陣，向海內(nèi)外生動(dòng)講述西藏發(fā)展故事，有力消除國(guó)際輿論對(duì)西藏的誤會(huì)和偏見(jiàn)。
系列報(bào)道播出后，傳播效果突出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這組報(bào)道全網(wǎng)總瀏覽量5000萬(wàn)次，互聯(lián)網(wǎng)媒體采用近200家。其中，新華社微信公眾號(hào)后臺(tái)閱讀量破百萬(wàn)；英文特稿被數(shù)十家外媒、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》整版全文采用；繆曉娟個(gè)人臉譜賬號(hào)總瀏覽量300萬(wàn)、個(gè)人微信視頻號(hào)瀏覽量超過(guò)30萬(wàn)。歐洲、非洲、亞洲等地多家媒體主動(dòng)聯(lián)系并轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目；西藏衛(wèi)視、西藏網(wǎng)信辦專門制作藏語(yǔ)版導(dǎo)讀，在區(qū)內(nèi)全網(wǎng)推送。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品制作播發(fā)過(guò)程中，圍繞創(chuàng)新涉藏?cái)⑹潞蛡鞑バ螒B(tài)構(gòu)建、全面立體真實(shí)展現(xiàn)社會(huì)主義新西藏，進(jìn)行了積極思考和探索。
□ 新華社記者繆曉娟（右二）與外籍嘉賓雷小山（左二）、戴維·布萊爾（右一）在西藏自治區(qū)山南市藏木水電站采訪。
□ 新華社記者繆曉娟（左二）與外籍嘉賓雷小山（右二）、戴維·布萊爾（右一）在西藏自治區(qū)藏醫(yī)院采訪。
一、精心選擇議題，外籍專家眼見(jiàn)為實(shí)、主動(dòng)發(fā)聲
“中國(guó)說(shuō)”欄目一直堅(jiān)持搭建中外溝通橋梁，在國(guó)際“群聊”中講好中國(guó)故事。本期西藏特別節(jié)目，從選題策劃到產(chǎn)品宣發(fā)，貫穿始終的初心使命是，認(rèn)真講好西藏和平解放70年來(lái)的發(fā)展故事，重點(diǎn)回應(yīng)海外關(guān)切。
欄目組提前數(shù)月啟動(dòng)策劃，新華社對(duì)外部與西藏分社密切溝通，首先開(kāi)展涉藏輿情關(guān)注點(diǎn)分析，精心選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重大項(xiàng)目建設(shè)、生態(tài)環(huán)保、宗教信仰、語(yǔ)言文化保護(hù)等常被外媒炒作的涉藏議題，重點(diǎn)敲定采訪拍攝點(diǎn)位、受訪對(duì)象和進(jìn)藏嘉賓，力求在報(bào)道話語(yǔ)、思維方式和傳播形態(tài)上融通中外，在內(nèi)容傳播上提高親和力、吸引力、接受度，并集中火力批駁部分西方政客和媒體的不實(shí)炒作與抹黑邏輯，啟發(fā)海外普通受眾產(chǎn)生正確認(rèn)識(shí)。
在為期一周的采訪調(diào)研中，欄目組帶著外籍嘉賓一路踐行“四力”——在布達(dá)拉宮、大昭寺、八廓街感受朝圣者宗教信仰自由和文物保護(hù)情況，在網(wǎng)紅餐廳瑪吉阿米體驗(yàn)傳統(tǒng)藏餐珍饈，在藏醫(yī)院、拉薩中學(xué)和拉薩第二中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校考察當(dāng)?shù)蒯t(yī)療教育情況，在優(yōu)格倉(cāng)藏香廠感受小企業(yè)蓬勃發(fā)展活力，在魯朗小鎮(zhèn)聽(tīng)當(dāng)?shù)夭孛裰v述幸福生活，在山南參觀西藏最大水電站藏木水電站等。整個(gè)過(guò)程嘉賓自由行走、與受訪對(duì)象充分交流，不回避任何所謂敏感話題，讓其主動(dòng)尋找正面解答，而后主動(dòng)發(fā)聲、向海外還原一個(gè)真實(shí)的西藏。
□ 新華社記者繆曉娟（左二）與外籍嘉賓雷小山（左一）、戴維·布萊爾（右一）在西藏自治區(qū)林芝市朗縣一農(nóng)戶家采訪。
兩位嘉賓贊嘆中央政府的扶持政策在西藏得到良好落實(shí)，當(dāng)?shù)厝嗣竦靡园簿訕?lè)業(yè)，中小企業(yè)得以發(fā)展壯大，援藏干部愿意為國(guó)家發(fā)展大局做出個(gè)人犧牲，通過(guò)講述他們眼見(jiàn)為實(shí)的經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)生活富裕與宗教信仰、守護(hù)傳統(tǒng)與走向世界、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)并不矛盾，層層展開(kāi)一個(gè)真實(shí)西藏的圖景，極具說(shuō)服力。
西藏自治區(qū)黨委對(duì)節(jié)目給予高度肯定，稱節(jié)目對(duì)所謂涉藏敏感問(wèn)題講得很客觀、也很有說(shuō)服力，不僅回應(yīng)了海外的不實(shí)炒作，還對(duì)西藏各族干部群眾有很強(qiáng)的教育意義。相關(guān)報(bào)道不僅被國(guó)內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，成功實(shí)現(xiàn)破圈刷屏，還被各地領(lǐng)導(dǎo)干部、新聞?shì)浾撗芯繉W(xué)者和普通網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。
不少中國(guó)網(wǎng)友都表示希望多些這樣的節(jié)目，“不僅對(duì)于西方很重要，對(duì)于我們認(rèn)識(shí)國(guó)家的變化也很重要。”海外網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“我是一個(gè)美國(guó)人，西藏地區(qū)的發(fā)展讓我印象深刻。所有人都朝著一個(gè)目標(biāo)奮斗。我非?？隙ǖ卣f(shuō)，西藏會(huì)是我的下一個(gè)目的地。”
二、把外籍專家作為敘事主體，樹(shù)立客觀公正形象
外籍嘉賓是節(jié)目中觀點(diǎn)的核心輸出者，受邀嘉賓的背景、其在節(jié)目拍攝制作過(guò)程中的體驗(yàn)和感受，直接決定了最終的節(jié)目呈現(xiàn)。
邀請(qǐng)外籍嘉賓進(jìn)藏調(diào)研，并將其作為事實(shí)見(jiàn)證和敘事主體，要綜合考慮嘉賓的風(fēng)格和影響力。欄目組在認(rèn)真完成背景調(diào)查后，精心選擇了兩位美國(guó)專家——中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人雷小山和中國(guó)與全球化智庫(kù)副主任兼高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴維·布萊爾。他們均在中國(guó)工作生活多年，對(duì)華客觀友好，專業(yè)背景可靠，在中國(guó)問(wèn)題專家圈子和海外社交媒體平臺(tái)上有影響力，能夠在引導(dǎo)海外涉華輿論上發(fā)揮關(guān)鍵作用。
在策劃和拍攝環(huán)節(jié)，欄目組充分尊重嘉賓，做到坦誠(chéng)開(kāi)放，因此贏得嘉賓的信任與尊重。確定受邀嘉賓后，欄目組在啟程進(jìn)藏前，向嘉賓征求意見(jiàn)，詢問(wèn)其興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)。例如，雷小山提出想去學(xué)校和醫(yī)院，戴維提出想走訪當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)，實(shí)際上這些點(diǎn)位原本已在欄目組計(jì)劃中，但征求意見(jiàn)的做法，讓嘉賓對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了良好印象。
進(jìn)藏后，欄目組也給予嘉賓充分的自由與尊重，會(huì)根據(jù)其現(xiàn)場(chǎng)要求臨時(shí)調(diào)整點(diǎn)位，這與不少外媒記者時(shí)常抱怨的所謂“被安排好的采訪行程”截然不同。例如，在林芝市魯朗鎮(zhèn)，戴維看到小鎮(zhèn)上有一家創(chuàng)客中心，當(dāng)場(chǎng)提出并立刻得以進(jìn)去參觀；雷小山在路上突然說(shuō)要去普通人家里看看，隨后也實(shí)現(xiàn)了愿望；兩位嘉賓和主持人還在拉薩中學(xué)“突襲”英語(yǔ)課堂，在場(chǎng)的老師和學(xué)生們都毫無(wú)準(zhǔn)備。節(jié)目完成后，欄目組還請(qǐng)兩位嘉賓觀看樣片，提出反饋意見(jiàn)，并根據(jù)意見(jiàn)相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整刪減，在不影響觀點(diǎn)輸出的前提下，進(jìn)一步贏得嘉賓對(duì)欄目的信任。
實(shí)踐證明，外籍嘉賓主動(dòng)提出的這些愿望，在外界看來(lái)會(huì)更加真實(shí)可信，而這些計(jì)劃外的內(nèi)容也都成了節(jié)目中的亮點(diǎn)：拉薩中學(xué)的英語(yǔ)課堂上，四位學(xué)生用四種語(yǔ)言唱歌的短片，傳播效果極佳；魯朗小鎮(zhèn)的創(chuàng)客中心，會(huì)教小學(xué)生如何培養(yǎng)創(chuàng)新精神，怎樣使用電腦和3D打印機(jī)，這給戴維留下深刻的印象。從實(shí)際效果來(lái)看，欄目組秉持的相互尊重、坦誠(chéng)開(kāi)放的原則，為欄目乃至新華社贏得了積極正面評(píng)價(jià)，塑造了中國(guó)媒體客觀公正的良好形象。
節(jié)目中兩位專家對(duì)新華社報(bào)道的開(kāi)放程度大加贊賞。雷小山打消了此前對(duì)于“接受中國(guó)媒體邀請(qǐng)入藏”的種種疑慮和擔(dān)憂，戴維坦言自己經(jīng)常接受中國(guó)媒體采訪，從來(lái)沒(méi)有人要求他應(yīng)該說(shuō)什么。在外國(guó)專家眼中，中國(guó)媒體遠(yuǎn)比外媒客觀開(kāi)放，外國(guó)人在西藏行動(dòng)自由，這打破了一直以來(lái)西方媒體妖魔化中國(guó)媒體的錯(cuò)誤認(rèn)知。網(wǎng)友感嘆：“這才是新聞故事！兩位美國(guó)人的品格非常真實(shí)！我不是美國(guó)人，但是我由衷地向他們說(shuō)出事實(shí)真相而致敬。否則，大多數(shù)的民眾還在被西方主流媒體對(duì)西藏的虛假宣傳而蒙蔽。”
三、以開(kāi)放性探索姿態(tài)打破西方刻板印象，打造外宣精品
欄目組策劃制作這一西藏特別節(jié)目，想要真實(shí)展示西藏的發(fā)展變化，告知大家那些無(wú)可爭(zhēng)辯卻又往往不為人知的事實(shí)，同時(shí)也想要讓美國(guó)專家為西藏更美好的未來(lái)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。節(jié)目第一目標(biāo)受眾是海外受眾，特別是西方受眾，為他們還原和呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的新西藏，力求揭穿某些西方政客和媒體的虛假敘事和不懷好意的煽動(dòng)。欄目組充分尊重利用西方人的語(yǔ)言文化接受習(xí)慣，從訪談問(wèn)題設(shè)計(jì)、節(jié)目形態(tài)，到保持開(kāi)放性和尋找答案的姿態(tài)，均盡可能擺脫海外受眾對(duì)中國(guó)外宣產(chǎn)品的固有刻板印象。特別是考慮到兩位專家所持的客觀立場(chǎng)、對(duì)中國(guó)的深入了解和前期調(diào)研的事實(shí)見(jiàn)證與思考，主持人在訪談環(huán)節(jié)單刀直入、提問(wèn)有銳度，不回避西方輿論炒作的所謂敏感話題，在中外比較中闡釋所見(jiàn)事實(shí)背后的邏輯與價(jià)值追求。
欄目組還遵循海外社交媒體平臺(tái)傳播規(guī)律，在推出訪談上下集完整版節(jié)目后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行再加工，結(jié)合外籍嘉賓回應(yīng)的每個(gè)問(wèn)題、走訪的每個(gè)點(diǎn)位，拆分制作更多輕量化傳播的融媒體產(chǎn)品，包括一問(wèn)一答式短片、記者Vlog小片、主持人個(gè)人賬號(hào)圖文互動(dòng)等形態(tài)多樣的產(chǎn)品，打出立體傳播組合拳，擴(kuò)大二次傳播、多次傳播的融合效果，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道影響，為我國(guó)際形象塑造營(yíng)造良好輿論氛圍。節(jié)目傳播還注重打通內(nèi)外，也讓國(guó)內(nèi)受眾了解國(guó)社是如何講好西藏故事的，同時(shí)更好地了解西藏，得到了國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)用戶的認(rèn)可與喜愛(ài)。
多數(shù)西方民眾對(duì)中國(guó)缺乏了解，疫情對(duì)全球人員流動(dòng)的阻礙又加劇了隔閡，因此國(guó)際傳播特別需要巧妙利用在華外籍專家的觀察和表達(dá)?！爸袊?guó)說(shuō)”西藏特別節(jié)目以吸引不同文化背景的受眾了解中國(guó)、引導(dǎo)國(guó)際受眾認(rèn)同中國(guó)價(jià)值、改變國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度為目標(biāo)，是提升國(guó)際傳播效能的創(chuàng)新嘗試，“借船出?！薄敖枳煺f(shuō)話”“精準(zhǔn)傳播”等理念與傳播模式，在新的國(guó)際傳播語(yǔ)境下釋放出新的力量。
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□ 繆曉娟 馬云飛
（作者單位：新華社對(duì)外部）
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□ 新華社記者繆曉娟（左二）與外籍嘉賓雷小山（左一）、戴維·布萊爾（右一）在西藏自治區(qū)林芝市朗縣一農(nóng)戶家采訪。
兩位嘉賓贊嘆中央政府的扶持政策在西藏得到良好落實(shí)，當(dāng)?shù)厝嗣竦靡园簿訕?lè)業(yè)，中小企業(yè)得以發(fā)展壯大，援藏干部愿意為國(guó)家發(fā)展大局做出個(gè)人犧牲，通過(guò)講述他們眼見(jiàn)為實(shí)的經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)生活富裕與宗教信仰、守護(hù)傳統(tǒng)與走向世界、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)并不矛盾，層層展開(kāi)一個(gè)真實(shí)西藏的圖景，極具說(shuō)服力。
西藏自治區(qū)黨委對(duì)節(jié)目給予高度肯定，稱節(jié)目對(duì)所謂涉藏敏感問(wèn)題講得很客觀、也很有說(shuō)服力，不僅回應(yīng)了海外的不實(shí)炒作，還對(duì)西藏各族干部群眾有很強(qiáng)的教育意義。相關(guān)報(bào)道不僅被國(guó)內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，成功實(shí)現(xiàn)破圈刷屏，還被各地領(lǐng)導(dǎo)干部、新聞?shì)浾撗芯繉W(xué)者和普通網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。
不少中國(guó)網(wǎng)友都表示希望多些這樣的節(jié)目，“不僅對(duì)于西方很重要，對(duì)于我們認(rèn)識(shí)國(guó)家的變化也很重要。”海外網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“我是一個(gè)美國(guó)人，西藏地區(qū)的發(fā)展讓我印象深刻。所有人都朝著一個(gè)目標(biāo)奮斗。我非?？隙ǖ卣f(shuō)，西藏會(huì)是我的下一個(gè)目的地。”
二、把外籍專家作為敘事主體，樹(shù)立客觀公正形象
外籍嘉賓是節(jié)目中觀點(diǎn)的核心輸出者，受邀嘉賓的背景、其在節(jié)目拍攝制作過(guò)程中的體驗(yàn)和感受，直接決定了最終的節(jié)目呈現(xiàn)。
邀請(qǐng)外籍嘉賓進(jìn)藏調(diào)研，并將其作為事實(shí)見(jiàn)證和敘事主體，要綜合考慮嘉賓的風(fēng)格和影響力。欄目組在認(rèn)真完成背景調(diào)查后，精心選擇了兩位美國(guó)專家——中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人雷小山和中國(guó)與全球化智庫(kù)副主任兼高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴維·布萊爾。他們均在中國(guó)工作生活多年，對(duì)華客觀友好，專業(yè)背景可靠，在中國(guó)問(wèn)題專家圈子和海外社交媒體平臺(tái)上有影響力，能夠在引導(dǎo)海外涉華輿論上發(fā)揮關(guān)鍵作用。
在策劃和拍攝環(huán)節(jié)，欄目組充分尊重嘉賓，做到坦誠(chéng)開(kāi)放，因此贏得嘉賓的信任與尊重。確定受邀嘉賓后，欄目組在啟程進(jìn)藏前，向嘉賓征求意見(jiàn)，詢問(wèn)其興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)。例如，雷小山提出想去學(xué)校和醫(yī)院，戴維提出想走訪當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)，實(shí)際上這些點(diǎn)位原本已在欄目組計(jì)劃中，但征求意見(jiàn)的做法，讓嘉賓對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了良好印象。
進(jìn)藏后，欄目組也給予嘉賓充分的自由與尊重，會(huì)根據(jù)其現(xiàn)場(chǎng)要求臨時(shí)調(diào)整點(diǎn)位，這與不少外媒記者時(shí)常抱怨的所謂“被安排好的采訪行程”截然不同。例如，在林芝市魯朗鎮(zhèn)，戴維看到小鎮(zhèn)上有一家創(chuàng)客中心，當(dāng)場(chǎng)提出并立刻得以進(jìn)去參觀；雷小山在路上突然說(shuō)要去普通人家里看看，隨后也實(shí)現(xiàn)了愿望；兩位嘉賓和主持人還在拉薩中學(xué)“突襲”英語(yǔ)課堂，在場(chǎng)的老師和學(xué)生們都毫無(wú)準(zhǔn)備。節(jié)目完成后，欄目組還請(qǐng)兩位嘉賓觀看樣片，提出反饋意見(jiàn)，并根據(jù)意見(jiàn)相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整刪減，在不影響觀點(diǎn)輸出的前提下，進(jìn)一步贏得嘉賓對(duì)欄目的信任。
實(shí)踐證明，外籍嘉賓主動(dòng)提出的這些愿望，在外界看來(lái)會(huì)更加真實(shí)可信，而這些計(jì)劃外的內(nèi)容也都成了節(jié)目中的亮點(diǎn)：拉薩中學(xué)的英語(yǔ)課堂上，四位學(xué)生用四種語(yǔ)言唱歌的短片，傳播效果極佳；魯朗小鎮(zhèn)的創(chuàng)客中心，會(huì)教小學(xué)生如何培養(yǎng)創(chuàng)新精神，怎樣使用電腦和3D打印機(jī)，這給戴維留下深刻的印象。從實(shí)際效果來(lái)看，欄目組秉持的相互尊重、坦誠(chéng)開(kāi)放的原則，為欄目乃至新華社贏得了積極正面評(píng)價(jià)，塑造了中國(guó)媒體客觀公正的良好形象。
節(jié)目中兩位專家對(duì)新華社報(bào)道的開(kāi)放程度大加贊賞。雷小山打消了此前對(duì)于“接受中國(guó)媒體邀請(qǐng)入藏”的種種疑慮和擔(dān)憂，戴維坦言自己經(jīng)常接受中國(guó)媒體采訪，從來(lái)沒(méi)有人要求他應(yīng)該說(shuō)什么。在外國(guó)專家眼中，中國(guó)媒體遠(yuǎn)比外媒客觀開(kāi)放，外國(guó)人在西藏行動(dòng)自由，這打破了一直以來(lái)西方媒體妖魔化中國(guó)媒體的錯(cuò)誤認(rèn)知。網(wǎng)友感嘆：“這才是新聞故事！兩位美國(guó)人的品格非常真實(shí)！我不是美國(guó)人，但是我由衷地向他們說(shuō)出事實(shí)真相而致敬。否則，大多數(shù)的民眾還在被西方主流媒體對(duì)西藏的虛假宣傳而蒙蔽。”
三、以開(kāi)放性探索姿態(tài)打破西方刻板印象，打造外宣精品
欄目組策劃制作這一西藏特別節(jié)目，想要真實(shí)展示西藏的發(fā)展變化，告知大家那些無(wú)可爭(zhēng)辯卻又往往不為人知的事實(shí)，同時(shí)也想要讓美國(guó)專家為西藏更美好的未來(lái)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。節(jié)目第一目標(biāo)受眾是海外受眾，特別是西方受眾，為他們還原和呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的新西藏，力求揭穿某些西方政客和媒體的虛假敘事和不懷好意的煽動(dòng)。欄目組充分尊重利用西方人的語(yǔ)言文化接受習(xí)慣，從訪談問(wèn)題設(shè)計(jì)、節(jié)目形態(tài)，到保持開(kāi)放性和尋找答案的姿態(tài)，均盡可能擺脫海外受眾對(duì)中國(guó)外宣產(chǎn)品的固有刻板印象。特別是考慮到兩位專家所持的客觀立場(chǎng)、對(duì)中國(guó)的深入了解和前期調(diào)研的事實(shí)見(jiàn)證與思考，主持人在訪談環(huán)節(jié)單刀直入、提問(wèn)有銳度，不回避西方輿論炒作的所謂敏感話題，在中外比較中闡釋所見(jiàn)事實(shí)背后的邏輯與價(jià)值追求。
欄目組還遵循海外社交媒體平臺(tái)傳播規(guī)律，在推出訪談上下集完整版節(jié)目后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行再加工，結(jié)合外籍嘉賓回應(yīng)的每個(gè)問(wèn)題、走訪的每個(gè)點(diǎn)位，拆分制作更多輕量化傳播的融媒體產(chǎn)品，包括一問(wèn)一答式短片、記者Vlog小片、主持人個(gè)人賬號(hào)圖文互動(dòng)等形態(tài)多樣的產(chǎn)品，打出立體傳播組合拳，擴(kuò)大二次傳播、多次傳播的融合效果，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道影響，為我國(guó)際形象塑造營(yíng)造良好輿論氛圍。節(jié)目傳播還注重打通內(nèi)外，也讓國(guó)內(nèi)受眾了解國(guó)社是如何講好西藏故事的，同時(shí)更好地了解西藏，得到了國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)用戶的認(rèn)可與喜愛(ài)。
多數(shù)西方民眾對(duì)中國(guó)缺乏了解，疫情對(duì)全球人員流動(dòng)的阻礙又加劇了隔閡，因此國(guó)際傳播特別需要巧妙利用在華外籍專家的觀察和表達(dá)?！爸袊?guó)說(shuō)”西藏特別節(jié)目以吸引不同文化背景的受眾了解中國(guó)、引導(dǎo)國(guó)際受眾認(rèn)同中國(guó)價(jià)值、改變國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度為目標(biāo)，是提升國(guó)際傳播效能的創(chuàng)新嘗試，“借船出?！薄敖枳煺f(shuō)話”“精準(zhǔn)傳播”等理念與傳播模式，在新的國(guó)際傳播語(yǔ)境下釋放出新的力量。
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