新媒體“用新方法講好故事”的理論邏輯與實(shí)踐范式

□ 姜圣瑜

內(nèi)容提要 新媒體看似是技術(shù)賦能，但終究離不開人的思維創(chuàng)新。本文結(jié)合黨的主流媒體創(chuàng)辦的新媒體出“圈”破“局”的“扛鼎之作”，研究“新方法”“好故事”的理論邏輯與實(shí)踐范式。提出在“新方法”實(shí)踐范式中，共同潛藏著“符合新閱讀習(xí)慣”的密碼；“好故事”策劃制勝，創(chuàng)新是“好故事”的生命，創(chuàng)意是“好故事”的流量，思想是“好故事”的最高境界，思想藏在故事里，故事融在敘述中。

主流媒體創(chuàng)辦的新媒體在媒體融合，“推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場……占領(lǐng)新興傳播陣地”“讓正能量始終充盈網(wǎng)絡(luò)空間”等方面發(fā)揮了十分重要的作用。

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，要“運(yùn)用新方法講好故事”?！靶路椒ā毙略谀睦?？“好故事”好在何處？近年來，不少主流媒體創(chuàng)辦的新媒體扛鼎之作迭出，不斷出“圈”破“局”，成為爆款。本文從研究分析這些作品出發(fā)，探察新媒體“用新方法講好故事”的理論邏輯與實(shí)踐范式。

一、新媒體看似是技術(shù)賦能，但理論邏輯終究離不開人的思維創(chuàng)新

新媒體“運(yùn)用新方法講好故事”許多人立馬想到技術(shù)賦能，或者說互聯(lián)網(wǎng)平臺的“社交紅利”，但終究離不開新媒體人的思維創(chuàng)新。有人認(rèn)為，當(dāng)今世界上只有兩種新媒體，一種叫做有“新媒體思維”的新媒體，一種叫做沒有“新媒體思維”的新媒體。

主流媒體創(chuàng)辦的新媒體具有傳統(tǒng)主流媒體的人才、政策、新聞資源、體制機(jī)制等優(yōu)勢。但同時受傳統(tǒng)媒體思維定式的影響，新媒體人容易被“固化了自己”。有的新媒體走著走著就變“老”了，有的“老媒體”走著走著就變“新”了。“新”與“老”之間就隔著一個“固化了的自己”。

新媒體之“媒”是互聯(lián)網(wǎng)，突破“固化了的自己”，新媒體人必須要有互聯(lián)網(wǎng)思維。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議并發(fā)表重要講話提出要“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，就是以用戶為中心的思維方式。包括理解用戶、成就用戶、@用戶、贈予用戶。與此相適應(yīng)的要有及時思維、互動思維、融通思維、開放思維、市場思維等。7年多來，互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)，中國的網(wǎng)民數(shù)量已突破10億。如今的新媒體已不是年輕人的專屬，也俘獲了大量的中老年粉絲。國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報告》顯示，截至2020年5月，中國50歲以上的“銀發(fā)人群”移動設(shè)備活躍用戶規(guī)模超過1億，增速遠(yuǎn)高于其他年齡段人群……許多老年人已從對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的路徑依賴，轉(zhuǎn)移到對手機(jī)的沉迷。

從“報”到“網(wǎng)”，從“網(wǎng)”到“端”……在移動互聯(lián)時代，就怕人已進(jìn)了新媒體，思維還停留在“過去時”。有所謂“報人辦網(wǎng)十年不成”，批評的就是用傳統(tǒng)媒體思維辦新媒體。

新媒體擁有連接“所有用戶”的能力，但同時與受眾的關(guān)系定位也發(fā)生了重大變化：由“宣傳者”轉(zhuǎn)向“傳播者”，由“獨(dú)語者”轉(zhuǎn)向“溝通者”，由黨和政府的“代言人”轉(zhuǎn)向公眾的“委托人”。5G時代，隨著碎片化、浸潤性、社群化傳播時代的到來，新聞傳播的理念正在悄然變革：對新聞的界定，從由傳播者說了算轉(zhuǎn)變?yōu)橛山邮苷哒f了算；對新聞的文本，從單一文本向多維復(fù)合文本轉(zhuǎn)變；新聞傳播場域，從“無視頻不新聞”向“無現(xiàn)場不新聞”轉(zhuǎn)變……

喻國明說：“在新的發(fā)展時期，人們常常犯的錯誤大體上有兩類：一是‘菜鳥式’的錯誤，由于缺乏必要的學(xué)習(xí)，犯了別人已經(jīng)犯過一百次、一千次的常識性錯誤，正所謂‘菜鳥死于常識’；二是‘老將式’的錯誤，所謂‘成也蕭何敗也蕭何’，在大勢已變的情況下，固守老一套做法，以不變應(yīng)萬變，這就犯了‘刻舟求劍’式的錯誤?！闭缣O果公司CEO蒂姆·庫克在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上發(fā)言中所說的，我們不擔(dān)心機(jī)器會像人一樣思考，相反，我們更擔(dān)心人像機(jī)器一樣思考。

習(xí)近平總書記在今年5月底舉行的中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系……打造融通中外的新概念、新范疇、新表述……”在去年抗疫斗爭中，習(xí)近平總書記要求媒體，“要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力。”“強(qiáng)化融合傳播和交流互動，讓正能量始終充盈網(wǎng)絡(luò)空間?！薄?/p>

防止“菜鳥式”的錯誤也好，防止“老將式”的錯誤也罷，抑或是防止“人像機(jī)器一樣思考”等，呼喚新媒體人要認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，在新思想的引領(lǐng)下，更新觀念，實(shí)現(xiàn)思維之變，要用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維武裝頭腦。

二、“新方法”實(shí)踐范式中，共同潛藏著符合“新閱讀習(xí)慣”的密碼

移動互聯(lián)時代正在改變著人們的閱讀習(xí)慣：從紙質(zhì)閱讀走向數(shù)字閱讀，從“大屏”閱讀（收看）走向“小屏”閱讀（收看），從固定閱讀走向移動閱讀……“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”，不論在地鐵、商場還是餐廳，我們都能看到抱著一部手機(jī)哈哈傻樂的身影；“新閱讀習(xí)慣”的特點(diǎn)是，便捷性、碎片化、低成本（時間）和選擇的多樣性，其核心是“速閱讀”“淺閱讀”。筆者研究發(fā)現(xiàn)，新媒體出“圈”破“局”的扛鼎之作中，共同潛藏著符合“新閱讀習(xí)慣”的密碼。

用“新方法”講好故事，首先要運(yùn)用信息時代最前沿的技術(shù)。隨著5G時代下VR、全息投影、可穿戴設(shè)備等技術(shù)的普及，“沉浸式”講故事的方法已被廣泛運(yùn)用。在建黨百年的報道中，有的新媒體成功運(yùn)用沉浸式講故事收到了很好的傳播效果。

人民日報新媒體中心推出“復(fù)興大道100號”互動體驗館，在線下展覽的基礎(chǔ)上，“VR體驗館”上線，采用景深漫游技術(shù)，利用3D模型+全景圖片以及視頻等通用素材的混合編輯，帶受眾一同穿越時光致敬波瀾壯闊的百年征途。《“復(fù)興大道100號”VR體驗館》呈現(xiàn)多重沉浸式體驗：一是展陳沉浸式，穿越時空，從普通人的生活視角描繪百年征程；二是內(nèi)容沉浸式，以不同形式、豐富內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)，吸引受眾的參與；三是互動沉浸式，借力新科技，讓受眾在互動中感悟黨史，形成情感共鳴。

湖南日報·新湖南客戶端推出沉浸式互動產(chǎn)品《我宣誓——打卡紅色地標(biāo)重溫入黨誓詞》，精心選取中共一大會址、橘子洲頭、延安寶塔山、天安門城樓、十八洞村等五個紅色地標(biāo)，運(yùn)用“換裝”技術(shù)，一鍵生成專屬最美宣誓照。馬褂旗袍對應(yīng)中共一大會址，五四學(xué)生裝對應(yīng)橘子洲頭，八路軍軍裝對應(yīng)延安寶塔山，西裝對應(yīng)天安門城樓，苗族特色服裝對應(yīng)十八洞村。以人物服飾的變換體現(xiàn)百年時代的變遷以及國力的發(fā)展壯大。用戶每選擇打卡一個紅色地標(biāo)，上傳照片后，就對應(yīng)生成一張極具年代特色的專屬時裝照，在打卡紅色地標(biāo)的同時，還可身臨其境地體驗“穿越”百年黨史的感覺。

9月23日，在深圳舉行的第十七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，參觀者在數(shù)字媒體技術(shù)打造的沉浸式影像空間參與互動。

第29屆中國新聞獎中有一篇融合創(chuàng)新二等獎的產(chǎn)品，題目叫《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》（新華社客戶端），內(nèi)容是全國兩會期間對“兩高”報告的解讀，用“聊”的方法講故事拉近了與受眾距離，“聊”的身份定位是朋友，而不是領(lǐng)導(dǎo)。為用“新方法講好故事”提供了另一種全新的思路。這個標(biāo)題就值得仔細(xì)品味：“想陪你聊聊”的“想”，用商量的口吻說出媒體人的愿望、設(shè)想，而不是硬性強(qiáng)制；“陪”，體現(xiàn)了平等的姿態(tài)，又包涵服務(wù)之意；“你”，第二人稱表示對受眾的尊重；“聊聊”，以朋友的身份，與你說說知心話，而不是灌輸；“這五年”是時長概念，沒有任何評價，與“輝煌成就”“成績突出”相比，“這五年”顯得既尊重客觀，又尊重受眾；“媒體大腦”，則是新華社自主研發(fā)的國內(nèi)第一個媒體人工智能平臺，借鑒了在網(wǎng)民中很火的“最強(qiáng)大腦”之名，無疑增加了新鮮感與親和力。題好文一半，產(chǎn)品上線總瀏覽量超過1200萬，覆蓋量超過1億。2020年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅之年，許多新媒體紛紛推出新產(chǎn)品講述脫貧攻堅奔小康的故事。其中交匯點(diǎn)新聞客戶端的《聽·見小康》（2020年12月31日）和長城24小時客戶端的《脫貧“冀”憶|河北脫貧攻堅民間實(shí)物云展》（2020年12月31日），“聊”出了水平，收到了較好的效果。《聽·見小康》H5緊扣“聽”“見”“融”三字呈現(xiàn)，記者兵分多路，開著“小康幸福車”、帶著“小康照相館”和“小康簽名長卷”，與城鄉(xiāng)居民面對面交流，行程數(shù)萬公里，將“聽”到的一個個真實(shí)故事，“見”到的一樁樁事實(shí)以水彩畫卷的形式鋪陳展現(xiàn)，以互動性、趣味性和體驗感帶給讀者審美的愉悅，受眾喜歡看，愿意聽?！睹撠殹凹健睉泑河北脫貧攻堅民間實(shí)物云展》標(biāo)題就有趣味性，“‘冀’憶”運(yùn)用雙關(guān)語的修辭手法，既是河北人的記憶，也反映了人們對脫貧攻堅的希望。媒體聯(lián)合河北省扶貧辦、河北省博物院、河北省檔案館，廣泛征集脫貧攻堅民間實(shí)物，精選出50多件，采用實(shí)景漫游等技術(shù)，制作成網(wǎng)上“云檔案”，既有趣味性，又能讓人“睹”物憶事，“睹”物思情。

新媒體用“新方法講好故事”，短視頻是不二的選擇。短視頻的特點(diǎn)，一是“短”，二是“視”。因為“短”，最大限度地節(jié)省了閱讀成本——時間；因為“視”，短視頻直接把動態(tài)畫面呈現(xiàn)給受眾，減少了“文字解碼”環(huán)節(jié)，讓受眾更直觀、更立體、更便捷地感受故事的思想與情感，從而產(chǎn)生共鳴。新媒體紛紛張開雙臂熱烈擁抱短視頻。2018年5月30日，國資委新聞中心率先入駐抖音，開設(shè)賬號“國資小新”，發(fā)布第一則視頻。央視節(jié)目“新聞聯(lián)播”官方抖音號于2019年8月23日入駐，其中，《主播說聯(lián)播》從“官方的傳話”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹页Ｊ降膶υ挕保蔀樽睢拔邸钡臋谀?，使“新聞?lián)播”成功“破圈”?！?020抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年，抖音日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億。如今的新媒體真正實(shí)現(xiàn)了從“有圖有真相”到“無視頻不新聞”的轉(zhuǎn)變。從去年數(shù)億網(wǎng)友“云監(jiān)工”火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)，到武漢解封那激動人心的一刻；從今年南京、揚(yáng)州疫情發(fā)生后每天召開的新聞發(fā)布會，到每天準(zhǔn)確公布確診、疑似病例人數(shù)……讓受眾在第一時間從第一現(xiàn)場看到了勝利的曙光，并很快轉(zhuǎn)化為上下同心，共同戰(zhàn)“疫”的“硬核”力量。中國新聞獎的媒體融合獎項中專門設(shè)置了一項“短視頻現(xiàn)場新聞”獎，就是倡導(dǎo)短視頻把受眾帶到現(xiàn)場，讓受眾離現(xiàn)場更近，去年抗疫中，有兩則發(fā)自ICU病房的現(xiàn)場短視頻出“圈”，得益于記者與新聞現(xiàn)場的“零距離”。長江日報官方微信號的《“活過來了！”19天，456個小時，我們終于救活了他》（2020年2月29日），是記者深入同濟(jì)醫(yī)院光谷院區(qū)，真實(shí)記錄一位多次病危的重癥患者經(jīng)歷半個月的日夜搶救，即將跑贏死神、撤除ECMO的故事。記者在病區(qū)穿上防護(hù)服進(jìn)入ICU，全程跟拍4小時，在離現(xiàn)場最近的地方，獨(dú)家報道醫(yī)生撤除ECMO后，看到患者睜開雙眼，情不自禁大喊了三聲“活過來了”的感人場景，當(dāng)天全網(wǎng)總點(diǎn)擊量過億。同樣，澎湃新聞的《在武漢丨重癥ICU里的生死直擊》（2020年2月25日）記者同樣深入重癥室進(jìn)行5個多小時采訪，記錄了ICU里的細(xì)節(jié)和直抵人心的對話，呈現(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者在最危險的空間里，對職業(yè)的敬畏和對每一個生命的尊重。

三、“新方法”+“好故事”，成就新媒體的“扛鼎之作”

“扛鼎之作”，是國家廣電總局《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》中提出的要求。有了“新方式”還要配上“好故事”才能稱得上新媒體的“扛鼎之作”?！昂霉适隆睆哪睦飦恚?/p>

（一）“好故事”策劃制勝，創(chuàng)新是“好故事”的生命，創(chuàng)意是“好故事”的流量

“好故事”應(yīng)該是創(chuàng)新的產(chǎn)物。創(chuàng)新的故事應(yīng)該是獨(dú)家的故事、獨(dú)創(chuàng)的故事、獨(dú)到的故事。所謂獨(dú)家的故事，不是靠運(yùn)氣抓到獨(dú)家新聞，而是要通過創(chuàng)新創(chuàng)意，講那些“人人心中有，個個筆下無”的故事；所謂獨(dú)創(chuàng)的故事，就是通過策劃實(shí)現(xiàn)故事新聞價值與傳播價值的最大化；所謂獨(dú)到的故事，就是故事的敘事視角要獨(dú)到、獨(dú)特。獲得第30屆中國新聞獎融合創(chuàng)新特等獎的《新中國密碼：15665，611612！》，就具有“三獨(dú)”的特質(zhì)。這是新華社客戶端為新中國成立70周年策劃推出的微電影?？戳藰?biāo)題，人們自然會在心里想一下，這個密碼是什么？這兩組數(shù)字是啥意思？好奇心驅(qū)使人們?nèi)ヌ絺€究竟。原來“15665，611612！”，是歌曲《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》第一句旋律的簡譜。這個策劃創(chuàng)意讓人拍案叫絕。這部微電影將這首“老歌”進(jìn)行了新的改裝，為其賦予了新的生命力，引導(dǎo)觀眾讀懂中國共產(chǎn)黨的初心和使命。《新中國密碼：15665，611612！》一經(jīng)推出，立即在全網(wǎng)形成刷屏之效，被眾多媒體和公眾號模仿，十多天時間，微電影海內(nèi)外總播放量達(dá)7.28億次，推送量17.58億次。2020年11月17日四川觀察客戶端推出的脫貧攻堅產(chǎn)品《說“彝”解字：這間“房”有絲也有糧》，也是創(chuàng)意創(chuàng)新的產(chǎn)物。作品極富創(chuàng)造性地采用了“說文解字”的手法，從“彝”字入手，以拆字解字的創(chuàng)意視頻展現(xiàn)彝區(qū)的巨大變化。作品以“彝”字貫穿全文，由“彝”字串聯(lián)起兩代領(lǐng)導(dǎo)人對彝族同胞的情愫，同時又巧妙地將“彝”字拆分成“彑”“米”“糸”“廾”四個偏旁部首，從有車、有房、有絲、有糧四個層面，創(chuàng)意展現(xiàn)了脫貧攻堅給彝族群眾帶來的幸福生活。這給新媒體的啟示是：“好故事”策劃制勝，創(chuàng)新是“好故事”的生命，創(chuàng)意是“好故事”的流量。

（二）思想是“好故事”的最高境界，思想藏在故事里，故事融在敘述中

高度決定黏性，思想是故事的最高境界。故事就像是公路上奔馳的貨車，車子要載著貨物駛往目的地，這個貨物就是思想意義，如果貨車沒載貨物就是空駛，浪費(fèi)了道路資源和能源。故事如果沒有思想意義，不僅浪費(fèi)流量資源，更會失去可貴的受眾。新媒體用新方法講好故事，不僅要有思想的在場，還要產(chǎn)生思想的回響。正如習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時所強(qiáng)調(diào)的，要“更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量?！?/p>

故事的思想性要體現(xiàn)在重大主題上。2020年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅年，湖南省十八洞村，是習(xí)近平總書記“精準(zhǔn)扶貧”重要論述的首倡地。芒果云客戶端于2020年11月3日（習(xí)近平總書記提出“精準(zhǔn)扶貧”重要論述7周年），推出創(chuàng)意互動產(chǎn)品《一張照片背后的這七年》，展現(xiàn)了七年來十八洞村發(fā)生的翻天覆地的變化。作品以當(dāng)年習(xí)近平總書記到十八洞村與村民們座談，提出“精準(zhǔn)扶貧”重要論述時現(xiàn)場所拍的一張照片為基礎(chǔ)，尋訪照片中的十幾位村民們在7年里的生活變遷，通過H5的形式，結(jié)合40張照片、12個故事、1個短視頻，從十八洞村的產(chǎn)業(yè)、教育、生活環(huán)境等方面，多角度、全方位地展現(xiàn)了十八洞村7年里的巨大變化。該產(chǎn)品抓住“變化”做文章，緊緊圍繞“精準(zhǔn)扶貧”這一重大主題展開，選擇個體人物故事作為切口，呈現(xiàn)的是“變化”，揭示了“變化”背后習(xí)近平總書記“精準(zhǔn)扶貧”重要論述在十八洞村結(jié)出的累累碩果。主題重大，立意高遠(yuǎn)，思想性強(qiáng)。推出不到24小時，總點(diǎn)擊量超過78.2萬次。

有思想的故事直擊人心，缺乏思想的新聞好似一地雞毛。去年3月下旬，全國中小學(xué)生在經(jīng)歷了“最長寒假”后，回到闊別已久的課堂。位于新疆阿克蘇市兵團(tuán)第一師醫(yī)院門口的監(jiān)控拍攝到一段視頻：阿克蘇市第二小學(xué)兩名學(xué)生，在放學(xué)回家路過醫(yī)院門口時，向身穿防護(hù)服的值班醫(yī)護(hù)人員鞠躬致敬。此事引起了該市融媒體中心零距離微信公眾號編輯記者的重視。他們立即進(jìn)行了采訪核對，制作了《“敬禮女孩”刷屏，這一幕，醫(yī)務(wù)人員被暖哭了！》，視頻中，兩個佩戴紅領(lǐng)巾的小學(xué)生經(jīng)過醫(yī)院門口時，看到身穿防護(hù)服的醫(yī)護(hù)人員，停下腳步先是行了個隊禮，接著又彎下腰深深地鞠了個躬，醫(yī)護(hù)人員也向她倆回鞠了個躬……由于是監(jiān)控拍攝，沒有聲音，編輯配上了字幕。視頻在“阿克蘇市零距離”微信公眾號發(fā)布后，迅速被全國410家媒體平臺轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)總瀏覽量突破1.2億次，引起網(wǎng)民高度關(guān)注、廣泛評論和積極點(diǎn)贊，成為全疆縣級融媒體中心首個點(diǎn)擊量超過億次的視頻。這是一個無聲的視頻，但此時無聲勝有聲，傳遞了這樣一種思想的力量：疫情面前，醫(yī)護(hù)人員迎難而上，義無反顧奮站在抗擊疫情一線，守護(hù)人民群眾的健康和幸福，他們是學(xué)生眼中的“大榜樣”；路過醫(yī)院門前向醫(yī)護(hù)人員鞠躬致謝的小學(xué)生，她們也為大眾樹立起了感恩的“小榜樣”。一個小小的鞠躬，讓我們看到榜樣在前、奮勇爭先的精神，已經(jīng)內(nèi)化成學(xué)生們茁壯成長的行為準(zhǔn)則，讓我們看到了祖國未來可期。同時，作為發(fā)生在新疆的這段小視頻，也呈現(xiàn)出黨的十八大以來，新疆教育、醫(yī)療等事業(yè)發(fā)生的翻天覆地的變化。小故事的精準(zhǔn)講述，構(gòu)成了一幅打動人心的美好畫卷，激勵著各族人民團(tuán)結(jié)拼搏，實(shí)現(xiàn)對美好生活的向往和追求。

疫情當(dāng)下，人們足不出戶就是對抗疫的最大貢獻(xiàn)。同樣作為縣級融媒體的江蘇省揚(yáng)州市江都區(qū)融媒體中心，拍攝了一段短視頻《空城·江都》，體現(xiàn)的主題思想是“空城江都正在孕育一個充滿希望的春天”。由于這個短視頻的思想性，在“今日江都”“智惠江都APP”、央視新聞移動網(wǎng)發(fā)布以后，激起廣大市民的強(qiáng)烈反響。并被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國學(xué)習(xí)平臺轉(zhuǎn)載，各平臺累計播放量達(dá)到61.44萬次。

好故事怎么表達(dá)思想？要把思想藏在故事里，故事融在敘述中。“新閱讀習(xí)慣”中的“碎片化”和“選擇的多樣性”告訴我們，新聞的界定也正在發(fā)生著變化，什么是新聞？不是由傳播者說了算，而是接受者說了算……受眾沒人愿意聽你講大道理，而樂意聽故事。新媒體要想爭奪更多的受眾，就要把欲傳播的道理、思想“藏”起來，藏而不露。歌中說“精美的石頭會唱歌”，我要說“精彩的故事會說話”，這里的“話”就是道理，就是思想。

四、結(jié)語

根據(jù)排列組合理論，“新方法”與“好故事”組合產(chǎn)生四種可能：方法新故事不好，是“缺憾之作”；故事好方法不新，是“遺憾之作”；方法不新故事不好，是拙劣之作；方法新故事好，是“扛鼎之作”。新媒體某種程度上是傳統(tǒng)媒體傳播方式與運(yùn)作邏輯的中斷或終結(jié)，新媒體“扛鼎之作”需要用全新的理論邏輯與實(shí)踐范式與之相匹配?？梢灶A(yù)見，隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新媒體未來“講好故事”的方法將不斷更新，更加多元，新媒體人的思維需要不斷更新，更加開放。

【注釋】

[1]中辦國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[N].人民日報.2020年09月27日.

[2]廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》[OL].廣電頭條.2020.11.26.

[3]姜圣瑜.新聞精品與記者“四力”[J].傳媒觀察.2019(7).

[4]姜圣瑜.5G時代新聞傳播的新變化[J],當(dāng)代傳播,2020(6).

[5]喻國明.理解未來傳播:生存法則與發(fā)展邏輯[J],新聞與寫作,2020(12).

[6]加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國[N],人民日報,2021年06月02日01版.

[7]2020抖音數(shù)據(jù)報告（完整版）[OL],抖音公眾號,2021-01-05.

[8]加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國[N],人民日報,2021年06月02日01版.

[9]姜圣瑜.5G 時代新聞傳播的新變化[J].當(dāng)代傳播.2020(6).