廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興發(fā)展策略研究

摘要：《中國的全面小康》白皮書中說明中國廣袤大地上的小康是全面發(fā)展的小康。全面發(fā)展的社會必然不能落下鄉(xiāng)村產業(yè)。廣西作為西南老牌農業(yè)大省，其獨特的壯鄉(xiāng)文化、富饒的生態(tài)資源以及獨特區(qū)位優(yōu)勢在一眾農業(yè)省份中卓爾不群，但也因多石山和錯綜丘陵的復雜盆地地貌、專業(yè)優(yōu)質人才匱乏和農業(yè)創(chuàng)新起步晚等因素導致鄉(xiāng)村產業(yè)現(xiàn)狀與理想相差略遠。文章通過SWOT分析框架剖析廣西鄉(xiāng)村產業(yè)的內部優(yōu)勢、劣勢，以及外部的機會和威脅，提出廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興的新思路，期望助推廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興。

關鍵詞：廣西;鄉(xiāng)村產業(yè)振興;發(fā)展策略;SWOT分析

1.引言

廣西已多年致力于推動全區(qū)鄉(xiāng)村三次產業(yè)深度交叉融合和創(chuàng)新，創(chuàng)新繼承壯鄉(xiāng)農業(yè)特色，建立自有農產品品牌。在各級政府不斷努力下，目前廣西一產可保持在一個較穩(wěn)定的增長速率，建立了以“廣西好嘢”為代表的一些桂味農產品品牌[1]，不少龍頭企業(yè)扎根縣鎮(zhèn)起了良好的帶頭作用;各地“量體裁衣”利用已有產業(yè)基礎，發(fā)揮鄉(xiāng)村綠色、純生態(tài)的資源生態(tài)優(yōu)勢，融合神秘多元的少數(shù)民族文化，大力培育互促融合、動態(tài)聯(lián)系的多元產業(yè)體系，形成了相輔相成的農業(yè)、加工業(yè)和功能旅游業(yè)體系。但在文獻梳理和實地調研中發(fā)現(xiàn)，自治區(qū)鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展仍然存在組織化水平低、農村基礎設施薄弱、高素質人才空乏、品牌營銷能力弱等問題。本文主要以SWOT分析框架為基礎，通過比較賦值法和PESCT法分別分析內部優(yōu)、劣勢和外部機會、威脅，并選擇最適合的發(fā)展策略。

2.廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興發(fā)展的SWOT分析框架

2.1優(yōu)勢（Stength）

2.1.1地利人和，物華天寶

廣西作為我國的“西南門戶”，處華南、西南和東盟三大經(jīng)濟圈的結合部位，與東盟國家毗鄰，是中外客商兼顧中國大陸與東盟兩大市場最理想的場所，近幾十年為同東盟國家加深合作交流而培養(yǎng)了不少面對東盟的特殊人才，在對外開放合作中起重要作用。廣西光照和熱量資源豐富，蔬菜水果、桑蠶、茉莉花茶和水產海產等在國內市場上均有較高評價。

2.1.2水木清華，鐘靈毓秀

“壯鄉(xiāng)風景美如畫，山海田園百鳥歡”藍天、碧水、凈土已經(jīng)成為廣西生態(tài)的代名詞，全區(qū)空氣質量整體水平為1級，海域大部分為I類水質，適合發(fā)展近海、休閑、旅游漁業(yè)[2]。作為多民族聚居的自治區(qū)，廣西的民俗文化旅游業(yè)具有極強的地方性與民族性[3]：風雅古樸的侗族風雨橋、紅色抗爭文化豐富的百色、勾人食欲的仫佬濾粉、能歌善舞的瑤鄉(xiāng)小妹……山明水秀，風情八桂，皆有看頭。

2.1.3政府+龍頭+園區(qū)模式已初具成效

政府為有力保障鄉(xiāng)村產業(yè)振興，自2017年以來先后印發(fā)了第一二三產業(yè)、農村農民和金融有關的一系列實施意見和行動計劃，完善頂層設計。廣西金穗集團、廣西金花茶業(yè)有限公司、上林縣清水河魚王生態(tài)農業(yè)特色觀光園等龍頭企業(yè)和國家示范園的建設抓住了美麗鄉(xiāng)村建設的良好契機，農民在這些龍頭企業(yè)和示范點的帶動下，有效配合政府政策和社會融資力量，留村創(chuàng)業(yè)，振興產業(yè)。

2.2劣勢（Weakness）

2.2.1農村生產經(jīng)營分散，組織化水平低

廣西“八山一水一分田”的地貌使得農村農民人口多但分散，即便有合作社、產業(yè)協(xié)會或龍頭企業(yè)帶領，但在鄉(xiāng)村形成規(guī)模經(jīng)營還是很困難，長期分散經(jīng)營影響種養(yǎng)能力的集體提高和特優(yōu)品牌的培育;普通農戶的生產經(jīng)營決策做得很隨意且善變，有利可圖則蜂擁而至，一旦利益縮減馬上退出[2]252，這種普遍的小農意識會使組織水平落后。

2.2.2市場營銷管理導向不明確

不同縣鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展的特色優(yōu)勢不明顯，未將當?shù)靥厣珰v史文化或民族風情融入產品與服務，未形成特色營銷[5];產品和服務附加價值不高，大部分旅游度假區(qū)顧客浸入營銷欠缺;鄉(xiāng)村產業(yè)被動地接受不太有利的營銷環(huán)境而不盡力去改變，營銷短視癥嚴重，忽略了雙向營銷所能帶來的潛在好處和利益。

2.2.3賢才難得，任重道遠

農村青壯年勞動力大多離地離鄉(xiāng)，去往城市打工，鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展所需的優(yōu)質人才只出不進。鄉(xiāng)村產業(yè)迫切需要一批出類拔萃的擁有管理、農學和營銷的交叉學科背景人才為農戶們提供個性化指導和創(chuàng)造性定制服務，更需要自主培養(yǎng)一支自身技能高、敢想敢干、愛農業(yè)的農民隊伍。怎樣有針對性地培訓農民和廣納有才有能的人士是廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重大問題。

2.2.4軟硬短板，迫在眉睫

硬件指包括水、電、氣、交通等在內的鄉(xiāng)村基礎設施，目前廣西部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)或鄰近村莊之間無公路通道，近萬米的縣、鄉(xiāng)、村道公路未達到四級水平，50%左右的村落村內道路尚未硬化[1]161。軟件指農村人居環(huán)境和農民生活保障，現(xiàn)階段很多村莊缺少科學指導，村莊無序建設，不僅未形成文明新風，反而弄丟了農村的鄉(xiāng)情味和煙火氣。農村和城鎮(zhèn)不均衡的公共資源配置也拖慢了農業(yè)強、農村美、農民富的目標的實現(xiàn)。鄉(xiāng)村各項軟硬件建設作為“源頭”，其基礎設施的提升是幫助美好鄉(xiāng)風文明形成，激活農民的生產經(jīng)營積極性，引進人才和資金的“活水”。

2.3機會（Opportunity）

2.3.1綠色可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)保護理念。

“天地與我為一，萬物與我并生，日月與我生生不息，世世不離?！甭?lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會發(fā)出了“少些鋼筋混凝土，多些生態(tài)自然”的呼聲，反對為私利大肆破壞自然環(huán)境[7]。除川、滇兩地，廣西是我們國家生物多樣性最豐富的地區(qū)，森林覆蓋率高，污染小，產業(yè)開發(fā)程度低，鄉(xiāng)村地區(qū)未來作為綠色可持續(xù)發(fā)展的重要領域，開發(fā)前景可觀，將承擔起保護環(huán)境和維護消費者長期利益的社會責任，為人們保護和認識生物多樣性和改善地球環(huán)境做出應有貢獻。

2.3.2國家政策支持和引導

中共中央國務院印發(fā)的《國家標準化發(fā)展綱要》在創(chuàng)設數(shù)字智慧鄉(xiāng)村、農村美好宜居衛(wèi)生環(huán)境建設和平衡鄉(xiāng)村度假和民宿經(jīng)濟建設與傳統(tǒng)村落的保護利用三大方面做出明確指導。廣西作為西南農業(yè)大省和旅游資源強區(qū)應順應國家指明的發(fā)展方向，透徹研究和充分利用國家政策將鄉(xiāng)村建設成智慧園地、宜居寶地、文明勝地。

2.3.3群眾生活方式和觀念的轉變

人們厭倦了城市鋼筋水泥土的樹叢，更希望享受一下鄉(xiāng)村遠離塵囂世俗的慢節(jié)奏生活。隨著各類“慢”綜藝如《向往的生活》、《寶藏班的鄉(xiāng)村》和《鄉(xiāng)村振興大擂臺》等關注鄉(xiāng)村生活、關注鄉(xiāng)村振興的節(jié)目播出，人們更加憧憬回歸自然，返璞歸真的鄉(xiāng)村生活，《中餐廳5–桂林站》讓觀眾直觀感受到廣西這個“神仙住的地方”的美妙之處。據(jù)采訪了解，年輕人理想的養(yǎng)老狀態(tài)是“到農村下面去，種一塊地，最好有個魚塘叫人來釣魚”，因此，鄉(xiāng)村旅游和養(yǎng)老養(yǎng)生規(guī)劃是極具潛力和活力的一大鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展方向。

2.4威脅（Threat）

2.4.1同類市場競爭壓力巨大

前有經(jīng)濟強省江浙兩地憑借強大的物流基礎和群賢畢至的人才優(yōu)勢在農產品生產和物流方面“圍追堵截”，后有云南曼遠村、浙江桐廬鎮(zhèn)等知名旅游鄉(xiāng)村“窮追猛趕”。廣西鄉(xiāng)村產業(yè)要想振興就必須頂住壓力，獨辟蹊徑，開發(fā)出一條體現(xiàn)自身特色和價值的鄉(xiāng)村產業(yè)振興之路，在競爭中產生創(chuàng)意，從對手的策略調整中把握風向，更好服務于產業(yè)產品的營銷渠道設計和銷售團隊建設。

2.4.2保護與開發(fā)的矛盾

已有不少因過度開發(fā)而使生態(tài)環(huán)境遭到毀滅性打擊的先例，它們都曾紅極一時但終究因錯誤操作而令所有努力毀于一旦。因此鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中要珍惜現(xiàn)有優(yōu)質生態(tài)環(huán)境，把握開發(fā)的合理度，在建設特色地道品牌的同時也能夠長久保持廣西“碧水·藍天·凈土”的美好環(huán)境知名度，持續(xù)發(fā)展農業(yè)和相應生態(tài)功能旅游。這是一項長期且宏大的歷史任務，需要全區(qū)鄉(xiāng)村產業(yè)人共同努力和堅守。

2.5 SWOT分析矩陣

結合前文的內部優(yōu)勢、劣勢和外部機會、威脅建立的SWOT分析框架，總結出SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略，詳見表1 。

3.廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興發(fā)展的策略研究

根據(jù)SWOT分析矩陣，從四種備選戰(zhàn)略中選擇最佳戰(zhàn)略加以陳述說明如下：

①切實為農民的經(jīng)濟、生活利益考慮，取得農民信任和配合，提高農民的農業(yè)技能水平和生產積極性。

②通過推廣建立“科技小院”和探索“高校+農業(yè)種植企業(yè)”、“龍頭企業(yè)+科研院校+產業(yè)聯(lián)盟+基地+農戶”和“龍頭企業(yè)+科研院校+合作社+農戶+基地”等多種合作模式，招徠科研、管理人才駐扎鄉(xiāng)村產業(yè)一線開展科研和社會服務工作。③因地制宜開發(fā)優(yōu)勢地道產業(yè)和市場潛力大的產業(yè)，重視鄉(xiāng)村特色人間煙火氣和生態(tài)環(huán)境的保護。④建立“質量可靠，來源可追，責任可究”的農產品全過程追蹤溯源體系，提高產品在市場上的信譽度。⑤組建一支敏銳的顧客洞察團隊和營銷策劃組織，通過搜集和評估營銷信息、建立內部數(shù)據(jù)庫、進行營銷調研，建立營銷信息系統(tǒng)，制定科學的促銷和廣告策略，精確打擊營銷痛點。

4.結語

鄉(xiāng)村產業(yè)振興是一項大工程，涉及方方面面，需要社會各方的努力，在此分析的優(yōu)、劣勢和機會、威脅以及相應提出的發(fā)展策略是當前亟須注意和改進之處;要想實現(xiàn)廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興還需要在大方向上明確戰(zhàn)略定位，時勢上順時而動地改變策略，科研創(chuàng)新上日臻完善，保泰持盈。

順頌編祺。

作者簡介：

楊夢頡（2001-），女，漢族，山西臨汾人，廣西大學本科在讀，工商管理類方向。

基金項目：

2021年廣西大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目“廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村產業(yè)振興問題與發(fā)展策略研究——以南寧市周邊鄉(xiāng)村為例”（202110593267）。

參考文獻：

[1]龐艷梅，黃艷芳.廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興實踐分析及路徑優(yōu)化研究[J].經(jīng)濟視野，2020（16）：159-162.

[2]李小紅，孔令孜，寧夏，黃艷芳，于平福.新時代廣西鄉(xiāng)村產業(yè)振興路徑分析[J].安徽農業(yè)科學，2020，48（4）：251-253.

[3]陳喬，張志宏.淺談廣西民俗文化旅游資源及其開發(fā)[J].廣西青年干部學院學報，2014（1）：82-84.