姜琳
摘要:文化是一個國家和民族的靈魂,能夠為人民提供強(qiáng)大的精神力量,而群眾文化品牌是接地氣的特色文化精髓,對群眾文化的挖掘有利于展現(xiàn)特色文化的魅力。本文就重點(diǎn)探究如何打造群眾文化品牌,展現(xiàn)特色文化魅力,深挖當(dāng)?shù)靥厣幕瑁行嵘?dāng)?shù)氐奈幕泴?shí)力,實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:群眾文化品牌;特色文化魅力;融合發(fā)展;文化軟實(shí)力
引言
文化能夠起到引領(lǐng)價值觀的作用,能夠為人們的活動提供思想支持,尤其是根植于群眾打造的文化品牌,能夠在一定程度上滿足人民群眾的文化需求,使人民群眾感受到文化的魅力。群眾文化是民間自發(fā)組織的文化交流活動,在人民群眾中有著廣泛的基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力的。在新的發(fā)展時期,要始終堅持質(zhì)量為先,形成正確的群眾文化品牌;要始終保持雙向選擇,確保群眾的參與性;要貼近群眾,不斷提高活動的普及性;不斷創(chuàng)新,要能夠與時俱進(jìn),滿足人民群眾的多樣化的文化需求。
一、堅持質(zhì)量為先,形成正確的群眾文化品牌
文化是一個國家和民族的靈魂,尤其是先進(jìn)的正確的文化,在新的發(fā)展時期,要結(jié)合地方特色以及時代的發(fā)展打造群眾文化品牌,促進(jìn)群眾文化的繁榮發(fā)展。群眾文化品牌的影響力更加廣泛,這就需要確保其所形成的文化品牌要能夠經(jīng)受得住時代和群眾的考驗,要體現(xiàn)地方特色。群眾文化品牌的形成要始終堅持質(zhì)量為先,一方面要迎合大眾口味,另一方面也不能無界限的流俗于群眾文化。因此群眾活動的相關(guān)參與人員應(yīng)該建立正確的群眾文化品牌意識,對人民群眾的審美價值有正確的引導(dǎo),而且要不斷提升相關(guān)參與人員的藝術(shù)品味。與此同時,還需要與當(dāng)?shù)氐奈幕瘷C(jī)構(gòu)和組織進(jìn)行有效的合作和整合,開展豐富多樣的群眾活動,不僅局限于單一的對過去的展現(xiàn),不斷加強(qiáng)宣傳力度,使更多的人民群眾參與其中,做大做強(qiáng)人民群眾文化品牌,從而擴(kuò)大其影響力。此外,在組織文化品牌活動的過程中還需要始終堅持質(zhì)量為先,不僅僅追求群眾活動開辦的數(shù)量,在時代和市場的考驗下成為地方特色文化,切實(shí)發(fā)揮文化品牌的影響和價值。
二、始終保持雙向選擇,確保群眾的參與度
群眾文化品牌的建設(shè)還需要對已有的社會資源進(jìn)行有效整合,充分發(fā)揮業(yè)余文藝團(tuán)隊以及社會組織機(jī)構(gòu)的積極作用,引導(dǎo)社會資源參與到群眾文化品牌的建設(shè)之中,通過一些平臺舉辦豐富的群眾文化活動,為人民群眾活動的展開提供發(fā)展平臺,而且也能夠解決當(dāng)前社會資源不足的問題。地區(qū)文化館在舉辦群眾活動的過程中應(yīng)該堅持雙向選擇即有關(guān)民間文藝團(tuán)隊與專業(yè)團(tuán)隊兩者共同發(fā)揮作用,一方面,具有一定藝術(shù)水平的群眾文化團(tuán)子要進(jìn)行一些活動的申報;另一方面則需要對這些活動進(jìn)行有效審核,并且安排一些專業(yè)化的團(tuán)隊進(jìn)行節(jié)目表演,這樣可以有效確保群眾文化開展的質(zhì)量。此外,要提高活動的融合性,要與群眾生活與當(dāng)?shù)靥厣⑾⑾嚓P(guān),這樣才能吸引人尼群眾的參與,比如,可以對傳統(tǒng)作品進(jìn)行改變,配上交響樂,既展現(xiàn)曲目內(nèi)容,也蒙牛傳承經(jīng)典,而且能夠帶來耳目一新的感受。
三、要貼近群眾,不斷提高活動的普及性
打造群眾文化品牌還需要貼近群眾、貼進(jìn)實(shí)際以及貼近生活,不斷提高活動的普及性,只有這樣才能有廣泛的群眾參與。群眾文化品牌的建設(shè)能夠?qū)θ嗣袢罕娪姓_的價值引導(dǎo),滿足廣大人民群眾的精神需求,在這個過程中就需要匯集人才,推出優(yōu)秀的群眾文化品牌活動,通過一系列活動的開展擴(kuò)大其影響力。與此同時,還需要重視文化志愿服務(wù)建設(shè),對優(yōu)質(zhì)的文化資源進(jìn)行有效整合,增強(qiáng)品牌效應(yīng)。比如,在舉辦鬧元宵系列文化活動的過程中,就可以編排和創(chuàng)作一些雅俗共賞的品牌節(jié)目,基于地方特色,邀請專業(yè)的的團(tuán)隊進(jìn)行音樂會活動,在舉辦的過程中可以通過演出與講堂相結(jié)合的方式進(jìn)行,使人民群眾領(lǐng)略音樂作品的魅力,,逐步培養(yǎng)群眾對高雅音樂藝術(shù)的欣賞能力,受到了群眾的熱烈歡迎。
四、不斷創(chuàng)新,要能夠與時俱進(jìn),滿足人民群眾的多樣化的文化需求。
群眾文化品牌的形成是一個長期的過程,是動態(tài)發(fā)展的過程,并且在不斷的實(shí)際中發(fā)展,群眾文化群眾基礎(chǔ)深厚。群眾文化的社會意義以及實(shí)踐性是顯而易見的,過于傳統(tǒng)的方式以及千篇一律的活動會降低群眾的參與熱情,其發(fā)展要不斷與時俱進(jìn),不斷創(chuàng)新活動的內(nèi)容與形式,而不是對活動的簡單復(fù)制,要充滿新意與活力,對活動的項目、形式、內(nèi)容以及活動區(qū)域等進(jìn)行精心的策劃,賦予群眾活動新的內(nèi)涵,也給人耳目一新的感受,群眾的參與熱情會得到明顯提升,達(dá)到良好的效果。重要節(jié)日與慶典是群眾文化活動的重要節(jié)點(diǎn),要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣c群眾需求打造地方特色的群眾文化品牌,依托于當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)文化遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢,打造相關(guān)的活動與項目,這樣可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒?,突顯地方文化的魅力。此外,新的文化背景下,應(yīng)該借助新媒體等新的方式進(jìn)行多樣化的宣傳活動,并利用微博、火山小視頻等不同的傳播途徑,加大宣傳力度、擴(kuò)大活動范圍,令不同地域的人們在線上參與到群眾文化活動過程中來,使更多的人了解其文化品牌,令更多的人獲得機(jī)會感受這獨(dú)特的文化魅力。打造群眾文化品牌過程中,在保證其質(zhì)量的基礎(chǔ)上,應(yīng)有效運(yùn)用多方渠道,創(chuàng)建更大的群眾基礎(chǔ),凝聚更多民眾的思想意識,并獲得他們高度的認(rèn)可與喜愛,從而擴(kuò)大群眾文化品牌的影響力。
綜上所述,群眾文化品牌的形成與發(fā)展體現(xiàn)了廣大人民群眾的精神追求,具有廣泛的群眾基礎(chǔ),但是在進(jìn)行文化品牌建設(shè)的過程中還需要通過傳統(tǒng)內(nèi)容與時代發(fā)展相結(jié)合的方式,不斷進(jìn)行創(chuàng)新,深入了解人民群眾的精神武術(shù),形成獨(dú)具特色,具有廣泛吸引力的文化,并且向更多的人展現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)魅力。