生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村振興路徑探究

譚　平

生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村振興路徑探究

譚平

（貴州財經(jīng)大學外語學院貴州貴陽550000）

生態(tài)旅游的主要目的是促進環(huán)保意識的傳播、地方傳統(tǒng)文化的保護與傳承、助推地方經(jīng)濟的發(fā)展，這一目的正好契合了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總體目標。文章探討了生態(tài)旅游如何高效助力鄉(xiāng)村振興，以及此過程中應避免的誤區(qū)。

生態(tài)旅游；鄉(xiāng)村振興；路徑

生態(tài)旅游是有別于傳統(tǒng)大眾旅游的一種新型旅游方式，其主要關注旅游目的地的環(huán)境和生態(tài)，關注當?shù)厝宋膫鹘y(tǒng)，還注重能否促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，這正好契合了鄉(xiāng)村振興提出的總體戰(zhàn)略目標：“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！?。生態(tài)旅游的良好發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興的有力助推劑，但當前大多數(shù)生態(tài)旅游項目特色不足、發(fā)展緩慢、帶動經(jīng)濟效果不佳，還危害環(huán)境，破壞旅游地的環(huán)境承載力，不具有很好的可持續(xù)發(fā)展能力，這違背了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宗旨。生態(tài)旅游如何積極、健康、有效地促進鄉(xiāng)村振興，成為目前亟待解決的一個重要問題。

1 生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村振興

1.1 生態(tài)旅游相關概念

生態(tài)旅游（ecotourism）是20世紀后期提出的一個新詞，由生態(tài)（ecology）和旅游（tourism）兩個詞復合而成。牛津英語詞典最早于1973年收錄該詞，意指去有生態(tài)價值的區(qū)域旅游，并促進當?shù)丨h(huán)保和野生動植物的保護?！鞍拇罄麃喩鷳B(tài)旅游”將之定義為一種可促進生態(tài)持續(xù)穩(wěn)定的旅游形式，主要目的在于體驗自然區(qū)域不同于城市的生態(tài)美和地方傳統(tǒng)文化美，同時促進對旅游地環(huán)境和文化的理解、尊重與保護?！叭蛏鷳B(tài)旅游網(wǎng)”（GEN）將生態(tài)旅游定義為對自然區(qū)域負責任的一種旅游，認為生態(tài)旅游能保護環(huán)境，提高當?shù)厝嗣竦氖杖胨?，并能通過與游客、工作人員和當?shù)厝酥g的互動，促進地方生態(tài)知識和傳統(tǒng)文化知識的交流與相互間的理解[1]。

生態(tài)旅游是為了迎合那些想要體驗未遭受破壞的自然環(huán)境之美的游客之意愿，同時又要兼顧對環(huán)境的保護。生態(tài)旅游環(huán)境大都是一些生態(tài)脆弱地區(qū)，開發(fā)較少，旅游人數(shù)也沒有大眾旅游景區(qū)的人數(shù)多。生態(tài)旅游既要對當?shù)丨h(huán)境負責，又要能夠提高當?shù)厝嗣竦纳钏?，還要尊重不同的地方文化。要最小化對環(huán)境的負面影響，促進對地方文化完整性的保護。生態(tài)旅游自身承載了旅游之外的環(huán)境責任和社會責任，因此又被稱之為“可持續(xù)旅游”“綠色旅游”[2]。

1.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出及其意義

黨的十九大報告明確指出要重點關注“農業(yè)、農村、農民”三農問題，這是關系國計民生的重大問題，因此需要大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，切實解決好農村、農業(yè)的發(fā)展問題和農民的收入提高問題，要加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展和農業(yè)現(xiàn)代化進程。2018年國務院頒發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022）》，為進一步具體實施鄉(xiāng)村振興指明了方向，其中明確規(guī)定了鄉(xiāng)村振興必須關注環(huán)境保護問題，不能犧牲環(huán)境求發(fā)展。由此可見，鄉(xiāng)村振興的主要目標在于解決農村的經(jīng)濟發(fā)展問題，但同時又要重視環(huán)境保護，改變之前粗放型發(fā)展農村經(jīng)濟的方式。

生態(tài)旅游正好契合了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標，其不以犧牲環(huán)境為代價來謀求發(fā)展，而是在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時，傳播生態(tài)知識，提高環(huán)保意識。但生態(tài)旅游在實際發(fā)展過程中還存在著諸多問題，不能很好地踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的具體要求，這就需要探索一條道路，能讓生態(tài)旅游發(fā)展不偏離正軌，始終沿著綠色、健康、可持續(xù)的正確方向前行，從根本上解決“三農”問題，真正助力鄉(xiāng)村振興。

2 生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村振興相關路徑

2.1 政府積極引導，構建和完善自上而下的政策支撐體系

生態(tài)旅游發(fā)展的主要目的之一在于解決“三農”問題，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，解決實實在在的生存問題和發(fā)展問題。這在宏觀上要求相關政策體系的規(guī)劃、完善與指導，并提供自上而下的政策解讀機制與相關技術指導。

首先，應完善生態(tài)旅游項目的評估標準和準入標準，這些標準應包括環(huán)境保護、經(jīng)濟效應、發(fā)展?jié)摿Αl(fā)展周期等相關要素；其次，要制定嚴格的環(huán)保標準，將環(huán)保標準置于其他標準之首，只要是對環(huán)境有害，即使經(jīng)濟價值再高也不予考慮；最后，政府應督促相關部門完善生態(tài)旅游基礎設施和公共設施建設，不讓交通、用水、用電等基礎性問題制約生態(tài)旅游的發(fā)展；第四，政府應提供發(fā)展生態(tài)旅游所需的專業(yè)知識培訓和技術指導，避免盲目發(fā)展帶來生態(tài)惡果和經(jīng)濟代價。只有通過政府的積極引導，才能逐層細化，在政策上指導生態(tài)旅游真正助力鄉(xiāng)村振興。

2.2 社區(qū)參與，形成完整的生態(tài)旅游產業(yè)鏈

生態(tài)旅游要求社區(qū)積極參與，社區(qū)才是負責生態(tài)旅游項目的主體，也只有當社區(qū)的每個成員成為生態(tài)旅游的受益者，在經(jīng)濟上獲得實在的收益，生態(tài)旅游才會具有持續(xù)發(fā)展的活力和動力[3]。那么，社區(qū)如何才能真正參與到生態(tài)旅游發(fā)展進程之中呢？

首先，生態(tài)旅游要與生態(tài)農業(yè)相結合，發(fā)揮傳統(tǒng)農業(yè)的優(yōu)勢，凸顯地方農業(yè)的特色優(yōu)勢，走農旅融合發(fā)展之路；其次，開發(fā)地域特色精品民宿，讓當?shù)鼐用袢谌朊袼拊O計、修建、管理與經(jīng)營的過程中，在此過程中形成具有地方特色的建筑文化，打好生態(tài)旅游這張牌，不斷吸引城市居民前來消費；最后，利用網(wǎng)絡平臺和電商平臺助力生態(tài)旅游景觀宣傳和景區(qū)特色項目、特色文化、特產等宣傳，借助現(xiàn)代化信息手段擴大生態(tài)旅游景點和項目的知名度與影響力，實現(xiàn)產游一體，進一步促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

2.3 個體融入，促進生物多樣性和文化多樣性的保護與傳承

生態(tài)旅游的主要內涵在于對環(huán)境保護的關注和對環(huán)保理念的堅持，它要求在旅游過程中傳播和學習相關環(huán)保知識，以促進環(huán)保理念的形成，這就要求相關個體的主動融入。

首先，政府相關負責人需從頂層制定和完善相關的環(huán)保政策，從制度上保證生態(tài)旅游的環(huán)境友好性質，不能為了所謂的發(fā)展犧牲環(huán)境，要為生態(tài)旅游項目的開發(fā)、執(zhí)行和完善保駕護航；其次，生態(tài)旅游項目負責人要承擔起相應的環(huán)保責任，履行相應的環(huán)保義務，在項目運行過程中將生態(tài)保護納入發(fā)展進程，通過生態(tài)旅游讓游客了解當?shù)厣鷳B(tài)特征，提高人們的環(huán)保意識，關注景區(qū)動植物群落的多樣性，甚至關注景區(qū)的氣候特征，通過生態(tài)旅游，潛移默化地向游客進行生態(tài)和環(huán)保知識的傳遞；最后，當?shù)鼐用駪e極融入生態(tài)旅游管理過程，通過切身參與體驗，意識到生態(tài)旅游的本質和當?shù)匚幕闹匾裕敢庵鲃蛹尤胛幕鄻有缘谋Ｗo與傳承進程中，關注并主動習得相關歷史文化和民俗文化知識，關注傳統(tǒng)節(jié)日、儀式展演、宗教信仰等文化要素，在推動生態(tài)旅游發(fā)展的同時，促進文化多樣性的保護與傳承。

2.4 優(yōu)化生態(tài)旅游空間格局，避免同質化發(fā)展

生態(tài)旅游的發(fā)展需要從整體上進行布局，優(yōu)化其空間格局，不簡單仿效別人的成功經(jīng)驗，而是要發(fā)掘自身特色優(yōu)勢，在自然資源和文化資源上進行合理布局，將山水與文化有機融合，讓游客在欣賞體驗自然環(huán)境的同時能感受到相關文化要素的撞擊，強化感官與心靈的融合，提高旅游體驗度，促進地方文化的傳播，實現(xiàn)生態(tài)旅游的目的，同時避免生態(tài)旅游的同質化發(fā)展[4]。

首先，要完善相應的交通設施，形成水陸空立體空間，降低游客的時間成本，實現(xiàn)一站式觀光、休閑、度假的整體需求；其次，根據(jù)地域生態(tài)特色和文化特色，構建旅游功能區(qū)和精品旅游帶，加強生態(tài)旅游開發(fā)與管理，形成集中連片管理機制，帶動周邊區(qū)域的聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)生態(tài)旅游的大發(fā)展，進而優(yōu)化旅游空間布局；最后，構建生態(tài)旅游發(fā)展新格局，在保護和傳承自然資源和文化資源的基礎上，帶動地方經(jīng)濟的健康發(fā)展，推動環(huán)保理念的傳播，形成農旅相生、生態(tài)優(yōu)化、文化引領的商養(yǎng)學一體化發(fā)展格局。

3 生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村振興進程中需避免的誤區(qū)

3.1 避免貼著綠色標簽，戴著生態(tài)旅游面具，謀求自身經(jīng)濟利益最大化

生態(tài)旅游自20世紀末被提出，因其關注環(huán)境、注重環(huán)保意識的宣傳、關照人與自然和諧共生的關系而得到全球的認可，在鄉(xiāng)村振興背景下，我國生態(tài)旅游發(fā)展態(tài)勢較好，管理體系日益規(guī)范，特色旅游項目正在源源不斷開發(fā)。生態(tài)旅游因其將旅游體驗與環(huán)保教育融為一體，將農業(yè)生態(tài)理念上升到一個新的高度，其發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，成為大眾參與度不斷提高的一種新型旅游產業(yè)。受利益的驅使，有些不具備資質的所謂生態(tài)旅游項目，包裹著“綠色”的外衣，大行其道，非法牟利，破壞健康有序的市場秩序，形成惡性競爭，這是在發(fā)展生態(tài)旅游進程中亟須避免的。

（1）應從頂層強化對生態(tài)旅游項目的監(jiān)督管理，堅決杜絕那些通過層層關系獲得審批的項目投放到生態(tài)旅游市場，要加強各級政府的監(jiān)管力度，讓披著“綠色”外衣的偽生態(tài)旅游項目無處遁形，真正在鄉(xiāng)村振興進程中發(fā)揮各級監(jiān)管的作用，從源頭上保證生態(tài)旅游項目開發(fā)的規(guī)范性，體現(xiàn)其農旅融合發(fā)展的本質特征，避免在“綠色”外衣偽裝下，打著生態(tài)旅游的幌子，謀求暴利，促進自身利益最大化。

（2）在企業(yè)層面要增強生態(tài)旅游項目運營的規(guī)范性，加強相關管理與培訓，提高項目實際運營者的生態(tài)素養(yǎng)和相關文旅知識素養(yǎng)，讓生態(tài)旅游成為真正的綠色旅游，避免生態(tài)旅游項目管理者和相關負責人通過不正當手段謀取利益，從經(jīng)營方式和制度管理上杜絕不合理、不合法的經(jīng)營模式，通過生態(tài)旅游促進地方生態(tài)資源保護、生物多樣性保護、野生動植物群落保護，促進地方傳統(tǒng)文化的傳承與保護，例如發(fā)揮生態(tài)旅游過程中各種博物館的直觀效應，通過參觀博物館，以最經(jīng)濟快速的方式，直觀了解當?shù)氐赜蛭幕卣骱蛡鹘y(tǒng)生活方式、傳統(tǒng)習俗、傳統(tǒng)手工業(yè)、宗教信仰體系等地方人文要素，加強生態(tài)旅游景區(qū)的宣傳力度。

（3）從社區(qū)和個人層面入手，提高社區(qū)經(jīng)營管理規(guī)范和從業(yè)人員個人素養(yǎng)，個人素養(yǎng)包括生態(tài)旅游項目經(jīng)營的職業(yè)素養(yǎng)和相關生態(tài)環(huán)保知識的綠色素養(yǎng)，因為生態(tài)旅游項目的具體實施者大都為社區(qū)當?shù)鼐用瘢欢ㄒ獜墓芾眢w系和處罰政策等機制入手，避免景區(qū)各種不合理收費現(xiàn)象，避免就地漲價、欺客宰客等不規(guī)范、不文明景區(qū)行為，提倡誠信經(jīng)營與合法經(jīng)營，不能為了提高自身經(jīng)濟收入不擇手段，更不能打著環(huán)保的旗號、披著“綠色”的外衣提高各項收費標準，非法謀取不正當收入。

3.2 避免資源過度開發(fā)

生態(tài)旅游的發(fā)展不可避免地要對資源和環(huán)境進行開發(fā)，隨著其發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好和助力鄉(xiāng)村振興成效的展現(xiàn)，要求不斷深入開發(fā)生態(tài)旅游資源，包括相關生態(tài)資源和文化資源，其中生態(tài)資源的過度開發(fā)問題一定要及時避免，這需要自上而下的嚴格監(jiān)管，不能因為盲目發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)而破壞環(huán)境資源、破壞野生動植物棲息地、破壞當?shù)厮Y源、土壤資源和氣候資源。對資源和環(huán)境的開發(fā)力度可借鑒和學習一些發(fā)達先進國家的管理經(jīng)驗，不能以獲取短期利益為目的，犧牲長遠的環(huán)境可持續(xù)力。

（1）生態(tài)旅游發(fā)展應結合市場需求進行合理規(guī)劃，關注大眾消費群體的實時需求，從旅游消費各項指標的實際出發(fā)，制定科學合理的規(guī)劃，切不可看到利益就盲目擴大發(fā)展規(guī)模，導致當?shù)鼐用癯袚つ繑U大經(jīng)營帶來的經(jīng)濟損失和環(huán)境破壞，打擊他們從事生態(tài)旅游項目的積極性，形成連鎖負面效應，最終造成人力物力的巨大浪費。這也需要自上而下的監(jiān)管和相關專業(yè)技術知識的引領，重視人才的培養(yǎng)，以科技和創(chuàng)新謀求發(fā)展，促進生態(tài)旅游發(fā)展的可持續(xù)性。

（2）改變傳統(tǒng)旅游觀念，不過度停留于物質化的需求，在滿足對傳統(tǒng)美食、住宿條件、購物需求的基礎上，通過生態(tài)旅游了解地方地域文化特色，了解相關生物群落特征和傳統(tǒng)文化習俗，將生態(tài)知識學習、環(huán)保理念養(yǎng)成融入生態(tài)旅游進程，真正貫徹生態(tài)旅游相關理念，助力鄉(xiāng)村振興，避免資源過度開發(fā)和旅游的同質化發(fā)展。

3.3 避免地方文化過度商業(yè)化

生態(tài)旅游資源的開發(fā)包含了對地方特色文化資源的開發(fā)，這一過程中會對地方文化進行包裝和宣傳，無論是對特色農產品的包裝和宣傳，還是對傳統(tǒng)儀式、生活習俗、信仰文化的宣傳和推廣，切不可背離生態(tài)旅游發(fā)展的初衷和本質，不可盲目夸大農產品的功效和傳統(tǒng)文化事項的效應。只有契合當?shù)貍鹘y(tǒng)的美食和住宿、原汁原味的民俗文化才是最本真、最有效的生態(tài)旅游資源，勿因追求短平快的經(jīng)濟效益而本末倒置，將地方文化過度商業(yè)化。

（1）相關企業(yè)、社區(qū)和群體不能對生態(tài)旅游項目進行虛假宣傳，不搞假大空和形式主義，應遵循傳統(tǒng)文化的本真，借助網(wǎng)絡媒體擴大旅游宣傳力度、借助電商平臺進行旅游產品推廣，構建大數(shù)據(jù)生態(tài)旅游體系，依托大數(shù)據(jù)資源做好真實的旅游宣傳和旅游管理監(jiān)督的相關環(huán)節(jié)，借助網(wǎng)絡短視頻平臺對真實的原生態(tài)旅游實景和特色農產品進行推廣，讓游客通過現(xiàn)代網(wǎng)絡技術了解最真實的旅游資源及文化，擴大生態(tài)旅游資源的影響力和被關注度，真正依托現(xiàn)代化技術，讓生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村振興，維護好傳統(tǒng)文化資源的地方特色，不因旅游開發(fā)而過度包裝、過度宣傳，不為了迎合大眾消費而讓傳統(tǒng)文化變味。

（2）突出生態(tài)旅游產品的品牌效應，解決社區(qū)就業(yè)問題，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。避免地方文化商業(yè)化并不意味著生態(tài)旅游產品不包裝、不宣傳、不需要品牌效應。相反，品牌效應能夠高效助力鄉(xiāng)村振興，提高當?shù)鼐用竦氖杖胨?。品牌效應要求生態(tài)旅游產品的研發(fā)要遵循生態(tài)學原則，并預先進行科學合理的規(guī)劃與設計，根據(jù)市場需求預算適度開發(fā)，鼓勵社區(qū)居民積極參與，在不斷推陳出新的過程中打造品牌效應，樹立良好的旅游形象，并保持旅游資源的可持續(xù)性，避免地方文化的過度商業(yè)化。

4 結語

生態(tài)旅游是一種日益為大眾所接受的綠色旅游方式，其在促進地方經(jīng)濟發(fā)展的同時，提倡環(huán)保理念，促進當?shù)刈匀?、文化生態(tài)資源的保護與可持續(xù)發(fā)展，要求政府認真履行自上而下的監(jiān)督與管理功能，要求負責生態(tài)旅游項目開發(fā)與運營的相關企業(yè)具有高度的環(huán)保意識和環(huán)保責任，要求社區(qū)參與居民在參與生態(tài)旅游項目的過程中不斷習得地方自然資源和文化資源的相關知識，不斷提高自身環(huán)保理念，主動加入保護環(huán)境的隊伍之中，要求游客通過生態(tài)旅游提高自身的環(huán)保意識，履行好自己對旅游地的環(huán)保責任。這一系列舉措在保證生態(tài)旅游沿著綠色、健康的軌道發(fā)展的同時，能有效促進地方經(jīng)濟發(fā)展，提高當?shù)厝耸杖胨?，有效解決就業(yè)問題，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，高度契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。

[1]陳辰.近二十年國外鄉(xiāng)村旅游研究進展——《Tourism Management》和《Annals of Tourism Research》文獻分析[J].東南大學學報(哲學社會科學版),2011,13(S1):69-73.

[2]田里,李常林.生態(tài)旅游[M].天津:南開大學出版社,2004.

[3]王成超,楊玉盛,龐雯,等.國外生態(tài)旅游對當?shù)厣鐓^(qū)生計的影響研究綜述[J].生態(tài)學報,2017,37(16):5556-5564.

[4]楊佳,楊淑杰.互聯(lián)網(wǎng)+時代的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展策略研究[J].企業(yè)改革與管理,2017(24):50.

Research on the Path of Rural Revitalization Assisted by Ecotourism

Tan Ping

（School of Foreign Languages, Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang, Guizhou, 550000）

The main purpose of eco-tourism is to promote the spread of environmental protection awareness, the protection and inheritance of local traditional culture, and to boost the development of local economy. This purpose fits the overall goals of rural revitalization strategy, "thriving businesses, pleasant living environment, social etiquette and civility, effective governance, and prosperity, of effective governance and a prosperous life". The article discusses how eco-tourism can efficiently promote rural revitalization, and the misunderstandings that should be avoided in the process.

Eco-Tourism; Rural Revitalization; Path

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.12.56

F327

A

2095-1205(2021)12-151-03

譚平（1976- ），女，漢族，貴州畢節(jié)人，博士，副教授，研究方向為生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村振興與可持續(xù)發(fā)展、社會-生態(tài)系統(tǒng)恢復力。