作為“媒介中介”的3D人工智能主播“在地化”傳播可能性分析

摘 要 圍繞人工智能主播未來(lái)傳播形態(tài)的可能性，提出3D人工智能主播“在地化”傳播作為國(guó)際傳播“形象代言人”可提升傳播效果的假設(shè)，以探討3D人工智能主播未來(lái)傳播形態(tài)的多種可能性以及在國(guó)際傳播中的價(jià)值與意義。我們認(rèn)為，3D人工智能主播過(guò)個(gè)性化形象與“在地化”傳播可促進(jìn)文化認(rèn)同，提升“在地化”傳播效果。

關(guān)鍵詞 人工智能；3D人工智能主播；媒介中介；“在地化”傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）18-0010-04

3D人工智能主播伴隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，業(yè)界與學(xué)界的質(zhì)疑與探討也從未停歇。3D人工智能主播作為“媒介中介”其“在地化”傳播空間有多大？它在未來(lái)國(guó)際傳播中能否發(fā)揮獨(dú)特作用？對(duì)于這些問(wèn)題的思考，需著眼于當(dāng)前人工智能新聞生產(chǎn)的媒介實(shí)踐與技術(shù)演進(jìn)。

本文從3D人工智能主播（以下簡(jiǎn)稱(chēng)3D+AI主播）作為切入點(diǎn)，圍繞AI主播傳播形態(tài)與“在地化”文化認(rèn)同的可能性，提出3D+AI主播“在地化”傳播可提升傳播效果的想象與假設(shè)，以探討主流媒體中，3D+AI主播未來(lái)傳播形態(tài)的多種可能性以及在國(guó)際傳播中的價(jià)值與意義。

1 人工智能主播發(fā)展階段

伴隨著AI技術(shù)的發(fā)展與技術(shù)演進(jìn)，人工智能從1956年開(kāi)啟次年進(jìn)入第一個(gè)發(fā)展高峰，到1986年BP算法的出現(xiàn)，AI迎來(lái)第二次高峰，直到2016年深度學(xué)習(xí)技術(shù)的快速發(fā)展將人工智能推向第三次浪潮（圖1）。這一時(shí)期，“伴隨著人工智能‘邏輯推理→概率推理→因果推理，這一發(fā)展脈絡(luò)，經(jīng)歷了初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、快速發(fā)展期三個(gè)階段”[1]。

3D+AI主播主要指“媒介深度融合產(chǎn)生的媒介智能平臺(tái)上，通過(guò)人工智能、算法推薦等AI技術(shù)合成且由運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)的AI主播”[3]。AI主播雖受啟于游戲中的虛擬主播但又與之有所不同，虛擬主播完全脫離生理學(xué)上的“身體”束縛，而AI主播則是利用人工智能及深度學(xué)習(xí)等智能技術(shù)聯(lián)合建模，強(qiáng)調(diào)“生成”與真人“逼真”的分身模型，“從技術(shù)追求對(duì)身體的模擬、仿真過(guò)程中，形成了從‘形似‘神似到‘細(xì)節(jié)逼真的三個(gè)發(fā)展階段”[4]。例如，全球首個(gè)3D+AI合成主播“新小微”就達(dá)到了“細(xì)節(jié)逼真”與真人相差無(wú)幾的狀態(tài)，它是基于超寫(xiě)實(shí)3D數(shù)字人建模等多模態(tài)信息聯(lián)合建模而訓(xùn)練完成的，只是目前，其技術(shù)“內(nèi)核”還無(wú)法像真人主持人一樣具有采、編、播、評(píng)等主持能力。

從形式載體角度看，3D+AI主播包括多種內(nèi)涵的媒介角色，既有AI合成主播，也有媒體屏幕內(nèi)的虛擬形象和實(shí)體機(jī)器主持人，本文以前者研究為主，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)數(shù)字智能技術(shù)將原本獨(dú)立的傳統(tǒng)媒介的采、編、評(píng)、播、發(fā)融合在一起，形成智能生產(chǎn)平臺(tái)，新聞生產(chǎn)通過(guò)算法程序與算法編程模式軟件設(shè)定達(dá)到自動(dòng)化生產(chǎn)新聞的目標(biāo)。實(shí)際上，3D+AI主播也是“離身認(rèn)知（disembodied cognition）與具身認(rèn)知（embodied cognition）的某種交互融合”[5]。當(dāng)然，盡管目前3D+AI主播近幾年來(lái)發(fā)展突飛猛進(jìn)，外觀逼真接近真人狀態(tài)，但技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的“內(nèi)核”生態(tài)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

2 概念與屬性：作為“媒介中介”的3D人工智能主播

人工智能主播是機(jī)器智能生產(chǎn)平臺(tái)的媒介表征，是新的媒介形態(tài)，它與傳統(tǒng)媒體下的主持人是兩套不同系統(tǒng)的“代言人”[2]。作為“媒介中介”的3D+AI主播，在機(jī)器智能生產(chǎn)流程中，成為智能生產(chǎn)平臺(tái)的媒介表征與“人工智能+媒體”技術(shù)賦能下的可視化產(chǎn)物，可以說(shuō)，從媒介技術(shù)、內(nèi)容與表達(dá)等多維度對(duì)媒介形態(tài)的影響進(jìn)行了顛覆。隨著6G、物聯(lián)網(wǎng)、算法推薦的快速迭代，媒介內(nèi)容的自動(dòng)化生產(chǎn)、平臺(tái)媒體的個(gè)性化算法推薦，3D+AI主播作為智能生產(chǎn)“算法把關(guān)”后的媒介表征符號(hào)，它所具備的人機(jī)交互、人機(jī)協(xié)同的媒介屬性更為凸顯。

事實(shí)上，3D+AI主播在不同場(chǎng)景下，通過(guò)“自然交互+知識(shí)計(jì)算”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更為自然的人機(jī)交與實(shí)時(shí)播報(bào)，信息的傳播方式由線性向非線性多元化方向轉(zhuǎn)變。值得一提的是3D+AI可使“語(yǔ)音”作為智能交互入口成為一種媒介日常實(shí)踐，人、機(jī)互動(dòng)可通過(guò)語(yǔ)音傳播的形式進(jìn)行智能傳播，語(yǔ)音交互成為新的傳播主體，語(yǔ)音交互使得3D+AI主播作為“媒介中介”的界面更加人性化，“智能語(yǔ)音技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使聲音作為未來(lái)傳播主流介質(zhì)成為可能”[6]，形塑了一個(gè)馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）口中的技術(shù)環(huán)境或服務(wù)環(huán)境（service environment）中的交互新世界。

從智能技術(shù)維度看，3D+AI主播作為智能平臺(tái)符號(hào)載體的“虛擬身體”，在主流媒體中承擔(dān)傳播信息的“媒介中介”功能，通過(guò)“交互+計(jì)算”等智能技術(shù)，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下的人機(jī)交互，如人機(jī)交互感知系統(tǒng)、人機(jī)交互聽(tīng)覺(jué)及聲音交互反饋系統(tǒng)等都將成為智能內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，隨著6G、物聯(lián)網(wǎng)、算法推薦的不斷升級(jí)，它將會(huì)連接人、機(jī)器及社會(huì)更廣闊的社會(huì)空間。在具身性的思想發(fā)展中，梅洛·龐蒂（Maurice Merleau-Ponty）將主體視為世界整體結(jié)構(gòu)中的一環(huán)，提出了“具身主體性”概念，闡釋了身體與心靈及其身心的交互作用。也有學(xué)者認(rèn)為，主體必須借助中介認(rèn)識(shí)客體，“中介之所以成為中介，就在于它的二重性……兼具主體和客體的雙重特征”[7]，對(duì)于智能而言“身體”不可或缺的就是其具身性（embodiment）思想，對(duì)于身體的建構(gòu)集中體現(xiàn)在它創(chuàng)造了嶄新的主體以及存在方式。

因此，我們認(rèn)為，3D+AI主播是一種具備人機(jī)關(guān)系屬性的新型智能傳播“媒介中介”，作為媒介傳播過(guò)程中的應(yīng)用層，從工具界面演進(jìn)成為智能交互界面后，“AI主播作為一種媒介終端界面需體現(xiàn)終端與媒介之間的適配性”[2]，如何將多種內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道實(shí)現(xiàn)兼容是未來(lái)媒體需要關(guān)注的重要內(nèi)容之一。

3 文化認(rèn)同：3D+AI主播“在地化”傳播可行性分析

畫(huà)面對(duì)人的情感影響大于文字……視覺(jué)形象將嚴(yán)重地影響頭腦中事實(shí)的形成[8]，3D+AI主播作為新型智能傳播“媒介中介”，其智能內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化、算法推薦的精準(zhǔn)化、媒介符號(hào)的個(gè)性化都為“在地化”傳播創(chuàng)造條件。我們提出3D+AI主播作為“媒介中介”可提升“在地化”傳播效果的想象與假設(shè)，以期探討未來(lái)3D+AI主播“在地化”傳播形態(tài)可能性空間以及傳播價(jià)值。

3.1 從功能性角度分析

3.1.1 24小時(shí)在實(shí)時(shí)播報(bào)互動(dòng)服務(wù)。

3D+AI主播與真人主播相比具有不易出錯(cuò)、不知疲倦，可以實(shí)時(shí)永續(xù)播報(bào)的能力，只要輸入各國(guó)語(yǔ)言文本就會(huì)自動(dòng)生成相應(yīng)的播報(bào)內(nèi)容，可以實(shí)時(shí)播報(bào)漢語(yǔ)、英語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ)、韓語(yǔ)等各個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言，且在各種語(yǔ)言間自如切換。3D+AI主播在機(jī)器智能新聞生產(chǎn)中對(duì)于資訊類(lèi)信息可以做到24小時(shí)實(shí)時(shí)播報(bào)，尤其具有在突發(fā)新聞中能快速進(jìn)行機(jī)器智能新聞生產(chǎn)與發(fā)布新聞的優(yōu)勢(shì)，它不僅可以自動(dòng)識(shí)別突發(fā)新聞，如地震信息、災(zāi)難信息等突發(fā)新聞，還能在最短時(shí)間內(nèi)提醒編輯優(yōu)先處理。

目前，盡管3D+AI主播能24全程在線播報(bào)，也主要在消息類(lèi)、地震等突發(fā)信息播報(bào)、氣象播報(bào)、股市行情等對(duì)情感表達(dá)要求不高的節(jié)目中擔(dān)任傳播任務(wù)，但對(duì)于深度調(diào)查新聞、人物訪談節(jié)目、記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、綜藝節(jié)目主持等對(duì)情感表達(dá)、人際溝通、專(zhuān)業(yè)要求較高的節(jié)目依然面臨很大的挑戰(zhàn)。比如，在人工情感、人工心理方面的困境需要突破。

3.1.2 智能算法精準(zhǔn)個(gè)性化推送

智能機(jī)器以具身方式直接參與人類(lèi)主體的改造，具有主體意向性[9]，5G+AI+媒體背景下，基于用戶(hù)行為習(xí)慣與偏好進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘，借助大數(shù)據(jù)和個(gè)性化算法推薦，以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)傳播。從內(nèi)容角度看，機(jī)器人新聞與自動(dòng)化新聞相比，外延更為廣泛，自動(dòng)化新聞對(duì)采集與分發(fā)沒(méi)有具體要求，而機(jī)器人新聞或者說(shuō)3D+AI主播作為機(jī)器人從前期的新聞數(shù)據(jù)采集到后期的新聞傳播與分發(fā)，都是通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)用戶(hù)的媒介使用行為習(xí)慣與偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘的，并將內(nèi)容和用戶(hù)信息進(jìn)行算法匹配，以實(shí)現(xiàn)千人千面智能算法精準(zhǔn)推送。

AI時(shí)代人機(jī)關(guān)系的變革深刻影響著媒介生態(tài)主客觀關(guān)系的重構(gòu)，3D+AI主播作為智能平臺(tái)交互內(nèi)容生產(chǎn)的“視覺(jué)性”呈現(xiàn)，是基于AI核心技術(shù)，運(yùn)用智能采集、用戶(hù)識(shí)別、圖像分析與語(yǔ)音合成等智能技術(shù)進(jìn)行新聞意義生產(chǎn)的一套智能建構(gòu)系統(tǒng)，具有強(qiáng)大的信息處理、分發(fā)與監(jiān)測(cè)能力及實(shí)時(shí)永續(xù)播報(bào)能力。在“人工智能+媒體”背景下，“基于用戶(hù)行為習(xí)慣與偏好進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘，以實(shí)現(xiàn)對(duì)特定用戶(hù)多種需求的精準(zhǔn)傳播”[2]。在大數(shù)據(jù)用戶(hù)集群分析基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)特定場(chǎng)景下最優(yōu)化的個(gè)性化信息匹配，智能算法精準(zhǔn)推送成為內(nèi)容傳播的核心邏輯。

3.2 從文化認(rèn)同角度分析

3.2.1 3D+AI主播“在地化”傳播，促進(jìn)文化認(rèn)同

沃爾特·李普曼（Walter Lippmann）認(rèn)為要改變一個(gè)人的態(tài)度，需要從形象介入[8]。當(dāng)然，重要的不是“外在形態(tài)的精致與美化，而是我們所重視的美化外觀形態(tài)這一價(jià)值理理念”[10]。3D+AI主播作為新聞智能生產(chǎn)平臺(tái)的媒介表征符號(hào)，是智能平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)新聞交互內(nèi)容進(jìn)行“算法把關(guān)”后的媒介呈現(xiàn)。比如，3D+AI主播“新小微”外形高度還原了中國(guó)普通女性的面孔，從審美心理需求角度來(lái)說(shuō)，受眾更容易接受，且由于相通的文化背景與外貌，使得中國(guó)本土用戶(hù)輕易獲得對(duì)“新小微”的文化身份認(rèn)同，符合中國(guó)及亞洲人的審美心理，它從感性的外觀進(jìn)入理性、具象的審美過(guò)程，也是客觀世界轉(zhuǎn)化為人類(lèi)主觀世界的一種審美心理過(guò)程。而中國(guó)最早的電視虛擬主持人比爾·鄧，是從西方引進(jìn)的技術(shù)，無(wú)論外形還是名字都帶有外國(guó)人的符號(hào)，最早在2001年天津電視臺(tái)播出的《科技周刊》節(jié)目中出現(xiàn)時(shí)沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)觀眾的注意和喜愛(ài)，這也與文化身份中自我與他者的差異存在自我文化認(rèn)同有關(guān)。

3.2.2 “在地化”傳播價(jià)值：將在國(guó)際傳播中發(fā)揮獨(dú)特作用

3D+AI主播外形更擬人化，更符合受眾愉悅的審美需求[3]，它作為一種智能人機(jī)交互系統(tǒng)，未來(lái)在國(guó)際傳播的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?D+AI主播通過(guò)個(gè)性化形象與“在地化”個(gè)性化傳播，可以有效提升其在國(guó)際傳播中“在地化”的傳播效果。

首先，外形上的親近性。它能使本土化受眾感覺(jué)3D+AI主播的外形與氣質(zhì)具有親和力。根據(jù)“在地國(guó)”受眾喜歡的人物形象設(shè)計(jì)打造，如信息傳播場(chǎng)景為俄羅斯，那么對(duì)于3D+AI主播外形的設(shè)計(jì)就可以俄羅斯多數(shù)人喜歡的外形進(jìn)行設(shè)計(jì)；非洲人則以黑人形象為主，以此類(lèi)推，這正是3D+AI主播未來(lái)發(fā)展的空間之一；其次，從傳播內(nèi)容上，根據(jù)不同國(guó)家的語(yǔ)言習(xí)慣可以輸入相應(yīng)“在地國(guó)”的官方語(yǔ)言進(jìn)行傳播，幾十種語(yǔ)種可來(lái)回切換。目前，一些媒體采用請(qǐng)當(dāng)?shù)厝俗鲇浾叩姆绞絺鞑?nèi)容，實(shí)際上也是“在地化”傳播的訴求使然。因此，如果將3D+AI主播運(yùn)用在國(guó)際傳播中，其所具有的及時(shí)性、安全性、貼近性、便捷性等特點(diǎn)將會(huì)在國(guó)際傳播中發(fā)揮獨(dú)特的作用。同理，如果3D+AI主播“新小微”放置于國(guó)際傳播空間中，不進(jìn)行“在地化”文化身份認(rèn)同及“在地化”個(gè)性化傳播的改變，其傳播效果也會(huì)有所影響。

經(jīng)過(guò)以上探討與分析，我們認(rèn)為，“在地化”傳播可促進(jìn)文化認(rèn)同，3D+AI主播通過(guò)個(gè)性化形象與傳播內(nèi)容，可提升“在地化”傳播效果。3D+AI主播所具備的及時(shí)性、安全性、貼近性、便捷性等特征將會(huì)在國(guó)際傳播中發(fā)揮獨(dú)特的作用?？傊?，3D+AI主播作為機(jī)器智能生產(chǎn)平臺(tái)的媒介表征符號(hào)，是主流媒體與人工智能技術(shù)深度融合的成果與產(chǎn)物，它未來(lái)對(duì)媒體生態(tài)、社會(huì)其適用范圍、適用場(chǎng)景等產(chǎn)生的影響需要政府相關(guān)部門(mén)等進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)與規(guī)范，盡早制定3D+AI主播專(zhuān)業(yè)使用規(guī)范與風(fēng)險(xiǎn)防范措施等機(jī)制，以防止未來(lái)3D+AI主播濫用過(guò)渡或者強(qiáng)人工智能來(lái)臨時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]梅劍華.理解與理論：人工智能基礎(chǔ)問(wèn)題的悲觀與樂(lè)觀[J].自然辯證法通訊，2018（4）：1-8.

[2]劉霞.機(jī)器智能生產(chǎn)：媒介智能融合的溯源、特征與倫理挑戰(zhàn)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2021（5）：16-19.

[3]劉霞，陳昌鳳.3D+AI主播：倫理演進(jìn)與價(jià)值引領(lǐng)[J].青年記者，202（3）：60-61.

[4]邵鵬，楊禹.AI虛擬主播與主持人具身傳播[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（6）：71-74.

[5]於春.傳播中的離身與具身：人工智能新聞主播的認(rèn)知交互[J].國(guó)際新聞界，2020（5）：35-48.

[6]喻國(guó)明，王文軒，馮菲.“聲音”作為未來(lái)傳播主流介質(zhì)的洞察范式：以用戶(hù)對(duì)語(yǔ)音新聞感知效果與測(cè)量為例[J].社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2019（7）：136-145.

[7]冉聃.賽播空間、離身性與具身性[J].哲學(xué)動(dòng)態(tài)，2013（6）：85-89.

[8]保羅·M·萊斯特.視覺(jué)傳播：形象載動(dòng)信息[M].霍文利，史雪云，王海茹，譯.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2003：102.

[9]宋嘉玉.人工智能合成主播的傳播效果研究[J].文化學(xué)刊，2020（9）：125-128.

[10]周憲.視覺(jué)的轉(zhuǎn)向[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008：10.