以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)視角探索廊坊服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑

陳良雨，魏鴻宇，陳 旺

（燕京理工學(xué)院，河北 廊坊 065201）

1 廊坊地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)研與分析

在北京非首都功能疏解背景下，北京服裝產(chǎn)業(yè)大批轉(zhuǎn)移到毗鄰的廊坊地區(qū)。面對如此龐大的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，廊坊地區(qū)如何高質(zhì)量承接北京服裝產(chǎn)業(yè)是值得研究的問題。

1.1 廊坊地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)研

1.1.1 永清云裳小鎮(zhèn)

永清云裳小鎮(zhèn)位于北京正南方，毗鄰大興國際機(jī)場，是河北省首個國家級創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)，定位是傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)模式融合、面向全球和未來的服飾特色小鎮(zhèn)，已承接近3 000家由北京轉(zhuǎn)移而來的商家。云裳小鎮(zhèn)的永清服裝創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)集群主動對接知名機(jī)構(gòu)，培育原創(chuàng)品牌，被國家工信部認(rèn)定為“國家級紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)”。

1.1.2 燕郊東貿(mào)國際服裝城

燕郊東貿(mào)國際服裝城離天安門廣場僅33 km，與北京副中心通州一河之隔，是廊坊承接北京服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移最近的服裝城，自2017年開始承接，目前已有大批原動批、大紅門服裝批發(fā)商入駐。該服裝城按照綠色環(huán)保以及時尚高端服裝中心為定位，在運(yùn)營模式、電子商務(wù)、物業(yè)管理、物流服務(wù)等方面進(jìn)行配套規(guī)劃，致力于打造新型服裝批發(fā)市場。

1.1.3 廊坊新動批紅門服裝城

廊坊新動批紅門服裝城位于廊坊廣陽區(qū)，項目自2014年啟動就引進(jìn)了來自北京的大批商戶，成為較早承接北京服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的基地。但由于經(jīng)營不善，2016年曾短暫停業(yè)，在招商、運(yùn)營、配套等方面進(jìn)行整改，該年年底再次運(yùn)營，但經(jīng)營狀況仍沒有得到改善，到2019年正式停業(yè)。

1.1.4 固安服裝產(chǎn)業(yè)基地

固安服裝產(chǎn)業(yè)基地定位為服裝研發(fā)、制造、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)集群，2012年開工奠基。2018年，《固安縣服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級三年行動》方案提到將加快固安服裝產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展，加快服裝產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動服裝企業(yè)盡快入園，引導(dǎo)綠色高端發(fā)展，以供應(yīng)鏈整合為切入點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等搭建服裝全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。

1.2 廊坊地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)分析

東貿(mào)國際服裝城利用毗鄰北京的地理優(yōu)勢，在人流、物流方面吸引了大量資源，但該產(chǎn)業(yè)基地沒有很好地利用毗鄰北京文化、時尚中心的優(yōu)勢，在創(chuàng)意設(shè)計、物流鏈的打造、數(shù)字化運(yùn)營等方面還存在不足，在定位、規(guī)劃上還停留在對北京服裝批發(fā)市場的簡單復(fù)制，缺少創(chuàng)新性和前瞻性。

永清云裳小鎮(zhèn)是目前承接北京服裝產(chǎn)業(yè)比較成熟的基地，形成了一定的集聚效應(yīng)，具有較高的起點(diǎn)和較好的產(chǎn)業(yè)配套，在服裝產(chǎn)業(yè)的營商環(huán)境和配套措施等方面都得到了較大提升。京津冀服裝發(fā)展新高地局面初步形成，但在優(yōu)秀服裝產(chǎn)業(yè)人才的吸引方面還存在一定的問題，沒有形成對北京服裝產(chǎn)業(yè)人才的虹吸效應(yīng)。

廊坊廣陽區(qū)新動批紅門服裝城，從定位、硬件、招商、運(yùn)營等方面開展了大量工作，但是最終于2019年停業(yè)。究其原因，主要是服裝城定位不明確，沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈作為依托，只是簡單復(fù)制北京批發(fā)市場模式，在服裝城的運(yùn)營管理以及配套的物流、客流、金融、電商等方面都不完善，在5年發(fā)展中沒有很好地改進(jìn)，最終導(dǎo)致停業(yè)。

固安服裝工業(yè)基地建設(shè)目前還停留在規(guī)劃方案階段，在規(guī)劃方案中，依托新時代數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、智能制造等對固安服裝工業(yè)基地建設(shè)進(jìn)行了全面、高水準(zhǔn)的部署，力爭打造與其他服裝產(chǎn)業(yè)基地定位不同的高水平服裝產(chǎn)業(yè)基地，但最終具體實(shí)施效果還有待觀望。

經(jīng)過調(diào)研，廊坊承接北京服裝產(chǎn)業(yè)具有巨大優(yōu)勢，但也存在問題，比如廊坊的北京服裝產(chǎn)業(yè)承接較分散，缺乏統(tǒng)一部署，缺少聚集優(yōu)勢；承接定位不清晰，起點(diǎn)不高，承接存在較多的簡單復(fù)制；沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈作為依托，運(yùn)營管理及配套的物流、客流、電商等方面不完善；人才引進(jìn)乏力，以往北京的大量服裝產(chǎn)業(yè)人才更多地流向浙江、江蘇、廣東等地。

2 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)特征

在以創(chuàng)新驅(qū)動和價值創(chuàng)造為核心的新時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其對經(jīng)濟(jì)增長的巨大貢獻(xiàn)以及對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的促進(jìn)作用，在全球呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)投入不再是自然資源，而是基于知識和信息產(chǎn)生的各種創(chuàng)意。與此同時，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出也不再是有形產(chǎn)品，主要是基于各種創(chuàng)意的體驗式、感官式和分享式的無形產(chǎn)品與服務(wù)[1]。

2.1 無需有形資源投入

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要區(qū)別在于，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的投入需要大量人力、物力、貨幣等，追求的是規(guī)模效益，而創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的投入不再完全依賴自然資源，而是主要依托將知識和信息進(jìn)行創(chuàng)意化生產(chǎn)的人力資本，體現(xiàn)今后產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)保的發(fā)展趨勢，也成為后工業(yè)時代推動社會發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱。

2.2 產(chǎn)出無形產(chǎn)品

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出主要為無形產(chǎn)品，主要為消費(fèi)者提供精神消費(fèi)，比如帶給消費(fèi)者具有愉悅體驗的感官式和分享式的無形產(chǎn)品與服務(wù)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要滿足人們衣食住行所需，是有形的，而創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品不再局限于有形形態(tài)，更多的是為消費(fèi)者提供精神享受的無形產(chǎn)品與服務(wù)，側(cè)重于消費(fèi)者的體驗。

2.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊空間。借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)和傳播加速發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的膨脹、移動和增值變化無窮[2]。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來的技術(shù)突破、傳播媒介創(chuàng)新和市場營銷模式創(chuàng)新迎合了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。

3 以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)視角探索廊坊承接北京服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的路徑

3.1 發(fā)揮廊坊發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

北京創(chuàng)意文化資源豐富，擁有華北最大的時尚商品銷售市場，國際一線服裝品牌門店位居全國第一，擁有最強(qiáng)的創(chuàng)新設(shè)計人才，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對文化、創(chuàng)意的消費(fèi)不斷攀升，服裝市場規(guī)模巨大。作為毗鄰北京的廊坊，在承接北京服裝產(chǎn)業(yè)、滿足北京服裝市場需求上潛力巨大。廊坊應(yīng)充分利用毗鄰北京的優(yōu)勢和北京創(chuàng)意文化資源，通過與北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)密切合作，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

3.2 植根燕趙文化深厚土壤，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)

由于廊坊地處燕趙文化腹地，服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托傳統(tǒng)文化、融合地域文化，比如從大廠回族自治縣民族文化、大廠景泰藍(lán)、大廠花絲鑲嵌、固安戲劇臉譜、固安內(nèi)畫、霸州年畫等工藝中提取元素，與國際化、時尚化流行元素相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代語言進(jìn)行表達(dá)。將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)并應(yīng)用于服裝產(chǎn)業(yè)中，對于打造特色創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)具有重要作用[3]，有助于提升廊坊服裝品牌文化價值，促進(jìn)廊坊服裝產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)升級跨越。

3.3 打造定位準(zhǔn)確、優(yōu)勢突出的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集群

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)深入滲透到服裝設(shè)計、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)，推動了服裝產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來的技術(shù)突破、傳播媒介創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新符合創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，依托創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈，為廊坊服裝產(chǎn)業(yè)特色集群的打造提供了依據(jù)，如固安著重打造智能制造、服務(wù)型制造產(chǎn)業(yè)集群；永清著重打造新物流、新批發(fā)、數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)集群；燕郊依托北京同城效應(yīng)、人口和地理優(yōu)勢，可以無縫對接北京市場，深入做好服裝設(shè)計創(chuàng)新與服務(wù)。

3.4 依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)開發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)

在以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)推動廊坊服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還需全面擁抱新時代、新科技，將智能制造、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化設(shè)計與生產(chǎn)、全媒體營銷、供應(yīng)鏈等數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面融入服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與服裝產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造新業(yè)態(tài)、新模式。推動數(shù)字技術(shù)與廊坊地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)深度融合，打造支撐制造業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)。

3.5 吸引并培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計與傳播人才

人才培養(yǎng)對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要作用，服裝企業(yè)逐漸認(rèn)識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才是推動服裝產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素[4]。隨著廊坊基礎(chǔ)設(shè)施的完善和京津冀一體化的深入，對人才的吸引力不斷增強(qiáng)，廊坊服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力吸納北京創(chuàng)意文化人才，并依托廊坊和北京相關(guān)高等院校，培養(yǎng)服裝創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)新科技、數(shù)字化營銷人才。

4 結(jié)語

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)具有知識密集、綠色環(huán)保、附加值高等特征，成為世界經(jīng)濟(jì)增長新引擎。廊坊承接北京服裝產(chǎn)業(yè)不是簡單的轉(zhuǎn)移，應(yīng)在轉(zhuǎn)移中再造、升級。當(dāng)前，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)融合已成為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，廊坊在承接北京服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，應(yīng)提前布局，深度融入創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促使廊坊服裝產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)文化創(chuàng)新的高新產(chǎn)業(yè)。