貴州省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題及對(duì)策淺析①

吳高銀

（貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 貴州貴陽(yáng)550025）

黨的十八大以來(lái)，解決好“三農(nóng)”問(wèn)題成為全黨工作重中之重，在中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，建立健全農(nóng)產(chǎn)品流通體系，可加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，幫助農(nóng)民脫貧致富。近年來(lái)，貴州省依靠?jī)?yōu)越的自然資源、氣候條件，將茶葉、食用菌、刺梨、辣椒等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，極大提高了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益顯著。因此，高效高質(zhì)解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題不僅有利于深化鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，也為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通意義

農(nóng)產(chǎn)品流通是聯(lián)系農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的主要橋梁。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通模式對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)等方面都具有重要作用。隨著貴州省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的逐步推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值不斷提高，給農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)和難得的機(jī)遇。目前，貴州農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)多層次、網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋全方位、流通主體多元化的農(nóng)產(chǎn)品流通體系已基本形成，發(fā)展呈現(xiàn)出以農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作組織、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、農(nóng)產(chǎn)品零售商、連鎖超市等主體共生［1］。

2 貴州省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問(wèn)題

2.1 網(wǎng)絡(luò)信息化程度低、互信機(jī)制缺失

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)戶愿意選擇線上線下共同銷售方式。線上平臺(tái)主要是由政府主導(dǎo)建設(shè)，為農(nóng)戶提供信息化服務(wù)，具有公益性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但這類平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品流通信息更新不及時(shí)，所提供的服務(wù)相對(duì)滯后，加之有些農(nóng)戶自主決策能力較弱，容易出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，往往看到某種商品銷量不錯(cuò)，就跟風(fēng)銷售，造成消費(fèi)者審美疲勞，整個(gè)商品鏈銷量下降，資源浪費(fèi)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息不對(duì)等、刷單現(xiàn)象嚴(yán)重，買賣雙方往往存在互信機(jī)制缺失。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施投入不足

農(nóng)業(yè)一直以來(lái)都是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，受自然因素影響較大且易損耗。由于跨區(qū)流通農(nóng)產(chǎn)品途中還可能經(jīng)過(guò)多次拆分、組合，因此，需要對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝以避免運(yùn)輸途中因相互碰撞或擠壓而造成產(chǎn)品變形損壞。同時(shí)，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、保質(zhì)期不長(zhǎng)久，流通過(guò)程中可能會(huì)相互感染現(xiàn)象，降低農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。而貴州鐵路運(yùn)力嚴(yán)重不足，冷鏈運(yùn)輸成本較高，在很大程度上也影響農(nóng)產(chǎn)品的流通。

2.3 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)不夠完善

近年來(lái)，貴州通過(guò)采取電商扶貧模式大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由政府牽頭建立相關(guān)網(wǎng)站，為農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)知識(shí)及市場(chǎng)供求信息，但信息服務(wù)不完善，不能直接在這類電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)，缺乏實(shí)用性和專業(yè)性。目前，貴州省農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍比較薄弱，政府、市場(chǎng)、消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間重要信息資源沒(méi)有實(shí)現(xiàn)共享，加之多數(shù)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)這種新的交易方式不了解，導(dǎo)致參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的積極性不高，甚至產(chǎn)生排斥心理。此外，上網(wǎng)費(fèi)用較高，偏遠(yuǎn)山區(qū)信號(hào)差、網(wǎng)速慢等也是阻礙農(nóng)民及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品最新生產(chǎn)和市場(chǎng)信息。

2.4 電子商務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏流通專業(yè)人才

農(nóng)村多數(shù)人受教育程度不高，接受新事物及新技術(shù)的能力較差，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)持懷疑態(tài)度，極大阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。雖然近幾年貴州省加大對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)及物流相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，但大學(xué)生畢業(yè)后只有一小部分選擇從事與專業(yè)對(duì)口工作，大部分則更偏向于選擇在工業(yè)和服務(wù)業(yè)就業(yè)，更傾向于留在一二線城市發(fā)展，在一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通行業(yè)的發(fā)展。

3 貴州省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通的對(duì)策

3.1 加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳力度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在農(nóng)村地區(qū)大力推行電子商務(wù)，加快我國(guó)落后地區(qū)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的步伐，為精準(zhǔn)脫貧、精準(zhǔn)扶貧提供有力支撐。政府可通過(guò)宣傳欄、廣播、集體會(huì)議等形式加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識(shí)的宣傳，讓農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的市場(chǎng)前景有全面了解，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)戶參與積極性，讓其主動(dòng)選擇電子商務(wù)方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。同時(shí)，政府還可定期組織培訓(xùn)，普及網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)知識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)實(shí)際技能操作培訓(xùn)，讓更多農(nóng)村小企業(yè)和農(nóng)戶真正能使用這個(gè)交易平臺(tái)。此外，出臺(tái)一些優(yōu)惠政策，吸引更多人開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

3.2 完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

貴州發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的首要任務(wù)是保證農(nóng)產(chǎn)品的流通效率和質(zhì)量。首先，大力推動(dòng)“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，加大互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)及廣播電視網(wǎng)在農(nóng)村的普及，保持農(nóng)村基本網(wǎng)絡(luò)的暢通，政府牽頭建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，提供可靠、及時(shí)有用的信息，提高農(nóng)戶信息獲取及平臺(tái)應(yīng)用能力。其次，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)在資金、信貸、稅收等方面的支持力度，拓寬投資渠道，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村公路、鐵路等主要運(yùn)輸方式的建設(shè)和維護(hù)。最后，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，政府可在生鮮農(nóng)產(chǎn)品比較集中的產(chǎn)區(qū)建設(shè)具有集中采購(gòu)和跨區(qū)配送農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流集散中心，配備冷庫(kù)、冷藏、預(yù)冷等冷鏈設(shè)施設(shè)備，使冷鏈物流在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等環(huán)節(jié)得以運(yùn)用［2］，可以有效降低農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的損耗，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

3.3 完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信用體系

網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，方便了人們的生活，也存在一些信用隱患。因此，必須完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信用體系，包括農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易過(guò)程中供求雙方的信用分析與管理等［3］。構(gòu)建信用體系不僅增加生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信任，還可以在一定程度上降低農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中的風(fēng)險(xiǎn)，保證農(nóng)產(chǎn)品交易順利進(jìn)行。

3.4 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)化體系

雖然貴州省農(nóng)產(chǎn)品流通體系已基本建成，但整體上還處于起步階段，水平較低，缺乏規(guī)范性。因此，農(nóng)產(chǎn)品在加工、流通過(guò)程都要嚴(yán)格遵守國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，政府及相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮監(jiān)督作用，成立專業(yè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)，著重抓好農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。

3.5 培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)化人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)人才。一方面要引導(dǎo)農(nóng)戶深入了解電子商務(wù)，接受這種新型交易模式，堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，分層次、多元化、全方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)戶電子商務(wù)意識(shí)；另一方面，各高等院校應(yīng)加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通相關(guān)人才的培養(yǎng)力度，開(kāi)設(shè)一些實(shí)用性強(qiáng)的課程，增加學(xué)生實(shí)踐機(jī)會(huì)，著重培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用型人才。同時(shí)，政府可出臺(tái)相關(guān)政策吸引高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)工作，鼓勵(lì)電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生到農(nóng)村工作，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通的快速發(fā)展。