論電影解說(shuō)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

黃昕

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類短視頻平臺(tái)迅速崛起，短視頻憑借個(gè)性化、碎片化的特點(diǎn)，以及短平快的大流量傳播席卷各大新媒體平臺(tái)，成為當(dāng)下最受歡迎的傳播方式，本文將重點(diǎn)關(guān)注抖音上流行的短視頻類型--電影解說(shuō)，通過(guò)文化中介、混搭文化和親近感等方面的分析，以毒舌電影為例，說(shuō)明這類短視頻發(fā)展趨勢(shì)以及面臨的挑戰(zhàn)，為電影解說(shuō)類短視頻的良性發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：電影解說(shuō) ?短視頻 ?發(fā)展

隨著碎片化時(shí)代的到來(lái)，用戶的空閑時(shí)間呈現(xiàn)出“割裂式”狀態(tài)，注意力也被打散。而以關(guān)鍵訊息為主要內(nèi)容的影視剪輯類短視頻，在滿足用戶對(duì)影視內(nèi)容消費(fèi)需求的同時(shí)，又打破了時(shí)間限制。在眾多類型短視頻中，有一類短視頻的表現(xiàn)非常突出，那就是抖音上的電影解說(shuō)類短視頻。

一、電影解說(shuō)短視頻是觀眾與電影之間文化中介

長(zhǎng)期以來(lái)，觀眾與電影之間一直存在著一種中介媒介，從最早的影視節(jié)目來(lái)看，它具有一定的權(quán)威性，觀眾只能被動(dòng)地接受信息。后來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了許多在線電影論壇社區(qū)，普通用戶和專業(yè)人士都可以在這里對(duì)電影進(jìn)行評(píng)分和評(píng)論，通過(guò)文字進(jìn)行討論和交流。而目前流行的影評(píng)短視頻，一般采用簡(jiǎn)練概括式語(yǔ)言，配以電影剪輯同步畫面，融入了影視素材和音效，讓觀眾在3-5分鐘內(nèi)，大概了解一部電影（約90-120分鐘）的故事內(nèi)容和情節(jié)，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目和影視論壇相比，電影解說(shuō)類視頻的內(nèi)容更加精簡(jiǎn)和豐富，更加貼近大眾，讓觀影更加有意義，互動(dòng)體驗(yàn)更加有吸引力。電影評(píng)論短片顯然是用戶生成的內(nèi)容，這些內(nèi)容來(lái)自普通人自愿提供的數(shù)據(jù)、信息或媒體，然后以有用或娛樂(lè)的方式出現(xiàn)在其他人面前，通常是在網(wǎng)絡(luò)上（Krumm & Narayanaswami，2008）。從制作過(guò)程和作品內(nèi)容來(lái)看，影評(píng)短片屬于一種混合文化?；旌厦襟w可能是圖像與聲音，或視頻與文本內(nèi)容，或文本內(nèi)容與聲音的多樣性混合方式，一個(gè)好的混合應(yīng)該傳達(dá)他們想要他們的視頻所做的論點(diǎn)（Lawrence，2008）。在創(chuàng)作方式上，以原電影的二次創(chuàng)作為基礎(chǔ)。這種類型的短片沒(méi)有直接從原始影片剪輯拼接，但選擇片段最能反映電影的情節(jié)趨勢(shì)整理和整合，并添加電影創(chuàng)作者的理解和評(píng)價(jià)后隱藏的原始聲音和字幕的電影。剪輯合成。換句話說(shuō)，原創(chuàng)電影只是影評(píng)短片制作者的基本創(chuàng)作素材，他們?cè)趧?chuàng)作之前已經(jīng)在腦海中形成了自己對(duì)電影的理解和結(jié)構(gòu)。最后，配上合適的背景音樂(lè)，通過(guò)人聲和文字將其表達(dá)出來(lái)。對(duì)于影評(píng)提供商來(lái)說(shuō)，這一過(guò)程可以收獲觀眾對(duì)其貢獻(xiàn)的認(rèn)可，這體現(xiàn)在平臺(tái)的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享中。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它具有提供信息或娛樂(lè)的潛力。例如，中央電視臺(tái)的“第十放映室”和“世界電影博覽會(huì)”等時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)的電影介紹和解說(shuō)電視節(jié)目被暫停播出。正如《fly》（2014）所指出的，用戶生成內(nèi)容給媒體行業(yè)和職業(yè)之間長(zhǎng)期建立的等級(jí)關(guān)系帶來(lái)了挑戰(zhàn)。電影解說(shuō)短視頻的受歡迎程度與其制作的非權(quán)威性、非專業(yè)性、低門檻等特點(diǎn)密切相關(guān)。它是對(duì)文化消費(fèi)的降級(jí)，站在觀眾的角度解讀電影，讓藝術(shù)更平易近人，讓大眾對(duì)電影的理解得到更廣泛的傳播起到了非常重要的作用。結(jié)合使用與滿足理論，受眾為了滿足自己的欲望和心理需求而選擇媒介（Katz & Blumler，1974），減少了觀看時(shí)間成本和試錯(cuò)成本，滿足了受眾的補(bǔ)償心理需求，在零碎的時(shí)間里獲得滿足感。

二、電影解說(shuō)類短視頻的代表賬號(hào)—毒舌電影

抖音是當(dāng)今短視頻平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，在全球擁有大量的用戶，根據(jù)其母公司字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年4月16日，中國(guó)市場(chǎng)的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.8億。（陳，2021）。tiktok將短視頻和社交平臺(tái)相結(jié)合，為用戶提供更靈活的信息傳播方式。抖音開創(chuàng)了普遍分享的時(shí)代，以簡(jiǎn)單和社會(huì)認(rèn)可的方式，低成本的制作和豐富的傳播內(nèi)容，進(jìn)一步釋放主要受眾90后和00后的人。而毒舌電影則是電影解說(shuō)類短視頻的代表賬號(hào)，從抖音app的數(shù)據(jù)來(lái)看，毒舌電影在抖音的賬號(hào)目前有5700萬(wàn)粉絲，在粉絲總數(shù)中排名第六，他在觀眾和電影之間架起了一座橋梁，通過(guò)自己的演繹，將優(yōu)秀的影視作品推薦給抖音用戶和粉絲，并鼓勵(lì)他們觀看原創(chuàng)電影。但是，與其他影評(píng)賬戶不同的是，毒舌電影有自己的一套風(fēng)格，這使他成為當(dāng)前影評(píng)流行趨勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者。

（一）獨(dú)具一格的首頁(yè)布局

對(duì)于Tik Tok的賬戶運(yùn)營(yíng)說(shuō)，首頁(yè)是一個(gè)需要注意的因素，這是觀眾形成第一印象的地方。2020年初，毒舌電影開始采用三段式內(nèi)容布局，采用相關(guān)的三個(gè)短視頻封面，形成對(duì)所點(diǎn)評(píng)電影的布局畫面，給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，體現(xiàn)專業(yè)的制作態(tài)度。這種形式有利于觀眾在主界面上看到毒舌電影的作品時(shí)，進(jìn)入他的主頁(yè)查找相關(guān)作品。此外，只要其中一個(gè)短視頻流行起來(lái)，就會(huì)帶動(dòng)其他兩個(gè)視頻的點(diǎn)擊，獲得更多的瀏覽量和點(diǎn)贊。

（二）實(shí)時(shí)跟進(jìn)的熱點(diǎn)話題

當(dāng)他第一次入駐抖音時(shí)，毒舌電影選擇了搞笑和歡快的解說(shuō)主題，雖然粉絲數(shù)量相當(dāng)多，但在同類賬號(hào)中并不突出。新冠病毒疫情在中國(guó)肆虐期間，毒舌電影很快意識(shí)到有趣的主題不符合當(dāng)時(shí)的嚴(yán)峻的形勢(shì)，因此產(chǎn)生的“打噴嚏能走多遠(yuǎn)”和“埃博拉的故事”，并呼吁觀眾經(jīng)常洗手，戴口罩。這次的操作為毒舌電影帶來(lái)了一段粉絲快速增長(zhǎng)的時(shí)期。此外，毒舌電影還會(huì)根據(jù)節(jié)日發(fā)布相關(guān)作品，比如在父親節(jié)，他點(diǎn)評(píng)了《當(dāng)幸福來(lái)敲門》。憑借自己的影響力，在春節(jié)期間，他與賀歲電影《你好李煥英》的主演賈玲一起為這部電影進(jìn)行了評(píng)論和宣傳。此外，毒舌電影還熟知網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，可以經(jīng)常在他的文案中發(fā)現(xiàn)對(duì)于新生詞匯的吸收和運(yùn)用，展示了其不僅作為創(chuàng)作者，同時(shí)也是廣大用戶群體的一員，進(jìn)一步拉近了和短視頻平臺(tái)用戶的距離。

（三）富有溫情的互動(dòng)體驗(yàn)

同一類型的視頻賬戶大部分互動(dòng)程度較低，這種最小的互動(dòng)是由于用戶之間圍繞電影內(nèi)容的討論，基本上沒(méi)有與賬戶和作者本身的互動(dòng)。然而毒舌電影并沒(méi)有忽視這個(gè)問(wèn)題。他總會(huì)閱讀用戶給他的短視頻評(píng)論，并選擇其中的一小部分進(jìn)行回復(fù)，從而與粉絲建立親密關(guān)系。例如用戶‘黑貓警長(zhǎng)’的評(píng)論：今天是我的生日，我的生日愿望之一就是希望毒舌電影達(dá)到更高的水平。毒舌電影回復(fù)：我可愛(ài)的粉絲，非常感謝你，希望你所有的愿望都能實(shí)現(xiàn)。此外還有許多類似的評(píng)論，通過(guò)評(píng)論區(qū)文字互動(dòng)塑造了他的公眾形象，給人超出了賬號(hào)內(nèi)容之外的溫度和情感。類似于音樂(lè)家和粉絲在社交平臺(tái)上的親密關(guān)系，這是一個(gè)持續(xù)可訪問(wèn)的，特別是在社交媒體上，為他們的粉絲提供獨(dú)特和親密的時(shí)刻，但這些親密體驗(yàn)是短暫的，沒(méi)有“真正的”關(guān)系（Baym，2018）。DS電影試圖為自己樹立形象，建立聯(lián)系，這種方法可以讓觀眾在獲取電影信息的同時(shí)記住賬號(hào)，有利于賬號(hào)的穩(wěn)定運(yùn)行。

（四）觸動(dòng)心弦的情感文案

DS電影具有較強(qiáng)的文案功底，不僅體現(xiàn)在對(duì)情節(jié)客觀流暢的詮釋，還在短片的結(jié)尾總結(jié)出自己獨(dú)特的見(jiàn)解。他能把握生活和情感的細(xì)微差別，延伸電影的內(nèi)容，注入自己的個(gè)人風(fēng)格，達(dá)到升華主題，讓觀眾深刻思考，引起心理波動(dòng)，而不是機(jī)械化的被動(dòng)觀看。文化中介對(duì)創(chuàng)造力不同方面的知識(shí)和理解對(duì)于他們?nèi)绾伟l(fā)揮其作用至關(guān)重要，文化資本是他們的關(guān)鍵資源（Kelly，2014）。

三、如何合規(guī)制作電影解說(shuō)類短視頻

電影解說(shuō)雖然有部分內(nèi)容包含了制作者獨(dú)創(chuàng)的理解，但整體而言，由于影評(píng)短片采用了原電影的片段和情節(jié)，更像電影的濃縮版，如果此類視頻不能被認(rèn)定為合理使用，存在是否構(gòu)成侵權(quán)的問(wèn)題。

（一）當(dāng)前面臨的問(wèn)題

與傳統(tǒng)的電視和論壇相比，短視頻內(nèi)容更加精簡(jiǎn)和豐富，觀眾可以主動(dòng)與短視頻、二次創(chuàng)作者、原創(chuàng)電影互動(dòng)，而不是被動(dòng)地接收信息，但是，這是一種新興的混合文化，目前，相關(guān)的法律法規(guī)還不是很健全，比如，谷阿莫事件的爆發(fā)。谷阿莫是一名以制作《X分鐘看電影》而聞名的YouTuber，他擅長(zhǎng)用幽默和諷刺的語(yǔ)言來(lái)詮釋電影，獲得了超過(guò)190萬(wàn)的訂閱。2018年6月，他被迪士尼等五家公司聯(lián)合起訴侵犯電影作品版權(quán)。最終結(jié)果是這些公司撤回了訴訟，達(dá)成了庭外和解（Zhixian，2020）。對(duì)于二次創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，相較于2小時(shí)的電影，在視頻中選擇的幾分鐘的電影片段并沒(méi)有超過(guò)合適的參考范圍。這些短片只是給觀眾一個(gè)電影的初步印象。如果能激發(fā)觀眾對(duì)原著的好奇心，觀看完整版的電影，既不會(huì)損害原著版權(quán)人的利益，也會(huì)增加其收入和社會(huì)知名度。但對(duì)于電影制片人來(lái)說(shuō)，電影制作成本較高，人們對(duì)電影作品的消費(fèi)多為一次性消費(fèi)，很少重復(fù)觀看。如果二級(jí)創(chuàng)造者在一起的重要情節(jié)電影制作人不知情的情況下，這無(wú)疑會(huì)是一個(gè)電影的劇透，這將使這部電影失去神秘感，減少公眾的看電影的欲望，和生產(chǎn)者將遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，一個(gè)合適的影評(píng)短片是有益的，關(guān)鍵是如何恰當(dāng)?shù)乇Ａ綦娪暗膽夷睿@得授權(quán)。它會(huì)形成一個(gè)過(guò)濾器，影響觀眾對(duì)電影消費(fèi)的選擇，對(duì)電影市場(chǎng)的發(fā)展起到作用。觀眾可以選擇先看影評(píng)，對(duì)原版電影是否值得觀看形成自己的判斷，這樣好的電影就會(huì)被越來(lái)越多的人觀看和消費(fèi)，而不好的電影更有可能被淘汰，面臨損失。

（二）二次創(chuàng)作合規(guī)性的探討

2021年4月，騰訊，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷等擁有大量正版影視內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合500多位藝人，70家影視機(jī)構(gòu)發(fā)起倡議書，呼吁國(guó)家推進(jìn)對(duì)短視頻平臺(tái)上版權(quán)內(nèi)容的合規(guī)管理。倡議書中提到切條，搬運(yùn)和速看類短視頻是主要整治對(duì)象，而各式各樣具有獨(dú)創(chuàng)性的二次創(chuàng)作內(nèi)容也需要通過(guò)版權(quán)方授權(quán)，意在為文化產(chǎn)業(yè)合理合法的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。隨后，中國(guó)國(guó)家廣電總局宣布將糾正的盜版和侵權(quán)“x分鐘看電影”，提高電影版權(quán)投訴處理的效率，并更好地利用視頻短片推廣的積極作用、評(píng)論和研究。

從最近的毒舌電影作品中可以發(fā)現(xiàn)，他也在積極探索改進(jìn)的方式，如在短片的標(biāo)題下加上“此短片被授權(quán)使用電影片段材料”等字樣;與電影制片方進(jìn)行聯(lián)合宣傳和解說(shuō);僅對(duì)預(yù)告片進(jìn)行解析等等。與此同時(shí)，保留了毒舌電影是抖音認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)自媒體，也是抖音影評(píng)人組的成員。區(qū)別于直接的速看類電影視頻機(jī)械式的給觀眾輸出片面信息，良好的電影解說(shuō)應(yīng)該是客觀的介紹，歸納或評(píng)論。從介紹的角度來(lái)說(shuō)，整體風(fēng)格與電影預(yù)告片類似，目的是激發(fā)觀眾觀看原片的欲望。在解釋背景和故事概況的同時(shí)，保留具體情節(jié)，引出電影的賣點(diǎn)。比如毒舌在做《人之怒》預(yù)告解析時(shí)，從主演動(dòng)作明星杰森斯坦森的人格魅力出發(fā)，分析他長(zhǎng)期從影而形成的硬漢風(fēng)格，再到導(dǎo)演蓋里奇的精妙的多線敘事手法，以及他們?cè)?jīng)合作過(guò)和影響過(guò)的影視作品。這些內(nèi)容很好的襯托出杰森斯坦森和蓋里奇合作的新作品，增加了大眾的觀影期待值。對(duì)于歸納類型的解說(shuō)，應(yīng)該是總結(jié)觀眾第一次觀看后容易忽略的細(xì)節(jié)，以自己的角度進(jìn)行客觀的分析，這種類型的目標(biāo)群體為看過(guò)了原片的用戶。毒舌制作《你好，李煥英》的歸納解說(shuō)時(shí)，把一段電影里舞臺(tái)表演情節(jié)和導(dǎo)演兼主演賈玲的同年故事結(jié)合，道出了在歡樂(lè)場(chǎng)景后隱藏的遺憾。在引導(dǎo)觀眾深度思考的同時(shí)，也鼓勵(lì)感興趣的觀眾進(jìn)行二次觀影，感受演員的表演深意。

防范影視盜錄的方法可以參考snapchat的閱后即焚模式，只是系統(tǒng)警告通知的對(duì)象有所不同。它的原理是當(dāng)有人嘗試在手機(jī)或電腦上進(jìn)行屏幕錄制時(shí)會(huì)彈出警告，同時(shí)視頻作者會(huì)收到通知，而各大視頻網(wǎng)站，比如愛(ài)奇藝，優(yōu)酷和嗶哩嗶哩等，也可以采用類似的手法防范盜版錄制，即檢測(cè)用戶的設(shè)備在觀看電影時(shí)是否啟用了系統(tǒng)的屏幕錄制功能，并及時(shí)通知到官方。雖然目前有很多方法可以繞過(guò)檢測(cè)系統(tǒng)，但是智能檢測(cè)的存在可以起到很好的威懾作用，一定程度上阻止違規(guī)的盜錄行為，讓正版的影視資源擁有更好的消費(fèi)環(huán)境。正如Li（2020）所主張的那樣，現(xiàn)有的版權(quán)法體系顯然已經(jīng)落后于預(yù)混音時(shí)代。它忽視了混音對(duì)創(chuàng)造力和文化的存在和突出貢獻(xiàn)，使他們處于“私生子”的隱喻狀態(tài)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著短視頻內(nèi)容的不斷進(jìn)步和修正，觀眾與短視頻內(nèi)容互動(dòng)的方式也會(huì)發(fā)生變化，引發(fā)更多的思考，以合理、合法的方式與原電影互動(dòng)。

綜上所述，在短視頻平臺(tái)成功的基礎(chǔ)上，影評(píng)短視頻的流行形成了新的趨勢(shì)。這些視頻的作者以文化中介的角色影響著觀眾對(duì)電影的消費(fèi)和思考。與此同時(shí)，受眾與這類媒體的互動(dòng)也在發(fā)生變化。與傳統(tǒng)的電視和論壇相比，它的內(nèi)容更加精簡(jiǎn)和豐富。觀眾可以主動(dòng)與短視頻、二次創(chuàng)作者、原創(chuàng)電影互動(dòng)，而不是被動(dòng)地接收信息。而且，這是一種新興的混合文化，相關(guān)的法律法規(guī)還不健全，需要政府部門、短視頻平臺(tái)和短視頻制作者共同努力，創(chuàng)造出一個(gè)平衡各方利益、引導(dǎo)多方良性互動(dòng)的發(fā)展方向。

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