新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究

張榮旺

【摘要】大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體技術(shù)已經(jīng)融入了大家的生活中，通過對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的探究，了解到新媒體環(huán)境下的視頻受到了網(wǎng)友們的熱烈追捧，在這種趨勢(shì)下，短視頻新聞也橫空出世，一改以往的傳統(tǒng)面貌，針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起尋求轉(zhuǎn)型，發(fā)展成為一種更有效率的傳播形式，但是新媒體技術(shù)的發(fā)展時(shí)間本就不算太長(zhǎng)，雖然已經(jīng)逐漸趨向穩(wěn)定，但因?yàn)槠溥^于迅猛的發(fā)展速度，也遺留下了許多還未解決的問題，本文以短視頻新聞作為研究對(duì)象，對(duì)其未來的創(chuàng)新路徑進(jìn)行分析，從而提供讓短視頻新聞可以更好發(fā)展的問題對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻新聞;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.042

1. 短視頻新聞的主要特征

如果我們想要較為全面的了解新媒體環(huán)境下短視頻新聞的特點(diǎn)，就不得不先了解關(guān)于我國(guó)短視頻新聞的創(chuàng)造歷史以及當(dāng)前現(xiàn)狀。我國(guó)目前仍然處于發(fā)展中國(guó)家，受歷史原因，在科技水平上仍然與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在著一定滯后性，在新媒體的運(yùn)用技術(shù)上也是如此，短視頻這樣的視頻格式在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不算長(zhǎng)，各種軟件的定位，本身就是針對(duì)成年人為主，例如現(xiàn)在播放量很火的快手、抖音等等，這些短視頻軟件從一開始的搞笑娛樂為主，逐漸在后邊也添加了時(shí)政，影視，社會(huì)等各種區(qū)塊內(nèi)容，而短視頻新聞具備了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.1 碎片化與公開化的呈現(xiàn)形式

新媒體模式正是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，所以短視頻的呈現(xiàn)形式也較為開放，這也是短視頻本身的最大特點(diǎn)，短視頻新聞的生產(chǎn)內(nèi)容較多來自群眾個(gè)體，群眾不需要具備專業(yè)技術(shù)，只要愿意，便可以制造出相應(yīng)內(nèi)容，所以短視頻新聞也呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的創(chuàng)新性，短視頻新聞的內(nèi)容涉面極廣，質(zhì)量也參差不齊，有的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了十幾分鐘，有的時(shí)長(zhǎng)卻只有幾秒鐘，體現(xiàn)了短視頻碎片化的特點(diǎn)，而這一特點(diǎn)的形成，除了非專業(yè)戶的水平要求不一以外，也包括平臺(tái)對(duì)此沒有太多限制，內(nèi)容的縮短精煉，也符合了現(xiàn)代年輕人的觀看喜好，畢竟由于時(shí)代的進(jìn)步，年輕人的時(shí)間也逐漸變得更加的碎片化，短視頻針對(duì)內(nèi)容少，時(shí)間短，非常適合在生活的間隙時(shí)間享用，因?yàn)橛惺謾C(jī)的幫助，所以不限制地點(diǎn)，不限制觀看情況，也不需要做出什么準(zhǔn)備，這種內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，也恰好迎合了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向，更為精確，也更為有效。

1.2 短視頻新聞的簡(jiǎn)潔性

之所以在此提及到關(guān)于簡(jiǎn)潔性的內(nèi)容，是因?yàn)閺拇蟛糠中侣勚谱鞯膬?nèi)容數(shù)據(jù)來看，因?yàn)槠脚_(tái)以及新媒體技術(shù)本身包容量大的關(guān)系，所以非專業(yè)用戶只需要將想要發(fā)布的大致內(nèi)容進(jìn)行難度極低的片段剪輯，就可以把原本繁瑣的視頻內(nèi)容變得整體風(fēng)格特別簡(jiǎn)潔，觀眾對(duì)于一個(gè)短視頻新聞的喜歡與否，擁有評(píng)價(jià)與點(diǎn)贊的權(quán)利，這讓創(chuàng)作者可以通過這些數(shù)據(jù)，判定觀眾喜愛觀看的內(nèi)容，對(duì)于生產(chǎn)作品的幫助極大，而可以達(dá)到快速篩選不必要內(nèi)容的剪輯目的，讓內(nèi)容更加具有吸引性，變得更加精煉，由于大數(shù)據(jù)的幫助，往往創(chuàng)作者的這些生產(chǎn)作品，不僅僅局限在同一平臺(tái)發(fā)布，可以在很短的時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，例如有一位創(chuàng)作者在快手上發(fā)布了一個(gè)作品，那不需要多久，你去百度上輸入關(guān)鍵字也能找到，這是傳統(tǒng)媒體難以比擬的宣傳優(yōu)勢(shì)，成為了現(xiàn)代年輕人了解社會(huì)資訊的重要途徑之一。

1.3 短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體新聞的對(duì)比

在上文中我們提到了兩者之間的宣傳作用，短視頻新聞明顯比傳統(tǒng)媒體新聞更加便捷，因?yàn)槎桃曨l新聞的內(nèi)容在于其在事件發(fā)生的第一時(shí)間，可以去到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻拍攝以及資料采集，因?yàn)槎桃曨l新聞的創(chuàng)作所需要的步驟少，并且短視頻新聞可以根據(jù)所拍攝到的內(nèi)容，采取視聽化的信息呈現(xiàn)方式傳遞給觀眾，這樣的呈現(xiàn)方式讓內(nèi)容變得直觀，不需要觀眾去做太多思考就能了解清楚，更能帶動(dòng)觀看者的情緒變化，而傳統(tǒng)媒體新聞的信息傳播方式，還停留在圖文結(jié)合的水平上，這不是說傳統(tǒng)媒體新聞就不如短視頻新聞，而是傳統(tǒng)媒體新聞的機(jī)構(gòu)更加正規(guī)，要求更加嚴(yán)格，對(duì)于內(nèi)容的審核也較為苛刻，強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)容的真實(shí)度，所以兩者之間雖然短視頻新聞的創(chuàng)作更勝一籌，但傳統(tǒng)新聞媒體的地位仍然不可替代。

1.4 微觀角度下的介紹方式

短視頻新聞更適合從微觀角度來表明信息來意，例如曾經(jīng)在一場(chǎng)地震中，有一位市民就通過手機(jī)拍攝出了一段十幾秒的畫面，上傳到平臺(tái)以后，迅速得到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)就讓大家意識(shí)到了現(xiàn)場(chǎng)情況，由此我們可以判斷出，短視頻新聞的內(nèi)容根據(jù)其生活化和情景化的傳達(dá)方式，讓觀眾接受信息的時(shí)候能夠擁有的共情能力比較高，因?yàn)橐曨l本身的內(nèi)容與觀眾本身的生活更為貼近。

2. 短視頻新聞在新媒體環(huán)境下存在的弊端

2.1 視頻風(fēng)氣不正

平臺(tái)對(duì)于用戶加入的要求并不高，對(duì)于創(chuàng)作者本身也沒有太多限制，除了拍攝的新聞內(nèi)容需要審核以外，基本上不限定大家享受平臺(tái)帶來的觀感體驗(yàn)，目前各平臺(tái)上也有不少專業(yè)機(jī)構(gòu)的加入，但是相比之下非專業(yè)的個(gè)體創(chuàng)作者的數(shù)量更多，雖然這為短視頻新聞帶來了極強(qiáng)的個(gè)性化，但是因?yàn)闆]有進(jìn)行過專業(yè)學(xué)習(xí)，所以大多創(chuàng)作者駕馭短視頻新聞的能力上仍有欠缺，創(chuàng)作出色且有深意的作品不過是少數(shù)人，而大多的短視頻新聞都表現(xiàn)出了對(duì)于熱點(diǎn)的把握度低，以及在作品水平上的不專業(yè)，呈現(xiàn)出的視頻內(nèi)容質(zhì)量就顯得十分差勁，從多樣化的角度而言，短視頻新聞確實(shí)得到了很大的改善，但要論作品內(nèi)容的豐富性，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求的，而且許多創(chuàng)作者為了流量，在視頻內(nèi)容中加入了不少搞怪的元素，這些元素對(duì)于成年人尚且能夠接受，但是對(duì)于未成年而言，很容易產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)，而且像這類的短視頻內(nèi)容，從本身便脫離了主流媒體想要宣傳的社會(huì)時(shí)政，更多的方向是轉(zhuǎn)型成為了娛樂搞笑，最終造成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足的情況，還延伸出了炒作的現(xiàn)象。

2.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作短視頻新聞的初心，都比較希望自己的作品能夠得到更多的關(guān)注，這一想法當(dāng)然是沒有問題的，可是想要得到更多的關(guān)注，核心在于作品本身如何能夠吸引到觀眾的眼睛，而這也牽扯出了現(xiàn)代短視頻新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，因?yàn)轭}材的缺乏，以及非專業(yè)創(chuàng)作者對(duì)于流量的渴望，加上自身也會(huì)被優(yōu)質(zhì)視頻吸引，所以會(huì)為了得到關(guān)注，去進(jìn)行所謂的視頻翻拍，重復(fù)著同樣的套路，采取與其他創(chuàng)作者大多相似的敘事風(fēng)格，在視頻的剪輯結(jié)構(gòu)上也大差不差，這樣的線性模仿，最終造成的結(jié)果是極大的重復(fù)情況出現(xiàn)，降低觀眾對(duì)于事件本身的信息了解，短視頻新聞的模仿行為，是同質(zhì)化現(xiàn)象的源頭，大量出現(xiàn)的熱點(diǎn)，反之會(huì)造成新媒體環(huán)境的不穩(wěn)定。

2.3 版權(quán)問題

版權(quán)問題，也是同質(zhì)化現(xiàn)象帶來的后續(xù)結(jié)果，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給予了創(chuàng)作者較多自由的拍攝與發(fā)布的權(quán)利，所以在平臺(tái)中出現(xiàn)一個(gè)爆紅熱點(diǎn)時(shí)，有人去進(jìn)行了較大程度上的同質(zhì)化模范，這樣的情況如果是對(duì)于社會(huì)事件的發(fā)生還好說，但是一旦涉及到創(chuàng)作者本身的創(chuàng)意以及拍攝過程，就會(huì)牽扯到一定程度上的侵權(quán)，之所以會(huì)經(jīng)常發(fā)生爭(zhēng)議情況，歸根結(jié)底就是創(chuàng)作者之間的分流問題，例如一個(gè)創(chuàng)作者想出得好創(chuàng)意，拍攝出來后得到了十萬關(guān)注，另外的創(chuàng)作者看著眼紅，同樣進(jìn)行了相同內(nèi)容的拍攝，最后也得到了十萬流量，那我們是不是可以判定說，第二個(gè)創(chuàng)作者有搶走第一個(gè)創(chuàng)作者流量的嫌疑呢？這個(gè)舉動(dòng)是不是構(gòu)成了創(chuàng)意竊取的犯罪呢？一個(gè)爆點(diǎn)的傳播速度很快，所以眾多創(chuàng)作者擁有太多模仿的機(jī)會(huì)，一個(gè)人與大多數(shù)人的爭(zhēng)議，極大可能性會(huì)丟失屬于自己作品應(yīng)有的獨(dú)立權(quán)，這樣的情況，是新媒體環(huán)境下短視頻新聞行業(yè)風(fēng)氣不正的原因之一，同時(shí)也是阻礙了新媒體技術(shù)發(fā)展的一大問題。

3. 新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新途徑以及對(duì)策

平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)于短視頻新聞內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)于創(chuàng)作者們的管理，嚴(yán)禁風(fēng)氣低俗，內(nèi)容不全，色情暴力的短視頻內(nèi)容誤導(dǎo)青少年，然后在此基礎(chǔ)上改善當(dāng)前短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量，達(dá)到整治短視頻新聞的大環(huán)境的目的。

3.1 改善質(zhì)量

利用好短視頻新聞接地氣的特點(diǎn)，將作品內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)，多運(yùn)用生活場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，然后在時(shí)間長(zhǎng)短上，要懂得把握節(jié)奏，短的固然精煉，但長(zhǎng)的未必不好，具體效果得看所要拍攝出來的作品方向，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者們找到自己適應(yīng)的風(fēng)格，拉近與觀眾的距離引起共鳴。

要提醒創(chuàng)作者們創(chuàng)作過程中必須有實(shí)事求是的精神，短視頻新聞是以人為本的，其內(nèi)容必須是正能量，或是含有一定內(nèi)涵的，單從搞笑娛樂方向無法達(dá)到這一點(diǎn)，并不是說短視頻新聞不能娛樂，而是所涉及到的影響層面，創(chuàng)作者心里要有一條底線，內(nèi)容中所講解到的信息必須真實(shí)，即使是夸張的說法，也不能采取惡意羞辱、欺騙的做法，用工匠精神去做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引到長(zhǎng)久不息的評(píng)論關(guān)注，從個(gè)人層面而言，是一個(gè)通過短視頻新聞進(jìn)行社交的手段，也為短視頻未來的前景貢獻(xiàn)一份力量。

3.2 增強(qiáng)創(chuàng)意性

題材本身是否充滿足夠吸引性的元素，是一個(gè)創(chuàng)作者能否得到認(rèn)可的關(guān)鍵，有趣題材的短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上得到的發(fā)展會(huì)更為長(zhǎng)久，會(huì)持續(xù)吸引到觀眾們的注意力，緊跟時(shí)事，是一個(gè)合格短視頻新聞創(chuàng)作者必須具備的創(chuàng)作態(tài)度，隨著時(shí)代進(jìn)步，當(dāng)代年輕人的興趣愛好也各有不同，隨著短視頻新聞受眾的年齡分化，社會(huì)層次以及家庭背景都在不斷變化，為此對(duì)于短視頻新聞的審美也在不斷變化，因此在制作短視頻新聞的過程中，緊跟社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探究，在視頻中加入熱點(diǎn)元素，這才是衡量一個(gè)短視頻新聞是否合格的標(biāo)準(zhǔn)。

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