新媒體助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的模式研究

歐曉君　徐聞　許錦欣　林詠斯　鄧凌琳　魏樂平

【摘要】數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興中的重要一環(huán)，也是數(shù)字中國建設(shè)的重要內(nèi)容。相比于其他發(fā)達國家，我國的鄉(xiāng)村的數(shù)字化建設(shè)起步較晚?，F(xiàn)階段數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得初步進展，但仍然面臨著不足和挑戰(zhàn)。本文結(jié)合梅州市五華縣鄉(xiāng)村發(fā)展的實際，對廣東省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)如何借新媒體之力給出幾點建議和對策。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字鄉(xiāng)村;新媒體;創(chuàng)新模式

【課題項目】2020年大學(xué)生創(chuàng)新項目《新媒體助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的創(chuàng)新模式研究》（項目編號：X202010564217）的成果。

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.037

1. 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)狀

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是“以信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為重要載體，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、治理數(shù)據(jù)化、服務(wù)信息化以及生活智慧化，重構(gòu)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展形態(tài)，打造鄉(xiāng)村治理信息化的新模式?！睌?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略對農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明和黨的建設(shè)等各領(lǐng)域提出了要求。

我國實施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的第一階段的目標(biāo)是到2020年，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯提升，農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”加快向鄉(xiāng)村延伸，網(wǎng)絡(luò)扶貧行動縱深發(fā)展，信息化在美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用更加顯著，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得初步進展。在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，廣東鄉(xiāng)村積極與運營商進行合作，一方面在鄉(xiāng)村中安裝網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)備，為村民提供穩(wěn)定的4G網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提升;另一方面建設(shè)5G應(yīng)用試點，實現(xiàn)“一云承載、一網(wǎng)連接、一網(wǎng)統(tǒng)管、一屏盡顯”，圍繞“鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村數(shù)字治理新模式、三農(nóng)信息服務(wù)新體系、數(shù)字鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展機制”等行業(yè)方向進行深入研究。新開發(fā)的數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺可以提供農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，衛(wèi)星、農(nóng)情遙感數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)監(jiān)測、溯源，農(nóng)業(yè)監(jiān)管，空間數(shù)據(jù)管理、監(jiān)管決策大屏等能力，并融合5G+應(yīng)用、AI、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能寬帶等技術(shù)推出“5G+智慧農(nóng)業(yè)+平安鄉(xiāng)村”的整體解決方案。

2. 新媒體助力數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)存在的問題

廣東數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)已取得初步進展，并順利進入數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的第二個階段，該階段任務(wù)要求到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得重要進展，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”明顯縮小。在新媒體助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，還存在以下不足和挑戰(zhàn)。

政府的資金與政策扶持力度不足，基礎(chǔ)項目（如投資建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)生安全等）和延伸項目（如消除城鄉(xiāng)教育知識鴻溝、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易、新媒體技術(shù)應(yīng)用等）的投入比例懸殊較大。部分鄉(xiāng)村進行基礎(chǔ)項目修建后，除此美觀、通訊、交通發(fā)生較為明顯的改善外，在“三農(nóng)”未來發(fā)展的整體規(guī)劃依舊不清晰。

在新媒體科普上還需加大力度。調(diào)研組在五華縣的村落考察期間發(fā)現(xiàn)村民家中安裝了寬帶電視，用上4G/5G信號，但村民對新媒體技術(shù)與應(yīng)用認(rèn)識甚微，僅有少量中青年會使用手機微信、在線支付和觀看網(wǎng)絡(luò)視頻等。

在鄉(xiāng)村宣傳與合作上，缺少與媒體、企業(yè)的對接和支持。村民對外界對接資源較為缺乏，部分家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人建立農(nóng)家樂、民宿，宣傳策略上缺少新媒體思維和技術(shù);規(guī)模種植農(nóng)產(chǎn)品、建立中大型景區(qū)的村落更加需要農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)企業(yè)、電子商貿(mào)企業(yè)、食品加工企業(yè)等支持，需要有影響力的媒體進行宣傳推廣合作，推出自己鄉(xiāng)村的特色旅游資源和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和教育資源的不均衡等因素的影響下，高水平人才集中在城市。偏遠(yuǎn)缺少新媒體長期駐村人才，后備人才力量薄弱等;缺少高校等智慧產(chǎn)業(yè)深度合作互動;人才進場難且不穩(wěn)定。村里缺少就業(yè)機會，是人才流失的重要原因。

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)上，固守傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕種模式，沒有因地制宜打造特色精選項目。五華是南粵文化的發(fā)源地之一，是中國釀酒文明的發(fā)源地之一，是中國內(nèi)地現(xiàn)代足球的發(fā)源地，是客家人聚居的地區(qū)，享有“文化之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)、工匠之鄉(xiāng)”等美譽，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，更?yīng)結(jié)合自身生態(tài)優(yōu)勢和文化特色，打造具有獨特的鄉(xiāng)村景觀。

3. 新媒體建設(shè)和發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村的對策和建議

3.1 政府扶持，加速引進資金資源

在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和優(yōu)化鄉(xiāng)村設(shè)備過程中，一方面要更多的資金支持，建設(shè)更為完備的基礎(chǔ)設(shè)備，另一方面可以對引進企業(yè)開發(fā)廣利，對發(fā)展前景較為突出的村落或者項目一對一的跟進，資源定點對接到鄉(xiāng)村。

3.2 新媒體人才建設(shè)，當(dāng)?shù)嘏c遠(yuǎn)程互補

團隊認(rèn)為從多方面著手，行成一個優(yōu)勢互補的鄉(xiāng)村人才隊伍。引進一部分知識教育科普人才扶智，提高村民文化水平和綜合素質(zhì)，提升村民發(fā)展鄉(xiāng)村的意識，促進村民掌握致富本領(lǐng)。引進新媒體技術(shù)人才，可通過打造校地合作基地、學(xué)生聯(lián)合培養(yǎng)基地等方式，鼓勵農(nóng)業(yè)類、藝術(shù)類專業(yè)背景的人才定期到基層實踐，將課堂所學(xué)在村中加以實踐應(yīng)用，并為村民帶來新媒體前沿知識經(jīng)驗的分享。打造名人工作室，引進藝術(shù)家、正能量輿論領(lǐng)袖駐村創(chuàng)作——為藝術(shù)家提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境的同時，名人工作室也是宣傳鄉(xiāng)村的重要風(fēng)景線。鼓勵村民“回巢”反哺家鄉(xiāng)，“留得住鄉(xiāng)愁”才能留住人才，政府應(yīng)從政策和資金上支持村民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。中青年回歸，通過家鄉(xiāng)原有的土地房屋、民俗文化等資源滿足生活所需，獲得經(jīng)濟收入;互聯(lián)網(wǎng)與新媒體可實現(xiàn)第二職業(yè)，拓展新的就業(yè)方式，并帶動鄉(xiāng)村富裕。中青年的回歸，亦能使空巢老人的問題得到緩解。

鄉(xiāng)村與專業(yè)人才的時間與空間的阻礙在新媒體技術(shù)支持下被逐步攻破，通過信息化網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)多平臺互動以及遠(yuǎn)程監(jiān)控，對鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活進行指導(dǎo)，解決人口老齡化以及空心村遇到的問題。鼓勵無人種植、信息化監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營等模式，依靠信息網(wǎng)絡(luò)和先進設(shè)備就能大量減少對勞動力的依賴，從種植、灌溉、除蟲害到收割、檢測等步驟都能通過機器遠(yuǎn)程操控。鄉(xiāng)村可以利用遠(yuǎn)程在場技術(shù)指導(dǎo)乃至直接控制鄉(xiāng)村的智能設(shè)備，發(fā)揮技術(shù)和人才最大的效能。

在新媒體助力下實施農(nóng)村地區(qū)教育教學(xué)資源云覆蓋計劃，讓村民享受到名師教育，結(jié)合生產(chǎn)生活需求與網(wǎng)絡(luò)上專家學(xué)習(xí)交流。農(nóng)民隨時隨地了解時事資訊和社會的發(fā)展，獲取外界優(yōu)質(zhì)信息資源，縮小城鄉(xiāng)之間的知識與信息鴻溝。

3.3 新媒體數(shù)字存檔，云端收錄鄉(xiāng)村文化

新媒體技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)日益成熟，我們可以建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)專屬網(wǎng)站，對五華縣內(nèi)鄉(xiāng)村進行文字、視頻、圖片的及時存檔，并通過VR全景技術(shù)等對村落環(huán)境、名人文物、故居進行拍攝，記錄房屋整體樣貌、屋內(nèi)布置乃至建筑材質(zhì)等。數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)站管理者可作為“把關(guān)人”，允許自然村自主申請建立鄉(xiāng)村主頁，開放部分資料上傳和編輯地權(quán)限，發(fā)動本村村民豐富家鄉(xiāng)檔案;允許轉(zhuǎn)載來自其他網(wǎng)頁的優(yōu)質(zhì)信息資源，最大程度整合已有資源;設(shè)立留言區(qū)，增強網(wǎng)頁的互動性;建立年代故事相冊，將鄉(xiāng)村的發(fā)展面貌、重要活動等記錄在云端。在加快我國數(shù)字建設(shè)同時，讓鄉(xiāng)村的變化被世界看得見，增強村民的文化自信。

3.4 新媒體助力旅游，建立數(shù)字化平臺

鄉(xiāng)村要建立以需求為導(dǎo)向的數(shù)字化平臺，為用戶提供線上導(dǎo)覽、線下游覽相結(jié)合的平臺，整合全省各村旅游資源和信息服務(wù)，加入出游必備交通出行、景區(qū)預(yù)約、旅游提示、精品線路等線上服務(wù)，并提供360°全景技術(shù)、直播、特色產(chǎn)品等遠(yuǎn)程場景式體驗;可與微信等用戶群較為廣泛的社交軟件打通，以小程序提高軟件使用的便捷度;而平臺則可以利用大數(shù)據(jù)計算對定位用戶的偏好，對旅游產(chǎn)品和服務(wù)進行精準(zhǔn)投放;通過平臺活動等形式提高與目標(biāo)用戶的互動。

3.5 新媒體游戲創(chuàng)新，“虛實共振”升級體驗

隨著游戲衍生品市場規(guī)模上升的態(tài)勢，“動漫游戲+文旅”的模式在國內(nèi)不斷升溫。數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展亦可以借鑒該種模式，將新媒體互動游戲與鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合，利用二次元的長尾效應(yīng)，形成“虛實共振”。以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的視覺制作經(jīng)驗，以現(xiàn)實民俗故事為背景展開創(chuàng)作想象，通過喜聞樂見的人物設(shè)定、場景設(shè)計，在游戲中講好中國鄉(xiāng)村的故事，提高玩家對取景地的向往;用游戲獎勵、跨平臺鏈接等方式與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，加強新媒體與鄉(xiāng)村的實際聯(lián)系，共促鄉(xiāng)村發(fā)展。如手游《江南百景圖》以中國江南地區(qū)為樣本，將歷史典故、詩詞歌賦、服裝建筑等中華傳統(tǒng)文化從各個細(xì)節(jié)層面以新的改編和植入作為內(nèi)核，讓這些塵封在歷史篇章中的古樸變得耳熟能詳。在角色扮演、情節(jié)探索的游戲過程中，玩家在虛擬的世界里體驗參與快感，也對游戲的敘事文本記憶進行記憶，加深傳統(tǒng)文化的認(rèn)識。以五華縣雙龍山旅游景區(qū)為例，該景區(qū)結(jié)合橫陂鎮(zhèn)六村聯(lián)動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，主打生態(tài)休閑旅游，以古建筑、傳統(tǒng)村落為重點，著重以雙龍山旅游景區(qū)為載體，宣傳當(dāng)?shù)貧v史與人物。在游戲中，通過文化特色挖掘和地方符號再造的方式，打通游戲娛樂與線下旅游產(chǎn)品之間的壁壘——游戲中出現(xiàn)的地方特色景點可以點擊跳轉(zhuǎn)線下的門票預(yù)約鏈接、點擊該農(nóng)產(chǎn)品形象可跳轉(zhuǎn)到電商的購買鏈接;除此之外，可以打造IP人物，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，引發(fā)打卡熱潮，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。

4. 結(jié)語

本文簡要概括了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中存在的不足，并以梅州市五華縣作為案例提出幾點關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的建議和對策。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展是任重道遠(yuǎn)時間緊，新媒體的發(fā)展給人才就業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售、旅游發(fā)展、文化保護等帶來更多想象和可能，為鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、強化科技創(chuàng)新供給、繁榮鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境創(chuàng)造了條件，激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力，形成更加完善的、智慧的數(shù)字化鄉(xiāng)村，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。新媒體應(yīng)用前景廣，我們要堅定國家戰(zhàn)略目標(biāo)導(dǎo)向，放眼國內(nèi)外優(yōu)秀數(shù)字鄉(xiāng)村案例，把握發(fā)展規(guī)律，因地制宜發(fā)展打造當(dāng)?shù)靥厣臄?shù)字鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟同時更要講好中國鄉(xiāng)村的故事，才能構(gòu)筑經(jīng)得起時代發(fā)展考驗的中國新鄉(xiāng)村。

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作者簡介：歐曉君，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2019級廣播電視專業(yè)碩士研究生，研究方向：新媒體、鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興，敘事學(xué)。徐聞，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2018級動畫專業(yè)本科生，該項目負(fù)責(zé)人。通訊作者：魏樂平，，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，博士，研究方向：新媒體、視覺人類學(xué)，該項目指導(dǎo)老師。