廣播電視與新媒體技術(shù)的融合探究

張賢

【摘要】當(dāng)前在經(jīng)濟社會高速發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的日新月異的背景下，新媒體技術(shù)也獲得了巨大發(fā)展，并開啟了媒體的新時代，作為21世紀(jì)的新產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)廣播電視也帶來了深刻影響，挑戰(zhàn)和機遇并存。面對這樣的發(fā)展趨勢，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的有效融合，推動廣播電視獲得更好的發(fā)展，成為擺在傳統(tǒng)廣播電視工作者面前的重要課題?；诖?，下文當(dāng)中主要對新媒體給傳統(tǒng)廣播電視帶來的影響進行探討和分析，并就傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合發(fā)展的相關(guān)策略進行研究，希望能提供一些借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播電視;新媒體;影響;融合發(fā)展;策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.031

新媒體的高速發(fā)展是以數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為前提，基于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息高速傳遞，并為人們提供服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有傳遞性、交互性、自由性與共享性的特點，打破了過去信息傳遞時間與空間方面的約束，能夠確保人們及時迅速，而又隨時隨地的獲取新的信息，給人們的生活，工作帶來了巨大的便利性。正因如此，人們對于新媒體的關(guān)注度越來越高。但是步入新媒體時代，給傳統(tǒng)廣播電視也帶來了深刻影響，傳統(tǒng)廣播電視存在的一些弊端不斷顯現(xiàn)，亟待進行轉(zhuǎn)型和升級，適應(yīng)新媒體時代發(fā)展要求。而要想傳統(tǒng)廣播電視在新媒體時代背景下獲得更好發(fā)展，必須要在保留傳統(tǒng)廣播電視具有特色基礎(chǔ)上，積極探尋傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效策略，這樣才能為新媒體時代背景下傳統(tǒng)廣播電視的持續(xù)健康發(fā)展開辟新的路徑。

1. 傳統(tǒng)廣播電視受到新媒體技術(shù)帶來的影響

隨著時代的不斷進步，社會發(fā)展速度也日漸加快，新媒體的快速興起，給傳統(tǒng)廣播電視帶來了非常深刻的影響，更成為傳統(tǒng)廣播電視生存發(fā)展的重要影響因素。新媒體的高速發(fā)展，使得人們被動接受信息的局面徹底被改變，新媒體技術(shù)支撐下，人人都可以成為信息的傳遞者，也可成為信息的發(fā)布者。而且無論是任何年齡階段的人，都開始利用新媒體這一途徑來獲取信息，傳統(tǒng)媒體也逐漸的淡出了人們的視野，甚至被人們所忽略或摒棄，這種現(xiàn)狀嚴重阻礙到傳統(tǒng)廣播電視今后健康發(fā)展，造成傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展陷入窘境。與傳統(tǒng)廣播電視相比，新媒體在信息傳播過程當(dāng)中，無論是速度、形式還是內(nèi)容都非常的突出，只要具備網(wǎng)絡(luò)這一前提，人們便可隨時隨地獲取豐富多樣的信息，滿足生活、工作等各方面需要。所以新媒體的出現(xiàn)和大眾的需求非常契合，信息傳遞的豐富性，便捷性，沒有時間和空間方面限制等諸多優(yōu)勢，成為人們喜愛的新寵。而在新媒體高速發(fā)展時代，傳統(tǒng)廣播電視如何占據(jù)一席之地，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實際，與時俱進，改革創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展潮流，探求和新媒體融合發(fā)展的有效策略，在自身特色得以保留的同時，加快媒體融合發(fā)展，使人們的需求得到更大滿足，為其自身發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合發(fā)展面臨的主要問題

2.1 監(jiān)督機制不完善

怎樣向大眾提供可靠真實的信息，并實現(xiàn)快速傳播，進而讓大眾了解和掌握自己所關(guān)注的實事，進而準(zhǔn)確的進行判斷與決策，這是新聞傳播最為重要的目的。然而很長一段時間以來，政府不重視傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展，監(jiān)督管理機制不完善，導(dǎo)致一些虛假信息被大量傳遞，影響大眾及時準(zhǔn)確的獲取可靠信息。所以為了實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體彼此有效融合，獲得更好的發(fā)展，政府部門必須要引起足夠重視，對相關(guān)的監(jiān)督機制不斷健全和完善。

2.2 亟待提高信息傳播時效性

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們在信息傳播與交流方面更加迅速與便捷，而且新媒體平臺上海量信息傳播速度日漸加快。但是傳統(tǒng)廣播電視和新媒體相比在信息傳播方面速度相對較慢，嚴重影響到新聞時效性。同時，在信息傳播過程當(dāng)中還有著非常復(fù)雜的工作流程，新聞信息必須要經(jīng)過廣播電視有關(guān)部門完成審核之后才可進行傳播，審查的環(huán)節(jié)非常嚴格，并且運用直播方式進行播放，時間投入非常大，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視大量觀眾流失，對新媒體的關(guān)注度越來越高，借助新媒體來進行相應(yīng)信息獲取。

2.3 信息獲取途徑比較單一

隨著新媒體時代的高速發(fā)展，人們在傳統(tǒng)廣播電視方面提出的要求越來越高，而且在傳統(tǒng)廣播電視信息收集方面也有了更高的要求。但是新聞信息收集時，應(yīng)用的方式單一。如傳統(tǒng)廣播電視在新聞信息收集過程當(dāng)中，主要是借助新聞采訪來實現(xiàn)，這些嚴重阻礙到廣播電視和新媒體的融合發(fā)展。另外，傳統(tǒng)廣播電視在內(nèi)容方面過于單調(diào)，與人們?nèi)找嬖鲩L的需求很難滿足，所以為了使廣播電視以及新媒體得到更好的融合發(fā)展，廣播電視應(yīng)當(dāng)對獲取新聞信息的方式不斷豐富，擴大這方面的投入力度，使新聞信息內(nèi)容更加豐富，服務(wù)于大眾，進而使大眾的需求得到最大程度的滿足。

3. 傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效策略

3.1 促使媒體與受眾更好的進行良性互動

無論是廣播電視還是新媒體都有著相同的受眾，受眾喜好對于傳統(tǒng)廣播電視以及新媒體發(fā)展起著至關(guān)重要的影響。所以為了實現(xiàn)廣播電視和新媒體彼此有效融合，應(yīng)當(dāng)借助新媒體技術(shù)手段加強和觀眾彼此互動溝通，實現(xiàn)和觀眾有效交流，才能對觀眾的所思所想及時了解與掌握，之后依照觀眾的想法，對于廣播電視內(nèi)容做出科學(xué)性的調(diào)整，使電視廣播內(nèi)容得以進一步完善，符合大眾需求，進一步提高廣播電視收視率。為了實現(xiàn)廣播電視良好發(fā)展，應(yīng)當(dāng)將新媒體技術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，和觀眾進一步加強互動交流，如根據(jù)節(jié)目需要設(shè)置官方微博以及微信公眾號，或者構(gòu)建新聞?wù)搲?，將廣大觀眾朋友提出的意見和建議認真分析和研究，了解與掌握觀眾對節(jié)目的反饋，以便更加科學(xué)的完善和調(diào)整。另外，廣播電視還可借助各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺，大力宣傳新聞節(jié)目，豐富傳播內(nèi)容，將大眾吸引過來，進一步增強廣播電視節(jié)目收視率。

3.2 有效創(chuàng)新新聞信息內(nèi)容

為了實現(xiàn)廣播電視和新媒體彼此有效融合發(fā)展，不能僅僅停留在形式層面，更應(yīng)當(dāng)加強內(nèi)容方面的創(chuàng)新，這樣才可有效吸引觀眾眼球。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視信息傳播內(nèi)容太過單調(diào)，如此一來，也導(dǎo)致大量觀眾流失，所以為了實現(xiàn)新媒體技術(shù)和廣播電視彼此之間融合發(fā)展，對于新聞信息內(nèi)容加強創(chuàng)新，使內(nèi)容變得更加豐富，具有非常重要的現(xiàn)實意義。在實際工作當(dāng)中，廣播電視工作人員，應(yīng)當(dāng)對大眾的具體需求全面分析，不斷創(chuàng)新廣播內(nèi)容，保證新聞信息內(nèi)容的豐富性與多樣性，進而使大眾的信息需求得到最大程度的滿足。尤其是有些新聞內(nèi)容太過枯燥，針對這些信息內(nèi)容，可以把一些富有趣味性的因素融入其中，增強新聞信息內(nèi)容的吸引力，進而為觀眾信息獲取提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.3 進行特色節(jié)目打造

為了傳統(tǒng)廣播電視和新媒體彼此更加有效的融合與發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對自身特色充分保留、體現(xiàn)，才能使人們的印象更加深刻，才能激發(fā)人們了解新聞信息的熱情。所以為了實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的良性發(fā)展，必須要結(jié)合自身實際，并對新媒體合理運用，重視特色節(jié)目打造，促使收視率不斷提升。傳統(tǒng)廣播電視可以有效利用新媒體直播信息傳播方式，借助直播和觀眾及時溝通交流，并為他們解疑答惑，更好地把握大眾的心聲。如針對一些民生問題，借助直播形式，將人民群眾面臨的生活問題直觀呈現(xiàn)出來，觀眾通過在線平臺紛紛獻言獻策，為解決生活問題提供助力，同時為貧困人口捐助生活用品，所以為了實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展，必須要充分重視自身特色節(jié)目打造。

3.4 強化人才隊伍建設(shè)

面對新媒體技術(shù)高速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視要想獲得突飛猛進，達到理想的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，占據(jù)更大的市場份額。在實際工作中重視高素質(zhì)新媒體技術(shù)人才引進是非常重要的，只有不斷加強人才引進力度，才能使傳統(tǒng)廣播電視和新媒體彼此之間得到充分融合，進而獲得更好的發(fā)展。因此廣播電視企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實際，不斷擴大新媒體工作人員工資待遇，并增加各種福利，將高素質(zhì)的新媒體人才吸引過來，融入到傳統(tǒng)廣播電視當(dāng)中。另外，傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)在對高素質(zhì)新媒體人員招聘時，要對人才要求不斷提升，更要推動招聘門檻逐步提高，應(yīng)聘人員必須要具備較高的技能能力與專業(yè)素養(yǎng)，還必須要有豐富的工作經(jīng)驗，從而引進更多高素質(zhì)的人才，不斷擴充傳統(tǒng)廣播電視人才隊伍。針對企業(yè)現(xiàn)有人才，還應(yīng)當(dāng)通過相應(yīng)培訓(xùn)考核措施提高其綜合能力與業(yè)務(wù)素養(yǎng)。如利用講座的形式對現(xiàn)有工作人員加強培訓(xùn)，將新媒體相關(guān)專家引進過來，針對企業(yè)現(xiàn)有工作人員，強化培訓(xùn)工作，為了有效保證培訓(xùn)質(zhì)量，還應(yīng)當(dāng)認真落實考核措施，針對一些多次考核不及格人員，逐步進行淘汰，進而全面增強廣播電視企業(yè)工作人員整體素質(zhì)，為新媒體背景下傳統(tǒng)廣播電視更好的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

4. 結(jié)語

總之，在新媒體技術(shù)高速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播電視要想和新媒體技術(shù)得以融合發(fā)展，共同推進，必須要對新媒體技術(shù)優(yōu)勢給予充分重視，并充分考慮自身實際，采取切實有效的措施，促進彼此有效融合，進而為大眾提供更加豐富，全面而又真實可靠的信息，滿足他們的需要，推動廣播電視和新媒體技術(shù)獲得更好的發(fā)展。

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