國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播特點(diǎn)與策略探析

梁瑪麗

國(guó)產(chǎn)主旋律電影一般指通過(guò)書(shū)寫(xiě)重大革命歷史、人物及與普通民眾生活相關(guān)的現(xiàn)實(shí)題材來(lái)傳達(dá)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀的影片。值得關(guān)注的是，2019年“國(guó)慶檔”影片《我和我的祖國(guó)》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》及2020年熱映的《我和我的家鄉(xiāng)》《中國(guó)女排》等突破了國(guó)產(chǎn)主旋律電影原有的定型模式，以傳承與創(chuàng)新的平衡理念，在傳播內(nèi)容上增添了人性的關(guān)懷與現(xiàn)實(shí)敘事的底色，同時(shí)充分利用新媒介技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，使國(guó)產(chǎn)主旋律電影煥發(fā)出新的生機(jī)，呈現(xiàn)出欣欣向榮的類(lèi)型圖景。隨著國(guó)產(chǎn)主旋律電影的崛起，不難發(fā)現(xiàn)無(wú)論是在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾還是傳播渠道等方面，國(guó)產(chǎn)主旋律電影都有著精準(zhǔn)的指向與意義的擴(kuò)充。

一、國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的發(fā)展歷程

20世紀(jì)80年代末90年代初是國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的初級(jí)階段，代表性作品有《開(kāi)國(guó)大典》《大決戰(zhàn)》《周恩來(lái)》等一批革命獻(xiàn)禮片。這些影片聚焦宏大的革命歷史敘事，通過(guò)倫理感情包裝政治主題，規(guī)避了硬性的意識(shí)形態(tài)表達(dá)，如《開(kāi)國(guó)大典》聚焦新中國(guó)成立的儀式化時(shí)刻，《大決戰(zhàn)》以恢宏的史詩(shī)回溯了艱難的建國(guó)歷程，《周恩來(lái)》《焦裕祿》等透過(guò)偉人、先鋒人物的事跡宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義的情懷。囿于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)大眾傳播媒介不發(fā)達(dá)，電視媒介尚未得到大范圍推廣，國(guó)產(chǎn)主旋律電影的宣傳只能借助報(bào)刊等時(shí)效性較弱的紙質(zhì)媒介，并未在市場(chǎng)上形成強(qiáng)烈的傳播效應(yīng)。

21世紀(jì)之初應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播發(fā)展的探索階段。在中宣部等政府部門(mén)的大力倡導(dǎo)下，主旋律電影改變了原有的傳播模式，努力求新求變，積極找尋發(fā)展的契機(jī)?！督▏?guó)大業(yè)》《建軍大業(yè)》等影片在傳播內(nèi)容上形成“巨星云集+小鮮肉點(diǎn)綴+官方敘事”的新“配方”，推動(dòng)了電影在市場(chǎng)上的傳播力與影響力。但這一模式依舊沒(méi)有擺脫國(guó)產(chǎn)主旋律電影題材選擇固化、表現(xiàn)手法單一等傳播內(nèi)容的缺陷，消磨了電影敘事的傳奇性、故事性等特點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播陷入固化圈層。

近年來(lái)是國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的第三個(gè)階段，也是較為成熟的階段。這一階段，國(guó)產(chǎn)主旋律電影主要在傳播內(nèi)容上進(jìn)行了探索，堅(jiān)持受眾本位的原則，積極融入個(gè)體的理性視角與現(xiàn)實(shí)敘事的底色，形成政府搭臺(tái)、明星助陣、本色敘事的類(lèi)型影片傳播模式。國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，取得了重要的成果。如《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)電影的大國(guó)想象，體現(xiàn)了“國(guó)家為人人，人人愛(ài)國(guó)家”的新主流價(jià)值觀，《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《流浪地球》表達(dá)了守衛(wèi)人民、保衛(wèi)國(guó)家的崇高信念。建國(guó)70周年獻(xiàn)禮片《我和我的祖國(guó)》以“歷史瞬間，全民記憶，迎頭相撞”的主題掀起了全民范圍內(nèi)歌唱祖國(guó)的贊歌，書(shū)寫(xiě)了大時(shí)代與小人物的激情碰撞。姊妹片《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)了大歷史與小人物的傳播內(nèi)容和建構(gòu)方式，展示了助力扶貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的時(shí)代記憶，贊美了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。此外，國(guó)產(chǎn)主旋律電影還在傳播渠道上進(jìn)行了革新，充分利用新媒介平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博、微信、抖音、快手、微視等媒介平臺(tái)營(yíng)造傳播的話(huà)題熱度，從而在受眾群體中形成傳播圈層效應(yīng)，將國(guó)產(chǎn)主旋律電影上升為一次次的社會(huì)文化事件，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。

二、國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播特點(diǎn)分析

隨著國(guó)產(chǎn)主旋律電影的不斷發(fā)展，其在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播渠道等方面都有著精準(zhǔn)的指向與擴(kuò)充，改變著國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播圖景。過(guò)去國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播主要依靠政府部門(mén)的宣傳，傳播內(nèi)容固守宏大的革命敘事與固化的藝術(shù)表達(dá)，傳播渠道也比較單一，致使傳播范圍狹窄，影響了受眾圈層的拓展。

當(dāng)下國(guó)產(chǎn)主旋律電影在傳播內(nèi)容上積極尋求突破，堅(jiān)持以受眾為中心的藝術(shù)化、情感化、現(xiàn)實(shí)化的商業(yè)創(chuàng)作，以豐富的故事題材、多元的敘事視角及鮮明的人物塑造承載時(shí)代主旋律精神價(jià)值。此外，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的新媒介平臺(tái)，不斷強(qiáng)化平臺(tái)渠道的傳播力，進(jìn)而擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播影響力。

（一）傳播主體的“三位一體”

當(dāng)前國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播主體可以概括為“三位一體”，即政府、新媒體平臺(tái)與個(gè)體三者協(xié)同推動(dòng)傳播。國(guó)產(chǎn)主旋律電影是傳播國(guó)家意識(shí)形態(tài)的媒介載體，其文本屬性決定了政府部門(mén)傳播主體的在場(chǎng)。作為傳播主體，政府積極發(fā)揮政策導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)院線(xiàn)影院放映及組織機(jī)關(guān)團(tuán)體放映等，從整體上提升國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播度與美譽(yù)度。

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的抖音、快手、微博等新媒體平臺(tái)是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播不可或缺的主體。新媒體平臺(tái)凝聚龐大的流量體，是助力國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的重要輿論場(chǎng)域。它通過(guò)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)等手段，點(diǎn)燃國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的熱度，形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。

馬歇爾·麥克盧漢曾說(shuō)：“媒介構(gòu)成了我們的環(huán)境，并維持著這種環(huán)境的存在”[1]。在新媒介語(yǔ)境中，人人都是傳播主體，是國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的發(fā)聲筒。因此要重視普通個(gè)體的傳播力量，尤其是有一定影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖。意見(jiàn)領(lǐng)袖“在新媒體的多向互動(dòng)傳播中，具有放大信息傳播效果的節(jié)點(diǎn)，也是傳播關(guān)系網(wǎng)中較主要、較大的交點(diǎn)，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)民意起巨大作用的情況下，意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播往往具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用和較大的社會(huì)動(dòng)員力量”[2]，如具有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人對(duì)影片的評(píng)價(jià)極易主導(dǎo)觀眾的選擇，影響到影片的市場(chǎng)傳播趨勢(shì)。因此，要重視不同傳播主體的力量。

（二）傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化

國(guó)產(chǎn)主旋律電影創(chuàng)作的核心是利用電影化的手法講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音。過(guò)去人們一提到主旋律就想到直白的說(shuō)教片，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)主旋律電影的創(chuàng)作已經(jīng)在表現(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)作手法上實(shí)現(xiàn)突破，采用貼近受眾的現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作手法，打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，使受眾產(chǎn)生共情，實(shí)現(xiàn)有效傳播。如電影《湄公河行動(dòng)》取材真實(shí)的“湄公河慘案”，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》根據(jù)四川航空航班機(jī)組成功處置空中極端險(xiǎn)情的真實(shí)事件改編，《攀登者》源于我國(guó)登山隊(duì)的故事。此外，《戰(zhàn)狼Ⅱ》《紅海行動(dòng)》展現(xiàn)了中國(guó)電影的大國(guó)想象與國(guó)際敘事?！段液臀业淖鎳?guó)》從大時(shí)代與小人物入手，著眼于與普通人息息相關(guān)的歷史時(shí)刻，喚起全民式的獻(xiàn)禮狂歡?！段液臀业募亦l(xiāng)》將視角移置到普通個(gè)體的平凡生活，以“主旋律+喜劇”的類(lèi)型創(chuàng)作敘寫(xiě)了由個(gè)體編織的家國(guó)情懷，塑造了有缺點(diǎn)有情懷的小人物。這些影片都體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)主旋律電影走近現(xiàn)實(shí)、走近受眾的優(yōu)質(zhì)化創(chuàng)作，增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)主旋律電影表達(dá)的現(xiàn)實(shí)意義，提升了傳播的有效性。

（三）傳播受眾的普適化

國(guó)產(chǎn)主旋律電影創(chuàng)作規(guī)模的壯大、表現(xiàn)內(nèi)容與呈現(xiàn)方式的不斷創(chuàng)新，使其成為當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)上的“寵兒”。其接地氣的傳播內(nèi)容與貼近性傳播渠道的選擇迎合了社會(huì)不同年齡層、不同文化程度的受眾群體，具有傳播的普適性。從《建黨偉業(yè)》的4.12億、《建軍大業(yè)》的4.03億到《湄公河行動(dòng)》的11.88億的票房成績(jī)，再到《戰(zhàn)狼2》的56.8億、《紅海行動(dòng)》的36.84億、《我和我的祖國(guó)》的30多億的票房成績(jī)，不僅說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)主旋律電影的崛起，也體現(xiàn)了其龐大的市場(chǎng)影響力以及對(duì)受眾的普適性。

（四）傳播渠道的多樣化

國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化的特征，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)傳播的新升級(jí)。首先，聚焦主流價(jià)值觀的時(shí)代主題賦予其天然的政治傳播優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)主旋律電影多是中宣部等政府部門(mén)主抓的重點(diǎn)項(xiàng)目，政務(wù)媒體的發(fā)聲成為影片宣傳推廣的重要前哨。如電影《我和我的家鄉(xiāng)》上映期間，政務(wù)媒體矩陣央視新聞、央視文藝新媒體、央視網(wǎng)、央視影音、央視頻等權(quán)威平臺(tái)現(xiàn)身宣傳，構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)主旋律電影增進(jìn)主流價(jià)值觀傳播的重要輿論場(chǎng)。

其次，社交媒介、短視頻分享等新媒介平臺(tái)開(kāi)拓了國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的多元渠道，為其面向大眾構(gòu)架了優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)平臺(tái)。作為電影傳播的有效手段，新媒介平臺(tái)天然攜帶“互動(dòng)方式輕松便捷、觀影形式簡(jiǎn)單立體、營(yíng)銷(xiāo)手段高效有趣”等特質(zhì)，[3]拓寬了傳播的渠道。電影《我和我的家鄉(xiāng)》的營(yíng)銷(xiāo)傳播就充分發(fā)揮了新媒介平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在抖音發(fā)起“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題宣傳活動(dòng)，多維度打造影片傳播的話(huà)題與流量，使傳播上升為社會(huì)熱點(diǎn)文化事件。

此外，由徐崢、沈騰、鄧超、黃渤等組成的明星大V自帶流量傳播的體質(zhì)，亦是影片傳播的重要途徑。明星大V的轉(zhuǎn)發(fā)分享，為影片的市場(chǎng)推廣積蓄了龐大的流量池。可見(jiàn)，當(dāng)前新媒體技術(shù)為國(guó)產(chǎn)主旋律電影提供了多樣化的傳播渠道，改變了其傳播的生態(tài)。

三、國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播策略思考

迅速崛起的國(guó)產(chǎn)主旋律電影正成為中國(guó)電影市場(chǎng)的主流，承載著“傳播國(guó)家意識(shí)形態(tài)、塑造國(guó)家形象、建構(gòu)國(guó)民身份認(rèn)同的政治功能”。[4]而傳播是實(shí)現(xiàn)電影價(jià)值的必然要求，國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播關(guān)系到弘揚(yáng)社會(huì)正能量，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀等精神文明建設(shè)。經(jīng)過(guò)實(shí)踐探索，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)主旋律電影也形成了較為成熟、穩(wěn)定的傳播策略。

（一）堅(jiān)持受眾本位的精品傳播內(nèi)容原則

堅(jiān)持受眾本位的精品傳播內(nèi)容是國(guó)產(chǎn)主旋律電影發(fā)展的立身之本。毋庸置疑，國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播應(yīng)從源頭抓起，在堅(jiān)持受眾本位的前提下不斷出精品，優(yōu)化傳播的內(nèi)容。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)主旋律電影的崛起歸根結(jié)底源于其在題材選擇、敘事策略與呈現(xiàn)方式上的創(chuàng)新。創(chuàng)作者積極融入生活，深扎社會(huì)現(xiàn)實(shí)，挖掘受眾喜愛(ài)的素材。建國(guó)70周年獻(xiàn)禮片《我和我的祖國(guó)》取得了票房與口碑的雙贏，體現(xiàn)了受眾本位的平民化、現(xiàn)實(shí)化創(chuàng)作的成功。該片七個(gè)不同的段落分別從個(gè)體的視角切入大時(shí)代的生活，如《前夜》中連夜送來(lái)紅綢緞和金屬制品的普通市民、《奪冠》中圍坐在弄堂看比賽的街坊鄰居、《回歸》中熱淚盈眶的香港市民、《北京你好》中的出租車(chē)司機(jī)等，都具有濃厚的現(xiàn)實(shí)生活氣息，容易引起大眾的共鳴。影片《我和我的家鄉(xiāng)》的題材選擇接地氣，從生活中汲取了豐富的現(xiàn)實(shí)素材，如片中的市民張北京、送外賣(mài)的表舅、草根網(wǎng)紅黃大寶、鄉(xiāng)村教師老范、駐村書(shū)記馬亮等豐滿(mǎn)的普通個(gè)體形象，這些有情懷、有缺點(diǎn)的人物故事，恰恰是社會(huì)中不同個(gè)體生活的映照。創(chuàng)作者貼近受眾生活，深入揣摩符合受眾心理的喜劇化表達(dá)，如張北京與表舅互換身份用醫(yī)保看病的滑稽鬧劇、草根黃大寶的土味發(fā)明以及《神筆馬良》中小品式的喜劇故事等成為該片創(chuàng)作的亮點(diǎn)，深受大眾喜愛(ài)?？梢?jiàn)，內(nèi)容為王依舊是國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的核心環(huán)節(jié)。國(guó)產(chǎn)主旋律電影創(chuàng)作應(yīng)緊扣時(shí)代精神的變化，積極從現(xiàn)實(shí)中汲取創(chuàng)作元素，盡量選擇“貼近受眾文化環(huán)境和人群屬性，符合受眾情感需求和心理特征的素材”，[5]拉近受眾與故事之間的距離，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

（二）發(fā)揮政府宏觀引導(dǎo)的作用

積極發(fā)揮政府宏觀引導(dǎo)是國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播發(fā)展的必然要求。政府是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)主旋律電影發(fā)展的掌舵手。近年來(lái)，多部現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)主旋律電影成功的背后都離不開(kāi)政府隱形之手的調(diào)控。國(guó)產(chǎn)主旋律電影從立項(xiàng)創(chuàng)作到投放市場(chǎng)中間的各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該注重政府的干預(yù)作用。如電影《流浪地球》放映期間順應(yīng)國(guó)家政策的支持，延長(zhǎng)影片放映時(shí)效，以及官方政務(wù)媒體《人民日?qǐng)?bào)》等的傳播，使該片創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)科幻片的歷史紀(jì)錄?！段液臀业淖鎳?guó)》是2019年中宣部國(guó)家電影局推出的頭部重大項(xiàng)目，《我和我的家鄉(xiāng)》同樣是中宣部策劃的重大項(xiàng)目，影片上映期間官方權(quán)威新媒體同步直播電影首映禮，不僅向社會(huì)積極宣傳影片，鼓勵(lì)大眾觀影，還帶動(dòng)了院線(xiàn)的排片力度，提升了影片的市場(chǎng)傳播。因而，國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播壯大要積極發(fā)揮政府部門(mén)的宏觀引導(dǎo)作用。政府部門(mén)應(yīng)從宏觀層面制定彈性政策，加大影片創(chuàng)作資金投入，推動(dòng)更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)主旋律電影立項(xiàng)進(jìn)入創(chuàng)作環(huán)節(jié)；在營(yíng)銷(xiāo)傳播上，加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)作用，積極利用政策福利做好院線(xiàn)工作，鼓勵(lì)院線(xiàn)加大國(guó)產(chǎn)主旋律電影的宣傳放映，此外還要發(fā)動(dòng)政務(wù)媒體的有效宣傳，帶動(dòng)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)積極觀影學(xué)習(xí)，傳播正能量，傳遞主流價(jià)值觀。

（三）重視新媒介平臺(tái)的渠道傳播

新媒介平臺(tái)的渠道傳播是國(guó)產(chǎn)主旋律電影走向市場(chǎng)、繁榮壯大的必由之路。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播深受以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒介技術(shù)的影響。據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年6月，全國(guó)網(wǎng)民達(dá)9.4億，其中綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.01億。如此龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)是國(guó)產(chǎn)主旋律電影精準(zhǔn)傳播的受眾群體，因而要深入挖掘短視頻APP、社交媒體平臺(tái)融合傳播的可能性，形成二次裂變傳播甚至多次傳播，擴(kuò)大影片傳播范圍及影響。《流浪地球》在上映期間充分利用新媒體平臺(tái)，加大渠道傳播的投放力度。放映前期吳京、姚晨、陳坤、徐崢、劉慈欣等大V紛紛在微博上表達(dá)喜愛(ài)，極力推薦。隨后圍繞影片的相關(guān)話(huà)題在微博、知乎等平臺(tái)上閱讀量過(guò)億，掀起了病毒式的口碑營(yíng)銷(xiāo)，豆瓣上該片評(píng)分一度飆升至9分，引起院線(xiàn)排片方的關(guān)注，加大了影片的排片力度；同時(shí)《流浪地球》還開(kāi)啟了短視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，啟用流量明星孟美岐、歌手周筆暢、老牌明星劉歡等在抖音、快手等平臺(tái)投放影片的系列歌曲MV進(jìn)行推廣，以迎合不同年齡受眾群體的關(guān)注。《流浪地球》最終斬獲46.41億的高票房成績(jī)，其中全媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣功不可沒(méi)。因此，國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播壯大要充分利用新媒介平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，融合不同媒介平臺(tái)進(jìn)行整合性營(yíng)銷(xiāo)，以及促進(jìn)線(xiàn)下線(xiàn)上的有機(jī)結(jié)合與轉(zhuǎn)化傳播，實(shí)現(xiàn)受眾與電影全方位、多角度的交融互動(dòng)，打造出國(guó)產(chǎn)主旋律電影多線(xiàn)交織的傳播新景觀。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)主旋律電影主流價(jià)值觀的精神內(nèi)核決定了傳播價(jià)值的凸顯性。如果影片無(wú)法實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的傳播效應(yīng)，那么，主旋律的類(lèi)型圈定也仿若空中樓閣。值得關(guān)注的是，通過(guò)近年來(lái)國(guó)產(chǎn)主旋律電影的傳播實(shí)踐探索，在傳播體系的建構(gòu)上該類(lèi)型電影也形成了別具一格的傳播體系，政府主導(dǎo)、媒介互融、擴(kuò)散傳播、規(guī)模效應(yīng)、精準(zhǔn)選擇等成為國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播的標(biāo)配內(nèi)容，也是構(gòu)成其傳播體系的重要策略元素。可以肯定的是，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)主旋律電影的受眾本位、政府主導(dǎo)、全媒融合的策略非常成功，只是需要引起警惕的是，經(jīng)過(guò)三個(gè)階段的傳播歷程的基點(diǎn)，套路固型和審美疲勞依然是影響國(guó)產(chǎn)主旋律電影傳播質(zhì)量的潛在威脅，尤其是經(jīng)過(guò)近幾年的品牌強(qiáng)化，如何持續(xù)放大品牌效應(yīng)、強(qiáng)化類(lèi)型特色的市場(chǎng)辨識(shí)度、營(yíng)造類(lèi)型敘事與傳播的新興增長(zhǎng)點(diǎn)是接下來(lái)國(guó)產(chǎn)主旋律電影創(chuàng)作與傳播所應(yīng)該思索的重要命題。