新時代背景下體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

馮振（長江大學教育與體育學院）

■ 體育經(jīng)濟的定義及意義

（一）定義

我國是人口大國，從事體育行業(yè)的人員也占據(jù)世界前列，我國也是一個體育大國，伴隨著我國對體育的重視，體育事業(yè)也得到了不同程度的發(fā)展，相應而言也推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。但是值得注意的是，本文所說的體育經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)是分屬于兩個不同的概念，體育產(chǎn)業(yè)是各類體育服務的總稱，而體育經(jīng)濟則是透過體育行業(yè)所體現(xiàn)出來的經(jīng)濟價值，它所強調(diào)的是體育產(chǎn)業(yè)中包含的經(jīng)濟信息。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其所蘊含的經(jīng)濟功能及價值越來越被人們所認同，這也就是所謂的體育產(chǎn)業(yè)帶動的經(jīng)濟價值。

（二）意義

體育經(jīng)濟的意義主要體現(xiàn)在它的兩個效益上，一個是經(jīng)濟效益，另一個是社會效益。而經(jīng)濟效益又分為直接經(jīng)濟效益與間接經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益是因從事體育活動而直接所得的經(jīng)濟收益，如體育比賽門票收入、體育場地使用費收入、體育廣告費收入、體育訓練用品收入、體育紀念品收入及其它體育衍生品收入等等。體育活動的間接經(jīng)濟效益則是指由于體育活動及其相應的社會影響力，而表現(xiàn)為其它部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟效益，如體育的廣告效益、旅游業(yè)收入等。社會效益主要側(cè)重于體育經(jīng)濟所帶動的就業(yè)，以及體育文化的發(fā)展，為我國體育強國戰(zhàn)略所奠定的基礎(chǔ)。

■ 新時代背景下體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

新時代背景下，隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展壯大，體育與經(jīng)濟的融合程度越來越深，雖然取得了很好的進步，獲得了比較好的成效，但是從目前的我國體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀來看，與國際化體育經(jīng)濟市場還存在一定的差距，主要呈現(xiàn)為缺乏市場意識、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、品牌產(chǎn)業(yè)薄弱和政策扶持不夠四個方面。

（一）缺乏市場意識

新時代背景下，我國雖然致力于融入國際市場，為此也做了多方努力，取得了一定的成效，但受傳統(tǒng)體制的影響，與國際市場經(jīng)濟水平還存在著較大差距，因此，無法真正意識到體育與經(jīng)濟二者的關(guān)系，在實際踐行過程中會造成兩者的脫節(jié)。另外，由于在體育經(jīng)濟的發(fā)展過程中，我們過分強調(diào)政府的主導作用，沒有充分發(fā)揮市場其它主體的作用，一定程度上缺乏市場意識，影響了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展進程。

（二）政策不夠完善

任何經(jīng)濟的發(fā)展，都需要相關(guān)的政策予以支持，體育經(jīng)濟的發(fā)展也毫不例外。在新時代背景下，我國的體育產(chǎn)業(yè)獲得了長足的發(fā)展，在一定程度上為體育經(jīng)濟的發(fā)展壯大提供了支撐。但是由于目前我國在體育經(jīng)濟政策方面，單一地側(cè)重于生產(chǎn)和銷售方面，對于其它方面，例如售后服務與指導方面以及產(chǎn)業(yè)集群方面，都缺乏完善的政策支持，很大程度上阻礙了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。另外，相比于科教文方面的資金與政策支持，我國在體育產(chǎn)業(yè)方面的政策支持還是遠遠不夠的。

（三）品牌產(chǎn)業(yè)薄弱

縱觀我國的體育產(chǎn)業(yè)市場，隨著自身的努力以及新時代經(jīng)濟發(fā)展的支持，我國發(fā)展出了一批比較有知名度的體育品牌，例如李寧、安踏等，但是依然難以抵擋國際品牌諸如耐克、彪馬等對我國市場的強大攻勢。我國這些后起的體育品牌想要搶占市場份額，其挑戰(zhàn)與難度不言而喻；在這種嚴峻的背景下，還得努力開拓國際市場，更加是難上加難，這便是我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進程中的一個痛點。

（四）管理人才缺乏

專業(yè)的體育經(jīng)濟管理人才是促進我國體育經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。但從目前我國體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀來看，專業(yè)的體育經(jīng)濟管理人才比較匱乏?，F(xiàn)存的體育經(jīng)濟管理人員要么只懂體育知識，要么只懂經(jīng)濟管理知識，將兩者有機結(jié)合起來的人才可謂是鳳毛麟角。加之，我國高校關(guān)于體育經(jīng)濟培養(yǎng)方向的專業(yè)設置較少，市場上的專業(yè)培育機構(gòu)也不多，導致這類的專業(yè)性、復合型人才少之又少，這對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大是極為不利的，直接造成體育經(jīng)濟發(fā)展缺乏專業(yè)支撐。

■ 新時代背景下體育經(jīng)濟未來發(fā)展趨勢及策略

在我國大力提倡體育強國、體育興國的新時代背景下，我國的體育經(jīng)濟將以更加嶄新的面貌去迎接風險和挑戰(zhàn)。通過分析我國體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，筆者認為應該重視當前的問題，結(jié)合世界體育經(jīng)濟發(fā)展的總體趨勢和我國體育經(jīng)濟發(fā)展的實際情況，利用現(xiàn)有資源，開創(chuàng)我國體育經(jīng)濟的新時代。

（一）體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

在新時代背景下，我國的經(jīng)濟正在進行轉(zhuǎn)型升級，對供給側(cè)的改革便是其轉(zhuǎn)型的主基調(diào)。體育產(chǎn)業(yè)作為體育經(jīng)濟的重要展現(xiàn)形式，其轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為必然的趨勢。之前，我國的體育產(chǎn)業(yè)主要處于小本經(jīng)濟階段，沒有形成產(chǎn)業(yè)化趨勢，隨著市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展完善，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯，我國的體育產(chǎn)業(yè)將在科技創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)上下功夫，打造屬于自己的品牌，并且學習借鑒國外知名體育品牌的經(jīng)營模式，讓我國的體育產(chǎn)業(yè)改頭換面，走向國際。

（二）休閑體育發(fā)展凸出

我國體育經(jīng)濟的發(fā)展主要是以競技性體育經(jīng)濟為主，例如國際國內(nèi)開展的大型體育比賽都為體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了平臺。但是未來，人們開始注重體育娛樂化以及養(yǎng)生化，從目前國內(nèi)很多競技性的體育項目來看，都開始降低其競技性，突出娛樂性，如輪滑，瑜伽，乒乓球，羽毛球，射擊，射箭等項目在我們?nèi)粘５纳钪幸搽S時可見，特別是非運動訓練性體育會館俱樂部的大量創(chuàng)辦，為休閑體育的發(fā)展提供了大量的設施設備，使得休閑體育發(fā)展快速。另外，休閑體育有廣泛的群眾基礎(chǔ)，使得以休閑體育為主的體育產(chǎn)業(yè)能夠得到比較快速的發(fā)展。

（三）健全體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)

健全的法律法規(guī)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力保障，為了進一步推進我國體育經(jīng)濟的健康發(fā)展，我們必須要在體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)上做好嚴格的規(guī)范。雖然在前期的發(fā)展過程中，我國已經(jīng)頒布了一些針對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟完善發(fā)展的法律法規(guī)，但是從實施環(huán)節(jié)上來看，還是不夠具體和嚴謹，以至于在踐行的過程中難以實際推動。針對這種情況，相關(guān)部門可以結(jié)合我國體育經(jīng)濟發(fā)展的實際，在反復的實踐過程中進行改善和調(diào)控，確保我國的體育經(jīng)濟能夠比較穩(wěn)定地運行。

（四）發(fā)揮體育品牌效益

新時代背景下，既有挑戰(zhàn)又有機遇。面對挑戰(zhàn)，我國體育企業(yè)要臨危不懼，針對問題開展自查，努力創(chuàng)新，適應市場經(jīng)濟；面對機遇，各體育產(chǎn)業(yè)市場主體要牢牢抓住，把握市場形勢，更加主動地進行企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動求變，創(chuàng)新自身品牌，去努力爭取自身的生存空間和發(fā)展空間，搶占市場份額，打造屬于自己的品牌，在守住國內(nèi)市場的同時努力開拓國際市場。

■ 結(jié)論

綜上所述，我國的體育經(jīng)濟雖然目前存在一些問題和不足，但是未來發(fā)展趨勢還是很明朗的，將會以更快的速度獲得發(fā)展。新時代背景下，隨著我國對體育發(fā)展的政策越來越多，資本供給越來越充足，技術(shù)發(fā)展越來越深入，這些都會不同程度使得體育產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，并形成中國特色。所以，在我國經(jīng)濟快速發(fā)展和國家體育經(jīng)濟的雙重刺激下，我們一方面要針對體育經(jīng)濟發(fā)展中所存在的問題進行對癥下藥，想出對策進行應對；另一方面，要抓住發(fā)展機遇，積極進行創(chuàng)新，發(fā)揮社會各階層的力量，共同擔負起責任，持續(xù)實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)中國體育經(jīng)濟的騰飛。