移動(dòng)端游戲中的城市文化品牌建設(shè)研究
——以《奔跑堡子里》為例

劉璇 史超然（河北北方學(xué)院）

■ 引言

2020年，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入2786. 87億元，游戲用戶規(guī)模逾6.6億人，其中多以年輕人為主?！坝螒虺龊！币?guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入154.50億美元，同比增長(zhǎng)33. 25%。游戲“走出去”以及成為文化走出去的重要方向，市場(chǎng)覆蓋區(qū)域不斷擴(kuò)大，游戲品類更加多元，開(kāi)始有越來(lái)越多的海外玩家將深刻感受中國(guó)文化的魅力；如何通過(guò)游戲這一窗口對(duì)城市文化進(jìn)行輸出是十分具有價(jià)值的課題。

張家口地域文化以燕趙文化和三晉文化為主，兼容蒙古等少數(shù)民族文化的多元文化復(fù)合。歷史地理?xiàng)l件決定了張家口地域文化具有兼容性的特征。堡子里是張家口最早的發(fā)祥地，也是張家口的“原點(diǎn)”與“根”，至今已經(jīng)有近600年的歷史，它傳承了張?jiān)蟮氐奈拿}，見(jiàn)證了山城歷史的變遷；然而，存在著重要?dú)v史文化價(jià)值的堡子里卻因種種原因一直難為外人所知。所以，通過(guò)數(shù)字媒介來(lái)對(duì)有張家口品牌文化進(jìn)行推廣有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。塑造出能夠代表張家口城市形象、氣質(zhì)、歷史和內(nèi)涵的文化名片，是未來(lái)幾年在張家口的建設(shè)中一件大事。

■ 《奔跑堡子里》中的城市文化要素

《奔跑堡子里》是一款展示張家口的歷史文化的休閑跑酷類公益手機(jī)游戲，在游戲中玩家扮演穿越回各個(gè)朝代的考古工作者“小明”。玩家可以在游戲中構(gòu)建出的張家口地圖內(nèi)了解張家口各個(gè)時(shí)期的歷史故事，體味這座古城的前世今生。在游戲中不僅可以了解張家口的歷史和傳統(tǒng)文化，還能了解張家口各地區(qū)的地域文化特色，諸如飲食文化、特色生活等。

游戲?qū)⒅袊?guó)風(fēng)特有的云紋、綠水青山、錦鯉等元素與張家口當(dāng)?shù)靥厣ㄖ浞秩诤?，?gòu)建出獨(dú)特的插畫(huà)美術(shù)風(fēng)格；根據(jù)關(guān)卡的不同融入了不同特色的傳統(tǒng)工藝特點(diǎn)，如“蔚縣”關(guān)卡中就融入了蔚縣剪紙的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格。該游戲的色彩設(shè)計(jì)從中國(guó)畫(huà)的眼神中汲取靈感，以“白、黑、赤、黃、綠”五色為主。玩家在游戲的同時(shí)，仿佛置身于山水畫(huà)中，意境十足。

（一）《奔跑堡子里》中的人物設(shè)定

玩家可以跟著游戲中的核心人物一起穿越到各個(gè)朝代，尋找丟失的張家口記憶，在游戲里玩家不僅是張家口古建筑的保護(hù)者，更是張家口文化的傳播者。游戲中還原了很多張家口本地不同時(shí)期的著名歷史人物，秦開(kāi)、王次仲、董存瑞、蔡澤、武士敏、馬寶玉、張礪生、李培之等等。同時(shí)，歷朝歷代如荊軻、司馬懿、劉備、呂布等大家耳熟能詳?shù)娜宋镆脖粓F(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)成不同的游戲角色，使玩家在了解歷史的同時(shí)增添了游戲的豐富度。

游戲的服裝也有不同的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)以朝代作為基礎(chǔ)，不同歷史時(shí)期設(shè)計(jì)了多套的服裝，使得玩家在娛樂(lè)的同時(shí)了解對(duì)歷史上當(dāng)?shù)胤椫R(shí)。如游戲中角色王素臣的服裝設(shè)計(jì)，根據(jù)其所處的不同境遇有不同的設(shè)計(jì)，從最開(kāi)始家境貧寒學(xué)徒的質(zhì)樸設(shè)計(jì)到最終成長(zhǎng)為一代巨賈的華麗設(shè)計(jì)，這也正是現(xiàn)實(shí)中著名張家口商人王樸的真實(shí)傳奇經(jīng)歷。

（二）地圖設(shè)計(jì)

跑酷類游戲的地圖設(shè)計(jì)尤為重要，游戲中的地圖設(shè)計(jì)真實(shí)地還原了現(xiàn)實(shí)的張家口各地特點(diǎn)，真實(shí)還原張庫(kù)大道的恢宏繁華以及張家口的歷史文化，游戲內(nèi)建筑的名字與造型與現(xiàn)實(shí)一一對(duì)應(yīng)。

《奔跑堡子里》的初始地點(diǎn)是游戲內(nèi)的“堡子里”，與現(xiàn)實(shí)中的張家口堡子里著名建筑對(duì)應(yīng)。游戲中玩家結(jié)合玉皇閣、文昌閣、城墻遺址等古建筑，反映張家口古城軍事邊防特色、未來(lái)城市發(fā)展等主題，成為展現(xiàn)張家口歷史文化的主場(chǎng)景。游戲《奔跑堡子里》中的地圖設(shè)計(jì)可以分為幾個(gè)關(guān)卡，每個(gè)關(guān)卡為一個(gè)城市，基本沿用了當(dāng)今的地域劃分。伴隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，逐漸開(kāi)放“蔚縣”“宣化府”“陽(yáng)原府”“涿鹿”等張家口各地區(qū)地圖，每個(gè)城市也有其對(duì)應(yīng)的城市特點(diǎn)。例如“宣化府”的設(shè)計(jì)就提取了宣化清遠(yuǎn)樓、鎮(zhèn)朔樓、拱極樓中的元素重新設(shè)計(jì)而成。

（三）道具設(shè)計(jì)

游戲中的道具設(shè)計(jì)可以說(shuō)是別具匠心。玩家通過(guò)游戲可以得到諸如莜面、藜麥、羊肉、柴溝堡熏肉、宣化葡萄等等深受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)的張家口美食。同時(shí)，玩家可以在游戲中扮演張家口商人（簡(jiǎn)稱“口商”）的角色，進(jìn)行道具買賣，感受“北方絲綢之路”張庫(kù)大道貿(mào)易的興盛。

■ 如何利用數(shù)字媒介進(jìn)行城市文化品牌建設(shè)

（一）游戲內(nèi)容助力非遺傳承

數(shù)字媒體技術(shù)可為城市傳統(tǒng)文化品牌的傳播與發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。依托當(dāng)下流行的虛擬重建、3D數(shù)字打印技術(shù)，建立數(shù)字非遺博物館，為受眾增添更多的交互性和時(shí)效性感受，對(duì)創(chuàng)新和發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)具有重要的推動(dòng)作用。在游戲的第二章“夢(mèng)蔚縣”中，推出了以“蔚縣剪紙”為主題的MG動(dòng)畫(huà)，通過(guò)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蔚縣剪紙的介紹，讓廣大青年人在游戲和休閑中了解傳統(tǒng)非遺文化。這種數(shù)字游戲與城市文化的交融無(wú)疑給我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了一種新途徑。

（二）線上與線下的巧妙融合

《奔跑堡子里》作為年輕人評(píng)價(jià)極高的游戲之一，也兼顧線下各種渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)：游戲與張家口本地合作，在堡子里建筑內(nèi)設(shè)置線下打卡點(diǎn)，通過(guò)這種形式促進(jìn)玩家參與線下活動(dòng)，線上與線下相結(jié)合，增強(qiáng)玩家對(duì)張家口文化的認(rèn)同感。

同時(shí)，游戲通過(guò)微博超級(jí)話題征集“我與張家口的故事”，玩家以文字和圖片的方式講述自己與張家口的故事。在如今的高速發(fā)展的信息時(shí)代，這種線上與線下相融合的模式無(wú)疑能更快地產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。游戲與當(dāng)?shù)馗鞔笫称窂S商聯(lián)動(dòng)，將游戲中獲得的張家口傳統(tǒng)美食卡片換購(gòu)成真實(shí)商品，品味當(dāng)?shù)靥厣朗常龅骄€上線下相結(jié)合，獲得了眾多玩家的好評(píng)。

（三）助力冬奧

2022年冬奧會(huì)的成功申辦是一次向全世界展示張家口城市魅力的一大契機(jī)。其中人文精神、古跡遺存和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)成了傳播張家口文化最具體、最直觀的載體，這將是張家口走向世界最有力的文化表達(dá)。游戲抓住冬奧盛會(huì)這一熱點(diǎn)，加入“特色冬奧”主題關(guān)卡，通過(guò)在線問(wèn)答等方式讓玩家認(rèn)識(shí)冬奧、了解冬奧。

■ 移動(dòng)端手游進(jìn)行城市文化品牌建設(shè)的思路

（一）通過(guò)游戲促進(jìn)文化發(fā)展

數(shù)字媒體技術(shù)為城市文化品牌形象設(shè)計(jì)提供了多種媒介渠道與技術(shù)支持，打破了以往平面化的城市視覺(jué)形象。在數(shù)字媒體技術(shù)的支撐下，城市品牌形象傳播的最大優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)，而游戲區(qū)別于電影動(dòng)畫(huà)等其它數(shù)字媒體載體的最突出特點(diǎn)也是互動(dòng)性。在游戲中增強(qiáng)互動(dòng)性，加強(qiáng)受眾與城市文化間的互動(dòng)是城市文化品牌形象建設(shè)的重點(diǎn)。

隨著數(shù)字技術(shù)的多元化發(fā)展，游戲本身也逐步發(fā)展為一種傳播媒介。當(dāng)今的游戲已經(jīng)不僅是供人們休閑娛樂(lè)的工具，更多地承擔(dān)了社交互動(dòng)、知識(shí)傳遞、文化傳承等重任。

《奔跑堡子里》游戲的主要玩法是跑酷類玩法，各個(gè)地圖都有一定的文化歷史背景，每一篇章都是基于真實(shí)歷史場(chǎng)景的重構(gòu)，此前只有少數(shù)張家口本地人才知道的歷史，通過(guò)游戲的重新解構(gòu)重新賦予意義，使得更多的年輕人也能對(duì)張家口悠久的歷史文化有所了解。游戲中也不乏一些張家口民俗文化介紹，如打樹(shù)花、蔚縣拜燈山、蔚縣秧歌、二人臺(tái)、口梆子等都在游戲中有所展現(xiàn)。

張家口有著豐富的文化歷史，關(guān)于張家口文化品牌建設(shè)的數(shù)量多，但內(nèi)容卻相對(duì)單一，基本表現(xiàn)在一些周邊產(chǎn)品上，通過(guò)數(shù)字媒介講述張家口文化歷史的產(chǎn)品相對(duì)匱乏。作為冬奧之城的張家口，它的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，是國(guó)內(nèi)外了解張家口了解中國(guó)的一個(gè)重要窗口，這也是用數(shù)字游戲?yàn)槊浇檎故緩埣铱诘囊淮螄L試。

（二）通過(guò)游戲促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《奔跑堡子里》游戲是對(duì)于張家口地域文化的數(shù)字化解讀，在解讀的基礎(chǔ)上合理融合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣?、風(fēng)土人情、飲食文化、冬奧特色，打造具有張市特色的城市文化品牌形象，這是移動(dòng)端游戲作為媒介傳播文化形式的一次創(chuàng)新的舉動(dòng)。

2018年張家口全年接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)7354.83萬(wàn)人次，張家口的大境門、黃帝古城遺址、雞鳴驛草原天路、暖泉古鎮(zhèn)及其他文物類景區(qū)享有盛名。游戲從這些對(duì)海外受眾具有很大吸引力的名勝古跡切入，講述張家口的文化魅力與歷史故事，是打造城市文化品牌形象，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新嘗試。

張家口市城市文化品牌建設(shè)在移動(dòng)游戲中的傳播仍處在探索期，需要產(chǎn)業(yè)增加軟硬件設(shè)備，以及拓寬設(shè)計(jì)思路，推陳出新，繼續(xù)融合地域文化，開(kāi)發(fā)更易于地域文化傳播的數(shù)字藝術(shù)作品，為城市入新的活力，從而促進(jìn)城市各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

■ 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，將數(shù)字游戲介入到傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承中，使傳統(tǒng)的單一靜態(tài)傳播方式被打破。數(shù)字媒體作為城市文化品牌建設(shè)的新型傳播途徑，對(duì)于以往單一形式的以推廣周邊為主的宣傳形式而言，不僅豐富了城市文化的內(nèi)容與形式，也可以使得城市文化品牌發(fā)展更具全面化、互動(dòng)化、多維化。