新時代文化和旅游融合發(fā)展的動力、策略與路徑

黃先開

(北京工商大學(xué) 國際經(jīng)管學(xué)院， 北京 100048)

在貫徹落實新發(fā)展理念、推進行業(yè)融合發(fā)展的背景下，從文化和旅游系統(tǒng)落實以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線的經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展理念來看，互動共榮提升服務(wù)質(zhì)量是文化和旅游統(tǒng)一且必然的追求，因而二者的融合發(fā)展具有深刻的時代意義。伴隨經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費升級，大眾消費時代的到來促進人民群眾對美好生活的多元化需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，對文化旅游體驗的需求轉(zhuǎn)向?qū)Ω呒壍那楦泻妥晕覍崿F(xiàn)的需求；與此同時，成熟的旅游開發(fā)越發(fā)依賴文化創(chuàng)意，因而文化和旅游融合發(fā)展具有強烈的現(xiàn)實需求。文化是旅游發(fā)展的重要根基，旅游產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的重要載體[1]。文化要素不斷向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，為其注入了更深刻的文化內(nèi)涵[2]；文化內(nèi)涵的注入有助于提高旅游目的地的競爭力[3]。文化內(nèi)涵促使旅游業(yè)激發(fā)出新活力，而旅游的形式促進了文化產(chǎn)業(yè)各個維度的可持續(xù)發(fā)展，二者產(chǎn)生互動，旅游依托文化得以發(fā)展，文化依托旅游得以傳承，兩大產(chǎn)業(yè)相互交融，相得益彰。

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2018年3月，國家組建文化和旅游部，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。黨的十九大報告及中央出臺的相關(guān)文件明確提出了“不斷滿足人民日益增長的美好生活需要”“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化”“促進人與自然和諧共生”“不斷推動構(gòu)建人類命運共同體”等重要理念。文化和旅游融合(以下簡稱“文旅融合”)發(fā)展不再是文化與旅游兩個產(chǎn)業(yè)簡單加總的問題，而是可以產(chǎn)生更多新的業(yè)態(tài)、新的動能；不是融合后再發(fā)展，而是發(fā)展中的融合。文旅融合發(fā)展是文化與旅游雙重發(fā)展的制度優(yōu)化和戰(zhàn)略選擇，是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的生動實踐和最優(yōu)路徑，是新形勢下文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，文旅融合的重點任務(wù)是尋找二者的“最佳結(jié)合點”和“最大公約數(shù)”，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在多個領(lǐng)域的融合發(fā)展。主要體現(xiàn)在：在市場驅(qū)動力的基礎(chǔ)上按照加強新供給、提高質(zhì)量的原則，通過激活文化和旅游的“存量”，以文化拓展旅游經(jīng)濟發(fā)展空間，以旅游提升文化服務(wù)效能[4]，使更多的新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出來，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。自2018年文化和旅游部組建以來，地方文化和旅游部門機構(gòu)改革順利推進，多部門聯(lián)合推動旅游業(yè)發(fā)展的格局已經(jīng)形成，旅游經(jīng)濟必將邁入文旅融合的新時代和繁榮發(fā)展的新通道。但現(xiàn)階段，我國文旅融合發(fā)展仍表現(xiàn)出文化旅游產(chǎn)品融合度低、文旅融合方法論體系尚未健全、策略和路徑不夠明晰、不確定性顯著增加等問題。本文主要從文旅融合發(fā)展的國內(nèi)外背景和研究現(xiàn)狀展開，進一步探究文旅融合發(fā)展的動力、策略選擇與發(fā)展路徑，拓展文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)理論和實踐研究。

一、新時代文旅融合發(fā)展的背景

(一)國際上全新旅游體驗需求急劇增長

近30年來，國際環(huán)境發(fā)生了巨大變化，文化軟實力對于一個國家政治和經(jīng)濟的作用越來越大，對各領(lǐng)域的發(fā)展都有重要的意義。文化使旅游的品質(zhì)得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。聯(lián)合國世界旅游組織指出，全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長[5]。文旅融合既是文化和旅游互動共榮的客觀需要，也是二者發(fā)展的必然趨勢，對各國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。國外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游、英國博物館旅游、美國主題公園旅游、日本農(nóng)業(yè)文化旅游、韓國影視文化旅游等皆取得了較大成功[6-8]，這些國家已成為當(dāng)今文旅融合的典型代表。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(特色演藝、節(jié)慶活動)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化(歷史建筑在博物館利用的基礎(chǔ)上以餐飲、酒店等形式改造)、IP主題游、“圣地巡禮”等將旅游和人文體驗完美融合在一起，旅游者可以深入探索和體驗當(dāng)?shù)靥厣顒雍臀幕臋C構(gòu)設(shè)置上看，縱觀意大利、英國、土耳其、馬來西亞、希臘和韓國等世界旅游大國，大多將文化管理和旅游管理職能置于統(tǒng)一機構(gòu)之下進行綜合協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌管理。在全球化的推動下，中國出入境游快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也逐步走向世界。文旅融合和國際化已成為中國實現(xiàn)與世界交流、融入世界的重要方式。

(二)國內(nèi)新時代文旅融合的戰(zhàn)略機遇

文化是旅游的基礎(chǔ)，旅游是傳播和宣傳文化的載體[1]。推動文旅融合發(fā)展，不僅有利于文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足人民精神文化需求，促進經(jīng)濟增長，同時也有利于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，增強文化自信。中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在數(shù)字化、人工智能時代，科技創(chuàng)新手段為文旅融合發(fā)展提供了全新動能和無限可能。同時，新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用也有利于進一步開展文化旅游資源保護和利用。在此背景下，文旅融合發(fā)展是更好滿足人民群眾美好生活需要的題中應(yīng)有之義。在國內(nèi)外新的發(fā)展形勢下，如何進一步明確文旅融合發(fā)展的策略、過程和路徑，推動文旅融合發(fā)展，傳承中國文化，強化文化自信，都成為新時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要研究主題和政策命題。

二、文旅融合的研究現(xiàn)狀

國內(nèi)文旅融合發(fā)展研究議題主要圍繞文化與旅游的互動關(guān)系、融合機制、融合模式和融合過程及路徑四個方面展開。

(一)文化和旅游的互動關(guān)系研究

政府職能整合與機構(gòu)重組前，較多學(xué)者主要針對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在市場機制推動下出現(xiàn)的主動融合現(xiàn)象，開展了多視角研究，如中國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機制理論及其應(yīng)用[9]、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式[10]、文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[11]等。國內(nèi)較早進行文旅融合探討的學(xué)者包括魏小安[12]、謝彥君和周廣鵬[13]等，主要是界定和辨析文化旅游和旅游文化的概念；隨著研究的逐步深入，文化和旅游互動關(guān)系研究取得了諸多有價值的成果。同時，文化界也自發(fā)地進行了一些有意義的嘗試，如故宮文創(chuàng)、“印象·劉三姐”、江蘇靈山小鎮(zhèn)拈花灣、陜西袁家村、河北阿那亞與孤獨圖書館等。

近年來，我國建筑行業(yè)得到了長足的發(fā)展，從而對我國社會經(jīng)濟發(fā)展做出巨大貢獻。建筑施工技術(shù)管理工作落實到位，可有效保障施工預(yù)期目標有效進行，建筑工程施工管理工作首要目標應(yīng)確保工程進度和工程質(zhì)量，將工程施工的成本降到最低，從而實現(xiàn)利益最大化。要達到保證工程質(zhì)量、工程預(yù)期目標和降低工程施工成本，就要控制工程施工技術(shù)管理工作。應(yīng)完善施工技術(shù)管理，可優(yōu)化資源配置、提高工作效率。進而保障工程質(zhì)量和進度。所以，加強和完善施工技術(shù)管理，對建筑工程及我國經(jīng)濟發(fā)展具有深遠意義。

政府職能整合與機構(gòu)重組后，為了貫徹和落實黨的十九大關(guān)于深化機構(gòu)改革的決策部署，國家組建了文化和旅游部。文旅融合成為學(xué)界和業(yè)界的熱點問題，從而備受矚目和重視。文化和旅游部門重組后，學(xué)者在理論和實踐層面探索了“如何真正實現(xiàn)文化與旅游的融合發(fā)展”[14]。有學(xué)者回顧梳理了改革開放40多年來中國文化旅游融合發(fā)展的價值與趨勢[15]。已有研究較多涉及產(chǎn)業(yè)融合問題，需要進一步從不同視角在理論和實踐層面探究文化和旅游之間的多重關(guān)系，有助于文旅融合發(fā)展的整體政策設(shè)計。

長期以來，政策支持一直是促使文旅融合的外在驅(qū)動力。在政策整合的過程中，不論是在國家層面還是地方層面，都期望通過文化體制改革，主動融合旅游發(fā)展。在管理職能的整合方面，1988年，國家發(fā)展計劃委員會成立文化旅游處，推動文化旅游發(fā)展；2009年，文化部和國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成立兩部門分管部局領(lǐng)導(dǎo)牽頭、相關(guān)職能司局參加的文化旅游合作發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，在國家文化遺產(chǎn)保護機制、假日旅游和紅色旅游發(fā)展協(xié)調(diào)機制中，文化和旅游部門開展了長期緊密合作；特別是2018年文化和旅游部的組建，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，上述改革為文化和旅游深度融合發(fā)展提供了良好的體制保障。在地方上，有部分市、縣從自身情況出發(fā)，在政府機構(gòu)設(shè)置上將文化、文物和旅游相結(jié)合，在文旅融合的基礎(chǔ)上，也有部分地方政府進一步將體育、廣播、電視等相關(guān)職能集中于同一部門，促進政策融合和體制機制的融合。

(二)文旅融合的機制研究

旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、商務(wù)和其他目的，離開慣常環(huán)境到非慣常環(huán)境的一種生活體驗。旅游產(chǎn)業(yè)以旅游需求為導(dǎo)向，以旅游消費需求的升級為內(nèi)在動力。近年來，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)體系供給不斷完善，品質(zhì)不斷提高，旅游需求的方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從單一走向多樣、從物質(zhì)走向精神、從低層次走向高層次[32]。中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年國慶節(jié)期間，85.0%的游客參與了各類文化休閑活動，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。游覽文博場館不超過4小時的游客比例為66.5%，文博場館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間①。藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項目深受廣大游客喜愛，如武漢的“夜上黃鶴樓”、西安大唐芙蓉園的“大唐追夢”、溫州的“塘河夜畫”、無錫的“運河夜游”、河南竹桂園的“黃帝千古情”等沉浸式夜間演藝。在旅游成為人們的日常生活方式后，文化需求和精神消費成為旅游者追求高質(zhì)量旅游體驗的關(guān)鍵，這也促使旅游業(yè)要實時關(guān)注游客需求變化，掌握市場動態(tài)發(fā)展過程，通過文化創(chuàng)新和資源重組等方式，激發(fā)文旅融合的內(nèi)在動力，賦予旅游產(chǎn)品更多的文化價值和內(nèi)容，促進更多諸如紅色旅游、演藝旅游、主題公園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、博物館、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，達到以文促旅、以旅養(yǎng)文的發(fā)展目標[33]。

(三)文旅融合的模式研究

文旅融合模式的研究是大多數(shù)學(xué)者重點關(guān)注的領(lǐng)域，地域個案模式的研究相對成熟。程曉麗、祝亞雯[23]以安徽省為案例，指出文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式包括三種，即文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雙向滲透的滲透型融合模式，通過產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟活動的功能互補和延伸實現(xiàn)融合的延伸型復(fù)合模式，摘錄原有產(chǎn)業(yè)核心增值環(huán)節(jié)、重新整合為新價值鏈的重組型融合模式。朱佳[24]結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的基本原理，根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合過程，將文旅融合模式劃分為技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合和市場融合。桂拉旦、唐唯[25]以廣東林寨古村落為案例，全面梳理了鄉(xiāng)村旅游扶貧模式。楊軍[26]以青海玉樹州為案例，研究了藏區(qū)民族文化、節(jié)慶賽事品牌等與旅游業(yè)的深度融合模式。文旅融合會催生出諸多新模式與新業(yè)態(tài)，未來需要進一步梳理總結(jié)和對比分析國內(nèi)外文旅融合的發(fā)展模式，文旅融合的模式研究將對產(chǎn)品升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

(四)文旅融合的過程及路徑研究

文化與旅游的融合路徑研究主要側(cè)重于文旅融合中各要素在各個階段融合的實現(xiàn)方式和具體步驟。張海燕、王忠云[11]基于價值鏈視角，從技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)和市場四個層面闡釋了文旅融合的過程，指出體制觀念引導(dǎo)的市場整合是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑?？讋P、楊桂華[27]提出了民族地區(qū)多位一體的文旅融合路徑，即以民族特色文化保護傳承和可持續(xù)利用為前提，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為載體進行文旅融合和創(chuàng)新，在政府提供的公共服務(wù)保障下，具體借助鄉(xiāng)村主體性、村民高度參與、文化公司專業(yè)運營、第三方監(jiān)督等路徑實現(xiàn)融合。馮斐[28]認為，在當(dāng)前中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑可以看作是兩個產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭優(yōu)勢的再挖掘過程。關(guān)旭等[29]運用扎根理論，從企業(yè)層面提出我國大型城市旅游業(yè)與演藝業(yè)存在單要素和多要素兩類融合路徑。已有相關(guān)研究試圖在理論層面探索文旅融合的路徑，上述研究有助于把握文旅融合的發(fā)展趨勢和方向，未來可進一步深入研究如何為實踐操作層面提供借鑒。

三、文旅融合的動力

人才是文旅融合發(fā)展的核心競爭力，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的運營管理需要依靠人才，包括具有文化和旅游學(xué)術(shù)研究、資源整合、管理和決策能力的政務(wù)管理人才、企業(yè)運營人才、規(guī)劃策劃人才、高素質(zhì)服務(wù)隊伍、監(jiān)測評估和培訓(xùn)人才以及營銷金融人才等。文旅融合過程中，需要高度重視文旅融合的復(fù)合型人才培養(yǎng)力度，對內(nèi)加強多學(xué)科交叉領(lǐng)域人才的培養(yǎng)，為政府部門管理者和企業(yè)員工提供更多的學(xué)習(xí)機會，提升專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)；對外重視人才引進，將更多優(yōu)質(zhì)的文旅人才納入管理和運營體系，為推動文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。

(一)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是原動力

從文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的界定范圍看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有交叉性。如2018年國家統(tǒng)計局新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》中有關(guān)旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂等文化休閑娛樂服務(wù)屬于旅游業(yè)范疇；按照國家統(tǒng)計局2018年頒布的《國家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2018)》，文化體育、短期教育(培訓(xùn))、宗教朝拜等相關(guān)活動屬于文化活動的范疇。旅游景區(qū)的實景演出、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，都表明文化和旅游具有天然的融合性，并形成了“你中有我、我中有你、不分彼此”的高度融合形態(tài)。文旅融合作為兩個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)之間的融合，旅游產(chǎn)業(yè)可為文化的保護、傳承和發(fā)展提供重要平臺，促進文化的交流、增值和創(chuàng)新；文化產(chǎn)業(yè)可為旅游產(chǎn)業(yè)提供更高的文化附加值和更大的利潤空間[30]。文旅融合過程中，文化的優(yōu)勢在于文化的豐富內(nèi)涵，旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在多樣化的產(chǎn)品和市場，通過融合發(fā)展，可發(fā)揮各自優(yōu)勢、彼此相互促進，推動資本、土地、人才、技術(shù)、信息等各種生產(chǎn)要素優(yōu)化配置[31]，建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，為文旅融合提供堅實的原動力。

債券市場的發(fā)展使得各個國家都開始正視營銷業(yè)務(wù)開展的問題，中國債券市場發(fā)展熱點問題這一新興的金融活動營運而生，并且迅速在我國中國債券市場落地生根。然而由于債券市場的發(fā)展時間較短，我國資本市場對于中國債券市場的認識有限，對于其廣闊債券市場的發(fā)展前景也未能進行有效的調(diào)研。因此，在目前我國的中國債券市場業(yè)務(wù)中，涉及到中國債券市場發(fā)展熱點問題這一板塊的業(yè)務(wù)還非常少，債券市場的發(fā)展經(jīng)驗和長期債券市場的發(fā)展計劃限制了中國債券市場營銷在中國中國債券市場的普及。導(dǎo)致現(xiàn)有的中國債券市場營銷業(yè)務(wù)拓展不足，業(yè)務(wù)拓展模式單一。

(二)市場需求是拉動力

融合機制是指促進文旅融合的內(nèi)在動力機制和運行體系[16]。吳金梅、宋子千[17]認為，市場需求的變化是影視業(yè)與旅游業(yè)融合的根本動力與機制。蘭苑、陳艷珍[18]認為，市場供給、市場需求和外部環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的三大動力機制。佘曙初[19]認為，旅游和文化產(chǎn)業(yè)基于多元需求和自身發(fā)展，在價值鏈細分過程中拓展外延至彼此領(lǐng)域。楊振之[20]認為，知識跨界、產(chǎn)品融合、游客與東道主價值共創(chuàng)以及游客與東道主的生活共榮共同構(gòu)成文旅融合的動力機制。石培華[21]認為，需要在行政管理體制、規(guī)劃建設(shè)機制、資源保護和利用機制、公共服務(wù)轉(zhuǎn)化機制等方面開展深入研究。馬振濤[16]認為，服務(wù)融合是落實文旅融合的重要抓手和“試金石”。在上述研究的基礎(chǔ)上，需要進一步關(guān)注和解決文旅融合中存在的發(fā)展動力差異、發(fā)展訴求差異和發(fā)展主體差異[22]等問題。

(三)技術(shù)創(chuàng)新是支持力

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。一方面，無論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)要想贏得競爭優(yōu)勢，滿足多樣化的消費需求，只有不斷集成其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品和市場要素，通過價值鏈的解構(gòu)與重構(gòu)、功能的整合與優(yōu)化、產(chǎn)品的再生產(chǎn)與加工，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的激活與增值[33]。另一方面，科學(xué)技術(shù)水平的提高也使得文化資源和旅游資源相似的“融合點”越發(fā)凸顯，許多旅游企業(yè)開始探索旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“戰(zhàn)略需求點”和“現(xiàn)實突破點”，并期望通過文旅融合，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在分享日益擴大的旅游客源市場的同時，實現(xiàn)文化資源和旅游資源的優(yōu)化配置，獲得規(guī)模經(jīng)濟和協(xié)同經(jīng)濟效應(yīng)[34]，以便使融合后的文化旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出價值的最大化、資源的創(chuàng)新化、產(chǎn)品的多樣化和業(yè)態(tài)的提升化[35]。

1.民宿民俗旅游環(huán)境設(shè)計需要注重鄉(xiāng)村性。在進行環(huán)境設(shè)計時需要展現(xiàn)出農(nóng)耕、服飾以及飲食等多個場面，對于傳統(tǒng)文化而言，農(nóng)耕文化是基礎(chǔ)，也是鄉(xiāng)村景觀的核心。當(dāng)前工業(yè)文明逐步發(fā)展，農(nóng)耕文明正在逐漸消失，而鄉(xiāng)村旅游在進行環(huán)境設(shè)計中更需要加強對于農(nóng)耕文化的表現(xiàn)。農(nóng)耕文化可以通過將農(nóng)耕生活的一些典型場景進行展現(xiàn)，例如麥場、水車等，同時也可以通過集市等方式來展現(xiàn)農(nóng)耕生活，環(huán)境設(shè)計中可以展現(xiàn)出農(nóng)村獨特的自然環(huán)境，尤其是美麗的景色，這正是城市人們所追求的新鮮感受。

(四)政策保障是推動力

據(jù)了解，在世界五百強排名中，海航2015年名列第464位；2016年353位；2017年 170位；2018年未入榜。這是海航集團在過去4年的世界500強榜單上的排名情況，從2015年至2017年海航的發(fā)展急速，它在強手如林的世界級企業(yè)排名中提升了100多位。而這段時間海航的全球擴張速度也最快，無論從交易的數(shù)量，或是從交易的價金角度，都領(lǐng)先于其他出海企業(yè)。

四、文旅融合的發(fā)展策略

(一)以求同存異為原則，打造文旅融合新業(yè)態(tài)

旅游作為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，以文化資源等為基礎(chǔ)，使游客獲得精神享受和文化體驗；旅游所連接的市場群體和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為文化保護和傳承提供了良好的平臺。目前文化和旅游在產(chǎn)品邊界、技術(shù)邊界、市場邊界等方面存在較大差異，如文化領(lǐng)域更側(cè)重于公共服務(wù)，以追求社會效益為主，文化事業(yè)占比更大，而產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小；旅游領(lǐng)域則更多側(cè)重市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，雖然也關(guān)注廁所革命等公共服務(wù)領(lǐng)域，但相對而言，產(chǎn)業(yè)成分更大，經(jīng)濟屬性更加明顯，事業(yè)特征相對不明顯。因此，在文旅融合發(fā)展過程中，不能只看到文化和旅游產(chǎn)業(yè)的交叉部分，而忽視各自特性。應(yīng)充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，求同存異，打造文旅融合新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，追求經(jīng)濟和社會效益雙贏，追求文旅產(chǎn)業(yè)利潤的同時滿足人民群眾對美好生活的向往，提升文化軟實力。

(二)以市場需求為導(dǎo)向，深挖文旅融合的文化內(nèi)涵

文旅融合是在開放的系統(tǒng)中，兩個產(chǎn)業(yè)的要素之間相互競爭、相互協(xié)作與共同演進，進而使一個新興產(chǎn)業(yè)得以形成，并經(jīng)歷由“磨合”到“融合”，再到“和合”，即從初級融合到深度融合的動態(tài)發(fā)展過程。在文旅融合過程中，關(guān)鍵在于兩個產(chǎn)業(yè)要素的功能置換與業(yè)態(tài)創(chuàng)新、區(qū)域聯(lián)動與協(xié)同整合、優(yōu)勢互補與最佳組合[33]。

近年來，我國鐵路建設(shè)處于高速發(fā)展時期，新站處于建設(shè)過程的同時既有客站也在改造過程中。根據(jù)交通運輸部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年中國鐵路總里程達到12.4萬公里，預(yù)計2020年達到20萬公里。據(jù)統(tǒng)計，公共建筑的全年電耗是居住建筑的10～15倍，而交通樞紐類建筑用能強度在公共建筑中位列第二，僅次于商業(yè)建筑。鐵路客運站作為交通樞紐的重要組成部分,具有建筑面積大、窗墻比高、人員流動性大、照明系統(tǒng)復(fù)雜等特點。上述特點都會在一定程度上增加候車室內(nèi)的空調(diào)供暖負荷,由此進一步增加了對電能、天然氣、水等能源的消耗。因此，研究客運站中央空調(diào)系統(tǒng)的節(jié)能技術(shù)對鐵路系統(tǒng)節(jié)能降耗具有重要意義。

(三)以創(chuàng)新創(chuàng)意為引領(lǐng)，提升文旅融合的市場競爭力

由于文化和旅游是兩個龐大且復(fù)雜的系統(tǒng)，各自均擁有較為成熟的管理運行機制、工作路徑、產(chǎn)業(yè)規(guī)律和行業(yè)規(guī)范，而且目前都表現(xiàn)出高成長性和高速發(fā)展的特征。因此，在構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)融合路徑時，理論上既要充分考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源特色、功能差異、技術(shù)優(yōu)勢等，又要兼顧兩者的相似性和關(guān)聯(lián)性。在實踐中不僅要充分利用各文化和旅游目的地的區(qū)位條件、資源稟賦和社會經(jīng)濟系統(tǒng)，也要根據(jù)市場需求變化，不斷找準產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的交匯點，因地制宜地構(gòu)建形式多樣化的產(chǎn)業(yè)融合模式，以便在資源、技術(shù)、市場和產(chǎn)品等要素和行政管理融合中確定融合發(fā)展的路徑。

(四)以政策扶持為契機，實現(xiàn)文化與旅游的深度融合

近年來，中國政府對文旅融合給予了高度重視，陸續(xù)出臺了一系列促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，各地方文化和旅游相關(guān)部門在國家層面政策的指導(dǎo)下，已初步完成了行政層面的機構(gòu)整合，但總體尚處于起步階段，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)部門推動文旅融合發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。伴隨著科技革新和旅游需求多元化，文化和旅游產(chǎn)業(yè)逐漸打破了原有產(chǎn)業(yè)邊界，延伸至彼此的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，重組新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這就要求政府部門進一步建立健全文旅公共服務(wù)體制機制，完善相關(guān)的保障制度，形成健康的融合機制。

多年來，百色學(xué)院各專業(yè)和學(xué)科的教學(xué)、科研工作者立足百色，利用百色豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化資源，化資源優(yōu)勢為教學(xué)和科研優(yōu)勢，開展多學(xué)科協(xié)同攻關(guān)的教學(xué)和科研活動，初步形成了一支以教授、副教授為骨干教師，以中青年教師為主體，有豐富的教學(xué)經(jīng)驗和較強的科研能力，多學(xué)科及多學(xué)緣的研究和教學(xué)團隊，涵蓋了民間文藝學(xué)、民俗學(xué)、英語言文學(xué)、哲學(xué)、音樂學(xué)、生物學(xué)、體育學(xué)、旅游管理學(xué)等學(xué)科專業(yè)。團隊采取“機構(gòu)開放、人員流動、內(nèi)外聯(lián)合、競爭創(chuàng)新”的運作機制，組織校內(nèi)外各類文化單位、科研機構(gòu)、專家學(xué)者，加強和地方文化部門的合作，對本區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理論和實踐問題進行研究探討。

五、文旅融合的路徑

在全域旅游背景下，文化和旅游的融合性和滲透性日益增強，形象鮮明、主題深刻的文化旅游品牌是旅游目的地占領(lǐng)市場制高點的關(guān)鍵[36]。作為吸引游客的文旅資源，必須深入挖掘其文化內(nèi)涵，并貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，形成差異化產(chǎn)品的吸引力。同時，各類旅游服務(wù)設(shè)施和服務(wù)，也都承載著特定的文化因素，需要體現(xiàn)文化特色和個性化人文關(guān)懷?？傊?，以人民對美好生活的需求為導(dǎo)向，不斷提升微觀市場主體活力，促進文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力和輻射力，在產(chǎn)業(yè)價值鏈中占據(jù)高端位置，并能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。因此，文旅產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)健康發(fā)展，必須要在保留旅游目的地已有的文化資源基礎(chǔ)上，創(chuàng)新文化的發(fā)展理念，改變傳統(tǒng)的利用方式，采用現(xiàn)代化的技術(shù)，生產(chǎn)或再加工出具有知識性、差異性、延伸性、參與性和補償性等特征的旅游新產(chǎn)品，滿足游客對旅游產(chǎn)品個性化、體驗化、情感化、休閑化的需求。具體通過“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容表達方式和展覽展示手段，盡力融入全球文化和旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈。

(一)優(yōu)化升級文旅融合的產(chǎn)品體系

從產(chǎn)品融合來看，文旅融合主要體現(xiàn)在博物館、節(jié)慶會展、演藝、主題公園、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色小鎮(zhèn)、文創(chuàng)產(chǎn)品以及主題酒店、主題餐廳等業(yè)態(tài)領(lǐng)域[37]。在當(dāng)前旅游需求多樣化的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)要不斷加強對旅游需求、旅游資源、投資環(huán)境的調(diào)研，識別和挖掘文旅融合產(chǎn)品的最佳交匯點，打造涵蓋食住行游購娛要素的文化旅游品牌，構(gòu)建多元立體的旅游產(chǎn)品體系，開發(fā)設(shè)計高端休閑度假文化產(chǎn)品。同時，為提高市場競爭力，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，在保護原有文化不變的基礎(chǔ)上，將文化創(chuàng)意和數(shù)字化、人工智能等高科技元素應(yīng)用在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和服務(wù)中，并引起不同利益群體的文化認同，推進文旅深度融合。如北京故宮博物院通過技術(shù)手段、文化創(chuàng)意和營銷創(chuàng)新，將自身具有的歷史文化元素注入美觀和實用的文創(chuàng)產(chǎn)品中，使傳統(tǒng)文化融入潮流生活，讓大眾在吃穿住行中了解歷史，既弘揚了中國傳統(tǒng)文化，使文化得以傳承和發(fā)展。同時，“網(wǎng)紅”綜藝、“網(wǎng)紅”紀錄片也帶動了故宮成為新的旅游“網(wǎng)紅”打卡地。

(二)通過業(yè)態(tài)組合促進提質(zhì)增效

從文化和旅游業(yè)態(tài)融合來看，近年來，為推動文旅融合，各級政府創(chuàng)新推出了一批文旅融合的基地、示范區(qū)、試驗區(qū)、園區(qū)、工程等，極大推動了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。比如，文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程、國家文化旅游重點項目等各具特色，呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，還開展了國家對外文化貿(mào)易基地、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)等文化和旅游產(chǎn)業(yè)政策先行先試的改革探索。但文旅新業(yè)態(tài)內(nèi)容的豐富并不能吸引大量的消費者，只有對所有業(yè)態(tài)進行合理布局、優(yōu)化組合，才能充分滿足消費者的需求，才能實現(xiàn)文旅深度融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代旅游消費者消費結(jié)構(gòu)和消費行為的改變，文旅融合需進一步增強業(yè)態(tài)之間的融合，最大限度地為消費者提供一站式便利服務(wù)。因此，各旅游企業(yè)或旅游目的地要充分借助自身優(yōu)勢，依托產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、優(yōu)化和整合的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，提升旅游消費者的滿意度。同時，隨著智能技術(shù)的賦能，“參與感”“沉浸式”“互聯(lián)網(wǎng)+”成為文旅融合新業(yè)態(tài)的新一代關(guān)鍵詞[38]。促進業(yè)態(tài)和產(chǎn)品融合，實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，不斷培育新業(yè)態(tài)。

(三)大力培育新時代文旅融合的復(fù)合型人才隊伍

文旅融合是在內(nèi)在動力(原動力和拉動力)、外在動力(支持力和推動力)的共同作用下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互滲透、相互關(guān)聯(lián)與共同演進，并通過優(yōu)勢互補、功能重組和價值創(chuàng)新實現(xiàn)文化旅游性與旅游文化性統(tǒng)一的動態(tài)發(fā)展變化過程。

(四)深化體制改革，完善文旅融合的服務(wù)機制

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是一項牽涉面廣、關(guān)聯(lián)性高、輻射力強的系統(tǒng)工程，文旅融合的實施路徑離不開政府的重視和支持[18]。通過構(gòu)建職責(zé)明確的文旅融合和政府治理體系，不斷優(yōu)化政府組織結(jié)構(gòu)，完善文化和旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、公共服務(wù)、文化遺產(chǎn)保護等職能，深化管理體制改革，促使政府機構(gòu)權(quán)責(zé)更加協(xié)同，更加有利于統(tǒng)籌利用行政管理資源。目前，相關(guān)部門已經(jīng)就文旅融合、文化振興、文化服務(wù)和旅游發(fā)展等出臺了相應(yīng)的方案，如《文化部 國家旅游局關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國家級文化生態(tài)保護區(qū)管理辦法》《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，包括行業(yè)理念、體制機制、規(guī)劃標準、資源產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)形態(tài)邊界的突破，今后應(yīng)進一步健全統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，優(yōu)化管理方式，完善公共服務(wù)機制，落實“宜融則融、能融盡融”的總體思路。

（3）建立民俗歡樂園。在景區(qū)內(nèi)建立一個民俗歡樂園，為游客提供一個體驗石門桂花村民俗的場所，內(nèi)設(shè)文化廣場、演藝中心、民俗展館、游戲區(qū)等。演藝中心主要在旅游旺季或節(jié)假日為游客表演石門當(dāng)?shù)孛耖g習(xí)俗、廟會和民間集會提供場所；民俗展館延續(xù)江南民居特色，為游客提供與眾不同的民俗體驗，展現(xiàn)江南地區(qū)的民俗民風(fēng)；游戲區(qū)主要針對小朋友，可分為傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩塊區(qū)域，模仿傳統(tǒng)游戲的環(huán)境，使傳統(tǒng)游戲得到再現(xiàn)，現(xiàn)代游戲區(qū)可以采用4D電影、童玩廳、畫廊、秋千、迷宮等來吸引游客。

1.2.1 樣本采集 抽取孕婦外周靜脈血8ml置于EDTA抗凝管中，8小時內(nèi)分離血漿后分裝保存于-80℃冰箱。

六、結(jié)語

新時代背景下，文化與旅游不再是獨立的個體，而是成為互動發(fā)展的重要支撐。產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、旅游需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持等要素是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制，包括行業(yè)理念、體制機制、規(guī)劃標準、資源產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)形態(tài)邊界的突破，也是文化融合的發(fā)展策略和實施路徑的關(guān)鍵。

(一)圍繞中心，以原真文化為原則推動文旅真融合、深融合

按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則推動文化和旅游真融合、深融合。文化和旅游既有共同特征，也有各自規(guī)律。旅游活動中必須以保護原真文化為原則，在不破壞、不改變當(dāng)?shù)匚幕Y源價值的基礎(chǔ)上，控制旅游品質(zhì)、管理旅游規(guī)模，保證旅游地文化的“原真性”和“真實性”在旅游開發(fā)過程中的完整，搶救、傳承和弘揚文化，并在“原真性”和“真實性”的基礎(chǔ)上進行再塑造和藝術(shù)創(chuàng)造，加快文化形態(tài)創(chuàng)新。同時，旅游活動的各項內(nèi)容要遵循旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮市場引導(dǎo)作用，加強市場化的運作，打造文化資源品牌和旅游資源品牌，不斷增強文化和旅游的生命力，最終實現(xiàn)旅游目的地文化延伸發(fā)展、主客文化群體共享和價值共享。

(二)服務(wù)大局，以頂層設(shè)計和重點領(lǐng)域為突破促進文旅融合

文旅融合需要建立整體觀，這不取決于在每個環(huán)節(jié)上必須均衡布局，而是從服務(wù)黨和國家重大決策的角度出發(fā)，將頂層設(shè)計與基層探索相結(jié)合，將全面謀劃與重點領(lǐng)域相結(jié)合。就當(dāng)前而言，要做好文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計，選擇重點領(lǐng)域加以推進。要系統(tǒng)性厘清文旅融合發(fā)展的總體思路，構(gòu)建工作框架，制定工作方案；同時，圍繞紅色旅游、旅游演藝、主題公園、歷史文化名村名鎮(zhèn)和歷史文化街區(qū)、旅游特色小鎮(zhèn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、博物館、文化旅游節(jié)慶活動、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、文化主題酒店、夜間旅游等重點領(lǐng)域建設(shè)加以推進。

(三)與時俱進，以創(chuàng)意推動文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

文化旅游品牌建設(shè)是文旅融合集聚資源、人才、技術(shù)，實現(xiàn)消費價值最有利的市場競爭工具，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、展示和演繹，并借助一定的技術(shù)手段，能夠以獨特的文化元素、文化符號展示文旅融合效果、文旅關(guān)聯(lián)領(lǐng)域新場景，增強旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值，也使文化得以傳承和交流，是助推文旅深度融合的“加速器”。通過發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，創(chuàng)新旅游體驗方式和營銷手段，打造創(chuàng)意性的旅游吸引物，促進全產(chǎn)業(yè)鏈增值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和目的地雙轉(zhuǎn)型雙升級。

注 釋：

①數(shù)據(jù)來源：2020年10月9日，文化和旅游部發(fā)布的2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場數(shù)據(jù)和相關(guān)信息。